Per De’Longhi coffee break con M&C Saatchi p.12

p.4 p.5

8 Novembre 2019 | n°079 ISSN 2612-7598 2019 8 Novembre UN CANALE OTT PURO OFFICINA TALENTI RAI PUBBLICITÀ, DUE CHI ODIA PAGA, NUOVI FORMATI ADV COSÌ SI BATTONO PER RAIPLAY GLI HATER Il Native Advertising Box è integrato con il Alec Conti, fondatore di UNIlancer, ALL’INTERNO contesto editoriale, il FloorAd è cross-device parla della startup legaltech nata per e cross-platform anche in programmatic combattere la violenza verbale in rete p.6

Conversion e p.11 p.13 Miniconf al lavoro per il sell out p.8

Compass Quinto va on air con Leo Burnett p.11 BASSETTI SUPERVISOR, IEVOLELLA CEO A 30 ANNI DALLA CADUTA DEL MURO DI BERLINO M&S Food è un mercatino natalizio DA DRYMEDIA E RISIKO! DICE “NO A con due tv star MAGNOLIA NASCE TUTTI I MURI” CON p.14 BANIJAY ITALIA DISCOVERY ITALIA Gruppo 24 Ore Obiettivi del team mantenere alta la qualità On air da sabato sul canale Nove rafforza il Digitale produttiva dei programmi e sviluppare uno spot da 20 secondi per il brand con Manuela Muzza nuovi progetti di creatività originale del gruppo Spin Master

TOUCHPOINT.NEWS 1 ESPORTS MOSTRE SOSTENIBILITÀ EVENTI

PG Esports, divisione Ticketmaster Burger King da KPI6 - Consumer Gaming del Italia è biglietteria novembre elimina Intelligence gruppo Fandango ufficiale della i coperchi delle Revolution si terrà Club, prosegue il mostra “L’Esercito bibite e le cannucce a Milano il 15 suo processo di di Terracotta e il da tutti i ristoranti novembre: l’azienda 8 Novembre 2019 | n°079 crescita con l’arrivo Primo Imperatore italiani. La scelta proprietaria del tool di Stefano Cozzi della Cina”, la supporta l’impegno di Digital Consumer (nella foto) nel ruolo riproduzione dell’azienda in Intelligence di Operation Advisor. più completa tema di sostenibilità presenterà la Le sue esperienze dell’esercito di e si pone anche nuova vision e internazionali terracotta (ottava l’obiettivo di l’aggiornamento apporteranno un meraviglia del sensibilizzare e della piattaforma ulteriore valore mondo) e della responsabilizzare di KPI6 che seguirà aggiunto al team necropoli cinese di il consumatore il nuovo approccio. del Tournament Xi’An: un viaggio sulle problematiche «Il mondo del Organizer leader in straordinario ambientali. data listening & Italia, che vanta il più nell’Antica Cina “Senza coperchio management è alto indice di ascolti di 2.200 anni fa. e cannuccia la estremamente sulla piattaforma L’esposizione di 1.800 differenza la vedi dinamico e i player Twitch , grazie a mq, che arriva per la e la fai” è il claim del mercato come competizioni esclusive prima volta a Milano, presente in tutti noi devono essere in realizzate anche con avrà luogo dall’8 i ristoranti. La grado di mettersi in il supporto di sponsor novembre al 9 plastica rimarrà gioco con l’obiettivo come Predator febbraio 2020 presso presente solo di tracciare un nuovo Gaming, Red la Fabbrica del per agevolare il percorso», racconta Bull o Intesa Vapore - Via trasporto di drive e Alberto Nasciuti, CEO Sanpaolo. Procaccini 4. take-away. di KPI6.

PIANIFICAZIONE SU TV, STAMPA E RADIO DAL 6 NOVEMBRE UNA MANOVRA PERFETTA? È DI FIAT E LANCIA CON ROVAZZI. FIRMA FAB-LA FABBRICA CREATIVA È di Fab - La Fabbrica Creativa, l’agenzia ce l’hanno Fiat e Lancia. La campagna guidata da Davide Colombo e Valerio è on air dal 6 novembre sulle principali CREDITS Le Moli, l’idea per il nuovo spot Fiat e emittenti tv nei formati da 30” e 15”, oltre ECD: Valerio Le Moli Lancia con protagonista Fabio Rovazzi. che su stampa e su radio. Head of art: La promozione, questa volta, è legata a Giulio Frittaion Head of copy: un tema quanto mai attuale: la manovra Massimo Paternoster economica, un tema caldo da diversi Art: Diana Criscuolo mesi. Dopo tanto parlare, Fiat e Lancia Copywriter: Giulia Camilla Scesa hanno deciso di dare una reale soluzione CdP: Alto Verbano agli italiani e presentano “La manovra Regia: Senegal perfetta”. La manovra è tanto semplice DoP: Alessandro Bolzoni quanto efficace: su tutta la gamma Fiat Executive Producer: e Lancia Ypsilon ci sarà uno sconto pari Giacomo Pozzetto al valore dell’IVA. Nello spot, vediamo Producer: Chiara Bergamaschi Rovazzi, nelle vesti di un presentatore di Direttore Di talk show, interrogare i suoi ospiti sulla Produzione: manovra perfetta. Ma nessuno degli Federico Comolli Post Produzione invitati sembra avere le idee chiarissime Audio e Video: Xlr8 su cosa fare. Per fortuna, la soluzione

