Le Manifestazioni Fieristiche Leva Strategica Anti-Recessione
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Il Sole 24 Ore Martedì 5 Febbraio 2019 23 Investimenti Rapporti Gli organizzatori esteri credono fortemente nel Fiere Sistema-Italia In crescita tutte le fiere create da Pionieri. operatori stranieri Messe Frankfurt —Servizio a pagina (nella foto il presidente e Ceo, Wolfgang Marzin) ha storici legami con l’industria e il sistema Trova di più sul sito fieristico italiani +ilsole24ore.com L’ANALISI Contro i localismi una «casa comune» virtuale Il 4.0 a Parma. Mecspe, fiera del Francesca Golfetto manifatturiero 4.0 organizzata da ulla scia delle numerose Senaf, alle Fiere di fusioni e joint venture che si Parma dal 28 al 30 osservano da tempo nel marzo, inaugurerà il «Tunnel dell’in- comparto fieristico a livello novazione», Sinternazionale, vari operatori della pensato per la filiera hanno di recente avviato nuova formazione operazioni di collaborazione anche in dell’uomo nell’era Italia. Nei Paesi occidentali il settore è della fabbrica entrato nella fase di maturità e le intelligente 4.0 opportunità di recupero di efficienza e di sviluppo del business risiedono in buona parte nelle soluzioni di concentrazione. Così, a livello Scenari. La metà delle esportazioni italiane trae origine, secondo stime degli operatori, internazionale si osservano varie dai contatti instaurati durante la partecipazione a eventi internazionali in Italia e all’estero iniziative: dalle più “leggere”, ad esempio di co-localizzazione di manifestazioni, di joint venture per nuovi eventi nei Paesi extra Ue, fino alle fusioni e acquisizioni “pesanti”, che si estendono a intere organizzazioni. Queste iniziative sono ancora molto poche in Italia dove, invece, la frammentazione di attività e Le manifestazioni fieristiche organismi sta determinando carenza di risorse e competenze qualificate, difficoltà a supportare strategie di sviluppo estero, e inutili competizioni sui mercati nazionali e internazionali. leva strategica anti-recessione D’altra parte, a fronte di una logica economico-aziendale, si pone spesso il problema degli interessi specifici dei Giovanna Mancini nazionalizzazione delle principali sia in media del %. «Chiediamo che tivo a prescindere da un eventuale ral- medie realtà di eccellenza». territori. Molti quartieri e relative manifestazioni italiane. «Fa piacere la tassazione venga riportata alla clas- lentamento macroeconomico». Per l’anno in corso Aefi ha censito manifestazioni sono stati costituiti con a vera svolta nel sistema che l’attuale governo abbia conferma- sificazione precedente oppure che Nel terzo trimestre del , se- in Italia fiere internazionali e l’obiettivo di dare beneficio soprattutto fieristico italiano – che ha to questa misura anche per il – venga applicata in base ai giorni effet- condo l’Osservatorio congiunturale a carattere nazionale, concentrate so- all’ambito locale, vuoi attraverso la solo di recente raggiunto osserva Laezza – visti i risultati otte- tivamente utilizzati per le esposizio- Aefi, sono risultati in crescita tutti i prattutto nei settori tessile-abbiglia- visibilità offerta alle produzioni un livello di maturità para- nuti in questi anni, con un forte rilan- ni», dice Laezza. In base ai coefficienti parametri principali: numeri di mani- mento-moda, sport-intrattenimen- regionali (ad esempio alcune aree un gonabile a quello dei prin- cio dell’incoming in Italia di buyer se- di utilizzo degli spazi espositivi, spie- festazioni, visitatori ed espositori. to-arte, gioielli-orologi e food-ospita- tempo sconosciute sono oggi associate cipali competitor interna- lezionati, che sono una leva fonda- gano da Aefi, l’Imu applicata alle fiere Anche l’andamento del fatturato è lità. Ma, al di là dei numeri, qualche a prodotti come il vino, l’alimentare, il zionali – potrà arrivare soltanto mentale per l’export delle aziende pic- Neo-presidente. non dovrebbe essere superiore al % stato positivo per la gran parte degli novità potrebbe essere in arrivo sul Interesse alto. design ecc. grazie alle loro fiere) vuoi Giovanni Laezza è Secondo Lquando questo settore verrà conside- cole e medie». Il % delle di quella che paga un centro commer- operatori fieristici. Conferma la ripre- fronte delle sinergie o integrazioni – attraverso l’indotto economico- stato eletto l’Osservatorio Cfi rato dai governi come uno strumento esportazioni italiane trae origine, se- presidente di Aefi ciale di pari superficie. sa anche l’Osservatorio Cfi (Comitato se non di acquisizioni o fusioni vere e (Comitato fiere turistico generato dalla presenza di consolidato di politica industriale, co- condo stime degli operatori, proprio (Associazione Non sono dettagli: si tratta di oneri fiere industria, l’agenzia di Confindu- proprie – tra enti fieristici, in linea con industria