#50|anno II mercoledì 27|03|2019

Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

pag.21

CALCIO FEMMINILE UNA DOMENICA DA INCORNICIARE

pag.3 pag.11 REPORTAGE QUI STUDIO, A VOI STADIO L’Italia calcistica sconta un’arretratezza preoccupante rispetto alle altre principali nazioni europee, e non solo. Gli impianti sono troppo vecchi, dispongono di pochi servizi e non riescono a offrire una confortevole esperienza di intrattenimento, tranne che in pochissimi casi. Eppure, il successo del business, a volte, parte proprio da qui pag.12 SPONSORING SPECIAL CONTENT QUANDO PROPRIETÀ E SPONSOR VANNO AI E VIRTUAL COACHING: LO SPONSOR INTEGRIS CORRE A ROMA DELLA SETTIMANA A BRACCETTO: È PARTITA LA NUOVA pag.37 STAGIONE CICLISTICA DEL TEAM COFIDIS SETTEGIORNI C’È UNA STELLA pag.24 NEW BALANCE CELEBRA LA MARATONA NASCENTE NEL CON UN PUB A LONDRA TENNIS E BARILLA pag.28 FUBLES PROTAGONISTA DELLA L’HA VOLUTA SFIDA TARGATA SORGENIA pag.34 CONQUISTARE 1 2 ABBONATI

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LA NOVITÀ LE NOTIZIE

dfghj lhd lhjhijiot Editore Newsco Multimedia hjreghijdd hj

Autore: Redazione DailySport - a breve nel 2019

Warm up quasi ultimato. Coordinamento Editoriale LEGGI Francesco Lattanzio Il nuovo sito internet Realizzazione Grafica Simone Cirtoli di DailySport è in partenza

Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale GLI EVENTI Per tutti i nostri lettori sta per partire Newsco Multimedia srl una nuova esperienza: il sito u ciale Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano di DailySport. Per orire un’opportunità tel 02-53598411 in più di informazione e visibilità www. Dailyonline.it hdflkdsnlkdnldbkldf R.o.c. n. 18866 Presto online djkjkvhkjdhkjfd ISSN 2465-261X d jhjkbvjkxcbhjkv

ASSOCIAZIONE NAZIONALE ANES EDITORIALE DI SETTORE Aderente a : Confindustria Cultura Italia LEGGI LOLO SPONSORSPONSOR DELLADELLA SETTIMANASETTIMANA

Ha soltanto quindici anni, ma gli Autore: Redazione Daily - h 13:50 sponsor, sempre attenti, non se la sono lasciata sfuggire. La tennista afroamericana Cori “Coco” Gauff, nata People&Poltrone e cresciuta in Florida, ha ricevuto una wildcard per il torneo di Miami, dove in occasione del suo match d’esordio Lorem ipsum dolor sit amet, con contro Catherine McNally ha indossato adipiscing elit. Aenean commodo ligulauna patch del suo nuovo sponsor. Si tratta di Barilla, che va ad aggiungersi eget dolor. Lorem ipsum dolor sit amet.agli sponsor tecnici New Balance - che nello scorso novembre è riuscito a strappare la giovane promessa alla LEGGI Nike) e Head. Si stringe, quindi, il legame tra tennis e Barilla. “Passione, dedizione e fair play sono valori cui Barilla si ispira nel suo modo di lavorare, qualità fondamentali che cerchiamo anche in uno sportivo.” ha affermato Luca Barilla. “Diamo un Ultime Notizieaffettuoso benvenuto a Coco, stella emergente del tennis americano con l’augurio che possa continuare a AZIENDE interpretareMEDIA al meglio questo spirito” ha concluso. E il suo match d’esordio nel circuito WTA si è trasformato anche nella sua prima vittoria: un’affermazione per 6-4 al terzo set C’È UNA STELLA NASCENTE NEL TENNIS nei confronti di Catherine McNally, che aveva vinto il primo set ed era E BARILLA L’HA VOLUTA CONQUISTARE stata in vantaggio per 4-2, con palla disponibile per il 5-2, nella partita Cori “Coco” Gauff ha Ausolotore :quindici Redazione Dailanni,y - 01/ma09/ 2018un talento così Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 finale. Dopo aver perso il primo set esplosivo che le ha fatto bruciare i tempi. La statunitense Coco ha inserito il “turbo”, volando Lorem ipsum dolor sit subito sulLor 5-0em nel ipsum secondo, do poilor chiusosit si misura già con le bigamet, e ha trovatoconsectetue uno sponsorr elit italiano. per 6-3.amet, E Barilla consectetuer non può che gioire. elit.

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Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 Autore: Redazione Daily - 01/09/2018

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Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 Autore: Redazione Daily - 01/09/2018 Iliad: Nuovo gestore di telefonia

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Atalanta - Fiorentina

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4 a cura di LUCA ANELLI

SPONSORING SPORTMARKET

1. ESport 2. Motori 3. Sponsorship 4. Testimonial LA POSTA IN GIOCO È ALTA, VIGORSOL SCATTA LA CLIO CUP PRESS LEAGUE, LA NAZIONALE DI CALCIO RINNOVA UN SUPER CALCIATORE A SOSTEGNO SI TUFFA PER FIDELIZZARE I GIOVANI APPUNTAMENTO FIRMATO RENAULT CON LIDL: È SPONSOR PER 4 ANNI DI UNICEF E WISHRAISER: È PJANIC

Vigorsol, brand di chewing gum Quattro anni e li dimostra tutti. Lidl Italia conferma la quali- Miralem Pjanic, calciatore, oggi punto di riferimento per i gio- Perché la Clio Cup Press League fica di Premium Partner del- centrocampista della Juventus, vani consumatori, fa il suo in- è diventata una vera e propria la Nazionale italiana di calcio ha lanciato la sua prima cam- gresso ufficiale nel mondo istituzione nel contesto dello sto- per i prossimi quattro anni. Tra pagna di raccolta fondi online dell’esport, gli sport competiti- rico monomarca Renault che le novità della partnership, che per l’Unicef. L’iniziativa bene- vi elettronici. Il brand di Perfet- vede protagoniste le veloci Clio prosegue all’insegna della va- fica del campione biancone- ti Van Melle ha deciso di fare un RS 1.6 turbo. A Milano è stata lorizzazione del Made in Italy e ro è online sulla piattaforma investimento nel fiorente pano- ufficialmente presentata la quar- del forte legame con il territo- Wishraiser fino al prossimo 4 rama esport, diventando Title ta edizione del trofeo riserva- rio, Lidl avrà anche la qualifi- aprile. Il ricavato andrà a so- Sponsor della principale compe- to ai giornalisti della stampa di ca di fornitore ufficiale di frutta stegno dell’appello umanitario tizione italiana dedicata al vide- settore che si disputa all’inter- e verdura della Nazionale, vi- dell’Unicef per l’infanzia nei ogioco League of Legends: i PG no della Clio Cup Italia. Sei ap- sta l’attenzione per la qualità e paesi in emergenza, che pre- Nationals Vigorsol Beats 2019. puntamenti, dodici protagonisti la rigorosa politica di selezio- vede interventi di vitale impor- Organizzati da PG Esports, ve- al via. Anche quest’anno saran- ne e certificazione dei produtto- tanza per 41 milioni di bam- dono le migliori squadre esport no due i giornalisti che si alter- ri italiani. A presentare il rinno- bini in 59 paesi colpiti da crisi italiane di League of Legends neranno in ciascun weekend di vo della partnership, nell’Aula umanitarie. In palio due po- darsi battaglia per il titolo na- gara al volante della vettura di Magna del Centro Tecnico Fe- sti riservati per assistere dal- zionale. Ma non solo, perché il Renault Italia tecnicamente sup- derale, il Presidente della Figc, lo SkyBox personale di Pja- team vincitore avrà anche ac- portata dall’Oregon Team. Gabriele Gravina, il Commissa- nic alla partita Juventus-Milan cesso allo European Regional Piste storiche e selettive, come rio Tecnico degli Azzurri, Rober- (in programma all’Allianz Sta- League, il torneo ufficiale euro- quella del Mugello che inaugu- to Mancini, il Presidente di Lidl dium sabato 6 aprile) e la pos- peo targato Riot Games, lo svi- rerà la stagione, tra poco meno Italia, Massimiliano Silvestri, e sibilità per il vincitore, e un luppatore del videogioco. L’in- di un mese, nel fine settimana l’Amministratore Delegato Ac- suo accompagnatore, di cena- gresso di Vigorsol in questa del 14 aprile. Per proseguire con quisti & Marketing di Lidl Ita- re in compagnia dello stesso realtà emergente avviene grazie Imola (26 maggio), Monza (16 lia, Eduardo Tursi. “Il fatto che Pjanic a Torino, nel suo risto- al supporto di MKTG, l’agenzia giugno), Misano (14 luglio), Val- una realtà dinamica come Lidl rante preferito, dopo il match di lifestyle marketing del grup- lelunga (22 settembre) e in con- abbia creduto subito nel nostro (viaggio, cena e soggiorno in- po Dentsu Aegis Network, e po- clusione nuovamente Imola (13 progetto di rilancio, rinnovando clusi nel premio). “Con questa siziona il brand ancora più vici- ottobre). Sul circuito toscano sa- la partnership con entusiasmo - campagna possiamo dare uffi- no al suo target di riferimento, ranno Gianluca Pellegrini e An- ha dichiarato il Presidente fede- cialmente il via alla collabora- i giovani. La maggioranza de- drea Stassano, quest’ultimo or- rale Gabriele Gravina - è motivo zione tra Wishraiser e l’Unicef gli appassionati italiani ha, infat- mai un habitué del campionato, di grande soddisfazione. Al pre- Italia” afferma Mario Salsano, ti, un’età compresa tra i sedici a dare vita ad una “maratona” stigio che reca l’abbinamento co-founder e Ceo di Wishraiser, e i trent’anni e mostra, secondo tutta targata Quattroruote. E nel con i valori e con il brand del- organizzazione universalmente le rticerche effettuate sul feno- primo dei due round di Imola le nostre Nazionali, intendiamo riconosciuta per gli importan- meno, un’attitudine positiva nei saranno in azione Alberto Ber- affiancare sempre maggiori op- ti progetti sociali sostenuti in confronti delle sponsorizzazioni. gamaschi e Stefano Cordara. portunità di collaborazione”. tantissimi paesi del mondo.

5 STORIE, ECCELLENZE STILI DI VITA

BUSINESS PEOPLE DISTRIBUITA OGNI MESE ANCHE IN 54 GOLF CLUB DEL NORD ITALIA

BUSINESSPEOPLE.IT 6 Gli sport invernali nella top 10 per interesse

• D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.

Top 2 (Molto Interessati + Interessati)

73%

62% 60% 59% 56% 55% 54% 46% 46% 37%

Calcio Atletica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Basket Ciclismo Maratone RIFLETTORI(incl. F1) PUNTATI SUI

Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 3 Fonte: Nielsen SportsDNA WINTER SPORT Gli sport invernali possono essere definiti come una piattaforma globale con oltre 750 milioni di appassionati al mondo, di cui più di 20 milioni in Italia

Profilo fan winter sport

Popolazione Italiana Fans winter sport

Età Istruzione 2% Sesso /

37% 9% 2% 16-29 anni Basso 40% 6% 53% 55% 54% 50% 50% 30-49 anni Medio 52% 51% 47% 8% 37% 50-69 anni Alto 8% 42% Preferisco non rispondere: rispondere: non Preferisco Uomo Donna Occupazione Reddito Netto Mensile % 6 / / 25% 31% 22% Basso 8% 25% 14% 12% 13% Nielsen Sports 10% 11%9% 31% 8% 8% 7% 7% 5% 6% 6% 6% 5% 6% Medio 3% 2% 33% 0% 1% 0% 1% 25% Alto 31% Pen sion ato Agricoltore Di soccup ato Ca sali nga /o In materni tà Altro + Nessuna risposta: risposta: Nessuna + Altro L.no n qua lifica to Man age r/D irig ente Stude nte/Ti rocin ante Preferisco non rispondere : 13% / 11% La voratore d ipe nde nte La voratore q ual ificato Impren ditore /Free lan cer Professionista accademico Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 5 Fonte: Nielsen SportsDNA

7 Gli sport invernali nella top 10 per interesse

• D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.

Top 2 (Molto Interessati + Interessati)

73%

62% 60% 59% 56% 55% 54% 46% 46% 37%

Calcio Atletica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Basket Ciclismo Maratone (incl. F1)

Copyright ©Company. Nielsen The 2017 Confidential and proprietary. Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 3 Fonte: Nielsen SportsDNA

Le discipline nel dettaglio

• D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuna delle seguenti discipline invernali.

