Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

DISAIN VISUAL DALAM PEMASARAN OTOMOTIF Studi Komunikasi Bisnis

Prasetyo Adinugroho Universitas Persada Indonesia Y.A.I, Email: [email protected]

Abstract This study aims to reveal, explain and analyze the visual design in automotive marketing and the desired image of the visual design. In addition, this study also describes and analyzes the layout, typography, and color visual design that illustrates excellence sold. The theory used in this research is the theory of imaging of the image Liliweri present (current image) is the image of an image to get a good impression gained from other people about the company or other matters relating to the products. This refers to the image to be conveyed to the public on the visual design has been designed by the company Benz, Hyundai, and Mazda. This type of research is qualitative with the object of his research is the visual design of the company Mercedes Benz, Hyundai and Mazda. The informants in this study is Rahmadina Anggraini as Manager of Marketing PT. Mercedes Benz Indonesia, then Molly Munir as Manager of Marketing PT. Hyundai Mobil Indonesia and also Astrid Ariani Wijaya as Marketing Manager PT. Mazda Motor Indonesia. The results showed that in the manufacture of that product brochures displayed can give the image that we want to get positive results in the community. So we want to show the products in accordance with the character of the product, the product on the layout to be adjusted by the background color of the product with the product along with the tagline, headlines and company logo. However, it must include all the elements of aesthetics require that the products shown can be attractive for customers to buy its products.

Keywords : Visual Design and Marketing Automotive

Pendahuluan memecahkan fenomena bentuk, bahan, tekhnik, Disain visual dalam komunikasi pemasa- rupa, pemakaian dan fungsi guna yang dinyatakan ran, menarik untuk dikaji dan diteliti. Disain vi- dalam bentuk dan gambar. Semua itu diabadikan sual berkaitan dengan komunikasi grafis, mer- untuk memenuhi kebutuhan manusia1. upakan bidang profesi yang berkembang sangat Disain visual dalam pemasaran berperan pesat sejak revolusi industri (abad ke-19) saat langsung dalam membangun identitas perusahaan mana informasi melalui media cetak makin yang akan menginformasikan identitas organisa- luas digunakan dalam pemasaran jasa dan pro- sional. Identitas perusahaan merupakan ekspresi duk (iklan, kemasan), penerbitan (koran, buku, visual dari sebuah perusahaan. Logo perusahaan majalah) dan informasi seni budaya. Perkem- merupakan satu–satunya elemen yang secara ek- bangan bidang ini erat hubungannya dengan splisit mereprensentasikan visi dan misi nya. meningkatnya kesadaran akan manfaat yang Sedangkan secara implisit, filosofi perusahaan dapat dipetik dari kejituan penyampaian infor- dituangkan pada arsitektur perusahaan, seni, masi pada masyarakat. penggunaan seragam, dress code, bahasa, pe- Disain modern merupakan keseluruhan pro- nataan ruangan kantor, dll. Simbol korporat ses pemikiran yang akan membentuk sesuatu, sebagai evaluasi global yang membandingkan dengan menggabungkan fakta, konstruksi, fung- kepercayaan dan perasaan seseorang tentang si dan estetika. Disain adalah suatu konsep untuk sebuah organisasi. Reputasi korporat adalah