2 TOUCHPOINT.NEWS

UN CANALE OTT PURO CON UN AMPIO CATALOGO DI CONTENUTI ORIGINALI, OLTRE A TUTTA L’OFFERTA DELLA TV LINEARE RAI PUBBLICITÀ LANCIA DUE NUOVI FORMATI ADV PER RAIPLAY Francesco Barbarani: «Il Native Advertising Box offre un’esperienza pubblicitaria integrata con il contesto editoriale, full viewability anche su mobile. Il FloorAd cattura l’utente, con erogazione cross-device e cross-platform anche in programmatic» 8 Novembre 2019 | n°079

Alla vigilia della partenza di Viva RaiPlay, Con la nuova funzione Pairing Smart Tv, l’ambizioso progetto crossmediale di inoltre, sarà possibile collegare il proprio Fiorello unico nel suo genere anche a account RaiPlay alla Smart Tv, usando livello internazionale, Rai Pubblicità uno smartphone o un tablet, con una ha presentato la nuova piattaforma procedura immediata. I numeri di RaiPlay digitale della Rai con una serata dedicata sono in continua crescita: 12,4 milioni investitori presso l’Area Pergolesi di di utenti registrati, quasi 490 milioni Milano. La grande novità è che RaiPlay di video visti nel periodo gennaio- diventa un canale OTT puro, in grado settembre 2019, mentre le ore di visione di offrire gratuitamente una proposta sono state 200 milioni. I visitatori editoriale esclusiva e personalizzata, con sono stati ben 112 milioni. «Grazie un ampio catalogo di contenuti originali, all’eccellenza dei contenuti, al presidio oltre a tutta l’offerta della tv lineare. di tutti i generi e alla profilazione di RaiPlay ha oggi anche una nuova RaiPlay - dichiara Francesco Barbarani, interfaccia, che propone un’esperienza Direttore Area Radio Digital e Cinema utente intuitiva, semplice e familiare, Rai Pubblicità - proponiamo un’offerta riconoscibile su tutte le piattaforme e i rilevante che garantisce una maggiore device, crossmediali. attenzione per i messaggi commerciali dei nostri clienti. Non è un caso che la nostra viewability sia del 93% e il VTR del 72%, con un elevato time budget, 2.30 h di RaiPlay contro 1h del mercato. La nostra offerta pubblicitaria risponde alle esigenze di servizio pubblico, senza che questo rappresenti un vincolo, anzi il basso affollamento (massimo 2 spot per break) ci consente di massimizzare l’attenzione e la relazione tra i brand e i loro clienti». «L’offerta pubblicitaria si integra nella nuova RaiPlay per garantire all’utente un’esperienza armonica e valorizzare al massimo i brand, anche attraverso 2 nuovi formati adv. Il Native Advertising Box è il formato che offre un’esperienza pubblicitaria integrata con il contesto editoriale, full viewability anche su mobile e dal grande potere di branding. Il FloorAd è il formato che cattura l’utente, con erogazione cross-device e cross-platform anche in programmatic. Infine lo Spot video, che garantisce un’esperienza full screen», FRANCESCO BARBARANI conclude Barbarani.

4 TOUCHPOINT.NEWS OFFICINA TALENTI CHI ODIA PAGA, COSÌ SI BATTONO GLI HATER di Alec Conti

Se si guadagnasse un centesimo per ogni insulto in rete, probabilmente c’è chi sarebbe milionario in pochi secondi. Ed è la ragione per cui un celebre modo di dire, rivisitato, dà oggi forma a una realtà che affronta questo tema. Bene, si chiama Chi Odia Paga (www.chiodiapaga.it), prima startup cyber-sicurezza di intervenire in tempi legaltech creata dal venture accelerator brevissimi. Primo obiettivo della nuova Nuvolab e dal suo fondatore Francesco realtà, ancora in fase beta ma in cerca Inguscio con l’obiettivo di estinguere di partner per allargare il proprio l’odio in rete. Modello semplice, già bacino di influenza (si cercano aziende, suggerito dal nome. Chiunque ha organizzazioni, ambassador), è proprio ricevuto un insulto in rete può contare quello di diffondere un’informazione su una schiera di avvocati pronta corretta, limpida. Perché chi è informato a difenderlo, e a far pagare l’hater non ha paura di far valere i propri diritti. per la propria ignoranza. Virtù della In Italia sono tante le vittime di questo startup è quella di dare finalmente un fenomeno, mai davvero contrastato: nome ai tanti casi di bullismo online, circa il 6% dei ragazzi tra i 9 e i 17 anni discriminazione, diffamazione, revenge sono stati vittime di cyberbullismo. In ALEC CONTI, porn. Reati riconosciuti dalla legge e Italia viene postato un tweet al minuto FONDATORE DI UNILANCER puniti duramente, purché denunciati contenente contenuti legati a razzismo, (consiglio di visionare il video sulla loro insulti sulla disabilità, misoginia, UNIlancer (www.unilancer.it) è la piattaforma che permette homepage, ne vale la pena). La Legaltech, islamofobia, omofobia ed antisemitismo. alle aziende di collaborare startup innovativa a vocazione sociale, Chi Odia Paga parte da questi dati, con i migliori talenti dalle erogherà i propri servizi attraverso un per piegarli e ripulire una rete ormai Università d’Italia software che permette agli utenti di diventata ostile per troppe persone. In avanzare le denunce in modo semplice e bocca al lupo. Questa volta, ne sono guidato, e al team di legali specializzati sicuro, ci finiranno dentro i “leoni da in diritto delle tecnologie, privacy e tastiera”.

