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O Desafio De Uma Nova Plataforma De Mídia Interativa Para Televisão Digital No Brasil

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O Desafio De Uma Nova Plataforma De Mídia Interativa Para Televisão Digital No Brasil Universidade do Vale do Paraíba Faculdade de Comunicação e Artes MARCELO CAPUCCI FERREIRA RAFAEL KISO O DESAFIO DE UMA NOVA PLATAFORMA DE MÍDIA INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL NO BRASIL São José dos Campos, SP 2006 MARCELO CAPUCCI FERREIRA RAFAEL KISO O DESAFIO DE UMA NOVA PLATAFORMA DE MÍDIA INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL NO BRASIL The challenge for a new media interactive platform to the digital television in Brazil Relatório Final apresentado como parte das exigências da disciplina Trabalho de Graduação à Banca Avaliadora do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Comunicação e Artes da UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAÍBA. Orientador: Profº Fernando José Garcia Moreira. São José dos Campos, SP 2006 MARCELO CAPUCCI FERREIRA RAFAEL KISO O DESAFIO DE UMA NOVA PLATAFORMA DE MÍDIA INTERATIVA PARA TELEVISÃO DIGITAL NO BRASIL Banca examinadora: Profº: Celeste Marinho Manzanete Ribeiro Profº: Fernando José Garcia Moreira Profº: Mario Jose Moreira Profº. Fernando José Garcia Moreira São José dos Campos, 12 de dezembro de 2006. RESUMO A história da TV digital vem sendo construída desde a década de 70 com as primeiras iniciativas japonesas para criação de uma TV de alta definição analógica, que teve sucesso até o final da década de 80 quando surgiu a iniciativa norte- americana para criação de um padrão de TV 100% digital, iniciativa esta que seria seguida posteriormente por europeus e japoneses. Neste cenário internacional, com os padrões dominantes já estabelecidos numa série de países, o Brasil inicia um trabalho interno pela escolha de um padrão a ser adotado no país, que seria um padrão de referência com adaptações para realidade e necessidades nacionais como a inclusão digital. A TV digital é uma plataforma de mídia formada por uma série de elementos integrados, que trabalham em conjunto para entregar ao telespectador toda sua variedade de conteúdo com características como alta qualidade de som e imagem, interatividade e aplicativos capazes de prestar os mais diversos serviços que vão desde a marcar uma consulta médica até a aposta em loterias. ABSTRACT The history of digital TV has being constructed since the 70's with the Japaneses initiatives for the creation of a TV with high analogical definition that had success until the end of the 80's when the North America had the initiative for the creation of one TV one hundred per cent digital, this initiative was followed by the Europeans and Japaneses. In this international scene, with the dominant patterns already established in several countries, Brazil initiates an internal work to choose a pattern to be adopted in the country, that would be a pattern of reference with adaptations for the reality and national needs like digital inclusion. The digital TV it is a media platform formed by a series of integrated elements that work together to deliver to the viewer all the content variety with some characteristic just like high quality of sound and image, interactive and capable applications to offer several services that goes since marking an appointment to the doctor until gamble in the lotteries. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1- Tecnologias envolvidas na TV Digital Interativa..................................................................27 Figura 2- Comparação entre os formatos de tela do modelo analógico e digital.................................30 Figura 3- Exemplo de rotas para plataformas digitais ........................................................................31 Figura 4- Tipos de Set-Top Box para o mercado brasileiro. Modelo que visa atender o perfil da população brasileira..........................................................................................................................38 Figura 5- Camadas que compões a arquitetura de um set-top box ....................................................38 Figura 6- Exemplo de controle remoto e teclado para set-top box......................................................39 Figura 7- Share-of-mind de diferentes mídias....................................................................................54 Figura 8 - Esse serviço pode ser usado enquanto o telespectador continua vendo o canal dentro do picture-in-picture (PIP). .....................................................................................................................58 Figura 9 - Aplicativo da Sky do Reino Unido......................................................................................72 Figura 10 - Aplicativo do canal Televisió de Catalunya. .....................................................................73 Figura 11 -Aplicativo do canal Bloomberg do Reino Unido.................................................................74 Figura 12 - Aplicativo do canal BSkyB para o programa “Who Wants to Be a Millionaire?”