Top 2 (Molto Interessati + Interessati)

46% 45% 42% 39% 38% 37% 35% 33%

23% 21%

Pattinaggio Sci alpino Salto con gli Pattinaggio di Sci di fondo Freestyle sci Bob Snowboard Biathlon Curling artistico sci velocità

Copyright ©The 2017 Company. Nielsen Confidential and proprietary. Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 4 Fonte: Nielsen SportsDNA

li sport invernali posso- trano nella top 10 degli sport più inte- le due atlete di punta sia per risulta- no essere definiti come ressanti dagli italiani. In pratica, sono ti sia per “mediaticità”: Carolina Kost- una piattaforma globa- al la pari con il tennis, il motociclismo ner nel pattinaggio artistico e Sofia le con oltre di 750 milioni e la pallavolo e, comunque, non mol- Goggia nello sci alpino. In generale, di appassionati al mondo, to distanti dai motorsport (F1) e dall’at- gli appassionati ai Winter Sport sono diG cui più di 20 milioni in Italia. Come letica. Le discipline che risultano più maschi, con età compresa tra I 30 e i si può notare, gli sport invernali rien- interessanti sono quelle trainate dal- 49 anni, con alto livello di istruzio-

8 Gli sport invernali nella top 10 per interesse ne e reddito medio-alto. Nei grafici pubblicati a corredo del servizio viene rappresen- • D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport. tata la crescita dei followers dei maggiori produttori di sci Top 2 (Molto Interessati + Interessati) e snowboard nell’ultimo anno. Si tratta di numeri incredibi- 73% li, che dimostrano pienamen- te come i Winter Sport stanno 62% 60% 59% crescendo esponenzialmente 56% 55% 54% sulle maggiori piattaforme di- gitali e sui social network. 46% 46% 37% UNA RELAZIONE PREZIOSA Se, da una parte, è stata analiz- zata la relazione che intercorre tra i brand di attrezzatura inver- nale e il mondo digital, è inte- ressante osservare questo fe- nomeno anche dal punto dei Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright 9 vista dei consumatori. Quelleproprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright 9 Calcio Atletica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Basket Ciclismo Maratone pubblicate qui a fianco sono (incl. F1) foto raccolte da Instagram at- Le discipline nel dettaglio traverso la geolocalizzazione nella location Canazei - Sky • D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuna delle seguenti discipline invernali.

Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 3 Belvedere. Dopo aver osser- Fonte: Nielsen SportsDNA vato per alcuni giorni il trend Top 2 (Molto Interessati + Interessati) di sharing della zona selezio- 46% 45% 42% nata possiamo affermare che 39% 38% 37% il numero di contenuti postati 35% Le discipline nel dettaglio è in costante crescita. Questo 33% trend non può che supporta- • D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuna delle seguenti discipline invernali. re e rafforzare il concetto che 23% 21% i Winter Sport sono un feno- Top 2 (Molto Interessati + Interessati) meno che sta crescendo non solo dalla parte dei brand, ma 46% 45% l’interesse degli utenti e la loro volontà di condividere questi 42% Pattinaggio Sci alpino Salto con gli Pattinaggio di Sci di fondo Freestyle sci Bob Snowboard Biathlon Curling 39% momenti è il motore propul- artistico sci velocità 38% 37% 35% sore di questa crescita. Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 4 33% Fonte: Nielsen SportsDNA UNA DOMANDA ESSENZIALE È arrivato il momento di chie- 23% 21% dersi: “Come può il mondo di- BACINO APPASSIONATI AGLI SPORT INVERNALI gital interelazionarsi e sfruttare questa wave positiva in ma- niera efficace e funzionale?”. Tra gli strumenti che il mondo digital ci offre ce ne sono due che meglio rispondono alla nostra domanda iniziale. Pro- Pattinaggio Sci alpino Salto con gli Pattinaggio di Sci di fondo Freestyle sci Bob Snowboard Biathlon Curling filazione digitale: analisi di ca- artistico sci velocità 750 mln tegorie di persone interessate Appassionati di Sport Invernali nel mondo 23 mln in Italia (dato raccolto su 24 nazioni, fra coloro che si dichiarano ‘Molto a particolare campi semantici interessati’ + ‘Interessati’ agli sport invernali)

Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base:1.000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione 4 o di interesse, al fine di poter Fonte: Nielsen SportsDNA elaborare strategie che meglio raggiungano il target selezio- nato. Influencer Marketing: re- lativamente alla parte strate- Per ricevere da Nielsen Sports gli ultimi insights sul mondo dello gica e operativa, si occupa di sport e dell’entertainment direttamente nella tua mail iscriviti qui: selezionare personalità del- proprietary. and Confidential Company. Nielsen The 2017 © Copyright Base: 1.000 intervistati fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione, per singola country. Argentina -Australia - Brazil - Canada – China (2000) - Czech Republic - France - Germany - Hong Kong - India - Indonesia - Italy - Japan - Mexico - Netherlands - Norway - Russia - South Korea - Spain - Sweden - Switzerland - United Kingdom - USA – Romania - Fonte: Nielsen SportsDNA, 2 lo sport che siano, in questo https://nielsensports.com/it/newsletter-subscription caso, a supporto della campa- gna sviluppata dal brand.

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PAGINA A4.indd 2 04/06/18 19:10 IN QUESTA SUGGESTIVA IMMAGINE, LO STADIO SAN REPORTAGE MAMES DI BILBAO; IN BASSO, UNA PROSPETTIVA DEL WANDA METROPOLITANO DI MADRID SCENARI

VOI STADIO di Daniele Bologna L’Italia calcistica sconta un’arretratezza preoccupante rispetto alle altre principali nazioni europee, e non solo. Gli impianti sono troppo vecchi, dispongono di pochi servizi e non riescono a offrire una confortevole esperienza di intrattenimento, tranne che in pochissimi casi. Eppure, il successo del business, a volte, parte proprio da qui

e accuse si ripetono da tem- cartello, poveri di servizi e di spazi di intratte- elaborare una strategia interessante e condi- po: gli stadi italiani sono troppo nimento. E il confronto con le esperienze pro- visa. Ne soffre, ovviamente, anche il business vecchi, troppo grandi o troppo poste dall’estero si fa duro. Le critiche sono che sta dietro al fenomeno calcistico. piccoli, poco all’avanguardia. E impietose. Da tanto tempo una risposta chia- poi, spesso sono mezzi vuoti ra e univoca non arriva. Così, il mondo del cal- LA CERTEZZA DI ESSERE IN RITARDO quando non si giocano gare di cio italiano rimane indietro, non riuscendo a Una cosa, dunque, è certa: la maggior par- te degli impianti della Serie A italiani sono L oggi inadeguati. Parecchi sono stati costrui- ti tanto tempo fa, anche se qualche eccezio- ne spunta. Lo stadio laziale Stirpe di Frosino- ne, ad esempio, è stato inaugurato nel 2017, così come la Sardegna Arena di Cagliari, an- che se si tratta di una soluzione tempora- nea. Ampliando la visuale, ne scaturisce che, dal 2010 a oggi, l’unico stadio davvero nuo- vo nel nostro Paese è l’Allianz di Torino, quello che fino a poco tempo fa si chiamava Juven- tus Stadium, inaugurato nel 2011. Da allora, la Juventus ha vinto tutti i campionati di Se- rie A che ha disputato, otto in fila, consi-

11 REPORTAGE

IN QUESTA IMMAGINE, LA WIRSOL RHEIN NECKAR ARENA, STADIO TEDESCO DELL’HOFFENHEIM, CAPIENZA DI 36MILA POSTI. SOTTO, L’INGRESSO DELLA TRIBUNA “KOP”, A ANFIELD ROAD, STADIO DEL LIVERPOOL

mila posti. Le due società, insieme a Leganes e Girona, hanno dovuto, così, rispondere alla richiesta della Lega spagnola, che chiedeva un intervento complessivo di miglioramen- to per poter garantire agli spettatori una mi- gliore esperienza di intrattenimento. Al Mon- tilivi di Girona, ad esempio, è stata realizzata una modernissima sala stampa, è stato rin- novato l’impianto di illuminazione ed è sta- ta ampliata anche la capienza, portata fino a 15 mila posti. Ma oltre alle “piccole”, anche le altre società si sono mosse per tempo, atti- vando importanti procedure di rinnovamen- to o costruendo addirittura nuovi stadi. Nel 2015 è stato rimesso a nuovo il Balaidos di Vigo, quattro anni prima era toccato al mo- numentale Bernabeu di Madrid. Ma l’episo- dio più rilevante corrisponde all’intervento effettuato al Benito Villamarin di Siviglia, am- pliato nel 2016 con la costruzione di un se- condo anello sopra il “Gol Sur”, aumentando la capienza dell’impianto fino a oltre 60 mila spettatori e facendolo diventare il più gran- de stadio dell’Andalusia, il quinto più grande di tutta la Spagna. Sono due, invece, i nuo- derando anche quello di questa stagione, or- Bergamo, recentemente acquistato dall’Ata- vi stadi, veri e propri gioielli, anche dal pun- mai praticamente assegnato. Resta un ultimo lanta. La cifra che ne deriva appare parecchio to di vista architettonico: il Wanda Metropoli- avamposto a Udine, dove lo stadio Friuli, oggi inferiore rispetto a quella del resto d’Europa. tano di Madrid - dove si giocherà la prossima Dacia Arena, è stato completamente ristrut- In Spagna sono addirittura sedici su venti gli finale della Champions League - e il San Ma- turato, con inaugurazione nel 2016. impianti di proprietà nella massima serie, in mes di Bilbao. Ma il panorama, in quest’ulti- Inghilterra sono quindici, nove in Germania, mo caso, si costella di altri elementi innovati- UNO SCENARIO ANTICO otto in Olanda e sette in Belgio. vi: lo stadio basco è stato costruito, infatti, nel Dei primi cinque stadi della Serie A, quattro 2013 e risulta di proprietà della San Mames sono stati costruiti prima degli anni sessan- PIANETA SPAGNA Barria, una compagnia creata direttamente ta: l’Artemio Franchi di Firenze, il Meazza di Proprio partendo dalla valutazione del piane- dall’Athletic Bilbao - che nel nuovo comples- Milano, l’Olimpico di Roma e il San Paolo di ta Spagna, anche dal punto di vista cronolo- so gioca le sue pèartite casalinghe -, insieme Napoli. E ben nove sono gli impianti italiani gico, prendendo in considerazione la data di all’organo di governo dei Paesi Baschi, al Go- messi in piedi addirittura prima del 1950. E inaugurazione o di ristrutturazione degli im- verno Basco, al Comune di Bilbao e alla ban- ancora, solamente cinque degli stadi di Serie pianti, la situazione è molto diversa. Esclu- ca BBK. Nel 2018 ha ospitato la finale della A sono di proprietà dei club: il Mapei Stadium dendo, infatti, le squadre storiche, e più for- Champions Cup di rugby e nel 2020 sarà una di Reggio Emilia - patrimonio, appunto, del- ti, della Liga, i club cosiddetti “minori” hanno delle sedi del Campionato Europeo di calcio, la Mapei, a sua volta proprietaria del Sassuo- effettuato cambiamenti significativi e lavo- pensato in formula itinerante, in dodici città, lo -, i già citati Allianz Stadium di Torino, Da- ri di ammodernamento dei loro stadi, di ca- con inaugurazione e partenza da Roma. L’al- cia Arena di Udine e Stirpe di Frosinone, a cui pienza piuttosto limitata. Due impianti, quelli tro gioiello nato negli ultimi anni in terra ibe- si aggiunge lo stadio Atleti Azzurri d’Italia di di Eibar e Huesca, non arrivano neppure a 10 rica è il Wanda Metropolitano di Madrid,

