O Bonde Passou: Videoclipes De Funk Ostentação E O Mercado Musical Brasileiro Na Internet

UNIVERSIDADE FEDERAL DO ESPÍRITO SANTO CENTRO DE ARTES PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E TERRITORIALIDADES RAFAELA FREITAS BELO O BONDE PASSOU: VIDEOCLIPES DE FUNK OSTENTAÇÃO E O MERCADO MUSICAL BRASILEIRO NA INTERNET VITÓRIA 2016 RAFAELA FREITAS BELO O BONDE PASSOU: VIDEOCLIPES DE FUNK OSTENTAÇÃO E O MERCADO MUSICAL BRASILEIRO NA INTERNET Dissertação de mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades da Universidade Federal do Espírito Santo sob a orientação da Profa. Dra. Daniela Zanetti como requisito parcial para obtenção do título de mestre. VITÓRIA 2016 RAFAELA FREITAS BELO O BONDE PASSOU: VIDEOCLIPES DE FUNK OSTENTAÇÃO E O MERCADO MUSICAL BRASILEIRO NA INTERNET Dissertação de mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades da Universidade Federal do Espírito Santo sob a orientação da Profa. Dra. Daniela Zanetti. Aprovada em 19 de fevereiro de 2016. AGRADECIMENTOS O trabalho de um pesquisador é árduo e muitas vezes solitário, mas assim como um baile funk não acontece só com um indivíduo, eu não poderia ter realizado esta pesquisa sem a ajuda e a presença de alguns. À CAPES por possibilitar o meu trabalho, através da concessão da bolsa de estudos durante todo o período da pesquisa. À minha orientadora Profa. Dra. Daniela Zanetti pelo auxílio, parceria e amizade durante todos esses anos. Obrigada pelo compartilhamento sempre generoso e por ter feito parte do meu desenvolvimento acadêmico e pessoal. Gratidão eterna! Somos dessas. Ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades. A todos colaboradores e professores, principalmente ao Prof. Dr. Edgard Rebouças, meu primeiro orientador. Obrigada por ter me apresentado o campo acadêmico em um momento de dúvida e apreensão e por ser sempre solícito, me acompanhando até aqui. Beijinho no ombro. Ao Prof. Dr. Eduardo Vicente, ao Prof. Dr. Pablo Laignier e ao Prof. Dr. Fábio Malini pela gentileza e referências. Aos companheiros da primeira turma do PÓSCOM UFES pelos momentos de amizade, reflexão e divisão de dúvidas, angústias e descobertas. Obrigada principalmente ao Wagner Mantovaneli - amigo de casa, de mestrado e da vida- pelas longas conversas, pensamentos e cafés na varanda, além dos livros compartilhados. Na pista vocês arrasam. Aos colegas do CAT- Cultura, Audiovisual e Tecnologia pelos momentos de discussão e compartilhamento. No flow, por onde a gente passa é show. À minha família pela presença e suporte em todos os sentidos. Fechou, e olha aonde a gente chegou. Aos meus amigos que estando perto ou longe são sempre companheiros fundamentais. Só love, só love. Ao amor que ousa dizer o seu nome, pela cumplicidade e parceria. Avião sem asa, fogueira sem brasa, sou eu assim sem você. Ao iPod, Spotify, YouTube e vitrola pela companhia diária e durante os momentos de reflexão e trabalho intenso. Aos meus discos e livros, muito obrigada. Por fim, à música popular por sempre lembrar-me e fazer sentir que ela é muito mais do que análises e hipóteses. Depois que o baile acabar, vamos nos encontrar logo mais, como cantaram Claudinho e Buchecha. “Music makes the people come together Music mix the bourgeoisie and the rebel.” Music, Madonna RESUMO A pesquisa tem como objetivo analisar a divulgação dos videoclipes dos artistas do funk ostentação do ponto de vista formal e mercadológico para se compreender o lugar que esse objeto cultural – o funk ostentação – ocupa no campo musical popular brasileiro hoje, e como sua lógica de produção e de midiatização a partir dos usos dos videoclipes na web estabelece modelos alternativos de inserção na indústria cultural para, após o sucesso, ser apropriado pela grande indústria fonográfica. A pesquisa analisa o campo do funk ostentação através do sucesso dos videoclipes divulgados por MC Gui e MC Guimê, artistas que alcançaram grande repercussão no YouTube e também se caracterizam por terem ganhado espaço em outras mídias, principalmente TV e rádio. A partir do caminho histórico que percorremos no decorrer do trabalho, compreendemos que o funk surgido no Rio de Janeiro chegou a São Paulo e foi adaptado com o rap em meio a um cenário de expansão da classe média, desenvolvimento econômico, maior acesso à internet, profissionalização dos agentes, surgimento de ferramentas de edição de vídeos que possuem interface facilitada para o usuário e ascensão das redes sociais, originando o funk ostentação nas periferias da maior metrópole brasileira. O funk ostentação está inserido em um sistema de circulação musical mainstream e enquadra-se nas estruturas da pop music, através do sucesso dos videoclipes disponibilizados na internet, mas também faz parte de um cenário independente com artistas que produzem e divulgam os seus próprios