DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098  DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI  IN REDAZIONE DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA LUCA ANELLI  SEBASTIANO ZERI  REALIZZAZIONE GRAFICA ALESSANDRO GIRBINO  PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICOEDIFORUM.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI  AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIALE TEODORICO 19/2, 20149 MILANO TEL. 0209951210 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONEDAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONECLIENTINEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONINEWSCO.IT • R.O.C. N°18866 ISSN 24990159 Aziende Google all’attacco nel retail: si avvicina l’apertura dello store fisico

JASON ROSENTHAL VICE PRESIDENT DIRECT CHANNELS & MEMBERSHIP DELL’AZIENDA di Chelsea, a New York 5 Advertising Poltrone Valentina Saikebon Amenta entra in Caffeina si affida a Kiwi con il ruolo di Deputy e coinvolge i giovani talenti Executive creativi della Defhouse Creative per il propro esordio su TikTok Director 8 3 13Rilevazioni Buzzoole “Sport & Fitness”: 23 Indagini Musei Instagram Tv e Reels i formati più utilizzati italiani in versione 10 Social network TikTok si confronta con online durante l’Automotive: il settore riparte sotto la i mesi di chiusura: lente curiosa e attenta della community l’analisi del PoliMi DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098

PAGINA2 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Poltrone Valentina Amenta new entry in Caffeina con il ruolo di Deputy Executive Creative Director La sua funzione sarà mo trovato una persona molto at- quella di coordinare, tenta ai nostri valori, con una sana insieme a Domenico e forte fame di crescita, che persi- Manno, il Team ste anche dopo questo fantastico Communications ECD percorso, che si sposa bene con nelle sue tre divisioni: gli obiettivi di Caffeina. Siamo si- Integrated Marketing, curi che Valentina farà la differen- Content e Production za per i manager con cui lavoria- mo e per le nostre persone, che Caffeina annuncia l’ingresso di Va- ripongono fiducia nell’Agenzia e lentina Amenta, nel ruolo di De- che ambiscono a creare un impat- puty Executive Creative Direc- to reale”, sottolinea Tiziano Tassi, sedici anni di esperienza come Di- e sono felice di essere riuscito a tor, che lavorerà con Domenico Partner & Ceo di Caffeina. Il nuo- rettore Creativo per brand in mer- coinvolgerla in questo proget- Manno, Executive Creative Direc- vo ingresso si inquadra nel raffor- cati internazionali, maturata pres- to. Abbiamo a cuore la creatività tor dell’agenzia, al coordinamen- zamento della struttura di Caffei- so i network di comunicazione e le stesse ambizioni per render- to del team Communications di na e allo stesso tempo ne esalta globali: FCB, DLV BBDO e Proxi- la rilevante per il business e per le Parma, Roma e Milano, che con- il posizionamento di “Italian Cre- mity BBDO, e Publicis. “Valentina persone. Ci divertiremo a guidare, ta oltre 80 persone (sulle oltre 170 ative Company”: nominata come mi ha ispirato dal primo momen- con il resto del team, l’agenzia ver- complessive dell’agenzia) suddivi- unica giurata italiana ai One Show to, conoscerla mi ha dato l’oppor- so i prossimi traguardi”, commen- se tra le aree di Creatività, Content e ai Cannes Lions 2021, Valentina tunità di immaginare e progetta- ta Domenico Manno, Executive e Production. “In Valentina abbia- Amenta porta in Caffeina i suoi re già la Caffeina dei prossimi anni Creative Director.

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PAGINA4 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # LO SPORT È TUTTO QUI. ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Aziende Google va all’attacco nel retail: si avvicina l’apertura dello store di New York Google si tuffa nel settore retail, Esordirà durante l’estate imminente il primo e lo fa in grande stile: Mountain negozio fisico nella storia della multinazionale. View ha annunciato l’apertu- Sorgerà nel quartiere di Chelsea, a Manhattan, ra del primo negozio fisico del- dove è già presente un campus urbano che la sua storia. Sorgerà a New York, ospita buona parte degli oltre undicimila nel quartiere di Chelsea, a Man- dipendenti della company nella Grande Mela hattan, all’angolo tra la Quindi- cesima Strada e la Nona Avenue, hattan sarà, dunque, il primo di dove è già presente un campus una lunga serie di altri store fisi- urbano che ospita buona parte ci che potrebbero venire aper- degli oltre undicimila dipenden- ti negli Stati Uniti e altrove? Gli ti della company nella Grande analisti hanno fornito una pri- Mela. L’inaugurazione è prevista ma risposta: qualora lo shop già per questa estate. “Google è d’esordio dovesse riscuotere il presente a New York da vent’an- successo auspicato, questa pro- ni - ha scritto Jason Rosenthal, Vi- spettiva viene giudicata tutt’al- cePresident Direct Channels & tro che improbabile. Membership dell’azienda statu- nitense - e consideriamo il nego- SUL FRONTE DELLA PRIVACY zio come una naturale estensio- Intanto, sempre Google sta lavo- ne del nostro impegno di lunga rando con particolare dedizione data per la città”. Sempre a quan- sul fronte della privacy e della si- to riportato dalla nota della mul- curezza, oltre che sulla sperimen- tinazionale, all’interno del punto tazione di nuovi strumenti per la vendita i clienti potranno scopri- collaborazione a distanza. Il co- re e acquistare un’ampia gamma losso, dunque, guarda sempre dei prodotti del marchio: dagli al futuro e intende potenziare il smartphone Pixel ai dispositivi proprio motore di ricerca grazie a intelligenti per la casa Nest, dai innovative applicazioni di intelli- tracker per l’attività fisica Fitbit genza artificiale che dovrebbero ai portatili Pixelbook e molto al- consentire di comprendere me- tro ancora. Inoltre, sarà possibile glio le domande degli utenti, in utilizzare il negozio anche come modo da offrire ricerche sempre sede di ritiro degli articoli acqui- più soddisfacenti. L’IA in questio- stati nell’online store ufficiale e ne è stata ribattezzata Multitask per funzioni di assistenza qua- le mani e mantenendo il distan- avanti nel fornire un’esperienza Unified Model, o MUM. Una tec- li la riparazione di uno schermo ziamento sociale. In aggiunta, legata a Google quanto più uti- nologia sofisticata che dovreb- rotto o l’installazione degli ultimi sarà anche previsto un tetto agli le possibile, ovunque e ogni vol- be garantire una migliore com- aggiornamenti. Di fatto, nulla di ingressi e gli spazi verranno sani- ta che le persone ne avranno prensione del linguaggio, grazie differente rispetto a quanto ga- ficati più volte al giorno. bisogno. Non vediamo l’ora di in- a un machine learning che, nel rantisce Apple nei suoi oltre 500 contrare molti dei nostri clienti e corso del tempo, dovrà essere in store sparsi in tutto il mondo, ai IL COMMENTO ascoltare i loro feedback sul ne- grado anche di generarlo. Rispo- quali presto si aggiungerà quel- “Il nuovo Google Store a Chelsea gozio in modo da poter svilup- ste più complesse permetteran- lo di Roma. Il tutto, naturalmen- sarà uno spazio in cui i clienti po- pare l’esperienza e continuare a no, quindi, anche la comprensio- te, nel rispetto delle norme an- tranno sperimentare i nostri har- esplorare e sperimentare le po- ne di domande più complesse. ti-Covid, in quanto al negozio si dware e i nostri servizi in modo tenzialità di uno spazio di vendi- Spesso, infatti, molti utenti han- potrà accedere solo indossando utile - ha aggiunto Rosenthal -. ta fisico”. A questo punto, sorge no difficoltà nel trovare le rispo- una mascherina, igienizzandosi Si tratta di un importante passo un interrogativo: quello di Man- ste ai loro quesiti quando non PAGINA5 DailyNet Il Il quotidiano del marketing in rete Magazine DailyComunicazione Ma rketing & Media # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 riescono a formulare adeguata- mente la domanda. A volte, in effetti, le key non sono sufficien- ti ad esprimere una domanda articolata. Ecco, allora, che l’in- telligenza artificiale potrebbe ri- uscire a catalogare anche frasi più lunghe e complesse, setac- ciando il web alla ricerca di una risposta soddisfacente, maga- ri andando a scandagliare an- ogle Cast. Chromecast è attual- che i possibili sinonimi o i signifi- mente uno degli strumenti più cati concettuali delle parole. Per potenti di Google: lo smartpho- quanto riguarda, dunque, il fron- ne diventa un telecomando da te della privacy, Big G ha aggior- ne una maggiore integrazione utilizzare per “trasmettere” audio JASON nato il gestore password inte- ROSENTHAL dei servizi Google, in particolare e video dalle app verso disposi- grato in Chrome e Android: ora Google Assistant, Google Maps tivi di riproduzione che possono consente di impostare una pas- e Google Pay. Entro fine anno, essere tv, smart speaker o smart sword casuale per la maggior inoltre sarà disponibile anche device. Le novità dell’aggiorna- parte dei siti web con un singolo YouTube Music, con la possibilità mento, che arriverà con Android tocco. Questa novità arriverà pri- di scaricare brani sulla memoria 12, sono due: Stream Expansion ma negli Stati Uniti, poi in Euro- del telefono per l’ascolto anche e Stream Transfer. Stream Expan- pa, nei prossimi mesi. senza smartphone collegato. Per sion permetterà di aggiungere quanto riguarda, invece, le fun- dinamicamente diffusori men- UNO SGUARDO AL MOBILE zionalità di fitness tracking, Go- tre si sta ascoltando qualcosa. Ma anche all’interno del mon- ogle punta a sfruttare la recente Se, ad esempio, si sta riprodu- do mobile ci sono novità per di Tizen. Secondo quanto dichia- acquisizione di Fitbit, che inte- cendo la musica in soggiorno e Google, con la partizione Priva- rato da Google, grazie all’efficien- grerà i suoi servizi all’interno del- si vuole estendere l’ascolto an- te Compute Core per Android. za delle soluzioni implementa- la nuova piattaforma per la regi- che nel bagno, basterà dire “Ok L’avanzata soluzione permetterà te originariamente da Samsung strazione delle attività nel corso Google, fammela ascoltare an- di contenere i dati per l’appren- proprio per Tizen, Wear garan- della giornata. Tra i primi disposi- che in bagno” e automaticamen- dimento automatico, così da tu- tisce animazioni più fluide, una tivi a utilizzare Wear ci saranno il te il flusso audio sarà riprodotto telare maggiormente la privacy. maggiore rapidità di apertura nuovo Galaxy Watch di Samsung e sincronizzato anche sul diffu- Sulla stessa falsariga si muove per le applicazioni (+30% su un e i prossimi dispositivi Fitbit. L’in- sore aggiuntivo. Stream Expan- anche Locker Folder, che offre processore odierno) e, allo stesso discrezione degli scorsi giorni, sion riguarda solo l’audio, e non la possibilità di nascondere le tempo, una maggiore autono- secondo cui il Galaxy Watch 4 di il video: non si potrà mandare immagini private con una pas- mia della batteria. Dal canto suo, Samsung non avrebbe fatto uso su più televisori una partita op- sword scelta dall’utente. Nel frat- Google mette a disposizione la di Tizen era, quindi, solo parzial- pure un film. Stream Transfer tempo, la recente conference potenza di fuoco del Play Store e mente corretta: la sensazione è permette, invece, di trasferire Google I/O 2021 ha portato con la possibilità di creare una piatta- che in Wear ci sia molto più di Ti- un flusso in modo dinamico e sé una significativa novità per forma aperta non solo ai disposi- zen che di Wear OS. senza interruzioni. Mentre si sta quanto riguarda il mondo dei tivi di Google e Samsung, ma an- guardando un film in soggior- dispositivi indossabili: Google e che di produttori di terze parti. AGGIORNAMENTI CONTINUI no, basterà richiamare l’assi- Samsung hanno, infatti, deciso L’interfaccia sarà basata sul con- Proprio negli ultimi giorni, in- stente e dire “Ok Google, voglio di unire le forze e le proprie piat- cetto di Tile sfogliabili, quadranti tanto, gli ingegneri di Google proseguire la visione in camera taforme creando un nuovo siste- che visualizzano le informazioni stanno tenendo diverse sessio- da letto” e il film verrà semplice- ma operativo per smartwatch, più rilevanti delle app installa- ni tecniche per aggiornare gli mente spostato verso il nuovo denominato semplicemente te facilitando l’utilizzo in multita- sviluppatori sulle novità delle li- televisore o verso un Nest Hub, Wear. Il sistema nasce dalla fusio- sking; e ancora, sarà presente un brerie dei loro sistemi. In partico- senza interruzioni e senza do- ne di Wear OS con Tizen per cre- editor per creare quadranti per- lare, nella sessione dedicata ad ver toccare lo smartphone. Le are un rinnovato ecosistema più sonalizzati per la funzione prin- Android Tv, Google ha illustra- due modifiche richiederanno ricco e aperto per gli sviluppato- cipale di orologio sviluppato da to due novità della libreria Cast solo piccoli adattamenti al co- ri, ma con l’efficienza e la velocità Samsung. In più, si presuppo- Connect, che sta alla base di Go- dice delle applicazioni. PAGINA6 ilGiornale.it cambia logo e sito: Dailyil tuNeto giornale di sempre, ma... Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 orem Ipsum

