GUESS WHAT | PUBLIC RELATIONS
MEDIA REPORT
MARÇO A OUTUBRO 2009| SPOT
INTRODUÇÃO
O presente GW Media Report refere‐se ao trabalho de assessoria e comunicação realizado entre os meses de Março e Outubro, tendo por base uma série de assuntos pertinentes relacionados com a SPOT, mais concretamente com o reforço da sua notoriedade institucional.
Neste sentido, este relatório conta com uma organização pensada em função daqueles que foram os principais temas abordados pelos media, com especial enfoque para o Dia Mundial da Coluna, no passado dia 16 de Outubro de 2009 e para o Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, que aconteceu recentemente. É neste contexto que surgem várias notícias, onde o nome da Sociedade vem constantemente referido.
Não obstante, outros foram os assuntos que estiveram desde o início, sob o olhar atento dos meios de comunicação social, motivo que nos levou a considerar outras categorias, para além do Dia Mundial da Coluna e do Congresso de Ortopedia acima mencionados. São elas: EPOS, Jornadas Ombro e Cotovelo na Madeira, SOLP, Registo Português de Artroplastias e a categoria Diversos, que inclui notícias sobre a Via Verde do Trauma, os malefícios do peso das mochilas para as crianças, entre outros.
Assim sendo, os dados apresentados neste Report analisam, de uma forma global, a presença da SPOT, como Sociedade Médica de referência no que diz respeito às patologias em causa, tendo por base a cobertura jornalística obtida nos diversos meios de comunicação social, desde jornais diários, sites de referência, televisões e rádios.
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GW Media Report Highlights
• 183 Notícias;
• 45 por cento das notícias foram publicados na Internet, 40 por cento divulgadas na Imprensa, 13 por cento na Televisão e 2 por cento na rádio;
• Entrevistas a porta‐vozes da SPOT, entre os quais o Dr. José Neves e o Prof. José Guimarães Consciência, neste caso em especial para abordar os problemas inerentes às dores nas costas, com especial enfoque para o absentismo laboral neste contexto;
• Cerca de 80 minutos de emissões TV;
• Aproximadamente 8 minutos de referências em programas de rádio nacionais;
• Importa salientar que a propósito do Dia Mundial da Coluna, celebrado a 16 de Outubro, foram publicadas 30 notícias na imprensa nacional, 5 emissões televisivas e 2 de rádio, não esquecendo as 19 notícias publicadas em vários sites de referência;
• A propósito do Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, realizado entre os dias 28 e 30 de Outubro, saíram cerca de 70 notícias (acção com maior impacto no que diz respeito ao número de notícias);
• A Acção de Comunicação que mais retorno de investimento proporcionou à Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia foi a EPOS com 58 por cento (787.719,50 €);
• Cobertura por parte de vários perfis de meios de comunicação, desde os mais generalistas aos mais especializados, desde os mais abrangentes geograficamente aos mais regionais.
• Total de Retorno de investimento de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil euros.
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ANÁLISE QUALITATIVA
Atendendo ao nosso objectivo fundamental de comunicação, o reforço da notoriedade institucional da SPOT, enquanto Sociedade Médica de referência no que concerne aos assuntos relacionados com a Ortopedia e Traumatologia, muitas foram as notícias publicadas ao longo destes oito meses em análise. Efectivamente, a Sociedade foi mencionada por diversas vezes, maioritariamente devido ao Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, por estar envolvida nas comemorações do Dia Mundial da Coluna, mas também por contribuir para a discussão de outros assuntos como o peso das mochilas ou a utilização de saltos altos, relacionados com muitas das patologias tão abordadas nos dias de hoje.
No que concerne aos temas mais abordados pelos media, ou mensagens que mais vezes foram vistas, podemos considerar o facto das dores nas costas afectarem cerca de 72% da população, sendo uma das principais causas de absentismo no nosso país. Por outro lado a displasia de desenvolvimento da anca e as lesões do joelho, abordadas no âmbito do Congresso, proporcionaram à Sociedade excelentes oportunidades de comunicação, como se pode verificar pelas análises quantitativas posteriores.
