Halle C4, Stand 421 DOZ-Verlag EDITION OPTI 2019 OPTIKERZEITUNG DEUTSCHE Aktuell Opti optimiert sich: Das neue Konzept der Fachmesse ab Seite 18 Fachthemen Das sollten Sie auf der Opti nicht verpassen Seite 58 News Opti optimised: More halls, new special areas, revised concept Page 18 Industry topics Must-sees at Opti Page 62 www.doz-verlag.de 24. 74 D 3509 • ISSN 0344-7103 Januar 2019 • Jahrgang 170075_78_18_Anzeige_DOZ_Magazin_160x222_M0.indd 1 07.01.19 11:00 DER BEGINN EINER NEUEN ÄRA Myopie-Kontrolle neu definiert Täglich Vorträge zum Thema „Myopie – was bringt die Zukunft ?“ auf dem OCULUS Messestand Als weltweit erstes Gerät vereint der OCULUS Myopia Master alle wichtigen Messmethoden zur Myopie-Kontrolle: Achslänge, Refraktionswerte und zentrale Hornhautradien. Erleben Sie die Vision hinter dieser revolutionären Konzept-Studie: Besuchen Sie uns auf der opti, Stand C5.321. Werden Sie Myopie-Pionier und registrieren Sie sich auf www.oculus.de/opti Folgen Sie uns! DOZ Myopia Master A4 4c 01.19 v1.indd 1 11.01.2019 15:50:02 EDITORIAL DER BEGINN EINER NEUEN ÄRA Myopie-Kontrolle Den Rückenwind nutzen Wie heißt es so schön: Ein neues Jahr, ein neues Glück, neu definiert schau mit Dank zurück. Besser lässt sich die Stimmung, mit der ich über die Opti gehen werde, eigentlich nicht Schreiben Sie uns Ihre Meinung! zum Ausdruck bringen. Hinter uns liegt ein Jahr, das [email protected] wirtschaftlich gut lief, dafür sollten wir dankbar sein. Für 2019 stehen die Sterne ebenfalls günstig: Den globalen Turbulenzen zum Trotz bleibt die Konsumlaune der Deut- schen anscheinend ungebrochen, und nach Einschätzung der GfK sollen sie in diesem Jahr sogar noch durchschnittlich rund 763 Euro mehr zur Verfügung haben. Für diesen Betrag bekommt man schon eine schöne Zweitbrille, beispielweise für die Bildschirmarbeit, oder man wagt trotz der Presbyopie mit dem Extrageld endlich mal den Versuch einer Multifokallinse. Es liegt nicht zuletzt an uns, den Menschen zu neuem visuellen Glück zu Täglich Vorträge zum verhelfen und damit auch unser eigenes unternehmerisches Glück aus Thema „Myopie – was dem Vorjahr zu steigern, mindestens aber zu wiederholen. Die Demografie bringt die Zukunft ?“ schafft die Voraussetzungen, die Industrie die Produkte, allein die Nach- auf dem OCULUS frage kränkelt zuweilen noch etwas – woran wir aber selber nicht immer Messestand ganz unschuldig sind. Vermutlich müssen wir unsere Kunden noch stärker dort abholen, wo sie sich befinden. Damit ist nicht nur ihr physischer Ort, sondern auch ihr mentaler gemeint. Die Digitalisierung verändert die Konsumgewohnheiten der Menschen ebenso wie ihre Erwartungshaltung, beides ist für uns als Branche von Bedeutung. Das heißt nicht, dass nicht auch weiter solides Handwerk und fachliche Kompetenz die Basis darstellen, auf dem alles an- dere fußt. Doch die Kunden dürfen ihren Augenoptiker nicht als jemanden empfinden, der aus der Zeit gefallen ist. Deshalb ist ein Besuch der Messe so wichtig. Hier bekommen Betriebsinhaber jene wertvollen Impulse, die sie im Idealfall an ihre Mitarbeiter weitergeben, um sie schließlich als Team zum Wohle des Gesamtbetriebs umzusetzen. Das Gleiche gilt, nebenbei bemerkt, für die Verbandsarbeit. Gerade mit Blick auf das vergangene Jahr kann man zu keinem anderen Schluss kommen, als dass sich große Aufgaben nur im Kollektiv bewältigen lassen. Wenn wir diesen Zusammenhalt fortsetzen, wird auch das neue Jahr wieder neues Glück bringen. Da bin ich mir sicher. Doch zunächst heißt es nun für jeden, der einen Betrieb hat, gut aus den Startlöchern zu kommen, um wirtschaftlich am Ende wieder zu den Siegern zu zählen. Die Opti bietet die Ausrüstung, die wir als Augenoptiker dafür benötigen; die Wirtschafts- lage wiederum das hilfreiche Quäntchen Rückenwind. Nur laufen muss Als weltweit erstes Gerät vereint der OCULUS Myopia Master alle wichtigen jeder letztlich selbst. Messmethoden zur Myopie-Kontrolle: Achslänge, Refraktionswerte und zentrale Thomas Truckenbrod Hornhautradien. Erleben Sie die Vision hinter dieser revolutionären Konzept-Studie: ZVA-Präsident Besuchen Sie uns auf der opti, Stand C5.321. Werden Sie Myopie-Pionier und registrieren Sie sich auf www.oculus.de/opti Folgen Sie uns! DOZ OPTI EDITION 2019 1 DOZ Myopia Master A4 4c 01.19 v1.indd 1 11.01.2019 15:50:02 EDITORIAL Using the tailwind There’s a German saying that goes “New Year, New Luck: Time to look back in gratitude.” No better words to express how I will feel when walking around Opti. We Send us your opinion! can look back on a successful business year, and we [email protected] should be grateful for that. And the outlook for 2019 remains positive: In spite of the global turbulence, German consumer sentiment seems unbroken, and GfK indicates that disposable income here will rise by an av- erage of € 763 this year. That’s enough to buy a spare pair of glasses, e.g. for computer work. The additional money could even be used to finally try a multifocal lens, in spite of