Uma Análise Do Potencial Ideológico Do Discurso Do Ativismo De Direita
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A propaganda do ticket conservador-liberal – uma análise do potencial ideológico do discurso do ativismo de direita The conservative-liberal ticket’s propaganda – an analysis of the ideological potential of the discourse of right-wing activism Resumo Roldão Pires Carvalho Este artigo é resultado da pesquisa de mestrado intitulada “História, comunicação e [email protected] ideologia – a propaganda do ticket conservador-liberal”. O objeto de estudo é a série Mestre em Comunicação e Cultura pela Uni- “Brasil – A Última Cruzada”, produzida pela empresa Brasil Paralelo. O objetivo deste versidade de Sorocaba, professor de História artigo é apresentar parte do resultado obtido na investigação que expõe o conteúdo e publicitário. ORCID: https://orcid.org/0000- ideológico e propagandístico do material analisado. O conceito de ticket presente na 0001-7067-3700. reflexão é tomado de Adorno e Horkheimer e o de ideologia é organizado a partir de John B. Thompson; para analisar o discurso utilizamos o conceito de modo de organi- Mara Rovida zação do discurso de Patrick Charaudeau. Concluímos que a pretensa série pode ser [email protected] considerada propaganda com potencial ideológico, cuja mensagem está sendo consu- mida e aceita por boa parcela da população brasileira. Doutora em Ciências da Comunicação pela Palavras-chave: ticket conservador-liberal, ideologia, relações de dominação. ECA-USP, docente do Programa de Pós-Gradua- ção em Comunicação e Cultura da Universidade de Sorocaba e jornalista. ORCID: https://orcid. org/0000-0001-6540-6720. Abstract This article is the result of a master thesis titled “History, Communication and Ideology – The Propaganda of the Conservative-liberal Ticket”, written to obtain a Graduate Degree in Communication and Culture from Sorocaba University. The object of study is the series “Brasil – A Última Cruzada”, produced by Brasil Paralelo. The objective of this article is to present a partial result, showing the ideological and propagandist content of the material. The concept of ticket was taken from Adorno and Horkheimer, and the notion of ideology from John B. Thompson; to analyze the discourse we used the concept of mode of organization of the discourse of Patrick Charaudeau. We conclude that the alleged series can be considered propaganda with ideological potential, whose message is being consumed by a considerable portion of the Brazilian population. Keywords: conservative-liberal ticket, ideology, relations of domination. 1. Introdução da série. Como objetivo secundário, buscamos identifi- car se as formas simbólicas do passado, utilizadas na Este artigo é fruto da pesquisa realizada para a dis- série, possuem potencial ideológico. O problema de sertação de mestrado intitulada “História, comunicação e pesquisa se consolidou na pergunta: “Como as represen- ideologia – a propaganda do ticket conservador-liberal”. tações do passado são utilizadas e redefinidas para se O objeto de estudo é a série “Brasil – A Última Cru- propagar o ticket conservador-liberal na série Brasil – A zada”, produzida e veiculada pela empresa Brasil Para- Última Cruzada?”. Para responder esta questão utiliza- lelo. O principal objetivo da pesquisa gira em torno mos como estratégia metodológica a análise do discurso da possibilidade de contribuir para o entendimento do (Charaudeau, 2016) em uma adaptação da proposta de ticket conservador-liberal propagado pelo grupo produtor Thompson (2011). Questões Transversais – Revista de Epistemologias da Comunicação Vol. 8, nº 15, janeiro-junho/2020 A propaganda do ticket conservador-liberal – uma análise do potencial ideológico do discurso do ativismo de direita 37 Não pretendemos dar conta, neste artigo, de todos os conteúdos audiovisuais com esta “propaganda” é a aspectos abordados na dissertação ou transformá-lo em empresa Brasil Paralelo1. A escolha da empresa, do grupo um resumo do trabalho; o nosso objetivo é apresentar ou do canal se fez não pela sua relevância ou por ser o de alguns pontos relevantes do resultado da pesquisa. Para maior destaque, mas por conseguir concentrar a partici- tanto, torna-se necessário explicar os referenciais teóricos pação de vários agentes, até mesmo de outros canais, em e metodológicos utilizados, até mesmo para que as termi- uma mesma produção. Outro fator usado como recorte nologias acionadas não suscitem dúvidas no leitor. para esta escolha se deve à utilização da “História” como elemento relevante na divulgação de seus ideários. A série Brasil – A Última Cruzada, segundo o grupo, é a maior 2. Os conservadores-liberais, ideologia e o pen- série sobre a História do Brasil já produzida. São seis samento ticket capítulos que abordam desde o período da dominação da