DOCSLIB.ORG

La Boutique De La Marque De Luxe

Total Page：16

File Type：pdf, Size：1020Kb

Download full-text PDF Read full-text
La Boutique De La Marque De Luxe LA BOUTIQUE DE LA MARQUE DE LUXE LIEU D’EXPÉRIENCES Marine Pigeon École Camondo Méditerranée Diplôme 2021 Sous la direction de Laure Fernandez 1 2 Je voudrais adresser mes remerciements à Laure Fernandez, ma directrice de mémoire de recherche, pour le temps qu’elle m’a accordé. Sa patience et ses précieux conseils m’ont permis d’avancer dans ma réfIexion. Je voudrais la remercier aussi pour la relecture de ce mémoire. 1 2 3 4 Boutique éphémère Dior, 127 avenue des Champs-Elysées, Paris Comme un voile que l’on soulève, laissant deviner la façade de la boutique, cet envoûtant trompe-l’oeil a été crée par la société de scénographie urbaine Terres Rouges. Le drapé entièrement fait à la main, reproduit la devanture de la boutique historique avenue Montaigne. 5 6 REMERCIEMENTS 1 SOMMAIRE 7 INTRODUCTION 11 01 - LA BOUTIQUE : UN ESPACE HYBRIDE 19 A) Les typologies d’espaces de vente 21 B) La transmission d’une histoire 27 C) Un lieu sacré 39 D) Un musée 47 02 - VIVRE LE LUXE À TRAVERS L’EXPÉRIENCE 57 A) La vitrine, transition dans l’univers de la marque 59 B) La boutique comme expérience multi-sensorielle 66 C) La boutique de demain, une expérience inédite 77 CONCLUSION 85 ANNEXES 91 BIBLIOGRAPHIE 97 RÉSUMÉ 107 7 8 9 10 INTRODUCTION 11 12 « Consommer du luxe, c’est consommer à la fois un produit, une légende/un mythe, une tradition, des savoir-faire et un rite d’usage »1. Depuis l’apparition des Grands Magasins au début du XIXe siècle, les acteurs du commerce de luxe mettent en scène des espaces de vente esthétiquement soignés. Les splendides vitrines des boutiques fascinent les passants. Ces écrins précieux réglés au millimètre près dévoilent un savoir-faire unique. Entre rêves et réalité, ils s’ouvrent au monde, mis en valeur par le talent de grands architectes et designers. La magie de l’architecture les place au rang de musées. Face aux enjeux contemporains, l’espace de vente doit s’ancrer dans l’air du temps. Digitalisés, augmentés, ils créent des expériences sensorielles et déploient des espaces monumentaux à la pointe de la tendance. Le luxe est un domaine que j’affectionne particulièrement. Selon moi, il renvoie à l’excellence et au prestige avec un artisanat de la plus grande qualité. Narratif et exclusif, il n’a pas de limites. Entre gigantisme et sobriété, tout est permis. Je suis sensible au côté unique, exceptionnel, élégant, et son côté inaccessible suscite chez moi beaucoup de désir. Cette grande part de rêve a su attiser ma curiosité. La boutique de la marque de luxe, comme une parenthèse illuminée au coin de la rue, m’attire, elle m’émerveille par la beauté des décors, la justesse de la mise en scène, la sophistication des produits, la no- blesse des matériaux et la précision des détails. Et encore, je n’ai pas passé le seuil de la porte ... Me voilà plongée dans cet héritage qui se transmet depuis des générations. L’expérience de ces lieux raffinés me touche, et j’apprécie plus particulièrement m’imaginer leur histoire à travers l’architecture et sa scénographie. Des étincelles dans les yeux et des rêves plein la tête, je poursuis mon chemin... 1 BLANCHERIE Jean-Marc, DANGEL Stéphane, Storytelling du luxe, Levens, Editions du Désir, 2011 13 Le Bon Marché, Aristide Boucicaut, Paris, 1852 14 C’est au XIXe siècle qu’une économie du luxe va naître grâce à de nouvelles formes de fabrication et de distribution. En 1852, Le Bon Marché est créé par Aristide Boucicaut, considéré comme le plus grand magasin de Paris à l’époque. Celui-ci inspire la profession et les Grands Magasins prennent de plus en plus d’ampleur dans Paris, en Europe et aux Etats-Unis. Ces Grands Magasins s’apparentaient à de véritables palais dans les grandes villes, tel que la coupole des Galeries Lafayette boulevard Haussmann à Paris, érigée en 1912 par l’architecte Ferdinand Chanut. Le