Mindshare, Zenithoptimedia, OMD E Starcom Sono Le Sigle in Gara Per Il Planning Entro Dicembre La Decisione Per L’Incarico Biennale

quotidiano della comunicazione anno XXII martedì 27 novembre 2012 numero 208

Vittorio Parazzoli Silvia Antonini Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Direttore Responsabile Redazione Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Antonella Rocca - Andrea Salvadori Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini Quarleri. E-mail: Redazione: redazione@dailymedia. it Amministrazione: [email protected] Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia Direttore Commerciale Ermilia Mancini srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866 Trenitalia: Mindshare, ZenithOptimedia, OMD e Starcom sono le sigle in gara per il planning Entro dicembre la decisione per l’incarico biennale. L’investimento aumenterà il prossimo anno rispetto ai 3,5 milioni di euro spesi quest’anno. A gennaio intanto al via la campagna per la carta di credito co-branded Diners Club Freccia 14

Il CdA di Audimovie si riunisce Publitalia: per i kids gennaio-marzo listini lunedì 10 dicembre: si decide in linea con il 2012; nuova offerta sul target R.A. sul rinnovo dei contratti con bambini 0-14 4 da parte delle concessionarie 1861 united In discussione il futuro dell’indagine; il presidente Fidelio chiude il 2012 a Perchinelli spiega perché questo strumento serve al mezzo -9: è il numero di cinema per operare nel mercato alla pari con gli altri media gare non equee Fidelio Perchinelli 10-11 rifiutate. Per l’agenzia il fatturato invece risulta in pari Pino Rozzi, 1861united firma la campagna natalizia di 23 a.d. di 1861 united Sky dedicata al cinema con Roby Williams La piattaforma di cui è brand, communication News & innovaton director Nicola Novellone punta E’ live la newsletter di sulle emozioni anche grazie all’attore premio Novembre. Medusa, NIVEA Oscar. Previsti tagli anche da 120” per lo spot e Search: scopri le novità che si integra agli altri mezzi. Budget di rilievo Yahoo! di questo mese! Clicca sul frame per vedere lo spot 17 dal 1914 SOLO Il quotidiano della comunicazione TARGET anno XXII n°208 MIRATI martedì 27 novembre 2012 p. 2 d Agenzie DLV BBDO “sforna” una nuova creatività Passione per La Cucina Italiana sPortiva Su stampa da giovedì e in televisione da domenica prossima

di riferimento per gli amanti della gastronomia e del lifestyle ita-

Seguici su lacucinaitaliana.itSeguici su liano. Un sistema perfettamen- te integrato con i social network e dall’intensa attività sul mobile. Insomma, La Cucina Italiana non è un ricettario ma un vero e proprio “mondo da assaporare”, esat- tamente come recita il sottotito- lo degli annunci. Questo, infatti, è il concetto chiave della comu- Questo Natale ricevere chi ami nicazione curata dall’agenzia gui- sarà più dolce. Oltre le ricette c’è un mondo da assaporare con La Cucina Italiana. data da Nicola Belli. Un’immagine per la stampa in cui i simboli stagionali fanno da cornice a La La campagna stampa Cucina Italiana e spot in cui vari elementi natalizi in cartotecni- a nuova campagna di Na- ca entrano nella rivista, rappre- tale firmata dall’agenzia sentando un ampliato ventaglio L DLV BBDO per La Cucina di offerte rispetto a una sempli- Italiana sarà on air con un’uscita ce raccolta di ricette. Nel numero stampa giovedì 29 novembre su di Natale, decori, posti tavola raf- la Repubblica e con uno spot di 7” finati e 70 nuove ricette saranno su La7 dal 2 dicembre e sulla Rai a gli argomenti principi. Direzione partire dal 3 dicembre. Un nume- Creativa: Stefania Siani, Federico ro speciale quello di Natale, in cui Pepe. Art Director: Vittorio Perot- non mancheranno i temi cari alla ti. Copywriter: Luca Capece . Fo- rivista che spaziano dalle buo- tografo: Francesco Van Straten. tutte le riviste del ne ricette alla mise en place, dal Casa di produzione: Dadomani galateo a tavola al design. Que- Creative Studio. Producer: Chiara Gruppo EDISPORT EDITORIALE sti sono gli ingredienti che ren- Bergamaschi. Account: Silvia Ve- sono disponibili in edicola, dono La Cucina Italiana il punto ronese, Tiziana Perotti. su tablet, smartphone e PC Advertising Timberland on air con Kronomark F M E G Timberland lancia, per la collezione autunno/inverno 2012, la nuova collezione Exclusive, composta da storici modelli di calzature prese diretta- T D C I mente dall’archivio della metà degli anni ’90 e ridisegnate con particolari e materiali contemporanei. Fiore all’occhiello della linea Exclusive è il mitico V L B Yellow Boot, nato nel 1973 negli Stati Uniti, proposto nell’inedita variante Collarless, senza il tipico bordo in pelle alla caviglia. La campagna Timber- A a R land con protagonista il nuovo 6’’ Boot da uomo, nello scatto del fotogra- www.edisport.it fo Andrea Vailetti, è visibile sui più importanti quotidiani nazionali con formati impattanti in posizioni premium e su dinamica urbana nelle principali CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà: città italiane. La creatività e la pianificazione sono curate da Kronomark. Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]

Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 4 Mercato Publitalia: per i kids gennaio-marzo listini in linea con il 2012; nuova offerta sul target R.A. con bambini 0-14 La concessionaria di Mediaset ha rilasciato le tariffe per il primo trimestre del prossimo anno; stabili costi e sconti e qualche novità per i canali Boing, Cartoonito e il palinsesto dedicato su Italia 1 di Silvia Antonini una forte convenienza rispetto gi distribuiti nell’arco della gior- zione di co-leadership insieme a alle quattro settimane che prece- nata su tutti e tre i canali, ad un Yo-Yo (Rai) sul target prescolare ariffe in linea con l’anno dono la Pasqua. La politica com- costo per contatto del 28% infe- 4-7 con uno share medio dell’au- scorso e un nuovo modu- merciale varata qualche giorno riore a quello del modulo Super- tunno del 10,3%. Per quanto ri- T lo per le responsabili ac- fa prevede però due novità. La Cartoonito. “Mamma mia” è stata guarda il palinsesto editoriale di quisti con bambini sono le prin- prima è l’estensione del modu- costruito per un target sul quale Italia 1, viene confermata la serie cipali caratteristiche dei listini lo “Mowgli” a tutta la durata del i canali kids di Publitalia già svi- Dragon Ball al pomeriggio,visti Publitalia per il trimestre genna- periodo preso in considerazione, luppano un indice di concen- gli ottimi risultati di audience io-marzo 2013 riguardo ai canali mentre sino all’anno scorso si in- trazione pari di 213, che grazie a dell’autunno con oltre il 28% di per bambini Boing e Cartoonito, terrompeva nelle settimane pre questa offerta sale fino a 279. Ri- share sui 4-14 pari a un ascolto e alle fasce di palinsesto dedica- pasquali. Un’altra novità riguarda guardo ai singoli canali, Cartoo- medio superiore ai 350mila spet- te in onda su Italia 1. La conces- la creazione del modulo “Mam- nito è in costante crescita e dalla tatori. Infine, per quanto riguarda sionaria di Mediaset ha deciso ma mia”, rivolto al target respon- seconda metà di ottobre ha su- Boing, si conferma la targetizza- di confermare i costi per grp già sabili acquisti con bambini fino perato il 5,5% di share sul target zione più ampia. Sul canale è in applicati nell’omologo periodo a 14 anni in relazione a mercati 4-14 e l’11% sul target presco- arrivo un nuovo programma, la 2012. Come ogni anno i mesi di particolari, quali food e toiletries. lare. Inoltre, fa sapere Publitalia, live action Level Up, novità asso- gennaio e febbraio presentano “Mamma mia” offre 29 passag- Cartoonito ha raggiunto la posi- luta per la televisione in chiaro.