glitch* *gli-tch [/glɪtʃ/] in elettronica: piccolo disturbo, interferenza, anomalia imprevista nel sistema.

Questo vogliamo continuare a essere: una ‘interferenza’, una anomalia nel mondo dell’informazione troppo spesso dominato da pensiero unico e omologazione.

PAGINA7 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # RICERCHE QUALITATIVE www.kenturio.it ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Advertising Kiwi accompagna Saikebon su TikTok e coinvolge i giovani talenti creativi della Defhouse Tra i nuovi strumenti di- L’unità nativa digitale di Uniting Group ha ideato un nerazione Z”, prosegue gitali esplosi in questo progetto per l’apertura del canale social con l’obiettivo Marta Casiraghi, Brand ultimo periodo vi è senza di rafforzare e valorizzare il brand positioning e creare Manager Saikebon. dubbio TikTok, cresciuto un vasto e saldo engagement con la Generazione Z del +149% in termini di COME COMUNICARE tempo di utilizzo e con ta awareness ed engage- “Tik Tok è un canale di- oltre 10 milioni di uten- ment del canale, grazie a verso da tutti gli altri che ti (Fonte: ComScore). Nu- divertenti attivazioni che pianifichiamo, sicura- meri che lo stanno por- seguiranno i trend del- mente ad alta potenziali- tando sempre di più a la piattaforma. “Con l’a- tà, che fa dell’interesse la diventare uno strumento pertura del canale uffi- prima moneta di scam- importante anche all’in- ciale di TikTok abbiamo bio con l’utente. Con terno delle strategie di permesso a Saikebon di Kiwi e grazie al coinvolgi- marketing e comunica- sviluppare sia un’opera- mento attivo dei talenti zione delle aziende. Kiwi, zione di challenge, ma della Defhouse siamo ri- unit creativa nativa digi- anche di comunicazione usciti a trovare la moda- tale di Uniting Group, in ongoing unica e rilevan- lità per parlare alla Gen Z qualità di partner per lo te per il target, coinvol- in modo nativo e ingag- sviluppo della strategia gendo per l’occasione la giante”, dichiara Fabrizia di comunicazione di Sai- Defhouse, perfetti inter- Ciccone, Media, Digital kebon, ha quindi ideato preti del linguaggio del & Pr Manager Saikebon. un progetto per l’aper- il consumatore su ogni tore, sfruttando a pieno canale”, commenta Ro- “Defhouse è la voce che tura del canale ufficiale touchpoint. Il lancio del l’incredibile audience di berto Porta, Client Cre- più si fa capire dalla Gen TikTok del marchio, con canale TikTok ha previsto oltre 20 milioni di Gen Z ative Director di Kiwi. Z, ascoltata da milioni l’obiettivo di creare en- il coinvolgimento della che può vantare. “Come Kiwi siamo riusci- di adolescenti, il nostro gagement con il target Defhouse, la prima Con- ti ancora una volta a por- obiettivo è dare mes- della Gen Z. L’idea crea- cept House in Europa SOLUZIONE SMART tare il nostro approccio saggi positivi e costrut- tiva rappresenta un nuo- progettata dall’agenzia Il nuovo social è stato ‘On the Line’ risponden- tivi a chi ci segue. Siamo vo tassello all’interno di creativa Web Stars Chan- inaugurato con la #Ta- do agli obiettivi del clien- nati in un momento par- un percorso di comuni- nel e pensata per diven- keEatEasyChallenge, te, supportandolo in un ticolarmente difficile per cazione che Kiwi ha svi- tare un vero e proprio online dal 20 al 25 mag- nuovo percorso di co- i giovani, che vedono in luppato per raccontare il hub di formazione per gio, ideata per coinvolge- municazione volto a spe- noi molto più che sem- posizionamento #TakeE- giovani talenti digitali, re i follower a trasmette- rimentare tutte opportu- plice intrattenimento”, atEasy, nuovo approc- che ha immediatamente re come Saikebon sia la nità strategiche offerte conclude Giuseppe Gre- cio di comunicazione di sposato il progetto. Gra- soluzione smart e velo- dalle piattaforme”. “Siamo co, Direttore Creativo & Saikebon con uno stile zie ai propri ragazzi (Flo- ce per svoltare un pranzo molto felici di questa no- Partner Web Stars Chan- unconventional e pop, rin Vitan, Davide Moc- o una cena in poco tem- vità, per Saikebon atter- nel: “La collaborazio- che nel corso dell’ulti- cia, Tommaso Donadoni, po e con un mood ‘sen- rare su TikTok ha un dop- ne con Kiwi e Saikebon mo anno è stato decli- Marco Bonetti, Alessia za sbattimenti’. Inoltre pio significato. Questo è una nuova occasio- nato su più canali, (atti- Lanza, Jasmin Zangarel- per garantire una comu- canale rispecchia perfet- ne per far collimare i no- vazioni digital e social, li, Simone Berlini e Yusuf nicazione “always on”, il tamente la natura e l’es- stri valori con quelli di un campagne televisive e Panseri), chiamati a par- progetto prevede il coin- senza del brand, dina- marchio in modo creati- Out Of Home), con mes- tecipare al lancio con volgimento di micro tik- mica e unconventional, vo, e una riprova che, tali saggi e obiettivi differen- challenge e video da po- toker appartenenti all’en- ed inoltre la collabora- valori, sono il megafono ziati e ben precisi, crean- stare sia sui propri pro- tourage della Defhouse, zione con i creators del- più adatto per le azien- do così una campagna fili che sul quello di Sai- con il compito di creare la Defhouse ci consen- de che vogliono parlare “On the Line” in grado di kebon, la Defhouse ha contenuti originali a par- te di costruire un dialogo a un target non raggiun- raggiungere un target ricoperto il ruolo di con- tire dal mese di giugno, spontaneo e genuino gibile attraverso i media molto ampio e seguire tent creator e amplifica- così da mantenere eleva- con il core target, la Ge- tradizionali”. PAGINA8 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098

PAGINA9 o m i c s . T M & © D C A N S T I T E N YouT Pianificazione a target kids? ube Network t I n c .

