Suomalaisen Musiikkiviennin Markkina-Arvo Ja Rakenne 2013-2014
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Tunnuslukuja ja tutkimuksia 8 Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne 2013-2014 Jari Muikku Digital Media Finland Elokuu 2015 K I A I K M I K T Ä – H A A T L S U I A K T I I T S I U E T M Ä A Ä T S S U E S O I M A L A Kirjoittaja FT Jari Muikku on luovien alojen asiantuntija, joka toimii konsulttina Digital Media Finlan- dissa. Hänellä on yli 20 vuoden mittainen kokemus kansainvälisestä musiikkiteollisuudesta, ja hänen toimialaosaamisensa kattaa musiikin lisäksi myös esimerkiksi radion, television sekä internet- ja mobiilipalvelut. Jälkisanat: Music Finland ISSN 2243-0210 Graafinen suunnittelu: L E R O Y Taitto: Music Finland Paino: WhyPrint TUNNUSLUKUJA JA TUTKIMUKSIA 8 Sisällys- luettelo Tiivistelmä ......................................................................................... 4 Johdanto ............................................................................................ 5 Tausta ..................................................................................... 6 Käsitteet ................................................................................. 6 Tutkimusmenetelmä ............................................................... 7 Musiikkiviennin markkina-arvo ........................................................ 9 Elävä musiikki ........................................................................10 Äänitteet .................................................................................11 Tekijänoikeudet ......................................................................11 Muut vientitulot .....................................................................12 Muut tavarat ja palvelut ..........................................................14 Johtopäätökset ...................................................................................15 Jälkisanat: Miten suomalainen musiikki näkyi maailmalla 2013-2014? ................................................16 3 MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO 2013-2014 Tiivistelmä Suomalaisen musiikkiviennin arvo vuonna 2014 oli 42,8 miljoonaa euroa. Edeltävänä vuonna musiikkivienti toi Suomeen 40,4 miljoonaa euroa. Vuosien 2012 ja 2013 välillä kasvua oli 13 prosenttia ja vuosien 2013 ja 2014 välillä kuusi prosenttia. Tutkimuksessa selvitettiin musiikkivienti viidessä eri kategoriassa: elävä mu- siikki, äänitteet, tekijänoikeudet, muut vientitulot sekä muut tavarat ja palvelut. Kaikki tutkitut kategoriat ovat kasvaneet vuosien 2013 ja 2014 välillä. Kasvua on tullut erityisen paljon elävän musiikin kentältä, jonka arvo on kaksinkertaistunut kuluvan vuosikymmenen aikana. Elävän musiikin arvo kasvoi viime vuonna 10 prosenttia. Tutkimusta koskevat tiedot keräsi Music Finland ja raportin kirjoitti Digital Media Finland. 