12 REPORTAGE NELLA FOTO SOPRA, IL MAPEI STADIUM DI REGGIO EMILIA, DOVE GIOCA IL SASSUOLO; AL CENTRO, IL GIUSEPPE MEAZZA DI MILANO

l’ex stadio Olimpico della città capitale, dal 2017 di proprietà dell’Atletico. Vanta poco più di 67 mila posti a sedere e nello scorso set- tembre è stato nominato migliore stadio del 2018 agli WFS Industry Awards. LA SITUAZIONE IN GERMANIA La differenza con la situazione italiana sal- ta ancora più agli occhi nel confronto con la Germania. Dei diciotto club militanti nel- la Bundesliga, nove giocano in uno stadio costruito nel nuovo millennio, ma divente- ranno dieci perché il Friburgo, nel novem- bre 2018, ha ricevuto l’autorizzazione per un nuovo stadio, che avrà una capacità di 34mila posti. L’obiettivo è inaugurarlo entro il 2020. Ovviamente, un grande peso hanno avuto i Mondiali 2006, con molti stadi costruiti o rin- novati per l’occasione. Dall’Im Borussia Park di Mönchengladbach, inaugurato nel 2004, alla Commerzbank Arena di Francoforte, costru- eccellenze: il Signal Iduna Park di Dortmund ti ristrutturazioni arriva a 200 milioni di euro. ita addirittura nel 1925 ma ristrutturata nel e l’Allianz Arena di Monaco. Il primo è stato Troppo anche per un club importante come 2005. E proprio grazie ai recenti lavori, è oggi inaugurato nel 1974 per i Mondiali e rinnova- il Borussia Dortmund, ed è così che il club finì l’unico stadio della Bundesliga ad avere una to più volte, l’ultima nel 2006, sempre a segui- per ritrovarsi sull’orlo del fallimento, nel 2005. tenda ad assetto variabile per coprire il cam- to dei Mondiali. Attualmente è lo stadio più Quell’annata fu decisiva, da allora lo stadio si po in caso di pioggia. Poi, ci sono due altre grande della Germania: il costo delle differen- chiama Signal Iduna, denominazione che re- sterà sino al 2021: i fondi versati dalla socie- tà assicurativa hanno coperto parte dei debi- ti della società. E salvato la situazione. L’Allianz Arena di Monaco, invece, è stato inaugurato nel maggio del 2005. Oltre al Bayern, ha gio- cato qui, per anni, anche il Monaco 1860 e le due squadre si sono divise a metà i costi del- la costruzione. Lo stesso Monaco 1860 era ini- zialmente comproprietario dell’impianto, poi ha venduto le proprie quote dello stadio al Bayern, per 11 milioni di euro, nell’aprile del 2006, a seguito di gravi difficoltà economi- che. Tuttavia, i due club si sono accordati af- finché entrambi i team potessero continuare a giocare nello stesso impianto; la situazione si è protratta fino al 2017, quando il Mona- co 1860 ha definitivamente cambiato loca- tion. Il gruppo Allianz, grande industria finan- ziaria tedesca, ha così comperato i diritti sul nome per trent’anni. Tra gli stadi di proprie- tà in Germania ci sono, inoltre, la WWK Are- na di Augsburg, inaugurata nel 2009, da cir- IN QUESTA IMMAGINE, LA CURVA SUD DELLO STADIO OLIMPICO, OCCUPATA SECONDO TRADIZIONE DAI TIFOSI PIÙ ACCESI DELLA ROMA ca 30mila posti, e la Wirsol Rhein Neckar

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IN QUESTA FOTO, LO STADIO STIRPE DI FROSINONE, UNO DEGLI IMPIANTI PIÙ RECENTI COSTRUITI IN ITALIA. IN BASSO, UN’IMMAGINE DELL’ALLIANZ STADIUM DI TORINO, TEMPIO DELLA JUVENTUS

Arena, stadio dell’Hoffenheim, che presenta ra ci sono anche altri stadi nati recentemen- solo, alla scelta di organizzare i Campionati una capienza di 36mila posti in una città che te. Si va dall’Emirates Stadium, casa dell’Arse- Europei del 2012. I due impianti più significa- ne conta solo 35mila. nal, inaugurato nel 2006 e costato 390 milioni tivi, in questo senso, sono lo Stadio Naziona- di sterline, al London Stadium, costruito tra il le di Varsavia (PGE Narodowy), da 58mila spet- UNO SGUARDO ALL’UK 2008 e il 2011 per i Giochi Olimpici e costato tatori, e lo Stadion Śląski di Chorzow, che ne In Inghilterra, si devono sempre fare i con- 468 milioni di sterline. Oggi è la casa del West conta 55mila; ma numerosi lavori sono stati ti con una storia antica. Molti stadi sono stati Ham, che ha preso in gestione lo stadio per fatti in tutto il paese per realizzare impianti ex edificati addirittura nel diciannovesimo seco- 99 anni dopo la demolizione dello storico Bo- novo o per restaurarne altri già esistenti, ma lo, ma sono stati rimodernati e rivisti, conti- leyn Ground. E mentre il Tottenham si appre- ormai decadenti. Non da meno è la Turchia: nuamente e costantemente. Come nel caso sta ad inaugurare il suo nuovo impianto, co- ventisei, complessivamente, gli impianti co- di Stamford Bridge, l’impianto londinese del stato più di un miliardo di sterline, compresa struiti o ristrutturati dal 2009 a oggi. Chelsea, costruito nel 1877 e successivamen- la riqualificazione dell’area in cui sorge, l’altro te ammodernato più volte. I due stadi di Li- gioiello del nuovo millennio è, a detta di molti LA MEDIA DEGLI SPETTATORI verpool, invece, sono stati inaugurati, rispet- osservatori, il Falmer Stadium di Brighton, uno Volgendo uno sguardo, invece, all’abitudine tivamente, nel 1892 (Goodison Park, casa degli impianti più apprezzati della Premier Le- attuale delle persone in terra europea rispetto dell’Everton) e nel 1884 (Anfield Road, casa ague, in grado di ospitare 30mila persone. alla frequentazione degli stadi, si deve partire dei Reds). Quest’ultimo, però, è stato rinnova- Qui, i lavori sono iniziati a dicembre 2008 e si da un numero: 24.706. A tanto ammonta l’af- to nel 2016 ed è uno dei parecchi stadi di pro- sono conclusi nel luglio 2011. fluenza negli stadi italiani nella scorsa stagio- prietà dei team inglesi: appartiene alla Fenway ne, in termini di media degli spettatori della Sports Group, cordata proprietaria dei presti- POLONIA ALL’AVANGUARDIA Serie A. Al primo posto ci sono le due squadre giosi Reds. Anche il St James’ Park di Newca- La nazione che, però, ha costruito più stadi in milanesi, con l’Inter (oltre 57.500 spettatori) a stle è stato edificato due secoli fa, più precisa- questi ultimi anni è la Polonia. Sono in tutto guidare la classifica e il Milan (52.690) subito mente nel 1892, e ampliato agli attuali 52mila ventisette gli stadi costruiti o ampiamente ri- dietro. È però la Juventus ad avere la propor- spettatori, tra il 1998 e il 2000. Ma in Inghilter- strutturati di recente, grazie anche, ma non zione migliore tra spettatori e posti: poco più di 39.300 di media in uno stadio da 41.507 po- sti. I bianconeri occupano la quarta posizio- ne, sempre come media. Al terzo gradino c’è il Napoli, molto lontano dalle prime due (ha una media di 43.050) e con una tendenza ne- gativa che quest’anno si sarebbe accentuata. Se poi, per la Juventus, la media tra presen- ze e posti è altissima, lo stesso non si può dire per le formazioni romane. Di fronte alla ca- pienza di oltre 72mila posti dello stadio Olim- pico, Roma e Lazio hanno presentato una media spettatori, rispettivamente, di 37.450 e di 30.990. Una cifra paradossale se raffron- tata, ad esempio, a quella dell’Hoffenheim. Il club tedesco ha costruito il proprio stadio nel 2009, inaugurandolo pochi mesi dopo l’e- sordio in Bundesliga. Lo stadio è di proprie- tà, ha una capienza di 36mila posti, è costa- to circa 60 milioni di euro e ha registrato una media spettatori attestata a quota 28mila nel corso dell’ultima stagione. Una cifra quasi pari rispetto ai numeri di Roma e Lazio, dunque. Quest’anno, intanto, nei confronti dell’anna- ta precedente, la media complessiva della Serie A sembra essersi leggermente an-

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limpico, in vendita libera, richiede un esborso di 295 euro, mentre una sottoscrizione nello spazio occupato dal cosiddetto “muro giallo” del Borussia Dortmund meno di 212 euro; ed è una delle proposte più care in Germania. In media, un abbonamento nelle curve italiane costa 254 euro, in Germania 182, e si conside- rano solo i settori popolari. BIGLIETTI LOW COST Anche in Inghilterra i biglietti sono spes- so low-cost: il Manchester United, ad esem- pio, li mantiene invariati da ormai sette anni, con prezzi che oscillano da un massimo di 62 euro a un minimo di 36 per una gara. Vedere una gara del Liverpool può costare persino 10 euro: è il prezzo più basso di tutta la Premier League. Il costo più alto lo mantiene, inve- SOPRA, UNA VEDUTA DELL’ALLIANZ ARENA DI MONACO, DOVE GIOCA IL BAYERN. IN QUESTA FOTO, IL “MURO GIALLO” DI DORTMUND ce, l’Arsenal: 113 euro come prezzo massimo zata, a quota 25.150, ma certamente la cifra il Friburgo, in Germania, insieme a Hudder- per i migliori settori dell’Emirates Stadium. Nel rimane inferiore alla Liga spagnola (lo scor- sfield Town, Brighton & Hove Albion, Newca- campionato 2017-2018, la Juventus ha avuto so anno 27.370), ma soprattutto alla Premier stle, Chelsea, Arsenal e Liverpool in Inghilter- il più elevato ritorno economico sul fronte de- League britannica e alla Bundesliga tedesca. ra superano il 99% di “load factor”. Alla base gli incassi da stadio in Italia. Nella scorsa sta- In Inghilterra, la media del campionato 2017- delle ragioni che producono l’effetto riempi- gione, la società bianconera, grazie all’Allianz 2018 arriva a ben 38.305 spettatori, in Germa- mento degli stadi tedeschi non c’è, però, solo Stadium, ha incassato 51,2 milioni di euro, se- nia addirittura a 44.651. Tra i cinque campio- il valore del gioco dimostrato dalle squadre in condo i dati della più recente analisi messa a nati principali d’Europa, solo la Francia ha una campo e dei giocatori che disputano le parti- punto da Deloitte. Al secondo posto c’è il Mi- media spettatori inferiore a quella italiana, at- te della Bundesliga. Gli stadi tedeschi, come lan, con 36,9 milioni, e a seguire Roma (35,4 testandosi alla cifra di 22.587. detto, sono relativamente nuovi, ma soprat- milioni) e Inter (35,3 milioni). Cifre decisamen- tutto molto ben mantenuti, parecchio fun- te più basse rispetto a quelle dei club esteri: in LA DIFFERENZA PIÙ SPICCATA zionali e anche high-tech. Gli spettatori sie- Spagna, il Barcellona, nonostante un “load fac- La differenza più importante che si denota è, dono spesso quasi a bordocampo e i settori tor” del 67%, ha incassato nell’ultima stagio- però, relativa al “load factor”, ovvero la percen- popolari sono formati non tanto da seggioli- ne, da abbonamenti e biglietti, circa 144 milio- tuale di riempimento degli stadi. La Juven- ni quanto da “standing area”, vale a dire set- ni di euro, superando il Real Madrid (oltre 143 tus è l’unica compagine italiana con un dato tori dove i tifosi possono seguire la partita in milioni di euro) e il Manchester United (119,5 che si può considerare europeo: grazie al suo piedi, in tutta sicurezza, garantendo una mag- milioni). E in questa graduatoria continenta- 93,9% si classifica al 28esimo posto. Gli stadi giore capienza e permettendo alle società di le i bianconeri sono soltanto tredicesimi. Poi, tedeschi e inglesi sono praticamente sempre abbassare i prezzi dei biglietti. I numeri te- va considerato anche il dato che riguarda la pieni: il Bayern Monaco ha un’incredibile per- stimoniano il risvolto positivo di questa op- redditività per ciascun posto. La Uefa, infatti, centuale di riempimento del 100%, il Man- portunità: sul fronte degli abbonamenti - fa- ha provato a stilare un’analisi relativa al ricavo chester United la sfiora (99,9%) ma anche so- cendo un confronto tra top club -, quello più medio per tifoso, considerando tutte le tipo- cietà meno vincenti possono contare su un economico, per la Juventus, costa 500 euro, logie di ricavi legati al match day - quindi, ab- impianto con pochi posti liberi quando c’è mentre per il Bayern Monaco solo 140. Un ab- bonamenti, biglietti, quote associative (dove i la partita. Solo per portare qualche esempio, bonamento per la Roma, in Curva Sud, all’O- biglietti fanno parte della quota), taglian-

