Complejo Del Espectáculo Político Integral. Orígenes De La Movilización Mediático-Electoral De Masas
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VERSIÓN ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA - NUEVA ÉPOCA http://version.xoc.uam.mx ISSN 2007-5758 Complejo del espectáculo político integral. Orígenes de la movilización mediático-electoral de masas. Caso elecciones 2006 Pablo Gaytán Santiago* El presente artículo, Complejo del espectáculo político integral. Orígenes de la movi- lización mediático-electoral de masas. Caso elecciones 2006, explora los comienzos del marketing político en las elecciones presidenciales mexicanas, el discurso me- diático de la “guerra sucia” electoral, el papel político y la movilización emocional promovida por los medios de comunicación electrónicos (televisión) en el proceso electoral de 2006, así como los comportamientos mediáticos y nihilistas de la clase política partidista, capaz de desmoronar todo valor social y político. A lo largo del escrito introduzco una serie de referencias audio-visuales difundidas en Internet y algunas de mi autoría, las cuales pueden vincularse para obtener una visión múltiple del artículo que les presento a continuación. Palabras clave: democracia, clase política, espectáculo político, guerra mediática, movilización mediática. In this article called, “The Complex Politic Integral Spectacle. Media-election and mass mobilization in México 2006”, I explore the historical origin of political mar- keting of the Mexican president elections, the “dirty war” of media speech, the politic role and emotional mobilization cause by electronic media communication (television) in the electoral process of 2006, also the media behavior of the nihilist political party, who is able to fall to pieces each social and political value. Through this paper I introduce a couple of audio-visual references who are spread by Internet and some other of my own production. Key words: democracy, political class, political spectacle, media war, media mobi- lization. * Sociólogo, videasta, ensayista y aspirante a Doctor en Ciencias Sociales y Humanidades por la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco. Actualmente es colaborador de la revis- ta Metapolítica y miembro de la mesa de redacción de la revista Versión Media, del Departamento de Educación y Comunicación de la UAM-X. 133 http://version.xoc.uam.mx NÚMERO 31 / MARZO 2013 Democracia americanizada instituciones, caracterizada por la conversión de los par- tidos políticos en auténticas franquicias que respondían Como efecto geopolítico del ataque a las torres gemelas a los intereses económicos de agroempresas transnacio- de Nueva York el 11 de septiembre de 2001, la admi- nales (ley Monsanto); la monopolización de los medios nistración de George Bush ordenó al Comando Sur masivos de comunicación (convergencia digital a favor –grupo consultor de ayuda militar– reorientar la estra- de Telmex y ley Televisa); y la distribución de cuotas de tegia a partir de la colaboración con el Comando Norte poder a partir de alianzas para conservar el registro de (página oficial del Comando Sur de Estados Unidos), algún partido político pequeño (crear la diferencia para con el propósito de vigilar y asistir la seguridad de la aprobar o no alguna ley o recomponer intereses en los triple frontera sur de México, Belice y Guatemala, para procesos electorales). combatir el crimen organizado y el “terrorismo inter- La transformación de los partidos políticos en lobbies nacional” en su área inmediata de influencia. México para cabildear leyes al servicio de los intereses empresa- fue definido en aquel año como un país políticamente riales, significó la privatización de la política, 2 lo cual ha inestable y amenazante hacia la seguridad interna de los traído como consecuencia que ésta funcione de acuerdo Estados Unidos. En la perspectiva de las agencias de a las leyes del mercado y se organice a imagen y seme- seguridad norteamericanas, la inestabilidad de nuestro janza de una empresa de producción y distribución de país radicaba en la fragilidad de sus “instituciones demo- cualquier bien de consumo. Vista desde esta perspectiva, cráticas y de seguridad pública”, corroídas por la corrup- la democracia vendría a carecer de sistema de toma co- ción e infiltradas por miembros del crimen organizado, lectiva de decisiones sobre los temas que le incumben además de ser puestas en jaque por la entronización de al ciudadano. De esta manera crea la ilusión, como toda la violencia como modelo de negociación política. mercancía, de participación regida por las leyes del mar- Para corregir los fenómenos de inseguridad hemis- keting político, cuyo objetivo es vender la imagen de un férica que “hacen peligrar la democracia”, desde aquel político y no la oferta de un programa de resolución de fatídico año, el gobierno norteamericano promovió