Fiche pédagogique - Communication
LES MÉDIAS Les moyens médias correspondent à du :
Les moyens médias répondent à des objectifs d’image et de notorieté. Ils sont caractérisés par l’achat d’un espace pub à une régie. 6 types de moyens médias existent
LA PRESSE
LA RADIO
LE CINÉMA
LA TÉLÉVISION
L’AFFICHAGE
INTERNET Les performances de chaque média sont définies par les caractéristiques suivantes :
DIFFUSION Somme de tous les supports de diffusion utilisés par le média L’AUDIENCE Ensemble des personnes touchées par un média
TAUX DE MÉMORISATION Pourcentage d’individu ayant mémorisé le message suite à une exposition
A noter que chaque média peut avoir un ou plusieurs supports et s’exprimer sous différents formats LA PRESSE
DIFFUSION 3 404 477 013 de titres diffusés en 2016
Magazine - 41,08 %
PQRD - 39,31 %
PQN - 11,77 %
PQ 7ème jour - 5,06 % PHR - 1,87 %
Professionnelle - 0,90 %
Podium diffusion en 2016 (par numéro)
TV Magazine Version Femina Télé 7 Jour Dim. Ouest France Le Dauphiné Le Progrès 4 718 397 2 798 292 1 126 650 355 844 281 440 242 539 Ouest France Sud Ouest La Voix du Nord La Manche Libre Le Courrier Cauchois Le Messager Thonon 696 098 243 251 221 951 64 709 33 064 22 399 Le Figaro Le Monde L’équipe 311 326 267 897 223 675
PQRD : Presse Quotidienne Régionale et Départementale PQN : Presse Quotidienne Nationale PHR : Presse Hebdomadaire Régionale LA PRESSE
L’AUDIENCE 50,8 millions de lecteurs par mois
Sur la période 2015-2016, 97,6 % de la population française, lit la presse chaque mois quels que soient les supports prints ou numériques, fixes ou mobiles.
32,8 millions de lecteurs par jour
41% de la population dit lire au moins un quotidien chaque jour et 47% au moins un magazine.
Podium audience en 2016 (moyenne mensuelle par numéro en milliers)
PQR 66 - 43 362 Le Monde - 20 594 20 Minutes - 20 214 L'Equipe - 19 625 Le Figaro - 19 251 Télé Loisirs - 18 527 Le Parisien Aujourd'hui en France - 17 867 L’ACPM a pour mission la mesure Femme Actuelle - 17 489 de l’audience et de la diffusion de la presse. L'Express - 14 959 LA PRESSE
TAUX DE MÉMORISATION
Presse magazine Presse magazine Presse quotidienne
11% 15% 27%
PAGE SIMPLE DOUBLE PAGE PAGE SIMPLE
SUPPORTS / FORMATS
48 % - Print 21 % - Ordinateur 10 % - Mobile 6 % - Tablette
Les 15 % restants naviguent entre les différents supports LA RADIO
DIFFUSION 1033 stations radios en 2016
851 Radios privées Hertziennes réparties en 5 catégories
Les radios de catégorie A : 577 stations Ce sont des radios associatives : elles fournissent un service de proximité. Ex : Divergence FM
Les radios de catégorie B : 175 stations Cette catégorie est constituée de radios diffusées par des opérateurs locaux ou régionaux indépendants. Leur zone de desserte ne peut pas couvrir plus six millions d'habitants. Les programmes qu’elles diffusent ont une vocation locale ou régionale affirmée.
Les radios de catégorie C Comme les radios de catégorie B, mais à la différence de la catégorie précédente, ces stations complètent leurs programmes en reprenant celui d’une radio thématique (radio de catégorie D).
Les radios de catégories D La catégorie D inclut les radios thématiques à vocation nationale (notamment des radios musicales). Elles ne diffusent pas d’émissions locales spécifiques : elles ne proposent pas de «décrochage» régional ou local.
Les radios de catégorie E Les radios de catégorie E sont les radios à vocation nationale et à programmation généraliste. Leurs programmes, d'une grande diversité de genres et de contenus, font une large part à l'information.
7 Radios publiques Hertziennes Les radios publiques ne sont pas soumises à une autorisation du CSA pour émettre : c'est au Gouvernement que revient la décision de leur réserver des fréquences. France Info / Culture / Bleu / Musique / Culture, FIP et MOUV’ 175 Radios non Hertziennes Une radio peut aussi être entendue sur d’autres modes de réception que l’hertzien. C’est ce que l’on appelle couramment les web radios. Il existe plus de 175 radios de ce type qui bénéficient d’une convention ou d’une déclaration auprès du CSA. LA RADIO
L’AUDIENCE 43,66 millions d'auditeurs quotidiens pour 2016
L'ensemble des stations ne perd que 19.000 auditeurs en un an (+144.600 pour les généralistes et -221.000 pour les musicales).