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IN QUESTA IMMAGINE, VISTO DALL’ALTO, IL MODERNISSIMO STADION ŚLĄSKI DI CHORZOW, IN POLONIA, CHE CONTIENE 55MILA POSTI

di premio e hospitality, in relazione al nume- della Continassa. A Torino, sponda granata, un le della Polonia, sorge in un complesso spor- ro di tifosi presenti allo stadio. E l’Arsenal, con intervento simile è stato realizzato sul centro tivo denominato Centro Sportivo Nazionale, una media di 97 euro per persona, è al primo d’allenamento, costruito sui resti del vecchio che comprende un palazzetto dello sport da posto della lista. Dopo i Gunners di Londra ci stadio Filadelfia. Un’area rimodernata, inaugu- 20mila posti, la piscina olimpica da 4mila spet- sono il Chelsea, altra blasonata società londi- rata nel 2017, con un campo da gioco princi- tatori, un ampio centro congressi e vari pun- nese (90 euro), Real Madrid e Liverpool (en- pale provvisto di una tribuna da 4mila posti ti di ristoro. Durante la realizzazione dello sta- trambi a quota 73). Il ricavo medio per spet- e un luogo suggestivo come il Piazzale della dio, tutta l’area è stata rimodernata, stazione e tatori, in Inghilterra, è di circa 50 euro, mentre Memoria; ma nel progetto, non ancora per- metropolitana comprese. Pure l’inglese Etihad in Italia è solo di 22 euro, cifra che assicura allo fezionato, spicca la previsione di costruire an- Stadium di Manchester - dove gioca il Man- Stivale la sesta posizione in Europa, dietro an- che un museo. A Udine, invece, la Dacia Arena chester City - si trova al centro di un’area che che a Spagna, Germania, Svizzera e Turchia. permette di ospitare concerti e convention. include anche altri impianti sportivi della città, Lo stadio si sviluppa su tre livelli: al livello zero conosciuta come Sportcity. Ancora in Germa- MANCANO I SERVIZI trovano spazio il fitness center, negozi spor- nia, a Leverkusen, la BayArena è stata ogget- Dal punto di vista dei servizi, inoltre, negli sta- tivi, servizi per le famiglie e luoghi di relax. Il to di un rimodernamento nel 2009, ma oltre di italiani le lacune sono senz’altro più di una. livello uno è dedicato all’area match day e, alla copertura totale dei posti a sedere e l’am- Il caso più emblematico è forse quello dello prossimamente, al Museo dello Sport Friula- pliamento della capienza a oltre 32mila spet- stadio San Paolo di Napoli: qui si riscontrano no. Altre aree di servizio e dedicate agli even- tatori, è stato anche completato l’albergo che carenze anche per i servizi igienici e in alcuni ti, oltre a uffici di rappresentanza - tra i quali porta lo stesso nome dello stadio e che sor- settori ci sono addirittura solo i bagni chimici. quelli del Coni del Friuli Venezia Giulia - sono ge accanto a quest’ultimo. Sempre in Germa- La speranza è che i lavori dedicati al migliora- state previste, in fase di definizione, al livello nia, la Wolksvagen Arena di Wolfsburg è stato mento dell’impianto partenopeo per ospitare due. A Verona, dove giocano sia l’Hellas sia il il primo impianto tedesco a dotarsi di luci Led, le Universiadi riescano a porre rimedio alme- Chievo, oltre ai parcheggi, lo stadio è provvi- nel gennaio 2017, mentre la Merkur Arena di no a questo aspetto. Non accadrà nulla, inve- sto di un impianto fotovoltaico. Düsseldorf è caratterizzata di un tetto retratti- ce, per i parcheggi: quelli sotterranei, costruiti le che permette di giocare al coperto. In Spa- nel 1990 in occasione dei Mondiali e in grado LE CITTADELLE DELLO SPORT gna, il nuovo San Mames comprende un mu- di ospitare fino a 2mila vetture, non sono mai Soprattutto all’estero, infine, molti stadi si tro- seo, 6mila metri quadrati di aree per meeting stati aperti. Ma i parcheggi - come evidenzia- vano in complessi che sono vere e proprie cit- e feste, il negozio ufficiale dell’Athletic Bilbao e no le cronache dell’ultimo biennio - manca- tadelle dello sport. Lo stadio tedesco Im Bo- due ristoranti. In Inghilterra, il St. James’ Park di no anche a Frosinone, nonostante lo stadio russia Park di Mönchengladbach è situato in Newcastle si trova nel pieno centro cittadino, a sia stato inaugurato solo due anni fa. Ma se, un’area di 209.072 metri quadrati totalmen- due passi dalla stazione ferroviaria. Mentre nel da una parte, i servizi sono carenti, dall’altra si te dedicata allo sport, che comprende, oltre costruire il nuovo stadio del Tottenham è sta- sta cercando di non perdere troppo terreno a numerosi campi di allenamento, il Warstei- ta effettuata una riqualificazione che ha riguar- dal resto d’Europa. A Milano, il museo di San ner HockeyPark, stadio dedicato all’hockey su dato l’intero quartiere londinese che ospiterà Siro voluto da Milan e Inter è stato il primo ad prato. Lo stadio nazionale di Varsavia, capita- l’impianto. E l’elenco potrebbe essere lungo. essere inaugurato in Italia, nel 1996, e da qual- che anno è stata aperta anche la fermata del- la metropolitana della Linea Viola che si fer- ma direttamente nelle vicinanze dello stadio, mentre in precedenza la stazione più vicina all’impianto era collocata a un paio di chilo- metri di distanza. L’area dell’Allianz Stadium di Torino, oltre a museo e centro medico, ospi- ta un centro commerciale e, adiacente allo stadio, si trova anche il centro d’allenamento UNA FOTO DI QUALCHE TEMPO FA, CHE VISUALIZZA I LAVORI IN CORSO PER REALIZZARE IL NUOVO STADIO LONDINESE DEL TOTTENHAM 16 17

JOLLY DN.indd 30 5-06-2018 14:33:06 L’EVENTO

IN QUESTA IMMAGINE, LA CALCIATRICE DEL MILAN E DELLA NAZIONALE DANIELA APPUNTAMENTI SABATINO, CHE INTERVERRÀ ALL’EVENTO MILANESE IL FOGLIO a SAN SIRO: UN ALTRO MODO DI RACCONTARE

LO SPORT di Luca Anelli Venerdì 29 marzo, allo stadio Giuseppe Meazza di Milano, il quotidiano organizza una giornata di dibattiti, incontri e ospiti speciali. Un lungo e prestigioso elenco di personaggi per un’iniziativa originale ospitata dalla mitica Scala del calcio uesto bellissimo pezzo è stato pubblicato sul quotidiano Il Foglio - e lo si può leggere integralmente qui - e inizia così: “Chattanooga è una città del Tennessee, con meno di 200.000 abitanti, molto cono- sciuta grazie alla cultura popolare, comparendo in film, serie televisi- ve, libri, canzoni e ora grazie anche alla squadra di calcio, il Chattano- Qoga FC. La società è stata fondata nel 2009 e gioca nella National Premier Soccer League, la quarta serie statunitense. Recentemente ha lanciato una raccolta fon- di con azioni da 125 dollari: ne ha raccolti oltre mezzo milione. Gli azionisti sono oltre 2.000, tra cui Stefan Szymanski, autore di vari libri come Soccernomics e pro- fessore di gestione dello sport all’università del Michigan. I fondi provengono da 44 stati dell’unione e 10 Paesi stranieri. Un successo che Tim Kelly, presidente del club, ha salutato così: “C’erano molte congetture sul nostro progetto. A conti fat- ti siamo molto contenti perché abbiamo lanciato un nuovo modo di fare sport negli Stati Uniti”. Il sistema sportivo americano si fonda sulle franchigie - com-

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IL PROGRAMMA DELLA GIORNATA 10.00 Introduzione; 10.05 Gregorio Paltrinieri (video); 10.15 Riccardo Magrini; 10.30 Luigi De Siervo intervistato da Gianfranco Teotino; 10.50 Arianna Fontana intervistata da Roberto Perrone; 11.15 Giacomo Poretti - “Homo Sportivus Anzianus”; 11.30 Marco Tronchetti Provera intervistato da Umberto Zapelloni; IN QUESTA FOTO, L’ATTUALE 11.55 Andrea Agnelli intervistato da Piero Vietti; PRESIDENTE DELLA JUVENTUS, ANDREA AGNELLI; SOPRA, LA 12.25 Mauro Berruto - “Il gesto dell’allenare”; GIOCATRICE DI RUGBY MICHELA 12.45 Giovanni Malagò intervistato da Nicola Imberti; SILLARI; SOTTO, PAOLO SCARONI, 13.15 Giorgio Terruzzi - “Non mi occupo di sport”; PRESIDENTE DEL MILAN - Pausa pranzo; 14.15 Giovanni Cuzari e Giacomo Agostini intervistati da Umberto Zapelloni; 14.40 Alessandro Bonan; 14.55 Paolo Scaroni intervistato da Matteo Matzuzzi; 15.20 Fidal - Fabio Pagliara, Eleonora Giorgi; 15.55 Filippo Galli - “Il calcio come metafora della vita?”; 16.10 Calcio femminile - Alessia Tarquinio con Irene Santi (Inter) e Daniela Sabatino (Milan); 16.35 Matteo Minozzi e Michela Sillari intervistati da Francesco Pierantozzi; 17.00 Giuseppe Marotta; - Al termine visita degli spogliatoi e dello stadio.

breve termine, è giocare amichevoli con squadre professioni- stiche, fare accordi con partner internazionali e aumentare le strutture dove si possano praticare calcio e calcio a 5 in città. pagnia privata il cui scopo principale non è assicurarsi un risul- Pure i Chattahooligans, la firm dei tifosi locali, si è detta d’accor- tato sportivo ma produrre profitti -, non sempre legate al terri- do con questa operazione, consci che in tutto il mondo inizia- torio nel quale operano, eccetto i Green Bay Packers nella Nfl: tive simili piacciono molto alle persone e hanno successo. Tutti unica squadra sportiva con centinaia di migliaia di proprieta- consapevoli che crescere significherà poi cercare di soddisfare ri in tutto il mondo. Il Chattanooga FC gioca al Finley Stadium, le aspettative di un pubblico sempre maggiore, sia economiche sede della squadra di calcio dell’università del Tennessee, e ha che, soprattutto, sportive…”. Il resto non si svela, ma già da que- una media spettatori di 3.500 a partita, numeri che ne fanno sto ampio spezzone si può capire cosa possa significare trova- uno dei migliori club di tutta l’Npsl. Mentre in Europa si è creata re parole e spirito per promuovere un altro modo di raccontare, una dicotomia tra i club ultra ricchi e quelli che invece rivendi- oggi, lo sport. E proprio di questo si parlerà il prossimo vener- cano il legame con la comunità territoriale, vedendo aumenta- dì 29 marzo, dalle ore 9.30 alle 17, quando si svolgerà a Milano, re le proprietà in mano a trust di tifosi, in America si sperimenta presso la sala Executive dello stadio Giuseppe Meazza, l’evento una via di mezzo. La governance di un piccolo club che cer- “Il Foglio a San Siro - Un altro modo di raccontare lo sport”. Una ca risorse finanziare per crescere ed espandersi senza perdere giornata di dibattiti, incontri e ospiti speciali. Per partecipare è le proprie radici, anzi rafforzandole. L’obiettivo economico del- d’obbligo registrarsi, inviando una mail all’indirizzo: sansiro@il- la raccolta fondi è un milione e 70.000 dollari, quello sportivo, a foglio.it. È prevista anche una visita agli spogliatoi e allo stadio.

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UNA DOMENICA DA INCORNICIARE CALCIO FEMMINILE I risultati di ascolto fatti registrare da Sky Sport lo scorso 24 marzo inducono a pensare che il calcio femminile sia un boccone mediaticamente ghiotto. Ora la disciplina è attesa al banco di prova dei Campionati Mondiali, in programma in Francia dal 7 giugno al 7 luglio, con le Azzurre protagoniste di Pietro Castagna

er molti il calcio è un gioco sporti- vo per soli uomini. Le donne non sarebbero in possesso del vigore e delle capacità atletiche e tecni- che necessari per onorare lo spet- Ptacolo di Eupalla. Secondo altri, invece, il cal- cio si può colorare di rosa senza perdere il fascino e la presa che ha sugli appassionati. Una tesi, quest’ultima, che ha trovato riscon- tro nel record d’ascolti registrato dal “Calcio femminile day” di Sky Sport, che domenica scorsa ha trasmesso e valorizzato al massi- mo le partite Roma-Atalanta Mozzanica e Juventus-Fiorentina, che hanno colmato alla grande il vuoto lasciato dal campionato di Serie A a causa degli impegni della Naziona- le. In particolare, il big match tra biancone- re e viola è stato visto da 342.628 spettatori medi, con il 2,68% di share e 1.033.546 spet- te del Coni, Giovanni Malagò, ha commen- te, però non penso che chi gioca a calcio in tatori unici. Si tratta del miglior risultato di tato così il successo di audience della partita Serie A femminile sia meno o più professio- sempre per una partita di calcio femminile di calcio femminile tra Juventus e Fioren- nista di Dorothea Wierer o Lisa Vittozzi, di Fe- su Sky, che supera, così, il precedente record tina, che all’Allianz Stadium di Torino ha ri- derica Pellegrini o di Eleonora Lo Bianco”. A d’ascolti appartenente al match Juventus- chiamato quasi 40.000 spettatori: “Malgrado Malagò ha fatto eco Gabriele Gravina, presi- Milan dello scorso 17 febbraio, con 135 mila il consueto ritardo che ci contraddistingue, dente della Figc: “Sono entusiasta per quel- spettatori medi (575 mila spettatori unici). il movimento femminile sta crescendo an- lo che è avvenuto a Torino e per ciò che si che in Italia, dove la Federcalcio ha il dirit- sta costruendo intorno al movimento calci- UNO SGUARDO ALLA SPAGNA to e il dovere di valorizzare al massimo un stico femminile. Visto che si sta costruendo Del resto, in Spagna, 60.739 spettatori han- prodotto che ha dimostrato di essere leader qualcosa che appartiene al patrimonio della no assistito alla sfida tra Atletico Madrid e in quasi tutte le nazioni sportivamente evo- Figc, la gente lo percepisce e si fa partecipe. Barcellona al Wanda Metropolitano, con co- lute”. Per imprimere un’ulteriore accelerazio- Quello di Torino è stato uno spot straordi- sto del biglietto annesso, senza dimenticare ne alla crescita di questo sport quella del nario per tutto il calcio, non solo per quel- che l’incontro amichevole tra Francia e Ger- professionismoè la strada giusta? “Secondo lo femminile”. Negli ultimi anni il calcio fem- mania, trasmesso sul canale W9, è stata se- me - ha sottolineato ancora Malagò - non si minile, che nel nostro Paese annovera poco guito da 935.000 persone con punte di 1,2 deve rimanere vincolati a questo concetto: meno di 25.000 praticanti tesserate, è cre- milioni alla fine del primo tempo. Il Presiden- è chiaro che le atlete debbano essere tutela- sciuto tanto: anche prima del risultato d’a-

