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La Comunicación Del Espanyol

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La Comunicación Del Espanyol RCD ESPANYOL DE BARCELONA CLUB DE EMPRESA DE FÚTBOL FÚTBOL Sentimiento Sentimiento Pasión Pasión Goles Goles Tradición Tradición & + Rigor + Planificación + Control económico Rentabilidad ICONOS: PUNTOS FUERTES: VALORES ACTIVOS B2B ACTIVOS RCDE - nombre Fútbol Proximidad Exposición Mediática Socios Logo Club LaLiga Compromiso (off line + on line) Estadio Logo Estadio Ciudad de Barcelona Esfuerzo- Networking Instalaciones Instalaciones entreno Mediterráneo-Europa Sacrificio Proactividad- entreno Perico Des de1900 Equipo experiencias Áreas Hospitality Dani Jarque – 21 Fundado por Innovación Programa patrocinio M2 disponibles La Força d’un estudiantes Responsabilidad Estadio Jugadores & sentiment Educación – Respeto Servicios deportivos Técnicos DEFINICIÓN MARCA Exjugadores Formación Energía formativos Estadio Nuevo Orgullo Ocio Ubicación Estadio Emprendedores (ciudad-aeropuerto) CHINA TIENE UN PLAN PARA EL FÚTBOL LAS EMPRESAS CHINAS INVIERTEN EN FÚTBOL INVERSIÓN EXTRANJERA DESTACADA EN CLUBES EUROPEOS Inv. Oriente Medio Inv. Asiatica INVERSIÓN EXTRANJERA DESTACADA A CLUBES DE LA LIGA ESPAÑOLA CAPITAL ASIÁTICO CAPITAL ÁRABE RCD ESPANYOL DE MÁLAGA CF BARCELONA ATLÉTICO DE MADRID VALENCIA CF GRANADA CF EIBAR (*) CLUBES DE LA LIGA CON INVERSIÓN CHINA INVERSIÓN CHINA (COMPETICIONES Y AGENCIAS) Con el aval de la FIFA, China atraerá a las potencias El plan chino dio un nuevo paso el 13 de julio pasado, cuando el gigante inmobiliario y de entretenimiento Wanda Group anunció la creación de un torneo internacional de selecciones. Con la aprobación de la FIFA, de la que tienen los derechos de emisión de todos los torneos hasta 2022, tras la compra de la firma suiza Infront Sports & Media, en 1,060 millones de euros, el magnate Wang Jianlin presentó en un lujoso hotel de Pekín la “Copa China“, de la que participarán el seleccionado local y tres selecciones de primer nivel de Europa y América. En enero de 2017 se jugará el primer certamen, que tendrá como sede la ciudad de Nanning, fronteriza con Vietnam. AGENCIA DE PARTNER OFICIAL FIFA CHINA CUP 2017 MARKETING FIFA & … RCDE 2020 ‘UN ESPANYOL AMBICIOSO, SÓLIDO Y EN CRECIMIENTO’ OBJETIVOS PLAN ESPANYOL 2020 TOP-8 LIGA ESPAÑOLA Y REFERENCIA INTERNACIONAL 05. COMERCIALIZACIÓN ESCUDO Y ESTADIO 04. INTERNACIONALIZACIÓN 03. CRECIMIENTO DE LA MASA SOCIAL 02. MODELO PROPIO DE JUEGO 01. AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA ÁREA ECONÓMICA “Autosuficiencia económica” AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA SANEAMIENTO ECONÓMICO INCREMENTO DE DEUDA CERO AUTOSUFICIENCIA PRESUPUESTO ECONÓMICA PRESUPUESTO REINVERSIÓN DEUDA 2015: TEMPORADA 190 MILLONES DE 2016/2017: EUROS 70 MILLONES DE EUROS CASH FLOW INCREMENTO DEUDA 2016: 2016/2017: PRESUPUESTO 170 MILLONES DE 23 MILLONES