Luiza Betat Corrêa

1 UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E HUMANAS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO Luiza Betat Corrêa CONSUMINDO LADY GAGA: OS LITTLE MONSTERS E A CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES DE GÊNERO Santa Maria, RS. 2019 2 3 Luiza Betat Corrêa CONSUMINDO LADY GAGA: OS LITTLE MONSTERS E A CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES DE GÊNERO Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Área de Concentração em Comunicação Midiática, da Universidade Federal de Santa Maria, como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação. Orientadora: Prof. Dra. Veneza Mayora Ronsini Santa Maria, RS. 2019 4 5 Luiza Betat Corrêa CONSUMINDO LADY GAGA: OS LITTLE MONSTERS E A CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES DE GÊNERO Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Área de Concentração em Comunicação Midiática, da Universidade Federal de Santa Maria, como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação. Aprovado em 22 de março de 2019 __________________________________________________ Veneza Mayora Ronsini, Dra. (UFSM-RS) Presidente/Orientadora ___________________________________________________ Adriana da Rosa Amaral, Dra. (UNISINOS-RS) Participação por vídeo ___________________________________________________ Milena Carvalho Bezerra Freire de Oliveira-Cruz, Dra. (UFSM-RS) Santa Maria, 2019 6 7 AGRADECIMENTOS Agradeço aos meus pais, Anildo e Corina, pelo apoio incondicional. Ser a primeira pessoa da família com Ensino Superior e Mestre só foi possível por vocês sempre primarem pela minha educação, incentivarem os meus sonhos e proporcionarem as condições necessárias para alcança-los. À professora Veneza, por acreditar no meu projeto, pela confiança e inspiração, e pelas orientações e conselhos que ultrapassaram o âmbito acadêmico. Às professoras Adriana e Milena, pela leitura generosa e atenta e por me instigarem a novos olhares tanto por meio de suas trajetórias de pesquisa quanto pelas valiosas contribuições desde o exame de qualificação. À Ana Lariça, Bianca, Franciele e Maurício, que nesses 10 anos de amizade, compreenderam o meu distanciamento nos últimos dois anos, mas sempre encontraram meios de se fazerem presentes. À Ariane e ao Luis Filipi, meus braços direito e esquerdo. Obrigada por me passarem calma e segurança. Sem vocês ao meu lado, não teria chegado até aqui. À Sandra, a irmã que o universo me deu, por ter acreditado em mim quando nem eu acreditava, ter puxado minha orelha e aberto meus olhos nos momentos certos, e por sempre estar disponível, seja para falar de um assunto trivial, rir de um meme ou desatar um nó acadêmico. À Michelle, por ter acompanhado todas as dúvidas e questionamentos, desde quando ingressar no mestrado era apenas um projeto, e pela revisão da dissertação. À Gabriela, Hellen, Kellen, Lúcia, Marco, Marina e Otávio pelas risadas, choros, cafés, enfim, por todo o suporte dentro e fora da vida de pós-graduando. Aos Little Monsters, que cooperaram com a pesquisa. Vocês me estimularam com suas palavras gentis, com o amor que possuem por Lady Gaga e confiaram a mim seus pensamentos e sentimentos íntimos. Muito obrigada. Ao secretário Maurício e, em especial, aos professores do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (POSCOM), que igualmente contribuíram na construção deste trabalho e na minha formação, não só educacional, mas como pessoa. Aos colegas do POSCOM pelo compartilhamento de conhecimentos, pelo afeto e companheirismo nessa jornada. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior – Capes, por financiar esta pesquisa. 8 9 “Não é sobre vencer, é sobre não desistir. Se você tem um sonho, lute por ele. Existe uma disciplina para a paixão, e não é sobre quantas vezes você é rejeitado ou quantas vezes você caiu e foi derrotado, é sobre quantas vezes levantou com coragem e seguiu em frente.” Lady Gaga 10 11 RESUMO CONSUMINDO LADY GAGA: OS LITTLE MONSTERS E A CONSTRUÇÃO DE IDENTIDADES DE GÊNERO AUTORA: Luiza Betat Corrêa ORIENTADORA: Veneza Mayora Ronsini A pesquisa aborda o consumo de celebridades e a construção de identidades de gênero, com o objetivo de analisar os usos e apropriações que o fandom Little Monster realiza da vida e obra da cantora Lady Gaga, em particular de aspectos voltados a corpo e sexualidade, para a construção de identidades de gênero. O problema de pesquisa busca responder como as lógicas midiáticas, mercantis e culturais se relacionam com processos de distinção e integração na formação de identidades de gênero dos fãs. As teorias mobilizadas são distribuídas em quatro eixos, voltados aos estudos de consumo latino-americanos, às pesquisas de celebridades, aos estudos de fãs e de identidades e gênero. Metodologicamente, empregamos uma abordagem etnográfica na internet em três grupos e uma fanpage da rede