Strategia Marki Gminy Gryfino
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Na zlecenie: Urzędu Miasta i Gminy STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO Gryfino CZ I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Wykonawca: landbrand Wizerunek miasta w mediach, wśród mieszkańców i turystów Wnioski z badań jakościowych i ilościowych dotyczących postrzegania marki Gryfino Charakterystyka kluczowych grup odbiorców GRYFINO 2016 STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Strategia Marki Gminy Gryfino została opracowana na zlecenie Urzędu Miasta i Gminy Gryfino przez zespół landbrand w składzie: Hubert Gonera – kierownik projektu Grzegorz Niklas Anna Ruczyńska Anna Jarkiewicz strona | 2 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Spis treści strona | 3 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Wstęp Strategia Marki Gminy Gryfino powstała na zlecenie Urzędu Miasta i Gminy Gryfino w okresie od października do grudnia 2016 roku. W ramach prac nad Strategią przeprowadzono szereg badań oraz analiz, których wyniki zostały zawarte na łamach tej części dokumentu. W pierwszej kolejności za pomocą analizy typu desk research, zapoznano się z uwarunkowaniami wewnętrznymi i zewnętrznymi, jakie mają wpływ na ocenę Gryfina. W tym zakresie opisano między innymi położenie administracyjne, fizyczno- geograficzne oraz dostępność komunikacyjną oraz warunki klimatyczne, dane dotyczące demografii, Parku Regionalnego oraz najważniejszych atrakcji turystycznych. Porównano także pozycję konkurencyjną Gryfina na tle innych miejscowości regionu, w ramach trzech aspektów: atrakcyjności turystycznej, inwestycyjnej oraz mieszkaniowej. Ostatnim elementem pierwszego rozdziału dokumentu jest analiza wizerunku Gminy i Miasta Gryfino. Przeprowadzono ją w prasie lokalnej regionalnej oraz ogólnopolskiej. Analiza została wykonana w oparciu o doniesienia medialne w Głosie Szczecińskim, Rzeczpospolitej, serwisie Onet.pl oraz w tygodniku Gazeta Gryfińska. W drugim rozdziale tej części dokumentu przedstawiono wyniki badania pierwotnego, przeprowadzonego na potrzeby Strategii Marki Gminy Gryfino wśród 1300 respondentów. Metodami ankiety oraz wywiadu bezpośredniego przepytano mieszkańców Gryfina (miasto – 400 osób, teren gminy – 200), Szczecina (300), Gminy Banie (100), Gminy Widuchowa (100), Myśliborza (100) oraz Pyrzyc (100). Pytania dotyczyły wizerunku Gryfina, jego znaków rozpoznawczych oraz szeroko pojętej atrakcyjności turystycznej i mieszkaniowej. Ostatnim rozdziałem części analityczno-badawczej Strategii Marki Gminy Gryfino jest raport z badań jakościowych na temat potencjału marki Gryfino, przeprowadzonych metodą fokusowego wywiadu grupowego (FGI – z angielskiego Focus Group Interview). W pięciu grupach o łącznej liczebności 60 osób przebadano: liderów kreatywnych i przedstawicieli prasy, radnych Gryfina i sołtysów, działaczy kultury, koordynatorów Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego (SOM), a także mieszkańców miasta, którzy zgłosili się w odpowiedzi na zaproszenie opublikowane w prasie lokalnej. Odpowiedzi osób badanych stanowiły niezwykle cenne źródło wiedzy, która posłużyła do stworzenia części strategicznej niniejszego dokumentu. strona | 4 