Atendendo ao Dia Mundial da Coluna, às várias iniciativas da Sociedade como por exemplo o EPOS, o Congresso ou até temas como o Registo Português de Artroplastias, importa salientar a forte adesão por parte dos meios generalistas, na sua maioria de abrangência nacional. No entanto, há também uma presença considerável da SPOT em meios regionais, contribuindo assim para a aproximação com a população, igualmente necessária.
Este é um relatório que se centra na análise da cobertura mediática da SPOT entre os meses de Março e Outubro, mas que viu o seu período de maior difusão (maior número de notícias) entre os dias 15 e 30 de Outubro, a propósito do Dia Mundial da Coluna e do
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Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, tal como já havia sido dito, como resultado do trabalho de assessoria desenvolvido.
De entre as 183 notícias publicadas, há que salientar a notável presença em programas televisivos e blocos noticiosos de referência, representando 13% do total mencionado. Ao nível da imprensa, foram publicados artigos em quase todos os jornais diários e algumas revistas semanais, representando 40% do total de notícias monitorizadas.
Por seu turno, a presença nos principais sites generalistas, como é o caso do Expresso, Correio da Manhã, Jornal de Notícias, Destak, mas também nos sites especializados na área da saúde, como o RCM Pharma ou o Tribuna Médica Press, foi preponderante para o volume noticioso alcançado. De facto, as notícias publicadas via Internet representam 45% da totalidade das publicações.
Para finalizar, torna‐se pertinente referir o valor do Retorno de Investimento conseguido: com as 183 notícias publicadas calcula‐se um retorno de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil euros, nos meses de Março a Outubro, o que vem corroborar a presença cada vez mais forte da SPOT, nos meios de comunicação, enquanto Sociedade Médica de referência. De referir a acção EPOS, pelo valor de retorno conseguido, principalmente devido às peças televisivas conseguidas.
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ANÁLISE QUANTITATIVA
Noticias Publicadas por OCS
Dia Mundial da Coluna
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias ‐ LUSA 1 Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário As Beiras 2 Diário Diário de Notícias 1 Diário Diário dos Açores 1 Diário Jornal de Notícias 1 Diário O Primeiro de Janeiro 1 Diário Metro Lisboa 1 Diário Metro Porto 1 Diário Correio dos Açores 1 Diário Diário de Coimbra 1 Quinzenal Jornal Cerveira Nova 1 Semanal Jornal do Centro 1 Semanal Jornal da Região Amadora 1 Semanal Jornal da Região Cascais 1 Imprensa Semanal Jornal da Região Sintra 1 Semanal Nova Guarda 1 Semanal Jornal da Região Oeiras 1 Semanal Jornal da Região Almada 1 Semanal Nova Gente 1 Semanal Audiência 1 Semanal O Caminhense 1 Semanal Região Leiria 1 Semanal Notícias de Viseu 1 Semanal Jornal Torrejano 1 Independente de Semanal 1 Cantanhede Semanal Douro Hoje 1 Mensal Prevenir 1 Mensal Vida Saudável 1 SIC 4 TV TVI24 1
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Rádio TSF 2 Ajudas.com 1 Algarve Notícias 1 Algarve Press 1 Correio da Manhã 1 Destak 1 Diário de Notícias 1 Expresso 1 Jornal de Notícias 1
Jornal do Centro 1
MSN 2
Rádio Batalha 1 Internet RCM Pharma 2 Rádio Renascença 1 Tribuna Médica Press 1 TSF 1 TVnet 1
Notícias do Douro 1
EPOS
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário 24 Horas 1 Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário de Notícias 2 Diário Jornal de Notícias 1 Diário O Primeiro de Janeiro 1 Imprensa Diário Diário As Beiras 1 Diário Metro Lisboa 1 Diário Metro Porto 1 Diário Notícias da Manhã 1 Semanal Notícias do Douro 1 Bimestral Children’s Practice 1 Ciência PT 1 Correio do Minho 1 Destak 1 Diário de Notícias 1 Internet Portugal Diário 1 Tribuna Médica Press 1 Tâmega Online 1
TVI24 Online 1 RTP 1 1 TV RTP N 1
TVI24 2
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Registo Português de Artroplastias
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias ‐ LUSA 2 Diário Correio da Manhã 2 Imprensa Diário Diário de Notícias 1 Diário Jornal de Notícias 1 Semanal Correio dos Açores 1 TV RTP1 1 Tribuna Médica Press 2 Ciência PT 1 Internet Portal do Cidadão com 1 Deficiência
Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário Jornal da Madeira 1 Imprensa Diário de Notícias Diário 1 Madeira
Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias A Semana Online 1 CPLP 1 Internet Jasfarma 1
Jornal de Notícias 1 Notícias Sapo 1 Inforpress Cabo Verde 1 Sociedade Brasileira de Ortopedia e 1
Traumatologia RTP Online 1
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Diversos
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Semanal Expresso 1 Semanal Visão Júnior 1 Imprensa Semanal SOL 1 Bimestral Guia Automóvel 1 RTP1 1 TV RTPN 1 SIC 1 Rádio Rádio Clube Português 1 Expresso Online 1 Internet Jornal de Notícias Online 1 RCM Pharma 1
Congresso Ortopedia e Traumatologia Out’09
DISPLASIA DA ANCA
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário As Beiras 1 Diário Diário de Aveiro 1 Diário Diário de Notícias 2 Diário Diário de Viseu 1 Imprensa Diário Diário dos Açores 1 Diário Diário Insular 1 Diário Global Notícias 1 ‐ LUSA 1 Diário Jornal de Notícias 1 Porto Canal 1 SIC 3 TV SIC Notícias 2 TVI24 1 TVI 1 Diário Digital 1 Internet Destak 1 Diário de Notícias Online 1
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Do Bebé 1 Jornal do Algarve 1 Farmácia.com.pt 1 Jornal de Notícias Online 1 Netfarma 1 Notícias.sapo 1 Portugal Zone 1 Visão Online 1 Rcmpharma 1 RTP Online 1 Saúde na Internet 1 SIC Online 1 Tribuna Médica Press 1 IOL Mãe 1 Expresso 1 DOENÇA DE KIENBÖCK
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias TV Porto Canal 2 Ciência Hoje 1 Ciência PT 1 Internet MSN 1 Portugal Mail 1 Saúde Global 1 LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário A Bola 1 Diário Diário de Notícias 1 Imprensa Diário Jornal de Notícias 1 ‐ LUSA 2 Diário Record 1 TV RTP 1 Desporto. Sapo 1 Destak Online 3 Diário Digital 1 Jornal de Notícias Online 1 Jornal da Madeira 1 Internet MSN 2 O Jogo Online 3 Portugal Mail 1 Record 1 Sapo 3
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LIVRO Suporte Meio de Comunicação Número de Periodicidade Social Notícias
Internet Universia 1
GERAL – AGENDA CONGRESSO
Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias
Imprensa Ocasional Diário do Minho 1
Tipo de OCS Número total de Notícias Imprensa 73 Televisão 24 Rádio 3 Internet 83
TOTAL 183 Notícias
Temas SPOT Número de Notícias
Dia Mundial da Coluna 56
Congresso Ortopedia ‘09 70
EPOS 24
Registo Português de Artroplastias 12 Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa 8
Diversos 11
Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira 2
TOTAL 183 Notícias
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Número de Notícias por tipo de OCS
13% 2% 40%
Imprensa Internet TV Rádio 45%
Número de notícias por categoria
Dia Mundial da Coluna
31% EPOS 38%
Registo Português de Artroplastias Jornadas do Ombro e Cotovelo
SOLP
Diversos 13% Congresso Ortopedia Out'09 6% 7% 4% 1%
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RETORNO DE INVESTIMENTO
Retorno do Investimento (até ao momento) calculado de acordo com a fórmula internacional: Valor Publicitário x Valor de Relações Públicas = Total Global de Impacto Mediático (TGIM)
Dia Mundial da Coluna
Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página Vida Saudável 01.10.2009 24 a 27 1 ‐ ‐ 5700 Diário As Beiras 05.10.2009 14 3/16 ‐ ‐ 308 Nova Gente 12.10.2009 80 3/16 ‐ ‐ 4212 Nova Guarda 14.10.2009 7 1/4 ‐ ‐ 189 Diário de Notícias 15.10.2009 15 1/2 ‐ ‐ 3075 Jornal de Notícias 15.10.2009 32 1/2 ‐ ‐ 5891 Valor LUSA 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Institucional Metro Lisboa 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 145 Metro Porto 16.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 114 Jornal do Centro 16.10.2009 35 1/4 175 O Primeiro de Janeiro 16.10.2009 9 6/16 ‐ ‐ 873 Correio dos Açores 17.10.2009 34 1/2 504 Diário dos Açores 17.10.2009 21 9/16 ‐ ‐ 401 Imprensa Diário As Beiras 17.10.2009 20 3/16 ‐ ‐ 231 Correio da Manhã 18.10.2009 7 1/16 ‐ ‐ 687 Jornal da Região 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 51.25 Amadora Jornal da Região Cascais 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 93 Jornal da Região Sintra 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 75 Diário de Coimbra 20.10.2009 4 2/16 ‐ ‐ 180 Jornal da Região Oeiras 20.10.2009 4 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal da Região Almada 20.10.2009 6 3/16 ‐ ‐ 72 Jornal Cerveira Nova 20.10.2009 8 1/4 ‐ ‐ 78 Audiência 21.10.2009 16 3/4 ‐ ‐ 220 Notícias de Viseu 22.10.2009 13 1/16 ‐ ‐ 33 Douro Hoje 22.10.2009 3 1/4 ‐ ‐ 187.5 O Caminhense 23.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 192
