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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO MESTRADO EM COMUNICAÇÃO E CULTURA CONTEMPORÂNEAS FERNANDA MAURICIO DA SILVA DOS TELEJORNAIS AOS PROGRAMAS ESPORTIVOS: Gêneros televisivos e modos de endereçamento Salvador Abril de 2005 5 FERNANDA MAURICIO DA SILVA DOS TELEJORNAIS AOS PROGRAMAS ESPORTIVOS: Gêneros televisivos e modos de endereçamento Dissertação de apresentada como requisito à obtenção do grau de mestre. Curso de Mestrado do Programa de Pós-Graduação e Cultura Contemporâneas da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal da Bahia, na linha de pesquisa Análise de Produtos e Linguagens da Cultura Mediática. Orientadora: Prof. Dr. Itania Maria Mota Gomes. Salvador Abril de 2005 6 RESUMO A presente dissertação, intitulada Dos telejornais aos programas esportivos: gêneros televisivos e modos de endereçamento , tem como objetivo central compreender a relação texto-leitor a partir da noção de gêneros televisivos . Os gêneros televisivos, como postula Jesus Martín-Barbero, são estratégias de comunicabilidade que se colocam entre os programas e os receptores, servindo como parâmetro de escritura para os produtores e fonte de expectativas para os receptores. Classificamos a programação da televisão brasileira em cinco gêneros televisivos básicos: programas jornalísticos, programas de auditório, ficção seriada, publicidade reality shows, sendo que o gênero programas jornalísticos, nosso objeto, pode ser dividido em subgêneros: telejornais, programas de jornalismo temático, programas de entrevista e documentários. Nosso objetivo é conhecer as estratégias de construção de dois subgêneros televisivos: os telejornais e os programas de jornalismo temático – especificamente os programas esportivos. Acreditamos que a análise comparativa nos permite reconhecer os limites e tensões dentro de cada subgênero e as articulações sofridas pelo jornalismo para se adaptar aos subgêneros. As contribuições que cada programa traz para o interior do subgênero a que faz parte é dada pelos modos de endereçamento, conceito que procura responder à pergunta “quem este programa pensa que nós (os telespectadores) somos?”. Para tanto, analisamos os programas Bate-Bola com o Assinante (ESPN Brasil), Jornal Nacional (TV Globo), Globo Esporte (TV Globo), Jornal da Band (TV Bandeirantes) e Esporte Total (TV Bandeirantes) durante o período de 1º a 15 de outubro de 2003. Uma das principais contribuições deste trabalho é uma proposta metodológica para análise de programas jornalísticos televisivos desenvolvida a partir do conceito de modos de endereçamento. A metodologia consta de nove operadores de análise: pacto sobre o papel do jornalismo, contexto comunicativo, mediadores, temática, formatos de apresentação da notícia, recursos da linguagem televisiva, recursos a serviço do jornalismo, texto verbal e relação com as fontes de informação. Assim, a partir da observação desses elementos, esperamos chegar às características de cada programa individualmente e, posteriormente, do subgênero ao qual ele faz parte. Palavras-chave : telejornalismo; jornalismo esportivo; gêneros televisivos; modos de endereçamento. 7 ABSTRACT The present dissertation, titled Dos telejornais aos programas esportivos: gêneros televisivos e modos de endereçamento , has as central objective to understand the relation between text and reader considering the notion of televising genres. The genres, as Jesus Martín-Barbero claims, are strategies of communicability which are placed between the programs and the receivers, serving as parameter of writing for the producers and source of expectations for the receivers. Our aim is to know the strategies of construction of two televising subgenres: the TV news and the programs of thematic journalism - specifically the sportives shows. We believe that the comparative analysis allows us to recognize the limits and tensions inside of each subgenre and the changes journalism sufferes to adapt to the subgenre. The contributions that each television show brings for the interior of the subgenre is given by the concept of modes of address , which means that it looks to answer to the question "who this program thinks that we (the viewers) are”. To reach our proposes, we analyzed the following TV shows: Bate-Bola com o Assinante (ESPN Brasil), Jornal Nacional (TV Globo), Globo Esporte (TV Globo), Jornal da Band (TV Bandeirantes) e Esporte Total (TV Bandeirantes) during the period of October 1º to 15th of 2003. One of the main contributions of this work is a metodologic proposal for analysis of televising journalistic programs developed from the concept of modes of address. The methodology consists in nine operators of analysis: pact on the role of the journalism, comunicative context, mediators, thematic, the way news are presented, the televising language, the tecnology avaiable to the journalism, verbal text and relation with the information sources. Thus, from the comment of these elements, we wait to arrive individually at the characteristics of each program and, later, of the subgenre to which it is part. Key-words : telejournalism; sportive journalism; televisionig genres; modes of address. 