Besöksundersökning Om Rallyt Bifogade Filer: Rapport Rally Sweden 2019 Research One.Pdf
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Från: Gunilla Ingemyr Skickat: den 23 april 2019 18:10 Till: Gunilla Nyström Ämne: VB: Besöksundersökning om Rallyt Bifogade filer: Rapport Rally Sweden 2019 Research One.pdf Med vänlig hälsning Gunilla Ingemyr Kommunstyrelsens ordförande Sunne kommun 1. Kommunkansliet Kvarngatan 4 686 80 Sunne telefon 070 -181 43 98, [email protected] www.sunne.se Från: Maria Nordmark <[email protected]> Skickat: den 17 april 2019 16:37 Till: Tobias Eriksson <[email protected]>; Gunilla Ingemyr <[email protected]>; Berit Westergren <[email protected]> Kopia: Kristina Lundberg <[email protected]> Ämne: Besöksundersökning om Rallyt Hej! Tillsammans med Visit Värmland, Rally Sweden och Hagfors, Torsby, Sunne och Karlstad kommun genomfört en besökarundersökning under Rally Sweden. Syftet är att få mer kunskap om besökarnas Jag bifogar den rapport som vi fått från ResearchOne som genomfört undersökningen. Viktigt att tänka på när ni läser rapporten. I storts sett allt kommersiellt boende i Sunne är uppköpt av Rally Sweden. Detta köp genererar 4036 gästnätter i Sunne och snittpriset per gästnatt är 1900 SEK. Det här betyder att Sunne hamnar långt ner på listan över var respondenterna i undersökningen bor. Det är framför allt team som bor i Sunne och ”turister” hänvisas till boende på andra orter, framförallt Karlstad. Media analysen avser media i svensk press och bör kompletteras med Rallyts egna siffror. Undrar om ni önskar en genomgång av rapporten i något sammanhang? Med vänlig hälsning Maria Nordmark Turismutvecklare Page 1 of 37 Sunne kommun 36. Näringsliv och tillväx Storgatan 39 686 80 Sunne Telefon 0565-16405 Mobil 072-201 35 12 [email protected] Läs hur Sunne kommun hanterar dina personuppgifter https://sunne.se/gdpr Page 2 of 37 Vem besöker Rally Sweden? Evenemangsutvärdering 2019 Page 3 of 37 Innehåll Om undersökningen 3-6 Sammanfattning 7-10 Om besökaren 11-20 Gästnätter och utlägg 21-29 Synpunkter 30-34 Kontaktuppgifter, Research One 35 Bilder: Research One 2 Page 4 of 37 Agenda Om undersökningen Sammanfattning Om besökaren Gästnätter och utlägg Synpunkter 3 Page 5 of 37 Om undersökningen, översikt Bakgrund och syfte Antal intervjuer Den 14-17 februari arrangerades Rally Sweden som en av 14 deltävlingar • 404 fullständiga intervjuer i WRC (världsmästerskapen i rally). Det är det enda utpräglade vinterrallyt bland deltävlingarna. Rally Sweden är Sveriges största årligen återkommande evenemang med Målgrupp och urval omkring 200 000 åskådare. Evenemanget pågår i fyra dagar och beräknas ha närmare 100 miljoner tv-tittare över hela världen. • Målgruppen har innefattat samtliga besökare vid undersökningsplatserna som är tillresta från en annan kommun eller Tävlingen har körts sedan 1950 och som vinterrally sedan 1965. Rallyt annat land avgörs i huvudsakligen i Värmland, samt delvis i Norska Hedmark, och totalt innefattar tävlingen 19 delsträckor. • Urvalet är gjort genom på plats-rekrytering av besökare i målgruppen Syftet med undersökningen har varit att skapa insikter kring med avseende på turismekonomiska faktorer såsom besökarnas geografiska hemvist, hur länge de stannar, var/hur de bor under vistelsen, vad de ägnar sig åt under vistelsen och vad de spenderar pengar på. Det är Insamlingsperiod dessa parametrar, och evenemangets ekonomiska effekt på Värmland, som varit huvudfokus för undersökningen. Sekundärt syfte har varit att • Torsdag 14 februari (Karlstad) också samla in synpunkter, bedömningar och kommentarer om evenemanget i sig. • Fredag 15 februari (Röjden/Lövhaugen, Torsby) • Lördag 16 februari (Vargåsen/Colins Crest, Torsby, Karlstad) Kontakt Research One • Söndag 17 februari (Torsby) Jens Claesson, projektledare 0727 – 30 40 56 [email protected] Metod • Fältintervjuer (face to face) utifrån fast enkät 4 Page 6 of 37 Metod och genomförande Den övergripande metoden för undersökningen har varit fältintervjuer I den här sortens undersökningar finns det många omständigheter kring (face to face) utifrån fastställd enkät. datainsamlingen som har potentiell påverkan på slutresultatet. Dels kan det handla om saker som är en del av projektplaneringen, och som Intervjusvaren har tryckts in digitalt på surfplatta under intervjuns gång projektledaren till största delen därför har kontroll över. Exempel på en eller direkt efter avslutad intervju. Samtliga respondenter har fått samma sådan variabel är val av intervjutider, en annan är valet av själva frågor, med undantag av naturligt exkluderande frågor (t.ex. undersökningsplatserna. dagsbesökare får ej besvara frågor om inkvartering). Det finns också variabler med potentiellt stor resultatpåverkan som inte Målgruppen består av samtliga besökare som är tillresta med avseende