your presbyopia. Ultimately, it is up to us to help people find new visual happiness. By doing so, we can improve on – or at least match – last year’s commercial good luck. Demographics give us the target market, the industry creates the products, but demand is still slightly sluggish, and we are at least partly to blame for that. We probably have to make a greater effort to meet our customers halfway: not just in physical terms, mentally too. Digitalisation is changing consumer habits and their expectations, and both are important to us as an industry. That doesn’t mean that fundamentally sound craftsmanship and technical expertise are no longer the foundation on which everything else should be built. However, customers must not see opticians as behind the times. That’s why it’s so important to attend the trade fair. It gives company owners valuable stimuli that they can pass on to their employees. Then, as a team, they can implement the concept to benefit the company as a whole. By the way, the same applies for work in associations. Especially when we look back at last year, the sole conclusion is that we can only tackle major challenges together. If we keep this kind of cooperation up, I am sure that this New Year will bring us new luck again. But first of all, the important thing for any company owner is to make a good start, so that they can be among the winners when they get to the finish line. Opti shows us the equipment we need for this as opticians, while the economy gives us the slight tailwind that helps us get there. But everyone has to do their own running. Thomas Truckenbrod ZVA President 2 DOZ OPTI EDITION 2019 EDITORIAL Using the tailwind There’s a German saying that goes “New Year, New Luck: Time to look back in gratitude.” No better words to express how I will feel when walking around Opti. We Send us your opinion! can look back on a successful business year, and we ALMOST 60 YEARS OF EXCELLENCE IN THE ITALIAN EYEWEAR INDUSTRY [email protected] should be grateful for that. And the outlook for 2019 remains positive: In spite of the global turbulence, German consumer sentiment seems unbroken, and GfK indicates that disposable income here will rise by an av- erage of € 763 this year. That’s enough to buy a spare pair of glasses, e.g. for computer work. The additional money could even be used to finally try a multifocal lens, in spite of your presbyopia. Ultimately, it is up to us to help people find new visual happiness. By doing so, we can improve on – or at least match – last year’s commercial good luck. Demographics give us the target market, the industry creates the products, but demand is still slightly sluggish, and we are at least partly to blame for that. We probably have to make a greater effort to meet our customers halfway: not just in physical terms, mentally too. Digitalisation is changing consumer habits and their expectations, and both are important to us as an industry. That doesn’t mean that fundamentally sound craftsmanship and technical expertise are no longer the foundation on which everything else should be built. However, customers must not see opticians as behind the times. That’s why it’s so important to attend the trade fair. It gives company owners valuable stimuli that they can pass on to their employees. Then, as a team, they can implement the concept to benefit the company as a whole. By the way, the same applies for work in associations. Especially when we look back at last year, the sole conclusion is that we can only tackle major challenges together. If we keep this kind of cooperation up, I am sure that this New Year will bring us new luck again. But first of all, the important thing for any company owner is to make a good start, so that they can be among the winners when they get to the finish line. Opti shows us the equipment we need for this as opticians, while the economy gives us the slight tailwind that helps us get there. But everyone has to do their own running. Thomas Truckenbrod ZVA President OPTI 2019 – BESUCHEN SIE UNS IN HALLE C1, STAND 603 EYEWEAR EXPERTISE ITALIAN DESIGN CRAFTSMANSHIP INNOVATION 2 DOZ OPTI EDITION 2019 WWW.MARCOLIN.COM INHALT 1 Editorial 6 News & Names 43 Inserentenverzeichnis 36 56 Termine 68 Checkpoint Ausbildung 114 Schaufenster 123 Oppicker / Impressum AKTUELL 18 Die Opti optimiert sich: Das neue Konzept der Fachmesse 24 Opti-Projektleiterin Bettina Reiter im Interview: Andere Anmutung, alter Charme 28 Opti Showcase in Halle C4: Blick in die Zukunft mit der Customer Journey 32 Opti rückt die Linse in den Fokus 36 Ausgewählte Highlights für Ihren Opti-Besuch 44 Opti-Forum: Weiterbildung für Jedermann 48 DOZ-Verlag mit neuem Messestand: „Der Ort zum Netzwerken und Smalltalken schlechthin!“ 52 Freisicht zurück auf der Opti: Aus den Gründerschuhen schon herausgewachsen 72 FACHTHEMEN 58 Das sollten Sie auf der Opti nicht verpassen SPEZIAL Digitalisierung 74 Marc Fielmann, Fielmann: „Fachkompetenz hat ihren Preis“ 78 Dr.