Aus Finnland / 2015–2016 Raportti Taitto Agency Leroy
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Aus Finnland / 2015–2016 Raportti Taitto Agency Leroy Kuvat Katri Naukkarinen, Jonna Rutanen, Jenna Pietikäinen, Markus Paajala, Arttu Nieminen & Roosa Nevala AUS FINNLAND 2015–2016 4 HANKKEEN TAVOITTEET 8 HANKKEEN TULOKSET 10 HANKKEEN TALOUS JA AVAINLUVUT 18 HANKKEEN RAKENNE 20 Sisällys VIENTIOHJELMAT 22 Vientiohjelmat 23 Live-ohjelma 23 Markkina-ohjelma 23 Näkyvyys-ohjelma 23 Liikkuvuus-ohjelma 23 VIENTIOHJELMAT 22 Caset 24 MYYNTI/VERKOSTOITUMINEN/VALMENNUS 28 Ammattilais-ja showcase-tapahtumat 29 Verkostoitumis- ja vientimatkat 41 Teosvientitapahtumat 43 Ammattilaisvierailut 46 Tapahtumakumppanuudet 49 Vientivalmennukset 50 VIESTINTÄ 54 Aus Finnland -verkkosivusto 55 Sosiaalinen media 55 Uutiskirjeet 55 Nuotistopromootio 55 Julkaisut 58 PR-yhteistyö 59 Mediayhteistyö 59 Medianäkyvyys 59 Radiosoitto 60 Tutkimus ja tiedonkeruu 61 AUF WIEDERSEHEN – LOPPUSANAT 62 TUENSAAJAT JA OSALLISTUJAT 64 Tuensaajat: Live-ohjelma 64 Tuensaajat: Markkina-ohjelma 65 Tuensaajat: Näkyvyys-ohjelma 65 Tuensaajat: Liikkuvuus-ohjelma 66 Hankkeeseen osallistuneet yritykset ja toimijat 68 Hankkeen aikana Suomeen kutsutut ulkomaanvieraat 68 Verkostoitumis- ja vientimatkojen osallistujat 69 3 Aus Finnland -hankkeen tavoitteena oli kasvattaa suomalaista musiikkivientiä, edistää suomalaisen musiikin näkyvyyttä ja tunnettuutta sekä parantaa edellytyksiä pitkäjänteiselle vientitoiminnalle saksankielisessä Euroopassa Hanke osoitti, että hyvin kohdennetuilla investoinneilla ja alan tarpeisiin räätälöidyillä palveluilla saadaan aikaan erinomaisia tuloksia ja monitasoista vaikuttavuutta Aus Finnland 2015–2016 Aus TUOMO TÄHTINEN – TOIMINNANJOHTAJA 4 Music Finlandin Saksaan, Itävaltaan ja Sveit- rahoitus saatiin eri lähteistä Kärkihankkeen siin kohdistunut Aus Finnland oli mittavin päärahoittajina toimivat työ- ja elinkeino- koskaan toteutettu suomalaisen musiikin ministeriö sekä opetus- ja kulttuuriministe- kansainvälistymis- ja vientihanke Hankkeen riö Ammattilaisvierailuohjelmaa rahoitti toteutukseen osallistui koko Music Finlandin ulkoasianministeriö Musiikkialan rahoituk- organisaatio ja sen vaikutuspiirissä oli koko sesta hankkeessa vastasivat hankkeeseen suomalainen musiikkiala musiikkityylistä tai osallistuneet toimijat sekä Musiikin edistä- toimintasektorista riippumatta missäätiö Hankkeessa tehtiin tiivistä yhteistyötä Suomen Saksan-instituutin sekä Kärkihankkeen kohdealueen valinta perus- Saksan, Itävallan ja Sveitsin suurlähetystö- tui musiikkialan ammattilaisten tarpeisiin jen kanssa sekä näkemyksiin kasvupotentiaalista saksankielisellä alueella Saksa on maail- Hankkeen onnistumisen kannalta avain- man kolmanneksi suurin ja Euroopan suurin asemassa oli myös yhteistyö paikallisten musiikkimarkkina, ja saksankielisellä musiikkialan kumppaneiden kanssa alueella asuu lähes 100 miljoonaa ihmistä Strategisena yhteistyökumppanina Saksassa Kulttuurin ja musiikin asema alueella on toimi Factory 92, joka oli myös hankkeen vahva, ja taloudellisesti yksinomaan Saksan PR-kumppani Taidemusiikin osalta partne- musiikkimarkkinan arvo on noin kuusi rina toimi Maren Borchers for Artists Yhteis- miljardia euroa, josta