L’hebdo

Dossier Production TV

Titanium Entertainment a produit le premier talk pour mobile, « On dit de vous », une quotidienne présentée par Christophe Dechavanne

Pour les producteurs, le mot d’ordre aujourd’hui est d’investir tous les médias : Internet, télés hertziennes, câblées ou privées, mobile... us/titanium o On dit dev

Développement e monde audiovisuel croit phonie mobile, avec l’arrivée de la TMP valeur ajoutée facilite, pour les entités gratuitement et en partenariat avec MSN avec Orange World pour un minisite Wap aux médias numériques et au (télévision mobile personnelle) qui devrait qui y sont liées, l’intégration de cette di- – avec lequel un contrat exclusif de deux et 3G, qui permettra de suivre les moments Animation Le genre le plus international Internet, TMP, fort relais de croissance qu’il bouleverser les usages, ou la VOD (vidéo mension numérique dans leur stratégie ans a été signé sur un mode de partage forts en temps réel (fil news, galerie photos, laisse entrevoir d’ici à un an. à la demande), deviennent l’objet d’une de développement, tous genres de pro- de revenus publicitaires – cinq ans de ses live 22/24). Quant à la déclinaison Web Les producteurs d’animation sont-ils assis sur un tas d’or ? Alors que les prémices VOD : un tout Mais, au-delà du bouillonne- vaste réflexion. L’urgence est de se posi- grammes confondus. meilleurs moments de télé, de Loft Story (sur TF1.fr), elle scénarisera et mettra en d’un nouveau marché se font sentir, les programmes d’animation ont l’avantage ment actuel des idées, le mo- tionner, voire de créer l’usage pour ensuite Fort de son appartenance à un groupe aux Enfants de la télé, en passant par Star scène ce qu’on peut voir en télé. Le mar- de dépasser les frontières. Leur distribution sur les nouvelles plates-formes n’y nouveau marché dèle de cet eldorado peine à générer des revenus. Pour l’heure, ceux-ci international prolifique en matière de Academy. Ce qui représente plus de 2 000 ché est encore en phase d’évangélisation, échappe pas. Avec Taffy Kids, offre non linéaire adaptée aux territoires et compo­ se mettre en place. Si les opérateurs ont pu, représentent une partie infime (moins de contenus, Endemol France juge cruciale extraits d’émissions, de formats courts même si les opérateurs du Web sont plus sée d’un service VOD et de jeux interactifs des contenus ces derniers mois, investir dans des pro- 5 %) du chiffre d’affaires des sociétés. l’extension sur le marché du numérique. et diffusés en streaming. entreprenants que ceux de conçus par sa filiale Queen Bee, le groupe se met en place. grammes spécifiques pour Internet (Karl « Comme la téléphonie mobile, Internet est « Dans le même temps, la téléphonie. » Moonscoop (France Animation, Antefilms, Zéro sur AOL) ou la téléphonie mobile Endemol France et la TV 2.0 le nouveau média de demain, confirme toutes nos productions font Dès la rentrée prochaine, Taffy Entertainment), réussit plutôt bien. La L chaîne Taffy Kids est présente sur mobile Les producteurs (Plein le casque sur SFR), ils demeurent Justine Ryst, responsable de l’interactivité. aussi l’objet de sites officiels, Endemol devrait lancer sur frileux dans leurs investissements et se Soucieux de rester maîtres de leurs catalo- La première étape de notre développement et souvent agrémentés de les nouvelles plates-formes (Bouygues Telecom) et sur l’ADSL en France TV se positionnent, concentrent sur l’acquisition, bien moins gues, les producteurs entendent pourtant, et de notre stratégie de marque sur les nou- contenus exclusifs, sur le des formats (divertisse- (Neuf) et en Europe. Elle sera reprise sur Joost. Profitant de la force du marché US, onéreuse, et l’exploitation de catalogues grâce à ce nouveau marché, s’émanciper, veaux supports s’est concrétisée par le lan- web et le mobile. Pour ment, jeux, humour) sous Moonscoop a lancé mi-janvier Kabilion sur les réseaux du câblo Comcast avec un objectif et de marques fortes. Avec une ambi- sans pour autant couper les ponts avec cement (orchestré par Proximity/BBDO), Secret Story, nous avons forme de pastilles vidéo (24 millions de foyers abonnés), un service de VOD gratuite de séries (« Titeuf », immédiat: créer tion : créer l’usage et fidéliser leur bassin les partenaires traditionnels que sont les en septembre dernier, d’un site-vitrine ainsi signé un partenariat de 3 à 5 min, en rythme « Alien Bazar »...) issues de son catalogue, et agrémenté d’un magazine mensuel, d’audience. Pour les producteurs TV et diffuseurs. Ainsi qu’ils le soulignent, leur de vidéo gratuite, endemol.fr, destiné à Romain Roux (Titanium quotidien ou hebdoma- KaBlab. Financé par la pub, dont Moonscoop récupère intégralement les revenus, il sera disponible fin 2007, dans l’offre mobile de Sprint Nextel. « Ce modèle est l’usage. Dossier réalisé par les détenteurs de droits, l’optimisation cœur de métier est devenu la production nous faire mieux connaître et valoriser Entertainment) : daire, afin de créer des ren- us/titanium des contenus, leur monétisation sur les de contenus vidéo pour tous les médias. nos images. » Anticipant la production, à « L’advertainment o dez-vous. Dans le monde possible car il s’adresse à un nombre suffisant de foyers, avec une pénétration très Pascale Paoli-Lebailly nouveaux supports de diffusion, linéaires La concentration actuelle du marché de terme, de programmes spécifiques pour le s’annonce comme un vrai virtuel, le groupe attend importante du réseau », souligne Christophe Di Sabatino, coprésident du groupe. et non linéaires, comme Internet, la télé- la production au sein de groupes à forte web et le mobile, Endemol propose ainsi bouleversement » On dit dev aussi beaucoup suite page 22

20 N° 931 - 2 juillet 2007 N° 931 - 2 juillet 2007 21 DOSSIER Agences No rd Réseaux

De Lille 3000 à Lille Forever... Publicis Hourra e fait que François Pinault ait en culottes courtes jeté son dévolu sur Lille pour ette agence à l’expertise multicanal, L présenter au Tripostal (lieu organisée en quatre départements décalé, devenu « maison Folie » avec – le marketing direct avec Palo Alto, Lille 2004), « Passage du Temps » design avec Epure, la publicité avec er (19 octobre 2007-1 janvier 2008), Une qui Publicis Hourra et les RP est une retombée indéniable de image avec RPPH – est la deuxième de la région. « Lille 2004, Capitale européenne de Elle emploie 95 personnes et affiche une la culture ». « L’exposition de l’année », C marge brute 2007 de 8,3 M€ (elle totalisait selon Martine Aubry, présentera une 7,7 M€ en 2006). centaine d’œuvres d’une quarantaine Publicis Hourra vient de gagner Cannelle, d’artistes internationaux s’exprimant et détient également les budgets de Cofidis, sur un parcours de 6 000 m² à travers Arc International Retail, La Redoute ou la photo, la vidéo et la lumière. Lille

2007 Damart (en Web). Elle accompagne Okaïdi is r 2004, ce furent trois mois durant a depuis ses origines (ex-Camaïeu-Enfant), lesquels plus de 2 500 manifestations rachetée en 1996 par un de ses fondateurs, ont attiré plus de 9 millions de visi­ Jean Duforest, alors que l’enseigne n’avait teurs dans toute la région, une fête

2007 que 35 magasins. Publicis Hourra a créé le GE : Cry, 1984 /ADAGP, P 1984 /ADAGP, GE : Cry, is OR r

qui ne fut pas un « one shot », mais a

GE logo (le O de Okaïdi sur le K couché, tel un

se poursuivit deux ans plus tard avec and T R Bilan région petit bonhomme qui marche, dans un gra- Lille 3000, sur le thème de l’Inde. Qu’elles soient P )/ADAGP, phisme sobre), puis celui d’Obaïbi, marque « Bombaysers de Lille » a, elle aussi, dis dédiée aux plus petits, dans la même veine fait le plein et démontré que la indépendantes ou en réseau, ,Thor (le O sur le B couché). Elle a aussi lifté la tina x capitale des Flandres, terre de toutes i PASSAGE DUTEMPS/GILBE , S marque Jacadi, rachetée par l’enseigne il y ia les cultures, sait s’amuser, tout en les agences nordistes multiplient k « Passage du Temps » expose sur 6 000 m2 as a deux ans. Publicis Hourra a décliné tous o S

étant une ville où il fait bon vivre t une centaine d’œuvres d’une quarantaine cha nge ( les vecteurs de communication des trois les expertises pour répondre aux ensemble. « La Lille touch », comme d’artistes internationaux marques (544 magasins Okaïdi et 314 Ja- l’a écrit le « Financial Times », la seule ntitled attentes des annonceurs (pp. 22 à 28) : U cadi, qui forment aujourd’hui le groupe Id !). ville française élue en 2005 « Ville en attirant 14 000 nouveaux habitants « C’est la belle réussite d’une marque qui a européenne du futur », par le même depuis 2004 (et 3 600 nouveaux Côté médias, les grands chantiers revisité le marché de la mode pour enfants « Financial Times », et « the place to habitants sur le dernier semestre 2006). en considérant ceux-ci comme des individus be » selon le « New York Times ». La France regarde désormais Lille continuent (pp. 28 et 29). à part entière. » Okaïdi est aujourd’hui la « Courrier International » a même d’un nouvel œil. Mais, surtout, les Lillois meilleure marque de vêtements pour en- consacré tout un dossier en janvier ont fini par sortir de leurs propres Dossier réalisé par Nicole Buyse PASSAGE DUTEMP/FLAVIN D an fant en terme de relation client. dernier. La deuxième métropole complexes, sans doute issus de siècles économique française après Lyon a d’industrialisation, et sont maintenant inversé sa tendance au dépeuplement fiers de leur région.

22 N° 937 - 17 septembre 2007 N° 937 - 17 septembre 2007 23 Dossier

Rebond Le FCNA Collectivités dégringole en Ligue 2 territoriales et, au niveau local, l’affaire Les régions au cœur descend sur le terrain politique. de la stratégie de marque Mais en matière de communication Image Pays de la Loire, Bretagne et Normandie et de média, le Grand Ouest rivalisent dans l’organisation d’opérations joue bien en Ligue 1 ! nationales. Enjeux des campagnes : visibilité Dossier réalisé par et valorisation des territoires. Pascale Paoli-Lebailly