di migliaia di espositori e visitatori sul me avviene negli altri Paese. È su que- dai contatti instaurati durante la par- enti fieristici aggiuntivi che rappresentano un forte stria per le fiere): fra i suoi soci, l’anno la politica di trasformazione del siste- Confindustria, territorio (l’indotto spesso raggiunge sta premessa che il nuovo presidente tecipazione a fiere. «Uno strumento italiani) lo scorso aggravio per un comparto che è insie- scorso gli espositori sono aumentati ma avviata da qualche anno. «Il movi- nella foto il valori pari a - volte il fatturato del di Aefi (l’Associazione degli enti fieri- validissimo che potrebbe essere po- dicembre. me specchio e motore dell’economia del ,% (del % quelli esteri) e i visita- mento è continuo – osserva Laezza –. segretario quartiere). Ogni concentrazione può stici italiani), Giovanni Laezza, fonda tenziato aumentando l’attenzione Resterà in carica italiana e che non può permettersi ora tori del ,% (+% gli stranieri). Non dobbiamo perdere la particolari- generale Franco perciò apparire come una minaccia il programma di azioni che lo aspetta verso le fiere minori, mondo dal quale per il prossimo che si affacci all’orizzonte una reces- «Questi numeri testimoniano la bon- tà del nostro sistema, che come tutta Bianchi), nel 2018 rispetto a questi obiettivi. In più vi è il nei prossimi mesi. provengo», spiega il presidente. quadriennio. Tra sione. Il presidente Aefi non si sbilan- tà del Piano per il made in Italy – os- l’industria italiana è fatto di una mol- gli espositori problema della perdita di autonomia, le priorità della sono aumentati Passi avanti sono stati fatti negli I temi aperti con le istituzioni sono cia: «Non siamo in grado di fare previ- serva il segretario generale di Cfi, titudine di realtà sul territorio. Ma è che tocca ad esempio i numerosissimi sua agenda il del 2,5% (del 6% ultimi anni, ammette Laezza, ad tanti, a cominciare dalla questione potenziamento sioni per il – dice –. Dai dati a no- Franco Bianchi –. E dimostrano anche importante aver finalmente superato quelli provenienti piccoli organizzatori indipendenti esempio con il Piano per il made in dell’Imu che, da oltre dieci anni, per i del Piano Made in stra disposizione risulta però che la che gli operatori internazionali trova- una logica di guerra tra quartieri, che dall’estero), (spesso associazioni di produttori), per Italy introdotto dall’ex ministro allo quartieri fieristici è stata assimilata a Italy, la revisione performance del settore fieristico nel no nel mercato italiano un punto di in passato ha penalizzato tutto il set- mentre i visitatori lo più focalizzati sulla produzione di Sviluppo economico Carlo Calenda, quella dei padiglioni industriali, seb- dell’Imu per i è stata indipendente dal muta- riferimento importante, anche grazie tore, a favore di iniziative di dialogo e sono in progresso eventi di successo, ma non più di uno- che per il triennio - ha stan- bene la percentuale di utilizzo degli quartieri fieristici mento economico complessivo, per- alla particolare struttura della nostra collaborazione». del 13,8% (+20% due annuali. ziato milioni a sostegno dell’inter- spazi espositivi nel corso di un anno e la formazione ciò spero che l’andamento resti posi- imprenditoria, fatta di tante piccole e © RIPRODUZIONE RISERVATA gli stranieri) —Continua a pagina 24 Martedì 5 Febbraio 2019 Il Sole 24 Ore Rapporti Fiere ALESSANDRO RUSSOTTI/COURTESY SALONE DEL MOBILE.MILANO Partnership globali. Gli operatori fieristici internazionali puntano sempre di più sulle manifestazioni nel nostro Paese create con alleati locali Gli organizzatori esteri aiutano il made in Italy Appuntamento internazionale. Il Salone del Mobile di Milano si terrà dal 9 al 14 aprile Claudia La Via ma edizione, dal al ottobre in Salone del Mobile Cersaie Pitti Fiera Milano. A gonfie vele anche Mce eccellenza del made in (Mostra Convegno Expocomfort): la Italy e una macchina or- biennale su impiantistica, climatizza- Nel design Rotta sul La moda ganizzativa efficiente so- zione ed energie rinnovabili ha regi- no gli strumenti che han- strato . espositori, di cui il % no portato negli anni esteri, e oltre mila operatori. Con- Reed accelera. debutta marketing sposa arte l’Italia ad affermarsi sul fermata la seconda edizione di That’s Massimiliano panorama fieristico internazionale. mobility (- settembre), mostra- Pierini, managing L’Lo conferma il crescente interesse da convegno dedicata ai temi della mo- director di Reed S.Project digitale e cultura parte dei principali organizzatori bilità sostenibile in partnership con il Exhibitions Italia, esteri di manifestazioni fieristiche. Politecnico di Milano. «Rinnovato an- ha chiamato Linus di Radio Come Messe Frankfurt, la fiera di che il secondo appuntamento con Giovanna Mancini Ilaria Vesentini Silvia Pieraccini