Atti Parlamentari
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Camera dei Deputati – 433 – Senato della Repubblica XVIII LEGISLATURA — DISEGNI DI LEGGE E RELAZIONI — DOCUMENTI — DOC. XV N. 79 Bilancio Rai SpA 83 Relazione sulla Gestione del Consiglio di Amministrazione • Radio.Rai.it: il portale del mondo radiofonico di quasi il 40%. Nella Top 25 dei programmi Rai con l’accesso alle dirette di 10 canali più discussi in Italia, circa la metà sono titoli Rai radiofonici. Prevede, inoltre, l’accesso a tutti (fonte: Nielsen SCR). i portali delle reti radio e dei programmi, con un’ampia offerta di contenuti audio on-demand In occasione del lancio di RaiPlay per App, Browser e podcast, testuali, fotografci e video, gran e tv connesse, sono stati ribrandizzati i profli social parte dei quali esclusivi. Rai.tv che sono diventati RaiPlay (Facebook, Twitter, lancio Instagram). E proprio da questi profli è stata • Rainews.it: l’ambiente attraverso il quale è avviata un’attività strutturata di customer care al fne possibile accedere a tutta l’informazione della di aiutare gli utenti ad utilizzare il nuovo servizio Rai. Nella fase fnale del secondo semestre multimediale della Rai. Dalla fne di agosto 2016, i 2016 è iniziato il lavoro di ideazione e profli social di RaiPlay rispondono ad una media di progettazione che, coerentemente con circa 170 richieste di supporto al giorno. gli obiettivi che il Piano dell’Informazione Rai assegna alla sua componente digital, Un’altra importante novità riguarda gli investimenti porteranno i propri risultati concreti nella prima e le campagne di traffc building, per ora limitate parte del 2017. alle piattaforme Twitter e Facebook/Instagram, che il team social di Rai ha implementato a Alcuni dei servizi web Rai (es. RaiPlay.it, Radio partire da novembre 2016. Rai, Rai News, Rai Sport) sono accessibili anche sotto forma di applicazioni per le principali Le prime campagne a partire sono state una di piattaforme smartphone e tablet. Brand Awareness, Tune In Tv e Catch Up Non- Linear in occasione del programma Stasera L’offerta video on-demand di Rai è presente anche Casa Mika. Successivamente, nel periodo sulle Smart tv Samsung, Apple tv e Android tv. delle Strenne e in coincidenza con un’offerta L’applicazione offre gratuitamente contenuti esclusiva e dedicata al Natale, su RaiPlay è e video on-demand da vedere e rivedere stata sviluppata una campagna di Awareness, comodamente nel salotto di casa: è possibile Click to Link e Download App dedicata al infatti accedere al servizio RaiPlay.it e, in sistema multimediale RaiPlay. Le due campagne modalità on-demand, a una selezione dei migliori insieme hanno totalizzato 50 milioni di contenuti Rai strutturata e selezionata per ciascun visualizzazioni e generato circa 200 mila click canale ed in maniera originale per ciascuna al sito RaiPlay e circa 50 mila download di piattaforma. App su Android e Ios. Rai è presente anche sui televisori e decoder digitali terrestri interattivi (certifcati con Per Rio 2016, inoltre, la Rai ha messo in bollino Gold) con i servizi RaiPlay.it, TGR e campo uno sforzo senza precedenti che, oltre Telecomando. al prodotto televisivo, per la prima volta in Italia, ha coinvolto in maniera organica tutti i Nel corso del secondo semestre del 2016, è device e le piattaforme multimediali. Il sito e stata portata avanti l’implementazione della la App dedicata all’evento sviluppati da Rai piattaforma tecnologica per supportare la nuova hanno permesso la visione completa di tutte proposizione editoriale della Rai in ambito le competizioni, da tutti i campi di gara e per Digital. Questa nuova offerta ha sostituito, nel tutte le discipline, consentendo alla narrazione corso del secondo semestre, tutta l’offerta televisiva di integrarsi perfettamente con gli altri Rai.it e Rai.tv in maniera progressiva su web, mezzi. smartphone, tablet e tv connesse, mettendo a I browser unici che si sono collegati a Rio2016 disposizione degli utenti nuovi contenuti meglio da tutte le piattaforme (pc/laptop/mobile/ organizzati e nuovi servizi. Sono state realizzate, tablet/smart tv) hanno raggiunto circa 4 inoltre, le piattaforme per l’offerta Rai per le milioni (fonte Webtrekk, somma browser unici Olimpiadi di Rio 2016. giornalieri dell’evento) e superato le 65 milioni di visualizzazioni in streaming sui siti e App Rai Rai continua a rafforzare la propria presenza (fonte interna Rai). uffciale sui principali social network (Facebook e L’App RaiRio2016 ha raggiunto oltre 800 mila Twitter) e ad aprirsi a nuove piattaforme e prodotti download nelle due settimane dell’evento. (Facebook Live, Instagram Stories e Snapchat Stories) per intercettare un’utenza social sempre Il racconto Rai delle Olimpiadi ha aperto un più vasta, più giovane e tecnologicamente dialogo costante attraverso i social network. competente in termini socio-demo. Il pubblico ha cercato e trovato i contenuti e li ha commentati con passione, facendo registrare Per l’intero 2016, confrontato con omologo oltre 5 milioni di utenti unici italiani e circa 16 periodo dell’anno precedente ed escludendo per milioni di interazioni su Twitter e Facebook tra entrambi