mouvement, le bruit ambiant et l’enthousiasme faisaient partie intégrante de la mise en scène du lieu. Emile Zola, dans son ouvrage Au Bonheur des Dames, écrivit d’ailleurs : « Mais la chaleur d’usine dont la maison fIambait, venait surtout de la vente, de la bousculade des comptoirs, qu’on sentait derrière les murs. Il y avait là le ronfIement continu de la machine à l’oeuvre, un enfournement de clientes, entassées devant les rayons, étourdies sous les marchandises, puis jetées à la caisse »2. À la fin des années 1840, le luxe connaît un incroyable développe- ment puisque cent six Maisons sont labellisées Haute-Couture3. C’est l’anglais Charles-Frédérick Worth4 qui est à l’origine de ce label, créant les saisons dans la mode ainsi que les défilés d’hommes et femmes pour présenter les collections. Dans les années 1880, et notamment avec l’arrivée du prêt-à-porter initié par Christian Dior, les Maisons de luxe veulent pouvoir exposer l’ensemble de leurs produits dans une seule surface. Le luxe s’empare alors d’une nouvelle dimension avec l’ouverture de boutiques familiales, inspirées des échoppes parisiennes, reliées aux ateliers artisanaux. Depuis le début du XIXe siècle, les boutiques des marques de luxe se veulent de plus en plus spectaculaires et innovantes afin de fidéliser le lien privilégié avec le client. En quoi la boutique de la marque de luxe est-elle devenue un lieu d’expériences à part entière ? Comment se définit-elle en tant qu’espace hybride ? Comment l’histoire de la Maison, ainsi que ses valeurs, sont-elles retranscrites à travers l’architecture intérieure ? Par quels moyens ? Comment la vitrine, espace transitionnel entre la rue et 2 ZOLA Emile, Au Bonheur des Dames, Chapitre 1, Paris, Larousse, 1883 3 JAUSSAUD Julie, Boutique de luxe - Espace hybride, Mémoire de fin d’études, Ecole Camondo, dirigé par Fabien Petiot, 2018 4 Charles Frederick Worth (1825 - 1895) est un couturier français d’origine britannique. 15 la boutique, invite-t-elle le visiteur à vivre une expérience singulière ? Comment l’expérience multi-sensorielle est-elle appréhendée et vécue à travers la boutique de la marque de luxe ? A quoi va ressembler la boutique de demain ? Comment la réinventer ? Comment les nouvelles technologies sont-elles au service des marques ? Ce sont ces questions qu’il conviendra d’adresser ici. À travers ce mémoire, je me suis intéressée dans un premier temps à la boutique comme un espace hybride, né de la fusion d’une architecture et d’une image de marque. De typologies différentes, les boutiques se distinguent mais leurs enjeux restent les mêmes : transmettre une histoire à travers leur savoir-faire. Je me suis ensuite questionnée sur la tournure que prend la boutique aujourd’hui, en se transformant en un véritable lieu sacré érigé pour la marque, puis sur son caractère muséologique. Dans un deuxième temps, je me suis consacrée aux différentes expériences vécues au travers de la boutique, à commencer par la vitrine qui crée une transition entre la rue et l’espace de vente. Je me suis intéressée aux expériences uniques procurées grâce aux sens et émotions. Enfin, je me suis questionnée sur ce à quoi pourrait ressembler la boutique de demain, entre réel et virtuel. Pour cela, j’ai orienté ma réfIexion autour de trois icônes du luxe : la Maison Hermès, la Maison Louis Vuitton et la Maison Chanel à travers leur histoire, traditions et savoir-faire, tout en m’intéressant à d’autres exemples. 