GUESS WHAT | PUBLIC RELATIONS MEDIA REPORT MARÇO A OUTUBRO 2009| SPOT INTRODUÇÃO O presente GW Media Report refere‐se ao trabalho de assessoria e comunicação realizado entre os meses de Março e Outubro, tendo por base uma série de assuntos pertinentes relacionados com a SPOT, mais concretamente com o reforço da sua notoriedade institucional. Neste sentido, este relatório conta com uma organização pensada em função daqueles que foram os principais temas abordados pelos media, com especial enfoque para o Dia Mundial da Coluna, no passado dia 16 de Outubro de 2009 e para o Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, que aconteceu recentemente. É neste contexto que surgem várias notícias, onde o nome da Sociedade vem constantemente referido. Não obstante, outros foram os assuntos que estiveram desde o início, sob o olhar atento dos meios de comunicação social, motivo que nos levou a considerar outras categorias, para além do Dia Mundial da Coluna e do Congresso de Ortopedia acima mencionados. São elas: EPOS, Jornadas Ombro e Cotovelo na Madeira, SOLP, Registo Português de Artroplastias e a categoria Diversos, que inclui notícias sobre a Via Verde do Trauma, os malefícios do peso das mochilas para as crianças, entre outros. Assim sendo, os dados apresentados neste Report analisam, de uma forma global, a presença da SPOT, como Sociedade Médica de referência no que diz respeito às patologias em causa, tendo por base a cobertura jornalística obtida nos diversos meios de comunicação social, desde jornais diários, sites de referência, televisões e rádios. 2 GW Media Report Highlights • 183 Notícias; • 45 por cento das notícias foram publicados na Internet, 40 por cento divulgadas na Imprensa, 13 por cento na Televisão e 2 por cento na rádio; • Entrevistas a porta‐vozes da SPOT, entre os quais o Dr. José Neves e o Prof. José Guimarães Consciência, neste caso em especial para abordar os problemas inerentes às dores nas costas, com especial enfoque para o absentismo laboral neste contexto; • Cerca de 80 minutos de emissões TV; • Aproximadamente 8 minutos de referências em programas de rádio nacionais; • Importa salientar que a propósito do Dia Mundial da Coluna, celebrado a 16 de Outubro, foram publicadas 30 notícias na imprensa nacional, 5 emissões televisivas e 2 de rádio, não esquecendo as 19 notícias publicadas em vários sites de referência; • A propósito do Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, realizado entre os dias 28 e 30 de Outubro, saíram cerca de 70 notícias (acção com maior impacto no que diz respeito ao número de notícias); • A Acção de Comunicação que mais retorno de investimento proporcionou à Sociedade Portuguesa de Ortopedia e Traumatologia foi a EPOS com 58 por cento (787.719,50 €); • Cobertura por parte de vários perfis de meios de comunicação, desde os mais generalistas aos mais especializados, desde os mais abrangentes geograficamente aos mais regionais. • Total de Retorno de investimento de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil euros. 3 ANÁLISE QUALITATIVA Atendendo ao nosso objectivo fundamental de comunicação, o reforço da notoriedade institucional da SPOT, enquanto Sociedade Médica de referência no que concerne aos assuntos relacionados com a Ortopedia e Traumatologia, muitas foram as notícias publicadas ao longo destes oito meses em análise. Efectivamente, a Sociedade foi mencionada por diversas vezes, maioritariamente devido ao Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, por estar envolvida nas comemorações do Dia Mundial da Coluna, mas também por contribuir para a discussão de outros assuntos como o peso das mochilas ou a utilização de saltos altos, relacionados com muitas das patologias tão abordadas nos dias de hoje. No que concerne aos temas mais abordados pelos media, ou mensagens que mais vezes foram vistas, podemos considerar o facto das dores nas costas afectarem cerca de 72% da população, sendo uma das principais causas de absentismo no nosso país. Por outro lado a displasia de desenvolvimento da anca e as lesões do joelho, abordadas no âmbito do Congresso, proporcionaram à Sociedade excelentes oportunidades de comunicação, como se pode verificar pelas análises quantitativas posteriores. Atendendo ao Dia Mundial da Coluna, às várias iniciativas da Sociedade como por exemplo o EPOS, o Congresso ou até temas como o Registo Português de Artroplastias, importa salientar a forte adesão por parte dos meios generalistas, na sua maioria de abrangência nacional. No entanto, há também uma presença considerável da SPOT em meios regionais, contribuindo assim para a aproximação com a população, igualmente necessária. Este é um relatório que se centra na análise da cobertura mediática da SPOT entre os meses de Março e Outubro, mas que viu o seu período de maior difusão (maior número de notícias) entre os dias 15 e 30 de Outubro, a propósito do Dia Mundial da Coluna e do 4 Congresso Nacional de Ortopedia e Traumatologia, tal como já havia sido dito, como resultado do trabalho de assessoria desenvolvido. De