Nantes : haut les cœurs, les Canaris Relégation La chute du FC Nantes écornera- t-elle l’image d’une ville qui gagne et est plébiscitée pour son attractivité et sa qualité de vie ? e club des Canaris est un rassurante. « Le football joue sur la important facteur de notoriété notoriété spontanée d’une ville, mais Lpour la Cité des Ducs, aujour­ c’est une notoriété sans contenu, d’hui accusée par l’opposition de ne estime Jean-Marc Devanne, directeur le subventionner qu’à hauteur de de l’Office de tourisme de Nantes 515 000 € par an. Mais la relégation Métropole. Je connais Lens, mais je écentralisation oblige : les Campagne d’affichage pour le CRT Bretagne a une incidence sur le plan sportif, ne peux pas dire à quoi elle territoires sont devenus signée Euro RSCG Compagnie (2006) et touche au premier chef supporters ressemble. Pour des villes comme Dconcurrents, et la promotion de et spectateurs. De même, elle risque Marseille ou Nantes, qui possèdent la marque une arme au service de la Bretagne fera parler d’elle, avec une d’avoir une influence sur l’image des une forte notoriété au niveau l’économie. Pour valoriser son territoire opération inédite (budget 2,5 M€ TTC) : entreprises sponsors qui avaient bâti national comme international, ou redorer son blason, les régions Pays l’organisation à Paris, du 19 au sur ce club toute leur communication. l’apport marketing du football est de la Loire, Bretagne et Normandie 23 septembre, d’un événement, Le groupe Synergie (travail tempo­ plus faible. Le FCNA et les Canaris préparent pour la fin 2007 des orchestré par MagicGarden et SQLI, raire), qui injectait chaque saison font partie de l’histoire et des opérations de communication pour valoriser les atouts économiques, 1,5 M€, profitait de la notoriété, de institutions dont Nantes et sa d’envergure. Désireuse de « promouvoir culturels et touristiques. Face au l’image de performance et d’esprit région se prévalent, font parler l’image et les valeurs d’une région dynamisme et à l’attractivité de deux d’équipe du FCNA… La saison du stade de la Beaujoire (une attractive, ouverte sur le monde, régions en pointe, la Normandie, prochaine il réduira la voilure à concession de la ville), mais créative », la SEM des Pays de la Loire a scindée en deux et en déficit d’image, 700 000 €. En revanche, au niveau du l’économie touristique ne lancé un appel d’offres pour réaliser s’engage à l’inverse dans une stratégie tourisme, l’impact devrait être limité dépend pas du football. » une campagne nationale d’image à de reconquête du marché français, hors et la Ville, qui aimerait pourtant voir La relégation en L2 induit destination des CSP + et des jeunes saison notamment, via une prise de Dassault vendre* au profit d’un une fréquentation moindre actifs. Décalée à l’automne, cette parole unifiée. Le CRT, qui rénovera « repreneur crédible », se veut des matchs (- 20 à - 30 % campagne devra intégrer les résultats, aussi la totalité de ses sites Web, a estimés), et un budget rendus mi-juillet, de l’étude menée par retenu DDB Travel & Tourism pour la du club amputé de moitié TBWA Consulting, sur la définition du création des marques « Normandie » et (20 M€ environ). Autant positionnement de la marque PDL à « Expériences normandes » et la réali­ d’argent qui ne sera néan­ l’international. « Les acteurs écono­ sation des campagnes nationales 2007- moins pas injecté dans l’éco­ miques et culturels des Pays de la Loire 2008. Une stratégie préconisée pour nomie de la région. Pour sortir de se développent à l’international. Il est contrer les résultats d’un audit iden­ la crise, Jean-Marc Ayrault, le maire, logique que la région définisse une titaire du cabinet Comanaging qui se dit prêt à « mobiliser autour du plate-forme de com pour conforter concluait à la « faible visibilité » de la club, fédérer les énergies, encourager ces actions et en fédère les acteurs. région, surtout sur le Web. « Cette les partenariats ». Reste que la L2 À la rentrée, notre dynamique à cinq ans n’est pas une maladie incurable. stratégie globale, y inclut un plan d’actions C’est d’ailleurs le sens du message compris régionale, sera concerté, en France et adressé avec sobriété par la nouvelle recalée pour les trois en Grande-Bretagne, campagne d’abonnement 2007-2008 Champs Libres, grand ans à venir », confirme avec les partenaires, du FCNA (presse et radio/agence complexe culturel Dominique Roynette, institutionnels et privés, éluère & Associés, visuel ci-contre). inauguré à Rennes dircom de la région. départementaux et En cours jusqu’à mi-juillet, Métropole il y a un an. C’est sur le terrain que locaux », selon Jérôme elle appelle à la solidarité et Architecte : Christian Mercier Papin, respon­ de Portzamparc Dominique Roynette, à la mobilisation. Le FCNA en L2, dircom des Pays sable de la promotion

c’est un passionnant challenge France. Le programme met

de la Loire : « Notre A de communication ! 2007 est doté d'un

stratégie globale lain * Un accord aurait été trouvé avec un repreneur : l’ancien arbitre de D1 Jean-Marc Gonon. sera recalée pour budget de 4,6 M€, en A dr Rudi Roussillon, président du FCNA, tiendra une conférence de presse à la mi-juin. les trois ans à venir » hausse de 13 %. photo : C. le dévéhat 14 N° 928 - 11 juin 2007 N° 928 - 11 juin 2007 15 2000-2009

Ils sont Alain Weill Pdg de NextradioTV témoins Jean-Pierre Petit et de « la Tribune » et surtout pdg de McDonald’s france acteurs « Comme une majorité de mes contemporains, le 11 septembre 2001 Leurs « Les années 2000, c’est la décennie est l’événement qui m’a le plus marqué. Les attentats ont suscité le de cette du numérique, qui est passé d’un même choc que celui qu’ont pu vivre nos parents au moment de la décennie, et simple outil de loisirs à un instrument guerre, avec cette impression d’avoir vu l’impossible, l’inimaginable. de la vie quotidienne des personnes Ces images ont marqué nos vies et surtout les relations entre les ci- se sont prêtés comme de celle des entreprises. La vilisations. Au plan professionnel, la décennie a été marquée par la au petit jeu années puissance des réseaux sociaux, du révolution numérique. Elle demande à chaque dirigeant d’entreprise Web 2.0, du télétravail vont décupler d’avoir des qualités de visionnaire, mais elle rend difficile d’imaginer ce du bilan. 2000 cet usage dans les prochaines an- que sera le marché de demain. En tant que patron de presse, je suis nées. La communication a, elle aussi, dans l’incapacité de dire où en seront les quotidiens dans trois ans. » beaucoup évolué pendant ces années. Maurice Lévy Après les autoroutes de l’information 1 avec le fameux “30 secondes” du Dans l’actualité, le 11 septembre 2001. Et, à titre pdg de publicis groupe personnel, le jour où BFM TV a été retenue par 10 ans en 6 questions 20 heures qui mobilisait nos direc- 2 3 4 « Rien ne nous a été épargné. La décen- tions du marketing et nos agences de le CSA Apple L’iPhone Michael Schumacher 5 6 1 4 nie démarre en trombe avec l’éclatement publicité, la communication se fait Madonna Cela pourrait concerner tous les Votre plus forte émotion Le meilleur sportif de la bulle Internet ; puis les attentats mosaïque, où chaque posture et ini- tyrans régnant sur la Terre, mais le mot n’est pas 2 5 du 11 septembre, suivis de la vague ter- tiative est un acte de communication. vraiment adapté La marque de la décennie Le plus grand artiste roriste, de Bali à Madrid et Londres. La La multiplicité des canaux permet 3 6 guerre contre le terrorisme en Afghanis- d’accroître les signes que l’entreprise Le produit de la décennie Le pire enfoiré tan qui se poursuivra encore quelques envoie à des consommateurs, qui sont années après la décennie. Celle d’Irak. aussi des citoyens. Non seulement ils Ah ! J’allais oublier : le tsunami et Ka- ont accès à toujours plus de sources trina, et quelques autres catastrophes et de formats d’information, mais designer Fondateur et Pdg de Meetic naturelles. Moins naturelles, les affaires Ora-Ito Marc Simoncini Enron, Worldcom au début de la décen- nie, Madoff à la fin, pour bien montrer « La fin des années 90 et le début des années 2000 ont été « Cette décennie écoulée fut que les affaires marchent ! Et la plus marqués par l’émergence d’une génération de nouveaux talents celle de l’« Internet/télécom » : grande crise financière de tous les temps dans les univers de la mode, du graphisme, de la musique, du de la bulle des années 2000 symbolisée par la faillite de Lehman. design, de l’architecture, du clip vidéo… et dans bien d’autres à Google et l’iPhone, nous avons Et l’urgence de traiter le problème du disciplines encore. En France, nous étions dans une période de assisté à l’émergence d’un monde réchauffement climatique. Que de bon- grand creux dans l’univers de la création, depuis près de vingt ans. numérique, à la naissance de nes nouvelles, quoi. Ce que j’en retiens ? Cette nouvelle vague artistique est aujourd’hui sur le devant de nouveaux géants et à l’effondrement Nous sommes vivants, plein d’espoir et la scène internationale avec des artistes incontournables comme de ceux d’hier. Le commerce, d’optimisme pour affronter la montée les Daft Punk, Olivier Theyskens, le groupe AIR, Ronan et Erwan l’information, l’éducation ont du chômage et le déclin annoncé de Bouroullec, Heidi Slimane, H5 pour le graphisme… Je suis issu de été profondément modifiés, l’Occident. Ah ! Zut, j’avais oublié le cette génération. Cette dernière décennie est aussi celle du déve- les bases d’un monde nouveau SRAS, la grippe aviaire et, maintenant, loppement technologique. L’informatique et le multimédia sont en ont été posées. C’est sur ces bases le H1N1 ! Il y a tout de même des bon- pleine expansion, la 3D, auparavant inaccessible au grand public, que le monde de demain va être nes nouvelles : Publicis qui se taille un se démocratise et l’arrivée de moyens de communication comme réinventé. La crise issue des chemin sur le podium des agences et Internet a changé les mœurs et a permis de s’ouvrir au monde. subprimes a été le signal de départ. » devient numéro 1 du numérique ! » Cette technologie est devenue, en quelques années, une réelle plate-forme d’expression. Plus de frontières, plus de barrières. ils veulent à présent faire entendre Les créations peuvent être exposées au monde entier sans limites… 1 1 Le drame du Tsunami en 2004 Le dernier record du monde 2 3 4 leur voix, et parfois même élaborer C’est l’époque de l’ère virtuelle, l’ère de la dématérialisation. Les de Usain Bolt sur 100 mètres Google L’iPhone Usain leurs propres produits. Les codes objets deviennent intelligents. Toute cette génération a grandi 2 3 4 Bolt 5 Pedro Almodovar Apple L’iPhone Zinedine sont brouillés entre l’information et avec ces nouvelles technologies qui nous ont donné les moyens 1 Zidane 5 Gerhard Richter 6 La liste est trop longue le divertissement (l’infotainment), les de nous exprimer pleinement. » Le 28 juin 2004, 6 Jacques Crozemarie, de l’ARC documentaires et la télé-réalité (le lorsque j’ai porté la flamme docu-fiction) et les opérateurs doi- olympique à Athènes vent sans cesse se renouveler. Cette 2 Apple 3 L’iPhone complication des métiers va, en fait, 4 Usain Bolt 5 Damian Hirst permettre le rapprochement entre 6 George W. Bush l’entreprise et la société car la perte de Yves Calvi journaliste journaliste confiance des citoyens vis-à-vis de la Harry Roselmack plupart des institutions (journalistes, politiques et entreprises) pose un « En dix ans, la télévision a été frappée accéléré le rythme et modifié l’écriture de « Sans grande originalité, le 11 septem- sur l’islam [pour le magazine de TF1 En soient représentées, notamment dans véritable problème. Une meilleure par l’explosion de l’offre de programmes. la télévision. Dans C dans l’air, on s’intéresse bre 2001 est l’événement qui a le plus immersion, Ndlr] montre que certains les médias. En même temps, on a as- écoute, une influence individuelle Que ce soit le lancement de la TNT ou avant tout au contenu car on sait qu’il faut changé le monde au cours de la décen- Français se sentent aujourd’hui rejetés, sisté à une défiance de l’Occident par et une plus grande proximité dans la multiplication des chaînes du câble du temps pour développer une idée afin nie. Les attentats ont renforcé ce que assimilés à des terroristes, alors qu’ils une autre partie du monde. Toutes le partage de la connaissance seront ou du satellite, il n’y a jamais eu autant de qu’elle ne soit pas caricaturale. Même l’on connaissait déjà, à savoir le bipo- se contentent de vivre selon leurs pré- ces tendances ont fait bouger les des facteurs de succès et de règlement chaînes en France. Une quantité farami- si on prend en compte la forme et qu’on larisme, mais il ne concerne plus l’Est ceptes religieux. Par ailleurs, cet évé- rapports entre les Français. En fait, des enjeux de demain. » neuse de programmes est disponible : vous a sans arrêt les yeux sur l’horloge, on ne et l’Ouest. Il s’agit de ce que certains nement a accompagné un mouvement la France, d’abord après 1998 et n’avez plus aucune excuse pour ne pas fabrique pas l’émission la plus sexy du PAF… ont qualifié de guerre des civilisations, de fond. En France, on commençait le Mondial, puis après 2001, mais regarder des trucs intelligents ! Du coup, les hommes politiques préfèrent avec des conséquences internationa- en effet à s’interroger, dans certaines de manière plus crispée, s’est 1 Le discours sur les races Et, parallèlement, ça devient de aller dans les talk-shows comme le Grand les, mais aussi dans la vie quotidienne strates de la société, sur la non-place découverte multiraciale. Or, si prononcé à Philadelphie par plus en plus difficile de faire des Journal, où ils sont bien mis en avant, que française. Le 11 septembre a créé des des minorités au sein de la Républi- on s’interroge aujourd’hui sur Barack Obama 2 McDonald’s émissions de fond. Les séries de se rendre dans une émission de débats fractures entre les nations et au sein de que. Progressivement ont émergé des l’identité nationale, c’est bien 3 4 américaines ont complètement plus risquée comme Mots Croisés. » la population. Le travail que je réalise revendications pour que ces minorités qu’il y a un souci. » Le vintage Lance Armstrong 5 Carla Bruni, non pas pour 1 2 (pourtant, je ne bois pas de café) 3 sa voix, bien sûr, mais pour La naissance de mes enfants Nespresso Le téléphone mobile 1 L’élection d’Obama 2 Nintendo 3 Le téléphone portable (existait avant, mais est devenu indispensable) 4 (pour sa longévité et son retour, après sa retraite) ses talents d’équilibriste ! Michael Jordan 6 sous toutes ses formes 4 Roger Federer 5 Patrice Chéreau 5 (artiste nu soul que j’écoute en boucle) 6 (mais j’hésite avec George W. Bush). Coluche, toujours Dwele Ben Laden 6 Marc Dutroux d’Obama photos : e. legouhy- france 5-tf1-k. lagerfeld-dr