Alzate le vostre aspettative. t a i n m e t e r E n o s . a r n e B DailyNet W Il quotidiano del marketing in rete A N S G O ! © T I T E N # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Social network TikTok si confronta con l’Automotive: il settore riparte sotto la lente curiosa e attenta della community Emergono rinnovate tendenze d’acquisto e di esperienza per il consumatore, preso di mira dalle offerte dei brand. Alcuni casi di successo

Palcoscenico di un mondo in continua evoluzione, in cui sono le esigenze e la creatività degli utenti a dare forma alle novità dei brand, TikTok, la piattaforma di vi- GIULIANO CINI deo brevi, si è imposta nel pano- rama come il luogo in cui le ten- denze prendono vita, spesso da Shopping Behaviour Study 2020, osservare in anticipo attraverso Martina Bertelli (@bertelli_mar- tanto agevole da stare nel pal- dal 75% degli utenti che accede la lente attenta della communi- tina), fino ai professionisti del- mo di una mano, per dar vita in-app. Inoltre, la community di ty. Quest’ultima, altamente coin- la vendita, i concessionari (@rat- a esperienze immersive in cui TikTok - con oltre 100 milioni di volta, solerte ed eterogenea, che tix), che si stanno avvicinando ispirazione, divertimento e in- utenti attivi mensili in Europa di abbraccia utenti di tutte le età con maggiore convinzione alla formazione si fondono così da cui il 67% ha più di 25 anni - è già e brand del settore e che, con i piattaforma. Un’opportunità che ricreare uno showroom virtua- strettamente collegata al setto- suoi contenuti, ha generato inte- tutta l’industria automobilisti- le in cui esplorare le tendenze re automobilistico se solo si pen- resse e visualizzazioni di hashtag ca sta iniziando a cogliere, sfrut- del mercato, conquistando gli sa al fatto che l’87% degli utenti tematici. L’#automotive raggiun- tando le caratteristiche uniche di acquirenti di oggi e di domani”, della piattaforma possiede uno o ge 724 milioni di views, # che TikTok: mobile first e capace di of- ha commentato Giuliano Cini, più veicoli in famiglia (GlobalWe- ormai raggiunge le 50 miliardi di frire un’esperienza visiva e a tut- Brand Lead di TikTok. bIndex, TikTok audience 16+, visualizzazioni, ma anche #car- to schermo, sound-on (perfetta Q320 EU5). Non solo: gli utenti di tiktok con con 3,5 miliardi. Senza per condividere una guida mul- UNA CRESCITA TikTok sono lungimiranti, attenti dimenticare i filoni di contenu- tisensoriale completa), vertica- DETTATA DALL’INTERESSE alle novità e a trovare alternative ti dedicati ai singoli brand, nati e le, coinvolgente e partecipati- L’attenzione e l’interesse che sostenibili. Sempre secondo Glo- promossi da creator automotive va. “In uno scenario mutevole in sono emersi attorno al mondo balWebIndex, il 60% degli utenti come Chad Mfive (@chadmfive), cui le aspettative e i comporta- dell’automotive e alle potenziali- sarebbe disposto a pagare di più Tim Burton (@shmee150), Daniel menti dei consumatori subisco- tà scaturite dal proficuo incontro per un prodotto ecologico men- Mac (@itsdanielmac) e Alexandra no costanti cambiamenti, Tik- con la piattaforma è dimostrato tre il 61% è maggiormente inte- Hirschi, meglio nota come @su- Tok è la piattaforma ideale per i da molteplici fattori. Che si trat- ressato nell’acquisto di un’auto- percarblondie. L’intero ecosiste- brand dell’automotive per ripar- ti di convertire i consumatori in mobile elettrica. ma Automotive italiano sbarca tire e avvicinarsi a un nuovo tar- prenotazioni di test drive, di lan- su TikTok popolando la piattafor- get, costruendo un valore della ciare una nuova auto o di crea- SUL VERSANTE DEI MARCHI ma di contenuti che mettono al marca tra una futura genera- re consapevolezza del marchio Quando le aziende del mon- centro la creatività: dalle super- zione di acquirenti. Inoltre, per e cambiare percezione, TikTok do automotive scelgono TikTok, car di @ alle moto, un settore che ha storicamen- può essere la tela per contenuti sanno che tramite la piattaforma a creators locali che supportano te utilizzato il mezzo televisivo ricchi e diversificati, e per creare potranno comunicare in maniera il settore in Italia come Alessio per raggiungere questo obiet- connessioni emotive e di valore inedita e originale con il proprio Frassinetti (@alessio.frassinetti) e tivo, TikTok è il nuovo schermo, - predilette, secondo EU Holiday target, diventando parte inte- PAGINA10 DailyNet Il Il quotidiano del marketing in rete Magazine DailyComunicazione Ma rketing & Media # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 STRATEGIA TARGATA BMW cui gli utenti erano chiamati a re BMW Uk sotto la guida del Tik- immaginare il famoso logo a stel- Tok Creative Lab ha lanciato la, sfruttando tutte le arti, per far una campagna per supportare “brillare” il proprio talento e avere la BMW Serie 1 con l’obiettivo di la possibilità di essere ripostati sui raggiungere un nuovo pubbli- canali ufficiali di Mercedes-Benz: co più giovane e incrementare la campagna ha raggiunto l’o- la consapevolezza del brand. La biettivo prefissato. Anche Smart, campagna ha mixato le caratte- per la sua offerta elettrica, si è ri- ristiche della Serie 1 con imma- volta a TikTok utilizzando diver- gini di due atleti del Team GB: si formati adv - TopView, Bran- una ginnasta (Joe Fraser) e un ded Hashtag Challenge e One BMX ‘er (Chaz Worther). Riferen- Day Mix. Gli utenti tedeschi così, dosi alla Serie 1 come “The 1”, la nell’estate del 2020, hanno potu- campagna ha cercato di portare to sfidarsi con la challenge #AllE- in vita il valore fondamentale di lectricNow che chiedeva loro di grante della community. Inoltre, su TikTok con un progetto coe- BMW Uk, in linea con le passioni condividere quale fosse la loro grazie ai formati video immersi- rente con il suo posizionamen- sia di Joe che di Chaz, che han- fonte di energia. I risultati hanno vi, a tutto schermo, sound-on e to giovane, tecnologico e legato no mostrato in modo totalmen- superato le 956 milioni di views e di breve durata, riescono a cat- alla connettività. Con l’obiettivo te innovativo alcune caratteristi- oltre 199 mila video creati. turare l’attenzione delle proprie di aumentare la sua brand awa- che dell’auto come l’assistenza audience, e al contempo far cre- reness sul target di riferimento, al parcheggio e il controllo dei IL LUSSO DI LAMBORGHINI scere la base clienti e aumentare SEAT ha realizzato un’attivazione gesti attraverso funzioni intelli- Lo scorso Halloween, Lambor- l’impatto sui ricavi. TikTok è, infat- dedicata alla community italia- genti. La campagna è stata un ghini ha lanciato l’account uffi- ti, una piattaforma che presen- na. Lanciando l’hashtag challen- successo clamoroso, ottenen- ciale di TikTok, diventando il pri- ta ai brand automotive soluzio- ge #SEATchallenge, ha invitato do i 27 milioni di impressions to- mo brand di auto supersportive ni di marketing uniche, raccolte gli utenti, grazie anche al coin- tali e una percentuale di clic del a sbarcare sulla piattaforma. Il vi- nella piattaforma globale TikTok volgimento di alcuni dei creator 16,08%, mostrando quanto pos- deo prodotto per l’annuncio In- For Business, che comprende in- più noti e amati, a un’irresistibi- sa essere potente la creatività Feed realizzato per l’occasione tegrazioni come il TikTok Crea- le sfida a passi di danza per crea- per attrarre nuovi utenti. era ispirato al tema Halloween, tor Marketplace e le ultime novi- re interazioni organiche e auten- comunicando allo stesso tempo tà come il nuovo formato di lead tiche. Diversi i formati utilizzati IL CASO MERCEDES-BENZ il prestigio del marchio. Nel pri- generation, la soluzione first-par- - One Day Max Ad e In-Feed Ad Consapevole che Millennials e mo giorno il brand ha generato ty di TikTok che aiuta le aziende - nei quali non è mancato l’ele- Gen Z rappresenteranno il 40% oltre 3 milioni di visualizzazioni a raggiungere i clienti e promuo- mento simpatia, capace di cre- dei proprietari di auto, Merce- ed un engagement rate medio vere la conversione in modo del are un senso di affezione tra gli des-Benz ha sfruttato l’audience del 27%. Recentissima l’iniziati- tutto semplice. In pochi, semplici utenti, nelle sembianze di un fe- della piattaforma per connetter- va proposta da Q8: la #Q8Licen- tocchi, ora sarà possibile comu- nicottero rosa gonfiabile che ha si con il pubblico “+19” di Regno seDance, la prima scuola gui- nicare prodotti e servizi in modo ballato sulla traccia ufficiale del- Unito e Germania. La Branded da nata su TikTok. Con l’aiuto di più accattivante e interessante. la sfida. Nei soli sei giorni di du- Hashtag Challenge ha visto la un istruttore e di un coreogra- rata della #SEATchallenge sono partecipazione di 73.000 utenti, fo, le principali sequenze e ma- COME SI È MOSSA SEAT state registrare oltre 208 milioni oltre 862 milioni di visualizzazio- novre di guida sono state tra- TikTok è diventata una vetri- di video views e un 14% di enga- ni e il profilo ufficiale del brand sformate in una coreografia così na dell’eccellenza creativa a li- gement rate. In termini di conte- ha incrementato la sua follower da facilitarne la memorizzazione vello globale per i brand e nu- nuti generati, invece, sono sta- base di 30mila nuovi appassiona- e familiarizzare con le azioni da merose sono le campagne che ti realizzati oltre 146 mila video. ti. Il coinvolgimento della com- compiere quando si è al volante - si sono distinte utilizzando gli Dati che hanno superato tut- munity è stata a tutti gli effetti specialmente per quanto riguar- esclusivi formati di annunci of- ti i benchmark, sia in termini di una sfida per un brand del set- da parcheggio a S e a L, sorpasso, ferti dalla piattaforma. SEAT, il views che di coinvolgimento, tore del lusso, ma giocando sul- partenza e inversione di marcia. brand automotive con la base evidenziato quanto il mondo e le emozioni, sul percepito della Oltre 190 milioni le visualizzazio- clienti più giovane del merca- i valori del brand automotive e marca e creando una forte con- ni e, tra i Creator che ne hanno to, è la prima casa automobili- quello della piattaforma di video nessione con il nuovo pubblico preso parte, Luciano Spinelli (7,7 stica in Italia ad aver debuttato brevi siano allineati. grazie a #MBStarChallenge - in milioni di follower). 