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ADM_mercadeo 129 portada ok.pdf 1 23/11/2016 05:12:55 p.m. Tenés todo un país para disfrutar. Podés elegir La Pedrera, Las Termas, Minas o cualquiera de los increíbles lugares que tiene Uruguay. www.uruguaynatural.com | www.uruguaynatural.tv min_av_ADM_camp2016-17_oct2016.indd Todas las páginas 26/10/16 10:51 a.m. Tenés todo un país para disfrutar. Podés elegir La Pedrera, Las Termas, Minas o cualquiera de los increíbles lugares que tiene Uruguay. www.uruguaynatural.com | www.uruguaynatural.tv min_av_ADM_camp2016-17_oct2016.indd Todas las páginas 26/10/16 10:51 a.m. “Todavía hay voces bastante obsoletas respecto a la apertura comercial, económica y de globalización.” José Miguel Insulza EXSECRETARIO GENERAL DE LA OEA EDITORIAL FORMACION Palabras del Presidente / 6 Jornadas de Actualización EVENTOS ADM Tributaria / 38 Almuerzos de ADM: PUBLICACIONES Carolina Cosse / 7 Jano: Vencer paradigmas / 40 Cámaras Empresariales: Corallo / LOGÍSTICA Perera / O’Neill / Reilly / 9 Partidos Tradicionales: Bordaberry Murchison / 42 / Lacalle / Larrañaga / Amorín / 11 EVENTOS ADM Desayunos de ADM: Cobertura fotográfica/ 45 DGI y Aduanas: Serra / Canon / 14 Abreu / Cardoso / Insulza / 17 MARKETING DEPORTIVO Alfie / De Haedo / Santo/ 20 Molina / 55 LOGÍSTICA DAC / 58 MARCAS QUE MARCAN sumario Crema Hinds / 60 REPORTE EMPRESARIAL EVENTO Hospital Británico / Marketing Day / 22 Dr. Grillo / 62 SEMINARIO Avant Première / 63 Tu marca personal / 26 AliBaba / ITC / 64 INFORME CENTRAL TIPS Millenials / 28 Autos sin chofer / Volver al Futuro / INTERNACIONALES Golosinas Prohibidas / YouTube / Cámara de Comercio Uruguay Mailings / Supermercados / EE.UU. / 35 Canadá / 66 ALMUERZO INFORME CENTRAL ENTREVISTA DE ADM Choque de paradigmas 42 7 Juan Carlos de León Carolina Cosse 28 Murchison 4 www.adm.com.uy [email protected] @ADMUruguay Redactor Responsable: Elías Stein, Asencio 1395, Tel.: 2203 4082. Secretaría de Comunicaciones: Enrique Navarro, Lic. Víctor Escobar, Lic. Juan Manuel Zorrilla. Gerencia General: Cr. Alfredo Secondi. Departamento Comercial: Carla Cuomo, José Ellauri, Daniel Reboredo, Daniel Siminovich. Impresión: RILDA S.A. Depósito Legal: 368.072 MERCADEO circula en Uruguay entre dirigentes de empresas, ejecutivos, profesionales, líderes de opinión, políticos, diplomáticos y hombres de gobierno. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y ADM no necesariamente comparte sus opiniones. Prohibida la Organo oficial de la Asociación de reproducción total o parcial de los artículos salvo convenio suscrito con Mercadeo. Dirigentes de Marketing del Uruguay ADM: Paraguay 1267. C.P. 11100. Montevideo, Uruguay. Tel.: (598) 2902 5611*, Fax: (598) 2902 5615. “Lo que pueda pasar en el futuro va a depender, básicamente, de la actitud con la que lo enfrentemos.”. editorial Dr. (HC) Jorge Abuchalja PresiDenTe De ADM Todo lo mencionado, visto en su o negro, que el mundo se divide conjunto, deja en claro que estamos entre los buenos y los malos, que frente a un cambio de paradigmas, las situaciones que enfrentamos donde en el marco de la pirotecnia se limitan a las que nos hunden o política a la que asistimos nos pue- nos salvan, cuando en la práctica la de llevar a confundir la retórica con realidad se mueve por una infinita lo posible. Sobre todo cuando, en gama de grises, que cada quien términos generales, la cultura, las sabrá identificar y ponderar. estructuras de poder y las formas En definitiva, lo que pueda pasar de gobierno son propias de cada en el futuro va a depender, bási- país y que no pueden ser leídas camente, de la actitud con la que lo desde nuestra propia realidad Estimados consocios: enfrentemos. El camino para lograr porque podríamos llegar a conclu- las cosas no tiene que ser necesaria- En los últimos días hemos partici- siones equivocadas. mente un camino de sufrimiento y pado de las más diversas opiniones Desde las conductas sociales hay mucho menos asumirlo como que sobre las elecciones presidenciales una en particular que es casi inevi- ese es el modo estratégico como de Estados Unidos. Esas opinio- table mencionar y es la resistencia al debe hacerse. En realidad, es todo nes y, en muchos casos, los datos cambio. Todo cambio, como regla, lo contrario. El futuro lo podemos que las acompañaban, ponen en genera incertidumbre ya que en construir nosotros mismos pero, descubierto varias realidades que alguna medida hace sentir riesgos. para eso, debemos tener bien en expresan lo que verdaderamente Riesgos frente a todo lo diferente claro cual es el rol de cada uno y está pasando en el mundo, como que puede alterar nuestra zona de tener más claro aún cuáles son los así también aspectos y conductas confort. No obstante ello, nadie objetivos que nos fijamos. que desnudan las maneras de sen- está en condiciones de afirmar que Ser felices es la razón para lo que tir y reaccionar del colectivo en el dichos cambios vayan a ser mejores que