4 TUNNUSLUKUJA JA TUTKIMUKSIA 8 Johdanto Tutkimuksessa on selvitetty suomalaisen musiikkiviennin arvo vuosina 2013–2014. Vuonna 2013 musiikkivienti toi Suomeen 40,4 miljoonaa euroa ja vuonna 2014 42,8 miljoonaa euroa. Vuosien 2012 ja 2013 välillä kasvua oli 13 % ja vuosien 2013 ja 2014 välillä 6 %. Musiikkivientiä on tarkasteltu tutkimuksessa viiden eri osa-alueen kautta: elävä musiikki, äänitteet, tekijänoikeudet, muut vientitulot sekä muut tavarat ja palvelut. Tutkimuksen lähtökohta on tällä kertaa ollut erilainen edellisvuosiin ver- rattuna. Aiem pien vuosien tutkimukset oli jaettu kansantalouden tilinpidon mukaisesti kolmeen osa-alueeseen: tavaroiden myynti, palvelut ja tekijänoi- keudet. Alan toimijoiden ja tiedon käyttäjien kannalta uusi jako on helpompi hahmottaa, sillä se perustuu selkeämmin musiikkiliiketoiminnan käytäntöihin. Samalla tutkimus on haluttu saattaa vertailukelpoisemmaksi Musiikkialan talous Suomessa - tutkimuksen ja muissa Pohjoismaissa tehtävien vastaavien tutkimusten kanssa. Tulonlähteiden osuudet kokonaisuudesta olivat vuosina 2013–2014 seuraavat: TULOT 2013 MUUTOS TULOT 2014 MUUTOS MILJ. € %1 MILJ. € % ELÄVÄ MUSIIKKI 12,1 (+33 %) 13,3 +10 % ÄÄNITTEET 4,9 (-24 %) 5,2 +6 % TEKIJÄNOIKEUDET 4,6 (-8 %) 4,9 +6 % MUUT VIENTITULOT 2,6 (+288 %) 3,0 +15 % MUUT TAVARAT JA 16,2 (+15 %) 16,4 +1 % PALVELUT YHTEENSÄ 40,4 +13 % 42,8 +6 % TAULUKKO 1. MUSIIKKIVIENNIN ARVO TULONLÄHTEITTÄIN 2013–2014 1 Koska edellisvuosien tutkimuksessa jaottelu on ollut erilainen, muutosprosentti 2012-2013 perustuu arvioon. 5 MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO 2013-2014 Tausta Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvoa koskeva ensimmäinen kattava tutkimus julkaistiin vuonna 2004. Tämän jälkeen tutkimuksia tehtiin vuosit- tain vuoteen 2010 saakka. Vuosia 2011–2012 ja 2013–2014 koskevat tutkimuk- set on julkaistu kahden vuoden erissä. Vuosina 2004–2013 tutkimustyön teki Media Clever Oy. Vuodesta 2014 alkaen työstä on vastannut Music Finland. Vuosia 2013–2014 koskevat tiedot keräsi Music Finland ja raportin laati Digital Media Finland Oy. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää musiikkiviennistä ulkomailta Suomeen tulevat tulot, jotka ovat saaneet aikaan musiikkiteollisuuden parissa toimivat tahot. Käsitteet MUSIIKKIVIENNILLÄ tarkoitetaan Suomen rajojen ulkopuolella tapahtuvaa suomalaisten tai Suomesta käsin vakituisesti toimivien henkilöiden ja organi- saatioiden harjoittamaa musiikkiteollisuuden ydinalueisiin liittyvää toimintaa. MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVOLLA tarkoitetaan edellä mainitusta toimin- nasta Suomeen palautuvan rahavirran määrää. Tarkasteltavat musiikkiviennin osa-alueet ovat seuraavat: 1. ELÄVÄ MUSIIKKI Elävän musiikin alueen tulot koostuvat pääasiassa lipputuloista ja ulkomailla tapahtuneista esiintymisistä maksetuista palkkioista. Tähän alueeseen lukeu- tuvat lisäksi muun muassa ohjelmatoimistojen ja agenttien palkkiot, erilaiset kiertuetuet sekä kotimaisten festivaalien lipunmyynti ulkomaille. 2. ÄÄNITTEET Äänitetulot koostuvat sekä fyysisten että digitaalisten äänitteiden vähittäis- myynnistä ja mainostuotoista. Lisäksi tähän ryhmään on laskettu mukaan äänitteiden lisensointi ulkomaisille levy-yhtiöille sekä äänitteiden lisensointi ja synkronointi ulkomaille tv-ohjelmiin, elokuviin, mainoksiin ja peleihin. 3. TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET Tekijänoikeuskorvaukset koostuvat pääasiassa tekijänoikeusjärjestöjen ulko- mailla tapahtuneesta teosten ja äänitteiden käytöstä keräämistä ja tilittämistä esitys- ja tallennusoikeuskorvauksista. Lisäksi tähän ryhmään kuuluvat musiik- kikustantajien lisensoimat graafiset, synkronointi- ja ns. suuret oikeudet sekä yksittäisten oikeudenomistajien suoraan lisensoimat oikeudet. 