social online Facebook, por meio da combinação de duas perspectivas, a etnografia para a internet (HINE, 2015a; 2015b; 2016) e a netnografia (KOZINETS, 2014), e operamos uma pesquisa bibliográfica e documental no que tange à carreira de Lady Gaga. As análises foram conduzidas com apoio de duas categorias, corpo e sexualidade. Elas mostram, no que se refere à primeira, que o consumo da cantora está associado ao acolhimento de características físicas que fogem do padrão socialmente perpetuado e ao manejo de inseguranças associadas a esse âmbito, porém, os sentidos elaborados pelos fãs se baseiam mais no discurso e no visual construído pela cantora, que são complementados pela imagem de seu corpo físico, posto esse estar, na maior parte do tempo, dentro dos ideais de beleza. Já no que corresponde a sexualidade, Lady Gaga simboliza a aceitação e compreensão das sexualidades dos sujeitos LGBT+ e o encorajamento para a vivência da liberdade sexual. Entretanto, observa-se que os movimentos descritos estão, em primazia, articulados à fase inicial de sua carreira, isto é, período em que os fãs mais se identificam com o que foi produzido pela artista, posto apreendermos ser este o momento em que as lógicas midiáticas, mercantis e culturais foram melhor harmonizadas. Atualmente, existe certa desidentificação entre as demandas dos fãs e o que é endossado por Lady Gaga. Palavras-chave: Consumo. Celebridades. Fãs. Identidades de Gênero. Little Monsters. 12 13 ABSTRACT CONSUMING LADY GAGA: THE LITTLE MONSTERS AND THE CONSTRUCTION OF GENDER IDENTITIES AUTHOR: Luiza Betat Corrêa ADVISOR: Veneza Mayora Ronsini The research addresses the consumption of celebrities and construction of gender identity, with the purpose of analyzing the uses and appropriations that Little Monster fandom makes of Lady Gaga’s life and work, in particular aspects related to body and sexuality, for the construction of gender identities. The research problem seeks to answer how the media, mercantile and cultural logics are related to the processes of distinction and integration in the formation of gender identities of the fans. The mobilized theories are distributed in four axes, focused, on Latin American consumer studies, celebrities research, fan and identities and gender studies. Methodologically, we used an ethnographic approach on the Internet in three groups and a fanpage of the online social network Facebook, through the combination of two perspectives, Ethnography for the Internet (HINE, 2015a, 2015b, 2016) and Netnography (KOZINETS, 2014) , and we operated a bibliographic and documentary research regarding the Lady Gaga’s career. The analyses were conducted and supported in two categories, body and sexuality. They present, referring to the first, that the singer's consumption is associated with the reception of physical characteristics that escape the socially perpetuated pattern and the management of insecurities associated to that scope, however, the senses elaborated by the fans are based more on the speech and the visual constructed by the singer, which are complemented by the image of her physical body, since this being, for the most part, is within the ideals of beauty. In what corresponds to sexuality, Lady Gaga symbolizes the acceptance and understanding of LGBT+ individuals’ sexualities and the encouragement for the experience of sexual freedom. Although, it is observed that the movements described are, in primacy, articulated to the initial phase of her career, which means, the period in which the fans most identify with what was produced by the artist, once we learn that this is the moment when the media, mercantile and cultural logics were better harmonized. Nowadays, there is a certain disidentification between the demands of fans and what is endorsed by Lady Gaga. Keywords: Consumption. Celebrities. Fans. Gender Identities. Little Monsters. 14 15 LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Layouts da fanpage RDT Lady Gaga em agosto de 2017 e novembro de 2018, respectivamente. ....................................................................................................................... 36 Figura 2 - Exemplo de conteúdo produzido pelo portal RDT Lady Gaga e publicado em sua fanpage. .................................................................................................................................... 37 Figura 3- Postagem de apresentação/autorização publicada nos grupos e exemplo de alguns comentários recebidos. ............................................................................................................. 38 Figura 4 - Postagem informando o encerramento do questionário e agradecendo as participações. ...........................................................................................................................

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