vivimos. Pero más allá de ello, estamos en esta vida. Estar bien es o peores, que las condiciones en nuestro derecho y para que esto sea los resultados de las elecciones con- que nos encontramos. validan plenamente la disociación posible debemos estar firmemente entre lo que realmente se pensaba y Se puede aseverar que ingresamos convencidos de que es posible lo- entre lo que realmente ocurrió. en la era de los cambios rápidos e grarlo. imprevisibles, con la asunción de Es que el mundo con el que estamos Amigos míos, en nombre del los riesgos que esto implica. Algo Consejo Directivo de la Asociación interrelacionados estuvo, estará y que se venía insinuando en déca- está en permanente cambio, donde de Dirigentes de Marketing del das anteriores, pero que ahora se Uruguay y el mío propio, levanto esto ocurre en una dimensión que asienta fuertemente y nos hace vi- nos inmoviliza y nos paraliza res- mi copa y brindo por un venturoso sualizar que no es posible detenerlo 2017 para todos ustedes y reciban pecto a la capacidad de adaptarnos ya que han aparecido componentes a cada nueva realidad, especial- nuestros mejores deseos de felici- y actores que hasta hace poco dad junto con vuestras familias. mente en nuestra posibilidad de permanecían ocultos y silenciosos anticipar e interpretar los mismos. y de pronto el colectivo comienza No podemos aislar el triunfo del a visualizarlos y a reaccionar con Señor Trump, sin ver lo que repre- cierta intolerancia. senta el Brexit para Gran Bretaña, o Debemos luchar contra esta fuerte lo que está ocurriendo en Francia, tendencia o por el contrario evitar o en Hungría, o en Rusia o en la ponerle cuotas de dramatismo y propia Venezuela, ni tampoco lo mucho menos creer que la reali- sucedido recientemente en Colom- dad se desarrolla en el mundo de Dr. (HC) Jorge Abuchalja bia con el “no” al plebiscito por el los opuestos, que todo es blanco acuerdo de paz. 6 Almuerzo de ADM “Tenemos que introducir tecnología en la industria porque no podemos construir una industria ya avanzada”. Carolina Cosse MINISTRA DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y MINERÍA. La industria MINISTRA CAROLINA COSSE del futuro De la industria del presente y de la La jerarca evaluó el panorama de a un proceso prolongado y soste- que se proyecta a futuro versó la la actividad industrial en el país, nido de crecimiento, con un buen exposición de la ministra de Indus- que enfrenta una serie de desafíos estímulo a la inversión, una buena tria, Energía y Minería, Carolina tradicionales como la competitivi- relación entre inversión y Produc- Cosse, durante un almuerzo de dad y la productividad pero tam- to Bruto Interno (PBI), con un trabajo organizado por la Asocia- bién nuevos fenómenos como los desarrollo y consolidación de los ción de Dirigentes de Marketing efectos que está ocasionando en servicios, entre ellos, los que son (ADM), el pasado 16 de noviembre el mundo la llamada “Revolución asimilables a la industria como en Punta Cala. Industrial 4.0”. las tecnologías de la información En una mirada a más corto plazo, (TICs)”, resumió la jerarca. Cosse sostuvo que luego de un Recuperación. período de estancamiento la Cosse señaló que luego de un ci- industria comienza a exhibir clo de crecimiento la producción señales de recuperación. A de la industria uruguaya entró continuación, algunos de en una “meseta” a partir de 2015. los principales conceptos “Seguramente esta meseta tenga que dejó la ministra du- que ver con el andamiento de rante su participación en los sectores que pesan más como el evento de ADM. motor de crecimiento en Uruguay “Cimientos”. y que no han crecido tanto como La ministra comenzó su antes o incluso algunos a los que disertación refiriéndose en los primeros seis meses del año a los “cimientos de la no les fue bien, como alimentos y realidad construida”, bebidas”, analizó. en alusión a la expan- “Si bien vemos que hay una rea- sión de la industria lidad complicada, en los últimos en los últimos años y meses hay algunas señales que cómo esta actividad re- hacen vislumbrar una recupera- presenta un motor cla- ción de esta desaceleración”, afir- ve en la economía. mó Cosse en base a una mejoría “Para tener que se observa en sectores como una visión cervecerías y fabricación de malta, de cómo bebidas sin alcohol y frigoríficos. llegamos Negocios disruptivos. hasta acá “Nos están visitando fenómenos diría que que tienen que ver con un cam- fue gracias bio en los modelos de negocios. 7 “La industria del futuro”. más de 93 % de la electricidad “Tenemos que aumentar la pro- que consume el país provenga de ductividad y la competitividad, fuentes renovables. Del mismo introducir tecnología en la indus- modo, la titular del MIEM valoró tria porque no podemos construir la tasa de conectividad a Internet una industria avanzada, una a nivel nacional. Actualmente el industria del futuro sin fortalecer 75% de los hogares dispone de co- la industria actual”, alertó.