Beatriz De Araujo Cavenaghi
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Beatriz de Araujo Cavenaghi O CORPO COMO MÍDIA: CÓDIGOS PARA A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL NO TELEJORNALISMO Tese submetida ao Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento da Universidade Federal de Santa Catarina para a obtenção do Grau de Doutora em Engenharia e Gestão do Conhecimento Orientador: Profa. Dra. Maria José Baldessar Coorientador: Prof. Dr. Richard Perassi Florianópolis 2018 Beatriz de Araujo Cavenaghi O CORPO COMO MÍDIA: CÓDIGOS PARA A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL NO TELEJORNALISMO Esta Tese foi julgada adequada para obtenção do Título de “Doutora em Engenharia e Gestão do Conhecimento” e aprovada em sua forma final pelo Programa de Pós- graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento. Florianópolis, 22 de março de 2018. ________________________ Profa. Gertrudes Dandolini. Dra. Coordenadora do Curso Banca Examinadora: ________________________ Prof.ª Maria José Baldessar, Dr.ª Orientadora Universidade Federal de Santa Catarina ________________________ Prof.ª Yvana Fechine, Dr.ª (videoconferência) Universidade Federal de Pernambuco ________________________ Prof.ª Monique Vandresen, Dr ª. Universidade do Estado de Santa Catarina ______________________ Prof.ª Cárlida Emerim, Dr.ª Universidade Federal de Santa Catarina ________________________ Prof.ª Patrícia de Sá Freire, Dr.ª Universidade Federal de Santa Catarina ________________________ Prof. Francisco Fialho, Dr. Universidade Federal de Santa Catarina Para Marcelo Porque tem o cheiro do teu amor e do teu companheirismo em cada página deste trabalho. AGRADECIMENTOS Certa vez uma professora antropóloga sugeriu que fosse criado um currículo alternativo ao Lattes que se chamaria "Currículo Leila Diniz". Nele seriam registradas todas as atividades mais prazerosas da vida acadêmica que nos ensinam tanto quanto aquelas previstas nos currículos e nas normas universitárias. Para mim, essas atividades incluem almoços com orientadores, conversas com colegas grupos de pesquisa, passeios em intervalos de eventos e trocas de experiências regadas a muito café ou vinho. Por isso, reservo este espaço agradecer àqueles que, de alguma forma, contribuíram para tornar este caminho mais leve, evitando que eu me tornasse “a triste, deprimente e patética figura acadêmica que só se preocupa com seus próprios interesses"1. À minha orientadora, que aqui chamo carinhosamente de Zeca, por cada passo que demos juntas nestes quatro anos. As lições que aprendi contigo não cabem neste trabalho e guardarei comigo para sempre. Ao coorientador desta tese, professor Richard Perassi, por me mostrar que seria possível navegar prazerosamente pelo campo da Engenharia e Gestão do Conhecimento com as ferramentas da Semiótica. À professora Monica Rector, por me inspirar como pesquisadora desde o primeiro momento e pelas sugestões para o formato final deste trabalho. Ao Silvio Melatti pelas contribuições na reta final da tese, mas principalmente por abrir as portas para minhas primeiras experiências na carreira docente. Aos queridos Cristiane Fontinha e Breno Biagiotti, por compartilharem comigo das dores e delícias da vida na pós-graduação. Aos meus pais e irmãos, Mario, Sara, Felipe e Mateus, porque a certeza do amor da família me torna mais forte e capaz de realizar qualquer coisa, inclusive uma tese. Obrigada especialmente, mãe, pela revisão carinhosa de cada vírgula fora do lugar. Agradeço também pela oportunidade de ter sido financiada durante o período de realização deste trabalho, via Capes, por uma política pública de aperfeiçoamento pessoal. 1 A citação, assim como a ideia do Currículo Leila Diniz, é do livro “Noites de insônia: cartas de uma antropóloga a um jovem pesquisador”, de Miriam Goldenberg (Ed. Record, 2008). Por fim, agradeço à Universidade Federal de Santa Catarina, esse lugar incrível de onde já sinto falta. Honra-me o privilégio de ter passado os últimos seis anos nesta Instituição. Daqui, levarei como principal lição a certeza de que o ensino público de qualidade transforma vidas. E a sensação nunca mais me deixou, de que meu corpo carrega em si todas as chagas do mundo. Frida Khalo RESUMO Inserida na linha de pesquisa de mídia e disseminação do conhecimento, esta tese considera que o corpo humano é uma mídia e que sua gestão pode potencializar processos de comunicação e de ensino em contextos específicos. Toma-se como objeto de estudo o corpo de apresentadores de telejornais brasileiros para investigar os códigos não verbais que caracterizam sua expressão corporal, considerando que a sistematização desses códigos contribui para melhorar os processos de aprendizagem de novos apresentadores. O objetivo da tese é sistematizar tais códigos para explicar a codificação dos elementos não verbais no