36 N° 1039 - 21 décembre 2009 N° 1039 - 21 décembre 2009 37 confidences

Ils sont publicitaires, elles sont célèbres. Ces couples qui people» conjugent

amour et cyril montana et anggun ndonésienne L’irrésistible I marketing n’a pas eu besoin de campagne nous ont ouvert«Moi, publicitaire, j’ai épousé un de buzz pour envoûter le beau brun leurs portes. reportage complet dans Gala… Pourquoi, dès lors, s’y afficher ? Là encore, « il s’agissait plus de promo- orti du Cac 40 ou de l’AACC, tion que d’afficher notre relation : qui connaît Maurice Lévy ou c’était une opération concertée de Jean-Marie Dru ? Dans leur sec- promo entre nos attachés de presse teur, certains publicitaires ont respectifs (Anggun sortait un album pourtant accédé au rang de star, et C. Montana son troisième roman). naviguant dans un microcosme Et nous avons choisi Gala précisé- qui a développé son propre jargon, ses ment parce qu’ils ne font pas de pa- propres scènes (Club des AD, Festival parazzades », résume C. Montana, de Cannes…), ses propres drames, ses qui se dit incapable de considérer son propres succès (avec à la clef, parfois, la couple comme un produit. une de la presse pro)…. Ils n’en restent pas moins de parfaits inconnus aux yeux Une étanchéité qui peut du grand public, à une exception près, le s’avérer poreuse Jacques Séguéla national. Les rares fois

où l’on croise un « pubard » dans la presse afp Partager la vie d’un people peut-il people, il est en fait accroché au bras d’un Les attias Ils n’ont jamais accélérer le business ? Tout dépend vrai people. Ces duos « pubeux-people » baissé les bras face à l’adversité. du casting. Dans le cas de Richard ont eux aussi leurs couples clandestins Aujourd’hui, ils vivent enfin leur Attias, ex-Publicis, certains diront et leurs grands classiques. Parmi les « of- amour au grand jour que non. Cécilia (ex-Sarkozy) Attias ficiels » : Christophe Lambert et Marie le confessait, l’an dernier, dans Libé : Sara, Guillaume Multrier et Alexia Laro- community management, Web 2.0…), « Dans la corbeille de mariage, je che-Joubert, Richard et Cécilia Attias… passera d’ailleurs la bague au doigt à ne lui ai apporté que des emmer- Ça fait quoi, quand on est un people dans l’interprète de la Neige au Sahara, en des. » Dans un autre contexte, ça sa rue – enfin, dans son secteur, c’est quasi septembre prochain. Sans pour autant peut ouvrir quelques portes. « La équivalent –, de partager le quotidien de mettre son nez de pubard dans ses af- nouvelle entité que je développe quelqu’un que les passants dévisagent, faires : « Anggun est sur scène depuis me demande un investissement interpellent parfois, poursuivent de temps l’âge de 7 ans, elle ne m’a pas attendu tel que dans un souci d’efficacité en temps… et qui est assez vendeur pour pour gérer sa carrière et sa popularité. angeli guirec/ coadic je préfère cloisonner… », explique que les paparazzi s’y intéressent ? Elle est très bien entourée par une équipe C. Montana. Une étanchéité qui dont c’est le métier, explique-t-il. Elle me peut s’avérer poreuse… Comme lors- « Les gens se foutent consulte parfois, comme dans tous les que le communicant a contacté Philippe du destin des publicitaires » couples, mais nous avons bien d’autres un miroir narcissique. Et ça m’était déjà Boursereau, dircom de Toyota France, choses à partager. » Autre agence, autres arrivé avec un roman écrit par quelqu’un afin de mettre en place un partenariat « Moi, la seule fois où une charmante people : Thomas Stern, DC, et Catherine d’autre… » Pour le reste, T. Stern se mon- environnemental avec la marque Lexus. jeune fille m’a couru après dans la rue Laborde, qui présente la météo sur TF1 tre pragmatique : « Les publicitaires ne « J’ai aussi rencontré Arnaud Ventura, pour me demander si j’étais bien Cyril depuis de longues années. Un visage fa- sont pas dans une fonction d’auteur. Les vice-président de Planet Finance, dont Montana, c’était pour me rendre le carnet milier pour des millions de Français dont gens s’en foutent de notre destin. Il n’y a pas ma compagne est ambassadrice auprès de chèques que j’avais oublié dans un res- ils ont découvert le compagnon dans la de people chez les gaziers, il n’y en a pas de l’Onu, et je travaille actuellement avec taurant, et pourtant ma photo était dans presse people. En l’occurrence Gala, où non plus chez les publicitaires ! » lui sur une plate-forme communautaire les journaux puisque je venais de publier le couple n’a pas hésité à poser dans le Interrogé sur l’impact de la d’entraide aux pays les plus pauvres dont mon troisième roman… », sourit celui qui lit conjugal. « Ce cliché était très décent ! presse people sur sa vie pri- vous allez entendre parler très prochai- partage depuis quelques années la vie de J’avais un tee-shirt ! » lâche Thomas Stern vée, C. Montana est lucide : nement. C’est plus une question d’en- la chanteuse Anggun. Cyril Montana, dans un éclat de rire. s’il a l’habitude, en tant que gagement personnel que de notoriété », ex-Les Résidents (Première Heure), qui N’avait-il pas en tête, à ce moment-là, communicant, d’élaborer des explique C. Montana, très sensible, avec finalise le lancement de la nouvelle entité d’aller chercher son petit quart d’heure stratégies presse et d’intégrer Anggun, aux problèmes environnemen- Montana and Co (RP on line, de gloire ? « Je m’en fiche, rétorque-t-il. le rôle incontournable des mé- taux. Il conclut : « Il est clair que la noto­ Ça m’a d’ailleurs assez vite gonflé. dias, il se garde une marge de riété ouvre certaines portes et plus vite, C’était une idée de l’attaché de presse sécurité : « Nous n’intéressons c’est un facilitateur de contacts. » T. Stern, de Catherine. Ce reportage a guère la presse people, nous ne lui, est catégorique : « Non. » fait marrer les gens. Et puis, on sortons pas dans les soirées où Attendu à l’agence, le DC jette un coup est tellement dans la culture du : il faut être, nous fuyons la jet- d’œil à sa Jaeger-LeCoultre, et déclare, Oh, je t’ai vu dedans ! En fait, le Stern et set, nous n’apprécions guère les face à notre regard inquisiteur : « Ma vie plus étonnant, c’est le nombre de Thomas mondanités, nous sommes donc, a commencé le jour où j’ai jeté ma Rolex gens qui lisent la presse people. » catherine laborde pour eux, d’un ennui mortel ! On à la Seine. » Visiblement, cette anecdote, Celle qui fait la pluie et le beau À l’époque, il s’agit d’assurer la marie sara met de la distance avec eux, et qui remonte à quelques années, n’a rien temps sur TF1 profite jour et nuit et christophe promotion du dernier ouvrage de son plus gros coup de foudre généralement ils gardent la dis- d’une blague. « J’enlaçais une femme très de la miss météo : la Douce Joie lambert tance. » Voilà les journalistes fortunée qui, en apercevant ma montre, d’être trompée, où C. Laborde La célèbre torero prévenus : si on vient trop près, m’a fait remarquer combien elle était vul- a réussi son plus bel

développe une théorie toute per- exploit : dompter ils mordent ! D’ailleurs, le couple gaire », poursuit-il. Qu’à cela ne tienne ! sipa sonnelle du couple et de la manière le taureau de la pub a poursuivi divers supports pour Dans un grand geste, il a balancé sa Rolex

alexia laroche-joubert et d’appréhender les infidélités de son rindoff-borde/angeli la publication de photos d’Anggun à l’eau. Dire qu’il n’y avait pas de caméra guillaume multrier La grande compagnon *. Pas gênant pour ledit volées, et a eu gain de cause. Ce pour immortaliser la scène… prêtresse de la télé-réalité et le pape de compagnon ? « Ce livre avait pour moi un qui ne l’a pas empêché, il y a quel- Fouzia Kamal et Anne-Valérie Hoh l’achat d’espace partagent le même écran intérêt littéraire. Je ne l’ai pas vécu comme corbis que temps déjà, de faire l’objet d’un * Soyons honnête, je ne l’ai pas lu (FK).

24 N° 1006 - 23 mars 2009 N° 1006 - 23 mARs 2009 25

ENQUÊTE

’idée de dévoiler au grand en 1990, en tant qu’engagés auprès lancer dans une telle aventure est sa- jour son activité de scénariste d’une association humanitaire durant lutaire pour l’esprit car cela vous sort de bande dessinée, jusqu’ici un mois. « Mon entrée dans l’univers totalement de votre quotidien et trans- assez confidentielle, n’a pas de la BD est donc davantage une porte votre imagination », confesse L vraiment transporté d’aise démarche fraternelle qu’un choix per- celui qui reconnaît se concentrer sur Bruno Ricard. Moins par fausse mo- sonnel répondant à un centre d’intérêt, deux pages dans sa lecture quoti- Portraits destie que par méfiance vis-à-vis de reconnaît Bruno Ricard. Sans l’insis- dienne du Monde : média et interna- son environnement professionnel. La tance de mon frère, je n’aurais jamais tional. Le deuxième album de la série, Alors que s’ouvre le faute à ces vieux clichés dont la BD a pris la plume. » Intitulé Clichés prévue sur six, est programmé pour du mal à se défaire. « C’est un art qui Beyrouth 1990 (éd. Les Humanoïdes avril 2008. Dans l’exercice d’écriture, Festival international n’est toujours pas très bien considéré, associés, dessinateur Gaultier), ce qui s’apparente, selon l’intéressé, de bande dessinée car insuffisamment pris au sérieux », premier album commun décrochera à une partie de ping-pong, « on se regrette-t-il. le prix du Festival de BD de Blois en renvoie le bébé à tour de rôle », d’Angoulême, Comme beaucoup, le directeur marke- novembre 2004, le Prix France Info chacun a trouvé sa place : « C’est sur- ting du SPQR a été séduit par la BD en 2005, et il sera nommé au Festi- tout mon frère qui structure l’intrigue, découvrons quatre dans sa jeunesse, « en découvrant dans val d’Angoulême de la même année mon rôle étant de l’installer dans un personnalités les pages du Monde, que lisait mon dans la catégorie Meilleur scénario. contexte le plus réaliste possible. » père, les aventures d’Astérix dans Excusez du peu. Une reconnaissance Composant avec ses RTT et ses de l’univers de l’album le Cadeau de César », se sou- unanime qui l’a convaincu de pour- congés pour assouvir sa passion, la communication vient-il. En grandissant, il a transmis suivre l’expérience. Bruno Ricard garde un œil lucide sur le virus à son frère cadet, au point Avec Chess, dessiné par Michaël sa situation. « La bande dessinée me et des médias qui qu’après une brève carrière de cher- Minerbe et paru en mai 2007, il a permet de décompresser. Je n’ai pas la cheur chez Sanofi-Aventis, ce dernier entamé avec son frère une série d’an- prétention de me prendre pour ce que ont en commun en a fait son métier, en tant que scé- ticipations explorant l’univers de la je ne suis pas. Dans le monde de la BD, d’être, ou d’avoir été, nariste. C’est d’ailleurs ce frère qui lui géo stratégie, en imaginant un monde il n’y a guère que mon frère, mon édi- a demandé de collaborer à la réalisation où les États-Unis n’existeraient plus, teur et les dessinateurs avec qui je col- scénaristes de BD. d’un album autobiographique rela- car détruits par une météorite. Quel labore qui me connaissent. » Peut-être Enquête réalisée par tant leur séjour commun au Liban, serait le nouvel ordre mondial ? « Se plus pour longtemps… SUITE PAGE 24 Tanguy Leclerc