1 Tinaburko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual, hal 32. Yogyakarta : Jalasutra.

61 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

nilai–nilai atribut seperti keaslian, kejujuran, Fokus dan Pertanyaan Penelitian tanggung jawab dan integritas/kepribadian. Pada disain visual, karakteristik suatu pro- Dalam membuat disain visual yang akan di duk dapat ditampilkan sesuai kenyataan. Pro- publish ke customer, para perusahaan otomotif duk yang diteliti oleh peneliti yaitu produk mo- juga ingin memberikan pandangan yang sama bil (otomotif) pada perusahaan Mercedes Benz, terhadap customer atas mobil yang mereka Hyundai dan juga Mazda. Dalam penelitian pasarkan dalam sebuah disain visual. Setelah ini, masalah yang akan diteliti oleh peneliti yaitu pandangan tersebut memiliki kesamaan, dihara- “Mengapa disain visual penting digunakan untuk pkan citra yang positif yang sudah dibangun melakukan pemasaran mobil & citra apa yang in- oleh perusahaan terhadap customer, maka akan gin diinginkan dari disain visual tersebut?” mendapat hasil yang positif. Dengan citra yang positif terhadap perusahaan nya, maka disain Tinjauan Pustaka visual mobil yang telah dirancang mendapat Penelitian dalam tesis ini bertujuan untuk me- tanggapan oleh customer dan diharapkan mo- ngungkapkan, menjelaskan dan menganalisis di- bil yang mereka pasarkan akan mendapat hasil sain visual dalam pemasaran mobil dan citra yang yang positif. ingin diinginkan dari disain visual tersebut. Dalam penelitian ini peneliti disain visual dari Mercedes Benz, Mazda dan Hyundai. Pe- Metodologi Penelitian neliti memilih produk mobil Mercedes Benz C– Pada penelitian ini penulis bertujuan untuk Class untuk mewakili Mercedes Benz, se- dapat mengetahui citra yang ingin ditampilkan dangkan disain visual pada produk Hyundai pada brosur otomotif pada perusahaan Mercedes Grand Avega untuk mewakili Hyundai, dan Benz, Hyundai dan Mazda. Guna memenuhi tu- disain visual pada produk Mazda 8 mewaki- juan penelitian tersebut, penulis menggunakan li Mazda. Peneliti menggunakan media visual metode penelitian yang sesuai dengan masalah dalam melakukan pemasaran, media pemasaran yang diteliti. sangat diperlukan karena media visual dapat Penulis memilih pendekatan kualitatif kare- memberikan informasi barang yang dijual ke- na menurut Anwar Arifin, metodologi peneli- pada customer secara detail. Dalam penelitian tian yang akan dipergunakan dalam penelitian ini, penulis menggunakan media lini bawah komunikasi sangat dipengaruhi oleh paradigma (Below the line) yaitu jenis–jenis iklan yang ti- yang digunakan2. Paradigma yang digunakan dak mengharuskan adanya komisi seperti iklan dalam penelitian ini yaitu paradigma kontruk- pada pameran, brosur, lembar informasi dan tivisme berawal dari subjek yang bermakna sebagainya. Disain-disain visual yang kreatif terhadap realitas tersebut. Weber melihat bah- dalam komunikasi pemasaran memang menar- wa tiap individu akan memberikan pengaruh ik untuk diteliti, dengan menghasilkan disain dalam masyarakatnya jika tindakan sosial yang visual yang kreatif, maka dapat membuat mas- dilakukan oleh individu tersebut berhubungan yarakat tertarik untuk melihat kemudian mem- dengan rasionalitas dan harus dipelajari melalui beli mobil tersebut. penafsiran serta pemahaman3. Oleh sebab itu, dengan menggunakan berb- Sedangkan sifat penelitian dalam penelitian agai macam disain visual, penulis ingin mengeta- ini, peneliti menggunakan deskriptif yang ber- hui disain visual yang telah dibuat dapat membuat maksud untuk menggambarkan bagaimana se- masyarakat tertarik untuk mencoba produk mobil buah fenomena sosial terjadi. Peneliti melaku- dan membelinya kemudian dan citra yang ingin kan penelitian dengan tujuan mengetahui dan ditampilkan dari sebuah brosur otomotif pada pe- menggali lebih dalam dengan mengajukan kata rusahaan Mercedes Benz, Hyundai dan Mazda. “mengapa” dan “bagaimana”.

2 Arifin, Anwar. 2012. Setangkai Bunga Riset Ilmu Komunikasi, hal 23. Jakarta : Fakultas Ilmu Komunikasi. 3 Holloway, I.1997. Hal . Basic Concept for Qualitative Research. Australia : Blackwell Science Ltd.

62 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

Penelitian ini menggunakan data primer facturing adalah pabrikan dan perakit produk berupa disain visual brosur pada perusahaan Daimler–Benz untuk Indonesia yang didirikan Mercedes Benz, Hyundai, dan Mazda. Dalam di Jalan Sulawesi No 1, Tanjung Priok, Jakar- hal ini, disain visual yang diteliti penulis yaitu ta. Pada tahun 1971, PT Star Motors Indonesia disain visual Mercedes Benz C–Class, Hyundai pindah ke Slipi. Dan, dalam tahun 1978 itu juga Grand Avega, dan juga Mazda 8. Selain itu, data didirikan pabrik perakitan di Wanaherang, seki- sekunder yang digunakan penulis yaitu data tar 50 kilometer dari Jakarta. Pada tahun 1993, sudah tersedia dari berbagai sumber sehing- PT. Star Motors Indonesia pindah dari Slipi ke ga penulis hanya perlu mencari dan mengum- Wanaherang. Tahun 1998, Divisi Penjualan dan pulkan data–data tersebut. Jenis data sekunder Pemasaran pindah ke gedung Deutsche Bank, yang akan digunakan penulis yaitu berasal dari Jalan Imam Bonjol No 80. Pada bulan Juni studi kepustakaan, yakni data–data yang berasal 2000, PT Star Motors Indonesia berganti nama dari buku, majalah, internet (blog dan website) menjadi PT. Daimler Distribution In- dan juga jurnal penelitian. donesia, dan PT. German Motor Indonesia men- jadi PT. Daimler Chrysler Indonesia. Kemudian Pembahasan pada bulan Agustus 2000, Daimler Chrysler In- Gambaran Profile Perusahaan donesia ditunjuk sebagai agen tunggal Chrysler a. Gambaran Profile Perusahaan Mercedes Benz dan Jeep di Indonesia. Beberapa model Mer- Mercedes Benz adalah divisi dari DMG. cedes-Benz antara lain A-Clas, B-Class – Multi DMG adalah singkatan dari Daimler Motoren Purpose Vehicle (MPV), C-Class – Saloon, Es- Gesellschaft, perusahaan otomotif yang didiri- tate & Coupé, CL-Class – Luxury Coupé, CLA- kan oleh . Asal mula Mercedes Class, CLS-Class, GL-Class dan model produk Benz berasal dari penemuan Karl Benz atas lainnya. Saat ini Mercedes-Benz telah hadir di mobil berbahan bakar bensin pertama di dun- berbagai negara di dunia4. ia yang dipatenkan bulan Januari 1886, Benz Patent Motorwagen. Serta jasa dari Gottlieb b. Gambaran Profile Perusahaan Hyundai Daimler serta teknisi . Mo- Lahir dari sebuah perusahaan kontruksi bil-mobil Mercedes pertama kali dijual pada yang didirikan oleh Chung Ju Yung pada tahun tahun 1901 oleh Daimler Motoren Gesellschaft. 1947, Hyundai Motor Company (HMC) kini Mobil pertama yang memakai merek Mercedes berkembang menjadi salah satu produsen mobil Benz diproduksi tahun 1926 setelah adanya dunia asal Asia terbesar setelah Jepang. Dalam merger antara perusahaan Benz dengan Daim- bahasa Korea, kata "Hyundai" berarti 'Modern' ler menjadi perusahaan Daimler-Benz. Sejarah atau 'Jaman Sekarang'. Atau 'yang selalu update Mercedes Benz, dimulai dari seorang bernama dan mengikuti perkembangan jaman'. Hyundai Emil Jellinek. Beliau adalah pengusaha kelahi- Motor Company telah dikenal sebagai merek ran (Jerman) yang kemudian bermukim yang mendunia. Berbagai pujian dan keper- di (Perancis) dan menjadi distributor mo- cayaan dari para pelanggan telah menjadikan bil produk DMG. Walaupun Mercedes Benz Hyundai sebuah merek internasional yang ma- sudah hadir di negara ini lebih dari 100 tahun, kin cemerlang. Hyundai telah memperoleh pe- tetapi secara resmi kehadiran Mercedes Benz di ngakuan dunia atas prestasi dan keunggulannya Indonesia dimulai pada tahun 1970 dengan ber- sehingga terpilih sebagai salah satu dari 100 dirinya PT Star Motors Indonesia dan PT Ger- merk global terbaik dunia. Hyundai terus mem- man Motor Manufacturing. PT Star Motors In- bangun fondasi yang kuat untuk mengukuhkan donesia adalah agen tunggal Daimler-Benz AG dari sebagai pemimpin dunia dalam bidangnya. untuk Indonesia yang berkantor di Jalan Cik Dengan slogan “Drive your way” yang bermak- Ditiro, sedangkan PT German Motor Manu- na senantiasa memenuhi kebutuhan pelanggan,