4. MUUT VIENTITULOT Muut vientitulot ovat tuloja, jotka liittyvät erottamattomasti muihin edellä esitettyihin musiikkiteollisuuden ydinalueisiin, mutta joita ei voida jakaa perus- 6 TUNNUSLUKUJA JA TUTKIMUKSIA 8 tellusti näiden kesken. Tällaisia ovat muun muassa kansainväliset apurahat ja tuet, koulutusviennistä saatavat tulot, nuottimyynti ja -vuokraus, oheistuotteet eli merchandise, pelimusiikki, studiovuokrat (kun tilaajana ulkomainen taho), tilaussävellyspalkkiot ja tuottajien palkkiot. 5. MUUT TAVARAT JA PALVELUT Muut tavarat ja palvelut ovat tuloja, jotka liittyvät musiikkiin, mutta eivät ole riippuvaisia muiden osa-alueiden aktiivisuudesta ja liiketoiminnasta. Näitä ovat muun muassa musiikkilaitteet, musiikkiohjelmistot ja -sovellukset (applikaa- tiot), soittimet, startup- ja muiden yritysten tuottamat musiikkiin liittyvät sekalaiset palvelut2 ja teknologia. KESKEISIÄ MUSIIKKIALAN KAUPALLISIA TOIMIJOITA ovat muun muassa ohjelmatoimistot, agentit, esiintyvät taiteilijat ja heidän yhtiönsä, promoottorit, levy-yhtiöt, tuotantoyhtiöt, musiikkikustantajat, säveltäjät, sanoittajat, sovitta- jat, tuottajat, studiot sekä laite- ja instrumenttivalmistajat. Musiikkiviennin tilastoinnin kannalta KESKEISIÄ ALAN JÄRJESTÖJÄ ovat Musiikkituottajat – IFPI Finland ry, Suomen Musiikkikustantajat ry, Suomen Sinfoniaorkesterit ry, Säveltäjäin Tekijänoikeustoimisto Teosto ry ja Tekijänoi- keusjärjestö Gramex ry. Tutkimusmenetelmä Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisenä kyselytutkimuksena touko- kesäkuussa 2015. Music Finlandin asiakasrekisteriin perustuvalle 160 yrityksen otokselle3 toimitettiin kysymyslomake, jossa pyydettiin erittelemään ulkomail- ta Suomeen tuloutuneet rahavirrat edellä esitettyjen osa-alueiden mukaisesti. Lisäksi haastateltiin yksittäisiä eri osa-alueiden edustajia. Tietoja saatiin myös kootusti edellä mainituilta alan keskeisiltä järjestöiltä. Kaiken kaikkiaan kyselyyn saatiin vastauksia 60 yritykseltä. Näistä yli 80 % ilmoitti saaneensa vientituloja. Vastausprosentti vaihteli osa-alueittain. Tämän vuoksi suoritettiin osa-alueittain täydentäviä arvioita, jotka perustuivat toisaalta vastaamattomien yritysten määrään ja toisaalta niiden suhteelliseen merkityk- seen tutkittavien osa-alueiden vientitulojen kannalta. Tiedonkeruussa varmis- tettiin myös, ettei samoja tuottoja laskettu kahteen kertaan. Vientilukujen selvittäminen on tutkimustoiminnan vakiintuneisuudesta huolimatta edelleen haasteellista. Yksi syy tähän on se, että lukujen selvittä- minen on yritykselle työlästä ja kynnys vastata on siksi korkea. Toinen syy on haluttomuus luovuttaa ulkopuoliselle taholle liikesalaisuuksien piiriin kuuluvaa 2 Musiikkialan startupit Suomessa 2014, http://www.teosto.fi/sites/default/files/files/Musiikkialan_startu- pit_2014_raportti.pdf. 3 Otoksessa otettiin huomioon sekä yritysten toimialat edellä kuvattujen osa-alueiden perusteella että liikevaihtoon perustuvat yritysten erilaiset koot. Näiden ryhmien sisällä otos oli satunnainen eli kyseessä oli ns. ositettu satunnaisotanta. 7 MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO 2013-2014 tietoa. Kolmas syy on tulkintavaikeudet tutkimukseen kuuluvien tulovirtojen osalta. Yksittäisten yritysten