Análisis De La Moda Como Estrategia De Comunicación Política Y De
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TÍTULO ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL LA INFLUENCIA DE SUS PROTAGONISTAS EN EL SIGLO XX Y SUS ACTUALES ACTORES EN LA MODA SOSTENIBLE AUTORA Annia Valeria Larkins Santibáñez Esta edición electrónica ha sido realizada en 2017 Director Dr. Ignacio Aguaded Tutora Dra. Paloma Contreras Instituciones Universidad Internacional de Andalucía ; Universidad de Huelva Máster Oficial Interuniversitario en Comunicación y Educación Curso Audiovisual (2015/16) ISBN 978-84-7993-603-7 Annia Valeria Larkins Santibáñez De esta edición: Universidad Internacional de Andalucía Fecha 2016 documento Universidad Internacional de Andalucía, 2017 Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas Usted es libre de: Copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra. Bajo las condiciones siguientes: Reconocimiento. Debe reconocer los créditos de la obra de la manera. especificada por el autor o el licenciador (pero no de una manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el uso que hace de su obra). No comercial. No puede utilizar esta obra para fines comerciales. Sin obras derivadas. No se puede alterar, transformar o generar una obra derivada a partir de esta obra. Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra. Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autor. Nada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos morales del autor. Universidad Internacional de Andalucía, 2017 Universidad Internacional de Andalucía, 2017 Análisis de la Moda como estrategia de comunicación política y de cambio social La influencia de sus protagonistas en el siglo XX y sus actuales actores en la moda sostenible Trabajo Final de Máster (TFM) Annia Valeria Larkins Santibáñez Directora Dra. Paloma Contreras Pulido Departamento de Educación Universidad de Huelva, Diciembre 2016 Universidad Internacional de Andalucía, 2017 2 ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL Análisis de la Moda como estrategia de comunicación política y de cambio social Trabajo Final de Máster (TFM) Máster de Comunicación y Educación Audiovisual Universidad de Huelva, Diciembre, 2016 Annia Valeria Larkins Santibáñez Directora: Dra. Paloma Contreras Pulido Universidad de Huelva, Diciembre, 2016 Universidad Internacional de Andalucía, 2017 3 ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL Índice Introducción.....................................................................................................................................................................................6 MARCO TEÓRICO 1. El feminismo y las teorías de moda del siglo XX…………………………………………………………………. 9 1.1. Los Diseñadores que empoderan a la mujer a principios del siglo XX.......................................13 1.2. El protagonismo de los cambios sociales de la mujer y de la moda femenina presentes en las portadas de la Revista Life……………………………...….……..….…………………………16 2. La identidad colectiva y visible de los jóvenes después de la II Guerra Mundial………………… 23 2.1. Cultura Juvenil y la naturaleza social de los sentimientos………………………………………… ... 26 2.2. Reflexiones de las teorías de las tribus urbanas y su rol político.................................................27 2.3. Movimientos sociales y políticos reflejados en la moda de sus tribus urbanas en diferentes décadas y países……………………................................................................................................29 3. Los neotribales y sus nuevas formas de comunicación…………………………………….………………....38 3.1 Una moda de hiperconsumo en un mundo globalizado, frente a los defensores de una moda sostenible con valores ecológicos y éticos................ .. .......................................................43 3.2 Movimientos educomunicativos e influyentes en la Moda Sostenible........................................47 INVESTIGACIÓN 1. Contextualización y justificación...................................................................... ..........................................54 1.1. La moda sostenible: una lucha del siglo XXI……..