entre as 183 notícias publicadas, há que salientar a notável presença em programas televisivos e blocos noticiosos de referência, representando 13% do total mencionado. Ao nível da imprensa, foram publicados artigos em quase todos os jornais diários e algumas revistas semanais, representando 40% do total de notícias monitorizadas. Por seu turno, a presença nos principais sites generalistas, como é o caso do Expresso, Correio da Manhã, Jornal de Notícias, Destak, mas também nos sites especializados na área da saúde, como o RCM Pharma ou o Tribuna Médica Press, foi preponderante para o volume noticioso alcançado. De facto, as notícias publicadas via Internet representam 45% da totalidade das publicações. Para finalizar, torna‐se pertinente referir o valor do Retorno de Investimento conseguido: com as 183 notícias publicadas calcula‐se um retorno de aproximadamente um milhão e quatrocentos mil euros, nos meses de Março a Outubro, o que vem corroborar a presença cada vez mais forte da SPOT, nos meios de comunicação, enquanto Sociedade Médica de referência. De referir a acção EPOS, pelo valor de retorno conseguido, principalmente devido às peças televisivas conseguidas. 5 ANÁLISE QUANTITATIVA Noticias Publicadas por OCS Dia Mundial da Coluna Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias ‐ LUSA 1 Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário As Beiras 2 Diário Diário de Notícias 1 Diário Diário dos Açores 1 Diário Jornal de Notícias 1 Diário O Primeiro de Janeiro 1 Diário Metro Lisboa 1 Diário Metro Porto 1 Diário Correio dos Açores 1 Diário Diário de Coimbra 1 Quinzenal Jornal Cerveira Nova 1 Semanal Jornal do Centro 1 Semanal Jornal da Região Amadora 1 Semanal Jornal da Região Cascais 1 Imprensa Semanal Jornal da Região Sintra 1 Semanal Nova Guarda 1 Semanal Jornal da Região Oeiras 1 Semanal Jornal da Região Almada 1 Semanal Nova Gente 1 Semanal Audiência 1 Semanal O Caminhense 1 Semanal Região Leiria 1 Semanal Notícias de Viseu 1 Semanal Jornal Torrejano 1 Independente de Semanal 1 Cantanhede Semanal Douro Hoje 1 Mensal Prevenir 1 Mensal Vida Saudável 1 SIC 4 TV TVI24 1 6 Rádio TSF 2 Ajudas.com 1 Algarve Notícias 1 Algarve Press 1 Correio da Manhã 1 Destak 1 Diário de Notícias 1 Expresso 1 Jornal de Notícias 1 Jornal do Centro 1 MSN 2 Rádio Batalha 1 Internet RCM Pharma 2 Rádio Renascença 1 Tribuna Médica Press 1 TSF 1 TVnet 1 Notícias do Douro 1 EPOS Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário 24 Horas 1 Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário de Notícias 2 Diário Jornal de Notícias 1 Diário O Primeiro de Janeiro 1 Imprensa Diário Diário As Beiras 1 Diário Metro Lisboa 1 Diário Metro Porto 1 Diário Notícias da Manhã 1 Semanal Notícias do Douro 1 Bimestral Children’s Practice 1 Ciência PT 1 Correio do Minho 1 Destak 1 Diário de Notícias 1 Internet Portugal Diário 1 Tribuna Médica Press 1 Tâmega Online 1 TVI24 Online 1 RTP 1 1 TV RTP N 1 TVI24 2 7 Registo Português de Artroplastias Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias ‐ LUSA 2 Diário Correio da Manhã 2 Imprensa Diário Diário de Notícias 1 Diário Jornal de Notícias 1 Semanal Correio dos Açores 1 TV RTP1 1 Tribuna Médica Press 2 Ciência PT 1 Internet Portal do Cidadão com 1 Deficiência Jornadas Ombro e Cotovelo Madeira Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário Jornal da Madeira 1 Imprensa Diário de Notícias Diário 1 Madeira Sociedade Ortopédica de Língua Portuguesa Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias A Semana Online 1 CPLP 1 Internet Jasfarma 1 Jornal de Notícias 1 Notícias Sapo 1 Inforpress Cabo Verde 1 Sociedade Brasileira de Ortopedia e 1 Traumatologia RTP Online 1 8 Diversos Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Semanal Expresso 1 Semanal Visão Júnior 1 Imprensa Semanal SOL 1 Bimestral Guia Automóvel 1 RTP1 1 TV RTPN 1 SIC 1 Rádio Rádio Clube Português 1 Expresso Online 1 Internet Jornal de Notícias Online 1 RCM Pharma 1 Congresso Ortopedia e Traumatologia Out’09 DISPLASIA DA ANCA Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário Correio da Manhã 1 Diário Diário As Beiras 1 Diário Diário de Aveiro 1 Diário Diário de Notícias 2 Diário Diário de Viseu 1 Imprensa Diário Diário dos Açores 1 Diário Diário Insular 1 Diário Global Notícias 1 ‐ LUSA 1 Diário Jornal de Notícias 1 Porto Canal 1 SIC 3 TV SIC Notícias 2 TVI24 1 TVI 1 Diário Digital 1 Internet Destak 1 Diário de Notícias Online 1 9 Do Bebé 1 Jornal do Algarve 1 Farmácia.com.pt 1 Jornal de Notícias Online 1 Netfarma 1 Notícias.sapo 1 Portugal Zone 1 Visão Online 1 Rcmpharma 1 RTP Online 1 Saúde na Internet 1 SIC Online 1 Tribuna Médica Press 1 IOL Mãe 1 Expresso 1 DOENÇA DE KIENBÖCK Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias TV Porto Canal 2 Ciência Hoje 1 Ciência PT 1 Internet MSN 1 Portugal Mail 1 Saúde Global 1 LIGAMENTO CRUZADO ANTERIOR Meio de Comunicação Número de Suporte Periodicidade Social Notícias Diário A Bola 1 Diário Diário de Notícias 1 Imprensa Diário Jornal de Notícias 1 ‐ LUSA 2 Diário Record 1 TV RTP 1 Desporto.