TOUCHPOINT.NEWS 5 INCARICO CON GARA CONVERSION E MINICONF AL LAVORO PER IL SELL OUT CON IL LANCIO DI UN CONTEST 8 Novembre 2019 | n°079

Conversion ha vinto la gara per le punti vendita i materiali di visibilità, attività di shopper marketing e sell è stata declinata la creatività online out di Miniconf, leader nel settore a supporto del piano digital display, abbigliamento bambino 0-16 anni da realizzato il minisito concorsuale e la oltre 45 anni. La collaborazione, che gestione del regolamento. Insomma durerà per tutto il 2020, è partita con un’attività sell out chiavi in mano in la prima attività a settembre 2019 cui la conversione è stata significativa: e ha visto protagonista l’ideazione e in soli 30 giorni sono state totalizzate l’implementazione di un contest per 740 giocate su 30 punti vendita attivati, stimolare il sell out di iDO, brand dallo numeri eccezionali per un canale Retail stile everyday, moderno e grintoso, specializzato. «Miniconf è una realtà attivato in punti vendita selezionati importante che si sta convertendo dell’Emilia-Romagna. Conversion ha sempre di più a logiche consumer e di soddisfatto le richieste di Miniconf sell out. Siamo felici di essere stati scelti attivando un concept di comunicazione e come partner competente in questo una meccanica concorsuale che sapesse percorso. Oltre al successo di questa attirare l’attenzione del target per poi attività, abbiamo in piano un 2020 ricco accompagnarlo all’acquisto. L’attività di opportunità e successi, sempre in è stata gestita dalla stessa agenzia sia un’ottica omnichannel, orientato alla offline che online; oltre al concorso conversione», commenta Paola Maneo, sono stati sviluppati e allestiti nei Client Director Conversion.

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6 TOUCHPOINT.NEWS LA NUOVA LINEA DI PRODOTTI NATURALI BEIERSDORF DA ADVERTEAM UNA MOSTRA TEMPORANEA DI 3 ORE PER FLORENA FERMENTED SKINCARE Presentata lo progetti espositivi e responsabile del un racconto semplice, diretto, divulgativo, scorso 30 ottobre content design de “La nazione delle informato ma non pedagogico. Il giardino a Milano nel corso piante” all’interno dell’esposizione parlante ha accolto gli ospiti: un percorso, di una immersive Broken Nature della Triennale di Milano, un racconto nello spazio fisico che si temporary la mostra immersiva temporanea di snoda attraverso una introduzione exhibition Florena Florena Fermented Skincare è frutto generale da fruire passeggiando. Seguono Fermented di un lavoro site specific. Parte infatti poi 3 esperienze immersive, realizzate Skincare, la nuova dalla location che è Nilufar Depot, lo all’interno delle bolle allestite al primo linea di prodotti spazio di 1.500mq su 3 livelli voluto dalla piano del Depot. La prima bolla è dedicata naturali Beiersdorf gallerista Nina Yashar per ospitare la sua alla natura, un viaggio nelle essenze, negli dedicata alla cura collezione di oggetti di design storico e oli e nei fiori che sono gli unici ingredienti del viso, capace contemporaneo. Uno spazio funzionale, di Florena Fermented Skincare. Il sonoro di combinare ma anche il teatro di allestimenti diffuso accompagna con una musica naturalità ed estemporanei come l’installazione FAR, suadente e leggermente straniante. Le efficacia grazie alla un viaggio nella galassia dei designer essenze profumate di Florena completano fermentazione. A emergenti, che si presenta come un l’esperienza. La seconda bolla è dedicata firmare l’evento paesaggio rarefatto in cui le opere alla fermentazione, raccontata con una è Adverteam, sono collocate, in parte, all’interno di vera e propria immersione profonda agenzia di scenografiche bolle sospese. La mostra all’interno di questo potentissimo comunicazione si è sviluppata quindi in 4 tappe site processo naturale. La terza e ultima bolla che da anni cura specific ed è stata pensata perché fosse viene dedicata al tema della sostenibilità. gli eventi per brand quali Nivea e Labello della CREDITS multinazionale Supervisor: tedesca. L’idea Alberto Damiani è stata quella di Content Creator: organizzare una Mauro Belloni Project Leader: mostra immersiva Barbara Tajariol temporanea, una Producers: mostra instant, Federica Uboldi e Manuele Bardizza dalla durata di sole Account executive: 3 ore. Immaginata Giulia Velardo da Mauro Belloni, Art Direction: già Direttore Samir Katana Progetto allestitivo: dei contenuti di Marsha De Marzo Padiglione Italia Scenografie: a EXPO 2015, Cristina Terrone curatore di svariati

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TOUCHPOINT.NEWS 7 NINO FRASSICA È ANCORA TESTIMONIAL DI DUE SPOT COMPASS LANCIA LA NUOVA RETE AGENZIALE COMPASS QUINTO CON LEO BURNETT

CREDITS

Ecd: Selmi Barissever, Lorenzo Crespi Direttore Creativo: Neta Ben Tovim Senior Art Director: Stefano Zagaglia Junior Art Director: Claudia Greco, Fabio Lista Senior Copywriter: Giovanna Palma