4 http://profil.merdeka.com/mancanegara/m/mercedes-benz/

63 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

di Indonesia Hyundai menghadirkan kendaraan Mazda sebagai produsen otomotif pertama yang yang berkualitas dengan kenyamanan optimal memperolehnya di antara para produsen asal Je- dengan design yang sesuai dengan kebutuhan. pang lainnya pada tahun 1994, ISO 9001 pada Sejalan dengan hal tersebut, Hyundai Motor tahun 1996 dan ISO 14001 pada tahun 2006 ser- Company sebagai Principal bertekad menja- ta menerima penghargaan berupa Japan's First di pemain terkemuka di Asia Tenggara dengan Human Right Merit Award pada tahun 2008. menyediakan berbagai kendaraan yang va- Merek dagang yang mempunyai tagline "Zoom luable, practical dan economical. Zoom" ini juga mendirikan Mazda Museum un- tuk memanjakan pecinta otomotif menikmati c. Gambaran Profile Perusahaan Mazda segala macam produk buatan Mazda. Di sam- Mazda merupakan perusahaan mobil asal ping itu pada tahun 2007 saja, Mazda telah total Jepang yang produksi utamanya berupa kenda- memproduksi lebih dari 40 juta unit kendaraan raan roda empat, mesin putar, mesin diesel, me- di Jepang. Dengan berbagai pencapaian yang sin transmisi manual dan otomatis. Didirikan telah didapat hingga saat ini tak heran jika pada pada tanggal 30 Januari 1029 oleh Jujiro Mat- tahun 2011 menempatkan Mazda sebagai lima suda yang awalnya bernama Toyo Cork Kogyo belas besar produsen mobil terbesar dengan Co. Ltd. Beberapa tahun kemudian pada tahun produksi di seluruh dunia5. 1927, perusahaan tersebut berganti nama men- jadi Toyo Kogyo Co. Ltd. yang mulai mempro- Profile Key Informan duksi peralatan mesin. Hingga pada akhirnya Key Informan perusahaan ini berganti nama kembali menjadi Rahmadina Anggraini Mazda yang tetap dipakai hingga saat ini. Pada Wanita berusia 39 tahun ini, mengawa- tahun 1930-an, perusahaan ini mulai mengek- li karier sebagai Corporate Communications spor truk roda 3 ke China. Pada peristiwa jatuh- di perusahaan otomotif BMW. Setelah 5 ta- nya bom di Hiroshima pada akhir Perang Dunia hun mengawali karier di BMW, wanita lulusan II membuat perusahaan ini meminjam beberapa Public Relations di Universitas London School area pemerintahan di Hiroshima untuk melaku- daerah Jakarta, kemudian pindah ke Mazda kan kegiatan produksi. Mazda Motor Corpora- sebagai Junior Marketing. Kemudian wanita tion resmi dipakai pada tahun 1984 serta mendi- yang berparas putih dan memiliki mata sipit dan rikan Mazda Foundation dan Mazda Motor Fac- mempunyai 1 anak laki-laki ini kemudian ber- turing Corporation di Amerika Serikat semakin pindah posisi sebagai Senior Marketing Man- mengokohkan Mazda sebagai salah satu peru- ager hingga sekarang. Wanita ini juga mempu- sahaan produsen kendaraan terbesar di dunia. nyai suami yang bekerja sebagai wiraswasta di Tak hanya mempromosikan berbagai produk bidang otomotif di daerah Bekasi. Wanita yang andalannya namun Mazda juga ikut serta dalam bertempat tinggal di Bekasi ini, dulu ketika berbagai inovasi guna mengembangkan usaha- mengapply di Mazda, dia tidak percaya, bah- nya. Salah satu bukti peran serta Mazda dalam wa dia bisa diterima sebagai Manager Pemasa- bidang lingkungan yakni dengan dicanangkan- ran oleh PT. Mazda Motor Indonesia. Padahal, nya "Environment-Related Activity Promotion waktu dulu dia mengapply di Mazda, dia hanya Plan". Tak hanya berhenti sampai di sana saja. mencoba mengapply di PT. Mazda, namun ber- Guna memperkuat perkembangannya, Maz- bekal pengalaman beliau di Perusahaan Otomo- da mulai menjalin kerjasama jangka panjang tif (PT. BMW) dia akhirnya berhasil di terima dengan perusahaan kenamaan Ford pada tahun dan menerima tantangan yang diberikan oleh 1993. Prestasi yang didapat yakni memperoleh pihak perusahaan untuk mengangkat kembali sertifikat ISO 9002 yang mencatatkan nama PT. Mazda Motor Indonesia yang bangkrut di