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CAROLINA MORACE

scolti, lo share di Sky sul calcio femminile era già altissimo, in alcuni casi più alto di quel- li della Serie B e della Premier League. “Ora, oltre ai numeri attendiamo investimenti e sponsor - ha detto Carolina Morace, attua- le allenatrice del Milan femminile ed ex at- taccante della Nazionale italiana -; la Lega Nazionale Dilettanti ci ha accompagnato in maniera decisa sino al punto in cui siamo oggi”. Dopo le ultime tre giornate del cam- pionato, che probabilmente incoroneranno per il secondo anno consecutivo campione d’Italia la Juventus, la Nazionale femminile parteciperà al Campionato Mondiale, la cui ottava edizione si svolgerà la prossima esta- te in Francia, fra il 7 giugno e il 7 luglio. Un banco di prova definitivo per misurare le po- tenzialità della disciplina sul piano tecnico, sportivo e, soprattutto, mediatico. SETTEGIORNI

“IL CALCIO E LE ORE DI LEZIONE” FORMAZIONE È ENTRATO NEL VIVO Nuova edizione per il programma formativo ideato dalla Federazione Italiana Giuoco Calcio con l’obiettivo di sensibilizzare i giovani sui temi legati al valore educativo dello sport, al rispetto e al fair play, alla non violenza di Pietro Castagna ntra nel vivo l’iniziativa Il Cal- cio e Le Ore di Lezione, pro- gramma formativo ideato dal- la Federazione Italiana Giuoco ECalcio con l’obiettivo di sensibilizza- re i giovani sui differenti temi legati al valore educativo dello sport, al rispet- to e al fair play, alla non violenza e al tifo positivo. Il programma, rivolto prin- cipalmente alle Scuole Primarie e Se- condarie di Primo e Secondo Grado, è giunto quest’anno alla sua quarta edi- zione e si inserisce nel macro-progetto didattico-sportivo denominato “Valori in Rete” condiviso con il MIUR. CONDIVISIONE Il Calcio e Le Ore di Lezione nasce con l’obiettivo di valorizzare le attività che la FIGC, le Leghe e le Componenti Tec- niche (AIA ed AIAC) già propongono sul territorio, censire il patrimonio di ha registrato un totale di 8.991 ore colare ai giovani i valori dello sport. SG iniziative che il calcio mette a disposi- di lezione con un incremento pari al Plus, dal 2016, porta il suo contributo zione della scuola e coordinare le ini- 10,2% rispetto all’esito della stagione a questo importante percorso educati- ziative future per massimizzare il valo- 2016/2017, e addirittura del 46,4% ri- vo a fianco di FIGC seguendo l’attività re educativo dell’incontro tra la scuola spetto alla stagione 2015/2016. Nu- di segreteria di progetto, gestendo la e il calcio, valorizzando e coordinando meri importanti che dimostrano pie- raccolta e analisi della documentazio- la sinergia educativa esistente. namente il successo dell’iniziativa, ne inviata dalle Leghe e Componenti testimoniando come l’interazione tra il Tecniche coinvolte e, infine, occupan- NUMERI DI SUCCESSO mondo del calcio e quello della scuola dosi della redazione del documento di La scorsa edizione del programma sia possibile e importante al fine di vei- analisi finale del programma.

23 SETTEGIORNI

QUANDO PROPRIETÀ E SPONSOR VANNO CICLISMO A BRACCETTO: È PARTITA LA NUOVA STAGIONE DEL TEAM COFIDIS La squadra è stata fondata nel 1996, unico caso nel mondo ciclistico dove proprietario e sponsor coincidono. Dal 2010 ha licenza per gareggiare nella seconda divisione del panorama mondiale e ora punta al World Tour di Nicolò Franceschi

ra le recentissima partecipazioni alla Tirreno Adriatico e alla e sponsor coincidono. Dal 2010 ha licenza per gareggiare nella se- Milano-Sanremo, la squadra di ciclismo su strada Cofidis ha conda divisione del ciclismo mondiale. Nella storia del team, i cicli- svelato tutti i segreti per la prossima stagione, che si prean- sti targati Cofidis si sono aggiudicati numerose vittorie di tappa al nuncia ricca di sorprese. “Oggi presentiamo, con una storia Tour de France e alla Vuelta a España, oltre a diverse classiche come Talle spalle di ventitré anni di competizioni, la nostra squadra rinno- la Gand-Wevelgem 1997, con Philippe Gaumont, e la Liegi-Basto- vata per il 2019 - racconta Cédric Vasseur, Direttore Generale della gne-Liegi 1999, dove ha trionfato Frank Vandenbroucke. squadra Cofidis -. Quest’anno, che ci auguriamo possa superare il 2018, che è stato già molto positivo con ben ventuno vittorie ma- C’È ANCHE UN PO’ DI BRIANZA turate, sarà propedeutico al nostro obiettivo ambizioso di riusci- “Confermata la partnership tecnica per la fornitura di biciclette re ad ottenere l’iscrizione al World Tour nel 2020. Non solo il nostro con l’azienda brianzola Kuota - illustra il Direttore Sportivo Rober- team è abituato a non fare affidamento a un singolo leader, perché to Damiani -; quest’anno la squadra, con l’aggiunta di nove nuo- tutti i corridori, infatti, hanno le stesse opportunità di vincere, ma vi corridori, ha raggiunto il record di rappresentare ben otto paesi da ora, con questa sfida, sarà ancora più motivato a dare il massimo differenti: Francia, Spagna, Belgio, Italia, Germania, Colombia, Dani- e mostrare tutta la sua passione per la corsa”. La squadra Cofidis na- marca ed Eritrea. Sono già molto soddisfatto dell’impegno e della sce nel 1996, unico caso nel mondo del ciclismo dove proprietario professionalità che stanno dimostrando i miei uomini, a parti-

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CICLISMO

DAL 2010 IL TEAM HA LICENZA PER GAREGGIARE NELLA SECONDA DIVISIONE DEL CICLISMO MONDIALE. NELLA STORIA DEL TEAM, I CICLISTI TARGATI COFIDIS SI SONO AGGIUDICATI NUMEROSE VITTORIE DI TAPPA AL TOUR DE FRANCE E ALLA VUELTA A ESPAÑA, OLTRE A DIVERSE CLASSICHE COME LA GAND-WEVELGEM 1997, CON PHILIPPE GAUMONT, E LA LIEGI- BASTOGNE-LIEGI 1999, DOVE HA TRIONFATO FRANK VANDENBROUCKE

re dalla preparazione per la Milano-Sanre- tante, legato al mondo della bicicletta. mo, una corsa che ha da sempre un sapo- re particolare”. Novità in vista anche per la maglia, che cambia sensibilmente rispet- to alla precedente. Sulla divisa, infatti, non SETTEGIORNI domina più il rosso, come ormai da qual- che anno, ma il bianco. Il colore di punta del brand Cofidis, comunque, rimane pre- sente sul pantaloncino, assieme al nero, e con alcuni innesti anche sulla maglia, unito al giallo, che simboleggia il sole, logo dello sponsor storico. Disegnato da Skål Studio e realizzato da Nalini, il completo 2019 rap- presenta, dunque, una grande novità an- che se mantiene un ricordo del passato, di quando, cioè, la maglia aveva delle forti tin- te bianche. IL COINVOLGIMENTO DI IGNAZIO MOSER Per la recente edizione della Milano-Sanre- mo, di cui era sponsor partner, Cofidis ha stretto una partnership con la Scuola di Co- municazione IULM per il Master “Marketing e Comunicazione dello Sport”, con l’obietti- vo di sviluppare nuove strategie e proget- ti di marketing nell’ambito del ciclismo, in particolare l’implementazione di una serie di attività di comunicazione per la prima grande classica nel calendario delle corse ciclistiche. La comunicazione sarà declina- ta, innanzitutto, attraverso il concorso “Cofi- diselfie” che, dallo scorso 21 marzo al pros- simo 15 aprile, permetterà a tutti gli amanti della bicicletta di caricare la propria foto “smiling” sulla piattaforma dedicata e vin- PER LA RECENTE EDIZIONE DELLA MILANO-SANREMO, DI CUI ERA SPONSOR PARTNER, COFIDIS HA STRETTO UNA PARTNERSHIP CON cere una bicicletta Kuota, e che verrà pro- LA SCUOLA DI COMUNICAZIONE IULM PER IL MASTER “MARKETING E mosso attraverso post sponsorizzati su Fa- COMUNICAZIONE DELLO SPORT”, CON L’OBIETTIVO DI SVILUPPARE NUOVE cebook e Instagram e l’ingaggio di Ignazio STRATEGIE E PROGETTI DI MARKETING NELL’AMBITO DEL CICLISMO Moser, influencer con un cognome impor-

25 SETTEGIORNI

VELA LA DUECENTO

È PRONTA L’appuntamento velistico di Caorle, nel Veneto, si svolgerà dal 3 al 5 maggio, AL VIA CON con la nota birra nel ruolo confermato di main sponsor

affiancata da Montura, azienda di ab- PAULANER bigliamento tecnico per l’alpinismo e numerose attività outdoor, tra le qua- di Davide De Vecchi degustazioni, showcooking e musica li la vela. “In quasi mezzo secolo di re- live. Eventi come questo - ha concluso gate, sono davvero tantissimi i velisti e a Sala di Rappresentanza E. He- Boatto -, insieme alle fiere e ai depliant le imbarcazioni che hanno solcato le mingway del Comune di Caorle dedicati, ci permettono di valorizza- impegnative acque adriatiche, parten- ha ospitato la scorsa settimana re la cucina caorlotta e di proporre la do dal suggestivo skyline di Caorle in la presentazione della venticin- nostra località come meta da visitare direzione della costa croata” ha dichia- quesimaL edizione de La Duecento e tutto l’anno”. Il primo appuntamento rato Gian Alberto Marcorin, Presidente della quarantacinquesima La Cinque- con le regate offshore CNSM sarà con CNSM. “Ripercorrere la storia di queste cento Trofeo Pellegrini, organizzate La Duecento, dal 3 al 5 maggio, lungo regate - ha spiegato - significa ritrova- dal Circolo Nautico Santa Margheri- il percorso Caorle-Grado-Sansego e ri- re molti dei maggiori protagonisti del- ta in collaborazione con l’Amministra- torno, X2 e XTutti. La regata, giunta alla la vela nazionale e internazionale, da- zione di Caorle. Ad aprire la giornata il venticinquesima edizione, attrae ogni gli esordi epici in cui si partiva senza saluto e la dichiarazione dell’Assesso- anno un numero sempre maggiore di l’ausilio della tecnologia fino ai giorni re allo Sport Giuseppe Boatto, che ha equipaggi, italiani e stranieri. nostri, in cui la tecnologia e la reperibi- anticipato il programma 2019 di Gu- lità sono una costante della nostra vita sta La 500: “Anche quest’anno, in oc- CON LA “A” MAIUSCOLA e di questo sport. Quello che continua casione della partenza della nota re- Main Sponsor de La Duecento, da ol- ad appassionarci nelle nostre regate, è gata velica, il Rio Interno si vestirà a tre un lustro è Birra Paulaner, affian- che riescono a mantenere vivo e intat- festa. Visto il successo della scorsa edi- cata, quest’anno, da Vennvind, nuo- to lo spirito di avventura, la passione e zione abbiamo deciso, infatti, di ricon- vo marchio di abbigliamento tecnico la voglia di mettersi in gioco, che sono fermare l’evento e di arricchirlo con nautico che strizza l’occhio al glamour. ancora il motore che spinge professio- un altro, imperdibile, appuntamento, Dal 26 maggio all’1 giugno scende- nisti e semplici amatori ad affrontare Sardee in Grea. Si tratta di una gara ga- rà in acqua l’altura con la “A” maiusco- una competizione offhsore”. stronomica a cura dei pescatori di Ca- la, La Cinquecento Trofeo Pellegrini, orle e di alcuni velisti: un’ottima occa- la prima regata offshore del Mediter- CRESCE LA VELA D’ALTURA sione per vedere come si cucinano le raneo riservata a due soli membri d’e- La presentazione si è conclusa con sardine alla caorlotta e, naturalmente, quipaggio, sulla rotta Caorle-Sansego- l’intervento di Dodi Villani, Consiglie- per assaggiarle. Il tutto nella splendi- Isole Tremiti-Sansego e ritorno, aperta re Nazionale FIV e membro del Team da cornice del Porto Peschereccio che dal 1995 anche agli equipaggi com- Altura, che ha parlato della forte cre- venerdì 24 e sabato 25 maggio ospi- pleti. L’edizione 2019 sarà organizzata scita della vela d’altura a livello inter- terà, eccezionalmente, alcune imbar- in collaborazione con il Title Sponsor nazionale, tanto che World Sailing (la cazioni che parteciperanno a La Cin- Pellegrini Gruppo, un’importante real- Federazione Vela Mondiale) sta lavo- quecento. Non mancheranno, inoltre, tà che opera nell’edilizia di alto livello, rando per inserire una regata of-