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Il quotidiano della comunicazione Our focus on ROI means helping clients to achieve their business goals by looking towards end results and not just intermediate measures, anno XXII n°208 In tutto il mondo. In Italia a Milano, Roma e Torino nding the most creative, compelling and Servizio Clienti Italia [email protected] martedì 27 novembre 2012 p. 5 eective ways of connecting with consumers. tel. +39 02.75299.1

Advertising GL-Events e Armando Testa Agenzie Tita ancora insieme per l’on air di Motor Show ridisegna Bizmatica Tita ha ridisegnato l’immagine L-Events e Armando Testa di Bizmatica, l’operatore della ancora insieme per il tredi- progettazione dei processi co- G cesimo anno consecutivo in municativi per le aziende. Nuo- occasione del varo della nuova cam- vo il claim, nuovo il logo. Il lavoro pagna di comunicazione del Motor svolto da Tita è in linea con i va- Show di Bologna, in programma a Bo- lori del brand: innovazione co- lognaFiere dal 5 al 9 dicembre. Nuova stante e servizio personalizzato comunicazione, quindi, mirata alla ri- sui bisogni del singolo cliente. Il cerca di un nuovo angolo d’attacco claim recita “Innovating relations” BOLOGNA creativo in grado di esaltare l’unicità 5-9 DICEMBRE 2012 e posiziona l’attività di Bizmatica dell’evento bolognese in un anno di motorshow.it e la sua vocazione all’innovazio- particolare crisi del mondo dell’auto. La campagna del Motor Show ne che aiuta a sviluppare solidi Il concept creativo alla base della co- collegamenti tra realtà azienda- municazione nasce infatti per esalta- assume le sembianze di un’auto, de- atività hanno lavorato il copy Federi- li. Il marchio è un oggetto astrat- re la combinazione fra le esposizioni scrive la ricetta del salone e di come co Bonenti e l’art Andrea Lantelme. La to dalle estremità penetranti e delle auto e gli eventi che rende uni- le auto, e al tempo stesso l’evento, sia- direzione creativa esecutiva è di Mi- incisive, da cui emerge un sen- co al mondo il salone bolognese. Il no in grado di modellarsi alle diverse chele Mariani. L’immagine è stata re- so di tridimensionalità. Copy: claim “La macchina del divertimento” esigenze dei target. La campagna è alizzata in 3D da Matteo Tranchellini e Andrea Masciullo. Graphic desi- sottolinea ed esalta questo aspetto e on air su stampa, affissione, radio e animata per la tv dalla cdp Little Bull. gner: Franz Degano. il visual, un palloncino gonfiato che sui canali televisivi satellitari. Alla cre- Il radio è di Eccetera.

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MEdIA pArTnEr Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 7 Bandi La comunicazione anti-contraffazione del Ministero dello Sviluppo Economico a Pomilio Blumm omilio Blumm è risul- Il progetto riguarda la promozione e sensibilizzazione dell’incarico è di 2 anni. Pomi- tata prima nella gra- nelle scuole e università italiane della lotta alla contraffazione lio Blumm si sta già occupando P duatoria finale del ban- e della valorizzazione e tutela della proprietà industriale delle tematiche della contraf- do del Ministero dello Sviluppo fazione, occupandosi dell’im- Economico per la promozione magine del CNAC, il Consiglio e sensibilizzazione nelle scuo- Nazionale Anticontraffazione, le e università italiane della un nuovo organismo a cui par- lotta alla contraffazione e del- tecipano 11 ministeri tra cui lo la valorizzazione e tutela del- stesso Ministero dello Sviluppo la proprietà industriale. Le atti- Economico, insieme ai ministe- vità riguarderanno concorsi di ri dell’Economia e Finanze, Giu- idee e premi di laurea per gli stizia, Interno, Difesa. Al CNAC studenti italiani delle scuole zione di opere a tema. In detta- di didattica e di promozione, partecipano, tramite commis- primarie e secondarie di primo glio Pomilio Blumm si occuperà della progettazione, promozio- sioni consultive, anche corpi e grado, gli studenti delle scuo- della progettazione, promozione su tutto il territorio nazio- istituzioni quali la Guardia di Fi- le secondarie di secondo gra- ne e gestione della sesta edi- nale e gestione della Settima nanza, Carabinieri, Polizie Mu- do e gli studenti universitari. Lo zione di un “Concorso di idee” edizione del Premio di Laurea nicipali, Polizia Postale. Pomilio scopo è informare gli studenti per gli studenti delle scuole ita- Giulio Natta, rivolto a laurean- Blumm si è occupata anche de- e spingerli ad applicare le co- liane, della realizzazione di ma- di e laureati in discipline tec- gli Stati Generali della Contraf- noscenze acquisite nella crea- teriale a supporto dell’attività nico-scientifiche. La durata fazione Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 8

una panoramica dell’offerta del- Stampa Editoriale Domus: Quattroruote le case automobilistiche e socie- tà di noleggio, in particolare nei confronti delle microimprese e regala ai lettori Auto & Flotte Aziendali in materia di veicoli ecologici. Il Diciottesima edizione oggi, mostrando, con esempi re- sioni sul mercato delle company fascicolo, 96 pagine di approfon- per la guida del comparto ali, la convenienza eco- car nel 2013 e dimento, affronta anche argo- nomica di menti d’attualità, come la nuova orna il rimborso chilome- questa for- disciplina dell’Ipt e trico. Invece di assegnare mula rispetto temi squisitamen- T un’auto aziendale ai pro- ad altre forte gestionali per pri dipendenti, le imprese italia- me di acqui- chi la vettura azien- ne si stanno riorientando verso sizione. L’alle- dale deve sceglierla, l’utilizzo per esigenze lavorative gato spiega il acquisirla e gestirla. della macchina personale. Una punto di vista Chiudono l’allega- pratica marginale fino a oggi, ma degli operato- to le tabelle sui valori che la crescente pressione fisca- ri del settore al previsivi da 2 a 4 anni le a cui è sottoposta la company termine di un per percorrenze di 20 car sta facendo tornare d’attua- 2012 da dimen- e 30 mila chilometri lità. Lo rivela la diciottesima edi- ticare, le previ- all’anno di circa 1700 zione di Auto & Flotte Aziendali, allestimenti di vetture l’allegato omaggio di Quattro- Le copertine di Quat- tipicamente aziendali e ruote di dicembre (Editoriale Do- troruote di dicembre i costi d’esercizio di qua- mus) per le società, gli artigia- e dell’allegato Auto & si 1800 versioni di auto at- Flotte Aziendali ni e i professionisti, in edicola da tualmente a listino.

Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 10 Ricerche Audimovie: il 10 dicembre si decide sul rinnovo dei contratti da parte delle concessionarie di Silvia Antonini In discussione il futuro dell’indagine; il presidente Fidelio Perchinelli spiega perché questo strumento serve al mezzo cinema per operare nel mercato alla pari con gli altri media