16 17 18 01 - LA BOUTIQUE : UN ESPACE HYBRIDE 19 20 La boutique de la marque de luxe résulte d’une fusion entre un espace et une identité de marque. L’architecture est au service de la Maison car la boutique est le point de rencontre entre le consommateur et la marque. Chaque Maison transmet des valeurs qui lui sont propres à travers une histoire ancrée dans son passé, redoublant de modernité pour toujours être à la pointe de la tendance. Tels des écrins toujours plus grands, les boutiques deviennent des cathédrales sacrées. Tels des galeries ou musées, les espaces de vente résultent d’une mise en scène sacralisant les produits aux côtés des pièces d’arts des artistes les plus renommés de la planète. A) Les typologies d’espaces de vente La boutique de la marque de luxe se différencie de la boutique de produits de consommation courante par sa taille. En effet, la superficie moyenne d’une boutique de luxe était de 1000m25 dans les années 2000. Cela montre que l’architecture devient un symbole de puissance pour la marque. Avant même d’énoncer les différentes typologies d’espaces de vente, il me semblait important d’évoquer la valeur de leur emplacement. L’intervention de l’architecture peut prendre différentes formes selon l’implantation géographique. Les marques de luxe s’installent principalement dans les centres historiques des villes, leurs rues principales ou dans les centres commerciaux. Ces dernières se servent de l’image patrimoniale de ces villes et de leur qualité pour renforcer leur prestige. À Paris, capitale de la mode, la place Vendôme est le repère des Maisons de haute joaillerie : Guerlain s’est installé au 15 place Vendôme, Van Cleef & Arpels au 22 et enfin Cartier, au numéro 23. Quant à l’avenue des Champs Élysées, très prisée, elle représente plutôt un carrefour touristique mais offre peu d’opportunités d’implantation par faute de place. Ce sont des références incontournables pour les boutiques qui s’y installent. Cependant, depuis 2015, des Maisons comme Gucci, Moncler, Fendi et Givenchy s’implantent rue des Archives, dans le Marais, quartier novateur pour le luxe6. 5 BRIOT Eugénie, DE LASSUS Christel, Marketing du luxe, stratégies innovantes nouvelles pratiques, Cormelles-le-Royal, Edition EMS Management & Société, 2014 6 DE BOISSIEU Elodie, MILLERET Guénolée, Les vitrines du luxe, Une histoire culturelle du commerce haut de gamme et des ses espaces de vente, Paris, Eyrolles, 2016 21 Boutique Chanel, 31 rue de Cambon, Paris 22 La Maison mère, emblème de la marque, bénéficie quant à elle d’une place importante avec ses compléments d’espaces de vie.
Load more

Recommended publications
  • Let the Holidays Begin! Big,Bold Jewels Your Own Shopping the World
    D D NOVEMBER/DECEMBER 2013 NOVEMBER/DECEMBER Big, Bold Your Own Shopping ...Let the Jewels Private Caribbean the World Holidays Begin! p236 p66 p148 PERSONALBEST the business of scent A Whiff of Something Real As mass-produced perfumes become the new normal, the origin of a fragrance is more important than ever. TINA GAUDOIN reports from Grasse, the ancient home of perfume and the jasmine fields of Chanel No 5. oseph Mul drives his battered pickup into the dusty, rutted field of Jasminum gran- diflorum shrubs. It is 9 A.M. on a warm, slightly overcast September morning in Pégomas in southern France, about four miles from Grasse, the ancient home of Jperfume. In front of Mul’s truck, which is making easy work of the tough ter- rain, a small army of colorfully dressed pickers, most hailing from Eastern Europe, fans out, backs bent in pursuit of the elusive jasmine bloom that flowers over- night and must be harvested from the three-foot-high bushes before noon. By lunchtime, the petals will have been weighed by Mul, the numbers noted in the ledger (bonuses are paid by the kilo), and the pickers, who have been working since before dawn, will retire for a meal and a nap. Not so for Mul, who will oversee the beginnings of the lengthy distillation technique of turning the blooms into jasmine absolute, the essential oil and vital in- gredient in the world’s most famous and best- selling fragrance: Chanel No 5. All told, it’s a labor-intensive process. One picker takes roughly an hour to harvest one pound of jasmine; 772 pounds are required to make two pounds of concrete—the solution ARCHIVE ! WICKHAM/TRUNK ! MICHAEL !"! LTD ! NAST ! The post–World War II era marked the beginning of mass fragrance, when women wore perfume for more than just special occasions.
