Universidade Federal De Pernambuco Centro De Filosofia E Ciências Humanas Programa De Pós Graduação Em História Doutorado Em História
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UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS PROGRAMA DE PÓS GRADUAÇÃO EM HISTÓRIA DOUTORADO EM HISTÓRIA “ESPELHO MEU, AGORA A MAIS BELA SOU EU”: CARTOGRAFIAS DA HISTÓRIA DA BELEZA NO BRASIL EDNA MARIA NÓBREGA ARAÚJO ORIENTADOR: PROF. DR. ANTONIO PAULO REZENDE RECIFE-PE 2008 EDNA MARIA NÓBREGA ARAÚJO “ESPELHO MEU, AGORA A MAIS BELA SOU EU”: CARTOGRAFIAS DA HISTÓRIA DA BELEZA NO BRASIL Tese apresentada ao Programa de Pós- Graduação em História da Universidade Federal de Pernambuco como requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em História. Orientador: Prof. Dr. Antonio Paulo Rezende RECIFE-PE 2008 Araújo, Edna Maria Nóbrega “Espelho meu, agora a mais bela sou eu”: cartografias da história da beleza no Brasil / Edna Maria Nóbrega Araújo. – Recife : O Autor, 2008. 202 folhas: il., Fig. Tese (doutorado) – Universidade Federal de Pernambuco. CFCH. História, 2008. Inclui: bibliografia. 1. História. 2. Beleza feminina (estética). 3. Beleza – Conceitos. 4. Corpo. 5. Mídia Social. I. Título. 930.85 CDU (2. ed.) UFPE 981 CDD (22. ed.) BCFCH2009/16 Aos meus avós, Severino e Maria (em memória). À minha avó Anália. Aos meus pais, Manoel e Maria Rita. AGRADECIMENTOS Ao professor, orientador e amigo, Antonio Paulo Rezende com quem aprendi que o exercício da orientação é muito mais do que indicações de leituras e “cobranças”. Sua sensibilidade tornou nossos momentos de convívio um espaço valioso para troca de idéias, apoio, confiança e carinho, proporcionando a leveza e a segurança necessárias para a construção desta tese. Obrigada! Aos professores que fizeram parte da banca de qualificação Regina Behar e Flávio Brayner, pela disponibilidade em ler o trabalho e, sobretudo, pelas sugestões e contribuições dadas para sua finalização. Ao professor Antonio Torres Montenegro, a quem admiro e respeito, cuja confiança e ajuda foram fundamentais para a conclusão deste trabalho. Aos funcionários da Pós-Graduação em História, pela atenção sempre dispensada. À Flávia, por tornar nossas viagens agradáveis com sua personalidade sempre alegre e leve. À Mislene, pela companhia, pela ajuda na pesquisa e pelo incentivo constante na confecção deste trabalho. Às amigas, Margarete, Alômia, Telma, Karlla e Raquel, cujas palavras de afeição transformaram os estressantes momentos de construção deste trabalho em horas de tranqüilidade e de descontração. Obrigada, por poder contar com vocês. À Elisa, amiga e cúmplice em todas as jornadas da vida. Obrigada pela presença, troca de idéias, amizade e contribuição. À Verônica, impossível não lhe dedicar um agradecimento especial, pois sua participação neste momento da minha vida foi importantíssimo. Sem seu cuidado e confiança, a realização deste trabalho não seria possível, lhe dedico a minha gratidão. À Germana, seus ensinamentos sobre a vida, sua generosidade e seu carinho me ajudaram a encarar este trabalho com a leveza necessária para poder concluí-lo. Obrigada! À Daniella, pela ajuda no momento necessário. À Joedna, pela cumplicidade e pelo companheirismo compartilhados ao longo da vida e, de modo particular, na tessitura deste trabalho. Sua ternura e apoio foram/são fundamentais. Mais uma vez, obrigada! À Dona Arlete, que ajudou, ora com cobranças pertinentes, ora com momentos de descontração e afabilidade. Às minhas irmãs, Edneide e Élida, a quem sou grata pelo amor constante e pelo incentivo ao longo desta caminhada. Ao meu irmão Edézio e a minha cunhada Ana Lúcia, pela força e pelo carinho de sempre. Aos meus sobrinhos Rafael, Ana Flávia, Hannah e Gabriele, agradeço pelas dicas de filmes, programas de TV e, principalmente, pela força na frase sempre carinhosamente reiterada: “A senhora vai conseguir”. Amo vocês! À minha avó Anália, com quem aprendi muito através dos seus exemplos de vida. Obrigada pelo amor, pela força e pelas orações. Aos meus pais Manoel e Maria Rita, ancoradouro indispensável em todos os momentos da minha vida. O esforço de vocês valeu à pena. Agradeço-lhes por tudo... E a todos aqueles que direta ou indiretamente contribuíram e participaram da construção desta tese, muito obrigada. RESUMO Este trabalho analisa as construções em torno do conceito de beleza feminina entre o final do século XX e o início do século XXI no Brasil. O tema da beleza feminina, através das diferentes formas com que tem sido abordado, será analisado a partir de estudo sobre o papel da mídia e do consumo na sociedade contemporânea. Novos olhares sobre si são impulsionados pelo bombardeio da mídia na produção dos sentidos sobre o corpo. O desejo de transformar o corpo é reconhecido em todas as culturas em todos os tempos. Em especial, a partir da década de 1990, quando os cuidados