l prossimo 10 dicembre si ri- re il contratto. International Cine- vare in consiglio con le idee chia- comparati sul mercato. Senza que- unirà il CdA di Audimovie, la mamedia, nata dopo la chiusura re e decisioni già prese - spiega -. ste elaborazioni i dati Cinetel sa- I società che realizza la ricer- della Opus Proclama per curare Nel caso si decidesse di dare il via rebbero rilevazioni basate sulle di- ca sulle audience dei cinema, per gli interessi commerciali del cir- a una nuova indagine qualitativa, chiarazioni degli esercenti, quindi stabilire le modalità del rinnovo cuito UCI, a differenza delle altre abbiamo già indetto una gara i cui un’autocertificazione senza l’aval- del contratto da parte delle con- due non è ancora membro del risultati sono stati valutati dal CdA lo di un terzo ente super partes». cessionarie clienti. Ma c’è un ma: consiglio, ma una decisione ne- lo scorso 20 settembre». Alle con- Inoltre, i dati Audimovie riguarda- è possibile che si creino le condi- gativa peserebbe comunque sul cessionarie sono state sottoposte no le tre principali concessionarie zioni per uno stop alla ricerca. Le prosieguo della ricerca. Resta fuo- varie ipotesi di spesa per venire del mercato e quindi monitorano tre concessionarie che si avvalgo- ri Visibilia, da pochi mesi conces- incontro alle esigenze di budget. i circuiti con maggiore afflusso, al no del servizio fornito da Audimo- sionaria del circuito The Space. Il La qualitativa è, comunque, il va- netto di Visibilia e The Space. In re- vie - Sipra, MovieMedia e Interna- contratto con la società guidata lore aggiunto di Audimovie, che altà, se il cinema vuole stare nel tional Cinemamedia UCI - hanno da Giuseppe Corrado è in fase di per quanto riguarda la quantitati- mercato come mezzo di comuni- infatti esercitato la facoltà di di- rinnovo pluriennale: con la firma, va si basa sui dati Cinetel sulle pre- cazione è necessario che resti nel sdetta cautelativa, una formalità alle attuali 264 sale già in portafo- senze nei circuiti iscritti, rielabora- sistema dei media. E chiudere Au- prevista dal contratto di fornitura glio dovrebbero aggiungersi le reti tenendo conto dei mercati da dimovie potrebbe voler dire uscire che scade a fine anno. Il gesto non stanti 100 che precedenti accordi questi rappresentati. «E’ il mercato dal sistema stesso: «Come per tut- è di per sé decisivo, ma è ovvio avevano affidato alla Sipra, con- che lo vuole - continua Perchinel- ti altri mezzi, la ricerca sul cinema che sul tema ci sarà da discutere, solidando quindi il rapporto con li -, perché è sempre più importan- fornisce un nastro di pianificazio- viste le attuali condizioni del mer- Visibilia. È probabile, a quel punto, te conoscere il consumatore qua- ne che viene consegnato ai centri cato e le politiche di tagli che si che quest’ultima decida di aderire si personalmente, e i meri numeri media. Perdere questo strumento stanno facendo un po’ dappertut- ad Audimovie, mentre la conces- cominciano a essere insufficienti. significherebbe, per le concessio- to. La Sipra, per esempio, in un’ot- sionaria Rai dovrebbe fare fronte a I dati quantitativi sono importan- narie, perdere l’unica currency a tica di razionalizzazione, potrebbe un ulteriore vuoto nel portafoglio. ti, ma la loro importanza aumen- disposizione e operare al di fuori mettere in discussione la voce di Questo è il contesto in cui si muo- terebbe se accompagnati dai dati del contesto di mercato». Questo spesa, tra quelle al vaglio da parte ve il presidente di Audimovie, Fi- qualitativi». Comunque, i dati Cine- non farebbe bene a un settore che del nuovo management, mentre delio Perchinelli, il cui mandato è tel senza le elaborazioni e la certi- da gennaio a settembre ha perso, invece la MovieMedia di Fabrizio in scadenza il prossimo anno in- ficazione di Audimovie non ba- secondo quanto risulta a DailyMe- Menichella conferma a DailyMe- sieme a quello del consiglio. «Ho stano per pianificare: «Audimovie dia, oltre il 21% dei fatturati pub- dia il proprio interesse a rinnova- chiesto alle concessionarie di arri- fornisce dati che possono essere blicitari rispetto all’anno scor-4 Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 11

4so. Il dato va preso con le pinze, sto mercato sembrerebbe proprio Aziende Avon sponsor del progetto “Ferite perché tiene conto di alcune di- essere la mancanza di un’identi- somogeneità verificatesi dall’ini- tà come media, condivisa dai ge- a Morte” contro la violenza sulle donne zio del 2012 a oggi, a cominciare stori delle sale. Quindi, il gioco è Avon, azienda operativa in Italia e nel mondo nel canale della ven- dalla chiusura di Opus Proclama tutto in mano alle concessiona- dita diretta di prodotti cosmetici, sostiene il progetto teatrale “Feri- che da sola rappresentava il 40% rie, che ovviamente faranno pe- te a Morte” di Serena Dandini, che ha attinto dalla cronaca e dalle circa del settore cinema, e la sud- sare il tema dei budget di spesa. indagini giornalistiche per dare voce alle donne che hanno perso divisione di questo pacchetto tra «Capisco il punto di vista dei clien- la vita per mano di un marito, un compagno, un amante o un “ex”. UCI, che è nella ricerca, e la Visibi- ti, e sarebbe miope non cercare di Per una volta, sono le donne a parlare in prima persona. Le più im- lia, che non c’è. In effetti, i nastri trovare punti di incontro sull’argo- portanti attrici italiane e donne della società civile si alternano sul Audimovie vengono davvero uti- mento - conclude Perchinelli -. Ma, palco a dare voce a queste storie, in un tour emozionante che par- lizzati dai pianificatori: un sondag- per quanto difficile, bisogna guar- te il 24 novembre da Palermo, arriva il 30 novembre a Bologna e si gio effettuato dalla società presso dare in prospettiva. La crisi non conclude il 9 dicembre a Genova. La violenza sulle donne è un’epi- un centinaio di operatori dei cen- durerà per sempre: per quando demia mondiale di proporzioni devastanti: circa 1 donna su 3 nel tri media ha evidenziato che chi ripartirà il mercato le aziende do- mondo ne è stata vittima, è stata abusata sessualmente dal part- pianifica il cinema, circa la metà, fa vranno essere pronte ad affronta- ner nel corso della sua vita. Avon è l’azienda che conosce il valo- uso senz’altro di Audimovie. Non re il nuovo consumatore, quello re di labbra perfette ma apre anche la bocca per denunciare la vio- basta nemmeno che a reggere le che deve essere convinto a com- lenza domestica e per promuovere l’indipendenza finanziaria delle sorti di Audimovie siano gli altri prare, quello che bada sempre di donne. Avon Foundation è impegnata sin dal 1955 per sostenere soci, vale a dire Upa, AssoComu- più alla reputazione del marchio. la lotta contro la violenza sulle donne attraverso il programma Spe- nicazione, Unicom e le associa- La comunicazione non può più ak Out Against Domestic Violence. Lanciato nel 2004 per favorire la zioni degli esercenti Anec e Anem prescindere dalla conoscenza ap- sensibilizzazione sul fenomeno e sostenere programmi di educa- perché questi ultimi non agisco- profondita del target. E il merca- zione e prevenzione e servizi dedicati alle vittime e le loro famiglie, no come “editori” di un mezzo. In to può crescere solo pensando a alla fine del 2011 ha raccolto e devoluto 39 milioni di dollari ad enti effetti, un altro dei limiti di que- come sarà in futuro». e associazioni impegnati contro la violenza domestica. Al via la Prima Edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding nelle quali sia stato L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di predominante l’utilizzo dello comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2011 abbiano storytelling come fattore guida realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer). Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”: Brand1 Storyteling Award per il Product Branding Brand2 Storytelling Award per il Corporate Branding

Brand Storytelling Award per l’Employer Branding 3

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio ed il 31 Dicembre 2011.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 30 Novembre 2012.

