Assessoria De Imprensa No Futebol: a Importância Do Planejamento Estratégico No Desenvolvimento Da Imagem Do Jogador À Opinião Pública
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Universidade Cândido Mendes - AVM PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Thiago Magno Alves da Silva Assessoria de Imprensa no Futebol: A importância do planejamento estratégico no desenvolvimento da imagem do jogador à opinião pública DOCUMENTO PROTEGIDO PELA LEI DE DIREITO AUTORAL RIO DE JANEIRO 2016 THIAGO MAGNO ALVES DA SILVA Assessoria de Imprensa no Futebol: A importância do planejamento estratégico no desenvolvimento da imagem do jogador à opinião pública Trabalho de conclusão de curso apresentado às Universidade Cândido Mendes e AVM Faculdade Integrada, como requisito parcial para obtenção do título de Pós-Graduação em Comunicação Empresarial. Orientador: Prof. Doutor Jorge Vieira. II SILVA, Thiago Magno Alves da. Assessoria de Imprensa no Futebol: A importância do planejamento estratégico no desenvolvimento da imagem do jogador à opinião pública. Thiago Magno Alves da Silva. Professor Doutor Jorge Vieira. Universidade Cândido Mendes – AVM. Turma K276. 2016.1. 25 de janeiro 2016. Comunicação Empresarial. Palavras- chave: 1) Futebol; 2) Jogador de Futebol; 3) Imprensa Esportiva; 4) Assessoria de Imprensa; 5) Imagem do Atleta; 6) Juninho Pernambucano. III THIAGO MAGNO ALVES DA SILVA Assessoria de Imprensa no Futebol: A importância do planejamento estratégico no desenvolvimento da imagem do jogador à opinião pública Monografia de Pós-graduação apresentada às Faculdades Cândido Mendes – AVM, como requisito parcial para obtenção da Pós-graduação em Comunicação Empresarial. Rio de Janeiro 2016 IV RESUMO Este trabalho busca trazer reflexões acerca da importância da assessoria de imprensa na construção da imagem do jogador de futebol e na sua manutenção positiva na mídia. Analisa- se a dimensão do impacto gerado pelo trabalho da assessoria de imprensa na carreira de um atleta de sucesso, verificando-se até que ponto a imagem do esportista influência diretamente nas suas conquistas. O estudo de caso com o jogador Juninho Pernambucano busca ilustrar melhor o tema em questão. Juninho traçou uma trajetória vitoriosa, dentro e fora dos gramados, despertando a admiração e o respeito de todos aqueles que acompanham o futebol, inclusive torcedores adversários. Diante desse contexto, a presente monografia procura valorizar o trabalho do assessor de imprensa na consolidação da imagem do atleta. Palavras-chave: Futebol; Jogador de Futebol; Imprensa Esportiva; Assessoria de Imprensa; Imagem do Atleta; Juninho Pernambucano. V SUMÁRIO INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------------------------------------7 CAPÍTULO 1 – O FUTEBOL NO PAÍS DO FUTEBOL--------------------------------------- 8 1.1 Do apito inicial às primeiras vaias ---------------------------------------------------------------- 8 1.2 A implantação do futebol profissional ---------------------------------------------------------- 11 1.3 O surgimento da imprensa esportiva no Brasil ------------------------------------------------- 14 CAPÍTULO 2 – ASSESSORIA DE IMPRENSA ---------------------------------------------- 19 2.1 A assessoria de imprensa e suas funções -------------------------------------------------------- 21 2.2 A assessoria de imprensa no futebol ------------------------------------------------------------- 23 2.3 O relacionamento do jogador com a mídia ----------------------------------------------------- 24 CAPÍTULO 3 –ESTUDO DE CASO DO ATLETA JUNINHO PERNAMBUCANO--- 27 3.1 A construção de um ídolo ------------------------------------------------------------------------- 27 3.2 Lapidando o caráter -------------------------------------------------------------------------------- 29 3.3 Assessoria de imprensa na prática --------------------------------------------------------------- 33 3.4 Assessoria de Imprensa e as redes sociais ------------------------------------------------------ 35 3.5 A imagem do atleta perante a opinião pública ------------------------------------------------- 36 CONCLUSÃO ----------------------------------------------------------------------------------------- 41 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ------------------------------------------------------------------ 43 ANEXO 1 – ENTREVISTA ASSESSOR DE IMPRENSA ----------------------------------- 47 ANEXO 2 – ENTREVISTA TORCEDORES --------------------------------------------------- 49 VII 7 INTRODUÇÃO A modernização da sociedade trouxe ao ser humano a necessidade de obter cada vez mais informações, o que, em larga escala, levou ao desenvolvimento dos meios de comunicação de massa. Essa situação fez com que alguns jornais esportivos passassem a ganhar muito dinheiro com a revelação de aspectos privados dos jogadores de futebol que, por sua vez, sofrem