Medienraum Basel

Factsheet Untersuchungsperiode 2019 Medienraum Basel Basisinformationen Geografie: • Kantone Basel-Stadt und Basel-Landschaft • Bezirke Laufenburg (AG), Rheinfelden (AG), Dorneck (SO) und Thierstein (SO) Ständige Wohnbevölkerung 15-79 Jahre: ca. 476'300 Personen (7.0% von gesamter Schweiz) Sample Medienraum: 50 Medienmarken Stichprobe Medienraum: N=318 Befragte Abb. 1: Meinungsmacht, Marktmacht und Markenleistung von Medienmarken Top 10 Basel gesamt und Top 5 Meinungsmacht im Altersvergleich (Indexwerte 0 bis 100) Basel Basel 31 62 20 Minuten 20 Minuten 40 30 77 SRF 1 SRF 1 32 26 76 Radio SRF 1 Radio SRF 1 28 20 67 Basler Zeitung Basler Zeitung 24 18 67 Radio SRF 3 Radio SRF 3 22 17 66 srf.ch (online) srf.ch (online) 20 16 65 SRF zwei SRF zwei 20 13 58 Radio Basilisk Radio Basilisk 18 13 48 Blick Blick 22 12 55 Radio Energy Radio Energy 18 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 Publicom 2020 Meinungsmacht Publicom 2020 Markenleistung Marktmacht Basel, 15–29 Jahre Basel, 30-44 Jahre 20 Minuten 33 20 Minuten 28 Radio Energy 18 Radio SRF 3 23 Radio SRF 3 11 SRF 1 18 Basler Zeitung 11 (geringe Fallzahl) Radio Basilisk 13 Blick 10 Radio Energy 13 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Basel, 45-59 Jahre Basel, 60-79 Jahre 20 Minuten 33 SRF 1 64 SRF 1 31 Radio SRF 1 61 Radio SRF 3 25 Basler Zeitung 35 Radio SRF 1 21 ARD 31 Basler Zeitung 20 20 Minuten 30 Publicom 2020 0 20 40 60 80 Publicom 2020 0 20 40 60 80 20 Minuten, SRF 1 (TV) und Radio SRF 1 mit grösstem Basler Zeitung nur bei 30-44 Jahren nicht in Top 5 Meinungsmacht-Potenzial in Basel Radio- und Print-Marken dominieren bei U30 in Top 5, SRF 1 und Radio SRF 1 mit hervorragender keine TV-Marke Markenleistung Ab 60 Jahren: Erste SRG-Programme mit grossem Abstand 20 Minuten bis 59 Jahren immer Nr. 1 führend Abb. 2: Meinungsmacht Mediengattungen Alters-, Geschlechts- und Regionen-Vergleich (Anteile an summierter Meinungsmacht in Medienraum) Basel, Gesamt 32% 26% 21% 21% TV (32%) in Basel führend bei Meinungsmacht- Weiblich 31% 27% 20% 22% Anteilen der Mediengattungen (minus 5% zum Männlich 33% 25% 21% 20% Vorjahr), danach Radio (26%), Print und Online (je 15–29 Jahre 12% 29% 28% 30% 21%) 30–44 Jahre 32% 29% 20% 18% TV verliert mehr als den Vorjahresgewinn (4%), 45–59 Jahre 32% 25% 20% 23% Online +5%; Radio +1%, Print 1% im Minus 60–79 Jahre 41% 21% 20% 19% Kleine Geschlechtsunterschiede: TV und Print Schweiz 31% 26% 21% 21% Männern bei mit Vorteilen; Radio und Online bei Deutsche Schweiz 31% 26% 22% 21% Frauen Französische Schweiz 34% 26% 20% 19% Grosses Altersgefälle der TV-Meinungsmacht, ist ab Italienische Schweiz 34% 22% 19% 25% 60 Jahren über 3-mal höher wie U30. TV- 0% 20% 40% 60% 80% 100% Meinungsmacht von U30 mit tiefstem Wert im Regionenvergleich (wie Zentralschweiz) Publicom 2020 TV Radio Print Online 15-29 Jahre: Print in Basel mit höchstem Meinungsmachtwert von 28 Abb. 3: Meinungsmacht Medienkonzerne Anteile an summierter Meinungsmacht in Medienraum Basel NZZ-Mediengruppe: 3% AZ Medien: 2% SRG SSR: Konzern mit grösstem Basler Meinungsmacht-Anteil von 37% (Medienmarken: CH Media: 8% v.a. SRF 1, Radio SRF 1, SRF zwei, Radio SRF 3) TX Group Nr. 2 mit 18% (v.a. 20 Minuten und Basler Zeitung) Ringier: 9% Umkämpfter Medienraum Basel: 6 Konzerne teilen sich Meinungsmacht, SRG SSR und TX Group SRG SSR: 37% erreichen zusammen mehrheitliche Meinungsmacht TX Group: 18% (55%; +1% zu 2018) Ringier mit 9% (v.a. Blick, Energy Basel, SonntagsBlick) vor CH Media mit 8% (v.a. bz Basel, Übrige Unternehmen: bz Basellandschaftliche Zeitung und Radio Argovia), 24% abgeschlagen NZZ-Mediengruppe (Neue Zürcher Zeitung; 3%) und AZ Medien (2%) Publicom 2020 Übrige Unternehmen mit 24% an Meinungsmacht (v.a. Radio Basilisk, ARD, ZDF, RTL, Sat 1) Methodische Anmerkungen Meinungsmacht besteht aus zwei Einflussgrössen: Erstens die qualitative Markenleistung (Bewertung von Medienmarken durch ihre Nutzer, ermittelt in Bevölkerungsbefragung) und zweitens die quantitative Marktmacht (tägliche Kontaktleistungen von Medienmarken, ermittelt durch Sekundäranalyse der Schweizer Währungsstudien von WEMF, Mediapulse und Net-Metrix). Indexwerte auf Markenebene (Abb. 1) kumulieren die täglichen Kontaktleistungen aller erhobenen Verbreitungskanäle der betreffenden Medienmarke, ausgewiesen als Teil des Netto-Universums (=Bevölkerung) im betreffenden Gebiet und Segment. Zur Berechnung des Meinungsmacht-Index wird der Marktmacht-Index mit dem Markenleistungs-Index gewichtet und in die Index-Skala (0 bis 100) normalisiert. Befunde auf Gattungsebene (Abb. 2 und 3) kumulieren die täglichen Kontaktleistungen der Medienmarken im Verbreitungskanal. Die ermittelte Gattungs-Kontaktsumme wird als prozentualer Anteil des Brutto-Kontaktuniversums ausgewiesen (= Summe der Kontaktleistungen aller Verbreitungskanäle der im betreffenden Raum untersuchten Medienmarken). Da offizielle Reichweitenzahlen fehlen, wird für Social Media-Marken keine Meinungmacht ausgewiesen. Der Medienmonitor Schweiz ist eine Studie der Publicom AG im Auftrag des Bundesamts für Kommunikation (BAKOM). Weitere Informationen unter www.medienmonitor-schweiz.ch .

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