    [Show full text]
  • Perfumes Míticos
    PERFUMES MÍTICOS A la venta desde octubre de 2012 «Su perfume olía a perfume, igual que los demás perfumes. Pero en ella parecía un olor natural.» (Simone de Beauvoir Los mandarines, 1954) PERFUMES MÍTICOS Marie Bénédicte Gauthier Un exquisito libro con la historia de los perfumes más emblemáticos y un sinfín de sugerencias para elegir una fragancia. Lleno de anécdotas sobre cómo y para quién se creó cada perfume, cómo distinguirlos o quién es o ha sido su imagen. ¿A qué olía Marilín? ¿Qué perfume era el preferido de Robert Reford o de Grace Kelly? ¿cuál fue el primer perfume para hombre y mujer?... Hay perfumes que cuentan historias y que evocan sentimientos y deseos. Muchos de ellos mantienen un vínculo muy afectivo, transmitido de generación en generación, que convocan en ese sentido el recuerdo de las personas queridas. Los perfumes míticos son un condensado de sensibilidad: algunos fueron creados hace más de un siglo pero siguen encerrando una enorme belleza en su diminuto frasco. Hay perfumes que forman parte de la historia del cine, otros “visten” habitualmente a grandes estrellas, los hay que forman parte de los museos de arte, y hay algunos que son famosos principalmente por un envase que está más allá de una “botellita” de diseño más o menos atractivo. Este precioso libro objeto, de cuidado diseño, narra la historia de los perfumes más míticos, además de desvelarnos todos los detalles de sus fórmulas y un sinfín de sugerencias útiles para escoger la esencia que mejor reafirme nuestra propia personalidad. Son setenta perfumes, cada uno con su ficha, en la que se detallan las notas de salida, corazón y fondo del perfume con un lenguaje ameno, además de algunas indicaciones para saber para quién está hecho el perfume y cómo llevarlo.
    [Show full text]
  • Representations of the Olfactory Concept in Advertising: a Case Study
    Argumentum. Journal of the Seminar of Discursive Logic, Argumentation Theory and Rhetoric 16 (1): 80-93, 2018 Brînduşa-Mariana AMALANCEI “Vasile Alecsandri” University of Bacău (Romania) Representations of the Olfactory Concept in Advertising: A Case Study Abstract: The analysis of a perfume advertising image can be done from multiple perspectives, the endeavors to provide possible reading paths and interpretations being among the most diverse in the literature. Whether it is to meet the consumers’ psychological desires, to relate to fashion trends, or to create a rare scent, perfume advertising is a real challenge, which often needs to be answered just by juxtaposing an image and the product name. Our paper highlights the way in which the correlation between the visual and olfactory forms of perfumes is attempted, through product name, vial, characters, context and text (Julien 1997). Because in many advertisements the perfume is replacing the character, we chose as a case study an advertising image that we consider illustrating in this respect, that of the new olfactory creation of Chanel, Gabrielle, which appeared in September 2017. We have to mention that the launch of this product has been marked by the appearance of homage articles in glossy magazines, which contributes, through the information provided, to a better understanding of the message the advertisement transmits. Keywords: image, visual identity, olfactory concept, olfactory memory, brand name, perfume name, perfume bottle, advertising context 1. Fragrances ‒ Vectors of Communication Considered a privileged way of communication, perfumes are an identity mark (Vettraino-Soulard 1992, 106). We can often hear in advertisements about perfumes for strong women, perfumes that suit active women, perfumes for romantic women, etc.
