Fiche pédagogique - Communication LES MÉDIAS Les moyens médias correspondent à du : Les moyens médias répondent à des objectifs d’image et de notorieté. Ils sont caractérisés par l’achat d’un espace pub à une régie. 6 types de moyens médias existent LA PRESSE LA RADIO LE CINÉMA LA TÉLÉVISION L’AFFICHAGE INTERNET Les performances de chaque média sont définies par les caractéristiques suivantes : DIFFUSION Somme de tous les supports de diffusion utilisés par le média L’AUDIENCE Ensemble des personnes touchées par un média TAUX DE MÉMORISATION Pourcentage d’individu ayant mémorisé le message suite à une exposition A noter que chaque média peut avoir un ou plusieurs supports et s’exprimer sous différents formats LA PRESSE DIFFUSION 3 404 477 013 de titres diffusés en 2016 Magazine - 41,08 % PQRD - 39,31 % PQN - 11,77 % PQ 7ème jour - 5,06 % PHR - 1,87 % Professionnelle - 0,90 % Podium diffusion en 2016 (par numéro) TV Magazine Version Femina Télé 7 Jour Dim. Ouest France Le Dauphiné Le Progrès 4 718 397 2 798 292 1 126 650 355 844 281 440 242 539 Ouest France Sud Ouest La Voix du Nord La Manche Libre Le Courrier Cauchois Le Messager Thonon 696 098 243 251 221 951 64 709 33 064 22 399 Le Figaro Le Monde L’équipe 311 326 267 897 223 675 PQRD : Presse Quotidienne Régionale et Départementale PQN : Presse Quotidienne Nationale PHR : Presse Hebdomadaire Régionale LA PRESSE L’AUDIENCE 50,8 millions de lecteurs par mois Sur la période 2015-2016, 97,6 % de la population française, lit la presse chaque mois quels que soient les supports prints ou numériques, fixes ou mobiles. 32,8 millions de lecteurs par jour 41% de la population dit lire au moins un quotidien chaque jour et 47% au moins un magazine. Podium audience en 2016 (moyenne mensuelle par numéro en milliers) PQR 66 - 43 362 Le Monde - 20 594 20 Minutes - 20 214 L'Equipe - 19 625 Le Figaro - 19 251 Télé Loisirs - 18 527 Le Parisien Aujourd'hui en France - 17 867 L’ACPM a pour mission la mesure Femme Actuelle - 17 489 de l’audience et de la diffusion de la presse. L'Express - 14 959 LA PRESSE TAUX DE MÉMORISATION Presse magazine Presse magazine Presse quotidienne 11% 15% 27% PAGE SIMPLE DOUBLE PAGE PAGE SIMPLE SUPPORTS / FORMATS 48 % - Print 21 % - Ordinateur 10 % - Mobile 6 % - Tablette Les 15 % restants naviguent entre les différents supports LA RADIO DIFFUSION 1033 stations radios en 2016 851 Radios privées Hertziennes réparties en 5 catégories Les radios de catégorie A : 577 stations Ce sont des radios associatives : elles fournissent un service de proximité. Ex : Divergence FM Les radios de catégorie B : 175 stations Cette catégorie est constituée de radios diffusées par des opérateurs locaux ou régionaux indépendants. Leur zone de desserte ne peut pas couvrir plus six millions d'habitants. Les programmes qu’elles diffusent ont une vocation locale ou régionale affirmée. Les radios de catégorie C Comme les radios de catégorie B, mais à la différence de la catégorie précédente, ces stations complètent leurs programmes en reprenant celui d’une radio thématique (radio de catégorie D). Les radios de catégories D La catégorie D inclut les radios thématiques à vocation nationale (notamment des radios musicales). Elles ne diffusent pas d’émissions locales spécifiques : elles ne proposent pas de «décrochage» régional ou local. Les radios de catégorie E Les radios de catégorie E sont les radios à vocation nationale et à programmation généraliste. Leurs programmes, d'une grande diversité de genres et de contenus, font une large part à l'information. 7 Radios publiques Hertziennes Les radios publiques ne sont pas soumises à une autorisation du CSA pour émettre : c'est au Gouvernement que revient la décision de leur réserver des fréquences. France Info / Culture / Bleu / Musique / Culture, FIP et MOUV’ 175 Radios non Hertziennes Une radio peut aussi être entendue sur d’autres modes de réception que l’hertzien. C’est ce que l’on appelle couramment les web radios. Il existe plus de 175 radios de ce type qui bénéficient d’une convention ou d’une déclaration auprès du CSA. LA RADIO L’AUDIENCE 43,66 millions d'auditeurs quotidiens pour 2016 L'ensemble des stations ne perd que 19.000 auditeurs en un an (+144.600 pour les généralistes et -221.000 pour les musicales). Le pic d’écoute est à 8h00 avec près de 14 millions d’auditeurs Le temps d’écoute quotidien est de 2h57 Top 10 audience début 2016 Nb d’auditeurs RTL 6 298 000 NRJ 6 238 000 France INTER 5 545 000 Europe 1 4 852 000 France INFO 4 478 000 RMC 4 212 000 France Bleu 3 945 000 Fun Radio 3 892 000 Skyrock 3 359 000 Médiametrie a pour mission Nostalgie 3 146 000 la mesure de l’audience et de la diffusion de la radio LA RADIO TAUX