8 AGRADECIMENTOS A Deus, autor da minha vida, pelo sustento e cuidado desde a seleção até a defesa. A meus pais, pelo suporte e por sempre ter acreditado em mim. Obrigada tanto pelo apoio emocional quanto técnico para o desenvolvimento desta pesquisa. A minhas irmãs que, mesmo longe, fazem parte da minha vida. A minha querida orientadora Itania Gomes, que também foi amiga, psicóloga, confidente. Aos amigos do grupo de pesquisa de Análise de Telejornais pela troca de conhecimento e pelo cuidado nas discussões deste trabalho. Em especial, agradeço a Jussara Maia por ter se disponibilizado a gravar, durante semanas, o Jornal Nacional . Aos professores Wilson Gomes, Jeder Janotti Jr. e Giovandro Ferreira pelo conhecimento dispensado. Aos amigos Rodrigo Barreto, Gabriela Almeida, Greice Schneider e Luís Teles, colegas de curso que também fazem parte indiretamente desse trabalho por terem, assim como eu, se deparado, em muitos momentos, com o desânimo, a ansiedade com os prazos e as dificuldades, mas que sempre deram suporte à realização deste trabalho. Aos amigos queridos que sempre admiraram o fato de ter uma amiga mestranda. Ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporânea, por ter cedido a estrutura e os profissionais para execução deste projeto. A Capes e CNPq, pelo apoio. A Universidade Federal da Bahia pelas oportunidades que ela oferece. Aos alunos de Comunicação e Cultura Contemporânea que, sem dúvidas, influenciaram na escolha em seguir a carreira acadêmica. 9 Introdução Diante do fluxo em que a grade de programação televisiva chega ao telespectador, de que modo os receptores reconhecem os limites entre um tipo de programa e outro, sem que ninguém precise informá-lo qual é a natureza do texto que está diante dele? De que modo a linguagem televisiva é trabalhada em diferentes produtos televisivos? Essas questões surgiram ainda na Pesquisa de Iniciação Científica da qual fiz parte no período 2002-2003, no projeto “Em busca de uma metodologia de investigação do processo receptivo: estratégias de construção de telejornais”1. Conhecer as “estratégias de construção de telejornais” era o principal objetivo do projeto que respondia às questões supracitadas ancorando-se na teoria dos gêneros televisivos, como proposta por Jesus-Martín Barbero no paradigma das mediações. O autor postula que o gênero não é só uma estratégia de produção, de escritura, é tanto ou mais de leitura. Enquanto as pessoas não encontram a chave do gênero, não entendem o que está se passando na história (Barbero, 1995, p. 64) Sendo assim, o gênero televisivo é o elemento que se coloca entre o produto televisivo e o telespectador no processo de recepção. O gênero televisivo se relaciona tanto com o campo da produção quanto com a recepção, influenciando nas expectativas criadas pela audiência quando colocada diante de um produto. É, portanto, por meio do reconhecimento do gênero que o telespectador acompanha o fluxo da programação televisiva, posicionando-se de maneira diferenciada de acordo com o que lhe está sendo proposto: se um programa de entretenimento, se um telejornal, se uma telenovela, e assim por diante. Assim, estabelecemos, no grupo de pesquisa, cinco gêneros básicos da programação televisiva: programas jornalísticos, programas de auditório, ficção seriada, programas de variedades e blocos publicitários. Dentro desses gêneros encontramos subgêneros (ou tipos de programa), como os telejornais, programas de entrevista, programas de jornalismo temático e documentários jornalísticos no gênero “programas jornalísticos”. 1 Esse projeto, coordenado pela professora Dra. Itania Gomes, está l igado à linha de pesquisa de Análise de Produtos e Linguagens da Cultura Mediática do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, com apoio do PIBIC e financiamento do CNPq. 10 Uma das principais características do gênero televisivo é relação programa-telespectador que ele estabelece através de marcas próprias do gênero. A relação que cada programa constrói com o telespectador se dá por meio dos modos de endereçamento, que são uma propriedade textual que indica o leitor esperado pelo programa. Os modos de endereçamento podem ser resumidos com a pergunta quem esse produto pensa que nós somos?, como afirma Elizabeth Ellsworth (2001). Conhecendo os modos de endereçamento conhecemos os aspectos individuais dos programas e como eles tratam as convenções

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