8 Novembre 2019 | n°079 Head of Client Services: Davide Mondo Account Director: Valentina Tajana Compass, Nel primo, il simpatico portinaio sarà Account Manager: Lorenza Biava finanziaria alle prese con un nuovo vicino venuto Head of TV Milan- del Gruppo a presentarsi mentre, nel secondo, sarà Rome: Raffaella Mediobanca, ha affiancato dal professor Luini che, oramai Scarpetti scelto Leo Burnett in pensione, è alle prese con il rinnovo Producer Coordinator: Federica Manera (nuovo partner degli infissi di casa. Per fortuna, grazie Producer: creativo del gruppo a Compass, il nostro portinaio sa offrire Giulia Linguanti dopo una gara) una pronta soluzione: basta rivolgersi a Social Media Manager: per comunicare “quelli del quinto”, gli agenti specializzati Bianca Ferrari Cdp: Enormous Films la neonata appunto nella cessione del quinto per Regia: Alessandro rete agenziale pensionati e dipendenti. «Il lancio del Genovesi Compass Quinto nuovo marchio rappresenta una sfida specializzata nella importante per Compass e siamo felici di gestione del quinto. esserci affidati a Leo Burnett per iniziare a rispettivamente Per il lancio del comunicare la nuova sigla», ha dichiarato dal 3 e dal 10 marchio il portinaio Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing e novembre, il Nino, intrepretato Innovation. L’agenzia, guidata da Romeo brand conferma da Nino Frassica, Repetto e sotto la direzione creativa Havas Media per torna in scena con esecutiva di Lorenzo Crespi e Selmi la pianificazione due nuovi episodi Barissever, ha curato sia la comunicazione media, Enormous del “Condominio di atl che btl e social per il lancio del Films per la Nino”. nuovo marchio. Per i nuovi flight, on air produzione.

LE DIFFUSIONI DI AGOSTO (MENSILI) E SETTEMBRE (SETTIMANALI E QUOTIDIANI) ADS: CORRIERE DELLA SERA, SORRISI E CANZONI TV E FOCUS SUL PODIO DEI PIÙ DIFFUSI Sono disponibili 268.950 copie, seguito da Repubblica i nuovi dati (203.515) e La Gazzetta dello Sport mensili stimati (158.309). dagli Editori, Tra i settimanali guidano la classifica riferiti al mese di Sorrisi e Canzoni TV (481.300 copie), settembre 2019 Settimanale DiPiù (381.415) e Telesette per quotidiani (327.499). Infine, per quanto riguarda e settimanali i mensili il più diffuso a agosto è Focus e al mese di (256.077 copie) seguito da Al Volante agosto 2019 per i (236.110) e sull’ultimo gradino del podio mensili. Sul podio Quattroruote (227.657). dei quotidiani ad settembre PER I DATI COMPLETI troviamo Il Corriere CLICCA QUI della Sera con

8 TOUCHPOINT.NEWS

INTERNET E I SOCIAL SI REGOLAMENTERANNO RENDENDO PIÙ TORTUOSE LE STRADE DEL MARKETING WE ARE SOCIAL, SEI TREND PER LA COMUNICAZIONE DEL 2020 È uscito ieri Think Forward Report 2020, in passato nel non sfruttare ma coltivare l’annuale “GPS” di We Are Social: sei trend questi talenti, per non generare rigetto per orientarsi e orientare la comunicazione da parte di chi li segue e sostiene. Social in questo 2020 che sta ormai per arrivare. Self-Care: le persone sono oggi molto Un anno che vedrà Internet e i Social più attente alla loro mental health e, di regolamentarsi ulteriormente rendendo conseguenza, si approcciano in maniera più tortuose - ma anche più motivanti - le più misurata e consapevole al consumo strade del marketing. «Abbiamo ormai digital. I brand, come massivi creatori la netta sensazione di essere giunti a uno di contenuti, devono essere capaci di spartiacque. Da una parte ciò che è stato veicolare, attraverso le proprie campagne, finora: la rotta, il sentiero che abbiamo “qualità e valore emozionali” per non esser 8 Novembre 2019 | n°079 percorso. Dall’altra, una grande incognita. tagliati fuori. Bad Influence: influencer Siamo perfettamente consci del fatto che e la loro lucentezza che, in alcuni casi, Internet, quel “giocattolo” che tanto negli si sta offuscando. Le persone ne sono anni ha avuto la capacità di esaltarci, di consapevoli e divengono giorno dopo farsi amare, di rendersi necessario, si sia giorno più attente rispetto a pertinenza oggi un po’ deteriorato. Perché qualcuno e qualità di ciò che essi veicolano. Overt ha ecceduto con le “funzioni collaterali”. Privacy: i social da grande palcoscenico Risultato? Adesso, ogni tanto, ci sembra a stanza privata. Dopo anni di ultra- di avere a che fare con una sorta di esposizione le persone si nascondono dai intelligenza artificiale troppo intelligente, brand, dalle piattaforme e dalle proprie in grado di prendere il sopravvento. E cerchie più ampie. Ai brand si presenta così, eccoci che cerchiamo di correre ai la sfida di essere più discreti e intimi. ripari. Basta all’odio, all’influenza, alla Di capire come “chiedere il permesso”. distrazione dilaganti in rete! Eccoci che Running Commentary: i social sono tentiamo di aggiustare quel giocattolo, maturi: la brevità non è più la chiave del di imbrigliarlo un po’, sperando di non successo e non basta più. Complessità doverlo gettar via per ripensarne uno e articolazione rispondono meglio al nuovo. Perché nel frattempo, senza di esso, bisogno di argomentazione e opinione proprio non saremmo in grado di stare - delle persone. I brand, con trasparenza e commenta Bruno Tecci, Head of Strategy onestà, devono cercare di individuare, e We Are Social -. I sei trend che abbiamo poi avere un punto di vista, rispetto agli individuato con Think Forward Report argomenti che interessano davvero alle 2020 di quest’anno ci parlano proprio loro audience. Cultural Crossfit: la logica di questo: sono sia una fotografia dei secondo cui le persone siano un insieme giorni da “esame di coscienza” che stiamo di interessi verticali separati ed ermetici vivendo sia delle chiare coordinate per è decisamente superata. La fluidità è la muoversi, a livello di comunicazione, nello realtà. I brand non solo devono sposare scenario che ci attende il prossimo anno». questa attitudine, ma spingersi pure oltre, Added Value: ha a che fare con il crescente in luoghi, con linguaggi e partner mai riconoscimento, a livello di proprietà immaginati prima. «Se nella versione intellettuale, stile e creatività originali, che 2019 del nostro report abbiamo tracciato i contenuti dei creator stanno ottenendo, il perimetro della zona d’impatto di in primis dalle relative community. I brand determinati aspetti legati all’evoluzione (e devono stare ora molto più attenti che all’uso) sia dei social sia della tecnologia digitale, quest’anno diamo le proporzioni dell’impatto. E quindi della sfida che si presenta a chi comunica. Che deve adattarsi, innovare e creare sempre nuove strategie per legarsi alle proprie audience, soprattutto le più giovani, fatte di persone non più lì, immobili e disponibili, pronte a essere raggiunte da messaggi qualsiasi. Per questo i brand, al di là di ogni granitico brand positioning devono aver chiaro qual è il proprio communication role, qual è la propria maniera di “stare” all’interno della società, la propria chiave per essere un brand activist», conclude Tecci.