Península Ibérica pelos muçulmanos até o fim do período Nos últimos anos, principalmente após as Jornadas Vargas, somando mais de sete horas de conteúdo. Entre- de Junho de 2013, puderam-se notar o crescimento e a tanto, a série não possui especialistas relevantes em His- proliferação de ideais associados aos espectros da direita, tória, não apresenta fontes, está repleta de abstrações e muitas vezes de extrema-direita, no Brasil. A guinada para distorções para que a realidade histórica se enquadre em a direita não é uma exclusividade brasileira. Observam-se seus anseios e visão de mundo. De antemão adiantamos em vários lugares do mundo movimentos conservadores uma das conclusões: não é uma série sobre a História do ganhando força e adeptos, muitos dos quais impulsio- Brasil, é propaganda2 para se vender um bloco de ideias nados principalmente pelos contextos sócio-históricos prontas. peculiares de seus países, mas também por razões nota- Segundo os próprios fundadores, a Brasil Paralelo é damente semelhantes entre esses variados contextos uma empresa privada que visa lucros por meio de asso- contemporâneos. ciados que pagam uma mensalidade em troca de conteú- No Brasil pode-se atribuir essa guinada, parcialmente, dos audiovisuais exclusivos e aulas com especialistas. O às crises econômica, política e de representatividade, financiamento das produções viria destes associados. aos escândalos de corrupção envolvendo espectros da O primeiro vídeo publicado pelo grupo no YouTube data esquerda, ao conservadorismo histórico das classes média de dezembro de 2016. Segundo um dos fundadores3, o e à mídia tradicional. Porém, a particularidade que aqui projeto teve início após a eleição de Dilma Rousseff para destacamos é o papel de um espectro da direita que se seu segundo mandato presidencial em 2014, por enten- autodenomina conservadora-liberal. derem que havia um “despertar de consciência dos brasi- Este espectro da direita se diz conservador nos cos- leiros”. Desde então, várias séries e vídeos com conteúdo tumes e liberal na economia. Para alguns, pode parecer para Internet foram produzidos, todos com enfoque polí- contraditória a junção do liberalismo e do conservado- tico e alguns abordando temas históricos, como é o caso rismo, porém historicamente, no Brasil, mesmo havendo da série Brasil – A Última Cruzada. As séries produzidas distintos partidos políticos conservadores e liberais e até são em formato de documentário, no qual “especialistas” mesmo embates entre esses atores, muitas vezes a união aparecem dando depoimentos sobre os assuntos aborda- dos dois se fez em momentos convenientes. O liberalismo, dos. É destacável o capital social e político do grupo, pois por exemplo, no contexto político brasileiro, apresenta observa-se a presença, desde o início das produções, de variações e gradações de posturas conservadoras ao longo figuras renomadas entre os entrevistados, como senado- do tempo. O historiador José Murilo de Carvalho (2012) res, deputados, artistas e até um ministro do Superior Tri- denomina os liberais que governam no Período Regencial bunal de Justiça (STJ). como “liberais moderados”. Essa classificação é formada, dentre outros motivos, pelo fato de que esse grupo não pleiteava a abolição da escravidão, demonstrando um certo conservadorismo neste aspecto. 1 Reforçamos que o objeto de estudo do presente artigo é a série Brasil – A Última Cruzada, porém entender o papel da Brasil Paralelo Retornando ao século XXI, o movimento conservador- se torna importante por se tratar do local de fala, que incide direta- liberal ganha maior destaque após as Jornadas de Junho mente nos sentidos possíveis das mensagens. de 2013. Este foi o grupo político que melhor soube apro- 2 A terminologia “propaganda” utilizada neste trabalho se refere à veitar e canalizar a onda de insatisfação demonstrada nas produção e à propagação de formas simbólicas de maneira intencio- nal, sistemática e organizada. Assim, nessa perspectiva, a busca pela ruas. Por meio da Internet e principalmente das mídias persuasão, pela mudança de valores, da maneira de pensar e de visão sociais, iniciaram uma forte campanha de desgaste dos de mundo do público receptor das mensagens faz parte da noção de espectros da esquerda ao mesmo tempo que passaram a propaganda. O engodo, a dissimulação, a desinformação e a omissão vender seu ideário como a solução para os problemas do de fatos podem ou não fazer parte da estratégia comunicacional. 3 Informações retiradas da entrevista de Felipe Valerim para o jornal país. Um dos grupos que atuam produzindo e divulgando Boletim da Liberdade. Vol. 8, nº 15, janeiro-junho/2020 Questões Transversais – Revista de Epistemologias da Comunicação 38 Roldão Pires Carvalho & Mara Rovida Este conjunto de ideias e propostas prontas é o que de comunicação; recepção e apropriação