DE INCREMENTO EUROS EUROS DEL BENEFICIOS ANTES BENEFICIO DE IMPUESTOS 10 MILLONES DE DEUDA 2020: EUROS 0 MILLONES DISMINUCIÓN PRESUPUESTO DE EUROS DE LA DEUDA TEMPORADA 2020/2021: 125 MILLONES DE EUROS AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA 01. DEUDA DEL 02. INCREMENTO DE CLUB INGRESOS -100% +12% ANUAL 190m€ 170m€ 0m€ 48m€ 70m€ 125m€ 2014 2016 2020 2014 2016 2020 ÁREA DEPORTIVA “creación de un modelo de juego propio” CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO “MODELO DEPORTIVO PROPIO” 01 02 03 Top-8 en LaLiga Referencia Tecnificación e mundial innovación en formación CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO MODELO DE JUEGO PROPIO 01. POLÍTICA DE FICHAJES FICHAJES POR PERFIL INCORPORACIONES VALOR AÑADIDO JUGADORES DE REFERENCIA Y POSICIÓN 02. CANTERA 40% DE JUGADORES DE LA ACTIVOS DE FUTURO FORMACIÓN CANTERA AL PRIMER EQUIPO 03. RETENCIÓN DE VALOR CREACIÓN DE JUGADORES IDENTIFICACIÓN CON LA ESTABILIDAD FRANQUICIA AFICIÓN CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO TOP-8 LALIGA INVERSIONES DE CALIDAD VENTA POR 40% CRITERIO DE CANTERA OPORTUNIDAD ESTABILIDAD Y CREACIÓN DE JUGADORES FRANQUICIA CREACIÓN DE UN MODELO DE JUEGO PROPIO CIUDAD CANTERA ÁREA DEPORTIVA MÉDICA PROFESIONALIZACIÓN MODERNIZACIÓN DE PROFESIONALIZACIÓN DEL PERSONAL TÉCNICO INSTALACIONES DEL DEPARTAMENTO DISPOSICIÓN DE PERFECCIONAMIENTO CAMBIO DE CÉSPED RECURSOS DE DE LA METODOLOGÍA DIAGNÓSTICO Y REFERENCIA INCORPORACIÓN DE RECUPERACIÓN MUNDIAL NUEVA TECNOLOGÍA PROPIOS FIDELIZACIÓN DE REFORMA DE GIMNASIO INCORPORACIÓN JUGADORES Y COMERDORES PSICÓLOGOS, COACHES, NUTRICIONISTAS… ÁREA SOCIAL “Crecimiento de la masa social” CRECIMIENTO DE LA MASA SOCIAL CRECIMIENTO MASA SOCIAL INTEGRACIÓN EN EL TERRORIO OBJETIVO: 45.000 SOCIOS ZONA DE INFLUENCIA GEOGRÁFICA: 35.000 ABONADOS BARCELONA Y BAIX LLOBREGAT CARNET SEGMENTADO INCREMENTO DE VISITAS DE ESCUELAS ESTUDIANTE GENTE MAYOR COLABORACIÓN CON FÚTBOL FORMATIVO LOCAL CARNET RCDE FAN NACIONAL COLABORACIÓN CON LAS PEÑAS INTERNACIONAL FUNDACIÓN ÁREA INTERNACIONAL “Un referente futbolístico mundial” UN REFERENTE FUTBOLÍSTICO MUNDIAL China, área prioritaria EXPANSIÓN Creación de seguidores INTERNACIONAL Licencias para actividades extraescolares EXPORTACIÓN Escuelas de fútbol base con FOMENTO DE DE ESCUELAS personal del RCDE SINERGIAS RCDE Creación de una red de lugares de encuentro Detección de talento futbolístico por España y China ÁREA DE PROMOCIÓN COMERCIAL “Espanyol de Barcelona” ESPANYOL DE BARCELONA ESCUDO RCDE STADIUM AUMENTO DE LOS NAMING RIGHTS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65% EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS TEMPORAL: EVENTOS FIJOS: SUPERFÍCIE COMERCIAL (14.000m2) PRINCIPALES FOCO DE INGRESOS FÚTBOL PROFESIONAL PRÓXIMOS AÑOS FOCO INCREMENTO INGRESOS OTROS CLUBES EN CRECIMIENTO (PRINCIPALES CLUBES LA LIGA Y PRINCIPALES CLUBES EUROPEOS) FOCO INCREMENTO INGRESOS OTROS CLUBES EN