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione 2. Struttura Valutazione dell’idea creativa insita nella Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato storia che si è deciso di raccontare. il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della 4. Engagement pertinenza del contenuto narrativo con Valutazione del grado di coinvolgimento del gli strumenti di comunicazione utilizzati target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Febbraio 2013 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

www.brandstorytellingawards.it Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 13 Agenzie Red Cell va on air su stampa e web per Il Quotidiano in Classe “Rendi pubblica la tua opinione” è il claim della campagna rendi pubblica la tua opinione. endi pubblica la tua opinione” è l’invito che l’iniziativa Il Quotidia- “Rno in Classe rivolge agli studenti delle scuole secondarie superiori, attraverso una campagna stampa e di web advertising on air da novembre fino a dicembre. Il visual rappresenta un’ipotetica classe dove un gruppo di studenti lavora al progetto Il Quotidiano in Classe utilizzando gli strumenti propri dell’ini- scopri l’evoluzione del progetto

A scuola e sul web. www.ilquotidianoinclasse.it Da oltre dieci anni l’iniziativa “Il Quotidiano in Classe” consente agli insegnanti di aiutare i ragazzi come te ziativa: i quotidiani e il computer. Infatti, la let- a maturare un’opinione critica sui grandi fatti di attualità attraverso il confronto, in classe, di più quotidiani. Da oggi, registrandoti sul portale www.ilquotidianoinclasse.it, hai l’opportunità di esprimere il tuo punto di vista, condividerlo con quello dei tuoi coetanei e sentirti, finalmente, protagonista. Potrai postare articoli, inchieste fotografiche, video, vignette e tutto quello che potrà servire a rendere pubblica la tua opinione. tura settimanale di più quotidiani a confronto Chiedi ai tuoi insegnanti di aiutarti a diventare un cittadino sempre più libero, proponi la registrazione della tua classe al progetto e iscriviti al più presto: la tua generazione avrà finalmente lo spazio che merita. www.ilquotidianoinclasse.it - call-center: 055-411918 (martedì-sabato 8,30/13,30) - [email protected] - www.osservatorionline.it aiuta i giovani a formarsi una propria opinione La campagna stampa sui fatti che accadono nel mondo e a sviluppare quello spirito critico necessario per diventare i cittadini di domani. Attraverso il computer, invece, gli studenti possono partecipare in modo attivo sul portale www.ilquotidianoinclasse.it dove, suddivisi in redazioni di classe, potranno intervenire sui temi della settimana lanciati, ogni lunedì mattina da tre blogger: Beppe Severgnini per corriere.it, Massimo Espo- sti per Ilsole24ore.com e Beppe Tassi per quotiodiano.net, postando articoli, inchieste fotografiche, video e vignette. Attraverso l’utilizzo di questi strumenti i giovani possono veramente sentirsi protagonisti, come viene evocato nel vi- È il sito italiano di news con la brand sual della campagna attraverso la presenza di una fila di microfoni davanti ai identity più radicata. TGCOM24 è un vero giovani partecipanti. Il Quotidiano in Classe è un progetto promosso dall’Os- sistema multimediale e multipiattaforma, servatorio Permanente Giovani-Editori che da più di 12 anni viene svolto da oltre 2.000.000 di studenti nelle scuole secondarie superiori italiane, da questa’anche si avvale di una redazione no si apre alla dimensione on-line con il portale www.ilquotidianoinclasse.it. La di 130 giornalisti che coprono campagna stampa è a cura di Red Cell con la direzione creativa di Roberto Vella l’informazione 24/7, ed è e Stefano Longoni. E’ on air sulle testate Il Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Il Re- sto del Carlino, Il Giorno e La Nazione, online sui siti dei gruppi editoriali che par- contemporaneamente in TV, sul canale tecipano al progetto (corriere.it, ilsole24ore.com e quotidiano.net). digitale dedicato, sul web, tablet, smartphone e cellulari. Personaggi Panino Giusto sceglie Alessandro Borghese come testimonial Panino Giusto, storico brand nel settore della ristorazione, sceglie Terza testata editoriale di news in Italia, lo chef Alessandro Borghese come suo nuovo testimonial. Antonio Civita, è la prima app mobile di news amministratore delegato e azionista di maggioranza di Panino Giusto, com- per il numero di download. menta così la scelta del noto chef televisivo come nuovo volto di Panino Giusto:”Lo chef Alessandro Borghese è un personaggio italiano e allo stesso tempo un cittadino del mondo. Questa duplice anima si sposa perfetta- mente con la nostra filosofia che da un lato mantiene vivi i valori della storia e dell’italianità e dall’altro dimostra una forte apertura internazionale”.”Inoltre - continua Civita - Alessandro è uno chef innovativo e fuori dagli schemi, che però apprezza la semplicità a tavola, la tradizione del nostro paese e gli ingredienti genuini”. La collaborazione è stata annunciata a Milano, in occasione dell’inaugurazione del nuovo locale Panino Giusto in Largo Carrobbio, dove Alessandro Borghese ha presentato il Borghese di Pollo, un esclusivo panino gourmet, creato in collaborazione con i Maestri del Panino, gli esper- ti gastronomici di Panino Giusto. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 14 Mercato Trenitalia: Mindshare, OMD, ZenithOptimedia e Starcom in gara per il media. Budget 2013 in crescita

giunta alle bat- sponsorizzazioni di calcio, cora top secret – scelta al tute finali la rugby e tennis. termine di una gara a tre, E’ gara media di a cui potrebbe essere affi- Trenitalia, che sta valu- Da gennaio al via la dato anche il planning. Di- tando le proposte ricevu- campagna per la Carta ners ha investito nel 2012 te dalle agenzie e si riser- Diners Club Freccia il 70% del proprio budget va di scegliere il partner Nasce e avvia le sottoscri- su internet, con pianifica- del nuovo incarico bien- zioni nei FrecciaClub, par- zione di MEC e sceglien- nale entro la fine dell’an- tendo da Milano, Diners do l’agenzia in base al pro- no. Lo ha confermato il Club Freccia, la nuova car- getto. L’azienda non ha un direttore marketing Ema- ta di credito co-branded centro media per i mez- nuele Carando, in occasio- che permette di accedere zi tradizionali e cura inter- ne dell’avvio delle sotto- a particolari servizi esclusi- namente il social networ- scrizioni alla nuova Carta Entro l’anno la decisione per l’incarico vi e di accumulare veloce- king. Presentando Diners Diners Club Freccia, pre- biennale. L’investimento aumenterà rispetto mente, durante gli acquisti Club Freccia, Antonio Ca- sentata ieri a Milano. Il ma- ai 3,5 milioni di euro spesi quest’anno di tutti i giorni, punti Car- legari, direttore genera- nager non ha voluto rive- taFreccia, la carta fedeltà di le di Diners Club Italia, ha lare i nomi delle strutture Trenitalia. Per presentarla è commentato: «In un mer- in gara che, però, secondo con Pomilio Blumm e Tre- de, secondo quanto ha online sui siti Diners e Tre- cato sempre più caratte- quanto risulta a DailyMe- nitalia ha scelto di realizza- detto Carando, tv, stampa, nitalia una campagna web rizzato da soluzioni massi- dia, sarebbero: Mindshare, re le sue campagne inter- radio, web (in crescita), di- realizzata internamente. ficate, Diners conferma la che si occupa attualmen- namente. La prossima sarà rect marketing e affissio- A gennaio, invece, partirà sua vocazione a offrire ser- te del cliente, OMD, Zeni- quella per il nuovo orario, ne nelle stazioni. A que- una campagna su stam- vizi esclusivi e personaliz- thOptimedia e Starcom. cui è legata la nuova offer- sto si aggiunge l’attività di pa, web e affissione rea- zati, con vantaggi superio- L’investimento, che per ta commerciale, che vede marketing sportivo, con le lizzata da un’agenzia – an- ri e ineguagliati». quest’anno dovrebbe ag- la compagnia affermarsi girarsi intorno ai 3,5 milioni sempre più come la “me- di euro in linea con quel- tropolitana d’Italia” con Accordi Prysmian Group “forma” con SDA Bocconi lo del 2011, in diminuzio- un rafforzamento delle li- Prysmian Group, leader mondiale nel settore dei cavi e sistemi per l’energia e le te- ne rispetto agli 8 del 2010, nee più forti. Il planning è lecomunicazioni, ha creato una propria scuola internazionale di formazione e trai- nel 2013 dovrebbe tornare principalmente su stampa, ning manageriale e professionale, avvalendosi della cooperazione di SDA Bocco- a crescere. Sul fronte del- con attività mirate sul terri- ni School of Management. Prysmian Group Academy, questo il nome della nuova la creatività si è concluso torio. Più in generale, il me- Management School del Gruppo, si articola in due principali aree di intervento. lo scorso luglio il rapporto dia mix di Trenitalia preve- TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE.