trabalhos. A pesquisa conclui que o videoclipe é essencial para a popularização do funk ostentação, através da dinâmica de circulação e divulgação de videoclipes no YouTube e há uma aproximação com os rappers dos EUA por meio da indumentária, da temática e dos objetos presentes nos videoclipes. Palavras-chave: indústria fonográfica brasileira; videoclipe; internet; funk ostentação. ABSTRACT The research aims to analyze the release of videoclips from artists of ostentation funk from the formal and market perspective to understand the place that cultural object - the ostentation funk - occupies in Brazilian popular music field today and how their production logic and media coverage from the uses of video clips on the web establishes alternative models of integration in the cultural industry, for after the success to be appropriate by the larger music industry. The research analyzes the ostentation funk field through the success of videoclips released by MC Gui and MC Guimê, artists who have achieved great repercussion on YouTube and are also characterized by having gained ground in other media, especially TV and radio. From the historical background in the course of work, we understand that the funk that emerged in Rio de Janeiro arrived in São Paulo and was adapted to the rap amid a backdrop of expanding middle class, economic development, larger access to the internet, professionalization of agents, emergence of video editing tools that have facilitated user interface and rise of social networking, creating the ostentation funk on the outskirts of Brazil's largest metropolis. The ostentation funk is housed in a mainstream musical circulation system and is part of the structures of pop music, through the success of videoclips available on the Internet, but also it's part of an independent scenario with artists who produce and publish their own work. The research concludes that the videoclip is essential for the popularization of ostentation funk, through the dynamics of movement and dissemination of videos on YouTube and there is a rapprochement with US rappers through clothing, the theme and the objects present in the videoclips. Keywords: brazilian music industry; videoclip; internet; ostentation funk. SUMÁRIO INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 11 1 O CAMPO MUSICAL BRASILEIRO ....................................................................... 20 1.1 AS NOÇÕES DE CAMPO E CAPITAL NA OBRA DE PIERRE BOURDIEU E SUA APLICAÇÃO NO CAMPO DO MERCADO MUSICAL CONTEMPORÂNEO ............. 20 1.2 O MERCADO MUSICAL BRASILEIRO DURANTE OS ANOS 1990 ..................... 25 1.2.1 A atual conjuntura do mercado musical brasileiro ............................................... 28 2 INDÚSTRIA FONOGRÁFICA E INTERNET ......................................................... 36 2.1 O VIDEOCLIPE ............................................................................................................ 36 2.1.1 Breve histórico da relação entre música e imagem no âmbito local e global ...... 38 2.1.2 A importância da MTV ............................................................................................ 40 2.1.3 A MTV no Brasil ...................................................................................................... 42 2.2 DA TV PARA A WEB: VIDEOCLIPE E O YOUTUBE ........................................... 44 2.2.1 As tecnologias da informação e o mercado musical ............................................. 44 2.2.2 O fenômeno “rico fica mais rico” ........................................................................... 48 2.2.3 YouTube, majors e o Vevo ...................................................................................... 49 2.2.4 A “migração” do videoclipe para a internet ......................................................... 50 3 O SUBCAMPO DO FUNK BRASILEIRO: MAINSTREAM OU PERIFERIA? .... 52 3.1. ASPECTOS DA CULTURA POPULAR .................................................................... 52 3.1.1 Mercantilização da cultura e indústria cultural .................................................... 58 3.1.2 A pop music nos EUA ............................................................................................... 65 3.2 NOSSA MAJESTADE, O SAMBA .............................................................................. 68 3.3 LAJE, LAJE, A GALERA DA LAJE: O TECNOBREGA .......................................... 75 3.4 RAP É O SOM: O HIP-HOP NO BRASIL ................................................................... 79 3.5 O TAMBORZÃO TA ROLANDO: O FUNK BRASILEIRO ...................................... 84 3.5.1 Funk e territorialidade ............................................................................................

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