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Universidad De El Salvador Facultad De Ciencias Y Humanidades Escuela De Artes

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Universidad De El Salvador Facultad De Ciencias Y Humanidades Escuela De Artes Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES ESCUELA DE ARTES CREACIÓN DE IMAGEN GRÁFICA Y ELABORACIÓN DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA EN LA MARCA DE PRODUCTO ARTESANAL “ARTE EN FLOR”, MUNICIPIO DE COMASAGUA, DEPARTAMENTO DE LA LIBERTAD, EL SALVADOR 2017. PRESENTADO POR BR. CÁRCAMO ALAS, MIGUEL ERNESTO. CA12087 BR. DURÁN AYALA, BRENDA MARYLUZ. DA12010 BR. RIVAS ORTIZ, JOSÉ ALEXANDER. RO12018 TRABAJO PARA OPTAR AL GRADO DE: LICENCIATURA EN ARTES PLÁSTICAS OPCIÓN DISEÑO GRÁFICO LIC. EVER ODIR RAMOS PORTILLO DOCENTE ASESOR Msl. CARLOS ALBERTO QUIJADA FUENTES COORDINADOR GENERAL DE PROCESOS DE GRADUACIÓN NOVIEMBRE 2017 SAN SALVADOR EL SALVADOR CENTRO AMÉRICA. 1 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua AUTORIDADES UNIVERSITARIAS UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR RECTOR Maestro. Roger Armando Arias Alvarado VICERRECTOR ACADÉMICO Doctor. Manuel de Jesús Joya Ábrego VICERRECTOR ADMINISTRATIVO Ingeniero. Nelson Bernabé Granados FISCAL GENERAL Licenciado. Rafael Humberto Peña Marín SECRETARIO GENERAL Maestro Cristóbal Ríos Benítez FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES DECANO Licenciado José Vicente Cuchillas Melara VICEDECANO Maestro Edgar Nicolás Ayala SECRETARIO Maestro Héctor Daniel Carballo Díaz ESCUELA DE ARTES DIRECTORA Maestra Ligia del Rosario Manzano Martínez COORDINADOR GENERAL DE PROCESOS DE GRADUACIÓN Maestro Carlos Alberto Quijada Fuentes DOCENTE ASESOR Lic. Ever Odir Ramos Portillo 2 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua AGRADECIMIENTOS En la finalización de este estudio, agradecemos a Dios por habernos acompañado y guiado a lo largo de nuestra carrera por ser nuestra fortaleza en los momentos de debilidad y por brindarnos la oportunidad de tener una vida llena de aprendizajes. Gracias a nuestros padres por habernos dado la oportunidad de tener una excelente educación en el transcurso de nuestras vidas y apoyarnos durante todo el trayecto para poder llegar a la meta final que es terminar con éxito nuestros estudios académicos. También, damos nuestros más sinceros agradecimientos a Néstor Beltrán Promotor de arte y cultura de la alcaldía de Comasagua quien al inicio de este trabajo nos brindó toda la información necesaria para comenzar la investigación así mismo por su apoyo en el desarrollo de la misma, de igual manera a María Elena Flores fundadora del taller “Arte en Flor” por darnos la oportunidad y el apoyo necesario para terminar el proyecto. Agradecemos también a: Lic. Ever Odir Ramos, Orientador de proceso de graduación. Por su apoyo, confianza y dedicación de tiempo en el desarrollo de nuestra tesis. Lic. Ligia del Rosario Manzano Martínez, Directora de la Escuela de Artes. Msi Carlos Alberto Quijada, Coordinador General de Proceso de Graduación. Compañeros de la licenciatura en Artes Plásticas. Familiares y amigos que nos apoyaron y ayudaron incansablemente en el proceso y culminación de nuestra meta y a lograr el triunfo obtenido. Miguel Cárcamo Brenda Durán Alex Rivas 3 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua TITULO CREACIÓN DE IMAGEN GRÁFICA Y ELABORACIÓN DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA EN LA MARCA DE PRODUCTO ARTESANAL “ARTE EN FLOR”, MUNICIPIO DE COMASAGUA, DEPARTAMENTO DE LA LIBERTAD, EL SALVADOR 2017. PRESENTADO POR BR. CÁRCAMO ALAS, MIGUEL ERNESTO. CA12087 BR. DURÁN AYALA, BRENDA MARYLUZ. DA12010 BR. RIVAS ORTIZ, JOSÉ ALEXANDER. RO12018 RESUMEN El presente proyecto exterioriza en cómo se desarrolló el proceso para la realización de la identidad corporativa para el taller artesanal “Arte en Flor”, el cual se encuentra ubicada en el municipio de Comasagua, que pertenece al departamento de la Libertad, la empresa se dedica a la elaboración de tarjetas y cuadros decorativos los cuales son elaborados con material natural recolectado en la misma localidad, representando la vida cotidiana de los salvadoreños, paisajes naturales y figuras decorativas, para luego ser distribuidos en municipios cercanos, ferias y festivales que se realizan en otros departamentos y países como España, Canadá, entre otros. Esta empresa lleva funcionando desde el año 2007, pero se encuentra con la problemática de no poseer una identidad corporativa que permita identificar el taller y sus productos, evitando su máximo desarrollo en el mercado local, por ello se vio en la necesidad de obtener una identidad visual corporativa para ser reconocida por el público consumidor de este servicio y a su vez ser diferenciada de otros negocios de Comasagua que elaboran el mismo producto. También requirió la creación del manual de identidad corporativa, en el cual se especifica las dimensiones, colores, tipografía, formas del logotipo y rasgos exclusivos, así mismo de la elaboración de aplicaciones corporativas como flyers, Banners, afiches y artículos promocionales que ayuden al reconocimiento del servicio que el taller Arte en Flor ofrece, además de atraer la atención de nuevos mercados internacionales para generar nuevos clientes y así desarrollarse como una marca potencial de producto artesanal. 