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Sette Gm Me Bauru.Pdf (819.5Kb) UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TELEVISÃO DIGITAL: INFORMAÇÃO E CONHECIMENTO CANAL SPORTV: UMA ANÁLISE SOBRE O PROCESSO DE GESTÃO DA PRODUÇÃO DOS PROGRAMAS ESPORTIVOS NA DIGITALIZAÇÃO DA TELEVISÃO POR ASSINATURA GUILHERME MICHELON SETTE Bauru 2010 UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TELEVISÃO DIGITAL: INFORMAÇÃO E CONHECIMENTO CANAL SPORTV: UMA ANÁLISE SOBRE O PROCESSO DE GESTÃO DA PRODUÇÃO DOS PROGRAMAS ESPORTIVOS NA DIGITALIZAÇÃO DA TELEVISÃO POR ASSINATURA GUILHERME MICHELON SETTE Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Televisão Digital, da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, para obtenção do título de Mestre em Televisão Digital: Informação e Conhecimento sob orientação do Prof. Dr. Juliano Maurício de Carvalho. Bauru 2010 Sette, Guilherme Michelon. Canal SporTV: uma análise sobre o processo de gestão da produção dos programas esportivos na digitalização da televisão por assinatura / Guilherme Michelon Sette, 2010. 116 f. Orientador: Juliano Maurício de Carvalho Dissertação (Mestrado)–Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Bauru, 2010 1. Gestão da produção. 2. Jornalismo esportivo. 3. Televisão digital terrestre. 4. Inovação tecnológica. I. Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação. II. Título. GUILHERME MICHELON SETTE CANAL SPORTV: UMA ANÁLISE DO PROCESSO DE GESTÃO DA PRODUÇÃO DOS PROGRAMAS ESPORTIVOS NA DIGITALIZAÇÃO DA TELEVISÃO POR ASSINATURA Área de Concentração: Comunicação, Informação e Educação em Televisão Digital Linha de Pesquisa: Gestão da Informação e Comunicação para Televisão Digital Banca Examinadora: Presidente/Orientador: Prof. Dr. Juliano Maurício de Carvalho Instituição: UNESP Prof. 1: Prof. Drª. Regina Célia Baptista Belluzzo Instituição: UNESP Prof. 2: Prof. Dr. Francisco Rolfsen Belda Instituição: Resultado: Aprovado Bauru, 30/09/2010 Dedico este trabalho a minha família; em especial, ao meu pai, Carlos, e a minha mãe, Katya, pelos exemplos de amor, carinho, felicidade e apoio incondicional em todos os momentos da minha vida. AGRADECIMENTOS Ao orientador, professor Juliano Maurício de Carvalho, pelos ensinamentos, companheirismo e amizade ao longo desses anos. À professora Regina Belluzzo, por quem tenho imenso carinho, pelo apoio constante e excelentes contribuições. À professora Sandra Turtelli pelas orientações pertinentes principalmente no que se refere ao jornalismo esportivo brasileiro. Aos funcionários da pós, Helder e Silvio, por estarem sempre dispostos a ajudar em todos os momentos do mestrado. Aos meus colegas de turma, especialmente, Edvaldo e Deisy, que fizeram de nossos encontros, verdadeiros momentos de alegria e amizade. Aos profissionais do SporTV pela atenção e disponibilidade, em especial, ao jornalista Marcelo Barreto. Ao Ulisses Serotini pela cordialidade e compromisso. Aos meus irmãos, Beto e Rafael pelo companheirismo e respeito. À minha companheira, Ana Carolina, por sempre acreditar na minha capacidade e apoio nos momentos difíceis percorridos. Aos meus grandes amigos, Gabriel, Maurício e Paulo, que fazem da nossa amizade, verdadeira irmandade. “O conhecimento é o único recurso econômico que faz sentido”. Peter Drucker SETTE, G. M. Canal Sportv: uma análise sobre o processo de gestão da produção dos programas esportivos na digitalização da televisão por assinatura. 2010. 110 f. Dissertação (Mestrado em Televisão Digital: Informação e Conhecimento), Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, Bauru, 2010. RESUMO Esta dissertação realiza a análise do processo de gestão da produção dos programas esportivos “Redação SporTV”, “Arena SporTV” e “SporTV News” do canal por assinatura SporTV, pertencente a GloboSat, durante o processo de digitalização do sinal analógico da televisão brasileira. São abordados o jornalismo esportivo nos meios de comunicação de massa, a gestão da produção de televisão que engloba o planejamento, a produção e as formas de veiculação, marketing esportivo e o futebol como negócio. É identificado o processo de gestão da produção de programas na televisão digital, por meio de aplicação de questionário aberto que permitiu também o entendimento de como é realizado o conteúdo esportivo capturado para os programas, a partir da digitalização. É analisado, após análise dos referenciais teóricos, mapeamento do mercado esportivo, levantamento de dados, bem como a configuração atual da gestão da produção no canal de televisão por assinatura e como a equipe de produção dos programas percebe as mudanças ocorridas após a implantação da televisão digital e as perspectivas para o futuro com as ferramentas digitais. Palavras chave: Gestão da produção. Jornalismo