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PAGINA12 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Rilevazioni L’Osservatorio di Buzzoole si dedica al settore “Sport & Fitness”: sono Instagram Tv e Reels i formati più utilizzati Tra Star ed emergenti nativi, il settore appare presidiato soprattutto da atleti famosi, il cui successo deriva spesso da trionfi sportivi; ma non mancano alcuni noti personaggi della tv le sue fashion tips, review di scar- mati, è molto frequente l’utilizzo pe da running e suggerimenti di Instagram Tv, ma anche quello nell’ambito della moda sportiva, dei Reels è uno strumento sem- IL CMO VINCENZO le hanno permesso di ottene- pre più utilizzato. COSENZA re in media oltre 22.200 intera- In un anno di chiusure, il mon- zioni rispetto ai post pubblicati NEW COMERS do del fitness e dello sport si è nel mese di aprile. La medaglia La classifica “Rising Star”, invece, reinventato, entrando diretta- d’argento spetta a Deborah Spi- vede al primo posto Laura Dia- mente nelle case degli italiani. nelli, che grazie al suo profi- na, dottoressa in Scienze Moto- A oggi, infatti, sempre più per- lo Instagram @deborahfashion- rie e coach online specializzata sone si allenano regolarmente a sport, che unisce la passione per nell’allenamento al femminile, casa grazie anche alla guida de- lo sport, in particolare il triath- che sul suo profilo Instagram @ gli Sport & Fitness influencer e lon, e per la sana e corretta ali- lauradiana000, ad aprile, ha regi- dei loro ricchi palinsesti di alle- mentazione, ha registrato cir- strato circa 5.800 interazioni me- namenti personalizzati. A tal pro- ca 18.800 interazioni medie per die per post. Al secondo posto il posito, nell’ambito degli appun- post nel mese analizzato. Me- personal trainer Mattia Valli, che tamenti mensili con i “Buzzoole daglia di bronzo per la wellness sul suo profilo Instagram @mv_ Rankings”, torna l’Osservatorio coach Carlotta Gagna (profi- trainer, ha registrato circa 4.600 istituito da Buzzoole, martech lo Instagram @traininpink) che interazioni medie per post. Ter- company specializzata in tec- promuove la consapevolezza di za posizione per Lisa Alborghet- nologie e servizi per l’Influencer sé stessi attraverso l’accettazio- ti, online trainer che ha l’obietti- Marketing, per analizzare le per- ne del proprio corpo, dei difet- vo di dimostrare come si possa Sport & Fitness è presidiato so- formance dei creator su Insta- ti che rendono unici, senza mai vivere una vita sana senza farsi prattutto da atleti famosi il cui gram del settore Sport & Fitness smettere di migliorarsi. Nel mese mancare nulla, allenandosi du- successo spesso deriva da trion- durante il mese di aprile 2021. analizzato ha ottenuto, in me- ramente e mangiando una gran- fi sportivi a livello nazionale e in- dia, 14.500 interazioni per post. de varietà di cibi rimanendo allo ternazionale, ma anche da noti PERSONAGGI AL TOP In quarta posizione spicca Davi- stesso tempo in forma. Nel mese personaggi della tv. Tra i più at- Grazie al tool Buzzoole Discove- de Campagna, @cottoaldente, di aprile, il suo profilo Instagram tivi ci sono: Melissa Satta (@me- ry, infatti, sono state stilate due vero appassionato di sport e cu- ha ottenuto oltre 3.300 intera- lissasatta) con 47.600 interazioni differenti classifiche: “Star” per cina sana, che con i suoi consigli zioni medie per post. Quarta e medie per post, la pluripremia- gli influencer nati sul web con sull’alimentazione abbinata ad quinta posizione occupate, ri- ta campionessa mondiale di almeno 100.000 follower e “Ri- allenamenti per tenersi in forma spettivamente, da Dennis Callà biathlon Dorothea Wierer (@do- sing Star” per i profili con meno ha ottenuto in media 8.200 in- e Caterina Falhi, che hanno otte- rothea_wierer) con circa 40.000, di 100.000 follower. Al primo po- terazioni. In quinta e ultima po- nuto 3.200 e 3.000 interazioni in la sciatrice e campionessa olim- sto della classifica “Star” c’è Lisa sizione si attesta Valerie Casto, media rispetto ai post pubblicati pica in discesa libera Sofia Gog- Migliorini, conosciuta come @ che su Instagram ogni giorno nel mese analizzato. gia (@iamsofiagoggia) con oltre thefashionjogger. Lisa ha una si esprime condividendo i mo- 24.500 interazioni, oltre al calcia- grande passione per la corsa, la menti della sua giornata all’inse- PRESTATI DAL tore e oggi allenatore alla Juven- moda e la fisioterapia. I suoi con- gna del fitness, con circa 8.000 PICCOLO SCHERMO tus Academy di Miami, Federico sigli di training, gli esercizi fonda- interazioni medie per post. Per Oltre ai creator nati sul web, in Gregucci (@fede_greg) con un mentali per i runners, ma anche quanto riguarda la scelta dei for- generale, su Instagram il settore totale di 18.900 interazioni. PAGINA13 DailyNet Il Il quotidiano del marketing in rete Magazine DailyComunicazione Ma rketing & Media # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Advertising YAM112003 porta on air per la prima volta la linea “Air Cooling” di Beko Ha preso il via nei giorni scorsi la campagna realizzata dall’agenzia per la radio e il digital Beko anticipa l’estate con la pro- di Beko come brand che vende mo “Stai fresco con Beko”, attiva condizionatori e in generale au- dallo scorso 13 maggio fino al 30 mentare l’awareness sulla marca. giugno nei punti vendita aderen- L’ambientazione è un mercato ri- ti. L’iniziativa prevede la possibili- onale che ha un’immediata rico- tà di ricevere un omaggio un pu- noscibilità sonora perché ripren- rificatore d’aria Beko ATP5100I, de i tipici strilli con cui i venditori acquistando un condizionato- promuovono la propria merce re fisso della serie BEEPI, BEHPI, cercando di attirare i clienti. Ma BRHPR, BEUPC o di un condizio- in questo caso la merce propo- natore portatile della serie BP sta è paradossale: la freschezza con connettività integrata Ho- in questione non riguarda infat- meWhiz. A supporto dell’opera- ti pesce o verdure, bensì i clima- CREDITS Copywriter: Fabrizio Tarussio zione commerciale, YAM112003 tizzatori, come se il clima ideale Creative Director: Elena e Niccolò Franchini ha realizzato una campagna ra- si potesse trovare su una banca- Client Director: Account Manager: dio e digital al via dal 23 mag- rella. Naturalmente questo non Alexandra Parolini Mauro Pomponio gio che coprirà un periodo di è possibile e l’invito è sceglie- Strategic Services Director Project Manager: due settimane in radio e di un re tutta la qualità e la tecnologia Stefano Rocco Germana Rossi mese per quanto riguarda il di- di Beko. Oltre alla campagna ra- Head of Content: Producer: Daniela Zanetti gital. La campagna punta sul be- dio e digital, YAM112003 ha re- Raffaella Cerabino e Alessandro Bincoletto nessere totale proposto da Beko alizzato la landing page dedica- Head of Art: Carlo Miozzi Social Media Manager: in vista dell’estate. L’obiettivo è ta sul sito del brand, la creatività Art Director: Michele Gionta Genny Gulletta aumentare sell out attraverso social e tutti i materiali distribuiti Graphic Designer: Motionist: Vincenzo Fabiano la promo dedicata, l’awareness nei punti vendita. Stefano Longoni Cdp Radio: Babel Incarichi Medelhan si affida a 54words per le sue attività di ufficio stampa e pr La piattaforma di business matching è guidata ROBERTO dal Ceo Roberto Cuneo e coltiva l’obiettivo CUNEO di agevolare le relazioni dedicate allo sviluppo di progetti residenziali e contract di altissimo profilo È 54words l’agenzia scelta da tract di altissimo profilo e, a po- Medelhan per la cura delle sue chi mesi dal lancio ufficiale, Me- pubbliche relazioni. Medelhan delhan ha già a bordo alcuni è una piattaforma di business dei più importanti players nel matching specializzata in archi- mondo. 54words avrà il compi- tettura e design con sede a Mi- to di raccontare alla stampa le lano e Miami. Nata dalla volontà attività promosse da Medelhan di Roberto Cuneo (Ceo dell’a- e il ruolo che la stessa interpre- zienda), ha l’obiettivo di agevo- ta nel promuovere il dialogo tra lare le relazioni per lo sviluppo le eccellenze di questo mercato di progetti residenziali e con- su scala internazionale. PAGINA14 LEDaily GRANDINet SERIE TV ASPETTANO TE Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 © 2020 Universal Network Television LLC. All Rights Reserved. Television Network © 2020 Universal

