UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS PAOLA GIULIANA BORGES CANTORAS DO RÁDIO E MULHERES – UM ESTUDO SOBRE REPRESENTAÇÕES FEMININAS NO BRASIL DA DÉCADA DE 1950. CAMPINAS 2017 UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS A comissão julgadora dos trabalhos de Defesa de Dissertação de Mestrado composta pelos Professores Doutores a seguir descritos, em sessão pública realizada em 30 de maio de 2017, considera a candidata PAOLA GIULIANA BORGES aprovada. Este exemplar corresponde à redação final da Dissertação defendida e aprovada pela Comissão Julgadora. Prof. Dr. Michel Nicolau Netto Prof Dr. Renato José Pinto Ortiz Prof. Dra. Mônica Rugai Bastos A ata de Defesa, assinada pelos membros da Comissão Examinadora, consta no processo de vida acadêmica da aluna. AGRADECIMENTOS Os agradecimentos são muitos e espero suficientes. Agradeço ao meu primeiro orientador, professor Ronaldo Romulo Machado de Almeida, que foi fundamental para que, durante a minha graduação, eu levasse adiante meu primeiro estudo sobre samba e carnaval. Às professoras Emilia Pietrafesa Godoi, Guita Grin Debert e Maria Filomena Gregori que me deram lições valiosas sobre trabalhos intelectual e de campo e contribuíram de formas importantíssimas para minha formação como antropóloga. Agradeço aos professores Josué Pereira da Silva, Marcelo Siqueira Ridenti, Marcio Bilharinho Naves e à professora Walquiria Gertrudes Domingues Leão Rego pelos valiosos ensinamentos ao longo de minha graduação em Sociologia. Agradecimentos especiais aos professores Renato José Pinto Ortiz, membro também da minha banca de qualificação, e, em memória, a José Mario Ortiz Ramos fundamentais para que meu interesse na área de sociologia da cultura se mantivesse forte ao longo dos anos de graduada. Agradeço também aos professores Mario Augusto Medeiros da Silva, Fernando Antonio Lourenço e à professora Barbara Castro, formadores da banca de seleção que aprovou minha pesquisa para o mestrado em sociologia iniciado em 2015, ao professor José Roberto Zan pelos apontamentos feitos em minha banca de qualificação e ao orientador desta pesquisa, professor Michel Nicolau Netto, pelas paciência e dedicação, mas acima de tudo pelos ensinamentos e direcionamentos sempre esclarecedores que me permitiram chegar ao final deste trabalho. Faltam adjetivos, na verdade, para expressar a admiração sincera originada nestes dois anos em relação ao professor Michel. Agradeço também aos que tornaram possível meu trabalho de campo: funcionários e funcionárias do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Unicamp, da Cinemateca do Estado de São Paulo, do Museu da Imagem e do Som do Rio de Janeiro, da Biblioteca Mario de Andrade em São Paulo e da Biblioteca Octávio Ianni do IFCH - Unicamp, aos membros e diretores do Fã-Clube Oficial Emilinha Borba e da Associação Marlenista, sem eles esta pesquisa não teria sido a mesma. Agradeço também à Biblioteca Nacional por disponibilizar digitalmente os acervos das revistas aqui pesquisadas. Aos colegas de pós-graduação em Sociologia da Unicamp que ajudaram ou com dicas de pesquisa ou mesmo com abraços e conselhos em dias ruins. Juliana, Luã, Laura, Talitha – companheiros também de grupo de estudos –, Julia, Roziane, Fabiane, Mariana e Lenora. Aos meus amigos da vida: os dois Guilhermes, Tatiana, Valéria e Evandro que juntos simbolizam todos os outros e a quem eu agradeço por permanecerem comigo nos melhores e piores momentos. E à minha família, sem a qual nada disso teria sido possível. Meu pai José, em memória, minha mãe Nair, minha sempre e eterna companheira, e meus irmãos Nicholas, leitor paciente deste trabalho ao longo de dois anos, e Rodrigo, meus dois maiores e mais importantes conselheiros e confidentes. A tua voz é o som e a claridade E a chama da verdade pela vida escreveu A tua voz é o brilho da esperança E um sorriso de criança que um dia se perdeu A minha voz já cantou toda a ternura Já cantou a amargura das histórias de amor A minha voz cantou o nobre e a riqueza Cantou o pobre a tristeza, cantou o bem, cantou a dor A tua voz nasceu na voz da poesia No riso branco de alegria da tua mãe, a tua dor A tua voz vestiu-se inteira de carinho E qual um lindo passarinho cantou Maria e Jesus A minha voz há de morrer no horizonte Onde o sol descansa a fronte, onde o vento de desfaz A tua voz (a minha voz) renascerá então nas flores (renascerá) E eternamente nos amores há de ser mais, há de ser mais (Malta, S.) Dalva de Oliveira, intérprete. RESUMO O sucesso alcançado pelas cantoras do rádio – em termos de vendas de discos, aparições em programas de auditório de emissoras de rádio e participações em filmes na década de 1950 – fez com que essas mulheres juntassem em torno de si legiões de admiradores e admiradoras que