esportivo. Televisão digital terrestre. Inovação tecnológica. ABSTRACT This dissertation analyzes the production management of shows "Redação SporTV", "Arena SporTV" and "SporTV News”, from SporTV, a channel belonging to GloboSat, during the digitalization process in Brazil. This work discusses sports reporting in the mass communication media, management of television production that encompasses the planning, production and ways of serving, and soccer as a sport marketing business. We have identified the process of managing the production of digital television programs through the application of polls which also allowed the understanding of how the content is performed for the sports programs considering the digital television. We also discuss, after theoretical analysis, the mapping of the sports market, survey data, as well as the current status of the production management of pay-TV channels and how the production team of the shows perceive the changes after the implementation of digital television and their prospects for the future with digital tools. Keywords: Production management. Sports journalism. Digital terrestrial television. Technological innovation LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 – Evolução das Receitas – Mercado Brasileiro-2003-2008 (em R$ Milhões)...................................................................................................... 44 FIGURA 2 - Projeção de evolução das Receitas – Mercado Brasileiro (em R$ Milhões)...................................................................................................... 45 FIGURA 3 – Os relacionamentos entre agentes produtores e consumidores no futebol como negócio.................................................................................. 51 FIGURA 4 – Modelos dos períodos de marketing esportivo............................ 55 FIGURA 5 – Modelo de Gestão Estratégica Empresa..................................... 61 FIGURA 6 - Modelo de Gestão Estratégica para Entidades Esportivas.......... 62 LISTA DE TABELAS TABELA 1 – Municípios atendidos por serviços de televisão por Assinatura........ 27 TABELA 2 – Prestadoras de Serviços de televisão por Assinatura....................... 28 TABELA 3 – Resumo das regiões.......................................................................... 28 TABELA 4 – 10 principais mercados de televisão por assinatura do mundo......... 29 TABELA 5 – Televisão por assinatura nos países da América do Sul................... 30 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO........................................................................................ 09 1.1 Procedimentos metodológicos.......................................................... 12 1.2 Coleta de dados................................................................................ 14 2. TELEVISÃO E ESPORTE....................................................................... 19 2.1 Televisão Aberta................................................................................ 19 2.2 Televisão por Assinatura................................................................... 23 2.3 Televisão Digital................................................................................ 30 2.4 Jornalismo esportivo.......................................................................... 34 2.5 Esporte na televisão.......................................................................... 36 2.6 Mercado esportivo............................................................................. 43 2.7 O futebol como negócio..................................................................... 49 2.8 Marketing esportivo........................................................................... 54 2.9 Gestão esportiva............................................................................... 58 3. GESTÃO DO JORNALISMO NO SPORTV ........................................... 65 3.1 Gestão de televisão........................................................................... 65 3.1.1 Planejamento.................................................................................. 65 3.1.2 Produção...................................................................................... 70 3.1.3 Veiculação..................................................................................... 75 3.2 A emissora e os programas............................................................... 76 4. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DE RESUTADOS................................ 80 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................................... 84 Referências.................................................................................................
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