10 TOUCHPOINT.NEWS CHRISTMAS COUNTDOWN - M&S FOOD DIVENTA UN MERCATINO NATALIZIO CON DUE TV STAR

M&S Food porta le tv star britanniche Paddy McGuinness (Top Gear) Emma Willis (Big Brother) in un mercatino festivo, dove assaggiare tante prelibatezze. Claim: “This is not just food, this is M&S Christmas food”. Firmato da Grey London con la direzione creativa di Simon Parkin e Simon Johnson, lo spot è diretto da Finn McGough (live action) e Helen Downing (food) per la cdp Pulse.

A CAPO DELLA CASA DI PRODUZIONE IL CEO FABRIZIO IEVOLELLA DRYMEDIA E MAGNOLIA SI FONDONO: NASCE BANIJAY ITALIA Obiettivi del team mantenere alta la qualità produttiva dei programmi e sviluppare nuovi progetti di creatività originale sia per il pubblico italiano sia internazionale

Banijay Group Italia ha annunciato rappresenta ieri la fusione di due delle sue attività da sempre un produttive, DryMedia e Magnolia. Sotto tratto distintivo la supervisione del Country Manager dell’azienda, e di Italia e Spagna Paolo Bassetti, le di sviluppare due aziende si uniscono per formare un nuovi progetti nuovo marchio, Banijay Italia. Sarà una di creatività grande casa di produzione con un DNA originale sia per il unico, costituita dalla lunga esperienza pubblico italiano e storia di Magnolia, unite alla creatività sia internazionale. e al dinamismo di DryMedia. A capo di Attraverso l’unione Banijay Italia, vi saranno il CEO Fabrizio di Magnolia e Ievolella, la Chief Production Officer DryMedia, Banijay Danila Battaglini, il Chief Creative Italia conterà Officer Fancesco Lauber e l’Head of su una ricca Programmes Leopoldo Gasparotto. lista di titoli in Insieme, il team si porrà come obiettivo produzione che quello di mantenere alta la qualità includono alcuni FABRIZIO IEVOLELLA produttiva dei programmi, cosa che tra i programmi preferiti dal rovescia, i migliori cooking show come 4 pubblico di oggi: Ristoranti, Pizza Hero e Cuochi d’Italia e i reality come più famosi talent show come La Corrida L’Isola dei famosi, fino alla commedia Cops - Una banda di Il Collegio e poliziotti. Banijay Italia farà parte del Pechino Express; portfolio italiano del Gruppo Banijay game-show quali guidato da Paolo Bassetti, che comprende L’Eredità, Guess My Banijay Studios Italia, Nonpanic, Aurora Age e Conto alla Tv, Atlantis, Four Friend e Itv movie.

TOUCHPOINT.NEWS 11 “WE TAKE COFFEE SERIOUSLY” È IL PAYOFF DELLA CAMPAGNA M&C SAATCHI HUB MONDIALE DI DE’LONGHI. AL VIA L’ADV SULLE MACCHINE DA CAFFÈ On air su tv e digital da fine ottobre in Germania e da inizio novembre in Polonia. Nel 2020 sarà utilizzata in altri Paesi europei 8 Novembre 2019 | n°079