5 http://profil.merdeka.com/mancanegara/m/mazda/

64 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

Indonesia sebelum tahun 2005. yang berparas putih dan memiliki mata sipit dan mempunyai 1 anak laki-laki ini kemudian ber- Molly Munir pindah posisi sebagai Senior Marketing Man- Wanita berhijab berusia 42 tahun ini berwa- ager hingga sekarang. Wanita ini juga mempu- jah oriental dan berkulit putih mengawali karier nyai suami yang bekerja sebagai wiraswasta di sebagai Marketing Communication di Hyundai bidang otomotif di daerah Bekasi. Wanita yang pada usia 23 tahun. Kemudian, seiring perkem- bertempat tinggal di Bekasi ini, dulu ketika bangan nya, wanita lulusan public relations di mengapply di Mazda, dia tidak percaya, bah- Universitas Brawijaya di Malang ini kemudi- wa dia bisa diterima sebagai Manager Pemasa- an berpindah ke posisi media relations, setelah ran oleh PT. Mazda Motor Indonesia. Padahal, itu barulah wanita yang mempunyai 2 anak ini waktu dulu dia mengapply di Mazda, dia hanya kemudian menjabat Manager Promotion De- mencoba mengapply di PT. Mazda, namun ber- partment hingga sekarang. Walaupun rumahnya bekal pengalaman beliau di Perusahaan Otomo- terletak di daerah cibubur, bagi dia jarak tidak tif (PT. BMW) dia akhirnya berhasil di terima menghalangi niatnya untuk berkarier di daerah dan menerima tantangan yang diberikan oleh Pondok Indah. Oleh sebab itu, dia tetap men- pihak perusahaan untuk mengangkat kembali jalankan karier di Hyundai hingga sekarang. PT. Mazda Motor Indonesia yang bangkrut di Wanita ini mempunyai 2 anak, anak pertaman- Indonesia sebelum tahun 2005. ya seorang laki–laki berusia 16 tahun, sedang- kan anak kedua berusia 13 tahun, sedangkan Disain visual dalam pemasaran Otomotif suaminya berusia 45 tahun. Suami beliau ini Dalam mengungkapkan, menjelaskan dan bekerja sebagai karyawan swasta di salah satu menganalisis penelitian ini, peneliti menggu- perusahaan medical di daerah Jakarta Timur. nakan teori semiotika dari Barthes, teori ini membahas makna yang terkandung dalam di- Astrid Ariani Wijaya sain visual dan suatu teks merupakan suatu Wanita berusia 39 tahun ini, mengawa- konstruksi belaka, maka bila ingin menemukan li karier sebagai Corporate Communications maknanya yang harus dilakukan adalah mere- di perusahaan otomotif BMW. Setelah 5 ta- konstruksi teks itu sendiri. Teori Semiotika yang hun mengawali karier di BMW, wanita lulusan digunakan peneliti dapat menjelaskan makna Public Relations di Universitas London School citra yang ingin disampaikan pada disain visual daerah Jakarta, kemudian pindah ke Mazda yang telah dirancang oleh perusahaan Mercedes sebagai Junior Marketing. Kemudian wanita Benz, Hyundai, dan Mazda.

Gambar 1

65 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

Disain visual ini yang digunakan untuk Avega laris sehingga banyak customer yang ha- melakukan pemasaran mobil pada Hyundai rus menunggu. Grand Avega, konsep iklan ini tayang awal ta- Disain visual harus dirancang sedemikian hun 2012. Alasan memilih design ini bertujuan menarik karena sangat penting untuk mempen- nya menunjukkan agresifitas dari mobil Hyun- garuhi konsumen. Apabila konsumen di Indonesia dai Grand Avega. Terlihat dari headline, warna sangat percaya dengan apa yang mereka lihat dan mobil yang merah & drifting. Headline kami belum banyak yang memilih mobil untuk fungsi buat seperti ini untuk mengucapkan terimakasih nya saja. Dalam pembuatan disain visual pun kami sudah memilih Hyundai dan sudah bersedia un- menginformasikan USP’s – unit selling points dan tuk menunggu, karena pada waktu itu, Grand keunggulan dari mobil Hyundai.