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VELA

FOTO DI GRUPPO ALLA CONFERENZA STAMPA DI PRESENTAZIONE DELLE PRESTIGIOSE REGATE: DA SINISTRA, DODI VILLANI, FRANCO PAPPAGALLO, GIAN ALBERTO MARCORIN, GIOVANNI TURINI, ALESSANDRA ZUSSO, GIUSEPPE BOATTO E PIERLUIGI PELLEGRINI

IN QUESTA IMMAGINE, UN MOMENTO DELLA CONFERENZA STAMPA DI PRESENTAZIONE; SOTTO, A DESTRA, UNA VEDUTA DELLA CITTÀ DI CAORLE

fshore, con equipaggio misto, addirittura alle Olimpiadi. La Duecento e La Cinquecento Tro- feo Pellegrini si corrono sotto l’egida della Fe- derazione Italiana Vela e dell’Unione Vela d’Al- tura Italiana: entrambe sono tappa ufficiale del Campionato Italiano Offshore, con il coefficien- te, rispettivamente, di 2.0 e 3.0 e sono aperte a imbarcazioni stazzate ORC, IRC o Mocra. GLI ORGANIZZATORI La Duecento e La Cinquecento 2019 sono or- ganizzate in collaborazione con le darsene cit- tadine Marina 4 e Darsena dell’Orologio, con il supporto e la partnership di Cantina Colli Soli- go, produttrice del prosecco con cui si festeggia- no gli arrivi e le vittorie delle regate CNSM, OM Ravenna, Dial Bevande, Aurora Scs, Trim-Transale into Meaning, Marina Sant’Andrea, Antal e Astra Yacht. Durante gli eventi, per effettuare gli spo- stamenti dalle Darsene e dal Porto Peschereccio, sarà garantito un costante servizio di courtesy car, organizzato in collaborazione con Auto Da- vanzo, rivenditore FCA impegnato nella zona.

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EVENTI NEW BALANCE CELEBRA LA MARATONA CON UN PUB A LONDRA Il leader mondiale nel settore calzature e abbigliamento sportivo è sponsor tecnico della 2019 Virgin Money London Marathon e apre “The Runaway”, dove le miglia corse si trasformano in pinte di birra di David Lucchi ew Balance, leader mondiale nel settore calzature e abbigliamen- to sportivo e sponsor tecnico del- la 2019 Virgin Money London Ma- Nrathon, apre le porte al suo primo pub “The Runaway”, in cui la valuta utilizzata sono le miglia corse e registrate sull’applicazione Strava. New Balance ha unito le forze con Strava per lanciare originali sfide, specifi- camente incentrate su percorsi considera- ti fondamentali per la preparazione in vista della maratona. Dopo aver aderito alla chal- lenge di Strava, l’utente riceve una Runaway Card, che può essere aggiunta all’applicazio- ne Wallet del proprio telefono. Questa card si carica automaticamente in base a quan- to si corre e può essere utilizzata per scam- biare le miglia percorse con pinte nel pub. Si- tuato nel cuore di Londra, sulla Charing Cross Runaway offre un ambiente accogliente per Runaway porta nella realtà la nostra campa- Road, The Runaway è un social hub dedicato i corridori, che al suo interno possono rilas- gna Everybody’s Race e mira a incoraggiare i alla comunità running, nonché una rappre- sarsi e socializzare. Oltre a un bar ben fornito, corridori durante le settimane di allenamen- sentazione fisica della campagna New Balan- con anche la possibilità di giocare a freccet- to, offrendo una via di fuga con ricompensa ce “Everybody’s Race”, che ha come obietti- te, al piano inferiore si trova una palestra con quando necessario e un social hub per la co- vo quello di supportare i maratoneti durante una zona pesi, perfetta per allenarsi e fare munità running per riunirsi e sostenersi a vi- l’allenamento nei giorni precedenti alla 2019 stretching, dotata, inoltre, di spogliatoi e ar- cenda”. E per celebrare la maratona, in pro- Virgin Money London Marathon. La Run Club madietti. Samantha Matthews, Senior Marke- gramma domenica 28 aprile, New Balance community di New Balance e il Running club ting Manager di New Balance UK e Irlanda, ha presenta l’iconico modello 1080 in una nuo- londinese Run The Boroughs faranno di The dichiarato: “Siamo entusiasti di aprire il nostro va veste: la London Edition 1080 incontra la Runaway la loro casa in vista del giorno della primo pub di New Balance e non vediamo tradizione del marchio con colori vivaci che gara, godendosi le tanto meritate pinte dopo l’ora di dare il benvenuto ai runner per scam- risaltano una silhouette dal carattere energi- aver faticato durante le corse settimanali. The biare le loro miglia corse con le pinte. The co, adatta ad ogni tipologia di runner.

28 L’IMPATTO Settimanale di marketingDELLO sportivo - Supplemento SPORT del quotidiano di comunicazione Daily Media IL VALORE DELLA PRODUZIONE DEL SETTORE SPORTIVO SUPERA I 50 MILIARDI DI EURO ALL’ANNO

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L’EVENTO VIRGIN ACTIVE OBSTACLE RACE 1 GIUGNO, A RIMINI di Cecilia Bianchi La manifestazione organizzata da RCS Sports & Events / RCS Active

i svolgerà nuovamente a Rimini, Team, in stretta collaborazione con Virgin Active, è interamente il prossimo sabato 1 giugno, la dedicata all’allenamento funzionale. E per quest’anno tante novità terza edizione della Virgin Active Urban Obstacle Race, un evento al 2 giugno, di cui rappresenterà l’even- vento, infatti, sintetizza perfettamente la Sorganizzato, come di consueto, da RCS to ufficiale “fuori salone” di RiminiWell- filosofia di Virgin Active e la nuova ten- Sports & Events/RCS Active Team, in col- ness OFF. La Virgin Active Urban Obsta- denza del fitness che il brand supporta laborazione con Virgin Active, tutto de- cle Race è l’unica corsa a ostacoli del con convinzione, ovvero la training ex- dicato all’allenamento funzionale. Per il panorama italiano ispirata al functional perience “anywhere”: uscire dal club e secondo anno consecutivo, infatti, si ri- training: i partecipanti sono coinvolti in conquistare gli spazi all’aria aperta. Una torna in Romagna, dopo il grande suc- una corsa di sette chilometri, caratteriz- competizione avvincente e adatta a tut- cesso ottenuto con l’edizione del 2018 zata da dieci ostacoli, tutti riconducibili ti, a chi è più allenato o a chi ha solo vo- che ha coinvolto oltre 1.500 partecipan- al landscape urbano, e parte integrante glia di divertirsi. Nel format saranno an- ti in uno scenario incantevole come l’al- di un percorso impegnativo. che introdotte alcune novità; tra queste, veo del Ponte di Tiberio. Una scelta con- in particolare, spicca la possibilità di sce- divisa dagli organizzatori che hanno LA FILOSOFIA VIRGIN gliere tra due batterie: l’Athletic, riserva- rinnovato la partnership con Italian Exhi- Ogni ostacolo introdotto riproporrà ta a chi ricerca la performance sportiva bition Group e il suo il RiminiWellness: la buona parte dei programmi di allena- (e cronometrica) correndo su un percor- grande kermesse sportiva dedicata al mento svolti all’interno dei Villaggi Fit- so completamente libero, affrontando fitness, in programma dal 30 maggio ness sull’esclusiva piattaforma Grid. L’e- gli ostacoli, ma limitando al minimo

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le code, e l’Experience dedicata a chi, in- ANCHE QUEST’ANNO IL PUNTO DI RIFERIMENTO ORGANIZZATIVO vece, desidera vivere la pura esperien- SUL TERRITORIO È LA SOCIETÀ za della corsa con l’obiettivo di superare MOAB, AL FIANCO DI RCS ACTIVE gli ostacoli, divertendosi con il proprio TEAM GIÀ NEL 2018. I PARTNER team. Il tempo viene cronometrato dal- DELLA NUOVA EDIZIONE 2019 SONO: COMUNE DI RIMINI, MOAB E la partenza al traguardo con una serie di ITALIAN EXHIBITION GROUP, OLTRE penalità per chi non riesce a superare gli A SANGEMINI, OFFICIAL WATER, ostacoli. Quest’anno, in particolare, l’e- E RIO MARE, OFFICIAL SPONSOR sercizio da compiere sul famigerato Pe- nalty Grid sarà l’American Swing. Ma tra gli ostacoli della terza, e nuova, edizione I DETTAGLI LOGISTICI sti proprio il percorso, al fine di render- si segnalano: RoadBlock, Functional Trai- RCS Sports & Events e Virgin Active stan- lo sempre più avvincente per l’edizione ning Rope, Mad Ball Wod, Tyre flip, Plyo- no lavorando in stretto contatto con le dell’1 giugno. Lo scorso anno, come già box Grid, Monkey Bar, Weight Lift, Hard istituzioni locali per la definizione dei anticipato, l’area maggiormente coinvol- Path, The Active Net e Hero Half-Pipe. primi dettagli logistici della race, tra que- ta è stata quella del bimillenario Ponte L'unica corsa con ostacoli ispirati all'allenamento funzionale di Tiberio, location immersa in un conte- sto che unisce natura, storia e atmosfe- #UOR19 re felliniane. Le iscrizioni sono già aperte dallo scorso 1 marzo, online sul sito in- ternet www.urban-obstaclerace.it Pun- to di riferimento organizzativo sul terri- torio la società MOAB, al fianco di RCS Active Team anche nel 2018. I Partner della nuova edizione 2019 sono: Comu- ne di Rimini, MOAB e Italian Exhibition Group, oltre a Sangemini, Official Water, Rio Mare in qualità di Official Sponsor e Reaxing, Official, Supplier. Virgin Acti- ve ha aperto il primo club nel 1999 e da quel momento ha continuato a cresce- IN QUESTA FOTO, UN’IMMAGINE SUGGESTIVA DEL PONTE TIBERIO, A RIMINI, UNO re, fino a diventare leader internazionale DEI PUNTI CARATTERISTICI DELLA CITTÀ, COINVOLTO NELLA MANIFESTAZIONE nel settore dei centri fitness e benessere con più di 1,3 milioni di iscritti.

