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Trabalho Da Cantora Entre Os Anos De 2010 E 2019

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Trabalho Da Cantora Entre Os Anos De 2010 E 2019 Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – São Luís - MA – 30/05 a 01/06/2019 O QUADRADINHO DA MALANDRA: ESTUDO DE PROCESSOS E FERRAMENTAS DE MARKETING NA CARREIRA DA CANTORA ANITTA1 Paulo Vitor Miranda Nunes2 Manoella Neves3 Deriky Pereira4 Universidade Federal de Alagoas, Maceió, AL RESUMO O presente artigo introduzirá a história da cantora Anitta, destrinchará brevemente sobre a comunicação, o marketing, funk carioca, videoclipes, além de explicar os quatro pilares (passos) que consideramos como base na autoadministração da carreira da cantora e esses elementos serão intitulados como o quadradinho da malandra. Além disso, desenvolverá explicando o que são as ferramentas de marketing sendo elas co-branding, branded content, product placement e Framework Scrum apontando onde essas podem ser vistas no trabalho da cantora entre os anos de 2010 e 2019. Também discutiremos sobre seu marketing e storytelling pessoais, além de abordar algumas problemáticas que possivelmente podem ser resolvidas por ela. PALAVRAS-CHAVE: Anitta; Ferramentas; Comunicação; Marketing; Autogestão. 1 INTRODUÇÃO Larissa de Macedo Machado, mais conhecida como Anitta, tem 25 anos e nasceu em Honório Gurgel, no subúrbio do Rio de Janeiro. Desde pequena, tinha a ambição de ser cantora mas, por influência de seu pai, fez um curso técnico de Administração e aos 17 anos estagiava na Mineradora Vale do Rio Doce. Enquanto estava neste trabalho, percebeu que seu verdadeiro sonho era o de ser cantora, por isso, recusou ser contratada como funcionaria formal da mineradora e dedicou seu tempo a música. Em 2010, a primeira gravadora a notá-la foi a Furacão 2000; em 2013 foi lançado seu o primeiro sucesso, Meiga e Abusada, que chamou atenção da gravadora Warner 1 Trabalho que será enviado ao XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste, realizado de 30 de maio a 1 de junho de 2019. 2 Graduando do 3º período de Relações Públicas na Universidade Federal de Alagoas (Ufal). E-mail: [email protected]. 3 Orientadora. Professora adjunta da Universidade Federal de Alagoas, nos cursos de relações públicas e jornalismo. E-mail: [email protected]. 4 Orientador. Graduado em Jornalismo pela Universidade Federal de Alagoas (2016). Jornalista pela Universidade Federal de Alagoas (Ufal). Estudante de Relações Públicas da Universidade Federal de Alagoas, colaborador neste trabalho. E-mail: [email protected]. 1 Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – São Luís - MA – 30/05 a 01/06/2019 Music. Assim, ao decorrer de sua carreira, Anitta vem executando com sucesso projetos de autopromoção e é comentada por diversos meios de comunicação nacionais e internacionais, como a Folha de S.Paulo, Época, Cosmopolitan México e Billboard sobre suas habilidades em marketing, ao gerir a sua própria carreira e alcançar feitos impressionantes para uma artista brasileira. O presente artigo vai se debruçar por esses pontos de destaque para apontar características das quais vamos considerar como o seu quadradinho. Além disso, explicará e discutirá sobre a existência de ferramentas de marketing e abordará, em suas considerações finais, algumas problemáticas encontradas e que possam ser resolvidas pela cantora Anitta ter ainda mais êxito em sua carreira. 2. BREVE APRESENTAÇÃO SOBRE A CANTORA ANITTA De acordo com o dicionário Dicio5, comunicação é uma ação ou efeito de comunicar, de transmitir ou de receber ideias, conhecimento, mensagens etc., buscando compartilhar informações. A cantora Anitta domina essa ação ao autogerir a sua carreira e sempre estar se atualizando sobre as facetas do marketing que pode ser definido como a “[...] atividade, o conjunto de conhecimentos e os processos de criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tem os valores para consumidores, clientes, parceiros e sociedade como um todo.” (AMERICAN MARKETING ASSOCIATION apud KOTLER: KELLER, 2012, p. 3). Seu sucesso debutou na antiga Furacão 20006 onde começou cantando funk que em 2010, se supunha, não valorizado. Esse estilo de música em meados dos anos 70 tinha influência do Miami bass7 e se apropriava de características e samplers8 dessas músicas eletrônicas para fazer as batidas dos famosos bailes funks. Por ser um som oriundo de cenários sociais marginalizados como as favelas cariocas, o gênero era descriminado muitas vezes socialmente onde os participantes são 5 MARKETING. In: DICIO, Dicionário Online de Português. Porto: 7Graus, 2018. Disponível em: <https://www.dicio.com.br/comunicacao/> Acesso em: 20 mar. 2019. 6 Uma equipe de som, produtora e gravadora carioca que produz coletâneas e shows de funk. 7 WIKIPEDIA. Miami bass. Também conhecido como som de Miami é um subgênero do electro que tornou-se popular nos EUA e países da América Latina nos anos 80 e 90. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Miami_bass> Acesso em 25 mar. 2019. 