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA 1. Analiza i ocena oferty Gryfina 1.1. Uwarunkowania zewnętrzne i wewnętrzne Gminy i Miasta Gryfino 1.1.1. Położenie administracyjne Miasto i gmina Gryfino posiada status gminy wiejsko-miejskiej. Usytuowana jest nad brzegiem rzeki Odry w zachodniej części województwa zachodniopomorskiego graniczącego z Niemcami. Należy do powiatu gryfińskiego. Sąsiaduje od północy z miastem Szczecin, gminą Stare Czarnowo, gminą Kołbaskowo (powiat policki), od wschodu z gminą Bielice (powiat pyrzycki), od południowego zachodu z gminą Widuchowo i od południowego wschodu z gminą Banie1. Gryfino graniczy również z Federalną Republiką Niemiec (land Brandenburgia). Ilustracja 1 Położenie Miasta i Gminy Gryfino na mapie powiatu gryfińskiego oraz mapa gminy 1 http://www.zpp.pl/wojewodztwo/32 strona | 5 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA Źródło: www.gryfino.pl. Największą miejscowością będącą jednocześnie siedzibą administracyjną gminy jest Gryfino. Oprócz tego obszar obejmuje 28 sołectw2, a także 15 miejscowości bez statusu sołectwa. Zarówno miasto jak i cała gmina wchodzi również w skład Szczecińskiego Obszaru Metropolitarnego. Podobnie jak Dobra, Goleniów, Kobylanka, Kołbaskowo, Stare Czarnowo, Stargard Szczeciński, Szczecin i Police3. Powierzchnia gminy wynosi 254 km2, z czego obszar wiejski to 244 km2. Jeśli chodzi o wielkość powierzchniową miasta Gryfino, to zajmuje on teren 10 km2. 1.1.2. Dostępność komunikacyjna Gryfino zlokalizowane jest w otoczeniu wielu dróg. W bliskiej odległości od miasta znajduje się trasa europejska E65 (polska S3) łącząca Europę Północną z Europą Południową, a także autostrada A6 którą można dojechać do Berlina (Niemcy). Wzdłuż całej gminy położona jest droga krajowa 31. Gryfino dzieli niewielki dystans od stolicy województwa zachodniopomorskiego, Szczecina, jest to zaledwie 27 km drogi. Miasto posiada także stację kolejową, na której zatrzymuje się pociąg relacji Wrocław – Szczecin oraz Gryfino – Pyrzyce4. Warto również nadmienić, że miejscowość znajduje się 2http://www.gryfino.pl/UMGryfino/files/3AD7F4D99DDB49D8BB37302E5BA6F4F1/wykaz_soltysi_28_09_2015 .pdf 3 http://www.gryfino.pl/UMGryfinoFiles/file/06011_zal1.pdf 4 https://pl.wikipedia.org/wiki/Gryfino_(stacja_kolejowa) strona | 6 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA na projektowanej trasie wodnej z Berlina do Bałtyku przez Szczecin i okolice, a także na 2 międzynarodowych szlakach rowerowych: wokół Zalewu Szczecińskiego oraz na szlaku Odra – Nysa. Mapa 1 Mapa komunikacyjna Gryfina – autostrada i droga ekspresowa Źródło: 1 http://www.paiz.gov.pl/strefa_inwestora/parki_przemyslowe_i_technologiczne/gryfino 1.1.3. Położenie fizycznogeograficzne Położenie fizycznogeograficzne wyznacza regionalizacja Jerzego Kondrackiego (2002), z której wynika, że Gryfino leży w obrębie Pomorza Szczecińskiego, a konkretnie między dwoma mezoregionami: Doliną Dolnej Odry a Równiną Wełtyńską. W granicach tych regionów charakterystyczna jest rzeźba młodo glacjalna, ukształtowana poprzez ostatnie zlodowacenie północnopolskie. Zauważalny jest zróżnicowany krajobraz obejmujący zarówno wzgórza morenowe, płaskie równiny, doliny i zagłębienia. Najwyżej położonym