telejornal e indicar sua gestão adequada. Para tanto, adota-se uma perspectiva interdisciplinar, com intersecções entre teorias da Gestão do Conhecimento, do Jornalismo e da Semiótica. A pesquisa se insere em um contexto de mudanças significativas na forma de atuação dos apresentadores e nas funções desempenhadas pelo corpo no discurso televisivo. A bancada deixou de ser o elemento principal no ambiente de apresentação e os cenários agora destacam um corpo em movimento e em constante destaque. Como problema de pesquisa, discute-se a lógica de ensino de apresentação em telejornalismo que se fundamenta na premissa da importância da notícia em detrimento das características estéticas da linguagem televisiva e que reforça a possibilidade de camuflar o corpo em favor da valorização do conteúdo da notícia. O trabalho considera, ao contrário, que a qualidade da formação para a prática da apresentação depende de estudos e conhecimentos explícitos, que descrevam e expliquem as funções do corpo no telejornalismo e que reflitam sobre os processos de significação que emergem dele. Para isso, o trabalho analisa os elementos não verbais presentes na atuação de 25 apresentadores, a partir de cinco categorias: ambiente da comunicação, aparência do comunicador, proxêmica, movimentos do corpo e paralinguagem. O corpus de análise é constituído por 15 edições de telejornais exibidos na Rede Globo de televisão em três períodos – março de 2015, maio e outubro de 2017. A análise dos códigos não verbais que interagem nesse contexto permitiu o desenvolvimento de um sistema que distingue três tipos de códigos não verbais fundamentais para a manutenção do contrato comunicativo estabelecido entre os telejornais e sua audiência: códigos da credibilidade, da atualidade e da empatia. Palavras-chave: Corpo. Gestão do Conhecimento. Telejornalismo. Códigos. Semiótica Discursiva. ABSTRACT Integrating the Media and Knowledge Dissemination line of research, this thesis understands the human body as a media, and its management as a way of strengthening communication and education processes in specific contexts. We‟ve chosen the body of Brazilian TV news presenters as our object of study, in order to investigate the non-verbal codes that characterize their corporal expression, considering that the systematization of those codes may contribute to improve the learning processes of new presenters. The objective of the thesis is to systematize such codes, to explain the coding of nonverbal elements in the newscast, indicating its most suitable management. Therefore, we‟ve adopted an interdisciplinary perspective, with intersections between Knowledge Management, Journalism and Semiotics theories. The research is inserted in a context of significant changes in the presenter‟s actions and in the functions performed by the body in the television discourse. The TV news desk is no longer the main element in the presentation environment and the broadcasting set now highlight a body in movement and in constant focus. As our research problem, we discuss the logic of teaching presentation in television journalism based on the premise of the importance of the news rather than the aesthetic characteristics of the television language, which reinforces the possibility of camouflaging the body in favor of valorizing the content of the news. On the other hand, this work understands that the quality of the university education for the practice of presentation depends on explicit studies and knowledge which describe and explain the functions of the body in telejournalism, reflecting on the processes of signification which emerge from it. The thesis analyzes the non-verbal elements present in the performance of 25 presenters, following five categories: communication environment; communicator appearance, proxemics, body movements and paralanguage. The corpus of analysis consists of 15 editions of television news programs shown on the Rede Globo television in three periods - March 2015, May and October 2017. The analysis of the non-verbal codes interacting in this context allowed the development of a system that distinguishes three types of non-verbal codes vital to the preservation of the communicative contract established between the news programs and their audience: credibility, topicality and empathy codes. Keywords: Body. Knowledge Management. TV News. Codes. Semiotics. LISTA DE FIGURAS FIGURA 1: ILUSTRAÇÃO DA EVOLUÇÃO DO SORRISO EM FOTOS OFICIAIS. .... 64 FIGURA 2: POLIANA ABRITTA É INTRODUZIDA COMO APRESENTADORA NO FANTÁSTICO ....................................................................................... 75 FIGURA 3: CENÁRIOS COM FUNDO LISO NA DÉCADA DE 70 .......................... 94 FIGURA 4: EXEMPLOS DE TELEJORNAIS QUE UTILIZAM O PLANO ABERTO NOS ANOS 80 .............................................................................................