com o embelezamento tornaram-se praticamente uma necessidade, após o desenvolvimento da indústria cosmética, na lógica do “só é feio quem quer”. Os sentidos produzidos nos discursos enfatizam o pensamento de que a aparência convencionada como sendo a da beleza está ao alcance de todas as pessoas. Eles enunciam a idéia de uma liberdade de escolha que, de fato, procura aprisionar o conceito de beleza em um único sentido vitorioso: o da perfeição. A multiplicidade da palavra beleza procura ser colocada no esquecimento e de certo modo se aposta em um movimento anti-histórico que, aparentemente, procura determinar uma nova essência para os sujeitos a ser encontrada nos perfis de beleza difundidos. Palavras-chave: história, beleza, corpo, mídia. ABSTRACT This work analyzes the constructions around the concept of feminine beauty between the end of the twentieth century and the beginning of the twenty-first century in Brazil. The subject of the feminine beauty, as it has been approached by different forms, will be analyzed starting from the study of the rule of media and consumption in contemporary society. New looks on oneself are stimulated by the bombing of the media in the production of the meanings about the body. The desire to transform the body is recognized in all the cultures in all the times. Especially since the decade of 1990, when making beauty becomes practically a necessity after the development of the cosmetics industry inserted in the logic of “you are just ugly if you want to”. The meanings produced in the discourses emphasize the thought that the appearance, stipulated as being the one of the beauty, is within reach of all people. They enunciate the idea of a freedom of choice that actually intends to imprison the concept of beauty in an only victorious meaning: the one of perfection. The multiplicity of the word beauty tends to fall in oblivion and in a certain way it comes to an anti-historical movement that apparently tries to determine a new essence for the subjects, which is founded in profiles of beauty as they are disseminated. Keywords: history,beauty, body, media, LISTA DE FIGURAS Página Figura 01: A nova moda feminina. Revista Eu sei Tudo.............................................. 31 Figura 02: A busca da boa forma. Capas de Revistas Veja e Isto É. ........................... 33 Figura 03: Aula de ginástica acompanhada do personal trainer. Revista Veja .......... 47 Figura 04: Diferentes artefatos da prática de exercícios físicos. Revistas Veja e Isto É.................................................................................................................................... 48 Figura 05: Diferentes modalidades de Exercícios físicos. Revistas Veja e Isto É ....... 53 Figura 06: Atividades físicas realizadas fora das academias. Veja e Isto É. .............. 56 Figura 07: O consumo de produtos e a busca da chamada boa forma. ....................... 61 Figura 08: Gracyanne Barbosa. Veja ........................................................................... 63 Figura 09: Fátima Gantus. Veja .................................................................................. 64 Figura 10: Fisiculturismo feminino. ............................................................................ 65 Figura 11: Dieta radical. .............................................................................................. 68 Figura 12: “A batalha” contra a obesidade: Dietas e remédios. Capas de revistas Veja e Isto É............................................................................................................................. 72 Figura 13: Proposta de cardápio para dieta. ....................................................... 76 Figura 14: Anúncios de produtos diets e lights. .......................................................... 80 Figura 15: Rosella antes e depois da dieta. .................................................................. 82 Figura 16: Ana Carolina R. Marcan. ........................................................................... 85 Figura 17: Imagens de Sara durante as dietas e emagrecimento.................................. 85 Figura 18: Propaganda do Boticário, exibida na TV. ................................................. 91 Figura 19: Mulheres no momento do banho. ............................................................... 95 Figura 20: Produtos para o cuidado dos cabelos. Revistas: Veja, Contigo, Plástica e Beleza e Caras............................................................................................................... 97 Figura 21: Produtos para proteção solar da Natura..................................................... 102 Figura 22:Maquiagem................................................................................................. 104 Figura 23: Anúncios de produtos e dicas de rejuvenescimento da pele.