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Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 16 televisioni I più e i meno visti venerdì 23 novembre sabato 24 novembre domenica 25 novembre del fine settimana 7,737 mln < Domenica, dalle 16.55 su Rai1, il Gran Premio di Formula 1 del Brasile ha ottenuto il 40,2%. 6.449.000 4.939.000 4.551.000 3,098 mln Tale e Quale Show Ti lascio una canzone Terra Ribelle < Sabato, nel pomeriggio de- butto su Canale 5 per Amici di Ma- Show - Rai1 - 25,37% Show - Rai 1 - 22,18% Fiction - Rai1 - 16,73% ria De Filippi, con il 19.77%. 4.006.000 4.387.000 3.334.000 I Cesaroni 5 The Winner is... Ti amo in tutte le lingue del... 2,122 mln Fiction - Canale 5 - 15,71% Show - Canale 5 - 19,62% Film - Canale 5 - 12,71% < Venerdì, la soap Un posto al 2.398.000 2.288.000 2.455.000 sole chiude la sua settimana su Crozza nel paese delle meraviglie Castle Tg3 - speciale Primarie Rai3 con il 7.74% si share media. Show - La7 - 8,41% Telefilm - Rai2 - 9,02% Politica - Rai 3 - 10,91% Palinsesti La7 ripensa la sua Rai Il CdA rinviato a giovedì E’ stato rinviato di 24 ore il CdA Rai che era in programma domani alle 10. All’ordine del giorno dovrebbe es- offerta informativa: da gennaio serci la nomina del nuovo direttore del Tg1 (ma anche della guida di Rai1), ma non sarebbe ancora stata trova- lunedì Formigli e giovedì Santoro ta un’intesa. Il dg della Rai, Luigi Gubitosi, ha formulato come noto una terna di nomi: Monica Maggioni, Mar- Rivoluzione in vista per giovedì con il suo Servi- andrebbe in onda con il cello Sorgi e Mario Orfeo. Secondo le ultime indiscrezio- l’informazione su La7: da zio pubblico, che viaggia traino degli sketch del ni, però, il ballottaggio sarebbe tra gli ultimi due. Mag- gennaio, in una stagio- su una media superiore comico genovese (il cui gioni intanto sarà la conduttrice de “Il confronto finale”, ne che porterà alle ele- al 10% e sta dando sod- show termina intorno la sfida televisiva che vedrà contrapposti domani sera, zioni politiche, la rete disfazioni alla rete. Nien- alle 22.10 e attualmen- alle 21,10 su Rai1, Pier Luigi Bersani e Matteo Renzi, i due diretta da Paolo Ruffini te più staffetta, dunque, te è seguito da un’anto- candidati alla ledership del Centro Sinistra che si affron- potrebbe schierare con- ma gioco di squadra tra logia delle edizioni pre- teranno nel ballottaggio di domenica 2 dicembre. temporaneamente Cor- il giornalista di Annoze- cedenti). La rivoluzione rado Formigli, Miche- ro e il suo ex delfino, che dell’offerta informati- le Santoro e Gad Lerner, andrebbe ad aprire il di- va - che sarebbe lega- Satellite Dance Moms Miami in esclusiva su LeiTv andando così a rafforza- battito politico della set- ta al tentativo di massi- Ci sono genitori disposti a tutto pur di lanciare i propri fi- re sul fronte dell’appro- timana. Chissà come la mizzare novità e ascolti gli nell’olimpo delle celebrità. E le protagoniste di Dance fondimento e dell’attua- prenderebbe Lerner, che - si inserisce nell’ambi- Moms Miami, il programma in onda da domenica 25 no- lità un palinsesto che già verrebbe spostato al ve- to di un ridisegno com- vembre alle 22.00 su LeiTv (Sky canale 127), non sono di schiera, oltre al tg di En- nerdì, dopo l’appunta- plessivo del palinsesto certo da meno. In ogni episodio, i giovani ballerini saran- rico Mentana, gli appun- mento con Il paese del- della rete, che da genna- no sottoposti a duri esercizi, mentre, le loro mamme, sem- tamenti con Otto e mez- le meraviglie di Maurizio io vedrà anche il pome- pre presenti a prove, allenamenti ed esibizioni, lotteranno zo e In onda. A quanto si Crozza: il giornalista sta- riggio in appalto alle so- con le unghie e con i denti per farli arrivare in cima. Ogni apprende, l’ipotesi allo rebbe pensando a un for- relle Cristina e Benedetta settimana gli allievi della Stars Dance Studio parteciperan- studio vedrebbe Formi- mat diverso dall’Infedele Parodi e la sospensione no ad una competizione di ballo. I migliori della settimana gli con PiazzaPulita an- (giunto ormai all’undice- del preserale G’Day, con si esibiranno in un assolo, mentre l’intera squadra garegge- dare in onda il lunedì, sima edizione), adatto a Geppi Cucciari impegna- rà nelle performance a gruppi. Ed è proprio durante le esi- al posto dell’Infedele, e raccontare la nascita del- ta in un nuovo program- bizioni che le genitrici tirano fuori la loro competitività per Santoro confermato al la Terza Repubblica, che ma di prime time. dimostrare che il proprio figlio è sempre il bravo di tutti. INTRODUCING WE’VE OUR NEW iPAD TMAPP. REINVENTED