……………..............................................................54 1.2. Nuevas propuestas y acción colectiva: Fashion Revolution y Fashion Revolutionaries ....55 1.3. Objetivos de la investigación................................. .......................................................................................58 1.4. Muestra de la Investigación.................................................................................................................. ........59 1.5. Diseño de la Investigación........................................................................................................................ .....62 1.5.1. Metodología investigativa..................................................................................................................... .....62 1.5.2. Instrumento de la investigación..............................................................................................................64 2. Análisis de los datos y resultados................................................................................................................72 2.1 Presentación de los Blogs de Moda Sostenible y sus cuentas Instagram………………………..72 2.2. Análisis del país de origen en relación a la interactividad y los números de seguidores de los Blogs de Moda Sostenible, a través de sus cuentas Instagram..............................................…82 2.3. Selección de los Blogs de Moda Sostenible y sus cuentas Instagram analizados de acuerdo a la escala definida por Schwartz…………………………………………………………………………85 2.4 Análisis del cuestionario y manual Fashion Revolutionaries 2016........................……………..103 2.5 Análisis de la influencia de Fashion Revolution a través del Instagram y las redes sociales…………………………………………………………………………………………………………..……………..116 CONCLUSIONES, LIMITACIONES Y FUTURA LÍNEA INVESTIGATIVA 3.1. Conclusiones de la Investigación..............................................................................................................121 3.2. Discusión………....................................................................... ..........................................................................127 3.3. Limitaciones y futura línea de investigación............ ..........................................................................127 Reflexión del investigador……………………………………………………………………………………………...128 Referencias.............................................................................................................................................131 Anexos……………...….................………………………………………………………………………………………136 Universidad Internacional de Andalucía, 2017 4 ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL Agradecimiento Debo agradecer de manera especial y sincera a la Dra. Paloma Contreras por aceptarme para realizar esta tesina bajo su dirección. Su apoyo y confianza en mi trabajo y su capacidad para guiar mis ideas han sido un aporte invaluable, no solamente en el desarrollo de esta tesina, sino también en mi formación como investigador. Las ideas propias, enmarcadas en su orientación objetiva, han sido la clave del buen trabajo de equipo que hemos realizado juntas, el cual no se puede concebir, sin su oportuna participación. Le agradezco también el haberme facilitado siempre los medios suficientes para llevar a cabo todas las actividades propuestas durante el desarrollo de esta tesis. ¡Muchas gracias! Quiero expresar también mi más sincero agradecimiento al Dr. Ramón Tirado por recomendarme a estudiar este prestigioso Máster Interuniversitario de Educación y Comunicación Audiovisual en la ciudad de Huelva, España. Igualmente agradezco a los directores de este Máster, al Dr. Walter Gadea y al Dr. Ignacio Aguaded, que con su paciencia y disponibilidad, han ayudado a motivarme en este nuevo campo de la investigación. Quisiera también dedicar esta tesina a mi pequeño Mikhael que no se acordará pero que siempre me acompañó en esta etapa de mi vida. Mis padres saben que les reconozco siempre sus esfuerzos por ayudarme a encontrar mi camino en la vida y han sido en todo sentido, unos excelentes padres. Pero sobre todos las cosas, gracias a Dios, por estar en mi vida con sus palabras de inspiración, fortaleza y esperanza. Universidad Internacional de Andalucía, 2017 5 ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL “La moda es celebrada en el museo y relegada al trastero de las preocupaciones intelectuales reales: está en todas partes, en la calle, en la industria y en los medios, pero no ocupa ningún lugar en la interrogación teórica de las mentes pensantes” (Lipovetsky, 1990) Universidad Internacional de Andalucía, 2017 6 ANÁLISIS DE LA MODA COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y DE CAMBIO SOCIAL Introducción En el presente trabajo de investigación, se presentan las visiones que han impulsado el interés personal por conocer las identidades, sus perspectivas, la razón de ser y la fuerza o motor de los grupos colectivos dentro del mundo de la moda. La identidad de las tribus urbanas en la moda, es una expresión visual, una comunicación no verbal, que tiene como objetivo hacerse notar para compartir su comunicación política, su forma única de ver el mundo y su posición frente al sistema, este sistema puede ser un modelo económico, una sociedad tradicional, un gobierno u otro. Al buscar