com a bisbilhotice e o sensacionalismo vendido por grande parte da imprensa. Para construir, preservar e transformar a imagem desses atletas é preciso contar com a ajuda de um profissional capacitado, que atue como um mediador entre o jogador e os formadores de opinião, que, agora, não mais podem deixar de informar e responder às demandas da sociedade. A relevância desta pesquisa, inicialmente, justifica-se pela importância em entender a dimensão do trabalho desenvolvido pelo profissional de assessoria de imprensa e analisar até que ponto a imagem de um jogador de futebol influência diretamente na sua carreira. Com o levantamento bibliográfico de autores como Marcos Guterman, Waldenyr Caldas, André Ribeiro, Rivaldo Chinem, Elisa Kopplin, Patrícia Rangel, Mauro Betti, Rodrigo Motta e Wagner Castropil, o tema foi divido em três partes. No primeiro capítulo, uma breve abordagem sobre a história do futebol brasileiro - desde a sua introdução no país, passando pela implantação do profissionalismo, até o surgimento da imprensa esportiva – é apresentada para evidenciar a importância desse esporte nos veículos de comunicação. A partir do momento em que conquista definitivamente a sociedade, o futebol vira tema garantido nas páginas dos principais jornais do país. No segundo capítulo, Assessoria de Imprensa, define-se o papel do assessor, delineando as suas funções na arquitetura da ponte entre o jornalista e o seu assessorado. Apresenta-se a velocidade das mudanças na sociedade atual, em meio ao processo de comunicação. Além disso, verifica-se que o assessor de imprensa precisa ser um profissional responsável, que tenha um bom relacionamento perante seus colegas jornalistas e que sempre se mantenha atualizado. A fundamentação da presente monografia ocorre no terceiro capítulo, através da análise de caso do jogador Juninho Pernambucano, um esportista de destaque no cenário mundial e de imagem exemplar. Nessa parte, o assessor de imprensa Flávio Dias é entrevistado para que o leitor entenda os detalhes da estratégia usada no trabalho desenvolvido com o atleta. 8 CAPÍTULO 1 O FUTEBOL NO PAÍS DO FUTEBOL Antes de se analisar a importância da assessoria de imprensa no sucesso da carreira do jogador de futebol Juninho Pernambucano, deve-se, para um melhor entendimento do assunto, contextualizar o leitor através de uma breve história do futebol brasileiro - desde o seu início, passando pela sua trajetória da fase amadora à profissional, até o surgimento da imprensa esportiva. 1.1 Do apito inicial às primeiras vaias A introdução do futebol no Brasil se deu em 1894, quando o paulistano Charles Miller, filho de um engenheiro escocês com uma brasileira, filha de ingleses, retornou da Inglaterra à sua terra natal com uma bola na bagagem, além de um aglomerado de regras. Naquela época, era comum que filhos de famílias ricas estudassem na Europa. De acordo com Guterman (2009), embora já existissem bons colégios no Rio de Janeiro e em São Paulo no final do Império e no começo da República, havia uma cultura, entre os imigrantes mais ricos e a aristocracia local, de mandar os filhos cursarem o ginásio na Europa. Foi o que aconteceu com Charles, enviado à Inglaterra, por seus pais, em 1884, quando tinha nove anos de idade, para estudar no Banister Court School, em Southampton. A família Miller tinha a esperança de que o garoto se formasse para entrar na administração dos negócios ingleses em São Paulo. Entretanto, o interesse do jovem não estava no mundo acadêmico britânico, e o que ele realmente aprendeu na escola inglesa, foi a arte de jogar futebol. Para Caldas (1990, p. 23), Charles Miller não foi somente o principal responsável pelo surgimento do futebol no Brasil. “Mais do que isso, ele tinha o perfeito domínio das regras do futebol naquela época, apitava jogos, além de ser jogador de extrema habilidade técnica”. Habilidade essa que Guterman define como fundamental para que, um dia, o futebol brasileiro pudesse conquistar o planeta: 9 O futebol brasileiro deu uma sorte danada assim que nasceu. Embora tenha sido introduzido por aqui no final do século XIX com um inconfundível sotaque britânico, o tipo de jogo adotado possuía em seu DNA características que logo o distinguiram do futebol então praticado na Europa. Charles Miller, um dos principais introdutores do futebol no Brasil, era adepto do “dribbling”, ou do drible, maneira insinuante de superar os zagueiros para chegar ao gol. Miller poderia gostar do passing, isto é, da troca de passes, que desde aquela época faz do futebol europeu essencialmente técnico e eficiente – e monótono. Se nosso pioneiro não tivesse em seu próprio código genético o traço brasileiro, talvez tivéssemos sido somente súditos do jogo em que apenas a vitória interessa, e provavelmente não faríamos história como o país que encantou o mundo com seus malabarismos e sua arte imprevisível (2009, p. 13 -14). Deve-se