BRUNO RICARD, DIRECTEUR MARKETING DU SPQR

22 N° 953 - 21 JANVIER 2008 LEGOUHY ÉRIC

C-953 Enq BD pp 22.indd Sec1:22 17/01/2008 14:56:45 CAHIER SPéCIAL JEUX ❮ Vous avez passé vos Vos biberons ont été avalés mercredis à regarder les devant « Salut les Kids ! » 2 émissions jeunesse, vos 1le matin, et la sieste bercée dimanches devant Mickael par le générique du soap de Druchel, et vos vacances l’après-midi. Doublez à suivre le journal télévisé vos points de 13 heures avec les grands- au prochain parents. lancer de dés. La luca rne magique Parcours du communicant Comment, en 39 cases, devenir Pdg de la Vous faites le pied première chaîne de France. Une ascension semée d’embûches. à vos dés ! de grue des semaines Jeu de l’oie 3 durant à l’entrée de la radio Continent 1, puis décrochez un stage dans l’équipe de Jean-René ❮ ❮ Vous décrochez Muertadini, animateur trash Votre réussite fait des envieux Toutes les Le succès Faute Vous créez votre société Pour la soirée la présentation des reconverti dans l’actu parmi certains « ami(e)s de grandes marques vous d’audience, de production, spéciale « Futures 23 soirées mensuelles de du petit écran. Reculez 29 30 ans », qui balancent à la 28 françaises 27 donne 26 vous êtes 25 spécialisée dans le 24 stars », vous invitez variétés, un genre revenu au d’une case. presse people vos démêlés de jeunesse vous sollicitent des ailes et vous qualifié(e) d’« accident divertissement musical. Premier un voyant pour prédire premier plan, où les vedettes avec la justice et sur Internet les images et vous associez faites vos industriel » par le Pdg contrat signé pour « Je me l’avenir des candidats, mais d’hier chantent en duo avec d’un vague téléfilm érotique que votre nom à une ligne premiers pas de de la chaîne et évincé voyais déjà en haut de l’affiche », le journal « le Francilien » les nouveaux talents révélés Vous épousez le ministre vous aviez tourné à 19 ans. de vêtements comédien(ne) de la grille à la trêve émission du vendredi soir qui révèle le lendemain par la Star School. ❮ Vous entrez en première Enlevez un point commercialisés par dans le feuilleton des confiseurs. retrace les débuts des stars. sa condamnation pour année de l’école de l’éducation nationale, avec le président de la à votre prochain le réseau discount de l’été de Revenez Ajoutez trois points escroquerie. d’animation audio­ 30 lancer de dés. La boîte à fringues. la chaîne. à la case 11. à votre prochain Reculez de 4 République, dont vous êtes visuelle, dont l’épreuve de lancer de dés. onze cases. sélection consiste à rédiger devenu(e) intime, comme témoin. Fort(e) des bons un chèque de 10 000 euros Vous cédez les photos au résultats d’audience (valable 1 an). magazine people le plus offrant. 22 obtenus pendant l’été, vous devenez

❮ l’animateur(trice) des soirées événementielles – « Les Vous êtes recruté(e) Pour s’assurer de votre Enfoirés », Spécial « Johnny comme serveur(se) dans fidélité, la chaîne leader et ses amis », soirée de Noël, 5 une cantine de l’audio­ 31signe un contrat d’exclu­ Fête de la musique… visuel Porte d’Auteuil, espé­ sivité sur cinq ans avec votre Doublez le nombre rant glisser votre CV et société de production, assurant de points au votre book sous l’addi­ de quoi vivre à vos descendants prochain lancer tion d’un producteur. sur cinq générations. Bravo. Après maintes de dés. Avancez de Doublez vos points péripéties, vous deux cases. au prochain lancer accédez à la de dés. fonction suprême : Pdg de TV1 à la demande d’un Après avoir fait l’accueil 39 éditeur, vous colla­ téléphonique pendant Vous devenez la personnalité la 21borez à l’écriture de six mois dans la société De retour d’un tournage au plus redoutée du PAF. C’est à vous, votre (auto)biographie, dans 6 volant de votre Aston Martin, de production de « épreuves maintenant, de faire vivre l’enfer laquelle votre nègre ne lésine pour un gagnant », votre 32 vous êtes victime d’une aux autres... pas dans le registre « enfance sortie de route. Le problème : votre

stage de rédaction ❮ dans les quartiers difficiles ». des fiches se termine passager(e), premier rôle de la fiction par une offre de CDD. vedette de la chaîne, ❮ Invité au tournoi Patientez 1 tour. ne peut plus jouer, et les assurances réclament annuel des réparation. Reculez 38 célébrités, vous Maintenant ❮ jusqu’à la case 29. vous écrasez lors catalogué(e) VIP,

❮ d’une épreuve de 20 vous êtes convié(e)

Repéré(e) pour votre saut à l’élastique. aux soirées parisiennes persévérance dans Vous êtes de lancement des derniers ❮ le public de « On a ❮ 7 Vous êtes au éliminé(e). produits high-tech, dont tout tenté », vous devenez summum de vous repartez les bras chargés chauffeur(se) de salle de cadeaux. sur les programmes 33 la consécration, de flux. Revenez votre nom est Suite à un changement de Après une absence de La TV, il faut savoir Vous vous au départ. régulièrement évoqué majorité gouvernementale, quelques années, vous en sortir. D’où exilez en dans le microcosme 34 vous n’êtes plus en odeur de 35 revenez pour raconter des 36 vos premiers pas sur 37 Bretagne, Votre êtes invité(e) au pour prendre la sainteté. Votre carnet de comman­ anecdotes dans « les Mioches de les planches, au Cirque d’été, d’où vous montez, mariage de Jean-Régis ❮ direction des antennes des tarde à se remplir. la lucarne magique », programme dans un One Man Show produisez et mettez 19 Martino, journaliste Vous vous spécialisez du service public. Reculez jusqu’à phare des week-ends présenté mis en scène par Karim en ligne votre Web TV vedette de la chaîne, avec dans l’actualité heureuse la case 20. par l’animateur-producteur Merlin Harien, célèbre auteur pour garder le lien Ursula, ancienne playmate

8 des gens célèbres (de son vrai nom Henri Yetdoa). de café-théâtre. avec votre public. reconvertie dans la télé- et décrochez un poste de réalité, ce qui vous donne

chroniqueur dans le talk- l’honneur d’être aperçu(e)

show estival d’access prime dans la presse people. ❮ time « Scoop toujours ». ❮

Vous Sur les conseils Votre proposition d’émis­ Les études de l’institut Vous décrochez votre Présentateur(trice) du jeu à peine échappé(e) Après deux La perle porte- Après avoir déposé 8 projets décrochez d’une figure du sion « Le best-of des T.O.K. vous créditent premier sujet dans « Télé « Clochemerle », vous de la télé-réalité où saisons à tenir bonheur que vous d’émission en un an, votre premier PAF, vous surveillez meilleurs moments du d’une bonne appréciation Cheap », qui vous demande êtes surpris(e) à donner vous avez révélé vos le bloc-notes des avez lancée avec les vous tournez un pilote 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 contrat d’animateur, votre alimentation, prenez zapping » est retenue par TV1, auprès de la fameuse ménagère de présenter vos animaux de les bonnes réponses à l’un penchants gérontophiles, sorties sur une chaîne ostréiculteurs d’Oléron vous de programme de divertissement en prenant les rênes des cours de gym particu­ qui la programme en prime time de moins de 43,5 ans, avec compagnie pour sa fiche « Nos des candidats, cousin de votre vous êtes pris(e) sous l’aile du câble, vous intégrez amène devant la justice, des avec un producteur prestataire du d’une émission de liers et faites des séances les week-ends de ponts d’été, à 3,2 enfants. La première chaîne amis les bêtes ». Vous empruntez

beau-frère Kevin. d’un présentateur multicarte l’équipe du magazine de acquéreurs vous ayant pour­ service public. Le concept clips à la demande d’UV. Ajoutez deux condition de la faire coproduire. de France vous impose sur le l’épagneul de votre concierge et

Vous perdez sexagénaire, pour tenir le rôle la mi-journée sur Canal +, suivi pour pub menson­ est retenu, mais avec programmée points à votre Enlevez un point « magazine de société » (traitant le siamois de votre voisine, avec deux (doigts) de Candide dans son émis­ pour décrypter les gère. Reculez un autre animateur. l’après-midi sur la prochain à votre prochain des déviances en tout genre) de les ustensiles (litière, etc.). tours. sion du samedi après-midi. tendances du moment. de trois cases. Patientez un tour. 3e chaîne du PAF. lancer de dés. ❮ lancer de dés. 2e partie de soirée du mardi soir. Avancez d’une case. photos : fotolia

16 N° 933 - 16 juillet 2007 N° 933 - 16 juillet 2007 17 cinq sensODORAT

auxDix chandelles nez Au parfum Avec cet organe au service de leur création, les parfumeurs sont aussi appelés, de façon imagée, nez ! Coups de cœur sur dix d’entre François Demachy eux ou les nez de premier choix sous l’œil de « CB News ».