gli anni gli eventi sportivi, le interazioni like, commenti, share e retweet mentre i diversi su Twitter relative ai programmi Rai sono cresciute Facebook Live e video on demand (VOD) hanno Camera dei Deputati – 434 – Senato della Repubblica XVIII LEGISLATURA — DISEGNI DI LEGGE E RELAZIONI — DOCUMENTI — DOC. XV N. 79 84 Bilancio Rai SpA Relazione sulla Gestione del Consiglio di Amministrazione Camera dei Deputati – 435 – Senato della Repubblica XVIII LEGISLATURA — DISEGNI DI LEGGE E RELAZIONI — DOCUMENTI — DOC. XV N. 79 Bilancio Rai SpA 85 Relazione sulla Gestione del Consiglio di Amministrazione Camera dei Deputati – 436 – Senato della Repubblica XVIII LEGISLATURA — DISEGNI DI LEGGE E RELAZIONI — DOCUMENTI — DOC. XV N. 79 86 Bilancio Rai SpA Relazione sulla Gestione del Consiglio di Amministrazione totalizzato 49 milioni di visualizzazioni dei video Teche (fonte Facebook Analytics). L’offerta social Rai ha coinvolto soprattutto Nel 2016 sono proseguite le iniziative funzionali i Millennials: il 49% degli utenti che ha al rafforzamento del brand come punto di commentato le Olimpiadi su Facebook ha, infatti, riferimento del Servizio Pubblico per la storia tra i 18 e i 34 anni di età, con una leggera audiovisiva del Paese. prevalenza delle donne al 54%. Un risultato ottenuto grazie anche alla Un’ultima novità in area Social/Partnership partecipazione, attraverso la fornitura di riguarda lo YouTube Pop Up Space realizzato materiale di repertorio Rai, a moltissime iniziative dal 15 al 17 settembre presso l’Auditorium culturali che hanno avuto luogo in Italia e Parco della Musica di Roma e nato dalla all’estero. collaborazione tra YouTube e Rai. Tra le più signifcative si segnalano la mostra L’evento, il primo del genere in Italia e il primo sui 150 de “La Stampa”, la presenza alla Festa al mondo realizzato da Google in partnership del Cinema di Roma, le rassegne organizzate con un editore tv, è stata un’iniziativa rivolta ad dalla Cineteca Nazionale presso il cinema Trevi avvicinare i talenti e i brand della Rai ai giovani di Roma, dalla Cineteca di Bologna e dalla Digital Creator della piattaforma YouTube ed ha Cinémathèque Française. riscosso un ottimo successo. Rai Teche ha inaugurato nel 2016 una nuova e Nel corso del 2016, grazie anche alla recente importante attività di valorizzazione e sfruttamento costituzione di un’apposita struttura dedicata dei titoli storici dell’archivio attraverso la selezione al design, sono state progettate e realizzate le e fornitura di programmi per la piattaforma interfacce dei progetti digitali di Rai, declinati su RaiPlay. La sezione denominata “I Favolosi” è web browser e su App per tv connesse e App risultata e risulta una delle importanti chiavi di mobile per smartphone e tablet. attrattiva per il fruitore digitale. I principali progetti realizzati sono stati: RaiPlay, RaiTrasparenza, Rai.it e RaiRio2016. Resta fondamentale l’apporto che le Teche forniscono a reti e testate attraverso il Catalogo Per quanto riguarda la performance del settore Multimediale (CMM) che ha portato le ore di digital: prodotto ricercabili a 1,6 milioni per la tv e 1,5 • Rai.it ha generato un totale complessivo di 519,5 milioni per la radio, con un signifcativo aumento milioni di pagine viste, con un traffco mensile pari rispetto all’anno precedente. a 43,3 milioni di pagine (+3% sul 2015) e 6,8 Importante ricordare che proprio nel 2016 milioni di utenti unici media mese (+4% sul 2015); il Catalogo è stato ridisegnato e rinnovato • il portale multimediale Rai.tv/RaiPlay ha strutturalmente e tecnologicamente per rendere registrato un totale complessivo pari a circa il sistema di ricerca più agile e performante e 359,4 milioni di visualizzazioni video, con una quindi sicuramente più utile all’attività produttiva media mensile di 30 milioni (+58% sul 2015) aziendale. e 12,4 milioni di utenti unici (+38% sul 2015); • RaiNews.it ha registrato un totale di 46,6 I documenti indicizzati in Catalogo per televisione milioni di visualizzazioni video, con una media e radio sono 75 milioni, cui si aggiungono mensile di 3,9 milioni (+43% sul 2015) 90 mila libri custoditi nelle tre biblioteche e 6,5 milioni di utenti unici (+21% sul 2015). Rai di Roma e Torino e 45 mila fotografe; le ricerche mensili degli utenti registrati per La presenza di Rai sui dispositivi mobili, già ricca acquisire i materiali di repertorio da riutilizzare e variegata, è stata ulteriormente diversifcata per nei programmi ammontano in media a oltre essere disponibile sui diversi sistemi operativi con 800.000. l’offerta dedicata agli Europei di Calcio e con quella per le Olimpiadi. Le Teche verifcano la disponibilità dei diritti del prodotto prima della messa in onda, attività Le applicazioni di maggior successo sono: fondamentale nell’ottica dello sviluppo della • Rai.tv – 10.202.153 download; fruizione digitale, ed hanno la responsabilità • Europei 2016 – 711.539 download; di armonizzare il processo di digitalizzazione • Olimpiadi 2016 – 811.755 download; del patrimonio d’archivio Rai; curano inoltre gli • RadioRai – 1.622.970 download; obblighi di legge per l’utilizzo di opere tutelate • RaiNews – 1.035.970 download.