SUPERSTORE 6 A maggio in prima TV torna con nuovi attualissimi Visibile sulla piattaforma episodi la sitcom ambientata in un supermercato satellitare di SKY

ScopriPAGINA15 tutte le opportunità su www.digitalia08.it DailyNet Il Il quotidiano del marketing in rete Magazine DailyComunicazione Ma rketing & Media # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Appuntamenti La Gazzetta dello Sport presenta l’evento “Gazzetta Motori Days” La manifestazione digitale interamente dedicata al mondo dell’automotive fruibile in livestreaming oggi, domani e il 28 maggio sul sito gazzetta.it

La Gazzetta dello Sport presen- farina, Chris Bangle, Walter De Sil- ta i Gazzetta Motori Days, l’inizia- va, Aldo Drudi, i tecnici esperti di TRE GIORNI DI INTERVISTE, TALK, CONTENUTI SPECIALI PER FARSI RACCONTARE tiva editoriale dedicata al mon- mobilità e i personaggi sportivi LE AUTO E LE MOTO DA CHI LE PENSA, LE COSTRUISCE E LE GUIDA.

do dell’automotive raccontato che usano e amano l’auto come MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 14.30 | CHAMP 12.00 | TALK 16.30 | PROTAGONISTI 13.30 | ICON CARLOS SAINZ IL FUTURO DALLA FABBRICA IO E LA NON ASPETTA ALLA FORMULA 1 INDIANAPOLIS 10.00 | PROTAGONISTI Con Carlos Sainz, pilota Scuderia Con Andrea Crespi, Con Luca Furbatto, SPACE STATION da chi le auto e le moto le pensa, Giorgio Rocca, Maurizia Cacciato- direttore generale Hyundai Italia, STEFANO DOMENICALI Ferrari Mission Winnow F1 capo progettista Di Mario Salvini FORMULA FUTURO Di Luigi Perna Giuseppe Roma, Di Gianluca Gasparini presidente Rur Con Stefano Domenicali, Urban Research Institute 14.00 | TALK le costruisce, le guida e dai gran- ri e Margherita Granbassi, qui nel- presidente e amministratore ICON 15.00 | Edwin Maria Colella, DEMOCRAZIA delegato Formula One Group NON RIPETE Chief Marketing Offi cer VENERDÌ 28 MAGGIO Di Andrea Cremonesi ELETTRICA Di Savina Confaloni Octo Telematics Con Andrea Bartolomeo, Di Alessandro Conti 10.00 | TALK di protagonisti del Motorsport. le vesti dell’automobilista odier- 10.30| ICON country manager MG Motor Italy 15.30 | TALK OBIETTIVO ZERO FERRARI 13.00 | TEST Federico Caleno, responsabile ELETTROGAMMA Con Luigi Ksawery Lucà, mobilità elettrica Enel X COSTRUIRE UN SOGNO JAGUAR F-PACE Tre giorni, oggi, domani e il 28 no che racconta le sue esperienze Con Fabio Giuliani, general Managing Director Margherita Granbassi, Di Gianluca Gasparini manager Bosch Italia & Grecia, PLUG IN Toyota Motor Italia campionessa del mondo Giulia Martinengo, campionessa Leone Martellucci, di scherma 11.00| TALK di equitazione 13.15 | TEST docente Sistemi di Propulsione, Di Andrea Fanì maggio, di interviste, talk e con- e il suo approccio con un mondo GIUGIARO e Daniele Maver, presidente LAND ROVER VELAR Sapienza Università di Roma DISEGNARE IL DOMANI e amministratore delegato PLUG IN Tiberio Timperi, 15.00 | TEST Jaguar Land Rover Italia conduttore televisivo Con Giorgetto Giugiaro, Di Andrea Fanì FORD MACH-E tenuti speciali disponibili in live- dell’auto che sta cambiando vol- presidente GFG Style 13.30 | TRAVEL Di Lorenzo Baroni Paolo Pininfarina, designer SULLE STRADE 15.15 | PROTAGONISTI 16.30 | PROTAGONISTI DELLA MILLE MIGLIA 11.00 | TEST Di Savina Confaloni RINO BARILLARI ALDO DRUDI CON SUZUKI SWIFT BMW iX LA (DOLCE) VITA streaming su Gazzetta Motori, la to. Inoltre, è previsto uno speciale 12.00 | TEST SULLA LINEA MILD HYBRID IN UNO SCATTO VOLVO XC40 DEL TRAGUARDO Con Rebecca Bianchi, pilota, 11.15 | TEST Con Aldo Drudi, designer e Savina Confaloni Con Rino Barillari, MG EHS fotografo 12.15 | TEST Di Paolo Ianieri PLUG IN HYBRID sezione del sito gazzetta.it leader tematico pensato per aiutare l’u- 14.00 | TALK Di Lorenzo Baroni APRILIA TUONO RS660 LA SFIDA DELLA e Gianluigi Giannetti MOBILITÀ INTEGRATA 11.30 | CHAMP 12.30 | CHAMP GIOVEDÌ 27 MAGGIO assoluto nella classifica dei ver- tente ad orientarsi fra le soluzioni Con Giuseppe Bitti, BAGNAIA e DOMENICALI 15.30 | TALK BIAGGI ed ESPARGARÓ amministratore delegato Kia VOGLIA DI VINCERE SEMPRE PIÙ SICURI 10.00 | TALK ROMBO APRILIA Motors Company Italia, Con Francesco Bagnaia, pilota Con Umberto Guidoni, Con Max Biaggi, BANGLE e DE SILVA Gianfranco Pizzuto, motociclistico campione del segretario generale ticali di motori. Gazzetta Moto- innovative che il mondo dell’au- leggenda del motociclismo ANCHE GLI ANGOLI fondatore e Ceo mondo della Moto2 Fondazione Ania Automobili Estrema Aleix Espargaró, HANNO LE CURVE Claudio Domenicali, Massimo Nalli, Giorgio Rocca, pilota Aprilia MotoGP amministratore delegato Ducati presidente Suzuki Italia Con Chris Bangle, designer leggenda dello sci Di Luca Frigerio Walter de Silva, President ri Days, sarà un luogo di incontro to ha già introdotto, con partico- Di Savina Confaloni Di Paolo Ianieri Enrico Pagliari, of Walter De Silva & Partners responsabile Area tecnica Aci 13.00 | START Di Lorenzo Baroni 15.00 | ICON 12.00 | TALK Di Savina Confaloni IL PILOTA VIRTUALE LAMBORGHINI ICONE ELETTRIFICATE e discussione ma anche uno stru- lare focus sulle motorizzazioni so- Di Andrea Fanì 11.00 | TEST 16.30 | CHAMP TORO SCATENATO Con Maurizia Cacciatori, SUZUKI VITARA leggenda della pallavolo Di Lorenzo Baroni FABIO QUARTARARO 13.15 | TEST MILD HYBRID Giacomo Danisi, Ceo Danisi e LIN JARVIS 500E CABRIO SUZUKI ACROSS Engineering Srl mento per l’accesso al mondo stenibili. Oltre 20 contenuti video 15.30 | TALK IL FRANCESE VOLANTE PLUG IN Fabrizio Faltoni, SOSTENIBILITÀ Con Lin Jarvis, 13.30 | TALK presidente e amministratore IN MOVIMENTO managing director Yamaha OLTRE IL MERCATO 11.15 | TEST delegato Motor Racing dei motori pensato per gli utenti inediti supporteranno una scelta Con Roberto Olivi, Di Lorenzo Baroni Con Massimiliano Archiapatti, BRIDGESTONE direttore comunicazione Fabio Quartararo, presidente Aniasa BMW Italia, pilota Yamaha MotoGP Michele Crisci, presidente 11.30 | CHAMP Francesco Naso, 13.00 | TEST Di Paolo Ianieri Volvo Car Italia abituali, per chi per la prima vol- più consapevole del modello di ANTÓNIO FÉLIX DA COSTA responsabile Area tecnologica, HYUNDAI TUCSON Adolfo De Stefani Cosentino, Mercato e Ambiente Motus E, presidente Federauto SCINTILLE MONDIALI Stefano Parisi, TEST Marco Stella, Con António Félix da Costa, Managing Director Bridgestone 13.15 | ta vuole orientarsi all’acquisto di auto più adatto alle esigenze di vice presidente Anfi a pilota DS Techeetah Formula E South Region TOYOTA YARIS Di Alessandro Conti Di Mario Salvini Di Andrea Fanì CROSS HYBRID una nuova auto e per tutti gli ap- ciascuno, spiegando le principali passionati. L’universo della mobi- caratteristiche: le prove dei nuo- SEGUI TUTTI GLI APPUNTAMENTI IN LIVE STREAMING SU GAZZETTA.IT E MOTORIDAYS.IT lità e del motorsport sarà riunito vi modelli, i tutorial per compren- in un solo grande evento digita- dere meglio la differenza tra una le. I tre giorni saranno laboratorio, motorizzazione ibrida e una elet- palestra, amplificatore e finestra trica o termica saranno uno stru- sul futuro. I protagonisti saranno mento utile, un mezzo per infor- i personaggi dell’industria e dello marsi e un piacevole spettacolo. sport con i quali si cercherà di ca- Sono previsti reportage su come protagonisti. In primis Stefano do della “dolce vita” degli anni pire in quale direzione sta andan- vengano realizzate vere e proprie Domenicali presidente e ammi- 60 a bordo della nuova Ferra- do il mercato e quali sono le fron- icone dell’automobilismo. Verrà nistratore della Formula 1. Quindi ri Roma lui che con la sua mac- tiere dell’innovazione. raccontato come nasce una Fer- il ferrarista Carlo Sainz, Francesco china fotografica ha immorta- rari da strada, saranno svelati i se- Bagnaia insieme all’amministra- lato gli avvenimenti cruciali di TEMI E PROTAGONISTI greti della Lamborghini e ci si ad- tore delegato della Ducati Clau- quelli anni. Partner dell’inizia- Tanti gli argomenti che verranno dentrerà nella Pagani. Inoltre, non dio Domenicali, il pilota della Ya- tiva Aprilia, BMW, Bridgestone, affrontati durante le tavole roton- mancherà un viaggio nel centro maha Fabio Quartararo con il Fiat, Ford, Hyundai, Jaguar Land de virtuali: dall’elettrificato all’e- di ingegneria della Dallara e al Po- managing director Yamaha Mo- Rover, Kia, MG, Suzuki, Toyota e lettrico, dal mondo del design litecnico di Milano dove proget- tor Racing Lin Jarvis. E ancora la Volvo. A supporto dell’iniziativa alla la sicurezza stradale e tutti i tano l’auto del futuro. leggenda del motociclismo Max è stata realizzata una campagna temi del momento. Dibattiti che Biaggi insieme al pilota dell’Apri- sui mezzi RCS e sui social. Tutti i vedranno coinvolti i top manager LA CAMPAGNA A SUPPORTO lia Aleix Espargaró. Infine, il cam- contenuti saranno disponibili in delle grandi case automobilisti- E poi immancabile il Motorsport. pione 2020 di Formula E António live streaming e successivamen- che, i designer più famosi come Si parlerà di F1, MotoGP e For- Félix da Costa. Inoltre, il fotogra- te on demand sui siti www.gaz- Giorgetto Giugiaro, Paolo Pinin- mula E insieme ai loro grandi fo Rino Barillari racconterà il mon- zetta.it e www.motoridays.it. PAGINA16 B2BDaily MARKETINGNet CONFERENCEIl quotidiano del marketing in rete 2021 # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 16 Giugno Milano e Live Streaming