går att kontrollera i lika hög grad. Det kan handla om tillfälliga på aktuell undersökningsplats. Om personen bor i samma kommun som väderskiftningar, vägbyggen, incidenter på undersökningsplatserna, undersökningsplatsen har den nekats att delta i enkäten. Urvalet av händelser i nyhetsflödet eller annat. respondenter på plats har sedan gjorts genom på plats-rekrytering, vilket innebär att intervjuaren kontinuerligt tillfrågar besökare om att delta i Det finns ett naturligt urvalsbortfall utifrån det faktum att intervjuarna enkäten. Intervjuarna har arbetat under instruktionen att urvalet ska ske slumpmässigt väljer ut sina respondenter och omöjligen kan intervjua så slumpmässigt som möjligt, och inga ansatser har gjorts att prioritera en samtliga besökare. Utöver detta har bortfallet dels bestått av personer viss demografisk grupp, eller annan grupp, under intervjuarbetet. som avstått från att bli intervjuade, dels av intervjuer som av olika anledningar avbrutits innan de färdigställts. Undersökningsplatserna har varit: Merparten av de tillfrågade har tackat ja till att medverka, och andelen - Torsby: Service Park (fredag, lördag, söndag) som tackat nej varierar uppskattas till mindre än 10 %. De som tackat nej har generellt gjort det för att de inte haft tid eller för att de varit upptagna - Torsby: Sweden Road To Rock Arena (söndag) med annat. De avbrutna intervjuerna är mycket få och utgör en marginell - Karlstad: Färjestadstravet (torsdag, lördag) andel. Under löpande kvalitetskontroller tas eventuella ofullständiga intervjusvar bort och resultatet omfattar därför endast kompletta intervjuer. - Delsträcka Vargåsen: publikplats Colins Crest (lördag) Inget generellt mönster, med avseende på särskild demografisk grupp, - Delsträcka Röjden: publikplats Lövhaugen (fredag) har noterats i bortfallet. Undersökningsplatserna har valts ut med hänsyn till svarsmängd, representativitet samt praktisk genomförbarhet. 5 Page 7 of 37 Antal intervjuer per undersökningsplats Torsby/Service Park, Torsby/Sweden Road to Vargåsen/Colins Crest, 109 intervjuer Rock Arena, 43 intervjuer 106 intervjuer Röjden/Lövhaugen, Karlstad/Färjestadstravet, 42 intervjuer 104 intervjuer Bilder: Research One 6 Page 8 of 37 Agenda Om undersökningen Sammanfattning Om besökaren Gästnätter och utlägg Synpunkter 7 Page 9 of 37 Sammanfattning i siffror/nyckeltal Besökaren: Vistelsen: • Beräknad snittålder: 43,5 år • Andel övernattande: 47,3 % • Könsfördelning: 26,2 % kvinnor, 73,0 % män • Vistelsens snittlängd: 1,4 nätter (2,9 nätter • Sällskapsstorlek, snitt: 3,3 personer för övernattande) • Andel sällskap med barn: 30,9 % • Vanligaste inkvarteringstyp: Hotell • Andel förstagångsbesökare på Rally Sweden: 21,5 % • Vanligaste aktiviteter: Inget särskilt utöver Rally Sweden, Café/restaurang Upptagningsområdet: Uppfattningar om Rally Sweden: • Andel utländska: 34,4 % • Net Promoter Score (NPS): 66 • Andel som bor i Värmland: 42,3 % • Snittbetyg, Prisvärdhet: 3,62 av 5 • Andel som bor i övriga Sverige: 23,3 % • Snittbetyg, Nöjdhet utifrån förväntningar: 4,36 av 5 • Antal representerade kommuner: 62 st • Snittbetyg, Information: 4,03 av 5 • Antal representerade länder: 20 st • 138 inkomna kommentarer kring Rally Sweden Ekonomiska effekter: • Snittutlägg under vistelsen (per person och dygn): 997 kr o Boende: 464 kr o Konsumtion: 533 kr 8 Page 10 of 37 Sammanfattande slutsatser • 34 % av respondenterna är utländska besökare. Av de svenska respondenterna bor 65 % i Värmland • Största åldersgrupp är 35-49 år och beräknad snittålder är 43,5 år • 3 av 4 besökare är män • I ett genomsnittligt sällskap finns 3,3 personer varav 0,5 barn. 3 av 10 sällskap har med sig ett eller flera barn • 1 av 5 besökare är på Rally Sweden för första gången • Den absoluta majoriteten (92 %) av alla respondenter befinner sig i Värmland i huvudsak för att besöka Rally Sweden • Drygt hälften av respondenterna (53 %) är dagsbesökare. Av dessa personer är merparten från Sverige, och de utländska dagsbesökarna är i huvudsak från Norge • Genomsnittlig vistelselängd, dagsbesökare inräknade, är 1,4 nätter. Den vanligaste vistelselängden för övernattande besökare är 3 nätter • 38 % av de övernattande sover i Karlstads kommun. Övriga vanliga övernattningskommuner är Torsby, Hagfors, Arvika och Sunne Fortsättning på nästa sida 9 Page 11 of 37 Sammanfattande slutsatser • Hotell är den vanligaste inkvarteringstypen (49 %), även om många svenska besökare sover över hos släkt/vänner. Även hyrd stuga/lägenhet är ett vanligt sätt att bo över • Rally Sweden är i sig självt en dominerande aktivitet för besökarna, vilka ofta inte ägnar sig åt så mycket annat under vistelsen. Undantaget är café/restaurang, vilket många besöker • De genomsnittliga utläggen på boende (464 kr) respektive konsumtion (533 kr) dras ner påtagligt av den höga andelen