marketing político em tempos modernos marketing político em tempos modernos RUBENS FIGUEIREDO Organizador Sumário Editor responsável 7 Apresentação Wilhelm Hofmeister Coordenação editorial 9 Onde tudo começou: uma noite em Chicago Reinaldo J. Themoteo NEY FIGUEIREDO Revisão Maria Carolina Arruda e Reinaldo J. Themoteo 25 Quatro cenas e uma verdade Capa e diagramação RUBENS FIGUEIREDO Cacau Mendes | Cereja atelier gráfico 41 Impressão Campanhas eleitorais e pesquisa de opinião Imprinta Express SÍLVIA CERVELLINI 59 Media training e gestão de crises OLGA CURADO 87 Quem se importa com o Horário Eleitoral? MARCOS COIMBRA 111 As novas tecnologias da comunicação: campo jornalístico, campo político e produção jornalística online CLÓVIS BARROS FILHO E SÉRGIO PRAÇA dados internacionais para catalogação na publicação (cip) 129 Eleições proporcionais: entendendo o jogo ??? Marketing político em tempos modernos. / Rubens Figueiredo, organizador. – Rio de Janeiro : Konrad- MARCELO TOGNOZZI Adenauer-Stiftung, 2008. 200 p. ; 17 x 24 cm. 149 ISBN 85-7504-???-? O político e o profissional de marketing: 1. ???. I. Figueiredo, Rubens. II. Konrad-Adenauer- uma relação em múltiplas dimensões Stiftung. HUMBERTO DANTAS CDD ??? 167 O papel da agência: compreender para colaborar Todos os direitos desta edição reservados: ANTONIO CARLOS ANDARI E SÉRGIO D´ALÉSSIO FUNDAÇÃO KONRAD ADENAUER Praça Floriano, 19 – 30º andar 20031-050 – Rio de Janeiro – RJ 183 Aspectos legais das campanhas eleitorais Tel.: (0xx 21) 2220 5441 · Fax: (0xx 21) 2220 5448
[email protected] · www.adenauer.org.br ALBERTO ROLLO E JOÃO FERNANDO LOPES DE CARVALHO Apresentação Não confunda marketeiro com marreteiro. As eleições contemporâneas podem ser consideradas grandes campanhas para influenciar a opinião pública. Em um curto espaço de tempo – algo em torno de três ou quatro meses –, os candidatos devem convencer seus eleitores de que são as melhores opções para os cargos em dis- puta.