IL FUTURO E L’INNOVAZIONE DEL MARKETING B2B INNOVARE LE COMMUNITIES PER ACCELERARE IL BUSINESS L’evoluzione delle B2B communities al centro delle strategie di marketing

I FOCUS DELLA GIORNATA

NEW MARKETING DALLA INNOVATIVE MEDIA AUTOMATION RELAZIONE IDEAS FOR PLANNING E A.I. DIGITALE ALL’ MARKETING E-COMMERCE B2B

PAGINA17 www.b2btheconference.com DailyNet Brand Identikit Il quotidiano del marketing in rete Trasformare un marchio in una marca # La quinta Edizione ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Media “BVB 09 Stories: Who We Are”, i retroscena del Borussia Dortmund in arrivo su Rakuten Tv I dieci episodi sione, speranze, valori condivisi e vanno ad arricchire molto altro. Con filmati delle vite il catalogo delle quotidiane dei giocatori sul cam- “Stories”, disponibile po d’allenamento, fino agli uffici e gratuitamente; i primi agli stadi; e testimonianze dei gio- quattro debuttano catori stessi e delle personalità che ben’). Il primo poker presente- We Are” si aggiungerà al catalogo domani, i successivi gravitano attorno al mondo del rà le storie di Erling Haaland e di di Rakuten Stories, rafforzando la a cadenza mensile BVB, il pubblico intraprenderà un suo padre, ed ex-giocatore di cal- lista di titoli a tema sportivo e riaf- viaggio anche su quale sia stato cio, Alfie Haaland, Marco Reus, fermando l’impegno della compa- Rakuten Tv ha annunciato il lan- l’impatto che il Covid ha avuto sul- Emre Can, Julian Brandt, Giovan- gnia nell’offrire la più alta qualità cio di “BVB 09 Stories: Who We Are la squadra. I giocatori sveleranno ni Reyna, Mo Dahoud, Lars Ricken di contenuti fruibili gratuitamen- nella sezione “Gratis”. La docuse- le loro più grandi paure e insicu- e Yousouffa Moukoko. Gli episodi te. Lo spirito di Rakuten Stories ri- rie getta uno sguardo profondo rezze e ripercorreranno le vittorie e successivi saranno rilasciati men- specchia perfettamente I valori e senza filtra ai retroscena del Bo- le sfide che hanno dovuto affron- silmente in parallelo con il progre- di empowerment e di ottimismo russia Dortmund. A partire da do- tare nel corso degli ultimi mesi. dire della stagione e presenteran- che vivono nel cuore della com- mani, i fan potranno avere uno no le storie e le testimonianze di pagnia, come “Matchday: Inside sguardo approfondito alla stagio- IN PROGRAMMAZIONE giocatori di spicco come Jude Bel- FC Barcelona”, “Made in Senegal”, ne 20/21 della squadra di calcio I primi quattro episodi di “BVB 09 lingham, Jürgen Klopp, Mats Hum- “Andrés Iniesta, L’eroe Inaspettato”, tedesca. Attraverso dieci episodi, i Stories: Who We Are” saranno di- mels, Axel Witsel, Thomas Meunier, “I segreti de La Roja - Campioni del fan del Borussia Dortmund scopri- sponibili nella sezione “Gratis” della Lukasz Piszczek, Thorgan Hazard, Mondo 2010”, “Ride Your Dream”, ranno di più sulle vite e sulle espe- piattaforma da domani. Successi- Roman Bürki, Marcel Schmelzer e “Eighteam”, “Break Point: A Davis rienze sui giocatori e sulla squadra. vamente, i nuovi episodi arriveran- Roman Weidenfeller, e di persona- Cup Story”, a cui si aggiungeranno Ogni storia affronterà realtà pro- no ogni mese così da immergere lità come Aki Watzke (Ceo del BVB) anche le prossime docuserie “Ona fondamente toccanti come casa, il pubblico nell’emozionante mon- e Carsten Cramer (Direttore Gene- Carbonell: Un nuovo inizio, Cam- vero amore, sradicamento, pres- do dei Giallo-Neri (‘die Schwarzgel- rale del BVB). “BVB 09 Stories: Who pionesse” e “I Giganti”.

Brand Identikit Trasformare un marchio in una marca

La quinta Edizione

PAGINA18 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # Il più grande ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 networking HUB per la community del Retail da 21 anni!

Main Topics

Rilancio del Made in Italy tra Design, Sostenibilità e Digitale

Sostenibilità: nuove abitudini e scelte di 2 CAPITOLI IN acquisto consapevoli e consegne online 2 MESI DIVERSI ottimizzate E-commerce: riduzione dei costi con maggiore automazione e miglioramento 24 Giugno 2021 dei processi, potenziamento click and Resilienza e Creatività collect e pickup delivery EVENTO DIGITALE Smart agrifood: sostenibilità, tracciabilità e certicazione

SupplyChain: 5G e AI per incrementare 28 Ottobre 2021 consumer journey, personalizzazione, e miglioramento di efficacia ed efficienza Store e Online organizzativa EVENTO IBRIDO Recovery Plan: quali piani di incentivi per la ripresa

International: la voce dei TECH GURU

#ForumRetail

ISCRIVITI ORA: www.forumretail.com Un evento di Una community di

PAGINA19 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # LO SPORT È TUTTO QUI. ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Appuntamenti Condé Nast: domani la quarta edizione di “Wired Digital Day” sbarca a Brindisi Fa ritorno in Puglia l’originale evento che ha l’obiettivo di raccontare come la sfera digitale e la ricerca tecnologica e scientifica stiano trasformando l’intero mondo dell’imprenditoria. Domani, in diretta streaming, dal Teatro Verdi di Brindisi