Le pic d’écoute est à 8h00 avec près de 14 millions d’auditeurs Le temps d’écoute quotidien est de 2h57
Top 10 audience début 2016
Nb d’auditeurs
RTL 6 298 000 NRJ 6 238 000 France INTER 5 545 000 Europe 1 4 852 000 France INFO 4 478 000 RMC 4 212 000 France Bleu 3 945 000 Fun Radio 3 892 000 Skyrock 3 359 000 Médiametrie a pour mission Nostalgie 3 146 000 la mesure de l’audience et de la diffusion de la radio LA RADIO
TAUX DE MÉMORISATION
Spot radio
5%
30 SECONDES
SUPPORTS / FORMATS
Ordinateur Mobile Tablette
LES AUTRES SUPPORTS POUR ÉCOUTER LA RADIO LE CINÉMA
DIFFUSION 5 741 écrans et 2 033 établissements
Nombre de salles / hab. pour 100 00 habitants
5 25 LE CINÉMA
L’AUDIENCE 41,5 millions de spectateurs en 2016
soit 1,5 millions de plus que l’année précédente, sont allées à la découverte des films sortis en salle cette année.
Les spectateurs occasionnels représentent 68% des spectateurs sur ces 12 derniers mois, soit 28,3 millions de Français.
Box Office français 2016
Distributeur Nb d’entrées Zootopie Disney 4 844 262 Les Tuche 2 Pathé 4 619 884 Vaiana Disney 3 855 391 The Revenant Fox 3 783 833 Deadpool Fox 3 735 249 Comme des bêtes Universal 3 724 347 Le Livre de la jungle Disney 3 715 947 Les Animaux Fantastiques Warner 3 654 457 L'Age de glace Fox 3 456 526 Médiametrie a pour mission Le Monde de Dory Disney 3 433 235 la mesure de l’audience et de la diffusion du cinéma
Dessin animé - Comédie française - Action - Divertissement LA TÉLÉVISION 4
DIFFUSION 73 chaines de télévision (+ 26 outre-mer)
EN MÉTROPOLE, 32 CHAÎNES NATIONALES EN HD
Le nombre de chaînes de la TNT diffusé en haute définition a ainsi plus que doublé et comprend l’ensemble des chaînes nationales gratuites, à l’exception de LCI et de Paris Première.
En métropole, 31 chaînes nationales sont diffusées sur 6 multiplex :
9 chaînes nationales publiques France 2, France 3 (la chaîne propose également des programmes régionaux et locaux), France 4, France 5, France Ô, Franceinfo, La Chaîne parlementaire (LCP-Assemblée nationale et Public Sénat) et Arte
18 chaînes nationales privées gratuites TF1, M6, W9, NT1, C8, BFM TV, I Télé, NRJ 12, TMC, CStar et Gulli, HD1, L’Équipe 21, 6Ter, Numéro 23, RMC Décou- verte, Chérie 25 et LCI
5 chaînes nationales payantes Canal+, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planète+, Paris Première
EN MÉTROPOLE, 41 CHAÎNES LOCALES OU RÉGIONALES
Ces chaînes sont disponibles pour plus de 95 % de la population métropolitaine, sous réserve de disposer d’une installation de réception compatible avec la norme MPEG-4 et orientée vers un émetteur du réseau de diffusion de la TNT. L’accès à ces chaînes peut également s’effectuer par le satellite, les réseaux ADSL, la fibre optique ou le câble. EN OUTRE-MER, 26 CHAÎNES PUBLIQUES ET PRIVÉES
Outre-mer, les chaînes suivantes sont autorisées sur les multiplex TNT « Rom 1 » avec : • 7 chaînes nationales publiques : France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, France 24 • La chaîne ARTE • La chaîne locale publique (Outremer 1ère), • 15 chaines locales privées diffusées sur le multiplex TNT « Rom 1 » • 2 chaînes locales privées sont autorisées sur un duplex et sur un simplex. L’AFFICHAGE 5
DIFFUSION 60000 panneaux d'affichage publicitaire permanent répartis sur 4 000 communes
Part d’investissement
Mobilier urbain - 37 %
Outdoor - 32 %
Transport - 25 %
Digital - 4 % Shopping - 2 %
l’IREP à pour mission de promouvoir les études et recherches dans le domaine de la publicité et de la communication INTERNET 6
DIFFUSION
Internet devient le premier média avec 3,4 Milliiards d’investissement
Marché publicité digital Marché publicité mobile
8%
32%
92% 68%
Display classique
Search + Réseaux Sociaux LE CINÉMA
TAUX DE MÉMORISATION
Spot cinéma
75%
20 SECONDES LA TÉLÉVISION 4
L’AUDIENCE 47 millions de Français regardent chaque jour la télé
Les foyers français consacrent au petit écran 3h47 par jour.
