Tese Final Modificada
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Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ Centro de Filosofia e Ciências Humanas – CFCH Escola de Comunicação – ECO Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura – PPGCOM Bruno Roberto Campanella Perspectivas do Cotidiano: um estudo sobre os fãs do programa Big Brother Brasil Tese de doutorado Rio de Janeiro Março de 2010 Bruno Roberto Campanella Perspectivas do Cotidiano: um estudo sobre os fãs do programa Big Brother Brasil Tese de doutorado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos para a obtenção do título de Doutor em Comunicação e Cultura. Orientador: Profº Drº João Freire Filho Rio de Janeiro Março de 2010 Campanella, Bruno. Perspectivas do cotidiano: um estudo sobre os fãs do Big Brother Brasil. /Bruno Campanella – Rio de Janeiro, 2010. 207f Tese (Doutorado em Comunicação e Cultura) – Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ, Escola de Comunicação – ECO, 2010. Orientador: João Freire Filho 1. Big Brother Brasil. 2. Comunidade de fãs. 3. Etnografia. 4. Estudos Culturais. 5. Cultura da Mídia I. Freire Filho, João (Orient.). II. Universidade Federal do Rio de Janeiro, Escola de Comunicação. III. Título. Perspectivas do cotidiano: um estudo sobre os fãs do Big Brother Brasil. Bruno Roberto Campanella Tese de doutorado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos para a obtenção do título de Doutor em Comunicação e Cultura, sob a orientação do professor Doutor João Freire Filho. Rio de Janeiro, 30 de março de 2010 _______________________________________________ Profº Drº João Freire Filho - Orientador Doutor em Literatura Brasileira (PUC-Rio), ECO/UFRJ _______________________________________________ Profª Drª Ana Carolina D. Escosteguy Doutora em Ciências da Comunicação (USP), PUC-RS _______________________________________________ Profª Drª Ana Paula Goulart Ribeiro Doutora em Comunicação e Cultura (UFRJ), ECO/UFRJ _______________________________________________ Profº Drº Micael Maiolino Hershmann Doutor em Comunicação e Cultura (UFRJ), ECO/UFRJ _______________________________________________ Profª Drª Veneza Mayora Ronsini Doutora em Sociologia (USP), UFSM Rio de Janeiro 2010 À minha Oma, que sempre quis ter um neto doutor. Aos meus pais, que me apoiaram em todos os momentos desta tese. Agradecimentos Ao CNPQ, pelo auxílio financeiro que contribuiu para esta realização. À Escola de Comunicação da UFRJ e seus funcionários. Ao meu orientador João Freire Filho, amigo e grande incentivador, que me deu a confiança e os conhecimentos necessários para levar à frente esta tese. Aos meus pais e irmãos, pela ajuda emocional e paciência que demonstraram ao longo de quatro anos de discussões sobre o Big Brother Brasil. Aos amigos Marcello, Fernanda, Sofia e Tatiana, que acompanharam de perto o desenvolvimento desta tese, fornecendo valiosos conselhos e palavras de apoio nos momentos difíceis. Aos queridos amigos Igor, Mayka, Talitha, Danielle, Adriane, Márcio, Andréa, Tiago, Emmanoel, Fernanda, Lúcia, Mônica e Marina, que conheci na pós-graduação, e que, espero, me acompanhem por toda vida. À todos os participantes da comunidade de discussão do Big Brother Brasil que contribuíram para este trabalho, em especial, à Material Girl, Ligold, Xuxu, Maria Cecília, Zé Mané, Manga, Dona Lupa, Ângela, Susan, Voando, Xexéu, Sylvia, ADM, Naza e Tico. To draw a carp, Chinese masters warn, it is not enough to know the animal’s morphology, study its anatomy or understand the physiological functions of its existence. They tell us that it is also necessary to consider the reed against which the carp brushes each morning while seeking its nourishment, the oblong stone behind which it conceals itself, or the rippling water when it springs toward the surface. These elements should in no way be treated as the fish’s environment, the milieu in which it evolves or the natural background against which it can be drawn. They belong to the carp itself… The carp must be apprehended as a certain power to affect and be affected by the world. (Roger Silverstone – “Communication is a carp”; artigo apresentado ao Centre for Research in Innovation, Culture and Technology da Universidade de Brunel, 1990) Resumo Campanella, Bruno. Perspectivas do cotidiano: um estudo sobre os fãs do Big Brother Brasil. Rio de Janeiro, 2010. Tese de Doutorado em Comunicação e Cultura – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010. Esta tese investiga uma comunidade online de discussão do programa Big Brother Brasil (BBB), constituída por um fórum e mais de 25 blogs – alguns deles recebendo milhares de comentários por dia. A partir de uma etnografia