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Universidade Federal Do Rio Grande Do Sul Faculdade De Biblioteconomia E Comunicação Programa De Pós-Graduação Em Comunicação E Informação

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Universidade Federal Do Rio Grande Do Sul Faculdade De Biblioteconomia E Comunicação Programa De Pós-Graduação Em Comunicação E Informação UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO A ESTÉTICA DO CORPO NA TELEVISÃO: REPRESENTAÇÕES DO CORPO NOS PROGRAMAS DE ENTRETENIMENTO, NA PUBLICIDADE E NO JORNALISMO Astomiro Romais Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação e Informação da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como exigência parcial à obtenção do Grau de Mestre em Comunicação. Orientadora: Profa. Dra. Maria Helena Weber Porto Alegre 2001 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO A Comissão Examinadora, abaixo assinada, aprova a Dissertação A Estética do Corpo na Televisão: Representações do Corpo nos Programas de Entretenimento, na Publicidade e no Jornalismo, elaborada por Astomiro Romais, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Comunicação e Informação. Comissão Examinadora: Prof. Dr. Antônio Fausto Neto Prof. Dr. José Édil Prof. Dr. Sérgio Capparelli DEDICATÓRIA Para Maria Ester, companheira e incentivadora incansável, que me ensinou que o mundo não deve jamais ter fronteiras, só horizontes. Para minhas filhas Camila e Mariana, que compreensivamente abdicaram da minha presença por incontáveis dias, para que eu pudesse construir esse trabalho. Minhas eternas crianças, aprendi com elas a olhar as estrelas e o mar em festa, a apreciar o gosto quente de um abraço de ternura a cada dia. Aos meus pais Emílio e Maria que, mesmo tendo partido, continuam aqui, nas lembranças e nos afetos. A Deus, pela fé e pela esperança plantada em meu coração, sustentando sempre a certeza de que o futuro pertence àqueles que acreditam na beleza de seus sonhos. AGRADECIMENTOS Ao PPGCOM, nas pessoas de seu Coordenador, Profa. Dra. Maria Helena Weber, de todos os seus professores e secretárias. À Universidade Federal do Rio Grande do Sul que, graças ao seu ensino público e gratuito, tornou possível, desde a graduação, múltiplas aprendizagens e novas perspectivas de vida. Agradecimento especial à Profa. Dra. Maria Helena Weber, a quem, depois de admirar como pessoa de saber notório desde o curso de graduação, aprendi a admirar também como ser humano de uma grandeza incomum, amiga, solidária, motivadora, paciente, incansável na tarefa de mostrar caminhos e ser parceira no caminhar. RESUMO O estudo pretende realizar o mapeamento de aspectos relevantes da estética do corpo na televisão, observando sua representação nos programas jornalísticos, nos programas de entretenimento e nas inserções publicitárias de ambos. Pesquisa o discurso somático tencionando, a partir dele, desvendar um contrato fiduciário no jornalismo, um contrato sedutor na publicidade e hedonista-erotizante no entretenimento, ou seja, o jornalismo buscando a representação do corpo-verdade ou corpo-real, a publicidade representando o corpo-produto e o entretenimento representando o corpo-hedonista. Além de traçar o percurso do corpo na História e estabelecer referenciais teóricos norteadores, a investigação busca, no recorte e análise de programações televisivas, as principais formas de visualização desse corpo – ângulos, ações, tipos, apresentação, localização, adjetivação, acrescentando na interpretação os seus possíveis significados sociais. ABSTRACT The purpose of the study is to outline the main aspects of body aesthetics on TV. The study intends to research how the human body is represented in journalistic and entertainment programs as well as in the advertising inserts of both. The body discourse reveals a faithfulness contract in journalism, a seductive contract in advertising and an hedonistic contract in entertainment, that is, journalism looking for representation of a thruth-real body, advertising representing a product-body and entertainment representing an hedonistic one. Besides describing the body in History and presenting its main theoretical references, the research reveals the different ways the bodies can be seen on TV, analyzing angles, their actions, types, presentation, localization, adding to its interpretation possible social meanings. SUMÁRIO INTRODUÇÃO...................................................................................................10 PARTE I – ABORDAGEM TEÓRICA...........................................................21 1 IMAGEM, CORPO E COMUNICAÇÃO...................................................23 1.1 Televisão e contemporaneidade................................................................28 1.2 Simulacro e bombardeio de signos ...........................................................39 1.3 Ironia, intertextualidade, bricolagem e ecletismo.....................................43 1.4 Mercantilização e valores.........................................................................49 2 O CORPO........................................................................................................52 2.1 O corpo na História...................................................................................52 2.2 O corpo erotizado......................................................................................66 2.3 O corpo como objeto de consumo ............................................................73 2.4 O corpo como informação ........................................................................79 PARTE II – A LEITURA DOS CORPOS NA TELEVISÃO.........................83 3 METODOLOGIA...........................................................................................86 8 3.1 A investigação...........................................................................................91 3.2 Período de análise .....................................................................................95 3.3 Desenvolvimento da análise .....................................................................95 3.4 Descrição dos programas ..........................................................................98 3.4.1 Entretenimento ..............................................................................98 3.4.2 Telejornalismo.............................................................................101 3.4.3 Publicidade..................................................................................104 3.5 Discursos e identidades...........................................................................104 3.5.1 Publicidade..................................................................................106 3.5.2 Entretenimento ............................................................................110 3.5.3 Jornalismo ...................................................................................111 4 REPRESENTAÇÕES DO CORPO NA TELEVISÃO .............................114 4.1 Funções comunicativas ...........................................................................114 4.2 Modos de um dizer/expor dos corpos: o masculino e o feminino .........117 4.3 Ângulos do corpo....................................................................................120 4.4 Ações do corpo .......................................................................................123 4.5 Indumentária no corpo ............................................................................125 4.6 Localização do corpo ..............................................................................127 4.7 Tipologia do corpo..................................................................................129 4.8 Discursos sobre o corpo..........................................................................133 5 DISCURSOS E CONTRATOS DO CORPO .............................................138 5.1 Confrontando e analisando algumas diferenças......................................138 CONCLUSÃO...................................................................................................144 BIBLIOGRAFIA...............................................................................................158 ANEXO ..............................................................................................................168 The luminous screen in the home carries fantastic authority. Viewers everywhere tend to accept it as a window on the world, and to watch it for hours each day. Viewers feel that they understand, from television alone, what is going on in the world. They unconsciously look to it for guidance as to what is important, good, and desirable, and what is not. It has tended to displace or overwhelm other influences such as newspapers, school, church, grandpa, grandma. It has become the definer and transmitter of a society’s values. ERIK BANOUW Some social scientists perceive television as a powerful instrument of socialization, while others dismiss it as harmless entertainment, “chewing gum for the eyes”. FRANK LLOYD WRIGHT El cuerpo es como un cuadro que se presenta a la vista de todos. GEORGES VIGARELLO (falando sobe as normas da sociedade cortesã do século XVI) INTRODUÇÃO A passagem para um novo milênio carrega um significado simbólico intrigante, elo entre dois tempos e convergência de contradições, impasses e travessias. Tempo de um homem que sofre e atua, gera e reproduz transformações do seu locus cultural e social, aspirado na vertiginosidade das mudanças, seja como autor inconsciente, ou mais atuado do que ator. No redemoinho da revolução de paradigmas e da crise ética de que se vê rodeado, sente-se deslocado, alienado, consternado talvez. Os niilistas concordam que a imagem mais
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