THE BUSINESS DOWNLOAD THE MAGAZINE. FREE iPAD APP NOW Il quotidiano della comunicazione AGAIN. Redefining Business Media iPad is a trademark of Apple Inc. App Store is a service mark of Apple Inc. anno XXII n°208 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved. martedì 27 novembre 2012 p. 17 Learn more > > mediaandtrade.com Advertising 1861united firma la campagna natalizia di Sky Italia dedicata al cinema con Roby Williams La piattaforma di cui è nei formati da 120, 60, 45, 30 e 15” per sei settimane. «E’ un commercial brand, communication & di sapore istituzionale che verrà in- innovaton director Nicola tegrato nei prossimi giorni da una Novellone punta sulle campagna di direct response su tv, emozioni anche grazie web e radio, e per il quale siamo tor- nati ad avvalerci di un attore famoso all’attore premio Oscar perchè funzionale al messaggio di tranquilizzazione e serenità che Sky di Vittorio Parazzoli vuol trasmettere ai suoi abbonati e Un frame dello spot natalizio di Sky ai consumatori in genere in questo on Sky Cinema HD e My Sky momento – hanno aggiunto sem- il grande cinema è la sorpre- Sky Christmas HD. A rendere anco- immaginazione e che il grande atto- pre Rozzi e Novellone -. Di qui anche C sa più bella di Natale: questo ra più unica l’esperienza del cinema re altri non è che la personificazione la scelta di puntare su tagli impor- il senso della nuova campagna Sky di Sky, questo Natale c’è My Sky, che di cosa può fare Sky Cinema HD con tanti, per creare quella base emoti- in onda da domenica scorsa sulle consente a ogni spettatore di gesti- il My Sky: farci vivere il grande cine- va su cui poi si inseriscono gli altri principali emittenti televisive e nelle re i propri tempi e le proprie moda- ma, e farcelo vivere come mai prima mezzi. Il secondaggio maggiore an- sale cinematografiche, e sviluppata lità di visione anche fuori casa trami- d’ora». Naturalmente, lo spot fa parte drà sulla nostra piattaforma, su web da 1861 united, l’agenzia guidata da te smartphone, tablet, pc o Mac. «Da di una campagna integrata che MEC e probabilmente su altri mezzi, e in Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Come qui – hanno spiegato - l’idea di un re- pianifica su tutti i mezzi (compreso il ogni caso quello da 45” sarà quello è stato spiegato ieri in sede di con- galo speciale: una notte di magia con digitale, che vale ormai un terzo de- più utilizzato anche perchè per far ferenza stampa dallo stesso Rozzi e il premio Oscar Robin Williams nella gli investimenti del gruppo) con un capire tutto il fascino del cinema, da Nicola Novellone, brand commu- parte di un giocattolo telecomanda- budget che è stato definito di “gran- con tutti i suoi generi, serve più tem- nication & innovation director della to. La storia narrata dal filmato è quel- de rilievo”, e che è stata ideata, sotto po. Non solo per la presenza di Wil- piattaforma, Sky ha deciso, per il suo la di un dolcissimo bambino che la la guida di Rozzi e Battaglia, dai diret- liams, il film presenta alti standard di consueto piano di comunicazione di notte di Natale, come tutti i suoi coe- tori creativi Mario Esposito e Massi- qualità, in sintonia con il posiziona- fine anno, di puntare sulla superiori- tanei, non resiste alla voglia di aprire mo Verrone, con Gaetano De Marco mento del brand, che punta sul va- tà del pack Cinema, che si compo- il suo regalo. Nel pacco troverà il gio- senior strategic planner e Marta Di lue for money come differneziale ne di 11 canali dedicati, tutti in HD, cattolo più bello che potesse sogna- Girolamo client director. Xavier Mai- competitivo». «Sky lavora con due con film proposti a poca distanza re: un attore di Hollywood pronto a resse ha effettuato le riprese a To- priorità: il prodotto e l’innovazione, e dall’uscita nelle sale. Anzi, al gran- soddisfare tutta la sua voglia di diver- ronto con produzione di Akita Film. ora può aggiungervi la modalità uni- de schermo sarà dedicato, come timento. Ne vedremo delle belle fino La musica è una composizione ori- ca di fruizione - ha spiegato Novello- è già avvenuto con “007”, un appo- a scoprire, l’indomani mattina, che ginale del maestro Ferdinando Arnò, ne -. Per questo, il progetto evolverà sito canale temporary di un mese: Williams è stato solo il frutto della sua cdp Quiet, please! Il film sarà on air e avrà altri sviluppi, per esempio con il calcio e la F1, dove ugualmente siamo in grado di affermare l’esclu- Spot Lactacyd è in tv con Grey sere considerate prima di tutto donne, conferman- sività qualitativa della nostra offer- Grey dà ancora voce a Lactacyd, che torna a parla- dosi ancora una volta come uno dei pochi brand ta, forte già oggi di 53 canali in HD, re alle donne. Lactacyd detergente intimo sceglie di per l’igiene intima che comunica in maniera del tut- Sky Go e l’on-demand». «Nella situa- nuovo la tv con tre film da 15 secondi in forma rivi- to non convenzionale. Nonostante il brand sia stato zione competitiva in cui anche Sky sitata, caratterizzati da una nuova colonna sonora e acquisito da un’altra azienda, questo non ha com- si trova – ha concluso Rozzi - la co- da un restyling che, tuttavia, non tradisce la campa- portato la perdita della marca da parte della Grey municazione diventa una parte co- gna madre. Il restyling della campagna che l’agen- ma al contrario l’acquisizione di un nuovo cliente. stitutiva del prodotto e del brand. Se zia guidata da Mario Attalla, con la direzione crea- La pianificazione è prevista sui più importanti net- parliamo di cinema, quindi, la pub- tiva esecutiva di Roberto Greco, ha sviluppato in 3 work nazionali dal 25 novembre. Copy: Paolo Mo- blicità dev’essere al suo livello, svi- diversi soggetti, continua ad avere le donne come retti. Art Director: Stefano Fantini. Direttore creativo luppare uno storytelling adeguato e protagoniste ma con nuove immagini. “Rispetto per Associato: Barbara Cicalini. Direttore Creativo Esecu- creare un forte engagement. In que- ogni donna” resta il claim simbolo della campagna tivo: Roberto Greco. CDP: Frame By Frame. Musica: sto senso, questa campagna è con- che parla a coloro che vogliono semplicemente es- Rebecca Ferguson, “Nothing’s real but love”. temporaneamente corporate e di prodotto: e viceversa».

Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 19 Solidarietà Con TV Sorrisi e Canzoni il calendario benefico firmato da Silver per Enzo B Onlus

CALENDARIO 2013

Segui le nuove avventure di Enrico La Talpa e di sua moglie Cesira nel loro viaggio intorno al Mondo per conoscere i Paesi dei bambini che sostengono a distanza.

La copertina del calendario

ilver, TV Sorrisi e Canzoni ed trano i bambini di molte etnie e grup- Enzo B Onlus sono nuova- pi, accumunati dai medesimi bisogni S mente insieme per promuo- e speranze. Una scelta che finirà per vere per il terzo anno consecutivo il coinvolgere con entusiasmo tutti gli Sostegno a Distanza (S.A.D.), con un ospiti della Fattoria McKenzie. Alcune calendario benefico firmato da Silver, delle vignette sono viste con gli occhi al secolo Guido Silvestri, il creatore del dei bambini che proiettano in Enrico celebre fumetto di Lupo Alberto. Le e Cesira i loro pensieri, sogni e ricor- due simpatiche e sconclusionate tal- di. Il calendario è realizzato in collabo- pe Enrico e Cesira tornano a viaggia- razione con TV Sorrisi e Canzoni e sarà re in giro per il mondo e a racconta- venduto esclusivamente insieme al re in dodici tavole inedite firmate da settimanale da oggi. L’iniziativa è pa- Silver, le avventure di una famiglia trocinata dal Segretariato Sociale RAI. che ha scelto di sostenere a distanza I proventi della vendita contribuiran- una bambina vietnamita (Thi Ling), no all’aiuto nel sostegno a distanza di un bambino congolese (Lisimpa) e le bambini e delle loro comunità. Enzo loro rispettive comunità. I due prota- B Onlus opera in 15 paesi dell’Africa gonisti partono dalla Fattoria McKen- mentre il sostegno a distanza è pre- zie, volano in Medio Oriente (a Geru- sente in Etiopia, Burkina Faso e Vie- salemme), in Africa (in Etiopia, Congo, tnam. I beneficiari del sostegno sono Burkina Faso e Senegal) poi in Ame- bambini abbandonati, adolescenti rica (ad Haiti), e in Asia (Vietnam) per non scolarizzati, giovani ragazze di fa- poi tornare in Italia (Villaggio Enzo B a miglie indigenti, bambini in condizio- Torino). Enrico e Cesira sostengono a ni di disagio familiare e sociale, donne distanza Thi Ling e Lisimpa ma incon- in difficoltà e minori disabili. www.formazione.ilsole24ore.com GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL 3 weekend Il quotidiano della comunicazione Roma, dall’1 febbraio 2013 - 1a edizione Corso di preparazione all’esame per la certificazione Google AdWords anno XXII n°208 Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 martedì 27 novembre 2012 p. 20 [email protected]

