Quelles Stratégies De Développement, L'association A' Venir Doit-Elle
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Quelles stratégies de développement, l’association A’ venir doit-elle utiliser pour mener à bien le projet “ Aux Stades, Citoyens ! ” ? Maxime Lavarenne To cite this version: Maxime Lavarenne. Quelles stratégies de développement, l’association A’ venir doit-elle utiliser pour mener à bien le projet “ Aux Stades, Citoyens ! ” ?. Sociologie. 2013. hal-01866099 HAL Id: hal-01866099 https://hal.univ-lorraine.fr/hal-01866099 Submitted on 3 Sep 2018 HAL is a multi-disciplinary open access L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est archive for the deposit and dissemination of sci- destinée au dépôt et à la diffusion de documents entific research documents, whether they are pub- scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, lished or not. The documents may come from émanant des établissements d’enseignement et de teaching and research institutions in France or recherche français ou étrangers, des laboratoires abroad, or from public or private research centers. publics ou privés. AVERTISSEMENT Ce document est le fruit d'un long travail approuvé par le jury de soutenance et mis à disposition de l'ensemble de la communauté universitaire élargie. Il est soumis à la propriété intellectuelle de l'auteur. Ceci implique une obligation de citation et de référencement lors de l’utilisation de ce document. D'autre part, toute contrefaçon, plagiat, reproduction illicite encourt une poursuite pénale. Contact : [email protected] LIENS Code de la Propriété Intellectuelle. articles L 122. 4 Code de la Propriété Intellectuelle. articles L 335.2- L 335.10 http://www.cfcopies.com/V2/leg/leg_droi.php http://www.culture.gouv.fr/culture/infos-pratiques/droits/protection.htm Master « Conduite de Projets & Développement des Territoires » Spécialité « Conduite de Projets en Sport, Santé et Société » Parcours « Management et Communication en Sport » Mémoire de fin d’études présenté pour l’obtention du grade de master Quelles stratégies de développement, l’association A' venir doit-elle utiliser pour mener à bien le projet « Aux Stades, Citoyens ! » ? Présenté par Maxime LAVARENNE Maître de stage : Jabar OUMEDDOUR, Directeur de l’association A’ venir, Lunéville. Guidant universitaire : Gil DENIS, responsable du master mention « Conduite de Projets & Développement des Territoires » (Proj& Ter) de l’Université de Lorraine, responsable de la spécialité « conduite de Projets en sport, Santé et Société » de la mention Proj& Ter. Juin 2013 Sommaire Remerciements ......................................................................................................................... 4 Table des sigles ......................................................................................................................... 5 Introduction .............................................................................................................................. 6 Chapitre 1 : Présentation générale du projet et de son environnement ..................................... 8 1) Problématique............................................................................................................... 8 2) Présentation du projet AS, C ! ........................................................................................ 8 A) Analyse du contexte .................................................................................................. 9 B) Mise en place du projet AS, C !................................................................................... 9 C) Pourquoi ce projet au sein du football ? ................................................................... 11 D) Valeurs prônées par les membres de l’association A’ VENIR ? .................................. 12 3) Les acteurs et leurs logiques ........................................................................................ 14 A) Identification des acteurs primaires et secondaires.................................................. 14 1. Les acteurs primaires ....................................................................................... 14 2. Les acteurs secondaires.................................................................................... 15 B) Identification des objectifs des acteurs primaires..................................................... 15 1. Les porteurs du projet ...................................................................................... 15 2. Les bailleurs du projet ...................................................................................... 15 3. Les logiques d’acteurs .............................................................................................. 16 4) Les enjeux du sport ..................................................................................................... 17 Chapitre 2 : Les enjeux de la communication à travers la citoyenneté dans le football ............ 22 1) L’organisation du projet AS, C ! .................................................................................... 22 2) Les enjeux de la communication .................................................................................. 23 A) Sur le plan social ...................................................................................................... 23 B) Sur le plan économique ........................................................................................... 24 C) Sur le plan territorial ................................................................................................ 25 D) Sur le plan sportif .................................................................................................... 27 3) La communication territoriale : un outil de développement ........................................ 28 4) La communication : un vecteur de stratégie de la politique du projet .............................. 30 A) Adapter sa communication suivant le public choisi .................................................. 30 B) Adapter sa communication avec les différents supports .......................................... 31 2 Chapitre 3 : Problèmes et perspectives de renforcement du projet Aux Stades, Citoyens ! ...... 35 1) Étude des associations « concurrentes » ......................................................................... 35 A) Présentation de la démarche ................................................................................... 35 B) Présentation des associations recensées.................................................................. 36 1. L’association « Sport et Citoyenneté ».............................................................. 36 2. L’association « Collectif des associations citoyennes »...................................... 36 3. L’association « Citoyenneté Jeunesse » ............................................................ 36 4. L’association « Foot Citoyen » .......................................................................... 37 2) Les contraintes et menaces du développement du projet ............................................... 38 A) Les groupes ultras : .................................................................................................. 38 B) La démocratisation des paris sportifs : ..................................................................... 39 C) Le comportement des professionnels ...................................................................... 40 3) perspective de renforcement du projet ........................................................................... 40 A) Le football féminin ................................................................................................... 40 B) Les arbitres .............................................................................................................. 42 C) Les enjeux dans les centres de formation ................................................................. 43 Conclusion .............................................................................................................................. 45 Bibliographie........................................................................................................................... 47 Annexes .................................................................................................................................. 49 3 Remerciements Je tiens à remercier dans un premier temps, toute l’équipe pédagogique du master Proj & ter ainsi que les intervenants professionnels responsables de cette formation, pour avoir assuré la partie théorique de celle-ci. De ce fait, je souhaite remercier particulièrement M. Gil DENIS, qui, en tant que tuteur universitaire, s’est montré à l’écoute et s’est toujours rendu disponible pour m’accompagner et me conseiller dans la rédaction de ce mémoire. Enfin, je tiens à remercier et à témoigner toute ma reconnaissance aux personnes suivantes, pour l’expérience enrichissante et pleine d’intérêt qu’elles m’ont fait vivre durant ces cinq mois au sein de l’association A’ venir : M. Jabar OUMEDDOUR, Directeur de la structure, qui a été mon maître de stage, pour son accueil et la confiance qu’il a m’a accordé dès mon arrivée au sein de l’Association ; M. Sebastien DIDIER-JEAN, Directeur du centre de loisirs, qui a été d’une grande aide dans la réalisation des manifestations « Aux Stades, Citoyens ! ». M. Éric Froment, Président de l’Association A’ venir, pour son aide toute au long de mon stage. 4 Table des sigles AS, C ! : Aux Stades, Citoyens ! ASNL : Association Sportive Nancy Lorraine VAFC : Valencienne Football Club UEFA : Union Européenne des Associations du Football