midiática realizada durante a oitava temporada do reality show, o trabalho analisa de que modo o cotidiano artificialmente construído do BBB repercute nos debates entre os fãs do programa. A combinação de realidade, ficção e jogo – feita pela Rede Globo em diferentes proporções, dependendo da plataforma em questão – se mostrou capaz de conectar com valores em voga na sociedade contemporânea. Por exemplo, o obscurecimento da divisão entre as esferas pública e privada; o desejo de retorno ao “real”; a afirmação do cotidiano; a valorização da meritocracia; a preocupação com a autenticidade no indivíduo, são questões trazidas pelo Big Brother Brasil, e que ganham ampla repercussão nas discussões dos fãs. A intensidade de tais dinâmicas foi responsável pela criação de um espaço social com códigos próprios de comportamento, que se mostra rico em hierarquias baseadas em disputas por capital subcultural e social. Neste contexto, a tese faz mais do que apresentar o relato da relação de um grupo da audiência com um conteúdo televisivo; ela permite, fundamentalmente, refletir sobre algumas das articulações deste grupo acerca do indivíduo contemporâneo dentro da sociedade brasileira. Abstract Campanella, Bruno. Perspectivas do cotidiano: um estudo sobre os fãs do Big Brother Brasil. Rio de Janeiro, 2010. PhD. Thesis in Communication and Culture – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010. This thesis investigates an online discussion community of the Brazilian Big Brother (BBB) TV show consisting of one forum and over 25 blogs – some of them sustaining thousands of comments a day. Based on a media ethnography conducted during the eighth season of the reality show, this work analyses how the BBB artificially constructed everyday life resonates in the debates among its fans. The combination of reality, fiction and game – made available by Rede Globo in different proportions, depending on the platform at issue – showed a capacity of connecting values in vogue in contemporary society. For example, the blurring in the division between public and private spheres; the yearning for the “real”; the appraising of everyday life; the treasuring of meritocracy; the concern about the individual’s authenticity, are questions brought by the Brazilian Big Brother, which also entertain ample repercussion among fans. The intensity of such dynamics was responsible for the creation of a social space with its own codes of conduct, which is rich in hierarchies based on struggles for subcultural and social capital. In this context, the thesis does more than presenting an account of how a group of the audience relates to a particular television content; it also permits, fundamentally, to reflect upon some of the articulations carried out by this group in respect to the contemporary individual within Brazilian society. Sumário Introdução ......................................................................................................................12 Chegando ao objeto .............................................................................................12 Detalhando a pesquisa .........................................................................................15 Estrutura da tese ..................................................................................................20 1 – Pensando as referências teóricas e iniciando a pesquisa ....................................23 1.1 – Olhando para o cotidiano ...........................................................................23 1.2 – Pensando a metodologia de pesquisa: a recepção e a etnografia nos estudos de audiência ...................................................................................32 1.3 – O impacto das mídias digitais? ...................................................................36 1.4 – Entrando na comunidade de fãs do Big Brother Brasil ..............................38 1.5 – Um relato reflexivo ....................................................................................42 2 –Sociedade e indivíduo no Big Brother Brasil ........................................................55 2.1 – O consumo midiático como ritual ..............................................................55 2.2 – O cotidiano na articulação do indivíduo com a sociedade .........................58 2.3 – A combinação de diferentes perspectivas: o BBB como jogo e experiência de convivência ........................................................................59 2.4 – Como o fã percebe essa combinação? O exemplo de Gyselle ...................63 2.5 – O indivíduo na sociedade: diferentes visões ..............................................74 2.6 – O pessoal é político: a representação