CRECIMIENTO (RESUMEN EVOLUCIÓN INGRESOS POR ÁREAS EN LA LIGA) PALANCAS DE CRECIMIENTO RCD ESPANYOL DE BARCELONA Fútbol Base Primer Equipo Instalaciones ÁREAS PRINCIPALES DE CRECIMIENTO INGRESOS RCD ESPANYOL DE BARCELONA Área Patrocinio Club & Hospitality Área Patrocinio RCDE Stadium Área Eventos corporativos Área explotación m2 RCDE Stadium Área Eventos Primer Equipo ESPANYOL DE BARCELONA ESCUDO RCDE STADIUM AUMENTO DE LOS NAMING RIGHTS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65% EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS TEMPORAL: EVENTOS FIJOS: SUPERFÍCIE COMERCIAL (14.000m2) ÁREA PATROCINIO & HOSPITALITY Patrocinador Principal Patrocinadores oficiales TOP Proveedores Oficiales Partners ESPANYOL DE BARCELONA ESCUDO RCDE STADIUM AUMENTO DE LOS NAMING RIGHTS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65% EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS TEMPORAL: EVENTOS FIJOS: SUPERFÍCIE COMERCIAL (14.000m2) NAMING RIGHTS RCDE STADIUM NAMING RIGHTS RCDE STADIUM (PRINCIPALES EJES DE LA PROPUESTA DE NAMING RIGHT DEL RCDE STADIUM) CATEGORÍA PRODUCTO Y DERECHOS DE IMAGEN PUBLICIDAD EXTERIOR SERVICIOS VINCULADOS A ESTADIO LA INSTALACIÓN (USOS) PUBLICIDAD INTERIOR ÁREA DIGITAL ESTADIO PLAN DE COMUNICACIÓN PROMOCIONES DIRECTAS Y RRPP (PUBLICITY) HOSPITALITY ESPANYOL DE BARCELONA ESCUDO RCDE STADIUM AUMENTO DE LOS NAMING RIGHTS INGRESOS DE PATROCINIO DE UN 65% EXPLOTACIÓN DE LOS ESPACIOS TEMPORAL: EVENTOS FIJOS: SUPERFÍCIE COMERCIAL (14.000m2) ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM 5 ejes de actuación que permiten desarrollar todo el proyecto sin que tengan que seguir un mismo ir orden de inauguración VIP PÚBLICO FACTORES: BUSINESS OCIO •Tipo de actividad •Perfil usuario final CIUDAD DE CORNELLÀ (consumidor) •Target empresa PÚBLICO OCIO explotadora NO COMERCIAL •Aspectos técnicos destacados, accesos, flujos (técnico), licencias, permisos, normativas •Coyuntura PÚBLICO •Competencia, mercado, OCIO sector. ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM A E D EJE ‘no comercial’: Eje Puerta Centro Comercial: Eje puerta Fan RCDE: Espai Memorial 3 plantas de 1.000 m2 cada una . RCDEstilshop (316 m2 + ampl) Parking servicios eventos Pb, 1º pis, 2º pis RCDE Café –Restaurant (429 m2 Oficinas RCDE Conexión Corporate lateral y + ampl) Espacio Formativo Restaurant Local comercial 833 m2 sot. Almacenes soportes Splau y Área Espacio sótano 4.072 m2 parking (4.130 m2 sot) ZONA OCIO – EXPLOTACIÓN M2 COMERCIALES DEL RCDE STADIUM C B Eje VIP - Business: Salas Executive y President soporte a eventos Palco privados Eje Ocio: Salas de reuniones Auditorio y Sala de trabajo 3.480 m2 en 4 plantas Parking Oficinas Estadio 280 (1.500 m2 WINDOOR) plazas Conexión zona Corporate Conexión zona Executive Sótano zona C-D-E Conexión Parking sótano oficinas ÁREA EVENTOS CORPORATIVOS & EVENTOS 1R EQUIPO (AMISTOSOS) .
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