    [Show full text]
  • Poison in Pink
    University of Montana ScholarWorks at University of Montana Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers Graduate School 2017 Poison in Pink Sydney V. Cook University of Montana, Missoula Follow this and additional works at: https://scholarworks.umt.edu/etd Part of the Business Law, Public Responsibility, and Ethics Commons, Environmental Health Commons, Environmental Policy Commons, Environmental Public Health Commons, Environmental Studies Commons, Health Policy Commons, Inequality and Stratification Commons, Nonfiction Commons, Other Life Sciences Commons, Other Pharmacology, Toxicology and Environmental Health Commons, Other Public Health Commons, Public Policy Commons, Social Policy Commons, Toxicology Commons, Women's Health Commons, Women's Studies Commons, and the Work, Economy and Organizations Commons Let us know how access to this document benefits ou.y Recommended Citation Cook, Sydney V., "Poison in Pink" (2017). Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers. 11047. https://scholarworks.umt.edu/etd/11047 This Thesis is brought to you for free and open access by the Graduate School at ScholarWorks at University of Montana. It has been accepted for inclusion in Graduate Student Theses, Dissertations, & Professional Papers by an authorized administrator of ScholarWorks at University of Montana. For more information, please contact [email protected]. POISON IN PINK By SYDNEY VIOLET COOK Bachelor of Arts, Biology, Coe College, Cedar Rapids, Iowa, U.S.A, 2012 Thesis presented in partial fulfillment
    [Show full text]
  • Serendipity Est Transcrit Comme « Le Don De Faire Des Trouvailles »
    DE LA SÉRENDIPITÉ Libres sciences Pek van Andel Danièle Bourcier DE LA SÉRENDIPITÉ DANS LA SCIENCE, LA TECHNIQUE, L’ART ET LE DROIT Leçons de l’inattendu L’’AC T MEM LIBRES SCIENCES COLLECTION Libres sciences Les livres de la collection sont sous licenses Creative Commons dirigée par Danièle Bourcier éditée par Annette Colliot-Thélène & Henri Poncet Les auteurs remercient toutes les personnes et institutions qui ont soutenu leur étude, en particulier : - le NIAS (Netherlands Institute for Advanced Sudies in Social Sciences), vrai lieu de sérendipité institutionalisée et de liberté académique; - la Faculté des Sciences Médicales de l’Université de Groningue, et son photographe scientifique Dick Huizinga; ainsi que Jan Worst, chirurgien de l’œil, qui, avec P. v. Andel, a inventé une cornée artificielle (“bouchon de champagne”) déjà implantée 3000 fois au Daljit Singh Eye Hospital à Amritsar (Inde). - le CNRS: le Centre de recherche en Sciences administratives et politiques à Paris et le Centre Marc Bloch à Berlin, où les dernières étapes de ce livre ont été élaborées; - Estelle Lambert, Conservateur au Service d’Histoire de la Médecine, Bibliothèque interuniversitaire de médecine (BIUM), Université de Paris IV. [email protected] [email protected] L’ACT MEM, 2009 www.fr.creativecommons.org Préface La sérendipité est un mot qui n’est pas toujours facile à mémoriser et à prononcer. De plus, il ne figure pas – encore – dans les dictionnaires français. Et pourtant, l’expérience montre qu’il plaît beaucoup. Chaque fois que j’en ai expliqué le sens, mes interlocuteurs se sont montrés très intéressés, quitte à me téléphoner quelques jours plus tard pour que je leur reprécise l’orthographe du mot, car ils avaient trouvé une situation qui relevait de cette notion.