Le record de l’audience en 2016 est detenue par M6 avec 20 827 000 téléspectateurs pour la finale de la coupe d’europe
Top 10 audience début 2016
Part de marché
TF1 20,6 % France 2 13,6 % M6 10,1 % France 3 9,1 % C8 3,7 % France 5 3,7 % TMC 2,9 % Arte 2,6 % W9 2,6 % Médiametrie a pour mission Canal + 2,3 % la mesure de l’audience et de la diffusion de la télé LA TÉLÉVISION 4
TAUX DE MÉMORISATION
Spot télévision Spot télévision
13% 17%
8 SECONDES 20 SECONDES
SUPPORTS / FORMATS
Ordinateur Mobile Tablette
LES AUTRES SUPPORTS POUR REGARDER LA TÉLÉVISION L’AFFICHAGE 5
L’AUDIENCE - CALCULÉE PAR AFFIMÉTRIE Effectif population Affimétrie (11 ans et + ) : 53 867 427 individus
L’objectif de l’étude d’audience est de comptabiliser chacun des contacts échangés entre les faces publicitaires et les individus lors de chacun de leurs déplacements.
Le volume de déplacements dépend du nombre d’individus mobiles et de leurs comportements de déplacements. L’étude de la mobilité réalisée par Affimétrie tient compte des éléments suivants :
La population Effectif population Affimétrie (11 ans et + ) : 53 867 427 individus Les déplacements Les déplacements sont caractérisés par le motif de ceux-ci (ex : domicile – travail). Le nombre de déplacements moyens par jour et par individu est appelé la mobilité moyenne. La mobilité moyenne La mobilité moyenne est calculée sur les résidents des agglomérations. La mobilité moyenne diffère entre les jours de semaines et les jours de week-end : de 3,4 à 2,3 La structure des déplacements Calculée selon les heures de départs Les parts modales Ce sont les parts d’utilisation des différents mode de transport : la voiture, le vélo, à pied, ou les transport en commun La durée des déplacements La durée moyenne des déplacement dans les agglomérations de plus de 500 000 habitants est de l’ordre de 25 minutes L’évolution de la mobilité L’AFFICHAGE 5
TAUX DE MÉMORISATION
Affichage Affichage Affichage
9,5% 4% 5%
ABRIBUS 4 x 3 m METRO
SUPPORTS / FORMATS
Panneaux publicitaires mécaniques 3 publicités différentes défilent chacune leur tour à l'aide d'un système mécanique qui assure leur rotation.
Panneaux publicitaires numériques ils font appel aux dernières technologies comme la LED afin de diffuser un message, ce qui permet de modifier l'affichage à distance en un clic à l'aide d'un ordinateur.
Panneaux publicitaires mobiles ils utilisent la technologie de marquage de véhicule (camion, voiture, train, cargaisons...) afin d'être visibles toute la journée à des endroits différents. INTERNET 6
L’AUDIENCE la France compte 47,6 millions d'internautes en 2016
32 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux, soit 50% des français 25 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux sur mobile (soit 39%)
En février 2017, 17,9 millions d’individus se sont connectés sur les sites de « Santé / Bien-être / Nutrition » depuis un écran d’ordinateur, soit plus d’un Français sur 4. Une hausse de 1,3 million de visiteurs uniques par rapport à février 2016.
TOP 10 audience en 2016
visiteur unique visiteur unique par mois par jour Google 41 835 000 16 808 000 Facebook 27 661 000 8 777 000 Youtube 25 469 000 4 315 000 Microsoft 23 302 000 3 484 000 Leboncoin 19 362 000 2 800 000 Orange 19 260 000 5 434 000 Amazon 16 826 000 1 901 000 Médiametrie a pour mission Windows Live 16 715 000 2 690 000 la mesurede l’audience et Wikipedia 16 637 000 1 735 000 de la diffusion d’internet. Pages Jaunes 14 036 000 1 094 000 INTERNET 6
TAUX DE MÉMORISATION
Bandeau
11%
TOUTES TAILLES
SUPPORTS / FORMATS
73 % - Ordinateur 19 % - Mobile 7 % - Tablette
% DU TRAFIC WEB EN FRANCE