DE MÉMORISATION Spot radio 5% 30 SECONDES SUPPORTS / FORMATS Ordinateur Mobile Tablette LES AUTRES SUPPORTS POUR ÉCOUTER LA RADIO LE CINÉMA DIFFUSION 5 741 écrans et 2 033 établissements Nombre de salles / hab. pour 100 00 habitants 5 25 LE CINÉMA L’AUDIENCE 41,5 millions de spectateurs en 2016 soit 1,5 millions de plus que l’année précédente, sont allées à la découverte des films sortis en salle cette année. Les spectateurs occasionnels représentent 68% des spectateurs sur ces 12 derniers mois, soit 28,3 millions de Français. Box Office français 2016 Distributeur Nb d’entrées Zootopie Disney 4 844 262 Les Tuche 2 Pathé 4 619 884 Vaiana Disney 3 855 391 The Revenant Fox 3 783 833 Deadpool Fox 3 735 249 Comme des bêtes Universal 3 724 347 Le Livre de la jungle Disney 3 715 947 Les Animaux Fantastiques Warner 3 654 457 L'Age de glace Fox 3 456 526 Médiametrie a pour mission Le Monde de Dory Disney 3 433 235 la mesure de l’audience et de la diffusion du cinéma Dessin animé - Comédie française - Action - Divertissement LA TÉLÉVISION 4 DIFFUSION 73 chaines de télévision (+ 26 outre-mer) EN MÉTROPOLE, 32 CHAÎNES NATIONALES EN HD Le nombre de chaînes de la TNT diffusé en haute définition a ainsi plus que doublé et comprend l’ensemble des chaînes nationales gratuites, à l’exception de LCI et de Paris Première. En métropole, 31 chaînes nationales sont diffusées sur 6 multiplex : 9 chaînes nationales publiques France 2, France 3 (la chaîne propose également des programmes régionaux et locaux), France 4, France 5, France Ô, Franceinfo, La Chaîne parlementaire (LCP-Assemblée nationale et Public Sénat) et Arte 18 chaînes nationales privées gratuites TF1, M6, W9, NT1, C8, BFM TV, I Télé, NRJ 12, TMC, CStar et Gulli, HD1, L’Équipe 21, 6Ter, Numéro 23, RMC Décou- verte, Chérie 25 et LCI 5 chaînes nationales payantes Canal+, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planète+, Paris Première EN MÉTROPOLE, 41 CHAÎNES LOCALES OU RÉGIONALES Ces chaînes sont disponibles pour plus de 95 % de la population métropolitaine, sous réserve de disposer d’une installation de réception compatible avec la norme MPEG-4 et orientée vers un émetteur du réseau de diffusion de la TNT. L’accès à ces chaînes peut également s’effectuer par le satellite, les réseaux ADSL, la fibre optique ou le câble. EN OUTRE-MER, 26 CHAÎNES PUBLIQUES ET PRIVÉES Outre-mer, les chaînes suivantes sont autorisées sur les multiplex TNT « Rom 1 » avec : • 7 chaînes nationales publiques : France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô, France 24 • La chaîne ARTE • La chaîne locale publique (Outremer 1ère), • 15 chaines locales privées diffusées sur le multiplex TNT « Rom 1 » • 2 chaînes locales privées sont autorisées sur un duplex et sur un simplex. L’AFFICHAGE 5 DIFFUSION 60000 panneaux d'affichage publicitaire permanent répartis sur 4 000 communes Part d’investissement Mobilier urbain - 37 % Outdoor - 32 % Transport - 25 % Digital - 4 % Shopping - 2 % l’IREP à pour mission de promouvoir les études et recherches dans le domaine de la publicité et de la communication INTERNET 6 DIFFUSION Internet devient le premier média avec 3,4 Milliiards d’investissement Marché publicité digital Marché publicité mobile 8% 32% 92% 68% Display classique Search + Réseaux Sociaux LE CINÉMA TAUX DE MÉMORISATION Spot cinéma 75% 20 SECONDES LA TÉLÉVISION 4 L’AUDIENCE 47 millions de Français regardent chaque jour la télé Les foyers français consacrent au petit écran 3h47 par jour. Le record de l’audience en 2016 est detenue par M6 avec 20 827 000 téléspectateurs pour la finale de la coupe d’europe Top 10 audience début 2016 Part de marché TF1 20,6 % France 2 13,6 % M6 10,1 % France 3 9,1 % C8 3,7 % France 5 3,7 % TMC 2,9 % Arte 2,6 % W9 2,6 % Médiametrie a pour mission Canal + 2,3 % la mesure de l’audience et de la diffusion de la télé LA TÉLÉVISION 4 TAUX DE MÉMORISATION Spot télévision Spot télévision 13% 17% 8 SECONDES 20 SECONDES SUPPORTS / FORMATS Ordinateur Mobile Tablette LES AUTRES SUPPORTS POUR REGARDER LA TÉLÉVISION L’AFFICHAGE 5 L’AUDIENCE - CALCULÉE PAR AFFIMÉTRIE Effectif population Affimétrie (11 ans et + ) : 53 867 427 individus L’objectif de l’étude d’audience est de comptabiliser chacun des contacts échangés entre les faces publicitaires et les individus lors de chacun de leurs déplacements. Le volume de déplacements dépend du nombre d’individus mobiles et de leurs comportements de déplacements. L’étude de la mobilité réalisée par Affimétrie tient compte des éléments suivants : La population Effectif population Affimétrie (11 ans et + ) : 53 867 427 individus Les déplacements Les déplacements sont caractérisés par le motif de ceux-ci (ex : domicile – travail).