neljäsosa kertyy työ molempien toimistojen kanssa ulottui Berliinin ja Hampurin talousalueilta Saksan- strategisesta suunnittelusta ja verkostojen kielinen Eurooppa lukeutuikin jo ennen rakentamisesta viestintätoimenpiteiden hankkeen käynnistämistä suomalaisen suunnitteluun ja toteutukseen Molemmat musiikin merkittävimpiin vientimarkkinoi- kumppanit olivat mukana hankkeessa koko hin, vaikka samalla nähtiin, että kasvun kaksivuotiskauden ajan mahdollisuuksia ja hyödyntämätöntä potentiaalia oli vielä paljon Hankkeen visuaalisen identiteetin suunnitte- livat Agency Leroy ja Santtu Mustonen Hankkeen kantava ajatus oli parantaa Agency Leroy myös vastasi hankkeen aikana edellytyksiä pitkäjänteiselle vientitoimin- tuotettujen kampanja- ja viestintämateri- nalle saksankielisen Euroopan alueella aalien suunnittelusta ja toteutuksesta Hankkeen rakenne ja toimenpiteet perustui- vat tähän lähtökohtaan Aus Finnlandin Kaksivuotinen Aus Finnland avasi suomalai- ytimessä olivat alan toimijoiden omat selle musiikkiviennille ovia saksankielisessä kansainvälistymisstrategiat ja -toimen- Euroopassa ja onnistui tavoitteessaan piteet, joiden mahdollistajana ja vauhditta- parantaa suomalaisten toimijoiden vienti- Finnland 2015–2016 Aus jana hanke toimi Alan omista lähtökohdista edellytyksiä, kasvattaa musiikkivientiä sekä toteutetuilla, orgaanista kasvua ja kehitty- lisätä suomalaisen musiikin näkyvyyttä ja mistä edistävillä toimenpiteillä tähdättiin tunnettuutta Tässä raportissa avataan pitkäaikaiseen vaikuttavuutteen ja vientitoi- tarkemmin hankkeen puitteissa toteutettuja minnan sekä hankkeen aikana luotujen toimenpiteitä sekä niillä aikaansaatuja kumppanuuksien jatkumiseen myös hank- tuloksia keen päättymisen jälkeen Alan toimijoiden vientistrategioiden toteuttamista tuettiin kattavasti myös eri asiakasryhmille räätälöidyillä yhteisillä vienti- ja verkostoitumistoimenpiteillä, valmennuksilla sekä keskitetysti koordinoi- dulla hankeviestinnällä Erilaisia Aus Finnland -sateenvarjon alla toteutettuja projekteja tehtiin kahden vuoden aikana 70 Hankkeeseen osallistui yhteensä 198 suomalaista musiikkitoimijaa, joista yrityk- siä oli 132 Monialaisuudesta johtuen Aus Finnland toteutettiin useiden eri tahojen rahoituk- sella Vaikka ylätason tavoitteet yhdistivät- kin kaikkia hankkeen kohderyhmiä, hank- keella tavoiteltiin ja saatiin aikaan sekä taloudellisia että kulttuurisia vaikutuksia Näin ollen myös hankkeen eri osioiden 5 Aus Finnland 2015–2016 Aus Finnland 2015–2016 Aus Song Castle -biisinkirjoitusleiri Järvenpäässä toukokuussa 2015 Aus Finnland -kärkihankkeen tavoitteenasettelua ja toteutusta ohjasivat pitkän tähtäimen tavoitteet, jotka ulottuvat hankekauden jälkeiseen aikaan Keskiössä oli pitkäjänteisen ja itsenäisen vientitoiminnan edellytysten parantaminen Hankkeen tavoitteet tavoitteet Hankkeen 8 Hankkeella haluttiin edesauttaa musiikki- Tavoitteiden toteutumista arvioitiin seuraa- alan toimijoiden saksankielisen Euroopan malla osallistujien onnistumista hankkeen alueelle suuntautuvan viennin kasvua sekä puitteissa toteutetuissa kansainvälistymis- suomalaisen musiikin tunnettuuden, käytön toimenpiteissä sekä mittaamalla konkreetti- ja esitysten määrän sekä yleisöpohjan sia tuloksia hankkeen