punktem jest wzgórze na obrzeżu gminy, leżące na zachód od Włodkowic, sięgające 70 m n.p.m. Z kolei najniższym są łąki Międzyodrza, gdzie występuje obszar depresyjny osiągający -0,3 m p.p.m. Średnia wysokość terytorium Gryfina to 30 m n.p.m. 1.1.4. Warunki klimatyczne Pod względem klimatycznym duże znaczenie ma bliski dostęp do akwenu wodnego – Zalewu Szczecińskiego, który wpływa m.in. na dużą ilość opadów w ciągu roku, a zwłaszcza w porze letniej. Średni roczny opad wynosi 542 mm (średni roczny opad w Polsce – 500-600 mm), natomiast miesiącem najbardziej opadowym jest lipiec (średnio 66 mm). Jest to także najcieplejszy miesiąc (średnio 18oC), natomiast najzimniejszy wypada styczeń (średnio -2oC). Średnia roczna temperatura w mieście wynosi 90oC i jest porównywalna do temperatur w innych miastach na terenie Polski. 1.1.5. Dane demograficzne Liczba ludności w gminie wynosi 32 117 osób (samo miasto Gryfino 21 4505), co wraz z powierzchnią daje wskaźnik gęstości zaludnienia - 126 osób/km2. Na tle innych gmin powiatu gryfińskiego stanowi 5 https://bdl.stat.gov.pl/BDL/dane/podgrup/tablica strona | 7 | STRATEGIA MARKI GMINY GRYFINO CZ. I. ANALITYCZNO-BADAWCZA to wysoki wskaźnik, który przeważnie mieści się w granicach 25-35 osób/km2 (np. sąsiadująca Banie – 31os/km2 czy Stare Czarnowo – 25os/km2). W samym mieście Gryfino gęstość wynosi 2239 osób/km2, czyli prawie dwukrotnie więcej niż np. w leżącym blisko Szczecinie. Pod względem liczby mieszkańców miasto Gryfino jest podobne do miejscowości leżących w pobliżu: Schwedt (Niemcy, 30 539), Polic (33 236), Goleniowa (22 578) i Pyrzyc (12 751). 1.1.6. Potencjał inwestycyjny W Gryfinie zlokalizowany jest Park Regionalny, specjalny obszar przemysłowy o powierzchni 160 ha, z czego ponad 55 ha to Kostrzyńsko-Słubicka Specjalna Strefa Ekonomiczna. Gmina zapewnia infrastrukturę techniczną, a jednym z benefitów dla działalności gospodarczej na terenie Parku jest zwolnienie z podatku CIT z 2 tytułów: poniesionych nakładów inwestycyjnych lub tworzenia nowych miejsc prac. Dodatkowo na obszarze Gminy Gryfino funkcjonuje pomoc regionalna w postaci zwolnień z podatku od nieruchomości. Przydatny dla strefy przemysłowej jest także udział Gryfina w strefie przygranicznej – Euroregionu Pomerania. W przypadku Parku Regionalnego w Gryfinie do kluczowych czynników mogących wpływać na pozytywną decyzję o lokalizacji inwestycji jest uzbrojenie terenu. W ramach zakończonego w 2012 roku projektu, kosztem 35 milionów złotych powstała sieć energetyczna, wodno-kanalizacyjna, teleinformatyczna, światłowodowa oraz drogi dojazdowe. Na terenie SSE dotychczas zainwestowali: Invento – producent innowacyjnych transparentnych puszek PET, wytwarzanych według opatentowanej technologii. W Gardnie firma zatrudnia 50 osób i zajmuje obszar około 10 ha. Invento na przełomie 2017 i 2018 roku planuje otworzyć w Gryfinie Centrum Badań i Rozwoju, które będzie przeprowadzało badania i testy nowych opakowań. Zalando – niemiecki internetowy sklep wysyłkowy z siedzibą w Berlinie skupiający się przede wszystkim na sprzedaży ubrań i butów. Na polskim rynku firma obecna jest od 2012 roku, a w 2016 roku rozpoczęła budowę centrum logistycznego pod Gryfinem. W nowym magazynie o powierzchni ponad