Dopo un pitch eccellente, in azienda si lavori orientati creativo che al risultato più che con semplice CREDITS aveva coinvolto passione: è una “ossessione positiva” Agency: M&C Saatchi diverse agenzie, quella che guida la squadra di scienziati Hub - Milano in primavera a che lavorano nell’esclusivo Coffee Lab Executive Creative Director e Partner: M&C Saatchi De’Longhi. In questo laboratorio segreto, Luca Scotto di Carlo Milano è stato esclusivo e ipertecnologico, gli esperti e Vincenzo Gasbarro affidato l’incarico possono eseguire una serie di esperimenti Senior Art Director: Luca Fulciniti di riportare in legati al controllo di tutti i parametri Senior Copywriter: comunicazione il che generano un perfetto cappuccino Pietro Ferrari brand De’Longhi, LatteCrema. Il focus è soprattutto sulla Art Director: Giulia Trimarchi diventandone sua schiuma di latte, densa, cremosa, Creative Strategist: quindi il suo hub priva di bolle, rispetto a quella di una Andrei Kaigorodov a livello globale. serie indefinita di competitor standard Account Director: Daria D’Angelo Il primo progetto il cui prodotto risulta al confronto Account Manager: ha come focus molto basico. I vari esperimenti sono Giulia Castagna la sua range di sorprendenti, per certi versi spettacolari, Client: De’Longhi macchine da caffè di certo divertenti, ma sono eseguiti con Coffee Global Brand superautomatiche, il massimo rigore e una totale dedizione: Manager: equipaggiate “We take coffee seriously” è infatti il Valentina Bonutto Global Brand con l’esclusiva payoff della campagna, enunciato alla Director: Zeno Adami tecnologia macchina da presa dal capo-scienziato, LatteCrema che non si accorge però di dirlo con CDP: Utopia Regia: Enrico Trippa System® che un baffo di schiuma di latte sul labbro Direttore della permette di superiore. «Siamo molto orgogliosi di Fotografia: Luca ottenere con lavorare per De’Longhi; un brand italiano Costantini Executive Producer: la massima famoso in tutto il mondo per l’eccellenza Francesco di Trani semplicità e il del suo prodotto”, commenta Carlo Producer: semplice tocco di Noseda, Managing Partner di M&C Luigi Dalena Post-production un tasto, bevande Saatchi. “LatteCrema” è il primo progetto supervisor: qualitativamente internazionale coordinato dall’Italia che Silvia Marini eccellenti, a base ha l’obiettivo di rafforzare l’immagine del Senior editor: Luca Angeleri di caffè espresso brand nel settore del caffè, a partire dalla Editor: Andrea Besana italiano e latte. Germania dove De’Longhi con le sue full Colorist: Daniel Pallucca Primo fra tutti, automatic è leader di mercato. Da buoni Musica originale: Richard Blaha e amatissimo da italiani non possiamo che concludere Fotografo: tutti nel mondo, il dicendo, “We take coffee seriously”». Marco Cremascoli cappuccino. L’idea La campagna, che coinvolge tv e digital, Production Service: creativa parte è on air a partire da fine ottobre in Nafta Films dal presupposto Germania e inizio novembre in Polonia, che, per ottenere mentre nel 2020 sarà utilizzata in altri VFX: you_are un risultato così Paesi europei.

12 TOUCHPOINT.NEWS ON AIR DA SABATO UNO SPOT DA 20” PER IL BRAND DEL GRUPPO SPIN MASTER RISIKO! DICE “NO A TUTTI I MURI” CON DISCOVERY ITALIA

Come anticipato in occasione del lancio di #RisikoNight (vedi notizia), è in arrivo un’altra importante iniziativa di comunicazione per il brand: a partire da sabato 9 novembre, in occasione del trentesimo anniversario della caduta del Muro di Berlino, prende il via sul Nove, canale del Gruppo Discovery Italia, la campagna istituzionale dello storico gioco di strategia RisiKo!. Ideata da Editrice Giochi - Spin Master in collaborazione con Discovery Media Brand Solutions, la campagna resterà in rotazione fino a domenica 17 novembre. di luce e colori, per poi dirigersi nel finale Grecia -. È proprio Protagonisti dello spot da 20” sono gli verso un suggestivo e sereno orizzonte. in forza di questa iconici carrarmatini di RisiKo!, animati Il pay off “No a tutti i muri” firmato da sua capacità di digitalmente e inseriti in un “mondo” 2D. RisiKo! chiude il video. unire famiglie e In uno scenario grigio e desolato, quattro «RisiKo! da oltre 40 anni unisce amici che abbiamo carrarmati colorati avanzano spediti milioni di persone di ogni età, genere pensato di firmare verso un ideale muro, simbolo delle e provenienza sotto il comune questa originale barriere fisiche e mentali che dividono le denominatore del gioco, della sfida campagna che persone, e lo distruggono per proseguire avvincente e del voler stare insieme esprime un fermo nella loro corsa e dare vita, al loro divertendosi - dichiara Edgardo Di Meo, “NO” a tutti i muri, passaggio, a un mondo fantastico, pieno Direttore Marketing Spin Master Italia e fisici e mentali, del passato del presente e del futuro. Già nel 2017 RisiKo! si è presentato al pubblico con un packaging rinnovato che rievoca la bandiera della pace attraverso le 6 bande del colore dei suoi carrarmatini, rosso, viola, giallo, verde, blu e nero».

TOUCHPOINT.NEWS 13 DOVRÀ SVILUPPARE ULTERIORMENTE L’INTEGRAZIONE TRA LE COMPONENTI CARTA E DIGITALE GRUPPO 24 ORE, MANUELA MUZZA RESPONSABILE SVILUPPO DIGITALE E MARKETING EDITORIALE

Si rafforza la squadra del Gruppo 24 Ore forte esperienza al Sole 24 Ore, dove da all’insegna dello sviluppo digitale. Passa Digital PM è divenuta Digital Marketing dal Digital di Condé Nast al Publishing Manager. & Digital del Gruppo 24 Ore Manuela Muzza, che assume la carica di Responsabile Sviluppo Digitale e Marketing Editoriale a diretto riporto di Karen Nahum, Vicedirettore Generale Publishing & Digital del gruppo. In questo ruolo avrà 8 Novembre 2019 | n°079 la mission di sviluppare ulteriormente il processo, già avviato, di integrazione tra le componenti carta e digitale e di coordinare il marketing editoriale e digitale del quotidiano Il Sole 24 Ore. In Condé Nast da giugno 2013, ha ricoperto il ruolo di Head of Digital Marketing per tutte le testate del gruppo da Vogue a Vanity Fair, da Wired a La Cucina Italiana, contribuendo alla importante crescita delle audience, alla realizzazione di progetti digitali innovativi sul mercato di riferimento e ai processi di globalizzazione e internazionalizzazione dei brand. In precedenza ha maturato una MANUELA MUZZA