    [Show full text]
  • THE SECTRET of for the First Time, a Couturier Revolu- Cionizes the Insular World of Perfume by Creating in 1921 Her Own Fragrance, the First of Its Kind
    THE SECTRET OF For the first time, a couturier revolu- cionizes the insular world of perfume by creating in 1921 her own fragrance, the first of its kind. Coco Chanel seeks, in her own words, “ a woman’s perfume with a woman’s scent.” Her scent should be as important as her style of dress. Coco Chanel calls upon Ernest Beaux, perfumer to the Czars. In search of inspiration, Ernest Beaux ven- tures as far as the Arctic circle, finding his muse in the exhilarating air issuing from the northern lakes under the midnight sun. The couturier encourages him to be ever more audacious, demanding still more jasmine, the most precious of essences. He composes a bouquet of over 80 scents for her. An abstract, mysterious perfume radiaing an extravagance floral richness. For the first time, No5 transforms the alchemy of scent, through Ernest Beauxe’s innovtive use of al- dehydes, synthetic components which exalt perfumes, like lemon which accentuates the taste of strawberry. Aldehydes add layers of complexity, making No5 even more mysteri- ous and impsible to decipher. No5, a code, an identification number, makes the sentimental names for the perfumes of the day seem in- stantly out of date. It receives its name because Mademoiselle chanel prefers the fifth sample Ernes Beaux presents to her. For the first time, a perfume is presented in a simple laboratory flacon. From the United States to japan, the fragrance’s fame spreads, it soon becomes the best-selling perfume in the world. No5 pioneers a new form of advertising in the world of fragrance.
    [Show full text]
  • Parfum, Chimie Et Création Xavier Fernandez, Sylvain Antoniotti, Éric Bussotti Et Marie-Patricia Hurel
    Chimie et physico-chimie des matières premières Parfum, chimie et création Xavier Fernandez, Sylvain Antoniotti, Éric Bussotti et Marie-Patricia Hurel Résumé Le parfum est un produit fascinant dont la création associe l’art, des connaissances empiriques et la science. Sa formule est issue du mélange de plusieurs dizaines de composés odorants et extraits naturels (le concentré de parfum) dans de l’éthanol. L’examen de l’histoire du parfum à travers les siècles montre le rôle capital joué par la chimie. L’obtention de solvants organiques purs mais surtout la mise à disposition de composés odorants synthétiques ont complètement bouleversé la parfumerie pour conduire aux parfums modernes, compagnons quotidiens de notre vie. Mots-clés Parfum, odeur, formulation, accord, extraits naturels, synthèse organique. Abstract Perfume, chemistry and creation The perfume is a fascinating material whose creation is guided by art, empirical knowledge and science. Its formula arises from the mixture of dozens of odorant compounds and natural extracts in ethanol. An overview of the history of perfumes across the centuries shows the central role of chemistry. The manufacture of solvents of high purity and the chemical synthesis of key-odorants have dramatically influenced perfumery, leading to modern fragrances, daily companions of our lives. Keywords Perfume, fragrance, formulation, harmony, natural extracts, organic synthesis. e mot parfum tire son origine du latin per fumum d’un concentré de parfum ou jus (15 à 30 %) dans de l’alcool L signifiant « par la fumée », en référence à la première éthylique à 90°. Cependant pour le grand public, le terme méthode connue d’obtention de fragrances subtiles par parfum est plus ambigu puisqu’il fait référence à une odeur combustion de gommes ou de résines (myrrhe, encens) aussi bien qu’à divers produits (parfum, soie de parfum*, eau récoltées sur des arbres de la famille des burseracées [1].
    [Show full text]
  • Famous Cosmetics Industry Entrepreuners
    Famous Individuals Who Made Contributions to the Cosmetics Industry https://www.popsugar.com/beauty/11-People-Who-Changed-Cosmetics-Industry-15112684 Lawrence and Joan Gelb — This couple founded Clairol, bringing the first one-step hair color to salons and, more importantly, the first do-it-yourself permanent color to American homes. Madam C.J. Walker — Ms. Walker, née Sarah Breedlove, was not only a pioneer in the haircare industry and a champion for African-American rights, she was also the first female self-made millionaire. Eugene Rimmel — Rimmel is the man who changed billions of eyelashes by inventing the first commercially available mascara. To this day, "rimmel" is still the word for mascara in languages ranging from Italian to Turkish. Florence Nightingale Graham — Graham is the woman who founded Elizabeth Arden and invented the concept of the makeover. Reality television will be forever in her debt. Estée Lauder— We all have Ms. Lauder to thank for the freebies at modern makeup counters. Not only did the woman innovate department store makeup kiosks, she was also known for courting celebrity endorsements by sending stars her products, and for being a tireless saleswoman. Charles Revson — Revlon's founder made his mark by giving women a whole array of nail polish shades that had previously been unavailable, and then created matching lipstick shades so that women could coordinate their makeup perfectly. Helena Rubinstein — She invented the concept of "problem skin," introduced fancy packaging and status anxiety to modern mass beauty sales, and sold to women's self- consciousness. So every time an ad tries to scare you with aging concerns, feel free to consider this brilliant and merciless businesswoman ruefully.