Promosso da Regione Puglia in collaborazione con Puglia Svi- luppo e realizzato da Wired Italia, brand Condé Nast sinonimo di in- novazione, tecnologia e ricerca, l’evento si terrà domani, in diretta no Nazionale di Ripresa e Resilien- Sindaco di Brindisi Riccardo Ros- nio; Ugo Patroni Griffi, Presidente streaming, dal Teatro Verdi di Brin- za (PNRR) presentato dal Governo. si; il Direttore della Divisione Oce- dell’Autorità del Sistema portuale disi, dalle 11.30 alle 18.30, e sarà vi- Un piano di crescita e trasforma- an Predictions and Applications del Mar Adriatico meridionale; Ti- sibile a tutti sul sito dell’evento e zione che può essere davvero l’oc- del CMCC - Centro Euro Mediter- ziano Onesti, Presidente di Aero- sui canali social di Wired (Facebo- casione del Mezzogiorno per ri- raneo sui Cambiamenti Climati- porti di Puglia S.p.a.; il Presidente ok, LinkedIn e YouTube). La mani- durre il gap che esiste con il resto ci Giovanni Coppini; la ricercatrice e fondatore di NE-Nomisma Ener- festazione, dopo tre edizioni a Bari dell’Italia e renderlo più attrattivo ed esperta di economia circola- gia Davide Tabarelli; Gabriele Me- - alla Fiera del Levante, al Teatro per gli investimenti dall’estero. re Ilaria Nicoletta Brambilla; il diri- notti Lippolis, Presidente Confin- Margherita e al Petruzzelli - si spo- gente e attivista ecologista Chicco dustria Brindisi; Angelo Di Giovine, sta su un’altra città della Puglia per UN RICCO PARTERRE Testa; Roberto Mezzalama, esper- Responsabile affari istituzionali ter- valorizzare un territorio che uni- Numerosi gli ospiti d’eccezione, to di politiche ambientali e au- ritoriali Enel Italia spa - Puglia; il sce alla grande importanza stori- tra questi: Richard Baldwin, pro- tore di Il clima che cambia l’Ita- Presidente del Distretto Tecnolo- ca, un tessuto industriale rilevante fessore di International Econo- lia. Viaggio in un Paese sconvolto gico Nazionale dell’Energia - DIT- e un polo logistico sul Mediterra- mics alla Graduate School di Gine- dall’emergenza climatica (Einau- NE Arturo De Risi; Giuseppe Bratta, neo, strategico per tutto il Paese. vra e tra i massimi esperti mondiali di, 2021); Anna Grazia Maraschio, Presidente del Distretto produt- Il focus di questa quarta edizio- di globalizzazione e futuro del la- Assessore all’Ambiente della Re- tivo pugliese Energie Rinnovabili ne sarà la sostenibilità, o meglio, voro; il Presidente della Regio- gione Puglia; Francesco Stefanelli, ed Efficienza Energetica “La Nuo- come lo sviluppo delle tecnologie ne Puglia Michele Emiliano; Ersi- esperto di reshoring, supply chain va Energia”; Domenico Laforgia, rinnovabili, gli investimenti in pro- lia Vaudo Scarpetta, Chief Diversity e operations, oltre che autore del Docente dei Sistemi per l’energia getti sostenibili e l’applicazione di Officer dell’Agenzia Spaziale -Eu primo modello quantitativo in let- e l’ambiente dell’Università del Sa- modelli di economia circolare rap- ropea; Francesca Bria, Presiden- teratura sul reshoring negli Usa; Si- lento e già Direttore del Diparti- presentino non solo la via attraver- te del Fondo Nazionale Innova- mona Romani, docente di Con- mento Sviluppo Economico del- so la quale creare valore oggi, ma zione-CDP Venture Capital SGR e sumer behavior alla Luiss - Guido la Regione Puglia. Al termine dei anche il modello a cui ispirarsi per consulente Senior per le Nazioni Carli; il Direttore dello stabilimento lavori saranno presentati i risultati favorire il futuro sviluppo equo e Unite sulle smart cities; l’Assesso- Sanofi di Brindisi Giovanni Morel- del workshop “Transizione Energe- inclusivo del sistema Paese. Una re allo Sviluppo economico e Po- li; Emma Taveri, Assessore al Turi- tica: scenario futuro”, che si svolge- prospettiva ben descritta nel pia- litiche internazionali Alessandro smo del Comune di Brindisi; Ser- rà in mattinata. Link al programma: no straordinario europeo – Next Delli Noci; il VicePresidente di Le- gio Prete, Presidente dell’Autorità https://digitalday2021.wired.it/ Generation EU e nel recente Pia- gambiente, Edoardo Zanchini; il del Sistema Portuale del Mar Io- programma/ PAGINA20 Master Online

DATA ANALYTICS E MARKETING DailyNet INTELLIGENCE Il quotidiano del marketing in rete ONLINE 21 GIUGNO 2021 # 4 mesi Scopri di più ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Incarichi Stock Spirits Italia ha scelto Next 14 per media strategy e buying L’agenzia è stata chiamata ad occuparsi delle campagne estive e natalizie dei brand di liquori Roku Gin, Jim Beam Bourbon, Laphraoig 10 Malt sia sui social network sia su YouTube Next 14, attraverso la sua di- Roku Gin, Jim Beam Bourbon, del limoncello leader in Ita- visione Next Strategy - spe- Laphraoig 10 Malt (di proprie- lia e nel mondo. “Siamo ono- cializzata nella definizione di tà di Beam Suntory, azienda rati di poter lavorare a queste strategie media online e offli- americana di cui Stock è di- campagne, Stock è un brand ne e nella pianificazione del- stributore esclusivo per l’Ita- internazionale e di primaria le campagne pubblicitarie lia), curandone tutte le atti- importanza a livello naziona- -, è stata scelta da Stock Spi- vità inerenti le operazioni di le e curare il processo di pia- rits Italia, storico produttore media planning e buying di- nificazione delle campagne nel settore del beverage fra gitale sia sui social network pubblicitarie sui mezzi di co- i più conosciuti e apprezza- che su YouTube. Inoltre, sem- municazione per i loro brand ti a livello mondiale da qua- pre Next Strategy è stata inca- di punta è uno stimolo e, in- si 140 anni, per svolgere l’in- ricata di seguire la campagna sieme, una sfida suggestiva carico di media planning & televisiva e digitale dedicata che ci auguriamo possa dav- buying pubblicitario dei suoi al brand Limoncè, curata nel- vero essere soltanto l’inizio brand di liquori. Next Stra- la sfera della creatività dall’a- di una lunga partnership”, ha tegy si occuperà, in partico- genzia Leagas Delaney Ita- detto Roberto Calzolari, Part- lare, delle campagne estive e lia, che sancisce, dunque, il ner di Next 14 e responsabile ROBERTO natalizie dei brand di liquori ritorno sul grande schermo dell’area Next Strategy. CALZOLARI

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BRAND REPUTATION & DIGITAL DailyNet COMMUNICATION Il quotidiano del marketing in rete ONLINE 26 MAGGIO 2021 # 4 mesi ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Scopri di più Adv Il progetto “Digitali e Uguali” di Yoox e Gedi va online con “TrenDevice Weeks” L’iniziativa a sostegno dell’inclusione digitale, tento di contribuire a colmare per contribuire a rendere più accessibile il gap digitale e risolvere il for- e conveniente la tecnologia con offerte te problema della diseguaglian- speciali e la donazione di parte del ricavato za tecnologica tra le giovani ge- nerazioni in Italia. L’obiettivo del TrenDevice, uno dei principali puter o un tablet in casa, per- progetto è fare in modo che ogni player italiani nell’economia cir- centuale che sale al 40% fra le bambina e bambino in Italia ab- colare, attivo nel settore del ri- famiglie del sud Italia. La promo- bia un computer per poter esse- condizionamento di prodotti zione delle TrenDevice Weeks ha re al passo nell’era digitale per hi-tech di fascia alta, sostiene l’in- quindi l’obiettivo di sensibilizza- cui fondi raccolti sono destinati prodotti fino al 30% più conve- clusione digitale con la campa- re l’opinione pubblica sul tema all’acquisto di computer che tra- nienti rispetto al nuovo, garanzia gna TrenDevice Weeks. La man- dell’inclusione digitale grazie an- mite le scuole arrivano alle fami- di qualità grazie al processo di re- canza di dispositivi digitali ha che a un’iniziativa per il sociale: glie di tutto il territorio nazionale. furbishment interno e riduzione creato non pochi problemi pro- parte del ricavato delle TrenDe- In questo contesto, TrenDevice, degli sprechi di materie prime. A prio durante la pandemia met- vice Weeks verrà donato a “Digi- tra le poche aziende nel settore beneficio dell’ambiente e di tutti. tendo in risalto il grande divario tali e Uguali”, un progetto - ad avere il controllo totale della Dal 24 maggio, TrenDevice pro- delle competenze digitali pre- to da Yoox e il Gruppo Editoriale Value Chain, assume sempre di muove offerte speciali per avvi- sente in Italia; secondo una ri- Gedi, in collaborazione con Fon- più un ruolo importante in Italia cinare il grande pubblico ai pro- cerca Istat del 2020, il 30% delle dazione Specchio d’Italia e Fon- come facilitatore della diffusio- dotti ricondizionati sul sito web famiglie italiane non ha un com- dazione Golinelli che ha l’in- ne della tecnologia, puntando su www.trendevice.com.