Gambar 2

Sedangkan disain visual dalam mobil Mercedes tarik/tidak melihat iklan yang kita pasang. Benz C–Class, dalam merancang disain visual pada Secara tidak langsung, disain visual dapat brosur yang digunakan untuk melakukan pemasa- mempengaruhi konsumen dengan cara emotio- ran, mereka di setiap materi komunikasi perusahaan nal. Apakah image yang ditampilkan sesuai/tidak nya, selalu menempatkan mobil sebagai hero dalam dengan kebutuhannya dan dengan disain visual keseluruhan layout. Sehingga, citra yang ingin dita- kita bisa mempengaruhi apakah customer akan mpilkan dalam disain visual ini yaitu modern, dy- tertarik/tidak melihat iklan yang kita pasang. namic, sporty menjadi beberapa point yang ingin di Dalam disain visual ini pun kami memberi- sampaikan pada unit C – Class ini. kan informasi yang ada pada mobil ini. Karena Dalam disain visual pada mobil ini pun, ke- pada saat berkendaraan, customer akan bera- mewahan bisa diciptakan dengan image yang da di dalam mobil tersebut, sehingga kita bisa menarik dan juga tidak banyak elemen lain yang memberikan gambaran kenyamanan bersama ada pada layout tersebut, agar costumer akan ter- mobil tersebut

Gambar 3

66 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

Berbeda pula dengan disain visual pada image, bahasa yang digunakan, kata yang digu- Mazda 8, disain visual pada mobil Mazda 8 pro- nakan pada headline, sub headline, dan bodycopy duksi PT. Mazda Motor Indonesia ini, Mazda jadi keunggulan unit tersebut bisa kami sampaikan menampilkan mobil Mazda 8 ini layaknya se- melalui image (gambar) dan kata–kata. perti artis. Hal ini terlihat dari suasana yang di- Sedangkan dalam Mercedes Benz C–Class gambarkan pada disain visual tersebut. Suasana ini, Mercedes Benz menampilkan mobil nya yang ada pada disain visual Mazda 8 yaitu mo- dari dua sisi, sisi depan dan sisi belakang dengan bil sedang difoto oleh paparazzi serta adanya pemilihan warna mobil hitam, serta susasana pe- lampu blitz dan didukung oleh background ge- mandangan yang cerah dan mobil ini pun berdi- dung megah serta red carpet yang membentang ri di sekitar gedung–gedung mewah dan megah dari gedung hingga mobil. Mobil MPV berwar- menjadikan mobil ini high class. Dengan suasana na hitam ini pun dipasang dengan positioning yang cerah serta berada di gedung mewah, lay- miring kesamping agar customer dapat melihat out pada disain visual ini diharapkan masyarakat kemewahan dan kemegahan pada mobil ini. dapat tertarik untuk melihatnya secara langsung. Serta tidak lupa spesifikasi mesin yang digu- Namun, layout dalam Hyundai Grand Ave- nakan pada mobil ini pun ditampilkan pada disain ga ini menunjukkan keunggulan mobil Grand visual ini agar customer dapat melihat secara jelas Avega yang hatchback tapi tetap bisa dinamis spesifikasi mesin yang digunakan pada mobil ini. dengan angle drifting, tepat untuk pengendara yang berjiwa muda–berwarna merah. Bentuk Layout (Tata Letak), Typografi, dan Berbeda dengan Hyundai Grand Avega, pe- Warna pada disain visual rusahaan Hyundai memilih menggunakan war- Bentuk layout (tata letak) yang menggam- na mobil merah yang digunakan pada disain vi- barkan keunggulan mobil yang dipasarkan pada sual karena warna merah melambang kekuatan Mazda 8 yaitu karena mobil ini mobil MPV, bertenaga, kehangatan, agretifitas dan bahaya. body nya besar dan panjang, pintunya juga sli- Untuk mendukung warna merah yang terlihat ding, oleh sebab itu, Mazda menampilkan mo- lebih sporty, maka pemilihan background pada bil Mazda 8 ini dari sisi samping, agar kebesa- mobil Hyundai Grand Avega pun dipilih yang ran dan kemegahan mobil dapat terlihat, tidak mengandung unsur air. Dalam disain visual hanya itu, tampilan pintu yang sliding, head lamp tersebut terlihat bahwa Hyundai Grand Avega dan grill nya pun masih kelihatan. Setiap mobil terlihat gagah ketika melintasi jalanan yang yang dipasarkan berbeda tampilan pada disainnya, berair, bahkan mobil tersebut terlihat seperti karena ini mobil MPV besar dan panjang, kita am- dalam keadaan ngebut saat melintasi jalanan bilnya dengan positioning angle dari mobil yang berair. Oleh sebab itu, disain visual yang digu- menggambarkan yang paling besar dan panjang. nakan perusahaan Hyundai tersebut sangat co- Dalam layout yang ditampilkan oleh Mazda cok untuk orang muda, karena anak muda suka 8 ini, Mazda memilih menggunakan warna hitam berjiwa sporty dan energik. untuk dipajang pada disain visual nya, karena war- Dalam disain visual terdapat typography, na hitam melambangkan kekuatan, canggih, dan typography disini mempunyai makna member- keanggunan yang dapat dipancarkan pada mobil ikan informasi yang ada dalam bentuk tulisan. tersebut. Dengan pemilihan warna mobil hitam Typography yang menggambarkan keunggulan serta melihat karakteristik mobil yang megah, me- mobil yang dipasarkan secara umum, bentuk ty- wah, dan elegant ini, tampilan Mazda 8 pada disa- pography standard bertujuan supaya mudah di- in visual ini Mazda 8 benar–benar seperti artis top baca dan terkesan praktis, itulah alasan Hyund- dunia. Dengan adanya “Paparazzi, kilauan lampu ai yang memilih typography yang standart agar blitz, serta red carpet” dan menggunakan suasana tulisan berupa informasi yang dia buat dapat malam hari, menjadikan mobil ini layaknya artis dilihat dan dipahami. Sedangkan, di Mercedes top dunia pada layout depan disain visual. Benz, ada dua macam bentuk typography yang Sedangkan dalam disain visual Mercedes Mercedes Benz gunakan, yaitu Benz C – Class, secara layout dari semua sisi pasti - Bentuk font yang menggunakan syerif, menjadi pertimbangan kami, mulai dari pemilihan eleghant, luxury, dan art.