päätyttyä Mittareita kasvua Erityinen painoarvo oli pitkäjäntei- olivat esimerkiksi: sen vientitoiminnan edellytysten parantami- sella ja itsenäisen työskentelyn lisääntymi- • Vientitulojen määrä sellä kohdemarkkinalla • Esiintymisten ja suomalaisen musiikin esitysten määrä ja yleisön määrä Näiden ylätason tavoitteiden lisäksi asetet- • Suomalaisen musiikin käyttö radiossa ja tiin lyhyen tähtäimen tavoitteet, joiden muissa mahdollisissa yhteyksissä toteutumista seurattiin hankekauden • Mediaosumien määrä aikana sekä tullaan seuraamaan välittö- • Syntyneet sopimukset ja kumppanuudet mästi hankkeen päättymistä seuraavina • Suomalaisten musiikkitoimijoiden vuosina osaamisen ja kontaktipohjan kasvu • Hankkeeseen osallistuneiden Hankkeen lyhyen tähtäimen tavoitteet toimijoiden arvio hankkeen olivat: hyödyllisyydestä vientitoiminnan kehittymisen kannalta • Uusien sopimusten, avausten ja kumppanuuksien syntyminen • Julkaisujen ja esiintymisten määrän sekä suomalaisen musiikin käytön kasvattaminen kohdemarkkinalla • Suomalaisen musiikin näkyvyyden ja tunnettuuden kasvu • Osallistujayrityksille relevanttien kontaktien määrän kasvu tavoitteet Hankkeen • Uusien menestystarinoiden syntyminen OHJAUSRYHMÄ OHJAUSRYHMÄN JÄSENET Kärkihankkeen suunnittelua ja toteu- Timo Kuoppamäki (Sony Music Finland) tusta ohjasi Music Finlandin hallituksen Jouni Markkanen (Grey Beard Concerts asettama, musiikkialan toimijoista & Management) koostunut ohjausryhmä Ohjausryhmä Annu Mikkonen (Suomen Säveltäjät) päätti myös tukien myöntämisestä Satu Mättö (Teosto) kärkihankkeen ohjelmiin Sanni Orasmaa (säveltäjä, sanoittaja, muusikko) Olli Tukiainen (muusikko) Tommi Tuomainen (Elements Music) Tuomo Tähtinen (Music Finland) Lisäksi Riku Salomaa (Music Finland) ja Sami Häikiö (Music Finland) toimivat ohjausryhmässä esittelijöinä 9 Aus Finnlandin vaikutuksia selvitettiin tilastojen sekä hankkeen osallistujille tehdyn kyselyn avulla Vientiyritysten viesti vaikuttaa varsin selvältä: hanketta pidettiin erittäin onnistuneena kontaktien kasvattajana ja vientitoiminnan vauhdittajana Vientiyritysten liikevaihto kasvoi huomattavasti ja suomalaisen musiikin läsnäolo saksankielisessä Euroopassa lisääntyi niin radioissa Hankkeen tulokset Hankkeen kuin live-areenoilla Yritykset odottavat myös vientinsä saksankieliseen Eurooppaan kasvavan tulevaisuudessa GSA-alueen markkinoille esiteltiin hankkeen aikana yhteensä 203 artistia, säveltäjää, orkesteria tai musiikintekijää 10 Tukea saaneiden yritysten vientitulot kaksinkertaistuivat hankkeen aikana HANKKEESTA TUKEA SAANEIDEN YRITYSTEN LIIKEVAIHDON KEHITYS GSA-ALUEELLA + 34 % + 51 % Hankkeen tulokset Hankkeen 3,4 M € 2,6 M € 1,7 M € 2014 2015 2016 Aus Finnland -hankkeesta tukea saaneiden liikevaihtonsa kasvavan edelleen tulevaisuu- yritysten liikevaihto saksankielisessä Euroo- dessa passa on kasvanut merkittävästi Se on kaksinkertaistunut hankkeen aikana Yli Myös Music Finlandin nuottimyynti saksan- puolet (55%) hankkeesta tukea saaneista kieliseen Eurooppaan kasvoi hankkeen yrityksistä arvioi Aus Finnlandin vaikutta- aikana Vuosina 2015–2016 kasvua oli 9,5 neen liikevaihtonsa kasvuun jo nyt, mutta prosenttia vuoteen 2014 verrattuna jopa yli 80% vastaajista arvioi GSA-alueen Eräs vastaaja