Adv Quixa, campagna radio e Partnership Eurochocolate digital per la promozione natalizia si trasferisce nel 2013 a Gardaland La compagnia regala buoni moda e consulenze di personal shopper Il mondo del cioccolato ab- binato all’atmosfera del di- uixa, la compagnia as- di 1.000 euro che consentirà al L’iniziativa è supportata, a partire vertimento e della magia. É sicurativa online che vincitore di rinnovare il proprio da ieri per quattro settimane, da stata ufficializzata la collabo- Q mette a disposizione guardaroba con la consulenza di una campagna pubblicitaria su razione tra Eurochocolate, dei propri clienti un consulente un personal shopper. Accompa- web e radio. Su Radio Deejay, La l’evento europeo dedicato personale dedicato, offrirà per un gnato da un professionista della Pina e Diego daranno vita a una al cioccolato, e Gardaland, mese a tutti coloro che salveran- moda, che sarà a sua completa serie di divertenti situazioni all’in- il più importante parco a no un preventivo o acquisteran- disposizione per consigliargli gli terno dei radio comunicati, men- tema in Italia. L’evento, che no una polizza auto la possibilità acquisti più indicati, il fortunato tee su alcuni dei più importanti si terrà sabato 23 e domeni- di ricevere un regalo natalizio “su vincitore avrà la possibilità di co- siti web dedicati al mondo fem- ca 24 marzo 2013, prevede misura”. Grazie al concorso “Per struirsi un look su misura, per va- minile sarà presente una campa- una due giorni in cui le at- Natale Quixa ti regala un buono lorizzare al meglio le proprie ca- gna banner realizzata da Sempla. trazioni e gli spettacoli del moda”, infatti, la compagnia met- ratteristiche personali. Non solo, La pianificazione è stata curata Parco saranno affiancati da te in palio per quattro settima- il cliente estratto avrà anche la da Media Club. Tutti i dettagli re- aree tematizzate Eurocho- ne carte regalo da utilizzare per possibilità di incontrare negli lativi al concorso e al regolamen- colate con giochi ed anima- l’acquisto di abbigliamento e ac- studi di Radio Deejay La Pina e to sono disponibili sul sito della zioni legati al goloso mon- cessori e un esclusivo premio fi- Diego, i due conduttori della ra- compagnia www.quixa.it. do del cioccolato. nale: un buono moda del valore dio testimonial dell’iniziativa.

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www.redation.com digital media evolution Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 22 Marchi Paluani: telepromozioni e campagna in radio con Cooee L’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi firma l’on air natalizio dell’azienda che produce pandori e panettoni

aluani, tra le marche le- le case degli italiani sulle reti Rai ader in Italia nei prodot- come protagonisti delle telepro- P ti dolciari (in primis con il mozioni in programma nel cor- pandoro di Verona), ha dato il via so delle trasmissioni “La prova alla sua campagna di Natale. Pa- del cuoco” con Antonella Clerici, luani è on air su televisione e ra- in onda in fascia pre pomeridia- dio con una serie di attività non na, e “L’Eredita’” condotta da Car- convenzionali realizzate in col- lo Conti, in onda nel preserale. I laborazione con Cooee Italia, prodotti Paluani saranno inoltre l’agenzia guidata da Mauro Mi- presenti durante le trasmissio- glioranzi, che da anni affianca ni con inserimento product pla- l’azienda firmando la comunica- cement, utilizzati per le ricette e zione istituzionale e di prodotto. come taglio augurale natalizio. A partire dai primi di dicembre In programma anche attività di i prodotti e le specialità Paluani comunicazione in diretta su Ra- (pandoro, panettone, tronco di dio 105 all’interno del program- Natale e pandoro al pistacchio ma “105 Friends” condotto dai dj di Bronte DOP) entreranno nel- Tony e Ross.

Agenzie Input a Marrakech con Vodafone per la Convention Consumer edizione 2012 È un appuntamento ormai fisso quello autunnale tra Input e Vo- dafone. L’occasione: la doppia Convention Consumer dedicata ai dealer e alla forza vendita. Oltre 1700 persone, ospitate presso il resort Palmeraie Golf Palace di Marrakech, sono state protagoniste, in due turni successivi, di tre giorni ispirati al concept “Evolu- zione. Energia per un nuovo mondo”. La convention, momento di confronto tra l’azienda e la sua distribuzione, è stata anche l’occasione, dal forte valore strategico, per presentare in anteprima nuove proposte commerciali, come l’offerta Relax, di cui è in questi giorni on air la campagna adv, e il concept dei negozi Vodafo- ne Store. A margine delle sessioni istituzionali non sono mancati momenti più informali e di intrattenimento, tra cui il party presso il Nikky Beach, acceso dalla performance di Mario Biondi, e la cena finale al Pacha allietata dal cabaret di Checco Zalone. Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 23 Mercato 1861 united chiude il 2012 a -9: è il numero di gare non equee rifiutate. Il fatturato invece è in pari Pino Rozzi, a.d. nonchè d.c.e. dell’agenzia con Roberto Battaglia, fa un bilancio moderatamente positivo dell’anno che si sta chiudendo, in attesa di un 2013 in miglioramento. Non garantisce invece un suo prossimo impegno in AssoComunicazione e l’unica perdita di Lexus come potranno portare avanti. Conse- di Vittorio Parazzoli Roberto Battaglia e Pino Rozzi cliente di peso per motivi di al- guentemente, anch’io potrei ri- 861 united si appresta a lineamento internazionale, chiu- vedere il mio impegno». In ogni chiudere l’anno a -9. Non derà l’anno in pari, a conferma caso, Rozzi non è pessimista sul 1 per cento ma nel senso del fatto che le aziende in diffi- 2013, in cui, anticipa, «1861 Uni- del numero di gare cui ha deci- coltà tagliano i budget ma anche ted tornerà sicuramente ai suoi so di non partecipare «perchè le remunerazioni delle agenzie. E abituali standard di profittabi- non avevano secondo noi i re- questo dà spunto a Rozzi per fare lità. E questo – afferma – per il quisiti per poterle fare, tra ecces- alcune considerazioni su Asso- semplice fatto che la spirale au- sivo numero di sigle coinvolte Comunicazione – di cui tra l’altro tolesionista delle agenzie a far- e mancanza di rimborsi», come è “ministro” della creatività – che si pagare sempre meno non po- ha spiegato ieri l’a.d. e d.c.e. dovrebbe essere l’organo prepo- trà continuare, pena come detto dell’agenzia, Pino Rozzi, a mar- sto alla tutela degli interessi delle il nostro futuro stesso; e anche gine dell’incontro con la stam- agenzie. «In realtà – dice – sono perchè incominciamo a scorge- pa organizzato per la presenta- spirale degenerativa che sta di- meglio le assemblee di condo- re qualche segnale di ritorno al zione della campagna natalizia struggendo la reputazione delle minio. Purtroppo non ci sono riconoscimento del contributo di Sky e ideta ovviamente dalla agenzie e mettendo a repenta- obiettivi condivisi, figuriamoci la effettivo che il nostro lavoro dà struttura di cui il creativo condi- glio anche la loro sopravvivenza possibilità di difendere le nostre ai risultati degli investitori. Anche vide la guida con Roberto Batta- in quanto aziende che hanno dei strutture sotto attacco in questo noi abbiamo rinunciato da tem- glia (vedere anche articolo a pag conti economici da salvaguar- periodo anche per il comporta- po all’immagine più da boutique 17, ndr). «Non che disdegniamo dare». A proposito di fatturato, mento suicida e omicida di chi creativa che avevamo per esten- i pitch – ha proseguito Rozzi – 1861 united, nonostante appun- fà dumping e autorizza i clien- dere la qualità creativa a tutta la tant’è che fin qui dall’inizio del to le acquisizioni (ultima, ancora ti a sotto-pagarci. Il presidente comunicazione integrata, abbia- 2012 abbiamo preso parte a 15 da ufficializzare ma già anticipata Massimo Costa sta spingendo mo competenze forti sul below e contest vincendone 10 e portan- ieri da DailyMedia, quella ottenu- su un’accelerazione del cambia- il digitale, lavoriamo in modo in- do il nostro palmares in 10 anni, ta vincendo la gara per il piano di mento dell’associazione, ma non tegrato con team che coinvolgo- da quando siamo sotto l’ombrel- comunicazone di BNL per il suo ha ancora sciolto le riserve sulla no account e strategic planner: lo di Wpp, a 72 consultazioni vin- centenario, l’anno prossimo, ma sua futura permanenza. Anche e non ci affidiamo se non che te: ma questo crediamo che sia c’è da segnalare anche l’estensio- altri come me hanno dato il loro per ragioni mirate a competenze il modo più efficace per contri- ne di incarico alla parte dei mo- contributo, le idee e le proposte esterne, anche se facciamo parte buire fattivamente a rintuzzare la tori marini da parte di Honda) ci sono, ora bisogna vedere se si di un colosso come Wpp». IDEE CHE CREANO VALORE Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 24 DIGITAL IDEA