não poupavam esforços para estar próximos a elas. A repercussão positiva de suas carreiras junto a esse público que se formava em torno dos dois principais meios de comunicação da época, cinema e rádio, acabou fazendo com que as revistas do período se interessassem cada vez mais por essas mulheres. Desta forma, essas cantoras, representadas aqui por Linda Batista, Dalva de Oliveira, Emilinha Borba e Marlene, passaram a figurar em frequentes reportagens da principal publicação especializada no principal meio de comunicação deste período no país, a Revista do Rádio. Nestas matérias, eram apresentados diversos dados estatísticos ligados às suas carreiras, mas também, e principalmente representações sobre suas figuras pautadas, muitas vezes, em valores conservadores que se queriam propagar, a partir destas artistas, para o público consumidor da revista. Cantoras representadas como donas de casa, mães de família, boas filhas e boas esposas que forneciam diversos exemplos, a partir de seus próprios discursos, sobre comportamentos ideais para suas fãs em relação à sua via pessoal. Mesmo que tais condutas não condissessem com a realidade de suas vidas, o fato de elas serem assim retratadas chamou a atenção neste trabalho que passou a procurar entender o lugar dessas cantoras dentro desse contexto de formação dessas representações. O andamento desta pesquisa mostrou, então, que elas eram apenas uma parte, mesmo que muito relevante, da construção de imagens de um dever ser feminino para um possível público consumidor dos meios de comunicação no Brasil nesse momento. Assim, aliadas a estas representações foram analisadas também as imagens construídas sobre a mulher em propagandas difundidas na publicação citada, mas também na revista O Cruzeiro, que deixavam claras as formas de moldagem de comportamentos e padrões ditos femininos para a sociedade brasileira do período ou pelo menos para o público que essas publicações conseguiam alcançar. PALAVRAS CHAVES: CANTORAS, MULHERES, COMPORTAMENTOS, IMAGENS, REPRESENTAÇÕES. ABSTRACT The success reached by radio singers – in terms of record sales, live studio radio shows appearances and participations in films in the 1950s – had these women surrounded by crowds of fans who would go to great lengths in order to be close to them. The positive repercussion of their careers toward this audience that the two main means of communication at the time (cinema and radio) had, ended up making the magazines from that period become increasingly interested in these women. Thus these singers, represented here by Linda Batista, Dalva de Oliveira, Emilinha Borba and Marlene, started being the frequent subjects of articles in the main magazine specialized in the main means of communication at that time in the country, “Revista do Rádio”. Several statistic data regarding their careers were presented in these articles, but also, and specially, representations of their image often based on conservative values meant to be disseminated to the consumers of the magazine. Singers portrayed as housewives, mothers, good daughters and good wives who provided numerous examples, from their own speeches, about the ideal behaviors for their fans, concerning their personal lives. Even if these conducts did not match the reality of their lives, the fact that they were portrayed like this stood out in this research, which started trying to understand the role of these singers in this context of forming these representations. The progress of this research then showed that they were only a part, even if a very relevant one, of the construction of the images of a female duty for a possible consumer audience of the means of communication in Brazil at that moment. Along with these representations, the images of women constructed in the advertising diffused in the aforementioned publication were also analyzed, as well as the ones in the magazine “O Cruzeiro”, which made clear what the ways of molding behaviors and standards said to be female for the Brazilian society or at least for the public these magazines reached, were. KEYWORDS: SINGERS, WOMEN, BEHAVIORS, IMAGES, REPRESENTATIONS. SUMÁRIO INTRODUÇÃO........................................................................................................................11 1 CAPÍTULO 1 – CANTORAS DO RÁDIO E O CONTEXTO DE FORMAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL .....................................................................................................15 1.1 QUATRO CANTORAS DO RÁDIO ....................................................................................15 1.2 AS CANTORAS DO RÁDIO NA ÍNDÚSTRIA DA MÚSICA GRAVADA BRASILEIRA. 18 1.3 O CINEMA E A CARREIRA DAS CANTORAS DO RÁDIO. ...........................................36 2 CAPÍTULO