67 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

- Bentuk yang lebih simple (tanpa syerif) membuat dua disain visual agar citra yang diton- strong, modern, sporty. jolkan pada mobil tersebut dapat beraneka ragam Perusahaan Mazda pun sependapat den- citra. Pada mobil warna merah, mobil tersebut gan Hyundai dan Mercedes Benz, di Mazda terlihat lebih sporty dan energik. Namun, berbe- pun typography tidak pernah menjadi patokan da pula apabila dilihat dari warna mobil biru yang kami sebagai keunggulan, karena kami sudah terlihat lebih soft, karena warna biru melambang- mempunyai typography yang memang harus kan keamanan, teknologi, dan kebersihan. diikuti secara global dan sudah jadi guide line Sedangkan pemilihan warna dalam pem- antara setiap kendaraan, typography nya sama. buatan disain visual Mercedes Benz C-Class Jadi, kalau typography pasti gak berbeda, antara yaitu kami memiliki warna pokok dalam cor- varian mazda 2, Mazda 8, mazda CX 5. Karena porate identity kami yaitu warna hitam, yang kita sudah punya font type sendiri. menggambarkan karakter yang eleghant, luxu- Oleh sebab itu, dalam pembuatan disain vi- rious, dan strong. sual, typography tidak pernah menjadi keung- Jadi, dalam pemilihan warna pada mobil gulan ataupun keunikan. Karena typography ataupun disain visual yang ingin di pasarkan dalam sebuah disain visual, brosur, typography kepada customer, Mercedes Benz dalam seti- mempunyai makna sebagai sumber informasi ap disain visual yang ditampilkan mengandung kepada customer yang mana informasi tersebut warna hitam pada mobilnya, karena warna hi- dapat membuat customer lebih muda membaca tam menampilkan citra pada mobil tersebut yai- dan memahami. tu eleghant, luxurious, dan strong. Oleh sebab Warna disain visual yang menggambar- itu, warna secara tidak langsung menggambar- kan keunggulan mobil yang dipasarkan, kalau kan karakteristik pada mobil tersebut. berbicara warna tidak lari dari keunggulan tapi apabila berbicara tentang persepsi yang ingin di Citra pada disain visual dalam pemasaran capai, jadi otomatis kita akan melihat warna– otomotif warna apa yang menggambarkan persepsi yang Citra adalah bagaimana pihak lain me- ingin kita capai itu. Kalau kita berbicara study case mandang sebuah perusahaan, seseorang, suatu nya mazda 8, karna positioning mazda 8 mewah komite atau suatu aktivitas. Setiap perusahaan and show on, tentunya kita memilih warna–warna mempunyai sebanyak jumlah orang yang me- yang terkait dengan kemewahan. Disini kita am- mandangnya. Berbagai citra perusahaan datang bilnya warna hitam, luxury, elegant, solid, gak dari pelanggan, staf perusahaan, pesaing, dis- rame, kesannya maiture dan dewasa. tributor, pemasok, asosiasi pedagang, dan pub- Jadi, dalam pemilihan warna pada mobil lik lainnya yang mempunyai pandangan terha- ataupun disain visual yang ingin di pasarkan ke- dap perusahaan. Tugas perusahaan dalam mem- pada customer, kita harus melihat warna–warna bentuk citranya adalah dengan mengidentifikasi apa yang menggambarkan persepsi yang ingin citra seperti apa yang ingin dibentuk di mata kita capai. Agar persepsi yang ingin kita sam- publik atau masyarakatnya. paikan pada brosur tersebut dapat diterima satu Citra merupakan sesuatu yang abstrak dan pandangan yang sama oleh customer. kompleks serta melibatkan aspek emosi dan Namun, pemilihan warna dalam Hyundai aspek penalaran. Justru itu citra mengandung Grand Avega, warna mobil yang menggunakan unsur emosi dan rasional sekaligus, sehingga warna merah menjadikan mobil tersebut terli- secara serentak memiliki sifat subjektif dan ob- hat dinamis dan asep dibuat dramatis efek dari jektif. Pada umumnya, citra dapat dipahami se- drifting. Sedangkan, informasi pameran kita bagai kesan yang melekat dibenak individu atau block warna biru memberi kesan eye catching kelompok. Meskipun demikian, citra itu dapat sehingga mudah terbaca. berbeda dengan realistis yang sesungguhnya Jadi, dalam pemilihan warna pada mobil atau tidak merefleksikan kenyataan objektif. ataupun disain visual pada Hyundai Grand Avega Citra yang digunakan penulis dalam pene- yang ingin di pasarkan kepada customer, Hyundai litian ini yaitu citra kini (current image) yang

