Recurso Estratégicorecurso Privado Capital Capital
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2014 EL COSTO DE LA NÓMINA CFO: BOB MANZA ¿Mayor informalidad y evasión? PepsiCo crece desde México FEBRERO 134 NÚMERO www.imef.org.mx CAPITAL IMEFOficial PRIVADO RECURSO ESTRATÉGICO XLIII AÑO FINANZAS DE EJECUTIVOS F1 Cover134.indd 1 1/28/14 3:44 PM ESPACIO PUBLICITARIO ESPACIO F2-F4 Forros.indd 2 1/24/14 12:53 AM MENSAJE Liquidez FEBRERO 2014 La reforma energética podría crear mercados, que hasta la fecha momento de buscar recursos para financiar los nuevos proyectos. La no estaban abiertos a la mayoría de los empresarios mexicanos, así banca misma entrará en la dinámi- como el arribo de inversionistas. ca de acercar recursos baratos si no quiere quedar desplazada en el me- diano plazo. El Instituto Mexicano de Ejecu- La buena noticia es que a la par De hecho, la trascendencia de los tivos de Finanzas (IMEF) considera del análisis, debate y aprobación de fondos de capital interesados por que en la medida en que se pueda in- las leyes secundarias de la reforma arribar a México va más allá del as- tegrar una gran cantidad de empre- energética, así como de la legislación pecto financiero, toda vez que estos sas a estos nuevos mercados, mucho correspondiente a la reforma en el vehículos de capitalización vienen más beneficiosa será la reforma para sector de las telecomunicaciones, acompañados de experiencia según nuestro país. diversos fondos de capital privado su respectiva tesis de inversión, una En este sentido, la apertura del de todo el mundo tienen los ojos variable fundamental para que las sector debe estar acompañada de puestos en México; se dicen listos pymes puedan insertarse como pro- reglamentaciones que permitan a para ejercer recursos con el fin de veedoras de las grandes empresas o las pequeñas y medianas empresas aprovechar las oportunidades que jugar a la par en las grandes ligas de (pymes) mexicanas participar de aquí se presentan. los contratos con multinacionales. manera destacada, entre las cuales Sin lugar a dudas esto es el reflejo Es cierto que la industria del capi- está elevar el contenido nacional de las expectativas que se han cons- tal de riesgo en suelo mexicano aún en las inversiones en exploración y truido a partir del periodo de trans- es joven y que el ritmo de participa- producción, capital necesario para formación que vive nuestro país. Es ción en las empresas se percibe len- acceder a los contratos que soliciten preciso reconocer que apenas es el to, aunque tampoco se debe dejar de las autoridades, y que la experiencia comienzo de la transformación y que reconocer que se ha convertido en un en el sector sea asequible; lo más im- las dudas que pudieran presentarse motor de la profesionalización de las portante: transparencia y combate a con respecto al éxito de estas refor- compañías al dejarlas listas para su la corrupción y a la impunidad. mas responde a la manera en que los incursión en los mercados de valores. Los empresarios mexicanos deben cambios se implementarán y al tiem- No nos extrañe presenciar en tener la oportunidad de participar en po que esto demandará. Se habla de los próximos meses muchas más estos nuevos sectores, no sólo como cuatro a cinco años, un lapso más que salidas a bolsa de empresas respal- proveedores de las grandes empre- suficiente para que las pymes puedan dadas por fondos de capital privado. sas donde ya participan, sino como subirse al tren de las oportunidades. Es más, vayámonos acostumbrando motor de una mayor producción de Que haya fondos de capital intere- a esta nueva dinámica empresarial y hidrocarburos. Para que esto suceda, sados en invertir o ampliar sus inver- no dejemos pasar la oportunidad de debe prevalecer la disponibilidad de siones en México imprime una sana potenciar nuestras compañías si un recursos y las facilidades de acceso. competencia al sistema financiero al fondo de este tipo toca a la puerta. DANIEL CALLEJA PINEDO PRESIDENTE NACIONAL DEL IMEF [email protected] Febrero 2014 Ejecutivos de Finanzas 1 01 Mensaje.indd 1 1/28/14 2:17 PM CONTENIDO AÑOXLIII NÚMERO134 FEBRERO2014 PRESIDENTE Daniel Calleja Pinedo [email protected] DIRECTOR GENERAL Francisco González Gómez Comité Editorial PRESIDENTE Juan Carlos Goyenechea INTEGRANTES Mario de Agüero, Ricardo Ancona, Carlos Chávez de Icaza, Emilio Díaz, Bernardo Gómez, Luis Haime, Sylvia Meljem, Daniel Moska, Rodolfo Navarrete Vargas, Manuel CAPITAL Osuna, Griselda Rodríguez y Karel van Laack PRESIDENTES PRIVADORECURSO Pablo Creel Miguel Ortiz Monasterio DIRECTOR DE CUSTOM PUBLISHING Carlos Colín ESTRATÉGICO DIRECTOR DE CIRCULACIÓN Rodolfo Trillo GERENTE DE PRODUCCIÓN Elizabeth Ruvalcaba Editorial EDITOR Humberto Niño de Haro [email protected] CORRECTORA DE ESTILO Abril López Arte EDITOR GRÁFICO Adolfo Huitrón López COEDITORA GRÁFICA Carolina Davison Columnistas PÁGINA 20 Jonathan Heath, Carlos A. González Tabares, Arturo Carvajal Trillo, Hugo García de la Vega, José Mario Rizo Fondos al alcance. Inversionistas institucionales de todo el mundo tienen Rivas, Mario de Agüero COMERCIALIZACIÓN los ojos puestos en México. La implementación de reformas despertó el Salvador Mejía [email protected] interés para apostar en sectores como el energético y telecomunicaciones. 