Françoise Caron Née à Grasse, a le sens profond des métiers, je réalise un jade d’Armani privé), la lavande, la sauge, F. Caron apprend son métier chez Roure rêve merveilleux : exercer ma passion avec le romarin. Parmi ses dernières créations, et y travaille avant d’entrer chez Quest en exigence créative et liberté. » Jasmin et cigarettes (État libre d’Orange). 1995. Passionnée par la nature et notamment les fleurs blanches, elle apprivoise aussi les nouvelles matières. La Francis Kurkdjian Après avoir côtoyé Jacques Polge Compositeur exclusif parfumerie est pour elle « un métier l’univers de la danse, F. Kurkdjian est des parfums Chanel depuis 1978, J. Polge d’intuition et de patience ». « Un beau Françoise Caron devenu parfumeur, formé à l’Isipca et a d’abord fait des études de lettres et parfum se fait presque du premier jet. » travaille aujourd’hui chez Takasago. Il d’anglais, avant de se lancer dans la Parmi ses créations : ça sent beau (Kenzo) signe à 25 ans un très grand succès : le parfumerie et de partir à New York. Chez ou L’eau d’orange verte (Hermès). Mâle (Jean Paul Gaultier), suivi de la Fleur Chanel, s’il veille au patrimoine, il écrit du mâle. Il se voit comme un interprète aussi de nouveaux chapitres, ainsi, Coco Jean-Michel Duriez au service d’une marque et aussi de clients Égoïste, Coco Mademoiselle, Allure… « La François Demachy Né à Cannes, privés. Parmi ses projets : le Sillage de la culture de la maison à cet égard est F. Demachy grandit à Grasse et suit une reine, réinterprétation du parfum de exceptionnelle et les conditions de travail formation chez Charabot. En 1977, il est Marie-Antoinette, ou encore l’Odeur de uniques », précise-t-il. S’il aime la rose et chez Chanel et participe à la création des l’argent pour Sophie Calle. Il précise : le jasmin, il ne goûte pas la tubéreuse et parfums. Directeur olfactif parfums « J’imagine toujours mes parfums en les le mimosa. Il vient de créer les exclusifs, Jean-Claude Ellena depuis 2006 pour LVMH, il est amateur transposant dans le temps, en leur donnant une collection absolument Chanel. de cultures italienne et japonaise. Attentif une facture classique quasi subliminale à la qualité des matières premières, il a pour ne pas qu’ils subissent les effets de veillé à la création des derniers Dior (l’eau mode et l’usure du temps. » Dominique Ropion Après un début de toilette Miss Dior Chérie, Midnight Francis Kurkdjian d’études en physique, D. Ropion choisit la Poison), ainsi que Vivara de Pucci. parfumerie en suivant une formation à Sophie Labbé Littéraire au départ, Grasse. Passionné par les fleurs, notam­ S. Labbé a suivi la formation de parfumeur ment mimosa et fleur de cassis, ylang, il Jean-Michel Duriez Formé à l’ISIP à l’Isipca et travaille depuis 1992 chez IFF. signe Ysatis de Givenchy autour d’un ylang et à Grasse, J.-M. Duriez entre chez Patou Originaire des Charentes-Maritimes, elle jasminé et Amarige autour du gardénia. et devient en 1997 le parfumeur maison. Sophie Labbé est sensible aux odeurs iodées, ozoniques, Depuis 2000, il est chez IFF. Il aime la Il a composé Un amour de Patou, Enjoy boisées, au parfum du cognac… Elle se tubéreuse qui le lui rend bien (sentir en 2003 et Sira des Indes autour de la fleur raconte des histoires et se lance dans la Carnal flower chez Frédéric Malle !). Une de champaca. Il veille à la qualité des composition. Prix Coty 2005, S. Labbé a signature d’une belle féminité. produits, crée les nouveaux parfums et Antoine Maisondieu signé Emporio Armani pour homme, Boss s’occupe d’ateliers de parfumerie. woman, Organza de Givenchy. Son souhait : « générer de l’émotion » ; son style : Pierre Wargnye Quand il part vivre « travailler une dentelle avec naturel ». à Grasse, P. Wargnye a 10 ans ! Plus tard, Jean-Claude Ellena Après des débuts il part à New York où il travaille comme chez Chiris à Grasse, Jean-Claude Ellena parfumeur. Depuis 1980, il est chez IFF. est entré à l’école Givaudan. Il signe Jacques Polge Antoine Maisondieu Après une Créateur au masculin, il a composé ensuite First (Van Cleef), l’Eau de Bulgari maîtrise de droit, A. Maisondieu intègre Drakkar Noir ou le Classic Hugo Boss... au thé vert et Déclaration (Cartier). Il l’école Givaudan (où il crée aujourd’hui). Aujourd’hui avec Alienor Massenet il préfère le salé, l’amer et privilégie une Il cosignera Gucci Rush avec Daniela signe l’Antidote des Viktor & Rolf. Ses palette de composants plutôt courte Andrier et puis composera Paul Smith parfums se réalisent comme des pulsions, (environ 200 matières). Parfumeur Dominique Ropion Extreme, Armani Code… Il précise : « Je quelque chose se passe et s’ensuivent des d’Hermès, il a composé les deux Jardin en suis très ouvert, je n’ai pas envie de m’en- « vibrations ». Ses matières récurrentes : le Méditerranée et sur le Nil, Terre d’Hermès fermer dans un style », mais se reconnaît patchouli, le musc ; souvent la lavande et

dr Pierra Wargnye au masculin et la collection Hermessence. une prédilection pour des notes classiques quelques fleurs : rose, jasmin.

Il précise : « Dans cette belle maison, qui photos : comme la bergamote (50 % dans l’Eau de Antigone Schilling

26 N° 929 - 18 juin 2007 suppléments

luxe CB NEWS N° 1071DU 27 SEPTEMBRE2010 IMAGE : BMW GROUP PASSION LE RETOUR DE LA

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L AUTO Le textile en citroën Dans le C-AirLounge, projet développé par Brochier pour Citroën en 2003, le décor pole position des garnitures de portières et de sièges se transforme grâce à des fibres optiques Les nouveaux patrons l’environnement et le budget énergie. d’un projectile. » On en rêve d’autant que Le dé à coudre va rejoindre Renault travaille sur une structure de BMW vient de présenter Gina Light siège intégrant une combinaison judi- Visionary Model… Gina pour Geometry les chaînes d’assemblage des ateliers de confection auto. cieuse de matériaux pour un bénéfice and Functions In « N » Adaptations. réel de confort thermique. « L’objectif est « Une philosophie pour l’avenir », nous Les matériaux innovants et les textiles intelligents n’ont d’offrir aux clients, via des solutions pas- dit le constructeur en présentant son sives, des prestations supplémentaires concept-car qui « illustre les solutions pas fini de tailler des croupières aux matériaux d’hier. (sérénité, bien-être…) et économiquement visionnaires de BMW Group et démontre plus favorables (confort sur toute la l’impact potentiel de la philosophie Gina es matériaux intelligents ou rience du textile au service d’autres sec- gamme, véhicules pour le marché low sur l’avenir de l’ingénierie automobile ». du futur intéressent tous les teurs, notamment de celui de l’automo- cost) que les systèmes actifs (climatisation, La belle Gina 2008 est bien carrossée, secteurs, de l’habitat au bile. Il n’y a qu’à regarder la pub Renault ventilation). Il faut mettre en place une mais pas comme on l’imagine. Sa carros- « bâtiment, en passant par à la télé : on vend plus la norme “un méthodologie pour s’assurer de l’efficacité serie est comme une sorte de peau flexi- l’automobile. Pour l’auto- avenir pour vos enfants » qu’une voiture”. » Identité des matériaux, en laboratoire comme ble, une toile textile tendue sur une mobile, les innovations de « Aujourd’hui, le développement durable en configuration demain seront celles qui et le recyclage sont des facteurs d’image véhicule », précise permettront une amélioration significa- pour les constructeurs. Priorité à la voi- sensorielle G. Liraut. « Offrir aux clients, via des solutions tive au niveau de la sécurité, de la ture de masse, mais elle ne doit pas coû- La vue d’une superbe voiture, le Côté électronique, consommation/pollution, du confort/vie ter cher », analyse D. Deguillemont, qui bruit d’un moteur, le grain du on peut tout envi- passives, des prestations supplémentaires àL bord et du style. Chez le constructeur, travaille en partenariat avec les construc- tableau de bord, le goût du sager, avec les cap- économiquement plus favorables » cela impose un respect des normes et teurs sur la prospective textile. Mais luxe… Et l’odorat ? « Si on fait teurs, les mem’s législations, une maîtrise des coûts et de qu’est-ce qu’un textile intelligent ? « Aussi un peu de prospective sur le (microsystèmes la qualité à tous les niveaux, et une appelé smart textile, c’est un textile qui confort automobile, hormis (revêtement) électromécaniques), les fibres optiques, structure métallique articulée. Et quand valorisation acceptable pour a une aptitude à réagir à un la régulation thermique et ou au cœur de la pour mesurer l’environnement et agir Gina cligne de l’œil, ce n’est pas du ci- le client. L’objectif prioritaire stimuli extérieur. Ainsi, un l’aspect sonore d’une auto­ fibre, mais la durée sur cet environnement. Par exemple, les néma, une paupière se relève pour faire reste la satisfaction du antitache ou antifeu n’est pas mobile, on peut diffuser des de ces matériaux est textiles dotés de capteurs qui permettent un appel… de phares. La toile enduite se client », nous explique Gé- un textile intelligent. Il en parfums d’ambiance via le encore trop faible pour de mesurer des degrés de température plisse à l’ouverture de la portière. rard Liraut, qui travaille à la faut plus. Grâce à la chimie réseau d’air conditionné, nous envisager une application ou d’humidité, et d’actionneurs qui ré- « BMW peut faire des recherches sur les direction de l’ingénierie des et à l’électronique, il y a deux explique Yann Balguerie, Pdg automobile. Autre gulent le tout. Aujourd’hui, il existe beau- textiles souples comme une peau, mais matériaux chez Renault. Qui, entrées possibles pour un du groupe Blondel. De façon problème : le choix du parfum coup d’applications dans les concept-cars. avec des capacités de rétractation », ex- comme tous les construc- monde nouveau », explique plus subtile, on peut donner est difficile, car une odeur ne « Les constructeurs auto sont intéressés plique Q. Hirsinger qui se passionne teurs, guette les innovations Denis Deguillemont. une odeur de neuf, de cuir, fait pas toujours l’unanimité. » par les ambiances, comme Citroën l’a pour la prospective en la matière. venues d’ailleurs.­ Notam- dr Côté chimie, les matériaux ou au contraire, surtout pas Le cocooning dans l’automobile, prouvé en 2003 avec le C-AirLounge, pro- Comme sur les recherches portant sur ment du secteur textile. « La Pour Q. Hirsinger, à changement de phase d’odeur de neuf ! » RBC Blondel cela existe pourtant. Il existe jet développé par Brochier, pour avoir des les textiles auxétiques, qui gonflent quantité de textile dans l’au- (Materio), de nombreux ouvrent les possibilités. « La a travaillé sur l’enduction des même des fournisseurs de garnitures de portières et de sièges dont quand on les étire (au lieu de rétrécir en tomobile augmente et rem- textiles intelligents régulation thermique est ins- tableaux de bord, et a gardé des produits d’entretien pour les décors changent grâce à des fibres op- hauteur). « Intuitivement déconcertant, place peu à peu le plastique. peuvent se glisser dans pirée de technologies utilisées petits marchés de cette l’automobile qui songent à tiques », rappelle Denis Deguillemont. mais intéressant à utiliser, surtout pour On peut tout envisager : le ou sur l’automobile par la NASA dans l’espace, expérience : « On peut conférer sortir des produits cosmétiques. Pour Quentin Hirsinger, directeur de Ma- la balistique ou le médical », dit-il. clavier souple dans le tableau pour réguler entre + 150° et à des matières plastiques De quoi séduire les femmes terio (matériauthèque créée à Paris en de bord, le chauffage par air pulsé rem- - 100° du côté lumière et du côté ombre des propriétés olfactives ou soucieuses de confort et de 2001), de nombreux textiles techniques Bio-inspiration placé par des textiles chauffants, des des engins spatiaux. On utilise de la pa- cosmé­tiques. L’idée : créer une bien-être jusque dans leur et intelligents peuvent se glisser dans ou sièges à mémoire de forme s’adaptant à raffine à changement de phase, qui se ambiance personnalisée pour voiture. Autre piste envisagée, sur l’automobile. Question de volonté, Sans oublier ces matériaux inspirés par votre morphologie : des microcapsules à liquéfie en absorbant les calories et se chaque voiture. » Chez Renault, l’aroma­thérapie, pour stimuler dit-il. S’il applaudit aux textiles à change- des processus naturels, c’est-à-dire le changement de phase pour un effet ther- solidifie en relarguant ces calories. Une quelques réserves sur les la vigilance, avec des ambiances ments de phase, il semble plus sceptique biomimétisme, qui consiste à imiter la mique dans le siège et le dossier, des sièges voiture équipée de ces matériaux dans micro-encapsulations de toniques et fraîches ? Un sur les matériaux dits à mémoire de nature pour réaliser certaines fonctions : automassants », évoque Denis Deguille- ses garnitures peut s’autoréguler », expli- molécules olfactives : « Au produit astringent sur le volant forme : « Il y a un retour très lent à la « adhérence des pattes du lézard gecko mont, directeur de l’IFTH-région Nord, que Yann Balguerie. On limite alors la niveau des odeurs, on peut agir pour éviter d’avoir les mains forme initiale, comme avec les mousses. » pour remplacer la colle, feuille de lotus qui a développé le Visa Safe Automotive climatisation et ses effets néfastes sur au niveau du textile moites ? Pourquoi pas… SC Dans le métal, par contre, « il existe une où une goutte d’eau ruisselle sans s’étaler pour la sécurité des passagers (tissus réelle mémoire de forme, avec la capacité (effet déperlant)… Une bio-inspiration antifeu, fibres non toxiques…). Même qu’a ce matériau de réorganiser ses atomes qui permettrait, par exemple, d’avoir une potentiel envisagé par Yann Balguerie, Haute couture et alliance de luxe pour la beauté auto ou ses molécules. Il existe depuis long- voiture sans essuie-glaces ou qui change Pdg du groupe Blondel, spécialisé dans Depuis qu’on se déplace sur quatre roues, la mode et l’automobile marient leurs talents, mêlant leurs modèles temps des fils métalliques tissés dans de couleur selon la lumière. Que dire des les textiles techniques : « Le textile est un dans des concours d’élégance où le tapis rouge est déroulé pour les belles… cylindrées et mannequins. le textile. On peut désormais avoir une vêtements qui exploitent les mouve- matériau d’avenir, aux possibilités extra- Jusqu’aux séries limitées, portant le nom et le style de designers de mode. Les alliances continuent, jusque Comme une peau flexible pour mieux mémoire de forme avec des polymères ». ments physiques pour les convertir en ordinaires. RBC Blondel a travaillé sur dans le détail, avec l’association d’un spécialiste des intérieurs d’automobiles, Caruzo, et d’un leader de fils absorber les chocs, la carrosserie Côté sécurité des passagers, tout est en- énergie électrique ? « Si les idées pour le remplacement du plastique et des pour la sellerie, Amann. Le Texam 12, un alliage polyester et fibres naturelles conçu pour la bagagerie Vuitton, et de Gina Light Visionary Model (BMW) visageable grâce aux textiles absorbeurs l’automobile ne manquent pas, l’état de fibres de verre par des fibres de chanvre le second, Serafil 15, un polyester, seront utilisés par Caruzo pour les coutures des sièges de toutes les marques est une toile textile tendue sur de chocs, mous au naturel mais résis- la recherche reste très en amont et dé- une structure métallique articulée ou de lin, recyclables, plus légères et plus auto. « Un bel intérieur cuir se reconnaît à la beauté du point de couture », disent les spécialistes. SC tants sous la contrainte. « Il existe des coule parfois d’autres applications ou résistantes. Nous sommes dans l’idée du gilets pare-balles aussi souples qu’un milieux », conclut-on chez Renault. développement durable et dans l’expé- bmw ag T-shirt, qui se contractent sous l’impact Sabine Chabbert