68 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

dimiliki oleh Liliweri yaitu citra yang mendapa- ke gedung. Hal itu terlihat dari red carpet yang tkan kesan yang baik yang diperoleh dari orang melintang dari gedung hingga mobil serta lampu lain tentang perusahaan atau hal lain yang ber- blitz yang menyinari mobil Mazda 8 ini. kaitan dengan produknya. Penulis menggu- Hal tersebut juga dirasakan oleh Ibu Indah nakan teori citra karena teori digunakan untuk Saraswati seorang wiraswasta bidang tekstil di memecahkan masalah dalam penelitian ini, dan daerah Kelapa Gading. Ibu tersebut berpendapat citra kini dianggap sesuai untuk menyelesaikan “Ketika melihat mobil ini, saya merasa mobil masalah penelitian ini karena penulis ingin ini beda dan unik dengan kendaraan jenis lain, mengetahui kesan yang ada pada produk dalam dalam brosur ini pun terlihat juga bahwa mobil disain visual yang dibuat oleh perusahaan Mer- ini bagaikan artis”. cedes Benz, Hyundai, dan Mazda. Oleh sebab itu, citra yang ingin ditampilkan Pada brosur yang ada dalam Mobil Mer- pada mobil Mazda 8 ini yaitu mobil dengan back- cedes Benz C–Class Saloon ini, disain visual ini ground kondisi mobil bagaikan artis yang sedang menggambarkan produk dari Mercedes Benz berada di red carpet serta ada paparazzi dan lam- lebih mewah, elegant, nyaman dan sporty. Hal pu blitz, maka Mazda ingin menampilkan karak- ini terlihat dari tampilan secara detail pada inte- ter mobil yang elegant dan hi lux ini bagaikan artis rior dan eksterior di disain visual tersebut. Di- karena Mazda 8 ini mempunyai pintu yang sliding mana pada tampilan interior tersebut memperli- door dan capten seat pada mobil itu sendiri. hatkan kesan mewah, elegant, dan nyaman, hal Pada brosur yang ada dalam Hyundai Grand ini terlihat dari image kursi depan dan belakang Avega, Disain visual ini ingin menunjukkan serta bagian dashboard yang dilapisi kulit war- agresifitas dari mobil Hyundai Grand Avega. na coklat, pada bagian belakang juga terdapat Terlihat dari headline, warna mobil yang mer- 3 alas kepala bagi penumpang yang sedang be- ah & drifting. Serta suasana yang ditampilkan rada pada mobil tersebut. Tidak hanya itu pula, pada brosur tersebut, ujar Manager Pemasaran pada bagian bagasi mobil, bagasi mobil pada Hyundai, Molly Munir. mobil terlihat lebih luas untuk tempat menaruh Sedangkan menurut salah seorang penggu- barang–barang kesayangan pada pemilik mobil. na mobil Hyundai Grand Avega yaitu Ibu Nur Sedangkan kesan sporty terlihat pada bagian Evi, Ibu itu berpendapat citra yang terlihat pada body mobil belakang yang terlihat cembung dan Grand Avega itu ya model nya sporty, simple lebar serta dengan adanya dua knalpot menam- karena kecil, dinamis dan juga bisa dibawa di bah kesan sporty pada mobil ini. segala suasana kondisi. Senada dengan apa yang diutarakan oleh Jadi, yang ingin ditunjukkan pada mobil salah satu customer pemilik mobil Mercedes Hyundai Grand Avega ini yaitu sporty, simple, Benz C – Class Saloon yaitu bapak Budi Pra- dinamis dan juga cocok di gunakan di segala setyo. “Ketika melihat mobil ini, saya melihat suasana kondisi. Hal itu terlihat dari dua buah mobil ini memberikan kesan kemewahan, kesan brosur yang dibuat oleh Hyundai, Brosur perta- itu terlihat dari warna mobil yang terlihat ele- ma menunjukkan bahwa mobil berwarna mer- gant, warna jok yang coklat dan feature interi- ahnya sedang dalam kondisi melintasi jalanan or yang ada pada mobil ini. Kesan pada disain berair dan mobil itu memperlihatkan masih bisa visual itu pun tetap sama terlihat ketika saya ngebut dan terlihat sporty. Sedangkan di brosur melihat nya secara langsung”. lain, warna mobil biru dan putih memperlihat- Jadi, citra yang terlihat pada mobil Mer- kan mobil Hyundai Grand Avega seperti terlihat cedes Benz C – Class ini yaitu Mercedes Benz dinamis dan simple karena dibuat dengan back- ingin menampilkan citra mobil ini sebagai mo- ground suasana di gedung. bil yang dinamis dan simple namun tetap terli- Jadi, citra pada disain visual dalam pe- hat mewah dan megah. masararan otomotif dapat diciptakan pada di- Sedangkan brosur pada mobil Mazda 8 ini, sain visual, brosur, namun dalam proses pen- disain visual pada layout depan menggambarkan ciptaan citra pada produk, pihak perusahaan mobil ini sedang diwawancara oleh wartawan Mercedes Benz, Hyundai dan juga Mazda harus dan benar–benar bagaikan artis yang sedang naik mengenali terlebih dahulu karakteristik produk