Incarichi Studio Ghiretti consulente Agenzie Nuova piattaforma del programma delle N.U. UNAIDS digitale per Dolci Advertising Studio Ghiretti & Associati, lo Studio di consulenza globale nello sport, ha ottenuto da UNAIDS, il programma congiunto delle obilità, realtà immediato a partire dal- interno con la collabo- Nazioni Unite sull’AIDS, la consulenza per la realizzazione di una fluida, con- la home page, per ge- razione e l’implemen- campagna pan-sportiva di comunicazione al mondo sportivo M taminazione nerare da subito un im- tazione di Layoutweb, italiano del messaggio “Insieme sconfiggeremo l’AIDS: dona. di progetti off e online, patto professionale ed partner dell’agenzia per unaids.org”. Sabato 24 novembre la campagna sarà presenta- nuvole cariche di con- emozionante allo stes- tutte le attività digita- ta nel corso del Test Match Italia vs Australia, che si giocherà allo tenuti: l’interazione co- so tempo - spiega Bar- li, il sito guida gli uten- Stadio Franchi di Firenze. Annunci radiofonici e televisivi, mes- stante con i brand ha bara Guenzati, diretto- ti a una consultazione saggi letti dai giocatori della squadra italiana e spot pubblici- bisogno di essere chia- re creativo Dolci Adv -. rapida e semplice dei tari UNAIDS caratterizzeranno la campagna. Prima dell’inizio ra, flessibile, multi-cana- L’architettura e il design lavori d’agenzia. Dol- della partita, quindici bambini entreranno in campo portando le, tanto più se si tratta del nostro sito vuole da ci Advertising è anche uno striscione con il messaggio “Insieme sconfiggeremo l’AIDS: di un’agenzia di comu- un lato aiutare la chia- su Youtube (youtube. dona.unaids.org”. Analoghe iniziative saranno replicate nel cor- nicazione. Dolci Adver- rezza delle informazioni com/dolcichannel) con so del Grand Prix di Ginnastica Rana Gioiaverde Cup 2012, in tising porta a termine il e la rapidità della ricer- un’antologia di com- scena il 24 novembre a Cagliari. Infine il calcio dedicherà il week progetto del nuovo sito ca; dall’altro “regalare” mercial selezionati e su end del 30 novembre e dell’1 e 2 dicembre a UNAIDS. I 10 club istituzionale (www.dol- una gratificazione e una Facebook (facebook. di Serie A che giocheranno in casa ospiteranno in campo i bam- ciadv.it) rivisitato in stile complicità istantanea a com/dolciadvertising) bini con lo striscione dedicato alla campagna e agli allenatori 2.0. «Abbiamo lavorato chi ha deciso di visitar- con una pagina dedica- dei club sarà chiesto di indossare il “Nastro Rosso” (Red Ribbon) con l’obiettivo di otte- ci». Pensato e disegna- ta al mondo della crea- di solidarietà a UNAIDS. Studio Ghiretti curerà anche le media nere un coinvolgimento to dal reparto creativo tività. relations della campagna istituzionale italiana di UNAIDS.

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SCOPRI I NOSTRI PROGETTI SU www.bbj.it Il quotidiano della comunicazione anno XXII n°208 martedì 27 novembre 2012 p. 25 Agenzie Brunazzi&Associati al lavoro con Pack Co., Amplo Brasil e Alp Channel erioso denso di attività per studio dei materiali di produzione l’agenzia Brunazzi & Asso- e soluzioni per il confezionamen- P ciati. E’ stata innanzitutto to alimentare e non; consulenza stretta una nuova collaborazione legislativa sui materiali e sulla si- con l’azienda Pack Co. di Milano curezza alimentare; aspetto eco- e Prato. Pack Co. nasce nel 2002 logico dei prodotti per imballag- per fornire un servizio di consu- gio. Con l’agenzia Amplo Brasil di lenza internazionale nell’ambito Belo Horizonte, Brunazzi&Associati dell’imballaggio e del packaging avvia poi un progetto di co-parte- alimentare e non, costantemente cipazione per l’attività di comuni- aggiornato sulle normative vigen- cazione, corporate identity, pub- ti in campo alimentare e secondo i blicità e packaging solution in principi di ecodesign. La coopera- Italia e in Brasile. Sul fronte del- zione propone: design di soluzio- la comunicazione multimediale, ni innovative del packaging e del Brunazzi&Associati allarga l’oriz- sistema prodotto (posizionamen- zonte con il network televisivo Alp to, naming, identità visiva); de- Channel, uno strumento di comu- sign del packaging multisensoria- nicazione utile per promuovere e le, sviluppo di scenari e analisi dei dare visibilità a risorse culturali, na- trend benchmarketing strategico; tura, turismo e sport.

Riconoscimenti Rai Educational vince il premio Aretè 2012 nella categoria Media Rai Educational vince il premio Aretè 2012, nella categoria Me- dia, con il programma Lezioni dalla crisi. Conduttore ed autore d’eccezione, Giuliano Amato. “La crisi economica è un fenomeno estremamente complesso - si legge nella motivazione ufficiale del riconoscimento - in cui si muovono attori diversi con interessi divergenti, spesso conflittuali. E’ per questo che Lezioni dalla crisi di Giuliano Amato rappresentano una operazione controcorren- te: la sfida dell’educazione pensata e ragionata, affidata a una fi- gura di grande rilievo internazionale e di grandi competenze, che si è rivelato anche straordinario narratore, per spiegare in maniera semplice e chiara tutte le dinamiche di una crisi ancora in atto”. Il programma nasce, infatti, con l’obiettivo di spiegare, in maniera chiara per tutti, la natura, le caratteristiche, le prospettive di evoluzione della crisi economica che stiamo attraversando. Un progetto crossmediale assolutamente originale, che non offre solo un arricchimento culturale, ma competenze preziose per com- prendere le attuali difficolta’ economiche. E’ il secondo anno consecutivo che Rai Educational, diretta da Silvia Calandrelli, vince il prestigioso riconoscimento. La nona edizione del Premio, promosso da Confindustria con Nuvolaverde in collaborazione con Abi, si propone di sensibilizzare l’opinione pubblica a valorizzare i soggetti che comunicano in maniera responsabile. We put brands WE’VE where the growth is. Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million REACHED unique global visitors—a AN ALL-TIME 107% year-over-year increase. Il quotidiano della comunicazione HIGH. Redefining Business Media

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mirates e Arsenal han- nal, Gazidis Ivan e dal vice- no annunciato il nuo- president, corporate com- Evo accordo di spon- munications di Emirates , sorizzazione da 150 milioni Boutros Boutros, porterà di sterline, pari a 185 milio- nella casse dell’Arsenal circa ni di euro. La partnership tra 37 milioni di euro all’anno. il club calcistico di Londra e Emirates ha firmato il suo la compagnia aerea dure- primo contratto di sponso- rà così altri cinque anni, ov- rizzazione con l’Arsenal nel XXL Zombies vero fino al termine della sta- 2004. “Continuiamo a ve- Agency Schjarven, Oslo gione 2018/2019. L’accordo, dere il valore incommensu- concluso all’Emirates Sta- rabile delle nostre sponso- bin Saeed Al Maktoum, pre- con l’Arsenal non è diver- dieci anni. Questa partner- dium (che conserverà que- rizzazioni nel mondo dello sidente e amministrato- sa. Il club è stato un impor- ship rimane una perfetta sto nome fino al 2028), dal sport - ha commentato in re delegato di Emirates - e tante fattore di crescita del- combinazione di due mar- direttore delegato dell’Arse- una nota lo Sceicco Ahmed la nostra sponsorizzazione la nostra attività negli ultimi chi veramente globali”.

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