.................75 Figura 13 -Aplicativo de coleta e registro de pedidos para a Rede Domino’s. ....................................77 Figura 14 - Programa de apostas Sky Vegas Live. ............................................................................78 Figura 15 - Jogo “Scooby-Doo Mysteries:The Case of the Frosty Snowman” desenvolvido pela Denki para a Sky Active..............................................................................................................................80 Figura 16 - Jogo “Scooby-Doo Mysteries:The Case of the Frosty Snowman” desenvolvido pela Denki para a Sky Active..............................................................................................................................80 Figura 17 - UK SKY - Celebrity Big Brother 2002 & Four Active.........................................................98 Figura 18 - UK BBCI SKY - Test the Nation - National Relationship Test ...........................................98 Figura 19 - Comparação da distância das telas. ..............................................................................101 Figura 20 - Comparação de aspect ratio e resolução de tela. Observe: a resolução de tela do PAL é um pouco maior do que a NTSC. ....................................................................................................103 Figura 21 - Ilustra o tamanho dos textos como uma medida de pixels versus altura da tela .............104 Figura 22- Diagrama de Áreas Seguras praticado pela SpinTV. ......................................................105 Figura 23 - UK SKY - Studio Disney on Sky Digital..........................................................................110 Figura 24 - UK freeview - Teletext TV Navigator on Freeview..........................................................111 Figura 25- Destaque em navegação................................................................................................112 Gráfico 1 - Perfil dos Consumidores de Mídia, por classe econômica. ...............................................43 Gráfico 2 - Interatividade na TV sob as perspectivas de personalização e instantaneidade de serviços. .........................................................................................................................................................47 Gráfico 3 - Utilização de serviços interativos na televisão digital durante todo o dia...........................60 LISTA DE TABELAS Tabela I-Comparação de resolução e tamanho entre os formatos de tela..........................................29 Tabela II-População residente e número de domicílios por região .....................................................42 Tabela III- Domicílios urbanos por classes econômicas e índice de potencial de consumo ................42 Tabela IV- Importância dos atributos da TV Digital para o Consumidor.............................................45 LISTA DE QUADROS Quadro 1- Estágios de Produção em Televisão.................................................................................86 Quadro 2 - Estágios de Desenvolvimento de Software ......................................................................87 Quadro 3 - Estágios de Desenvolvimento de Aplicações Interativas para TV Digital ..........................90 Quadro 4 - Principais diferenças entre Produção Convencional e Interativa.......................................91 Quadro 5 - Algumas Ferramentas e Técnicas para Pesquisa de Usabilidade ....................................94 Quadro 6 - Comparação das telas...................................................................................................100 Quadro 7 - Entendendo o Usuário...................................................................................................115 LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS ABERT Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão ABINEE Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica ABNT Associação Brasileira de Normas Técnicas. ABTA Associação Brasileira de TV por assinatura ABTU Associação Brasileira de Televisão Universitária ADSL Asymmetric Digital Subscriber Line ATSC Advanced Television System Committee Dibeg Digital Broadcasting Experts Group DSL Digital Subscriber Lines DVB Digital Video Broadcasting DVD Digital Versatile Disc Eletros Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos: EPGs Eletronic Programme Guides HDTV High Definition Television IDTVS Televisões Digitais Integradas IR Infra red ISDB Integrated Service Digital Broadcasting ISDB Integrated Services Digital Broadcasting MHP Multimedia Home Platform MUSE Multiple Sub-Nyquist Sampling Encoding NHK Nippon Hoso Kyokai PVRs Personal Vídeo Recorder SBTVD Sistema Brasileiro de TV Digital SDTV Standard definition television SET Sociedade
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