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ECOMMERCE UN’INTERA SETTIMANA TRA SHOPPING E SPORT. PRIVALIA PUNTA SU DUE GRANDI PASSIONI ITALIANE n vista della Giornata Mondiale di Daniele Bologna dello Sport, Privalia - il sito di shop- ping online parte di Veepee - apre Il sito che fa parte di Veepee apre la collaborazione con RMC Sport. la collaborazione con RMC Sport. E dall’8 fino al 14 aprile sarà animato da una sezione dedicata alla IDall’8 al 14 aprile, su Privalia, si incon- trano, così, due grandi passioni degli “Sport Week”, per esperienze d’acquisto coinvolgenti e premianti italiani, con un’intera settimana all’in- segna di shopping online e sport. Il sito sarà animato da una sezione dedi- cata alla “Sport Week”, in cui gli utenti potranno approfittare di un’esperienza d’acquisto coinvolgente e premiante. Non solo i migliori brand sportswear e accessori per uomo, donna e bambi- no: grazie alla partnership, per ogni or- dine sarà inclusa una speciale sorpresa firmata RMC Sport. Il settore Sport su Privalia sta acquisendo un’importan- za sempre maggiore, affermandosi tra gli ambiti più performanti del sito. Nel 2018 sono state circa 900 le flash-sales dedicate ai brand del comparto: oltre un milione di prodotti sportivi venduti, per un totale di 631.018 ordini. Le cam- pionesse di shopping si confermano le donne anche nel comparto sporti- vo: su Privalia, il 58% di clienti del com- parto è proprio donna, principalmen- te tra i 30 e i 49 anni (71%). La Privalia Sport Week verrà comunicata attraver- so tutti i canali del sito e della stessa

32 QUI... FLASH SALES

SETTEGIORNI

RMC Sport. Dall’1 al 14 aprile, proprio la radio, anche con il coinvolgimento Nel 2001 vente-privee ha rivoluzionato i su RMC Sport andrà on air una campa- di influencers per interventi in diret- consumi creando il concetto di vendite- gna con citazioni, interviste e copertu- ta. “La collaborazione tra il mondo del- evento online, oggi più note come flash sa- ra editoriale, affiancata da una comu- lo shopping online di Veepee e quel- les: prodotti di marca disponibili in quantità nicazione attraverso il sito online e le lo radiofonico di RMC Sport si inserisce limitata, per un tempo limitato (da tre a cin- pagine social della radio. nella nostra strategia di comunicazio- que giorni), proposti con un forte sconto e ne con l’obiettivo di coinvolgere anco- una presentazione creativa e coinvolgente. DIFFERENTI TOUCH POINT ra di più i nostri clienti nelle loro pas- Nel 2019, forte della sua strategia di svilup- Privalia si attiverà attraverso diversi sioni - conferma Andrea Da Venezia, po europeo iniziata nel 2006, vente-privee touch point: oltre allo spazio all’inter- Head of Marketing & Communication cambia nome e diventa Veepee, un brand no del sito, anche gli strumenti Crm di Veepee in Italia -. Dopo aver esplora- globale presente in dodici paesi europei. Da con messaggi a tema e idee shopping. to l’ambito musicale, quello cinemato- sito non specializzato dedicato alla vendita I canali social proprietari si animeran- grafico e anche il mondo fashion, oggi online di stock di grandi brand, Veepee è di- no per svelare il dietro alle quinte del- ci concentriamo su un’altra grande ventato un sito multi-specialista esperto in tutti i settori in cui opera: Moda, Casa e Arre- damento, Accessori, Sport, Kidswear, Viaggi, CON LA SETTIMANA DELLO SPORT, PRIVALIA CREA UN’OCCASIONE DI CONTATTO MULTICANALE CON IL PUBBLICO: PROMUOVENDO Tempo Libero, Beauty, Vini e Gastronomia. L’ACQUISTO DI UN PRODOTTO LEGATO AL MONDO DELLO SPORT SI PREMIA IL CLIENTE CON UN GADGET ESCLUSIVO, COBRANDIZZATO, ORIGINALE E PENSATO APPOSITAMENTE PER CHI PRATICA SPORT passione italiana, quella per lo sport, confermando il nostro posizionamen- to multi-categoria. Grazie a questa partnership, infatti, coinvolgiamo i no- stri utenti in una e-shopping experien- ce dove il cliente è al centro e dove ogni giorno può essere speciale”. CONTATTO MULTICANALE “Con la settimana dello sport Privalia crea un’occasione di contatto multica- nale con il pubblico, molto interessan- te per RMC Sport” commenta Monica Ponti, Direttore Marketing RMC Sport Network, la nuova radio dedicata allo sport, che è possibile ascoltare in fm, in streaming su rmcsport.net, sull’app, su Skyal canale 8859 e su tv sat al cana- le 638. “Promuovendo l’acquisto di un prodotto legato al mondo dello sport - continua Monica Ponti - e, quindi, a target per la nostra radio, si premia il cliente con un gadget esclusivo, co- brandizzato e pensato per chi fa sport. Il tutto in un contesto di promozione reciproca, contestualizzata e coinvol- gente, on air e online. Un impianto di comunicazione che consente al nostro brand di entrare in contatto con il pub- ANDREA blico in modo positivo e coinvolgente DAVENEZIA e quindi di aumentarne la memorabili- tà e la reputazione”, conclude Ponti.

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PARTNERSHIP LA COMMUNITY DI SPORTIVI PIÙ ATTIVA D’EUROPA PROTAGONISTA DELLA NUOVA SFIDA TARGATA SORGENIA L’innovativo modello per incrementare l’engagement dei clienti è stato ideato dai giovani dell’azienda durante il Talent Development Program, l’iniziativa messa a punto in stretta collaborazione con il MIP. E ora, con Fubles, si va alla prova del campo di Sara Clemonti

i giovani talenti di Sorgenia è stato chiesto di trovare GIANFILIPPO un modo per accrescere l’engagement dei clienti at- MANCINI traverso un modello che fosse coerente con l’anima di- gitale e innovativa dell’azienda. L’idea era provare a far Aleva sulle passioni delle persone e individuare una modalità di premiare l’energia positiva che si produce quando ci si dedica a ciò che si ama. La sfida, dunque, consisteva nel provare a uni- re passioni, energia e digitale per dare vita a un modello che potesse interessare davvdero ai clienti. Una volta identificata la strategia, è stato facile scegliere la passione su cui orientarsi e il partner con cui realizzare il progetto. Da qui è nato il sodalizio tra la prima digital energy company italiana e Fubles, il social net- work degli sportivi che conta, a oggi, oltre 750.000 utenti regi- strati e più di 250.000 partite giocate. Da oggi sport, energia, di- gitale e community si uniscono per premiare chi fa più sport.

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PARTNERSHIP

LA PARTNERSHIP, UNICA NEL SUO GENERE, PREVEDE UNA COMUNICAZIONE SUI PRINCIPALI CANALI DI FUBLES ATTRAVERSO LA BRANDIZZAZIONE DELLA PIATTAFORMA, UNA COMUNICAZIONE COSTANTE TRAMITE MAILING LIST E UN’AMPLIFICAZIONE SOCIAL SUI CANALI DI FACEBOOK E INSTAGRAM. “SIAMO MOLTO ORGOGLIOSI DI QUESTA PARTNERSHIP, CHE È FRUTTO DELLE IDEE E DEL LAVORO DEI NOSTRI GIOVANI TALENTI E CI CONSENTE DI UNIRE SPORT, ENERGIA E DIGITALE IN MODO PERFETTAMENTE COERENTE” AFFERMA PAOLO ROHR, DIGITAL DIRECTOR DI SORGENIA SETTEGIORNI

IL RUOLO DELLA PIATTAFORMA cial media per fare incontrare le persone mia il nostro impegno per garantire un Grazie alla piattaforma di Fubles, infat- su un terreno comune”. Sorgenia nasce ambiente di lavoro nel quale rispetto, fi- ti, Sorgenia regala un buono Amazon di nel 1999 con l’avvento del mercato libe- ducia, entusiasmo e innovazione rappre- 5 euro per ogni partita di calcio gioca- ro dell’energia ed è oggi la prima digital sentano elementi identitari”, ha spiegato ta dallo scorso 1 marzo fino al prossimo energy company italiana. L’offerta com- il ceo di Sorgenia, Gianfilippo Mancini. 30 giugno. La promozione, valida sia per merciale dell’azienda si sviluppa online i clienti di Sorgenia sia per chi decide di e fa leva sulla scelta consapevole da par- SEMPLICE E VELOCE sottoscrivere un contratto con la digital te dei clienti e su innovativi servizi digi- Fubles è una startup italiana pensata per energy company, prevede che i giocato- tali che rendono più semplice e imme- chi desidera organizzare e giocare partite ri accumulino bonus per ogni partita gio- diato il rapporto con l’energia. Sorgenia, di calcetto in modo semplice e, soprat- cata, fino a un massimo di dieci partite. quest’anno, ha partecipato per la prima tutto, veloce. Si tratta del più esteso soc- Durante il periodo di validità dell’iniziati- volta a Great Place to Work e si è aggiu- cer network d’Europa con oltre 750.000 va, è sufficiente andare alla pagina www. dicata il settimo posto nella classifica dei utenti registrati e più di 250.000 partite fubles.com/sorgenia per associare al pro- Best Workplaces 2019 in Italia, nella cate- giocate ed ha già ricevuto riconoscimen- prio account Fubles il codice cliente Sor- goria di aziende tra 150 e 499 dipenden- ti nazionali e internazionali nel campo genia oppure, per chi non fosse ancora ti. “Siamo orgogliosi del risultato che pre- dell’innovazione e dello sport. cliente, sottoscrivere un contratto luce e gas per ottenere il proprio codice cliente da associare alla piattaforma e accumula- re, così, i bonus messi in palio. UNA PARTNERSHIP UNICA La partnership, unica nel suo genere, prevede una comunicazione sui princi- pali canali di Fubles attraverso la bran- dizzazione della piattaforma, una co- municazione costante tramite mailing list ed un’amplificazione social sui cana- li di Facebook e Instagram. “Siamo mol- to orgogliosi di questa partnership, che è frutto delle idee e del lavoro dei no- stri giovani talenti e ci consente di unire sport, energia e digitale in modo perfet- tamente coerente - afferma Paolo Rohr, Digital Director di Sorgenia -. Siamo feli- ci di farlo con una startup di grande suc- cesso che è stata capace di intercettare una delle passioni degli italiani, il calcio, e di unire in modo originale sport e so-

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TECNOLOGIE INTELLIGENZA Artificiale e Virtual COACHING: la sfida di INTEGRIS alla Maratona di Roma di Christian Vecchi

Si tratta di testare i progressi gni anno la Maratona di Roma richiama migliaia di par- tecipanti entusiasti, grazie al suo percorso pieno di fasci- della Big Data Analytics in no e uno scenario mozzafiato. Oltre a ospitare gesta atle- tiche, l’edizione 2019, in programma il prossimo 7 aprile, ambito sportivo con il team diventerà anche teatro di una nuova sfida, tutta tecnolo- gica: si tratta di testare i progressi della Big Data Analytics di corridori della società in ambito sportivo con il team di corridori Integris. L’o- biettivo è migliorare le performance agonistiche dei runner con l’ausilio di tecnologica. L’obiettivo Ostrumenti hardware e software per il virtual coaching, dai sensori smart al è migliorare le performance cloud computing, dalle mobile app agli algoritmi predittivi. CORRERE CON I SENSORI agonistiche dei runner con Nel 2018, la società tecnologicaq, specializzata in soluzioni analitiche e di cognitive computing, ha dato avvio a un programma di sperimentazione l’ausilio di strumenti hardware (denominato Top Tap Run) per l’utilizzo dell’Internet of Things e dell’intelli- genza artificiale nella preparazione podistica. Ha così selezionato, nella cer- e software, sensori smart, chia di collaboratori e conoscenti, una squadra di dieci atleti amatori pronti a correre la Maratona di New York dello scorso novembre. Nei mesi di alle- cloud computing, mobile namento pre-gara, i runner sono stati monitorati da appositi wearable (di- app e algoritmi predittivi spositivi indossabili sensorizzati) che hanno permesso di rilevare infor- 37 SPECIAL CONTENT