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PAGINA22 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Indagini I musei italiani in versione online durante i mesi di chiusura: l’analisi del PoliMi La pandemia ha impattato forte- Le difficoltà e le conseguenze del 2020. Il 95% DEBORAH AGOSTINO, mente sull’ecosistema culturale dell’offerta dispone attualmente di un sito web DOCENTE ponendolo di fronte a nuove sfide, e l’83% un account ufficiale sui social network DEL POLIMI ma anche a nuove opportunità in risposta alle mutate esigenze de- gli utenti. Nell’ultimo anno l’offerta delle istituzioni culturali si è orien- tata sempre più verso il digitale: oggi in quasi metà dei musei, mo- numenti e aree archeologiche ita- garantire la visita degli spazi espo- liane vengono proposti laboratori sitivi nel rispetto delle norme per e attività didattiche online (48%), la salute delle persone. così come tour e visite guidate (45%). È cresciuto, inoltre, il nume- LA VALORIZZAZIONE ro di musei che hanno pubblicato DELL’ESPERIENZA ESTESA la collezione digitalizzata sul pro- Il 2020 ha visto una forte riduzio- prio sito web (dal 40% del 2020 al ne delle entrate da biglietteria (in 69% del 2021) e il 13% si è cimen- media del 56%). Anche gli introi- tato anche sull’offerta di podcast. ti da altri servizi commerciali sono Nonostante ciò, le istituzioni che si diminuiti con una conseguente basano su un vero e proprio pia- maggiore dipendenza da finan- no strategico che comprenda an- ziamenti pubblici e privati, passa- che l’innovazione digitale rappre- ti da costituire il 53% delle entrate sentano ancora una minoranza (il nel 2019 al 59% nel 2020. Quanto 24%, esattamente come un anno ai contenuti digitali, i modelli di of- fa). Queste alcune delle evidenze ferta sono stati diversi. La maggior emerse dalle indagini dell’Osser- parte delle istituzioni culturali ha vatorio Innovazione Digitale nei scelto di fornirli, almeno in una pri- Beni e Attività Culturali della Scho- È molto elevata la quota di istitu- SERVIZI PER L’ACCOGLIENZA ma fase, in modo gratuito. Il 22% ol of Management del Politecnico zioni che propongono laboratori E SUL FRONTE SICUREZZA dei musei, invece, ha sperimenta- di Milano in occasione del conve- e attività didattiche online (il 48%), Cresce la percentuale di musei, to modelli a pagamento e in par- gno “Extended Experience: la sfida evidenziando la rilevanza del rap- monumenti e aree archeologiche ticolare la vendita del singolo con- per l’ecosistema culturale”. porto tra i luoghi della cultura e che offrono la possibilità di acqui- tenuto digitale (13%, soprattutto le scuole. Secondi per diffusione stare il biglietto online, passando per attività didattiche e tour vir- LE NUOVE FORME sono tour e visite guidate online dal 23% al 39% dei musei che han- tuali) e/o di un pacchetto di servi- DI PRESENZA IN RETE (proposti dal 45% delle istituzio- no un sistema di biglietteria (pari zi (9%, per corsi e podcast). Meno Oggi, il 95% dei musei dispone ni), mentre il 13% si è cimentato al 65% del totale). La sicurezza, nei frequenti sono stati modelli che di un sito web (una crescita im- anche sull’offerta di podcast. È au- suoi vari ambiti, è un altro aspetto prevedono il ricorso a pubblicità portante, superiore al 10%, rispet- mentato anche considerevolmen- al centro dell’attenzione in questo o sponsorizzazioni, abbonamenti to al 2020) mentre una quota pari te il numero di musei che hanno particolare periodo. In particola- o membership, donazioni e con- all’83% ha un account ufficiale sui pubblicato la collezione digitaliz- re, dall’indagine è emerso che ne- tenuti “freemium”. Quanto alla re- social (una significativa crescita ri- zata sul proprio sito web (dal 40% gli ultimi tre anni il 55% dei musei azione del pubblico, i musei sono spetto al 76% del 2020, guidata del 2020 al 70% del 2021); un dato ha investito in sistemi per la salva- rimasti soddisfatti sia per i conte- dal forte aumento della presenza non inaspettato, considerando guardia della salute e il distanzia- nuti offerti gratuitamente (per cui su Instagram). A cambiare è sta- che gli stessi contenuti vengono mento fisico, e il 42% in impianti l’86% di questi si ritiene soddisfat- to anche il tipo di esperienza of- poi utilizzati per laboratori e attivi- di videosorveglianza per il moni- to della risposta del pubblico) sia ferta: l’80% dei musei ha offer- tà didattiche, tour e visite guidate, toraggio delle aree, che si stanno per quelli offerti a pagamento (il to almeno un contenuto digitale. corsi di alta formazione. rivelando estremamente utili per 62% è soddisfatto della risposta). PAGINA23 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098

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latuadichiarazione.antoniano.it PAGINA24 DailyNet Il Il quotidiano del marketing in rete Magazine DailyComunicazione Ma rketing & Media # ANNO XIX  MERCOLEDÌ 26 MAGGIO 2021 098 Scenari Come digital retail e commercio locale possono convivere: il punto di vista di Tiendeo La crisi sanitaria che abbiamo condo il rapporto Deloitte “State Secondo la piattaforma, il “boom” dello vissuto ha scosso le nostre abi- of the consumer tracker”, nell’a- shopping online si confronta con il trend tudini di consumo e ha accelera- prile 2021, il 40% dei consuma- che vede emergere acquisti e marchi to alcune tendenze che si stava- tori italiani vorrebbe consumare di prossimità, due versanti che solo in no già sviluppando prima della più prodotti locali, anche se que- apparenza possono sembrare contrapposti pandemia. Così abbiamo visto, sto significa pagare un pò di più. ad esempio, come l’e-commer- Questo desiderio fa parte di un aziende locali per adattarsi alle timi mesi sono state sviluppa- ce stia guadagnando peso. Se- movimento di consumo più re- conseguenze economiche della te iniziative per promuovere il condo la società di consulenza sponsabile, già consolidato, che crisi sanitaria. Allo stesso modo, commercio locale. Tra queste ci Oliver Wyman, la sua crescita in consiste nel consumare meno l’implementazione di iniziative sono proposte come la piatta- Europa è triplicata nel 2020 ed è ma meglio. Il confinamento e la come gli ordini online con riti- forma per offerte e promozioni stata del 15,4% in Italia (dati del limitazione degli spostamenti ha ro in negozio (Click and Collect) Tiendeo.it, che fornisce alle im- consorzio Netcomm). Inoltre, le portato parte della popolazione ha permesso alle piccole impre- prese locali una soluzione di di- vendite online rappresenteran- a privilegiare i negozi di quartie- se di coniugare commercio onli- gitalizzazione completa per mi- no una parte sempre più signifi- re e a ripensare il proprio modo ne e prossimità per mantenere la gliorarne la visibilità e allo stesso cativa delle vendite al dettaglio: di consumare, più ecologico, aiu- propria attività, senza perdere il tempo permette ai consumato- nel 2020, il 18,0% di tutti gli ac- tando a loro volta le piccole im- legame social con i clienti. Inol- ri di trovare negozi e offerte vi- quisti al dettaglio è stato effet- prese a rilanciare la propriaO nlineatti- tre, and la digitalizzazione Offlin enon cOntent ha un cino lOcalisa casa loro. Ina conclusione,tiOn tuato tramite e-commerce; nel vità. Secondo i dati delloa studiond editOrialimpatto negativo pr suiOj valoriects del possiamo osservare un avvicina- 2024 la quota salirà al 21,8%, se- internazionale Sial Insights,Content il translation,commercio locale transcription, (autenticità, proomentofread strategicoing and tra editing e-commer - condo un rapporto di eMarke- 65% dei consumatori italiani qualità,(Italian prossimità, > English ecc.). andInoltre, English ce > e Italian) commercio locale, entrambi ter. Ma di fronte a questo boom dichiara di aver acquistato più il commercio online ha la capaci- considerati a lungo totalmente dello shopping online, si con- cibo locale / regionale. Journalismtà and di migliorare creative writingl’esperienza and di copywriting. ac- opposti Mother e competitivi, tongue ma che fronta un altro trend emergen- English andquisto Italian. e fidelizzare Our expertise i clienti. covers: Automotive;alla fine Business;potrebbe essere com- te: il “localismo”. La tendenza a TRA MINACCE Craft & and the Artisan world; Design, Food &plementare Drink; a condizione che “consumare localmente” e pro- E OPPORTUNITÀ Media & Advertising;LA SOSTENIBILITÀ Tourism & Travel; Trendsabbiano and Lifestyle; padronanza della loro dotti di origine italiana è ripartita Sebbene il boom dell’e-commerThe Arts- andCOME Architecture, VALORE GUIDA Fashion & Retail. interattività. Le aziende loca- con la pandemia. I consumato- ce rappresenti potenzialmente L’uso del digitale, quando si trat- li sono ansiose di entrare in una DJW Would you like to know more? Just drop us an email: ri vogliono marchi di prossimi- una minaccia per i rivenditori il ta di rafforzare le dinamiche lo- nuova era di commercio con- tà consultingcon una produzione nel pa- cui obiettivo principale è la pros- cali, può [email protected] partecipare alla nesso offrendo servizi nuovi e ese. Ma queste due tendenze simità, il digitale è stato anche realizzazione di azioni locali e so- più efficienti per attrarre e fide- possono davvero convivere? Se- una risorsa essenziale per molte stenibili. Per esempio, negli ul- lizzare i propri clienti.

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