28 N° 984 - 29 septembre 2008 N° 984 - 29 septembre 2008 29 s p é c i a l a u t o

Le mouvement Nouvelles Venturi design Quel est le lien entre des roadsters Ce Mondial de l’automobile Venturi et un buffet épuré de chez Roche est, pour Venturi, le constructeur favori de Sacha Lakic, l’occasion Bobois ? L’obsession de donner une forme de présenter deux modèles dessinés au mouvement, selon Sacha Lakic. Les technologies pointues puisées chez les constructeurs automobiles ont formel aidé à la création, notamment, de la table Speed Up et du meuble Onde par le designer français. La Fetish (ci- dessus), nouvelle mouture, sportive électrique (25 ex. pour 300 000 €). e paradoxe du designer qui, le cul Transfert de compétences ble peiner à arrêter sa trajectoire aiguë. Ici, le La forme avant le fond du temps en termes de « théorie du design ». Des réaménagements techniques vissé à son siège, rêve et accouche carbone a fourni la rigidité extrême et la ca­ Car lui dit ne se préoccuper ni des usages ni la différencient de la version initiale de vitesse, de mouvement incarné et Speed Up, Brio, Dyna ou Onda, son lit sur la pacité à porter tant (40 kg) sur si peu. Pour le Ce fils de styliste, qui a hésité entre mode et des besoins, mais se concentrer sur la forme présentée en 2006, mais aussi des de trace d’énergie, Sacha Lakic le houle, toutes collections ou pièces créées pour reste de la collection, les questions techniques bagnole, a commencé par s’ennuyer chez Peu­ puis travailler à ce que cette dernière associe réaménagements intérieurs, avec un pratique sans doute tous les jours. Roche Bobois depuis 1995, attestent de l’obses­ étaient autres, beaucoup résolues par les ver­ geot, avant de se lancer dans la prospective esthétique et usabilité. Peut-être est-ce ce qui accent mis sur le confort, l’accueil Logique lorsque l’on est designer en sion de Sacha Lakic pour le mouvant et de tus du Dacacryl, « une peau, une laque par- motorisée chez Alain Carré Design, et de pour­ rend certaines de ses créations un peu com­ de l’habitacle, dont le dessin est plus titre de Venturi, quand on aime faire son idée fixe : vouloir le capturer, lui donner faite qui accepte toutes les formes », dit Sacha suivre chez MBK, Voxan ou Venturi. S. Lakic plexes – le Récamier Speed Up par exemple, « luxe », avec un mélange très viril, et dessiner des motos, concevoir des VTT, ou forme. Ce n’est d’ailleurs sans doute pas tant Lakic, qui lui a permis de capturer la vague définit ainsi sa vision du design : « Ce n’est pas très inconfortable si on ne sait pas s’y installer, cuir, carbone. Entre roadster et L karting, la féminine, selon S. Lakic, encore un longboard tout carbone. Explicable le monde des sports mécaniques qui est sur son buffet ou l’onde de forme sur son du style, davantage une recherche d’harmonie, ou la table de la même collection, qui laisse la quand on conçoit des montres ou des encein­ source d’inspiration de ces meubles-là qu’un meuble Onde. Ensemble de meubles statiques de lignes qui se répondent et évitent les géomé- sensation qu’on doit partir avant même de s’y Fetish 2010 exhibe son châssis, tes. Plus singulier en revanche quand on signe certain désir de fixer la vitesse autrement, de en mouvement, Speed Up trouve son expres­ tries trop complexes. C’est un rap- être attablé. Pourtant, au vu du suc­ visible de l’extérieur comme du mobilier, par essence objets mobiles, néan­ façon plus sculpturale, moins évidente. Et sion la plus paradoxale dans sa méridienne port de proportions. » Intimement cès de ses mobiliers signés pour Ro­ de l’intérieur. Voiture de course moins destinés à stabiliser, ranger, reposer et aussi la certitude de pouvoir puiser dans les qui est, en définitive, un Récamier, un sofa lié à la technologie et à une certaine che Bobois, l’ergonomie et la vitalité totalement électrique qui ne produit déterminer un espace. Or, là encore, le meu­ technologies pointues, découvertes chez les fait pour se prélasser, s’étendre lascivement, fantasmagorie, son travail semble de ses pièces séduisent. Et dire que d’autre bruit que le crissement des ble devient mouvement perpétuel, source constructeurs automobiles, les solutions à mais dont la forme et le choix des matériaux aller à l’encontre de ce que porte l’air tout ça a commencé à cause du film pneus au démarrage et au freinage, d’énergie ondulatoire ou reflet d’une dynami­ certaines équations particulièrement épineu­ (les tissus technologiques Boréal découverts Sacha Lakic, designer passionné de Bullit et de la Ford Mustang Fastback elle dispose d’une autonomie de que partie d’on ne sait où et inscrite dans une ses, telle la table Speed Up, pointe de flèche chez Venturi, notamment) habillent de vitesse vitesse, présentera deux modèles que Steve McQueen pilotait à tom­ 150 à 300 km selon la conduite pièce de bois ou de tissu. en verre posée sur un empiétement qui sem­ et de sensation de glisse ce canapé d’égoïste. Venturi au Mondial de l’automobile beau ouvert. Anne Melcer adoptée. « Elle a été bridée à 200 km/h, précise S. Lakic, car Venturi ne considère pas qu’une voiture est une Meuble et mobilité voiture de course juste parce qu’on peut la lancer à 300 km/h sur une Du meuble à la mobilité, il n’y a qu’une étymo­ tique, en 4 x 4 de salon affublé de sa plaque un modèle mythique, la Mercedes 300SL, dont ligne droite. Ici, on parle de maîtrise logie… à laquelle Roche Bobois a fortuitement minéralogique (avec le nom de son géniteur). il partage les lignes années 50, et scénarise du virage, de précision des appuis, redonné du sens en éditant tour à tour Sacha Profilés, ondulants, et parfois déconcertants les portes ailées et la calandre. Ses positions de qualité de conduite… »Une voiture Lakic, Jean Paul Gaultier et René Bouchara, quant à leur usage, les meubles que Sacha veille ou activée (portes fermées ou de pilote plus qu’une voiture à l’origine de pièces nées d’un fantasme Lakic conçoit pour Roche Bobois depuis « décollées ») le rendent imposant et aérien, de course en quelque sorte. de véhicule ou de mobilité. Le plus ancien, créé 1995 sont teintés de mouvement, d’aéro­ meuble architechnique qui doit sa fluidité America est le nom de la seconde en 1991 et depuis peu intégré au catalogue dynamisme et de suspension. Empiétements formelle à la souplesse de ses articulations actualité motorisée électrique de Roche Bobois, est le Ben-Hur de Jean Paul minimalistes, assises ou plateaux profilés, mécaniques et de ses composants, en de Venturi, baignoire carbone tout Gaultier. Entre fauteuil char, chaise roulante jusqu’à la tête de flèche ; résonances d’une l’occurrence le Dacacryl, résine acrylique droit sortie d’un autre objet de et siège d’assaut, cette pièce lourde, massive onde, d’une énergie formalisée par le miraculeuse pour les designers qui fantasme de Lakic, le buggy traçant et enveloppante se remarque pour ses attributs Dacacryl, les Speed Up, Dyna, Brio et Onde exploitent sa qualité de laque artificielle sur les plages californiennes, Le buffet Papillon de René Bouchara, offensifs : une coque de métal, des roues et des sont des meubles de la vitesse et du sillon. solide et teintée dans la masse. en plus contemporain. Encore hommage à la mythique Mercedes 300SL, roulettes qui transforment un fauteuil de facture La dernière création de René Bouchara, Le Papillon n’existera qu’en 400 exemplaires Steve McQueen, monsieur Lakic ?

et le fauteuil Ben-Hur de Jean Paul Gaultier classique (du velours clouté) en blindé domes­ le buffet Papillon, est un salut admiratif à et 28 teintes possibles pour 6 000 €. AM PHOTOS : dr (« l’Affaire Thomas Crown »).