9151 5100 Alejandro Gómez Las pymes tienen aquí una oportunidad para consolidar su crecimiento. [email protected] 9151 5094 VENTAS INTERNACIONALES EN CONTEXTO» SECTORES SECCIONES Grupo Medios International 1801 SW 3rd Ave. 3rd Floor Miami Fl.33129 USA Tel. (305) 722 5505 Rentabilidad del retail Mensaje del Presidente 1 REPRESENTANTE DE VENTAS EN ESTADOS UNIDOS Aunque las expectativas en el sector consumo Marcos Maranhao [email protected] son conservadoras para este año, el mercado TENDENCIAS está por experimentar un nuevo ajuste entre sus protagonistas. PÁGINA 34 Ejecutivas 4 Gadgets 6 SUSCRIPCIONES EJECUTIVO AL DÍA Gabriela Nieto Cortés Autos 8 Tel. 9151 5097 · Fax. 9151 5098 Aprendamos a innovar [email protected] Los problemas en las empresas son EJECUTIVO AL DÍA PREPRENSA DIGITAL Colorfast, S.A. de C.V.de C.V. oportunidades para detonar cambios. Las IMPRESIÓN Servicios Profesionales de Impresión, Sobrecarga a la nómina 40 SA de CV. Mimosas 31, Santa María Insurgentes, C.P. relaciones interpersonales juegan un papel 06430, México, DF. importante en beneficio del crecimiento del Un México de emprendedores 46 Ejecutivos de Finanzas es una revista publicada por Grupo Medios SA de CV. Los artículos publicados negocio. PÁGINA 52 expresan la opinión del autor sin que ésta tenga VISIÓN CFO que coincidir con la opinión del IMEF sobre el tema OPINIÓN tratado. Cuando se exprese la opinión del IMEF se especificará claramente. Reservados todos los Bob Manza. PepsiCo 58 derechos. Prohibida la reproducción parcial o total del PULSO ECONÓMICO contenido por cualquier medio, impreso, fotográfico Por Jonathan Heath 10 ÁMBITO ACADÉMICO o electrónico, sin permiso del Editor. Ejecutivos de Finanzas es una publicación mensual del Instituto MERCADOS Mexicano de Ejecutivos de Finanzas, editada por Premio IMEF-EY 60 Grupo Medios SA de CV. Paseo de las Palmas 731- Por Carlos A. González Tabares 12 904, Lomas de Chapultepec I Sección, Miguel Hidalgo, México, DF, C.P. 11000. Tel: 9140 4050. Distribuidor REFLEXIONES FISCALES ESPACIO IMEF Grupo Medios S.A. de C.V. Certificado de Licitud de Por Arturo Carvajal Trillo 14 Título 2468, de Contenido Núm. 1574, Reserva del PERFIL» Jaime Díaz 64 título 2148-91. Porte pagado, permiso de publicación CONSULTORÍA periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09-0248. PERFIL» Ismael Espinoza 66 Impresa por Servicios Profesionales de Impresión, Por Hugo García de la Vega 16 SA de CV, Mimosas 31, Santa María Insurgentes, C.P. 06430, México, DF. COLUMNA INVITADA ESTILO Circulación certificada por KPMG Por José Mario Rizo Rivas 18 VIDA» Para una vida en armonía 68 Revista SIN TITUBEOS diseñada con Adobe Creative Suite Por Mario de Agüero 72 VIAJES» Acapulco 70 2 Ejecutivos de Finanzas Febrero 2014 02-03 Contenido.indd 2 1/29/14 12:03 PM 02-03 Contenido.indd 3 1/23/14 9:38 PM TENDENCIAS REFORMA ENERGÉTICA Un mar de oportunidades BANCA MÓVIL Un cuidadoso proceso de transición e implementación gradual será necesario para que los alcances de la reforma energética lleguen a buen puerto y los resultados sean positivos dentro de dos o tres Veloz años, estimó la firma de consultoría PwC. Entre los objetivos de la reforma está incrementar el rit- mo de crecimiento de producción de petróleo para llegar adopción a los tres millones de barriles diarios en 2018, así como crecer la producción de gas natural a un ritmo de El uso de servicios finan- cieros a través de la red ha 7% anual los próximos cuatro años, a diferencia venido creciendo en México de un escenario sin reforma con un decreci- durante los últimos años. De miento de 3 por ciento. acuerdo con el Quinto Repor- La clave está en las al menos 29 leyes te de Inclusión Financiera de que deberán modificarse o redactar la CNBV, hacia finales de 2013 desde cero en el periodo ordinario, había 883 mil cuentas banca- como aquella que regule el Fondo rias vinculadas a un teléfono Mexicano del Petróleo. móvil, esto es: 1.06 de cada 100 mexicanos realiza opera- ciones como transferir dinero y pagar servicios en la palma de su mano. De hecho, este mismo estudio reveló que el BOLSA DE TRABAJO número de usuarios de banca móvil se incrementó 241.9% en todo 2013. En breve, ya no Vacante en será necesario ir a la sucursal salvo en contadas ocasiones. Microsoft La búsqueda del nuevo líder del gigante tecnológico parece complicarse cada día más. El rastreo del sucesor comenzó hace cinco meses, cuando Steve Ballmer, actual CEO de Microsoft, anunció su retiro. El anuncio del relevo está previsto para media- dos de año, por lo que se trabaja a contrarreloj.