Sur Ta Chair Le Parfum Rôde Comme Autour D'un Encensoir
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L’HEBDO DOSSIER Production TV Titanium Entertainment a produit le premier talk pour mobile, « On dit de vous », une quotidienne présentée par Christophe Dechavanne Pour les producteurs, le mot d’ordre aujourd’hui est d’investir tous les médias : Internet, télés hertziennes, câblées ou privées, mobile... US/TITANIUM O ON DIT DEV Développement e monde audiovisuel croit phonie mobile, avec l’arrivée de la TMP valeur ajoutée facilite, pour les entités gratuitement et en partenariat avec MSN avec Orange World pour un minisite Wap aux médias numériques et au (télévision mobile personnelle) qui devrait qui y sont liées, l’intégration de cette di- – avec lequel un contrat exclusif de deux et 3G, qui permettra de suivre les moments Animation Le genre le plus international Internet, TMP, fort relais de croissance qu’il bouleverser les usages, ou la VOD (vidéo mension numérique dans leur stratégie ans a été signé sur un mode de partage forts en temps réel (fil news, galerie photos, laisse entrevoir d’ici à un an. à la demande), deviennent l’objet d’une de développement, tous genres de pro- de revenus publicitaires – cinq ans de ses live 22/24). Quant à la déclinaison Web Les producteurs d’animation sont-ils assis sur un tas d’or ? Alors que les prémices VOD : un tout Mais, au-delà du bouillonne- vaste réflexion. L’urgence est de se posi- grammes confondus. meilleurs moments de télé, de Loft Story (sur TF1.fr), elle scénarisera et mettra en d’un nouveau marché se font sentir, les programmes d’animation ont l’avantage ment actuel des idées, le mo- tionner, voire de créer l’usage pour ensuite Fort de son appartenance à un groupe aux Enfants de la télé, en passant par Star scène ce qu’on peut voir en télé. Le mar- de dépasser les frontières. Leur distribution sur les nouvelles plates-formes n’y nouveau marché dèle de cet eldorado peine à générer des revenus. Pour l’heure, ceux-ci international prolifique en matière de Academy. Ce qui représente plus de 2 000 ché est encore en phase d’évangélisation, échappe pas. Avec Taffy Kids, offre non linéaire adaptée aux territoires et compo- se mettre en place. Si les opérateurs ont pu, représentent une partie infime (moins de contenus, Endemol France juge cruciale extraits d’émissions, de formats courts même si les opérateurs du Web sont plus sée d’un service VOD et de jeux interactifs des contenus ces derniers mois, investir dans des pro- 5 %) du chiffre d’affaires des sociétés. l’extension sur le marché du numérique. et diffusés en streaming. entreprenants que ceux de conçus par sa filiale Queen Bee, le groupe se met en place. grammes spécifiques pour Internet (Karl « Comme la téléphonie mobile, Internet est « Dans le même temps, la téléphonie. » Moonscoop (France Animation, Antefilms, Zéro sur AOL) ou la téléphonie mobile Endemol France et la TV 2.0 le nouveau média de demain, confirme toutes nos productions font Dès la rentrée prochaine, Taffy Entertainment), réussit plutôt bien. La L chaîne Taffy Kids est présente sur mobile Les producteurs (Plein le casque sur SFR), ils demeurent Justine Ryst, responsable de l’interactivité. aussi l’objet de sites officiels, Endemol devrait lancer sur frileux dans leurs investissements et se Soucieux de rester maîtres de leurs catalo- La première étape de notre développement et souvent agrémentés de les nouvelles plates-formes (Bouygues Telecom) et sur l’ADSL en France TV se positionnent, concentrent sur l’acquisition, bien moins gues, les producteurs entendent pourtant, et de notre stratégie de marque sur les nou- contenus exclusifs, sur le des formats (divertisse- (Neuf) et en Europe. Elle sera reprise sur Joost. Profitant de la force du marché US, onéreuse, et l’exploitation de catalogues grâce à ce nouveau marché, s’émanciper, veaux supports s’est concrétisée par le lan- Web et le mobile. Pour ment, jeux, humour) sous Moonscoop a lancé mi-janvier Kabilion sur les réseaux du câblo Comcast avec un objectif et de marques fortes. Avec une ambi- sans pour autant couper les ponts avec cement (orchestré par Proximity/BBDO), Secret Story, nous avons forme de pastilles vidéo (24 millions de foyers abonnés), un service de VOD gratuite de séries (« Titeuf », immédiat: créer tion : créer l’usage et fidéliser leur bassin les partenaires traditionnels que sont les en septembre dernier, d’un site-vitrine ainsi signé un partenariat de 3 à 5 min, en rythme « Alien Bazar »...) issues de son catalogue, et agrémenté d’un magazine mensuel, d’audience. Pour les producteurs TV et diffuseurs. Ainsi qu’ils le soulignent, leur de vidéo gratuite, endemol.fr, destiné à Romain Roux (Titanium quotidien ou hebdoma- KaBlab. Financé par la pub, dont