4 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua TITLE GRAPHIC IMAGE CREATION AND ELABORATION OF A CORPORATE IDENTITY MANUAL IN THE BRAND ARTISAN ART PRODUCT “ARTE EN FLOR”, MUNICIPALITY OF COMASAGUA, DEPARTMENT OF LA LIBERTAD, EL SALVADOR 2017. PRESENTED BY BR. CÁRCAMO ALAS, MIGUEL ERNESTO. CA12087 BR. DURÁN AYALA, BRENDA MARYLUZ. DA12010 BR. RIVAS ORTIZ JOSÉ ALEXANDER. RO12018 ABSTRACT The present project outlines how the process for the realization of the corporate identity for the craft workshop "Arte en Flor" was developed, which is located in the municipality of Comasagua, which belongs to the department of La Libertad, the company is dedicated to the elaboration of decorative cards and pictures which are made with natural material collected in the same locality, representing the daily life of Salvadorans, natural landscapes and decorative figures, to be distributed in nearby municipalities, fairs and festivals that take place in other departments and countries such as Spain, Canada, among others. This company has been operating since 2007, but is faced with the problem of not having a corporate identity that allows identifying the workshop and its products, avoiding its maximum development in the local market, so it was necessary to obtain an identity visual corporate to be recognized by the consumer public of this service and in turn be differentiated from other Comasagua businesses that produce the same product. It also required the creation of the corporate identity manual, which specifies the dimensions, colors, typography, logo shapes and exclusive features, as well as the development of corporate applications such as flyers, banners, posters and promotional items that help recognition. of the service that Arte en Flor offers, besides attracting the attention of new international markets to generate new clients and thus develop as a potential brand of handicraft product. 5 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua INDICE INTRODUCCIÓN………………………………………………………………. Pág. 13 CAPÍTULO I: SITUACIÓN ACTUAL DE LA PRODUCCIÓN ARTESANAL DE COMASAGUA……........................................................................................ Pág. 15 RESUMEN DEL CONTENIDO…………………………................................... Pág. 16 1.1 INCIDENCIA DEL FACTOR SOCIAL EN LA PRODUCCIÓN ARTESANAL EN EL MUNICIPIO DE COMASAGUA……………………… Pág. 17 1.1.1 Contexto social…………………………………………………………..… Pág. 17 1.1.1.1 Orígenes…………………………………………………………………. Pág. 17 1.1.1.2 Período de Transición……………………………………………..….…. Pág. 18 1.1.1.3 Ubicación……………………………………………….…………….…. Pág. 20 1.1.1.4 Población………………………………………….……………...……… Pág. 21 1.1.1.5 Cultura………………………………………………….………….…….. Pág. 21 1.1.1.6 Turismo………………………………………………………..……….... Pág. 23 1.1.2 Consecuencias de los terremotos del año 2001………………………..….. Pág. 24 1.1.2.1 Historia de desastres……………………………………….…….… Pág. 24 1.1.3 Impacto de los terremotos recientes……………………….……...……..… Pág. 25 1.1.3.1Instituciones de apoyo al desarrollo del municipio…….……………...…. Pág. 26 1.2 HISTORIA, DESARROLLO ECONÓMICO Y TALLERES ARTESANALES DEL MUNICIPIO DE COMASAGUA…............................... Pág. 27 1.2.1 Línea de tiempo del taller Arte en Flor…………………..………... Pág. 27 1.2.2 Actividad económica de Comasagua……………………………… Pág. 28 1.3 CARACTERÍSTICAS DEL COMERCIO ARTESANAL DEL MUNICIPIO DE COMASAGUA………………………………………….................................... Pág. 28 1.3.1 Producción artesanal de Comasagua………………………………………. Pág. 28 1.3.1.1 Artesanías…………………………………………………….….. Pág. 28 1.3.1.2 Comasagua y sus Artesanías………………………………….…. Pág. 29 1.3.1.3 Lugares donde actualmente promueven los productos……….…. Pág.30 1.3.2 Tipos de artesanías………………………………………………................ Pág. 30 6 Capítulo I. Situación actual de la producción artesanal de Comasagua 1.3.2.1 Por su Utilidad…………………………………………………… Pág. 30 1.3.2.2 Por su Origen…………………………………………….…...….. Pág. 31 1.4 TALLER ARTE EN FLOR………………………………………….…….. Pág. 31 1.4.1 Historia del taller Arte en Flor………………………………….…. Pág. 31 1.4.2 Bibliografía de su fundadora……………...………………….……. Pág. 33 CAPÍTULO II: IDENTIDAD GRÁFICA COMO HERRAMIENTA DE POSICIONAMIENTO EN EL SECTOR ARTESANAL………………………. Pág. 35 RESUMEN DEL CONTENIDO………………………………………….…….. Pág. 36 2.1 IDENTIDAD GRÁFICA……………………………………………….…. Pág. 37 2.1.1 Definición de identidad gráfica……………………………………….…… Pág. 37 2.1.2 Imagen……………………………………………………………….…….. Pág. 38 2.1.3 Identidad
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