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Região Leiria 23.10.2009 35 1/4 ‐ ‐ 633 Jornal Torrejano 23.10.2009 16 10/16 ‐ ‐ 1523 Independente de 28.10.2009 11 1/2 ‐ ‐ 281 Cantanhede Prevenir 01.11.2009 18 1/8 ‐ ‐ 825 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 20:58:32 00:02:18 76900.59 SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 14:06:00 00:02:29 53851.31 TV SIC 14.10.2009 ‐ ‐ 19:15:00 00:00:28 5710.30 SIC 16.10.2009 ‐ ‐ 09:06:00 00:06:17 7042.91 TVI24 14.10.2009 ‐ ‐ 14:16:00 00:04:07 5308.85 TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:10:00 00:01:41 2835 Rádio TSF 14.10.2009 ‐ ‐ 08:31:00 00:00:50 1620 Ajudas.com 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 RCM Pharma 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 TVNet 12.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 Algarve Press 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 MSN 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 TSF 14.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 Diário de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Jornal de Notícias 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Correio da Manhã 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800
Tribuna Médica Press 15.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Algarve Notícias 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 Destak 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 Expresso 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Internet Jornal do Centro 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 MSN 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 Rádio Batalha 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 RCM Pharma 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Rádio Renascença 16.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 Notícias do Douro 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 200.039,71€
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EPOS
Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página Notícias do Douro 27.03.2009 34 6/16 ‐ ‐ 107.25 Correio da Manhã 01.04.2009 20 1/8 ‐ ‐ 5118 24 Horas 03.04.2009 21 9/16 ‐ ‐ 8031 Diário de Notícias 03.04.2009 19 1/4 ‐ ‐ 3075 Notícias da Manhã 03.04.2009 7 1/8 ‐ ‐ 198 O Primeiro de Janeiro 03.04.2009 12 1/8 ‐ ‐ 436.46 Imprensa Diário As Beiras 03.04.2009 24 3/16 ‐ ‐ 1386 Metro Lisboa 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 2136 Metro Porto 03.04.2009 2 1/8 ‐ ‐ 1236 Diário de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 7693 Jornal de Notícias 11.04.2009 38 6/16 ‐ ‐ 4248 Children’s Practice 05.05.2009 1; 4 a 6 1 ‐ ‐ n.a Ciência PT 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Correio do Minho 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 Tâmega Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Destak 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900 Internet Diário de Notícias 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 Portugal Diário 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1850 Tribuna Médica Press 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 TVI24 Online 02.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 RTP1 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 21.240 TV RTPN 01.04.2009 ‐ ‐ 08:11 0:03 24.894 TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:15 0:01 555.548 TVI 24 02.04.2009 ‐ ‐ 13:25 0:02 111.096 787.719,50€
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Registo Português de Artroplastias
Suporte Meio de Comunicação Data Página Dimensão Hora Duração Euros Social de página Valor LUSA 15.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Institucional Correio da Manhã 16.04.2009 17 1/8 ‐ ‐ 1422 Diário de Notícias 16.04.2009 14 1/8 ‐ ‐ 1005 Imprensa Jornal de Notícias 16.04.2009 31 1/8 ‐ ‐ 2886 Correio da Manhã 19.04.2009 23 1/8 ‐ ‐ 1422 Correio dos Açores 20.04.2009 36 6/16 ‐ ‐ 1008 Valor LUSA 09.07.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Institucional TV RTP1 10.06.2009 ‐ ‐ 08:16:00 00:05:00 11803.55 Tribuna Médica Press 16.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Tribuna Médica Press 10.06.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Internet Ciência PT 17.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Portal do Cidadão com 1100 20.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Deficiência 22.996,55€