46 cb news n° 1071 - 27 septembre 2010 cb news n° 1071 - 27 septembre 2010 47 AUTO

L’énergie électrique permet de s’affranchir des formes standard (ici, le concept-car trois places Pivo2 de Nissan)

Sur la ligne... stylistique Design de la mobilité Auparavant, il y avait air pur ou pollution, Vert-de-gris routes dégagées ou bouchons, transports privés ou en commun. Le vert a beau être à la mode, en France, sa popularité fléchit s’il Aujourd’hui, environnement, mobilité et urbanisme sont imbriqués, s’agit de couleur de carrosserie. Les voitures de couleur verte n’y et le design doit répondre à la globalité du phénomène. représentent qu’environ 2 à 5 % des ventes totales. Trop anglais, ette semaine, les constructeurs porte-malheur, peu vendeur, le dévoileront le fruit de leur ré- vert fait peur. Guère plus que le flexion en matière de design bleu ou le rouge, qui affi­chent offrant des alternatives écolo- des scores à peine plus posi­tifs. giques au Mondial de Paris. Lancia, qui avait lancé un Il y aura, bien entendu, des mo- nuancier de 130 teintes pour teursC hybrides, des systèmes anti- son modèle Ypsilon, peut en rejets, des pièces simplifiées, allé- témoigner… S’il est peu auda­ gées ou à base de bioplastiques. cieux en matière de couleur de Mais pas forcément de ligne sty- caisse, le Français n’est pas mani­ listique dédiée à une démarche chéen : la teinte qu’il plébiscite verte. « Un signe extérieur aussi fort n’est ni le blanc ni le noir, mais le » en « transports gris (environ 75 % des ventes). de démarche environnementale Le Strate Collège Designers a fait évoluer son design transportitroën) risque de créer un clivage entre bons département « é » (ici, un travail sur C – entendre « écoresponsables » – et mau- et mobilit vais clients, explique Fabrice Devanlay, chef du service presse pour Ford France. ture verte, soutenue par la pression fis- le déplacement en ville pour éviter le Autre évolution du design auto « pro- Il suffit de voir l’opprobre qui touche les cale, tend à devenir un marché de masse chaos, tout en intégrant l’afflux de po- pre » : la refonte et l’équipement des li- conducteurs de 4 x 4. Au sein d’une sans besoin d’un design dédié. pulation prévu implique d’adopter des gnes inté­rieures. à l’instar de la Prius et gamme, poursuit-il, tous nos modèles, Plus largement, le design automobile est technologies de rupture. Selon François de son indicateur thermique/électrique, qu’ils soient hybrides ou non, sont équipés l’un des points noirs du clivage mondial Bancon, General Manager Exploratory ou de l’Auris qui indique quand changer de matériaux recyclables à 85 % au développement durable/mobilité. Illus- and Advance­ Planning Department, de vitesse, de plus en plus d’outils d’ac- minimum et certifiées Iso 14 001, mais tration de ce phénomène, le Strate Col- deux alternatives au moteur à combus- compagnement de la conduite apparaî- dotés d’un dessin de carrosserie unique. » lège Designers, école supérieure de de- tion sont à exploiter : le moteur à pile à tront dans les véhicules individuels. « Le Choyée par quelques célébrités – « sym- sign industriel, a fait évoluer son combustible d’ici à 2015-20, et le moteur gros du travail des designers porte sur bole de respect de l’environne- électrique dès 2010, vierge l’intérieur, notamment la conception de ment, particulier et reconnais- d’émission polluante. Sachant que ce que Mark Loyd, chez Citroën, quali- sable », selon Étienne Plas, « Le gros du travail des designers dans 98 % des déplacements, il y fiait de “prestation magique” à propos de responsable communication auto porte sur l’intérieur du véhicule » a moins de quatre personnes dans l’indicateur de la Prius, explique P. Ne- de Toyota Europe –, la Prius, un véhicule, l’une des réponses meth. Nous devons penser diminution de avec son design hors normes, de Nissan serait d’adopter les la taille des modèles, gain de place, in- qui s’est vendue à 1,1 million d’ex. depuis département « design transport » en lignes ovoïdes de son encore secret Nuvu, formations sur la conduite, équipements 1997 (en juin 2008), tendrait pourtant à « transports et mobilité ». Selon Philip ou celles du concept-car électrique Pivo2, partagés entre maison et voiture. » Bref, prouver que le style « vert » assure un Nemeth, responsable de la filière, les une citadine trois places hyperagile, dont s’il se veut environnemental, le design succès d’image autant qu’un succès com- designers d’aujourd’hui, sensibilisés aux l’habitacle pivotant à 360° assure au auto doit économiser. Mais côté volumes mercial. Pourtant, suite à l’étude du cabi- notions d’économie autant que d’écolo- conducteur d’être toujours orienté dans et malgré les réflexions en cours, P. Ne- net spécialisé JD Power, qui révèle que gie, ont une vision du design plus globale. le sens de la marche. Ici, c’est l’énergie meth estime qu’il faudra au moins cinq parmi les dix modèles les plus vite vendus « Nous formons les étudiants à penser électrique qui permet de s’affranchir des générations automobiles avant de voir par les concessionnaires aux USA, quatre conception, cycle et style de vie, recyclage formes standard pour mieux repenser la révolutionner les lignes du marché. sont des hybrides, il apparaît que la voi- et destruction. » Chez Nissan, repenser mobilité citadine. Anne Melcer

18 N° 984 - 29 septembre 2008 supplément à CBNE WS n° 1010 DU 20 avril 2009 / photo nissan design

design

CasExpertises Structurellement d’école et visuellement inscrits dans la durée, dans une logique de pérennité financière et de ROI, les exemples de design management sont des cas d’école recoupant toutes les spécialités des agences de la discipline. Brandimage Air France s’homogénéise fois, la compagnie se dote d’un monogramme (« AF ») qui sera apposé quand le nouveau logo ne pourra pas l’être. « Brandimage n’est pas partie d’une identité visuelle ou d’un logo, mais d’un travail sur tous les points de contact de la marque avec le consom­ mateur : l’intérieur des avions, les sites interne et externe, a modernité comme l’édition, les discours , facteur d’efficacité, c’est graphiques et stylistiques­ ont L ce qu’Air France visait en été travaillés en amont », Carre Noir/Sismo faisant appel à Brandimage, explique Alain Doré, Executive agence avec laquelle la marque Creative Director. L’agence s’est travaille depuis dix ans, pour la ensuite attaquée aux chantiers Le panache des Mousquetaires refonte de son identité visuelle. visibles : l’assise et l’harmonie Le positionnement des cabines (sièges, e développement et déjà créée à l’époque par dédié de Brand Manager­ au de marque globale moquettes, à l’international était Carré Noir qui, cette fois-ci, sein de sa direction générale. et mondiale en fer têtières, plateaux), L au cœur des préoccu­ a remporté le budget en Le logotype ainsi transformé de lance pour la signalétique pations des Mousquetaires finale face à Dragon Rouge et a des allures japonisantes­ un logotype qui aéroport (bornes ces dernières années. C’est Landor. La marque l’a dévoilé (le rouge et le noir sur fond n’avait pas évolué interactives, pourquoi la marque avait à l’occasion de ses 40 ans, blanc en référence depuis 1976. comptoirs), lancé en 2006 un appel le résultat étant le fruit d’une au patrimoine visuel du La marque se lit le réagencement d’offres portant sur la refonte collaboration étroite entre groupement), et prendra dorénavant en des salons, et de son identité visuelle, l’agence et l’annonceur, Carré place aux côtés des logos des un seul mot, avec même le discours – inchangée depuis 1994 Noir ayant créé un poste autres marques du groupe un lettrage affiné et des agences. (écomarché, Restaumarché, simplifié ; le drapeau français est Une refonte dûment expliquée Intermarché, Bricomarché, sous-entendu par les couleurs en interne – à travers une Ci-contre, le logo Vêti, Netto et Roady). mais n’apparaît plus communication spécifique, conçu par l’agence Carré Noir En trois parties, le logo frontalement, car Air France, qui notamment via le journal Ci-dessous, signifie : assurance a racheté KLM en 2004, veut « le Concorde » – et au grand les Sismo, duo et équilibre (l’appui), force apparaître comme un groupe public, avec une exposition de designers et détermina­tion (le bras et international. Pour la première au siège social, à Roissy. l’épée), et panache (chapeau stylisé). Parmi les actions menées par l’agence à l’interne, la constitution de workshops, des comités opérationnels hebdoma­ daires avec l’ensemble de l’équipe de direction de la communication, et en point d’orgue, un « Forum de l’innovation » orchestré par le duo de designers les Sismo pour les collaborateurs de la marque (animations autour

photos e. legouhy - dr - legouhy e. photos de films, appels à projets…).

VI supplément au n° 1010

Saga

Les 10 agences de McDonald’s >>TBWA\Paris (groupe Omnicom), agence McDonald’s de publicité historique de l’enseigne, pour la com grand public et, plus précisément, des subtilement campagnes de promotion des produits, des services et de l’image corporate. >> BETC Euro RSCG (groupe Havas) pour la publicité image. >>JUMP, filiale de TBWA, pour le marketing local. >> Euro RSCG C&O (groupe Havas) pour les relations publiques. >> Publicis Dialog (groupe Publicis) pour le montage de jeux promotionnels Symbole de la malbouffe et bouc émissaire de l’obésité enfantine, l’enseigne n’a pas en restaurant. schizotoujours été la bienvenue en France. Elle soigne son image, notamment autour de la santé. >> OMD (groupe Omnicom) pour l’achat d’espace. >> Duke (Groupe Publicis) quand le Big Mac sur première crise de la vache folle au pouvoir, le fabricant du Big pour la stratégie Internet. ordonnance ? Exposant (ESB) frappe en 1996. Antici- Mac subit l’antiaméricanisme au congrès de l’Asso- pant les attaques, McDo réagit ambiant et un discours grandis- >> Protéines pour McDonald’s ciation française de par des campagnes sécuritaires. sant sur l’obésité enfantine. En Alternatives à les enjeux de nutrition la « junk food », et de santé. surveille pédiatrie ambulatoire « Nous avons voulu montrer pleine phase d’intégration en les tomates et (AFPA), partenaire de que personne n’est aussi exi- France, la chaîne de restaurants autres fruits >> The Marketing Store et sa santé Àconférences au Medec (congrès geant que nous sur ses produits, devient un bouc émissaire idéal. sont apparus pour l’animation Créata de la médecine générale), orga- avec les campagnes 100 % pur Pourtant, désireuse de s’adapter sur la carte des stratégies de licences nisateur des Forums Nutrition bœuf ou sur la cuisson à cœur, au public hexagonal, elle pro- du menu Happy Meal. McDonald’s…, l’enseigne de et communiquer auprès des pose du Coca light depuis 1992, >>Synergence pour les restauration rapide greffe de leaders d’opinion », explique une salade de fruits depuis enjeux environnementaux. multiples actions santé sur sa Nawfal Trabelsi, vice-prési- 1993, de l’eau dans ses menus communication. Sans oublier dent marketing et communi- depuis 1994, des yaourts de- son ADN : le plaisir. Il faut dire cation de McDonald’s France. puis 1997. Ça ne suffit pas. « À que la marque a été un peu mal- Pas de leçons de nutrition, l’époque, la vision de l’obésité menée en France. Alors qu’elle des faits. Au début des années reste primaire : c’est la faute des est McDo pour les intimes, la 2000, George W. Bush arrive industriels qui pro- suite page 16

Big Mac version pain complet ou poulet « light », le sandwich prend Pour s’attirer la confiance du des allures Séduire les enfants avec une public, l’enseigne met l’accent diététiques... offre dédiée, et les mamans sur la qualité de ses produits avec des menus variés

14 cb santé n° 1/supplément cb santé n° 1/supplément à CB News n° 1031 15 Saga

sept ans de campagne, L’Europe l’âge de raison veut essouffler le

2002 L’Union tabac La campagne Help 2.0 européenne prend la a remporté le Grand parole contre le tabac Prix Empreintes 2009 avec Media Consulta

Depuis 2002, la communication auprès des jeunes et décider de la fin des épiso- autour de la chanson Feel Free des d’une Web série, intitulée du boys band Before Four, sur fait partie intégrante de la politique antitabac Helpers. le site d’information feel-free. de l’Union européenne. Le Web monte en puissance Un seul message info… Le message valorise l’im- portance de rester maître de au fil des campagnes. Pour clouer le bec à la cigarette ! pour 36,2 millions son destin face au tabac. Alors de jeunes que dix pays rejoignent l’Union nd the winner is… fait son apparition. Le module Si la vague 2009 de la com- en 2004, Media Consulta, en- 2004 Le plan Help ! Pour la deuxième de e-coaching s’enrichit d’une munication est centrée sur le tourée d’un comité d’experts, 2002-2004 a généré année consécutive en fonction baptisée Help in your Web, cela n’a pas toujours été met des outils à disposition des 1 milliard de contacts 2009, l’agence Liga- Pocket, à savoir un minisite le cas. L’idée d’une campagne pays membres. auprès des Européens ciblés ris et la Commission accessible sur les téléphones paneuropéenne contre le ta- En 2005, l’Union interdit la européenne ont rem- portables. bac remonte à 2002. L’Union publicité pour le tabac en porté le Grand Prix Le ton général de la campagne exige une campagne plurimé- presse, radio et sur Internet (la AEmpreintes pour leur action parie sur l’absurde. Les héros dia avec un message unique à télévision étant bannie depuis contre le tabagisme auprès des des spots télévisés ont chacun destination des jeunes, traduit 1989). L’Europe des vingt-cinq jeunes. Le trophée récompense une idée loufoque pour éviter à l’identique dans chaque pays. met 72 M€ sur la table pour >>>> L’Union européenne et le tabac la campagne « Help 2.0 ». Pluri- de fumer : rouler une pelle à leur L’agence allemande Media communiquer sur trois axes : média comme sa grande sœur, voisin, vivre dans une bulle… Consulta remporte l’appel prévention, cessation et, fait >> 501 millions d’habitants, dont environ 12,5 % de 15-24 ans l’opération « Help, Une vie sans En écho, les internautes sont d’offres. Budget : 18 M€. Des nouveau, tabagisme passif. >> 25 % de tous les décès par cancer et 15 % de la totalité tabac » développée de 2005 à invités à diffuser sur le site Help footballeurs témoignent contre L’appel d’offres pour trois ans des décès pourraient être attribués au tabagisme 2008, s’appuie plus que jamais leur propre trouvaille, sérieuse le tabac dans un spot TV. La retient le consortium Ligaris/ sur les nouvelles technologies. ou non, pour lutter contre le base line, « Feel free to say no » B & S/Carat. >> Plus de 500 000 morts chaque d’année sont attribuées Le site www.help-eu.com met tabac : plus de 1 000 astuces en (Osez dire non), est relayée là Le slogan « Feel free to say no », aux conséquences du tabagisme l’accent sur le participatif : images ont été envoyées. Les où se retrouvent les jeunes : qui a pourtant généré un mil- une rubrique MyHelp Space jeunes peuvent également voter dans leur presse, en musique liard de contacts suite page 28

