O Corpo-Imagem Na “Cultura Do Consumo”: Uma Análise Histórico-Social Sobre a Supremacia Da Aparência No Capitalismo Avançado
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Tatiane Pacanaro Trinca O corpo-imagem na “cultura do consumo”: uma análise histórico-social sobre a supremacia da aparência no capitalismo avançado Mujer frente al espejo, 1932 Pablo Picasso Marília 2008 Tatiane Pacanaro Trinca O corpo-imagem na “cultura do consumo”: uma análise histórico-social sobre a supremacia da aparência no capitalismo avançado Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais da Faculdade de Filosofia e Ciências da Universidade Estadual Paulista como parte integrante dos requisitos para a obtenção do Título de Mestre. Linha de Pesquisa: Trabalho, Política e Sociabilidade. Orientadora: Dra. Fátima Cabral. Marília 2008 Trinca, Tatiane Pacanaro O corpo-imagem na “cultura do consumo”: uma análise histórico-social sobre a supremacia da aparência no capitalismo avançado / Tatiane Pacanaro Trinca. – Marília , 2008. 154p. ; 30 cm Dissertação de Mestrado – Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Filosofia e Ciências, 2008. Bibliografia: p. 204-214 1. Corpo. 2. Moda. 3. Cultura do consumo. 4. Sociologia. 5.Pós-modernismo. 6. Sociedade da imagem. I. Autor. II. Título. Universidade Estadual Paulista Faculdade de Filosofia e Ciências Campus de Marília O corpo-imagem na “cultura do consumo”: uma análise histórico-social sobre a supremacia da aparência no capitalismo avançado Comissão Examinadora: Dra. Fátima Cabral - orientadora (Departamento de Sociologia e Antropologia da FFC - UNESP) Dra. Célia Aparecida Ferreira Tolentino (Departamento de Sociologia e Antropologia da FFC - UNESP) Dr. Alexandre Fernandez Vaz (Departamento de Metodologia do Ensino – Centro de Ciências da Educação - UFSC) Marília 2008 “Não existe sujeição tão perfeita quanto aquela que conserva a aparência de liberdade”. Rousseau Dedico este trabalho aos meus pais que não puderam estudar, mas não mediram esforços para que eu o fizesse. Agradecimentos Desejo agradecer a todas as pessoas que prestaram imenso apoio, solidariedade e complacência ao longo de minha vida. À Fátima Cabral, que mais do que orientadora se tornou uma amiga. Agradeço por ter acompanhado desde os primeiros passos dessa minha caminhada no mundo acadêmico, por ter orientado o trabalho com paciência e precisão e, ainda, por ter me apresentado a boa música brasileira. Agradeço imensamente meu namorado e companheiro Rodrigo, pela compreensão e por me auxiliar, de forma ímpar, com seus inestimáveis ensinamentos. Aos meus estimados amigos Robson e Ádima, por acompanharem esta trajetória e por me incentivarem a novos desafios. Ao meu prezado amigo Leandro Belinni, que acompanhou de perto os primeiros passos dessa fase, sempre com sábias palavras de apoio. À querida amiga Valéria Pilão, pela força e incentivo. Obrigada por sempre estar disposta a ajudar, seja com debates de idéias, seja com trocas de experiências. À amiga Lívia, por ter dividido o mesmo teto e feito dessa fase uma passagem muito mais alegre. Agradeço também o apoio e o compartilhamento de conhecimentos. Aos meus queridos amigos da graduação e do mestrado: Márcio, Simone, Érika, Danilo, Ana Cristina, Carlos, Luana, Lourdes, Paula, Kleber, Claudinei, Camila, Paulinha, Bóris e Renato pelas horas de descontração, pelas infinitas conversas e por terem contribuído intelectualmente, mesmo sem saber, para o desenvolvimento dessa pesquisa. Suas dicas e conselhos foram valiosos. Aos meus amigos e colegas que agora estão mais longe, mas que assim mesmo não se cansam de apoiar, muito obrigada por tudo Wagner, Marcos, Michelle, Rúbia, Neusa, Djinane, Renato, Marcão, Bete, Wilmiara, Anderson e Alexandro. À Lílian, pelo amparo e sugestões. Às minhas queridas primas Alexandra e Sílvia, pela confiança e amizade. Aos amigos e familiares de Santo André, especialmente, aos meus irmãos Wladimir Alexandre e Júlio César e aos meus amados sobrinhos Renan e Enzo. Aos professores Marcos Del Roio, Paulo Cunha, Célia Tolentino, Robespierre de Oliveira pela generosidade e atenção e, ainda, pelos ensinamentos e incentivo. Aos membros da banca de qualificação, pelas preciosas contribuições. A todos os colegas e funcionários da Faculdade de Filosofia e Ciências da UNESP e por fim à CAPES, pelo financiamento concedido. Resumo Presenciamos diariamente no contexto das sociedades ocidentais industrializadas a frenética e obsessiva importância dada ao corpo e à moda, ambos se entrelaçam aos padrões de beleza disseminados pela indústria cultural, o que propicia uma crescente corrida ao consumo de novidades estéticas. Diante disso, objetiva-se compreender, por meio de uma análise histórico-social, o desenvolvimento do fenômeno do culto ao corpo e à aparência, tendo em vista as práticas cotidianas da cultura do consumo aprofundadas