Jornadas do Ombro e do Cotovelo Madeira
Suporte Meio de Comunicação Data Página Dimensão Hora Duração Euros Social de página Jornal da Madeira 02.05.2009 48 1/2 ‐ ‐ 1725 Imprensa Diário de Notícias 825 02.05.2009 6 6/16 ‐ ‐ Madeira 2.250€
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Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa
Suporte Meio de Comunicação Data Página Dimensão Hora Duração Euros Social de página Sociedade Brasileira de Ortopedia e 13.03.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700 Traumatologia Inforpress Cabo Verde 01.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 Jasfarma 22.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 Internet RTP Online 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 Jornal de Notícias 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Notícias Sapo 28.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 A Semana Online 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700 CPLP 29.04.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 700 7.850€
Diversos
Suporte Meio de Comunicação Data Página Dimensão Hora Duração Euros Social de página Guia Automóvel 05.04.2009 99 1/4 ‐ ‐ 1395 SOL 09.05.2009 36 1/8 ‐ ‐ 11211 Imprensa Visão Júnior 05.09.2009 38 1 ‐ ‐ 2845 Expresso 25.09.2009 30 1 ‐ ‐ 54210 RTP1 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 10263.96 TV RTPN 25.08.2009 ‐ ‐ 08:44:31 00:04:27 1163.74 SIC 27.09.2009 ‐ ‐ 20:11:33 00:00:19 10536.71 Rádio Rádio Clube Português 28.09.2009 ‐ ‐ 15:42:43 00:05:35 2512.50 Expresso 01.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Internet Jornal de Notícias 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 RCM Pharma 02.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 98.587,91€
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Congresso de Ortopedia Out’09
DISPLASIA DA ANCA
Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página Diário de Notícias 28.10.2009 23 1/16 ‐ ‐ 385 Valor LUSA 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Institucional Correio da Manhã 29.10.2009 20 1/8 ‐ ‐ 1374 Diário As Beiras 29.10.2009 14 1/8 ‐ ‐ 206 Imprensa Diário de Aveiro 29.10.2009 22 3/4 ‐ ‐ 1240 Diário dos Açores 29.10.2009 21 6/16 ‐ ‐ 267 Global Notícias 29.10.2009 4 1/16 ‐ ‐ 2625 Jornal de Notícias 29.10.2009 35 1/2 ‐ ‐ 5891 Diário Insular 30.10.2009 13 1/4 ‐ ‐ 112 Diário de Viseu 04.11.2009 11 1/4 ‐ ‐ 234 Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ n.a 00:02:20 675 TVI24 30.10.2009 ‐ ‐ 08:35:00 00:06:52 4652.33 TVI 30.10.2009 ‐ ‐ 08:09:00 00:06:06 16269.19 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 13:52:00 00:02:28 34129.91 TV SIC Notícias 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 7952.03 SIC 30.10.2009 ‐ ‐ 21:09:00 00:02:50 93131.08 SIC 03.11.2009 ‐ ‐ 07:00:00 00:07:11 8053.49 SIC Notícias 03.11.2009 ‐ ‐ 08:40:00 00:07:11 9921.09 Diário Digital 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400 Diário de Notícias Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Farmácia.com.pt 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Netfarma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Notícias.sapo 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 Portugal Zone 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 Rcmpharma 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 RTP Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 Internet Tribuna Médica Press 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 750 Expresso 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Visão Online 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 Jornal de Notícias Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 SIC Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1085 Do Bebé 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 650 Saúde na Internet 02.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 IOL Mãe 05.11.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950
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DOENÇA DE KIENBÖCK Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:18 670 TV Porto Canal 29.10.2009 ‐ ‐ 21:00:00 00:02:52 585 Saúde Global 28.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 Ciência Hoje 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850