69 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

yang ingin pasarkan dan harus menonjolkan ada pada disain visual dapat disesuaikan dengan kelebihan–kelebihan yang ada pada produkn- karakteristik pada mobil tersebut. Misalnya, ya. Karakteristik pada produk dapat terlihat dari apabila warna mobil tersebut merah, maka yang body mobil, warna mobil dan background pada terlihat lebih sporty, maka background pada mobil yang akan dipasarkan. mobil tersebut harus dibuat dengan background Apabila produk tersebut mempunyai ane- yang terlihat lebih sporty, misalnya sedang me- ka macam karakteristik, sebisa mungkin pihak nerjang air ataupun dihutan. perusahaan juga membuat atau menaruh war- Berdasarkan hasil penelitian yang dilaku- na produk lainnya dalam brosur tersebut agar kan penulis terhadap perusahaan Mercedes customer dapat dengan mudah memilih produk Benz, Hyundai, dan juga Mazda; maka penulis yang akan dibeli. mencoba memberikan saran, sebagai berikut : Dalam membuat disain visual diperlukan Kesimpulan dan Saran kreatifitas dan kelengkapan pemberian infor- Berdasarkan hasil penelitian yang penulis masi pada mobil karena kreatifitas secara tidak lakukan di perusahaan PT. Mercedes Benz In- langsung dapat menarik minat masyarakat un- donesia, PT. Hyundai Mobil Indonesia dan PT. tuk membeli. Sedangkan, kelengkapan pem- Mazda Motor Indonesia; maka dapat diambil berian informasi di sini misalnya image disa- beberapa kesimpulan sebagai berikut : Disain in interior ataupun eksterior pada mobil tidak visual yang digunakan untuk melakukan pemasa- dicantumkan. Padahal, pemberian informasi ran mobil pada setiap perusahaan berbeda–beda kelengkapan pada mobil diperlukan guna dapat dan memiliki karakteristik tersendiri yang dapat menarik customer untuk membeli mobil terse- disesuaikan dengan produk mobilnya. Disain vi- but. Perusahaan Mazda dalam membuat bro- sual pada brosur yang ditampilkan sesuai dengan sur, kurang memberikan informasi kedetailan karakteristik pada mobil yang di tawarkan seh- produk dalam sisi interior mobil, hal itu terlihat ingga citra yang dihasilkan pada disain visual pada disain visual pada Mazda 8. Padahal, pem- tersebut dapat beraneka ragam makna. berian informasi dari sisi interior mobil diper- Bentuk layout (tata letak) pada disain vi- lukan agar kemewahan dan kemegahan mobil sual yang menggambarkan keunggulan mobil tersebut dapat terlihat seperti yang dilakukan yang dipasarkan yaitu dapat dilihat pada lay- perusahaan Mercedes Benz dan Hyundai. Ty- out depan brosur yang menggambarkan mobil pografi dapat diberikan kreasi sedemikian unik secara keseluruhan. Dalam merancang layout tapi masih dalam batas wajar agar typografi dari semua sisi setiap perusahaan mempunyai pada disain visual yang ditampilkan dapat hasil beraneka ragam pertimbangan, mulai dari yang maksimal. pemilihan image, bahasa yang digunakan, kata yang digunakan pada headline, sub headline, Referensi dan bodycopy. Semua itu harus ada dalam lay- Arifin, Anwar. 2007. Public Relations. Jakarta: out agar image (visual) yang ingin disampaikan Universitas Persada Indonesia Y.A.I. dapat direspon positif oleh customer. Arifin, Anwar. 2010. Pengantar Ilmu Komuni- Sedangkan, bentuk typography disain visual kasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. yang menggambarkan keunggulan mobil yang di- ]Arifin, Anwar. 2012. Setangkai Bunga Riset pasarkan yaitu pada setiap perusahaan tidak me- Komunikasi. Jakarta : Universitas Persada nonjolkan typography yang aneh ataupun unik, Indonesia. karena pada dasarnya tiap perusahaan sudah me- Arifin, Anwar. 2013. Politik Pencitraan. Jakar- nerapkan standar baku untuk typography yang di- ta: Pustaka Indonesia. gunakan pada disain visual yang ingin diciptakan. Arifin, Anwar. 2014. Politik Pencitraan Penci- Sedangkan, bentuk warna disain visual traan Politik. Jogjakarta : Graha Ilmu. yang menggambarkan keunggulan mobil yang Daymon, C & Holloway, I. 2001. Qualitative Re- dipasarkan yaitu warna pada mobil dapat dis- search Methods in Public Relations and Mar- esuaikan dengan background pada mobil yang keting Communication. London : Routledge.

70 Wahana, Volume 1 No 12., Ganjil, Tahun Akademik 2016/2017

Hasan, Iqbal. 2002. Pokok – Pokok Materi Met- Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Disain Komu- odologi Penelitian Dan Aplikasinya. Jakar- nikasi Visual. Jakarta : Elex Media Kom- ta: Ghalia Indonesia. putindo Holloway, I.1997. Hal . Basic Concept for Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Qualitative Research. Australia : Black- Bandung : Remaja Rosdakarya. well Science Ltd. Tim penulis Program Studi Disain Komunika- Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis si Visual FSR ISI Yogyakarta dan Studio Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Pre- Diskom, 2009. Irama Visual. Yogyakarta : nada Media Group. Jalasutra.

71