    [Show full text]
  • Olfactory Workshops by Osmothèque
    Olfactory Workshops By Osmothèque Designed for fragrance industry professionals Fougère Royale (1884) HOUBIGANT, Le Fruit Défendu (1914) ROSINE, Chypre (1917) COTY, Crêpe de Chine (1925) MILLOT, Iris Gris (1947) FATH,… Osmothèque: the beginnings From the Greek osme - odor and thêkê - place, the Osmothèque was inaugurated over 20 years ago, in 1990. It has since become the one-of-a- kind olfactory archives that to this day remains unique in the world. The idea of a “Maison des Parfums” (Home of Perfumes) was under evaluation by the technical commission of the Société Française des Parfumeurs for years. The aim was to create a place where professionals and fragrance lovers could rediscover the perfumes they had once known and loved. In addition, the institution was to devote itself to scents long forgotten, to become the only place where lost or discontinued fragrances could be reproduced, classified and archived. In order to realize such an ambitious project, several passionate perfumers, members of the commission, had to show a great deal of commitment and determination. Together they set to revive lost perfumes, creating their records and thus protecting the heritage of the fragrance industry. Those pioneers collected some 400 fragrances, of which 70 were already at the time discontinued. Two institutions have been enthusiastically and determinedly supporting the project: the Comité Français du Parfum (CFP) and the Chambre de Commerce et d’Industrie de Versailles Val d’Oise-Yvelines (CCIV). Thanks to their financial support, the Osmothèque has grown over the years... Jean Kerléo, Osmothèque’s Funder Osmothèque Our nowadays most popular The only place in the world where you can scent lost fragrances WORKSHOPS that once embodied an era.
    [Show full text]
  • Collection Osmothèque Juin 2015
    Collection Osmothèque Juin 2015 Nom Marque Année lancement Conc Famille Sous famille Parfumeur 1 Parfumeur 2 Nom Marque Année lancement Conc Famille Sous famille Parfumeur 1 Parfumeur 2 Orchidée Blanche ACORELLE R de Rose ACORELLE 2009 EDP Acqua Di Parma Assoluta ACQUA DI PARMA 2003 EDC Hespéridé Hespéridé Jean-Claude Ellena Bertrand Duchaufour Colonia Intensa ACQUA DI PARMA 2007 EDC Boisé Chypré Alberto Morillas Blu Mediterraneo : Mandorlo Di ACQUA DI PARMA 1999 EDC Ambré Fleuri Boisé Sicilia Fico di Amalfi (Blu Mediterraneo) ACQUA DI PARMA 2006 EDT Boisé Vert Iris Nobile (Nobile) ACQUA DI PARMA 2006 EDP Floral Chypré Acqua Di Parma Iris Nobile ACQUA DI PARMA 2006 EDP Floral Musqué Françoise Caron Acqua Di Parma Colonia ACQUA DI PARMA 1916 EDC Hespéridé Colonia Intensa (Colonia) ACQUA DI PARMA 2007 EDC Hespéridé Cuiré Boisé François Demachy Colonia Leather (Colonia) ACQUA DI PARMA 2014 EDCC Aromatique Cuiré François Demachy Colonia Oud (Colonia) ACQUA DI PARMA 2012 EDCC Boisé Cuiré François Demachy Gelsomino Nobile (Nobile) ACQUA DI PARMA 2011 EDP Floral Vert Musqué François Demachy Mirto di Panarea (Blu Mediterraneo) ACQUA DI PARMA 2008 EDT Aromatique Hespéridé François Demachy Profumo (Nobile) ACQUA DI PARMA 2008 EDP Floral Chypré François Demachy Rosa Nobile (Nobile) ACQUA DI PARMA 2014 EDP Floral Musqué François Demachy Adidas ADIDAS EDT Adidas Action ADIDAS 1998 EDT Amore ADRIENNE VITTADINI 2006 EDP Début AIGNER 2013 EDP Ambré Floriental Thomas Fontaine Aknarf AKNARF 1994 EDT Boisé Epicé Bertrand Duchaufour Iquitos ALAIN DELON 1987
    [Show full text]