demandas ciudadanas. programas de seguridad en áreas donde los organismos Si bien, la americanización de la democracia fue policiacos norteamericanos pueden intervenir directa- fundada por procedimientos técnicos como empadro- mente en los asuntos internos de los países de la región: namiento del ciudadano, votaciones cada tres o seis descabezamiento de las guerrillas colombianas; políticas años, sistemas de impugnación, legitimidad demos- de control policiaco de las pandillas maras salvadoreñas; cópica, consejos ciudadanos, conteos de salida, actas captura y juicio de narcotraficantes mexicanos; tráfico virtuales, cálculos estadísticos, prospectivas demoscó- ilegal de armas como política de Estado; la reciente ope- picas, donde el ciudadano es comprimido y privatizado ración “Rápido y furioso”(2009) diseñada por la Oficina en una casilla de respuestas programadas, las elecciones Federal para el Control de Alcohol, Tabaco y Armas de 2006 también fueron diseñadas, planeadas, organi- de Fuego. Estas señales de una política de seguridad zadas, ejecutadas y legitimadas por un ejército de con- hemisférica fueron apoyadas con recursos financieros sultores, funcionarios, técnicos, especialistas en “con- norteamericanos a organizaciones políticas y civiles para tabilidad creativa” y movilización masiva de solicitantes vigilar los procesos electorales a través de fundaciones de servicios públicos. En suma, para la construcción como la Agencia Internacional de los Estados Unidos de imagen, tal y como lo estilan nuestros vecinos del para el Desarrollo Internacional, Ford y John and norte; un simulacro de participación ciudadana como Catherine Macarthur; promovidas por la integración cualquier reality show televisivo. económica derivada del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, la intervención directa de empresas y ejecutivos norteamericanos en los procesos de medición El político mexicano: seudólogo de la democracia de la opinión pública (encuestas) y campañas electorales estatales y nacionales. La americanización de la democracia exige a los miem- Estas políticas mexicanas de estabilización ficticia bros de la clase política mexicana rebasar los arquetipos produjeron lentamente lo que podríamos definir como del político mexicano hacia un político moderno con la americanización de la democracia mexicana 1 y sus ropa de marca, mediana edad, pragmático, intereses 134 VERSIÓN ESTUDIOS DE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA - NUEVA ÉPOCA ligados a los mercados parapolíticos,3 dragmático (con de los publicistas políticos del “e-ciudadano”, se cierra dinero) y –eso sí– con la misma sed de poder político el círculo de la democracia virtual, no para complemen- tradicional del seudólogo4 y cleptómano. tar una comunicación dialógica, sino para participar del Esta sutil transformación generacional provocó, efecto Larsen gracias a la comunicación en grado cero. por lo menos desde el sexenio salinista (1988-1994), la Es decir, que la total cercanía producida en tiempo real ruptura de los valores y reglas tradicionales que regían entre difusor y receptor trae como consecuencia la anu- los comportamientos de la clase política mexicana (fi- lación de la retroalimentación y el diálogo. El difusor no delidad, docilidad y disciplina partidista), y como con- ve ni escucha al receptor. secuencia la conversión del aparato estatal en uno de los principales agentes desocializadores. La configuración de esta nueva figura aglutina, además de los fenómenos El espectáculo político integral de corrupción ya conocidos, conductas sexualmente perversas, chantajes sentimentales, aprovechamiento La capacidad de adaptabilidad de la clase política global y político de movimientos de oposición, delaciones entre en particular de la clase política mexicana ha encontrado antiguos camaradas de partido, entre otros comporta- en la transgresión (espionaje entre sus miembros, denun- mientos que han convertido al mundo de lo político5 cia inducida de casos de corrupción, pederastia, catástrofe en un reality show continuo. Esta conversión se debe en producto de malos manejos); la incertidumbre (Programa mucho a la influencia de los medios de comunicación, de Resultados Electorales Previos, PREP, demoscopía), y que conducidos por un grupo de líderes de opinión so- la ilegitimidad (golpe informacional), aunque parezca pa- breexponen las acciones de los políticos sin demarcar la radójico, el terreno abonado para consensuar mediante el vida privada de la vida pública. Así es como se definie- espectáculo político integral (EPI), entendido éste como ron los rasgos de un régimen de visibilidad configurado la síntesis del espectáculo integral; ha sido retomada des- como el espacio mediático de la política. de la perspectiva de Guy Debord. El espectacular integrado Los fenómenos desocializadores de la clase política se compone de una vertiente