8 RAMON TESSMANN,EXTRAORDINARIO. O que é um Sampler ?. É um equipamento que consegue armazenar sons chamados de samples em diferentes formatos. São reproduzidos um a um, como forma de solo, ou de forma conjunta, representando uma banda completa. Disponível em: <https://ramontessmann.com.br/sampler/ > Acesso em 25 mar. 2019. 2 Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – São Luís - MA – 30/05 a 01/06/2019 associados aos crimes urbanos e desordens como arrastões, trazendo imagem midiática de caos e o tornava de certa forma inferior em comparações a outros estilos musicais brasileiros. Vemos uma nova configuração do funk desde 2010 vem surgindo com outras falas principalmente a feminina9 que vem tornando mais aceitável ao imaginário pop. Assim, Anitta virou alvo de estudiosos que apontam características de ferramentas de marketing em seus clipes. Brasileira mais seguida no Instagram10 com mais de 37 milhões de seguidores, Anitta tem uma carreira bastante elogiada por marketeiros e comunicólogos. Todo esse prestigio lhe rendeu convites para palestrar e ser entrevistada sobre a sua autogestão de carreira no Fire Festival11 e em Harvard & MIT na Música como instrumento de transformação no evento Brazil Conference12. Os próximos tópicos apresentarão as ferramentas de marketing vistas no trabalho da cantora e com base partindo de conhecimentos teóricos de vídeos13 que comentam o marketing da cantora o artigo estruturou os quatro pilares (passos) que são base na autoadministração da carreira de Anitta, e formam o que vamos chamar de quadradinho da malandra. 9 SUPERINTERESSANTE.O funk é feminista. Disponível em: <https://super.abril.com.br/cultura/o- funk-e-feminista/ > Acesso em 25 mar. 2019. 10 GENTE-IG. Anitta e Bruna Marquezine travam disputa pelo posto de mais seguida no Instagram. Disponível em: <https://gente.ig.com.br/fofocas-famosos/2019-02-08/anitta-bruna-marquezine- instagram.html > Acesso em 25 mar. 2019. 11 Anitta revela o segredo de seu sucesso em palestra no FIRE FESTIVAL. Hotmart. Youtube. 21 de nov de 2018. 54min38s. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=zOFxGRWKUIE>. Acesso em 21 março. 2019. 12 Brazil Conference at Harvard & MIT 2018 - Música como instrumento de transformação. Brazil Conference. Youtube. 16 de abr de 2018. 67min44s. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=v0J3gBvMbQM>. Acesso em 21 març. 2019. 13 ANITTA e o PROJETO CHECK MATE | Marketeiro Confesso. Confessionário - Marketeiro Confesso. Youtube. 22 de mai de 2018. 7min42s. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=efFrJGYBNmc >. Acesso em 21 março. 2019. A presença do MARKETING na carreira da ANITTA. Cadu Ferreira. Youtube. 8 de set de 2017. 7min58s. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=fX4xfJPOfWk >. Acesso em 21 março. 2019. Descubra como Anitta ficou famosa internacionalmente e aplique essa estratégia em sua empresa.Tudo que sei | Vivian Zanchin. Youtube. 10 de mai de 2018.9min59s. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=CnMhdEPR90o >. Acesso em 21 março. 2019. 3 Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – São Luís - MA – 30/05 a 01/06/2019 3. ANITTA E AS FERRAMENTAS DE MARKETING 3.1 CO-BRANDING O termo co-branding refere-se a diferentes marcas, que se unem para agregar o valor de todas as organizações envolvidas neste processo. Além de reduzir custos, essa fusão resulta na transferência mutua de status e imagem e aprovação de uma marca outra de maneira mais acelerada. A música Paradinha foi requisitada pela Johnson & Johnson para acampanha publicitaria daquela empresa; Anitta + Intense14, co-branding esse estreado no lançamento do primeiro clipe ao vivo no Brasil com a música Indecente. Tal clipe também lhe rendeu campanha de batons e maquiagens da marca O Boticário. Já em seu projeto Check Mate encontramos características de co-branding a partir do momento que Anitta e a loja de departamentos C&A comercializaram os looks montados especialmente para cada clipe, com etiquetas especiais e especificas para essa coleção, nomeada #xequemateanitta, com o mote: A Anitta usou no seu clipe, agora é a sua vez15. Pode se dizer que essa ferramenta fez Anitta se tornar a queridinha das propagandas, pois a artista passou a apresentadora global Fatima Bernardes e vem cobrando em média R$ 4,5 milhões, tendo o maior cachê feminino da publicidade nacional16. 3.2 BRANDED CONTEND E PRODUCT PLACEMENT Apresentamos aqui o conceito de branded content (COVALESKI, 2010 apud LISBOA, 2018, p. 17), que se define como a maneira que o anunciante associa uma marca a uma ideia criativa, partindo do objetivo de não só proporcionar melhores experiências aos consumidores, como também, entregar conteúdos que sejam do seu interesse e no formato que mais os agrada. O protagonista é a narrativa, não o produto. 14 B9. Em nova parceria com O Boticário, Anitta lança primeiro videoclipe ao vivo do Brasil. Disponível em: <https://www.b9.com.br/88899/em-nova-parceria-com-o-boticario-anitta-lanca-primeiro- videoclipe-ao-vivo-do-brasil/ > Acesso em 25 mar.
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