Faculdades Integradas Hélio Alonso
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FACULDADES INTEGRADAS HÉLIO ALONSO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Aline Araújo Prado A CONSTRUÇÃO DA MARCA DE CANTORES POP UM ESTUDO DE CASO SOBRE A CANTORA ANITTA Rio de Janeiro 2018.1 Aline Araújo Prado A CONSTRUÇÃO DA MARCA DE CANTORES POP UM ESTUDO DE CASO SOBRE A CANTORA ANITTA Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, das Faculdades Integradas Hélio Alonso, como requisito para obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, sob orientação da professora Flavia Braga Nogueira Cupolillo. Rio de Janeiro 2018.1 Prado, Aline Araújo. A construção da marca de cantores pop: um estudo de caso sobre a cantora Anitta / Aline Araújo Prado.- Rio de Janeiro: FACHA, 2018. 71 f. Orientador: Flávia Braga Nogueira Cupolillo. Monografia (Graduação em Publicidade e Propaganda) FACHA, 2018. 1. Personal Branding. 2. Marca. 3. Cantores. 4. Música Pop. I. Cupolillo, Flávia Braga Nogueira. II. FACHA. III. Título. A CONSTRUÇÃO DA MARCA DE CANTORES POP UM ESTUDO DE CASO SOBRE A CANTORA ANITTA Aline Araújo Prado Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, das Faculdades Integradas Hélio Alonso, como requisito para obtenção do Grau de Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, sob orientação da professora Flavia Braga Nogueira Cupolillo. ______________________________ Professor Orientador ______________________________ Membro da Banca ______________________________ Membro da Banca Data da Defesa: ____/____/____ Nota da Defesa: _____________ Rio de Janeiro 2018.1 10 Dedico este trabalho aos meus pais e amigos com amor e gratidão. AGRADECIMENTOS Agradeço, primeiramente, aos meus pais por todo o apoio, carinho e incentivo que eles me deram ao longo da minha trajetória acadêmica e por me darem a certeza de que sempre estarão ao meu lado. À Thabata Montez, minha querida amiga, que está junto comigo concluindo mais essa etapa da vida. Obrigada por sempre estar do meu lado, me apoiando e acreditando ao longo de todos esses anos. À minha orientadora Flavia Cupolillo, que me apoiou, ajudou e deu confiança em todos os momentos durante este trabalho. Aos meus amigos, que estiveram em todos os instantes, independente de qualquer coisa. Aos meus familiares que contribuíram de alguma forma para a minha formação. Agradeço a todos que contribuíram com a minha graduação e por fazerem parte da minha vida. Para ter sucesso, é preciso primeiro acreditar que podemos. Nikos Kazantzakis RESUMO Esta monografia possui o propósito de entender a importância da construção do “eu como marca” para artistas pop. O trabalho expõe sobre o aparecimento da construção do artista direcionando o seu talento para se mostrar marcante, fazendo o seu próprio branding pessoal, se tornando uma marca. Identificando o histórico do surgimento da marca e seus avanços, os seus conceitos e definições e a sua importância; do branding, os seus conceitos, definições da construção da marca e o posicionamento da marca; e do branding pessoal, seu surgimento, as aplicações das suas técnicas, a sua importância e os casos atuais; também foi feita uma análise sobre a história da música pop e o cantor como personal branding. A metodologia empregue fundamentou-se em pesquisas bibliográficas, evidenciando-se nos importantes autores que produziram sobre o assunto. Fez-se um estudo de caso analisando a cantora pop Anitta que utiliza o artifício do personal branding. E, depois deste estudo, entendeu-se que Anitta utiliza o personal branding com táticas como: o posicionamento, ser tangível, as parcerias, o planejamento estratégico, sua comunicação efetiva e engajamento para assim, criar o seu sucesso. Palavras-chave: Personal Branding; Branding; Marca; Cantores; Pop. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Da esquerda para a direita: Bing Crosby, Frank Sinatra, Dean Martin e Elvis Presley. ............................................................................................................. 36 Figura 2 - De cima para baixo, da esquerda para direita: Bob Dylan, Carole King, Neil Diamond e The Beatles. ..................................................................................... 36 Figura 3 - De cima para baixo: Rod Stewart, ABBA e Elton John. ............................ 37 Figura 4 - Madonna e Michael Jackson. .................................................................... 38 Figura 5 - Spice Girls e Backstreet Boys. .................................................................. 39 Figura 6 - Britney Spears, Beyoncé, Ricky Martin e Shakira. .................................... 39 Figura 7 - Justin Bieber, Katy Perry, Taylor Swift e Ariana Grande. .......................... 