Synthèse Fév. 09

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Bilan TNT – Février 2009 Chiffres clés : Le total des investissements publicitaires enregistrés au cours des 28 jours du mois de février 2009 sur les 10 chaînes de la TNT est de 80 770 k€ (+71% vs 29 jours du mois de février 2008) et 80 444 spots (+14% vs février 2008). Depuis le 1 er janvier 2009, les investissements publicitaires sur les 10 chaînes de la TNT se montent à 160,9 M€ brut H.T. (+77% vs 2008) et 161 570 spots (+18% vs 2008). Ce mois-ci, TMC est en tête des chaînes TNT en terme d’investissement, avec 15 144 k€ (+74% vs février 2008), 218 annonceurs présents et 444 produits actifs. W9, NRJ12 et NT1 suivent avec respectivement 13 296 k€ (+56% vs février 2008), 180 annonceurs et 366 produits pour l’une, 9 515 k€ (+104% vs février 2008), 166 annonceurs et 316 produits pour la seconde, et 7 576 k€ (+48% vs février 2008), 167 annonceurs et 345 produits pour la troisième. En nombre de spots, NT1 s’affiche en 1 ère position des chaînes TNT avec 11 584 spots diffusés (en hausse de +22% vs février 2008) suivie par TMC (10 993 spots, -1% vs février 2008) et I-Télé (10 971 spots, +1% vs février 2008). Les familles publicitaires en présence : Le podium du mois de février 2009 : La famille Alimentation prend la 1e place des investissements sur la TNT avec 19 908 k€ (+77% vs février 2008) et une PDM de 25% ; suivie par les télécommunications avec 9 969 k€ (+56% vs février 2008) et une PDM de 12% et l’hygiène & beauté avec 9 904 k€ (+105% vs février 2008) et 12% de PDM. Au global, les 3 premières familles investissant sur la TNT au cours du mois de février 2009 représentent une PDM cumulée de 49% en C.A. (elle est de 51% sur les 3 premières familles au cours du mois de février 2008). Le top 20 annonceurs reste concentrer et pèse 34% du C.A. publicitaire global réalisé par les 10 chaînes de la TNT, en progression de +131% vs février 2008. Les principaux annonceurs de la TNT au cours du mois de février 2009 sont Procter & Gamble avec 2 189 k€ investis (+102% vs février 2008), Lu France (2 000 k€ et +775% vs février 2008), Cellfish Média (1 893 k€ et +23% vs février 2008), Unilever France (1 587 k€ et +223% vs février 2008), Ferrero (1 570 k€ et +54% vs février 2008), … Sur le mois de février 2009, les 10 chaînes de la TNT s’accaparent une PdM sur le C.A. global TV TNT, câble et satellite de 61%, en progression de +13 points vs février 2008. Sur le C.A. publicitaire global toutes TV (hors Fr2, Fr3, Fr5 hertzien et hors TF1 Cristal) , la TNT obtient 19,3% PdM, en progression de +8 points vs février 2008. Les autres 72 chaînes du câble et du satellite obtiennent quant à elles une PdM de 12,2%, en hausse de +1 point vs février 2008, tandis que les 3 télévisions hertziennes réalisent une PdM de 68,5%, en recul de –9 points vs février 2008. Pige effectuée sur les 10 chaînes TNT : BFMTV, Direct8, Virgin 17, France 4, Gulli, I-Télé, NRJ 12, NT1, W9, TMC. Non inclues dans cette étude : TV hertziennes et LCP - Public Sénat, cette dernière n’ayant pas de présences publicitaires depuis son lancement en 2005. Tarifs exprimés en €uros brut hors taxes, hors parrainage et auto-promotion. .

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