CON IL CLAIM “SOTTO IL VESTITO, SOLO DIBI” DIBI MILANO SCEGLIE DOLCI ADVERTISING PER LA NUOVA IMMAGINE ISTITUZIONALE DIBI Milano, brand leader nell’estetica sono virtù sempre professionale e parte dell’universo Alfaparf preziose in un Group, ha scelto Dolci Advertising mondo della come partner strategico e creativo per comunicazione l’elaborazione della nuova immagine che riesce istituzionale 2020. Protagonista del nuovo ancora a offrire concept è una donna elegante, disinvolta queste piacevoli in un lungo vestito nero che evidenzia la sorprese». sua silhouette, rimodellata dal metodo La nuova DIBI Milano. È lei, spontanea e sicura di campagna avrà sé, a dichiarare: “Sotto il vestito, solo respiro worldwide DIBI”. Un claim che ha tutto il sapore di e un’evoluzione una confessione che rivela un segreto di social. Sotto la bellezza e che risponde all’esigenza di direzione creativa adottare una comunicazione più intima e di Barbara più vicina al cuore delle donne. Guenzati hanno «Per noi è una grandissima soddisfazione lavorato l’art riaprire questa collaborazione - dichiara director Carolina Marco David Benadì, CEO di Dolci Ramirez e la Advertising -. Per oltre 8 anni abbiamo copywriter lavorato per questa meravigliosa marca, Giulia Ranza. in diverse fasi della sua storia. Dopo Client partner e pochi anni, tornare ad accompagnarla è responsabile molto più che una semplice soddisfazione cliente Anna professionale. È sinonimo di orgoglio, è la Ferrario, junior conferma che il valore della conoscenza, account Anna della sensibilità e della consapevolezza Benvenuto.

14 TOUCHPOINT.NEWS ON AIR DA OGGI NEI FORMATI 20” E 30” PER FILTROFIORE E TISANE BONOMELLI, SPOT DI MARCA FIRMATO DISKO

Bonomelli, azienda di riferimento nel CREDITS comparto delle bevande calde, parte del Gruppo Montenegro, torna on air Direzione strategica con una campagna firmata Disko per e supervisione la classica camomilla Filtrofiore (“La creativa: Valerio Saffirio camomilla con tutte le parti del fiore”) e Art director: le moderne gamme di tisane e infusi. Il Beatrice Villa percorso della marca procede sui valori Direzione Cliente: che da sempre la distinguono: piacere, Alessandra Cavaliere naturalità, qualità, benessere, esperienza. Casa di produzione: Altamarea Film Ma la nuova campagna 2019 segna un Regia: Danxzen cambiamento importante per Bonomelli: il passaggio da spot di prodotto a spot di marca. «La storia della comunicazione bevuta dall’ultima Bonomelli - afferma Fausta Fiumi, protagonista del Marketing Director della Divisione Food racconto. Una di Gruppo Montenegro - è segnata da produzione a cura tre momenti distinti: fino al 2016 la di Altamarea Film, comunicazione era basata su due format con la ricostruzione diversi, uno per le Camomille, uno per di un ambiente la gamma Tisane. Nel 2017 abbiamo naturale vero, adottato un format unico, ma ancora con selezionando e due spot diversi. Oggi completiamo il allestendo un set percorso con il nuovo spot di marca nel con piante e fiori quale presentiamo tutti i nostri prodotti, coerenti con le per evidenziare alle consumatrici e ai linee di prodotto consumatori l’ampiezza e l’assoluta Bonomelli. Uno qualità dell’offerta Bonomelli, il brand che sforzo significativo conoscono e amano da sempre». Il nuovo ma indispensabile spot tv, ideato e realizzato da Disko, è per rimanere fedeli basato su un concept che ha consentito allo slogan che di arrivare a un’idea coinvolgente e accompagna la avvolgente. «La decisione di mettere marca già da due insieme, per la prima volta in un solo anni: “In una tazza contenitore televisivo, tutte le linee di tutto il piacere prodotto - racconta Valerio Saffirio, della natura”. Il responsabile strategico e supervisor nuovo spot sarà creativo - ci ha portato alla creazione on air in due della “Natural House” Bonomelli, una formati, da 20” e casa vera ma immersa in un ambiente 30”, a partire da naturale, piacevole e coinvolgente, con sei oggi, andando così protagoniste che gustano Tisane, Infusi a comunicare al e Camomilla in spazi e momenti diversi target sin dall’inizio della giornata». Lo spot termina con il della stagionalità in gesto, ormai iconico, della mano con la cui si concentrano i tazza vuota che si immerge nei fiori di consumi di bevande camomilla per uscire con la bevanda calda, calde.

