Pato Fu E a Reconfiguração Da Indústria Fonográfica Em Tempos De Participação
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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE PRÓ-REITORIA DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO Lucas Laender Waltenberg Cultura da música na era digital: Pato Fu e a reconfiguração da indústria fonográfica em tempos de participação Niterói, RJ 2011 Lucas Laender Waltenberg Cultura da música na era digital: Pato Fu e a reconfiguração da indústria fonográfica em tempos de participação Dissertação apresentada ao curso de Pós- Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense, como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Comunicação. Orientadora: Prof. Drª. Simone Pereira de Sá Niterói, RJ 2011 Lucas Laender Waltenberg Cultura da música na era digital: Pato Fu e a reconfiguração da indústria fonográfica em tempos de participação Dissertação apresentada ao curso de Pós- Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense, como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Comunicação. Aprovada em junho de 2011. Banca Examinadora: ________________________________________________ Profª. Drª. Simone Pereira de Sá – Orientadora Universidade Federal Fluminense ________________________________________________ Prof. Dr. Marildo José Nercolini Universidade Federal Fluminense ________________________________________________ Profª. Drª. Adriana da Rosa Amaral UNISINOS Niterói, RJ 2011 AGRADECIMENTOS Em primeiro lugar, à minha orientadora Simone Pereira de Sá por ter acreditado no trabalho e na minha capacidade. Obrigado pela dedicação, pelo carinho, pela amizade e por me inspirar a querer ser um pesquisador melhor. Ao professor Afonso Albuquerque pela amizade, pelo incentivo ao longo de todos esses anos e pela participação na banca de qualificação, ajudando a dar a direção certa para o trabalho. Ao professor Marildo Nercolini pela participação na banca de qualificação e da defesa. Obrigado pela inspiração e pelas críticas. À professora Adriana Amaral por ter aceitado o convite para participar da banca de defesa. À Silvia Campos, secretária do PPGCom, por ser tão prestativa e dedicada em se certificar de que tudo ocorra como planejado. Aos amigos (e professores!) Beatriz Polivanov, Ariane Holzbach e Pedro Curi por terem participado e se envolvido diretamente no processo ao longo desses dois anos. Aos amigos do LabCULT pelas discussões, pelos diferentes pontos de vista e pelo apoio. Aos alunos da disciplina “Interações sociais no ciberespaço”. Obrigado por terem participado desse momento tão crucial com empolgação e dedicação. Aos professores Fernando Resende e Ana Enne pela amizade e inspiração durante esses anos. Ao Diego Paleólogo por falar as coisas certas e estar ao meu lado, sempre. À Isabela Lachtermacher, ao “Egito”, aos amigos e colegas do PPGCom e do curso de Estudos de Mídia. Saibam que tem um pouco de cada um de vocês aqui nestas páginas. Às pessoas que me concederam entrevistas e me ajudaram a fazer um melhor mapeamento do estudo de caso: Gabi Lima, Danilo Benke, Letícia Dario e à Ana Paula Valois, da Noir Comunicação, por ter viabilizado o contato com a vocalista do Pato Fu, Fernanda Takai. Por último, mas não menos importante, aos meus pais e meu irmão, por serem quem vocês são. Obrigado. RESUMO O tema desta dissertação é a reconfiguração da indústria fonográfica e o objeto principal da pesquisa é banda mineira Pato Fu. Num primeiro momento, fazemos um histórico explorando as particularidades deste setor da indústria cultural e alguns dos abalos que ele vem sofrendo ao longo dos últimos anos. Em seguida, voltando-nos para comunicação mediada pelo computador, mostraremos como a música surge na web 2.0, a segunda geração da internet, através dos artistas que utilizam determinadas ferramentas e plataformas para disponibilizarem suas músicas e estabelecerem um outro tipo de relação com seu público. Este, por sua vez, com acesso aos meios de produção, se utiliza das mesmas ferramentas para produzir e distribuir conteúdo online, contribuindo efetivamente para a música circular e para redefinir as esferas de atuação de consumidores e produtores. Essas experiências são recortadas a partir da noção “cultura participativa”, como apresentada por Jenkins. O objetivo é utilizar esse conceito para desenvolver um estudo de caso sobre a banda Pato Fu e entender como artistas e público participam do processo de reconfiguração da indústria fonográfica, lançando questões acerca desse momento de transformações na cultura da música. PALAVRAS-CHAVE cibercultura; indústria fonográfica; cultura participativa; Pato Fu ABSTRACT This work analyses the reconfiguration of the phonographic industry and its main research object is brazilian band Pato Fu. The first gaze is upon a historical contextualization exploring the particularities of this culture industry's sector and pointing some of the problems it's been facing over the last few years. Secondly, we turn our attention to the computer mediated communication. Our goal here is to draw a more consistent image of how music appears in web 2.0, the second generation of the internet, through artists who makes use of certain tools and platforms to upload and share their own songs developing a new kind of relationship with their fans. Since the audience experience a new kind of access to various means of production, they also make use of those very same tools to create and distribute content on the web. They effectively help to create means for circulation of music and redefine the reach and roles of consumers and producers. These experiences are highlighted by the notion “participatory culture”, as used by Jenkins. It is a matter of interest to appropriate this concept on writing a case study about Pato Fu and understand how musicians and their fans participate on the process of reconfiguration of the phonographic industry, turning our reflections to the matter and questioning this moment of profound changes within music culture. KEYWORDS ciberculture; phonographic industry; participatory culture; Pato Fu. Sumário INTRODUÇÃO........................................................................................................................... 1 CAPÍTULO I: Mudanças nos modelos de negócio da indústria fonográfica..............................10 1.1 – Um panorama geral da indústria fonográfica................................................................ 14 1.1.1 – Indústria fonográfica e a transição dos regimes de acumulação............................16 1.1.2 – A indústria fonográfica no Brasil.......................................................................... 20 1.2 – Pirataria, compartilhamento de arquivos e a atual crise da indústria fonográfica..........24 1.3 – Música e internet.......................................................................................................... 32 CAPÍTULO II: Web 2.0, sites de rede social e cultura participativa na música..........................37 2.1 - A web 2.0...................................................................................................................... 40 2.1.1 Críticas à web 2.0.................................................................................................... 45 2.2 Sites de Redes Sociais e música...................................................................................... 47 2.2.1 MySpace Music....................................................................................................... 48 2.2.2 Facebook................................................................................................................. 50 2.2.3 Orkut....................................................................................................................... 51 2.2.4 YouTube.................................................................................................................. 54 2.2.5 Twitter..................................................................................................................... 55 2.2.6 Last.fm.................................................................................................................... 56 2.2.7 Usos, apropriações e negociações ...........................................................................59 2.3 - Convergência e cultura participativa............................................................................. 62 CAPÍTULO III: A cultura participativa na música: estudo de caso da banda Pato Fu................70 3.1 A história fonográfica do Pato Fu.................................................................................... 71 3.2 – Análise da presença online da banda Pato Fu............................................................... 83 3.2.1 – Pato Fu: Site oficial.............................................................................................. 83 3.2.2 Pato Fu: Facebook - Página..................................................................................... 89 3.2.3 Pato Fu: Twitter....................................................................................................... 91 3.2.4 Pato Fu: YouTube.................................................................................................... 92 3.2.5 Pato Fu: MySpace................................................................................................... 94 3.2.6 Pato Fu: Orkut – Comunidade................................................................................. 95 3.2.7 Pato Fu: Last.fm...................................................................................................... 99 3.2.8 Pato Fu: Lista de discussão....................................................................................101