40 Figura 8 - Anitta criança. ........................................................................................... 46 Figura 9 - Anitta no início de carreira. ....................................................................... 47 Figura 10 - Anitta no clipe “Meiga e Abusada”. ......................................................... 48 Figura 11 - Anitta no clipe “Show das Poderosas” e o primeiro CD “Anitta”. ............. 48 Figura 12 - O primeiro DVD “Anitta” e o segundo CD “Ritmo Perfeito”. .................... 49 Figura 13 - O terceiro CD “Bang”. ............................................................................. 50 Figura 14 - Anitta no clipe “Vai Malandra”. ................................................................ 52 Figura 15 - Primeiro logotipo. .................................................................................... 55 Figura 16 - Segundo logotipo. ................................................................................... 56 Figura 17 - Figurinos no início de carreira. ................................................................ 57 Figura 18 - Figurinos atuais. ...................................................................................... 58 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 10 2. REFERÊNCIAL TEÓRICO ................................................................................. 13 2.1 MARCA ............................................................................................................... 13 2.1.1 A história da marca até os dias de hoje ....................................................... 14 2.1.2 Conceitos e definições ................................................................................. 16 2.1.3 A importância das marcas ............................................................................ 18 2.2 O BRANDING ..................................................................................................... 19 2.2.1 Conceitos e definições da construção da marca .......................................... 22 2.2.2 O posicionamento de marca ........................................................................ 23 2.3 O PERSONAL BRANDING ................................................................................. 27 2.3.1 Como surgiu o personal branding ................................................................ 28 2.3.2 Aplicações das técnicas de personal branding ............................................ 30 2.3.3 A importância do personal branding ............................................................. 32 2.3.4 Casos atuais do uso do personal branding .................................................. 33 3. A MÚSICA POP E O CANTOR COMO PERSONAL BRANDING ..................... 35 3.1 O conceito e a história da música pop ................................................................ 35 3.2 O cantor como personal branding ....................................................................... 41 4. ESTUDO DE CASO............................................................................................ 46 4.1 Anitta................................................................................................................... 46 4.1.1 Biografia da Anitta ........................................................................................ 46 4.1.2 Anitta como personal branding – uma análise ............................................. 52 4.1.3 Análise da marca Anitta ............................................................................... 54 5. CONCLUSÃO ..................................................................................................... 59 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ......................................................................... 61 REFERÊNCIAS ELETRÔNICAS .............................................................................. 66 10 1. INTRODUÇÃO Ao longo dos anos, pode-se observar que a música sempre esteve presente na vida das pessoas. A palavra música vem da origem a “arte das musas”, que referencia à mitologia grega. No começo dos tempos, era utilizada em agradecimentos, rituais, danças, teatros e guerras. Na Idade Média e Renascimento, vemos um contraponto; Na primeira, vemos a música religiosa em destaque; Já na segunda, a música profana. As notas musicais e as melodias foram descobertas nessa época. Na era Barroca, diversos gêneros musicais foram criados. No século 21, ocorreu uma revolução. Foi um período de criações e inovações, impulsionado pela rádio e pelo surgimento de tecnologias1. O gênero musical intitulado como pop2, surgiu com a mistura de diferentes estilos. A partir dos anos 1950, chegou à indústria musical, se difundindo rapidamente entre os artistas. Desde o surgimento do pop, uma cultura se mostrou presente,