  • Russia by Way of Paris: Sulékó 03/04/14 17:44:54 (6 Comments) By: Sergey Borisov
    Russia by Way of Paris: Sulékó 03/04/14 17:44:54 (6 comments) by: Sergey Borisov It happened that after 1917, most of the perfumers who worked in Russia had emigrated from the Soviet Union. The most famous example is French perfumer Ernest Beaux (Rallet, Bourjois, Chanel), of whom we Russians are still so proud. After the nationalization of the perfume factories, Soviets continued to produce colognes and soaps—not as a luxury item (the proletariat does not need any luxury!), but as an element of hygiene and for proletarian holidays. For 70 years the development of Soviet perfumes has lagged behind that of the world. After Perestroika, Russiab perfume factories either switched to cheaper mass perfumes, or were bought by giants like Procter & Gamble or Unilever, for the manufacture of their products. Modern Russian perfumery consists of some self-taught natural perfumers (Anna Zworykina, Anna Gerasimova, Alla Guter, Natalie Svetlaya, Yan Frolov), or re-imported Russian brands from other countries, like Enchanted Forest by The Vagabond Prince. At the New York exhibition Elements Showcase, we found another great example of Russian perfumery—French perfume house Sulékó. Sulékó's art director, Anastasia Sokolow, kindly agreed to answer my questions in an e-mail interview. Anastasia Sokolova, founder of the house Sulékó Serguey Borisov: Dear Anastasia, Thank you for your time you will spend with Fragrantica readers. First of all, why did you choose perfumery to reveal your Russian roots and pay tribute to Russia? Seems like Russian literature and poetry, Russian ballet and art are more well-known for their quality in the world.
    [Show full text]
  • Chemistry Perfumes Your Daily Life
    Chemistry for Everyone edited by Products of Chemistry George B. Kauffman California State University Fresno, CA 93740 Chemistry Perfumes Your Daily Life Anne-Dominique Fortineau Quest International, Ashford, Kent TN24 0LT, United Kingdom; [email protected] One has to rely on chemists to find new aroma chemicals menced. In the following years, major achievements in the creating new, original notes. In perfumery the future lies synthesis of fragrant compounds, as well as the discovery of primarily in the hands of the chemists. new odorants, catalyzed the creation of many landmark per- Ernest Beaux, perfumer who created Chanel No 5 fumes. Vanillin, blended resins, animalic notes, and a floral accord with citrusy elements were the basis of Shalimar, created Until the middle of the 19th century, perfumes were re- by Jacques Guerlain in 1925, and considered the prime ex- served for the wealthiest strata of society. In contrast, the pic- ample of an oriental fragrance. In 1917 in Chypre, François ture we see today is very different. We have come to accept Coty already used the newly available quinolines,2 especially and expect fragrances to be used not only in haute couture iso-butyl and iso-propyl quinoline, though leathery Chypre fra- perfumes but in a wide range of consumer products from grances like Bandit (Piguet, 1944) became fashionable only soaps and detergents to household cleaners, including much later. Angel (Thierry Mugler) has been very successful bleaches. This dramatic change in the use of perfumes has since its 1992 launch. The blue, star-shaped bottle contains a come about with the development of synthetic organic chem- fresh, sparkling oriental fragrance based on a powerful blend istry.
    [Show full text]