RIO DO PORTO MARAVILHA”, RIO DE SENTIDOS Lutas Simbólicas Por Um Consenso Discursivo De Cidade Global

UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO “RIO DO PORTO MARAVILHA”, RIO DE SENTIDOS Lutas simbólicas por um consenso discursivo de cidade global VANIA OLIVEIRA FORTUNA Niterói 2016 VANIA OLIVEIRA FORTUNA “RIO DO PORTO MARAVILHA”, RIO DE SENTIDOS Lutas simbólicas por um consenso discursivo de cidade global Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF) como pré-requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em Comunicação Social. ORIENTAÇÃO: PROF.DR. KLEBER SANTOS DE MENDONÇA Niterói 2016 1 Ficha Catalográfica elaborada pela Biblioteca Central do Gragoatá F745 Fortuna, Vania Oliveira. "Rio do Porto Maravilha", Rio de sentidos: lutas simbólicas por um consenso discursivo de cidade global / Vania Oliveira Fortuna. – 2016. 205 f. ; il. Orientador: Kleber Santos de Mendonça. Tese (Doutorado em Comunicação) – Universidade Federal Fluminense, Instituto de Arte e Comunicação Social, 2016. Bibliografia: f. 199-205. 1. Porto Maravilha. 2. Megaevento. 3. Parceria público-privada. 4. Imprensa. 5. Rio de Janeiro, RJ . I. Mendonça, Kleber Santos de. II. Universidade Federal Fluminense. Instituto de Arte e Comunicação Social. III. Título. 2 VANIA OLIVEIRA FORTUNA “RIO DO PORTO MARAVILHA”, RIO DE SENTIDOS Lutas simbólicas por um consenso discursivo de cidade global Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF) como pré-requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em Comunicação Social. Banca examinadora __________________________________________________ Professor Doutor Kleber Santos de Mendonça Orientador - UFF ___________________________________________________ Professor Doutor Ricardo Ferreira Freitas – UERJ ___________________________________________________ Professor Doutor João Luiz de Araújo Maia - UERJ ________________________________________________ Professora Doutora Ana Lúcia Silva Enne – UFF ___________________________________________________ Professor Doutor Fernando Resende - UFF 3 Aos meus pais Theresinha e Jair, que dedicaram suas vidas a mim, e aos meus filhos Érica e Gabriel, cujas vidas são a minha força. 4 AGRADECIMENTOS Aos que contribuíram na árdua jornada de produção desta tese, seja pela troca de ideias, sugestão de livros e caminhos ou simplesmente pela palavra amiga que estimula o prosseguir. À CAPES pelo financiamento da pesquisa. Aos professores Ana Lúcia Enne, Fernando Resende, Ricardo Ferreira Freitas e João Luiz de Araújo Maia, membros da banca, que aceitaram prontamente o convite para a leitura crítica deste trabalho. Ao meu orientador, professor Kleber Santos de Mendonça, cuja sabedoria e palavras certas nas horas mais incertas foram determinantes para o desenvolvimento desta pesquisa. Obrigada pelo compartilhamento de tanto conhecimento, pelas longas horas de orientação e pelo olhar crítico, sempre oferecido com muita doçura e liberdade de escolha. A todos os professores da UFF pelas aulas que qualificam sobremaneira aqueles que as assistem. Especial agradecimento ao professor Fernando Resende pelas aulas fundamentais à produção do meu projeto de doutorado, e à professora Ana Lúcia Enne pelas aulas instigantes e esclarecedoras que iluminaram o início do meu percurso. Ao professor e amigo Ricardo Ferreira Freitas pelas aulas e pelo companheirismo. Sou eternamente grata pela forma generosa como você me recebeu como ouvinte na sua disciplina de mestrado. Foi ali que tudo começou. Exemplo de professor competente e ético, você é uma inspiração na minha vida. Ao professor João Maia pelas aulas e pela generosidade das conversas informais sobre o meu objeto. Sua presença também foi determinante no meu mestrado. Aos amigos Mônica Sousa e Nelson Toledo, presentes que o mestrado e o doutorado me deram. Impossível imaginar a minha vida de doutoranda sem o sorriso largo e o grande apoio de vocês. Aos amigos e familiares que, apesar da minha ausência nos últimos anos, não desistiram de mim. 5 RESUMO O objetivo desta tese é investigar a produção de sentidos do Porto Maravilha na cobertura jornalística do jornal O Globo . Utilizando como metodologia a Análise de Discurso, nos moldes propostos por Eni Orlandi (1999) e Kleber Mendonça (2007), concentramos nossa análise nas reportagens veiculadas entre 2010 e 2015. Analisamos a construção discursiva de consenso sobre um projeto neoliberal de cidade que “promete” transformar o Rio em cidade global. O estudo parte da hipótese de que a forma de pautar o jornalismo do O Globo , quando o assunto é Porto Maravilha, é decorrência das determinações das estratégias de comunicação da parceria público-privada que viabilizou o projeto. A problematização da materialização discursiva da parceria público-privada dá a ver a cidade atuando como empresa e “vendida” como uma mercadoria. Os discursos do Porto Maravilha se entrelaçam aos dos megaeventos esportivos, notadamente os Jogos Olímpicos, visto que a legitimação do projeto se apoia, em grande medida, na preparação da cidade para as Olimpíadas. Todo esse processo simbólico deixa como rastro um alto custo social, como as remoções de favelas e indícios de um processo de gentrificação na zona portuária. Ao descortinar a orquestração de vozes, sentidos, silêncios e memória no discurso do O Globo , evidenciamos as aproximações discursivas entre o jornal e a comunicação institucional do Porto Maravilha. Dessa forma, as análises aqui desenvolvidas permitem concluir que há uma complementaridade entre as ações governamentais e os modos como o projeto de cidade é representado pelo O Globo , que apesar de se afirmar como jornalismo que veicula objetivamente a verdade, se mostra um dos principais atores do branding urbano que trabalha a imagem do Rio como marca, num amplo processo de espetacularização da cidade que favorece a especulação imobiliária. Palavras-chave: 1. Porto Maravilha 2. Megaeventos 3. Parceria público-privada 4. Jornalismo impresso 5. Rio de Janeiro 6 ABSTRACT The thesis suggests investigate the discourses of Porto Maravilha in the newspaper O Globo. Using methodology as Discourse Analysis, as proposed by Eni Orlandi (1999) and Kleber Mendonça (2007), we focus our analysis on the news for five years - 2010 to 2015. We have analyzed the discursive consensus transaction on a city neoliberal project "promises "transform Rio into global city. The study is based on the assumption that the form of guided journalism from O Globo, when it comes to Porto Maravilha, is a result of the determinations of the communication strategies of public-private partnership that enabled the project. The problematics of discursive materialization of public-private partnership gives see the city acting as a company and "sold" as a commodity. The speeches of the Porto Maravilha intertwine to the mega sporting events, particularly the Olympics, because the legitimacy of the project rests largely in the city's preparation for the Olympics. All this symbolic process leaves clue as problems such the removal of slums and evidence of a gentrification process in the port area. To uncover the orchestration of voices, senses, memory and silences in the speech of the globe, we noted the discursive similarities between the newspaper and the corporate communication of the Porto Maravilha. Thus, the analysis developed here allow us to conclude that there is a complementarity between government action and the ways in which the city project is represented by O Globo, which although itself as journalism that objectively conveys the truth, it shows one of the main actors urban branding that works the image of Rio as a brand, a broad process of city spectacle that favors real estate speculation. Key words: 1. Porto Maravilha 2. Mega events 3. Public-private partnership 4. Press 5. Rio de Janeiro 7 FIGURAS Figura 1 – Reportagem do O Globo veiculada em 3/10/2009.........................................66 Figura 2 – Reportagem do O Globo veiculada em 22/3/2010.........................................82 Figura 3 – Reportagem do O Globo veiculada em 19/12/2010.......................................89 Figura 4 – Reportagem do O Globo veiculada em 27/10/2010.......................................90 Figura 5 – Reportagem do O Globo veiculada em 14/6/2011.........................................93 Figura 6 – Reportagem do O Globo veiculada em 27/10/2010.....................................100 Figura 7 – Reportagem do O Globo veiculada em 8/1/2010.........................................105 Figura 8 – Reportagem do O Globo veiculada em 29/1/2011.......................................108 Figura 9 – Reportagem do O Globo veiculada em 18/10/2014.....................................114 Figura 10 – Reportagem do O Globo veiculada em 28/10/2015...................................120 Figura 11 – Reportagem do O Globo veiculada em 28/10/2015...................................121 Figura 12 – Reportagem do O Globo veiculada em 15/1/2011.....................................124 Figura 13 – Reportagem do O Globo veiculada em 24/6/2014.....................................128 Figura 14 – Reportagem do O Globo veiculada em 29/10/2013...................................134 Figura 15 – Reportagem do O Globo veiculada em 5/8/2015.......................................145 Figura 16 – Reportagem do O Globo veiculada em 27/11/2011...................................149 Figura 17 – Reportagem do O Globo veiculada em 11/12/2014...................................150 Figura 18 – Reportagem do O Globo veiculada em 2/5/2010.......................................152

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