Moonscoop récupère intégralement les revenus, il sera disponible fin 2007, dans l’offre mobile de Sprint Nextel. « Ce modèle est l’usage. Dossier réalisé par les détenteurs de droits, l’optimisation cœur de métier est devenu la production nous faire mieux connaître et valoriser Entertainment) : daire, afin de créer des ren- US/TITANIUM des contenus, leur monétisation sur les de contenus vidéo pour tous les médias. nos images. » Anticipant la production, à « L’advertainment O dez-vous. Dans le monde possible car il s’adresse à un nombre suffisant de foyers, avec une pénétration très Pascale Paoli-Lebailly nouveaux supports de diffusion, linéaires La concentration actuelle du marché de terme, de programmes spécifiques pour le s’annonce comme un vrai virtuel, le groupe attend importante du réseau », souligne Christophe Di Sabatino, coprésident du groupe. et non linéaires, comme Internet, la télé- la production au sein de groupes à forte Web et le mobile, Endemol propose ainsi bouleversement » ON DIT DEV aussi beaucoup SUITE PAGE 22 20 N° 931 - 2 JUILLET 2007 N° 931 - 2 JUILLET 2007 21 DOSSIER AGENCES No rd RÉSEAUX De Lille 3000 à Lille Forever... Publicis Hourra e fait que François Pinault ait en culottes courtes jeté son dévolu sur Lille pour ette agence à l’expertise multicanal, L présenter au Tripostal (lieu organisée en quatre départements décalé, devenu « maison Folie » avec – le marketing direct avec Palo Alto, Lille 2004), « Passage du Temps » design avec Epure, la publicité avec er (19 octobre 2007-1 janvier 2008), Une qui Publicis Hourra et les RP est une retombée indéniable de image avec RPPH – est la deuxième de la région. « Lille 2004, Capitale européenne de Elle emploie 95 personnes et affiche une la culture ». « L’exposition de l’année », C marge brute 2007 de 8,3 M€ (elle totalisait selon Martine Aubry, présentera une 7,7 M€ en 2006). centaine d’œuvres d’une quarantaine Publicis Hourra vient de gagner Cannelle, d’artistes internationaux s’exprimant et détient également les budgets de Cofidis, sur un parcours de 6 000 m² à travers Arc International Retail, La Redoute ou la photo, la vidéo et la lumière. Lille 2007 Damart (en Web). Elle accompagne Okaïdi is R 2004, ce furent trois mois durant A depuis ses origines (ex-Camaïeu-Enfant), lesquels plus de 2 500 manifestations rachetée en 1996 par un de ses fondateurs, ont attiré plus de 9 millions de visi- Jean Duforest, alors que l’enseigne n’avait teurs dans toute la région, une fête 2007 que 35 magasins. Publicis Hourra a créé le GE : CRY, 1984 /ADAGP, P 1984 /ADAGP, GE : CRY, is OR R qui ne fut pas un « one shot », mais A GE logo (le O de Okaïdi sur le K couché, tel un se poursuivit deux ans plus tard avec and T R Bilan région petit bonhomme qui marche, dans un gra- Lille 3000, sur le thème de l’Inde. Qu’elles soient P )/ADAGP, phisme sobre), puis celui d’Obaïbi, marque « Bombaysers de Lille » a, elle aussi, dis dédiée aux plus petits, dans la même veine fait le plein et démontré que la indépendantes ou en réseau, ,THOR (le O sur le B couché). Elle a aussi lifté la tina X capitale des Flandres, terre de toutes I PASSAGE DUTEMPS/GILBE , S marque Jacadi, rachetée par l’enseigne il y ia les cultures, sait s’amuser, tout en les agences nordistes multiplient K « Passage du Temps » expose sur 6 000 m2 as a deux ans. Publicis Hourra a décliné tous O S étant une ville où il fait bon vivre T une centaine d’œuvres d’une quarantaine cha nge ( les vecteurs de communication des trois les expertises pour répondre aux ensemble. « La Lille touch », comme d’artistes internationaux marques (544 magasins Okaïdi et 314 Ja- l’a écrit le « Financial Times », la seule ntitled : U cadi, qui forment aujourd’hui le groupe Id !). attentes des annonceurs (pp. 22 à 28) an ville française élue en 2005 « Ville en attirant 14 000 nouveaux habitants « C’est la belle réussite d’une marque qui a européenne du futur », par le même depuis 2004 (et 3 600 nouveaux Côté médias, les grands chantiers revisité le marché de la mode pour enfants « Financial Times », et « the place to habitants sur le dernier semestre 2006). en considérant ceux-ci comme des individus be » selon le « New York Times ». La France regarde désormais Lille continuent (pp. 28 et 29). à part entière. » Okaïdi est aujourd’hui la « Courrier International » a même d’un nouvel œil. Mais, surtout, les Lillois meilleure marque de vêtements pour en- consacré tout un dossier en janvier ont fini par sortir de leurs propres Dossier réalisé par Nicole Buyse PASSAGE DUTEMP/FLAVIN D fant en terme de relation client. dernier. La deuxième métropole complexes, sans doute issus de siècles économique française après Lyon a d’industrialisation, et sont maintenant inversé sa tendance au dépeuplement fiers de leur région.