hessenlöweAusgabe 09 - 17/18 das offizielle stadionmagazin des ksv hessen kassel Rückrundenstart im Auestadion Willkommen zum heutigen Spiel! 25.11.2017 KSV hessen - 1. FC Saarbrücken 10.12.2017 KSV hessen - Kickers Offenbach hessenlöwe Vorwort In großen Massen strömen mit rot-weißen Schals bekleidete Zuschauer aus Straßenbahnen und Bussen ins Auestadi- Team konzipierten daraufhin ein Projektse- Natürlich wird dies nicht von heute auf mor- on, die bei Ertönen der Einlaufmusik unserer minar mit Masterstudierenden, um Image-, gen gelingen, dennoch möchten wir um Mannschaft frenetisch zujubeln und die Lö- Zuschauer- und Sponsorenpotentiale für den Unterstützung und Mitarbeit bitten. Eines wen nach vorn peitschen. KSV im Rahmen einer repräsentativ durchge- soll nicht unvergessen bleiben: Wir danken führten und auf wissenschaftlichen Kriterien für die vielen tollen und kreativen Aktionen Seien wir mal ehrlich, wir wünschen uns dies basierenden Untersuchung herauszuarbei- unserer Fans und Mitglieder, die uns im nun alle, doch zur Wahrheit gehört auch, dass wir ten. Auf Grundlage der im Sommersemester bald ablaufenden Jahr 2017 als Verein zu- von diesem Bild meilenweit entfernt sind. 2017 ausgewerteten Antworten liegt zum sammenwachsen lassen haben. Dieser neue Das Jahr 2017 stand und steht aus Sicht des Beispiel das Zuschauerpotential für den KSV Zusammenhalt in unserem Verein ist ein we- KSV ganz im Zeichen des am 13. Juni 2017 Hessen Kassel in der Region Nordhessen bei sentlicher Mosaikstein, um in eine positive eingereichten Insolvenzantrags. Unsere In- 60.000 Personen, die potentiell an Spielen Zukunft blicken zu können. solvenzverwalterin, Frau Rüdlin, arbeitet mit der Regionalliga-Mannschaft interessiert Hochdruck an der Entschuldung unseres Ver- sind. 60.000 Zuschauer? Nun liegt es an un- Nicht unerwähnt soll an dieser Stelle übri- eins. Gleichzeitig sind wir alle gefordert, nach serem Verein, weitere positive Werbung zu gens bleiben, dass unsere Ehrenamtlichen in Abschluss des Insolvenzverfahrens den Ver- machen und wenigstens einen Teil dieses allen Bereichen ein großes Lob und Dank ver- ein auf ein gesundes Fundament zu stellen großen Potentials wieder ins Auestadion zu- dient haben, die durch ihren unermüdlichen und dafür Sorge zu tragen, dass die finanzi- rückzuholen. Einsatz zum Teil täglich dafür sorgen, dass un- elle Basis des Vereins künftig eine solide und ser Verein lebt, sei es im Nachwuchsbereich, gesunde ist. Dazu nötig sind viele kleinere Ein weiteres Studienergebnis hebt die Not- bei den Frauen, auf der Geschäftsstelle oder und größere Bausteine, um unseren Verein wendigkeit hervor, nachhaltige Strukturen im Auestadion – Danke Euch für die tolle und nachhaltig fit für die Zukunft zu machen. im Umfeld des Vereins aufzubauen, neue treue Unterstützung für unseren KSV Hessen Dazu gehören vor allem weiterhin eine ge- Mehrwerte zu schaffen und weitere Anreize Kassel! zielte Förderung unseres Nachwuchsbereichs für ein besonderes Stadionerlebnis zu schaf- sowie die Stärkung der ersten Mannschaft fen sowie und ganz wesentlich gezielt auf die Wir wünschen allen Fans, Mitgliedern, Spon- und des sportlichen Bereichs allgemein. Aber eigene Jugendarbeit zu setzen. Insbesonde- soren und Freunden des KSV Hessen Kassel machen wir uns nichts vor –auch darüber hi- re unsere Nachwuchsförderung wird als das ein gesegnetes Weihnachtsfest und einen naus ist eine Stärkung des Vereins nötig, um Pfund gesehen, mit dem der KSV wuchern guten Start in ein gesundes und erfolgrei- über den Status Quo hinauszukommen. kann. ches Jahr 2018! Wir sind davon überzeugt, dass der KSV Die nun vorliegenden Ergebnisse geben den Rot-weiße Grüße Ihr KSV-Marketing eine gute Zukunft haben kann. Verantwortlichen unseres Vereins umfangrei- ches Material sowie zum Teil bereits sehr aus- Einige für uns zentrale und überlebenswich- gereifte Ideen an die Hand, mit denen sich in tige Fragen treiben uns um: „Wie groß ist den nächsten Jahren arbeiten lässt, um das das Zuschauer- und Sponsorenpotential des zweifellos vorhandene Zuschauer- und Spon- KSV Hessen Kassel in der Region?