SECONDO DARIO FARES (NELLA FOTO QUI A DESTRA), DIRETTORE COMMERCIALE DI INTEGRIS, LA TECNOLOGIA ACQUISTERÀ SEMPRE MAGGIORE AUTOREVOLEZZA E “NEI PROSSIMI VENT’ANNI DIVENTERÀ UN FATTORE INDISPENSABILE IN TUTTI I SETTORI DEL PROFESSIONISMO SPORTIVO”

mazioni sulle performance e sullo stato europeo Meucci. Con lui abbiamo iniziato di forma (velocità, durata, appoggio del una serie di dialoghi sui potenziali bene- piede, battito cardiaco e così via). Tut- fici dell’Internet of Things e della Big Data ti questi dati (disponibili ai singoli atle- Analytics in ambito sportivo e da lì abbia- ti tramite mobile app per monitorare mo approfondito l’argomento, interfac- Grande Mela riguarda il virtual coaching, autonomamente i progressi) sono sta- ciandoci con università e centri di ricerca. ovvero la possibilità di elaborare, grazie ti, quindi, incrociati con altri indicatori Abbiamo potuto osservare che il poten- all’intelligenza artificiale, un program- medicali (ad esempio, gli esami del san- ziale delle nostre soluzioni e, in generale, ma di training personalizzato in base alle gue) e analizzati dal pool di data scien- dell’intelligenza artificiale è davvero mol- condizioni fisiche dell’atleta e alle perfor- tists di Integris sia per stimare il risultato to interessante sia al fine di migliorare le mance ottenute durante gli allenamen- atteso in maratona sia per regolare il pia- prestazioni personali dell’atleta sia per la ti. Il punto di arrivo del progetto podi- no di allenamento in base a fattori qua- prevenzione degli infortuni». stico di Integris, infatti, è il lancio di una li la propensione agli infortuni e l’indice dashboard online (nome in codice SAM, di stanchezza. A guidare l’operazione, l’e- VIRTUAL COACH ovvero Smart Assistant Marathon), previ- sperienza di un pluripremiato marato- Ora, con la Maratona di Roma e il nuovo sto entro la prossima estate, mentre il ri- neta e mezzofondista, il toscano Danie- titolo Integris Smart Runners, il proget- lascio della versione beta è fissato a ca- le Meucci, che oltre a essere un atleta di to è arrivato alla sua fase 2.0. L’esperien- vallo tra i mesi di maggio e giugno. altissimo livello, ha conseguito una lau- za americana ha permesso agli atleti di rea in Ingegneria dell’Automazione e da migliorare le tecniche di corsa e la cono- VALE PER TUTTI tempo collabora con il laboratorio di ri- scenza di se stessi per puntare al record Qualsiasi corridore, indipendentemen- cerca e sviluppo Integris di Pisa. personale nella competizione capitoli- te dal tipo e dal marchio di tracker uti- na, ma nel frattempo anche la tecnolo- lizzato potrà effettuare l’iscrizione a SAM UN INIZIO CASUALE gia ha fatto progressi nel perfezionare e caricare all’interno dell’area personale «Il nostro progetto di sport e tecnolo- le funzionalità analitiche e l’attendibili- i propri dati di performance e di salute. gia - spiega Daniel Lanaro, Presidente e tà degli algoritmi: in particolare, i model- L’intelligenza artificiale penserà al resto, Chief Executive Officer di Integris - è ini- li matematici sono stati affinati per ridur- ovvero a stilare una tabella di allenamen- ziato quasi per scherzo, quando abbiamo re le discrepanze tra risultati attesi in gara to dinamica (che varia nel tempo in base scoperto che tra i nostri ingegneri esperti ed effettivamente conseguiti. Tuttavia, la all’andamento dell’atleta) e sicura, per di robotica c’era il campione di maratona vera innovazione dopo la maratona nella proteggere il runner da eventuali infor- tuni o cali prestazionali dovuti alla stan- chezza. Nello specifico, le funzionalità presenti nella dashboard permetteranno di effettuare valutazioni relative alla qua- lità della corsa e analisi predittive rispet- to ai risultati attesi, stilando automatica- mente le schede di preparazione tecnica. L’assistente virtuale, inizialmente, sarà strutturato per raccogliere in automatico e processare le informazioni provenien- ti dai principali dispositivi per il running attualmente in commercio (ad esempio, gli sport watch di Garmin e Polar oppu- re eventuali sensori specifici come i fo- otpod), ma permetterà anche l’inseri-

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mento manuale dei dati, confermando la caratteristica agnostica della piattaforma.

L’AI CHE FA LA VERA DIFFERENZA Come sottolineano gli esperti di Integris, infatti, il cuore delle applicazioni IoT per lo sport (ma anche in via generale) risie- de nell’artificial intelligence che fornisce evidenze utili a comprendere le condi- zioni attuali e le performance attendibi- li, indipendentemente dalla tipologia di strumenti utilizzati per la raccolta dei dati. «Per il nostro progetto - chiarisce La- naro - abbiamo testato sensori di vario tipo, proprio perché non rappresentano un elemento discriminante. A fare la dif- ferenza è piuttosto la capacità di analiz- zare i dati, di scovare correlazioni ed evi- rilevano informazioni su traiettoria, velo- stimenti sia dei grandi brand di calzatu- denze che all’occhio umano possono cità e potenza dei lanci, mentre nel ba- re sia dei colossi del mondo hi-tech. L’in- sfuggire. Avviene per l’attività sportiva, sket raccolgono dati sui tiri effettuati in novazione IoT per lo sport corre sempre ma anche per tutte le altre applicazioni: allenamento, identificando quali sono più veloce e tra le nuove frontiere ci sono Integris, infatti, è specializzata in solu- andati a segno; nel golf, invece, gli oro- alcuni fenomeni che vanno tenuti sotto zioni di data analytics e cognitive com- logi Gps forniscono indicazioni sui movi- stretta osservazione. Innanzitutto, l’ed- puting indirizzate, soprattutto, al settore menti del giocatore, suggerendo come ge computing, per cui l’elaborazione dei Industria, al Finance e alle Telecomuni- migliorare l’esecuzione dello swing (la dati si sposta, in parte, alla fonte, sui mi- cazioni, ma alla base ci sono sempre gli rotazione che permette di alzare la pal- croprocessori degli smart devices depu- stessi algoritmi e la stessa tecnologia. La la dal terreno lanciandola in direzione tati alla raccolta delle informazioni, quin- finalità rimane identica: incrociare le in- dell’obiettivo); nel tennis, i chip applica- di a monte dei processi analitici di più formazioni, comprendere i fenomeni at- ti sui manici delle racchette o sui polsi- ampio raggio effettuati nel cloud. Inoltre, tuali e predire le situazioni future». ni permettono il monitoraggio di tutti gli bisogna guardare ai progressi nell’ambi- aspetti critici del gioco e dei colpi. to dell’ingegneria tessile: vanno sempre I DEVICE IOT PER LO SPORT più “di moda” i capi di abbigliamento rea- Il progetto Integris fornisce un esempio FITNESS BANDS lizzati con fibre intelligenti oppure dotati di eccellenza nell’utilizzo dell’Internet Of Non bisogna, quindi, tralasciare la cre- di sensori stampati a getto d’inchiostro in Things e della Big Data Analytics al servi- scente diffusione delle fitness bands, che grado di rilevare e trasmettere i parame- zio dello sport. Se l’ambito podistico rap- offrono un controllo quotidiano costan- tri vitali dell’utilizzatore. presenta, probabilmente, la punta dell’i- te delle condizioni fisiche e delle attivi- ceberg del fenomeno, sono sempre più tà svolte nell’arco dell’intera giornata e MAGLIETTE “INTELLIGENTI” diffuse applicazioni di vario genere de- non soltanto durante le sessioni di alle- Durante la preparazione per la Marato- dicate a qualsiasi disciplina. Oggi è re- namento, rilevando informazioni come na di New York, gli atleti di Integris in- golarmente in commercio una pletora di il numero di passi, il battito cardiaco o le dossavano magliette, calzini e cavigliere sensori impiegati in campo sportivo con ore di sonno. Sempre più popolari anche “intelligenti”, in grado di monitorare con- diverse finalità: ad esempio, i palloni in- le smart shoes (le scarpe sensorizzate) tinuamente alcuni valori tecnici come il telligenti utilizzati nel football americano che stanno attirando l’interesse e gli inve- numero di passi al minuto (cadenza) e il tempo di percorrenza al chilometro (rit- mo), ma anche di registrare i dati relati- vi al percorso (ad esempio, la lunghezza, i dislivelli e l’altimetria) e alcuni parametri medici (la frequenza del battito cardiaco o la quantità di calorie consumate). Per la gara capitolina è stata introdotta una nuova tipologia di dispositivi: si tratta del sensore di movimento a nove assi Run- scribe Footpod, da allacciare alla stringa delle scarpe, che permette di collegarsi all’apposita app per dispositivi Android e iOs, garantendo la rapida visualizzazione dei dati raccolti in allenamento, il moni- toraggio dei progressi e alcuni insights di base sulla qualità della corsa. Il dispositi- vo è in grado di rilevare non solo le metri- che tradizionali come velocità e distanza, IN QUESTA FOTO: IL MARATONETA E MEZZOFONDISTA DANIELE MEUCCI (AL CENTRO) CON LA DIRIGENZA DI INTEGRIS: ma anche dati che permettono di calco- IL PRESIDENTE E CHIEF EXECUTIVE OFFICER, DANIEL LANARO (A SINISTRA), E IL DIRETTORE COMMERCIALE DARIO FARES lare con maggiore accuratezza l’effi-

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cienza e gli shock della corsa: durante il periodo di prepara- ad esempio, è possibile ana- zione: il confronto tra più ses- lizzare il tipo di movimento e sioni di allenamento permet- di appoggio del piede - cioè te di identificare inaspettati e ne e ossa? Secondo Daniele sights analitici». «Certamen- se l’atleta soffre di pronazio- pericolosi cali di prestazione. Meucci, pluripremiato mez- te - ha concordato Lanaro ne o supinazione -, valutare zofondista e maratoneta, co- – è solo il connubio tra l’espe- la simmetria di potenza delle FUNZIONALITÀ PREDITTIVE ach virtuale e umano andran- rienza delle persone e gli al- gambe oppure stimare l’ener- Se lo smart training, l’allena- no di pari passo, tenendosi goritmi descrittivi e preditti- gia necessaria per il manteni- mento intelligente e su misu- a braccetto. «Gli Analytics e vi a spingere le performance mento del passo. ra, è tra i principali vantaggi l’Internet of Things - afferma dell’atleta oltre i suoi limiti, a della Big Data Analytics appli- il campione - offrono ottimi livelli inaspettati». TRAINING SU MISURA cata alla corsa (la sopraccitata punti di riferimento per capi- Tutti questi indicatori, insie- dashboard SAM fornisce un re sia lo stato di preparazione DARIO FARES, DIRETTORE me a una serie di altri para- esempio eclatante), le funzio- fisica sia le probabilità di cen- COMMERCIALE DI INTEGRIS metri medicali e di perfor- nalità predittive rappresenta- trare gli obiettivi agonistici. A Secondo Dario Fares, Diret- mance, servono ai software no l’altro risvolto a maggio- volte, in allenamento, non si tore Commerciale di Integris, analitici e ai data scientist di re valore aggiunto. Per ogni ottengono i risultati previsti la tecnologia acquisterà sem- Integris per ricavare informa- maratoneta del team Integris e i dati sono estremamente pre maggiore autorevolezza zioni estremamente utili al è stato fissato un obiettivo di importanti per comprende- e “nei prossimi vent’anni di- fine della preparazione atle- tempo plausibile per chiu- re e rimuovere le cause sot- venterà un fattore indispen- tica individuale. Per ogni ma- dere la maratona nella Città tostanti». La tecnologia, però, sabile nel settore del profes- ratoneta è possibile calcolare Eterna, definito incrociando i non è in grado di valutare gli sionismo sportivo”. «I sensori la propensione agli infortuni, dati relativi allo stato di forma aspetti psicologici ed emoti- e le soluzioni analitiche – ha andando a valutare il tipo di e alle performance atletiche vi dell’atleta: «Solo l’allenato- detto – sono diventate sem- movimenti e le eventuali sol- con informazioni addiziona- re - sottolinea Meucci - può pre più affidabili nel moni- lecitazioni meccaniche dovu- li come l’alimentazione pre- attribuire le ragioni di un in- toraggio delle prestazioni e te ad errata postura o direzio- gara e addirittura le condi- successo a uno stato menta- guadagneranno un’attendibi- ne di spinta. «Grazie ai dati e zioni meteo nel giorno della le negativo o al contrario sti- lità crescente anche in funzio- agli algoritmi - commenta La- manifestazione. La società di- mare se allenamenti troppo ne predittiva. Il loro utilizzo di- naro - è possibile capire se si chiara un margine di appros- brillanti possono essere det- venterà fondamentale per le sta arrivando al proprio limi- simazione, al massimo, di die- tati dall’euforia del momento, squadre sportive e la pratica te fisico e si rischia una rot- ci secondi, trascurabile su un ma risultare dannosi perché agonistica, esattamente come tura dei legamenti o uno tracciato di 42,195 chilome- potrebbero affaticare il fisico è successo per il mental coa- strappo muscolare». Si può, tri, con tutte le variabili che prima della gara». Insomma, ching che, prima poco consi- quindi, correre ai ripari mi- possono intervenire sull’esito intelligenza umana e artificia- derato, oggi è una disciplina gliorando la tecnica di corsa, della prestazione. le contano entrambe, ma su strutturata, parte integrante intervenendo a livello medi- piani diversi, con gli analytics nella carriera di un atleta pro- co se necessario, calibrando IL FATTORE UMANO che permettono di valutare fessionista. Le stesse applica- l’intensità degli allenamen- Dovremo, quindi, pensare a le performance e avvalorare zioni poi verranno declinate a ti. Un altro insight particolar- un futuro dove l’intelligen- le sensazioni, le competenze livello dilettantistico e consu- mente significativo è l’indi- za artificiale e i servizi online e l’esperienza delle persone. mer, per cui la tecnologia per- ce di stanchezza, che viene di self-training soppianteran- «Alla fine - ha ribadito il ma- metterà a chiunque di miglio- calcolato monitorando l’an- no definitivamente l’espe- ratoneta - è sempre l’uomo rare il proprio stato di salute e damento delle performance rienza degli allenatori in car- che decide se fidarsi degli in- la qualità della vita stessa».

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