Ciência PT 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 850 Internet MSN 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 Portugal Mail 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600
LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR
Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página Valor LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Institucional Valor LUSA 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ Imprensa Institucional Record 31.10.2009 32 3/16 ‐ ‐ 1369 Jornal de Notícias 31.10.2009 46 1/8 ‐ ‐ 1416 A Bola 31.10.2009 48 1/16 ‐ ‐ 250 Diário de Notícias 01.11.2009 49 3/16 ‐ ‐ 2306 TV RTP 06.11.2009 ‐ ‐ 06:30:00 00:03:08 5447.75 Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 Destak Online 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 O Jogo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Sapo 29.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 Desporto.sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 900 Jornal de Notícias Online 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1800 Diário Digital 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1400 MSN 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800
O Jogo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Internet Portugal mail 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 600 Record 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1200 Sapo 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350 Destak Online 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100 Jornal da Madeira 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 950 MSN 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 800 O Jogo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1300 Sapo 31.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1350
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LIVRO Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página
Internet Universia 30.10.2009 ‐ ‐ ‐ ‐ 1100
GERAL – AGENDA CONGRESSO
Meio de Comunicação Dimensão Suporte Data Página(s) Hora Duração Euros Social de página
Imprensa Diário do Minho 24.10.2009 48 1/4 ‐ ‐ 182
242.563,87€
Valor Total do Retorno de Investimento por Suporte de Comunicação 6.967,50 € 140.203 €
78.118 € Imprensa Internet TV Rádio
734.742,41 €
20
Valor de Retorno de Investimento por Categoria
15% Dia Mundial da Coluna 18% EPOS
Registo Português de 7% Artroplastias Jornadas do Ombro e Cotovelo 2%
SOLP
Diversos
Congresso Ortopedia Out'09 58%
Dia Mundial da Coluna
27.020,75 €
19.750 ,00 €
4.455,00 €
Imprensa Internet 148.813,96 € Rádio TV
21
EPOS 33.228,25 € 41.713,25 €
Imprensa Internet TV
712.778, 00 €
Registo Português de Artroplastias
3.450,00 € 7.743 €
Imprensa Internet TV
11.803,55 €
22
Diversos
21.964,41 €
2.512,50 € Imprensa 4.450 € Internet Rádio TV
69.661,00 €
Congresso Ortopedia Out'09
17.857 €
44.305 €
Imprensa Internet TV
181.486,87 €
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CONCLUSÃO COMUNICACIONAL
Do ponto de vista comunicacional, os meses em análise foram bastante positivos para a Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia, na medida em que viu o seu nome envolvido e publicado numa série de artigos, mas também nos principais blocos noticiosos da televisão e rádios nacionais. Este constante reforço da notoriedade institucional da Sociedade, são preponderantes para o seu prestígio e reputação, não esquecendo a aproximação com o público em geral.
De salientar a importância da ocorrência do Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, no qual foram discutidos temas como a displasia de desenvolvimento da anca que em muito contribuíram para o volume noticioso conseguido e de efemérides como o Dia Mundial da Coluna para a divulgação da SPOT, pelo facto do mês de Outubro ter sido indiscutivelmente o período de maior difusão e, claramente, o mais positivo para a Sociedade, atendendo ao número de notícias publicadas.
Não poderíamos terminar, sem mencionar e destacar a importância da entrevista dada pelo Dr. José Neves à Agência LUSA, no âmbito do Dia Mundial da Coluna, que por sua vez divulgou o testemunho do especialista para outros meios, gerando um maior impacto e retorno para a SPOT.
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NOTÍCIAS PUBLICADAS
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