no capitalismo avançado. Considerando que há uma correspondência entre a produção cultural e as experiências e modos de subjetividade nas sociedades capitalistas contemporâneas e à luz de uma perspectiva materialista - embora dialogando com autores de diferentes abordagens epistemológicas - procuramos identificar como a lógica da mercadoria e da racionalidade instrumental se manifestam tanto na moda quanto na busca de um corpo ideal. Palavras-chave: Corpo; Moda; Cultura do consumo; Pós-modernismo; Subjetividade; Sociedade da imagem. Abstract We witness every day, in the context of the industrialized western societies, the frenzied and obsessive importance given to body and fashion both intertwined with the beauty patterns disseminated by the cultural industry, what propitiates a growing run to the consumption of aesthetic innovations. In that sense, the goal is to understand, using a historical-social analysis, the development of the phenomenon of the cult of physical fitness and appearance, considering the daily practices of the culture of consumption deepened involved with the advanced capitalism. Considering that there is an equivalence between cultural production and experiences and subjectivity manners in the contemporary capitalist societies and through a materialistic perspective - although dialoguing with authors from different epistemology approaches - we tried to identify how the logic of merchandise and instrumental rationality appear as much in fashion as in the search of an ideal body. Key-words: Body; Fashion; Consumer culture; Postmodernism; Subjectivity; Society of the image Sumário 1. Introdução 1.1 Tire a gordura, ponha o peito e acerte o nariz: a problemática............................................................. 2 1.2 Horizonte interpretativo: os objetivos e a metodologia do estudo........................................................ 10 1.3 Caminhos percorridos........................................................................................................................... 16 2. A corporeidade humana como fenômeno sociocultural 2.1 O corpo à luz da teoria social................................................................................................................ 23 2.2 A construção social do corpo frente ao predomínio da forma mercadoria........................................... 38 3. Modernidade e “cultura de consumo” 3.1Os corpos circulam: a cidade moderna como espaço próspero do consumo......................................... 55 3.2 Moda: investimentos na aparência corporal.......................................................................................... 72 4. A colonização do corpo diante da nova lógica cultural do capitalismo avançado 4.1 Pós-modernismo: teorizando sua ascensão........................................................................................... 94 4.2 A sociedade da imagem e a onipresença midiática do corpo estandardizado: entre telas e vitrines............................................................................................................................................................. 109 4.3 Um novo arquétipo de felicidade: o culto ao corpo como utopia pós-moderna.................................... 128 Considerações Finais....................................................................................................................... 137 Referências....................................................................................................................................... 143 Bibliografia...................................................................................................................................... 152 Anexo 1 Introdução 1.1 Tire a gordura, ponha o peito e acerte o nariz1: a problemática “A vida, fechada diante do espelho, fica perigosamente vazia de sentido”. Maria Rita Kehl O corpo exprime o elo entre a natureza e a cultura, entre o social e o individual, entre o fisiológico e o simbólico. Deter-se sobre o corpo elaborando uma crítica aos modos como ele vem sendo concebido e tratado tornou-se tarefa de diversas especialidades disciplinares, tais como a psiquiatria, a psicologia, a pedagogia, a educação física, entre outras, todavia, parece- nos relevante buscar contribuir com o debate sobre as novas formas de se relacionar com o corpo, sobretudo no âmbito das discussões sociológicas, na medida em que esta, igualmente, nos oferece instrumentos analíticos para a interpretação dos complexos fenômenos sociais que envolvem a corporeidade no mundo contemporâneo. Conforme demonstra David Le Breton no livro A sociologia do corpo, as sociologias nascem de turbulências, de crises, de onde é desenhado o fio condutor do pensamento aplicado na compreensão da sociedade. Ela busca encontrar as lógicas sociais e culturais e dar significação à desordem aparente.