TOUCHPOINT.NEWS 15 LA GRAPHIC NOVEL CON CRISTIANO RONALDO. CAMPAGNA DI JELLYFISH ADV “STRIKER FORCE 7. UN GIOCO DI SQUADRA” IN LIBRERIA E IN EDICOLA CON LA GAZZETTA La Gazzetta dello farlo, avrà bisogno di qualcuno che esclusivi, tra Sport distribuirà possa manovrare e gestire i poteri di artwork e “making in edicola il primo una incredibile intelligenza artificiale of” del progetto. libro ufficiale a forma sferica. L’idea di chiedere a Questo libro è una firmato da Cristiano Ronaldo potrebbe sembrare pietra miliare per Cristiano Ronaldo, follia, ma quando è in gioco l’incolumità i milioni di fan di la graphic novel di tutti noi l’errore più grande sarebbe Cristiano Ronaldo “Striker Force 7. Un quello di accontentarsi. All’interno in tutto il mondo. gioco di squadra”, del volume, oltre alla storia originale La data d’uscita del creata dall’ideatore composta da oltre 100 tavole a colori, volume “Striker di supereroi i lettori troveranno numerosi materiali Force 7. 8 Novembre 2019 | n°079 Sharad Devarajan Un gioco di e dall’attaccante squadra” (128 della Juventus FC e pagine - 14,90 star internazionale, euro) è prevista che ne è anche il in libreria per super protagonista. lunedì 11 novembre Il volume è edito 2019. È possibile da Magazzini preordinare il libro Salani, un marchio in tutte le librerie, di Adriano Salani oltre che su Editore (Gruppo Amazon e IBS. Per editoriale Mauri due mesi, a partire Spagnol), che dall’11 novembre, pubblicherà in “Striker Force 7. Italia la serie Un gioco di ufficiale di graphic squadra” sarà novel Striker Force disponibile anche 7. La Striker Force in edicola, in 7, la più grande distribuzione agenzia segreta esclusiva con La al mondo, deve Gazzetta dello difendere la Terra Sport, a 12,99 euro dalla distruzione (oltre il prezzo architettata da un del quotidiano). gruppo terroristico A supporto dai modi violenti una campagna e dalle intenzioni adv firmata da minacciose. Per Jellyfish Adv.

16 TOUCHPOINT.NEWS UNO SPOT TV ANNUNCIA LA PROMOZIONE PER DOMENICA 10 NOVEMBRE

WIND REGALA OltreLaMediaGroup

UNA GIORNATA DI Editore Oltre La Media Group srl INTERNET ILLIMITATO: Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66 20125 Milano - Italia LO DICE FIORELLO Sede operativa: Viale Sarca, 96 20125 Milano - Italia Il brand Wind anticipa le festività Phone +39 349 2671133 Registrazione Tribunale di Milano natalizie e regala un’intera giornata nr. 134 del 06/06/2019 di Internet illimitato. Domenica 10 Numero iscrizione al ROC: 33224 novembre, i clienti privati a marchio Amministratore unico Wind mobile, potranno navigare, Giampaolo Rossi chattare, condividere foto e video, senza Direttore responsabile consumare alcun Giga della propria nella settimana Andrea Crocioni offerta. L’iniziativa sarà disponibile dei Premi Oscar. [email protected] automaticamente, senza dover attivare Previsti, inoltre, Redazione opzioni e sarà valida in tutta Italia. I biglietti scontati Laura Buraschi [email protected] vantaggi continueranno per l’intera del 50% per andare Valeria Zonca settimana, iscrivendosi al programma al cinema. La [email protected] ‘WINDAY’ entro l’11 novembre. Come nuova promozione Per inviare comunicati stampa: ogni lunedì, infatti, ‘WINDAY’, l’iniziativa ‘Internet illimitato’ [email protected] che Wind ha ideato per premiare i clienti è al centro di uno Progetto grafico e che, in pochi mesi, ha superato i 2 spot, in cui Rosario Luciano Nardi / Kube Libre milioni di iscritti, regalerà Giga, coupon e Fiorello annuncia Art Director sconti di partner commerciali selezionati. l’arrivo del Natale Massimiliano Martinelli Il cinema si conferma, in particolare, tra Wind, che, anche Grafica gli elementi principali del programma, quest’anno, porterà Chiara Moffa grazie ad un concorso settimanale che con sé numerosi [email protected] mette in palio un viaggio a Hollywood regali. Ufficio Traffico [email protected]

Responsabile Marketing ed Eventi IN USCITA OGGI CON IL SOLE 24 ORE Maria Stella Gallo [email protected] HOW TO SPEND IT IN EDICOLA Responsabile Commerciale Roberto Folcarelli CON LO SPECIALE DESIGN [email protected] Responsabile Sviluppo Cos’è il design in uscita oggi con Il Sole 24 Ore, tutte Alessandra Riboldi singolare? le novità altagamma del settore. Non [email protected] Quanti volti ha solo, un focus sulla moquette, riciclata, Account la sostenibilità? mimetica e impermeabile, che ha una Federica Di Pietro Nell’arredo la bellezza resiliente. Altro focus su arredo [email protected] natura entra in e arte senza smarrire l’aspetto pratico. Per abbonarsi casa e sul nuovo Un altro ancora sulla scelta di investire [email protected] numero di in sculture per aggiungere spessore a un www.touchpoint.news superior.interiors ambiente. Con lo stesso format di How To ©OltreLaMediaGroup Spend It, superior.interiors è una rivista da conservare, solo due numeri all’anno, in uscita durante le kermesse più importanti in Italia del design. Il numero sarà promosso con una campagna pianificata

sui mezzi de Il Sole 24 Ore, CREATIVITÀ AZIENDE MEDIA DIGITAL WORLD AGORÀ quotidiano e sul Sole 24 Ore online realizzata in diversi formati. Inoltre, è stato prodotto un video di presentazione del numero e divulgato sia sui social quotidiano e sito del Sole, account Superior Interiors. Lo speciale di social della rivista e in esterna How To Spend It dedicato al design. sui monitor delle principali ilsole24ore.com del quotidiano al prezzo *oltre edicole di Milano e negli aeroporti In edicola venerdì 8 novembre con Il Sole 24 Ore a 0,50€* di Malpensa e Linate.

TOUCHPOINT.NEWS 17 ph. Riccardo Bagnoli

BASE Milano #MetteteviScomodi Via Bergognone, 34

7-8-9 novembre 2019 BASE Milano main partner italiansfestival.it