“ Diese und sorenpotential wieder stärker an den Verein weitere Fragen waren Grundlage der ersten heranzuführen und damit beizutragen, un- Gespräche zwischen der Marketingabteilung seren Löwen zu neuem Glanz zu verhelfen. des KSV Hessen Kassel mit Prof. Dr. Andreas Damit irgendwann einmal wieder Fans und Mann vom Fachbereich Wirtschaftswissen- Zuschauer in Massen ins Auestadion strömen schaften im Spezialgebiet Dialogmarketing und unsere Mannschaft nach vorn peitschen, im vergangenen Jahr. Prof. Dr. Mann und sein ganz so wie im eingangs skizzierten Bild. hessenlöwe UMFAngreiche Studie zum Image- und Zuschauerpotential des KSV Hessen Kassel vorgestellt Im Sommersemester 2017 drehte sich am Vorgestellt wurden u.a. die Kernergebnisse Neben der aktuellen finanziellen Lage assozi- Lehrstuhl Marketing von Prof. Dr. Andreas der Umfrage auf den Gebieten: ieren die Teilnehmer der Studie überwiegend Mann im Fachbereich Wirtschaftswissen- die Tradition und den regionalen Bezug mit schaften der Universität Kassel viel um Fuß- • Zuschauerpotentiale verschiedener dem KSV. Das Image wird zum einen als fami- ball und den KSV Hessen Kassel. Studierende Zielgruppen liär und familienfreundlich wahrgenommen, des Masterstudiengangs Business Studies • Bekanntheit und Image des zum anderen aber auch als kämpferisch und mit Schwerpunkt Dialogmarketing erarbei- KSV Hessen Kassel im Einzugsgebiet leidenschaftlich. tete im Rahmen eines Projektseminars eine • Motive des Besuchs von Regionalligaspielen „Wir sind im letzten Winter an Prof. Dr. Mann umfangreiche und repräsentativ angelegte • Zufriedenheit der Besucher von herangetreten, um wertvolle Hinweise über Studie zum Thema Regionalfußballinteresse, Heimspielen des KSV das Image und die künftige Positionierung bei der auch eine Image- und Zuschauer- • Mediennutzung allgemein sowie im der Marke KSV Hessen Kassel zu erhalten. Im potentialanalyse für den KSV Hessen Kassel Einzugsgebiet des KSV Bereich der strategischen Markenführung durchgeführt wurde. haben uns die Teilnehmer der Studie dabei hochwertiges Datenmaterial geliefert, mit dem wir die künftige Ausrichtung des Vereins an den Bedürfnissen von Fans, Zuschauern und Sponsoren anpassen können. Auf dieser Datengrundlage erarbeiteten die Studieren- den mit einem hohen Maß an Analytik und Kreativität anwendbare Marketingkonzepte für die Löwen. Konzepte, die vor allem auf die Strukturen des Vereins übertragbar sind und sich gut einführen und anwenden lassen, um sich ein nachhaltiges und vertrauensbilden- des Image aufzubauen“, so Daniel Better- mann, Initiator der Studie. „Strategische Markenführung setzt einen langen Atem voraus, mit den Ergebnissen der Studie kann der KSV in den nächsten Jah- ren arbeiten, um sich in und über die Region Kassel hinaus ein positives Image aufzubau- en und das zweifellos vorhandene große Zuschauerpotenzial zu erschließen“, ergänzt Prof. Dr. Mann. „Unser Ziel war es, einen umfassenden Über- blick über die Außenwirkung und die Bin- dungskraft der Marke KSV Hessen Kassel zu erhalten. Der Lehrstuhl von Prof. Dr. Mann und die Studierenden haben uns dabei tat- kräftig unterstützt und wertvolle Konzepte an die Hand gegeben. Es sind sehr schöne Am Montag, den 31.07.2017 wurden die Er- Gut 45 % der Befragten interessieren sich Ideen entstanden, sicherlich werden wir in gebnisse der von Daniel Bettermann und stark oder gar sehr stark für Regionalfußball, der Zukunft das einiges davon aufgreifen Michael Krannich im Winter 2016/17 ange- wobei das Interesse bei Männern größer und im Rahmen unserer Möglichkeiten um- stoßene Teilstudie zum Thema Bekanntheit, ist als bei Frauen. 52 % haben bereits Fuß- setzen. Ein rundum gelungenes Projekt, das Image und Vermarktungspotentiale des KSV ballspiele im Amateurbereich und 48 % im wir trotz aller Umstände erfolgreich umge- Hessen samt repräsentativer Bevölkerungs- Profibereich live gesehen. Der Besuch von setzt haben“, so KSV-Marketingleiter Michael umfrage von den Studierenden vorgestellt. Regionalfußballspielen erfolgt vor allem aus Krannich. Insgesamt haben 631 Personen an der Um- sportlichem Interesse und wegen des Stadi- „Wir haben als Sponsor und Fan des KSV die frage teilgenommen. Die Präsentation der Er- onerlebnisses, aber weniger aus regionaler Studie der Universität Kassel gerne gefördert, gebnisse des Projektseminars unter Leitung Verbundenheit. denn auch wir wollen den eingeschlagenen von Prof. Dr. Andreas Mann und Sven Kilian Von den Befragten kennen 77,5% den KSV, Weg des KSV unterstützen, sich in der Stadt fand in den Räumen des MLP Beratungszent- vor allem älteren Personen ist der KSV ein Be- und Region positiv darzustellen und neue rums Kassel statt. griff. 18% waren darüber hinaus selbst schon Wege im Marketing zu gehen“, sagt Stephan einmal im Auestadion. Es lässt sich allerdings Stieg von der MLP Geschäftsstelle Kassel. feststellen, dass der Bekanntheitsgrad des Der KSV bedankt sich bei den Studierenden KSV bei den Befragten mit zunehmender sowie bei Prof. Dr. Andreas Mann und Sven Entfernung ihres Wohnorts zum Auestadion Kilian und seinem Praktikanten Jannik Lö- abnimmt. Die Befragten, die schon einmal ber, der den jungen Forschern auch während bei Heimspielen des KSV waren, sind mit der Seminare mit Rat und Tat zur Verfügung ihrem Besuch im Stadion insgesamt weder stand. Ebenfalls bedankt sich der Verein bei zufrieden noch unzufrieden. Als besonders Herrn Stephan Stieg von MLP sowie Andreas zufriedenstellend wird die An-