26 CB Santé N° 2/Supplément à CB news n° 1049 CB santé n° 2/Supplément à CB news n° 1049 27 Dossier

Sous la pression des médias, des pouvoirs publics et de l’opinion, les entreprises sont amenées à se soucier davantage de la santé des salariés. Programmes et campagnes de communication, de plus en plus sophistiqués, se révèlent rentables à bien des égards.

es accidents, des maladies profes- sionnelles et, plus généralement, des histoires de souffrance au tra- vail qui font la une des médias. Le « S » de RSE qui devient un pilier dans la communication des grands groupes. Des pouvoirs publics qui D enjoignent aux employeurs de se soucier davantage de la condition physique et psychologique de leurs salariés. Des Français qui estiment lar- gement que le travail contribue à la dégradation de leur santé… Il n’en fallait pas plus pour amener les employeurs à s’impliquer bien plus qu’avant sur ce sujet. Du traitement des maux à la prévention Hier, on demandait aux entreprises de prendre en charge les coûts liés aux accidents du travail et aux maladies professionnelles, voire de se focaliser Protéines a séduit Kraft sur les risques spécifiques à leur métier Le programme d’accompagnement en nutrition (par exemple, le port du casque dans les et activité physique de métiers du bâtiment). Aujourd’hui, face à de multiples pressions, elles se sentent obligées d’investir dans des programmes de toute sorte. Inciter leurs employés à faire de l’exercice. à cesser de fumer. à manger équilibré. à adopter les postures ou com- portements bénéfiques à leur santé physi- que et psychologique… Tous les aspects du bien-être et de l’hygiène de vie sont désormais pris en compte. D’une politique de traitement des maux et d’indemnisation axée sur les soins, les firmes passent à une politique de prévention, qui fait la part belle à la communication interne, à l’initiative souvent conjointe des DRH et des dircoms. Car mieux vaut prévenir que guérir. Cela coûte moins cher : un argument de poids à une époque où les économistes tentent de calculer au mieux les externalités négatives La com se refait que font peser les activités économiques sur les salariés ou l’environnement. Ainsi en va-t-il du stress au travail : selon une étude de l’Institut national de recherche et de sécurité (INRS) et d’Arts et Métiers ParisTech, le stress une aurait coûté de 1,9 Md€ à 3 Mds€ à la col- photo : masterfile lectivité en 2007, en incluant suite page 18

18 CB Santé N° 2/Supplément à CB news n° 1049 santé au travailCB santé n° 2/Supplément à CB news n° 1049 19 Décryptage Grippe A (H1N1) Une com virale testée en live Ce virus joue les stars. D’un côté, la puissante machine de communication des pouvoirs publics œuvre dans une stratégie de crise. De l’autre, une forte médiatisation soulève les polémiques.

L’impact médiatique de la pandémie ça buzz ! La ministre de la Santé 2 morts en Nouvelle-Calédonie n’est pas la seule Grippe A et Selon une étude réalisée 800 décès dans le monde. rentrée scolaire en août dernier par Oto concernée. Une cellule Le professeur Bernard Debré estime Research, le Web est la interministérielle qu’on en fait beaucoup trop de communication 2e source d’information La France est passée au niveau 5 L’OMS espère un vaccin a été créée sur la grippe A (43 % des dans le plan d’alerte contre la grippe A contre la grippe A

M courant septembre

sondés), après la télé B (65 %) et avant la radio (31 %). Sites consultés :

vait-on déjà vu ça ? hautement politique et estam- Le SIG en chef agence mandatée par l’Inpes. bre d’U médias (57 %), santé e d’orchestre m 15 juin : 7 cas détecté (50 %), pouvoirs publics Autant de spots TV pillée « de crise ». Associée à la Et notre rôle est de mettre en o à Toulouse et institutions sanitaires et radio martelant le cellule interministérielle qui Au sein de cet appareillage boîte des solutions pour pou- n (30 %). Avec un dévelop­ slogan « Stop au virus se réunit toutes les semaines aux multiples intervenants, le voir les sortir au bon moment, pement des forums, blogs de la grippe », autant au ministère de l’Intérieur, elle SIG, Service d’information du de façon réactive. » Difficile en et réseaux sociaux. « En d’affiches, de brochu- n’émane pas seulement de la gouvernement, qui dépend du effet d’anticiper l’évolution de France, entre mi-août res, d’articles, d’inter- Santé mais aussi de tous les mi- Premier ministre, supervise plu- cet imprévisible virus. et mi-septembre, on est views, de reportages… Pour nistères agissant sur les consé- sieurs actions de com. Il gère Après deux premières campa­ passé de 12 000 à 15 000 A contrer ce que l’OMS qualifie quences sociétales de cet évé- le site Internet de référence gnes axées sur les modes de pages de blogs sur le de « première pandémie grip- nement sanitaire (Éducation, pandemie-grippale.gouv.fr transmission et l’utilité des sujet, détaille A.-F. Allali, Mai 2009 Juin Juillet Août 1er au 25 sept. pale du xxie siècle » et tenter Travail…). Pour coordonner (déjà 2,5 millions de visites). Et « gestes barrières », on plan- rie

Dg d’Oto Research. t Depuis mai dernier, les effets sujet de la rentrée scolaire, la rence d’une forte actualité : é Sur Google, on compte de prendre de vitesse un virus actions et discours de chacun, coordonne les campagnes grand chait cet automne sur diffé- m (1) d’annonces sur la grippe A grippe A faisait alors partie du Clearstream, France Télécom, 1 million de requêtes par mondialisé, le gouvernement une cellule interministérielle public élaborées par l’Inpes . rents scénarios. Mais le thème

mois sur le mot “grippe“. français a décidé d’agir vite et de communication a «Le but de ces campa- de prédilection qui émergeait influencent l’intérêt des top 5 des thématiques traitées, G20… La télévision couvre ce avec Média Sur le mot ”pandémie“, fort. Et si les mesures prises même été créée. gnes est de prévenir les était celui de la vaccination, médias. Selon l’indice UBM après l’éducation et l’environ­ le sujet à 60 % . Le reste revient n o t les recherches sont sont importantes (1,5 Md€ crises par la pédago- celle-ci étant à la fois le pivot de (unité de bruit médiatique) nement (la taxe carbone), mais à la presse, puis à la radio, ellige

élisabeth Coutureau Int de TNS MI et Médiamétrie, le loin devant l’emploi. La courbe Internet n’étant pas pris en /fedepho passées de 20 000 à de budget, campagne de vac- gie, explique Élisabeth la politique préventive du gou- n (TBWA\Corporate) : Media 50 000 par mois, ce qui cination sans précédent…), la « Le but des campagnes Coutureau, vice-pré- vernement et un inépuisable pic médiatique a été atteint s’est écroulée à partir du compte parmi les 85 supports S mi-septembre. Corrélée au 15 septembre, sous la concur­ observés via l’UBM. o : c. poiro est révélateur. » est de prévenir les crises t communication n’est pas en sidente exécutif de sujet de questionnement pour sourceTN : pho reste. Une communication par la pédagogie » TBWA\Corporate, les Français (2). suite page 6 dr  CB Santé N° 1/Supplément à CB news n° 1031 CB santé n° 1/Supplément à CB news n° 1031  Sur le vif

Le leader des compléments beauté en pharmacie profite d’un contexte porteur pour élargir son positionnement. Oenobiol prend un virage santé e Laboratoire Oenobiol lan­ ainsi son positionnement. « On santé génériques, notamment Avec ses comprimés déstressants, cera l’an prochain ses pre­ s’oriente vers davantage d’op- sur les fonctions des vitamines lancés en septembre dernier, Oenobiol s’était déjà écarté miers compléments alimen­ portunités d’allégations pour et minéraux. La Commission de son positionnement originel L taires santé. Leurs cibles : les compléments santé », note européenne prendra ces avis en de « nutrition et beauté » les problèmes d’articulations, Marie Béjot, médecin nutrition­ compte pour autoriser ou non d’immunité et de sommeil. Le niste qui, en 1985, a fondé l’en­ les allégations proposées par les et d’études cliniques », précise leader des compléments beauté treprise avec son mari sur le marques. En outre, le gouver­ M. Béjot, qui vient d’ouvrir un en pharmacie avec thème de « la beauté nement encourage l’automédi­ profil sur Facebook pour com­ des produits solaires, par la nutrition ». De cation. Le contexte est porteur. muniquer sur ces points. hydratants, minceur, fait, l’Autorité euro­ Du coup, Oenobiol, déjà entou­ Et pour la première fois dans capillaires, pour la péenne de sécurité rée de CLM BBDO pour la pub l’histoire de l’entreprise, ces pro­ ménopause… élargit des aliments (EFSA) a et TG Communication côté RP, duits ne seront pas vendus sous Les produits santé ne publié début octobre a récemment confié des mis­ la marque Oenobiol. Chaque seront pas vendus sous une série d’avis sur sions à l’agence conseil santé nouveauté santé devrait avoir la marque Oenobiol, le bien-fondé scien­ Protéines. « Nous nous orien- son propre nom de baptême. selon le Dr M. Béjot tifique d’allégations tons vers plus d’actifs exclusifs Fabienne Colin Agence Nouveau régime chez Presse & Papiers Presse & Papiers consomme moins Brossard-Saillant, fondatrice de et s’étoffe. L’agence de RP santé l‘agence. « L’objectif est de pouvoir crée trois départements : Nutrition, créer, pour chaque client, une International et Internet. Jusque-là équipe transversale en fonction composée des pôles Santé, Forme de sa problématique. » Depuis la & Bien-être et Corporate, elle création de Presse répond ainsi à l’évolution de son & Papiers, en 1992,

métier. Les compétitions s‘inter­ A. Brossard-Saillant photos : dr nationalisent, l’alimentaire fait est convaincue de L’équipe de Presse & Papiers, ici autour de sa fondatrice Anne rimer ses promesses avec santé la nécessité pour les Brossard-Saillant (3e en haut à droite), passe un nouveau cap et le Web s’invite dans toutes labos de s’adresser les préconisations. Une identité aux patients. Si cela du conseil en développe­ Basée à Boulogne-Billancourt, visuelle, symbolisant le lien, reflète semble aujourd’hui ment durable, l’agence a Presse & Papiers réalise aujour­ cette nouvelle étape de la vie de une évidence, à l’époque, les labos pris de bonnes résolutions. Fini le d’hui 2 M€ de MB et compte l‘agence. « Nous formons un patch­ n’avaient pas encore mis le patient gaspillage, les actions voraces en 14 consultants. Elle pourrait work de personnes aux formations au cœur de leur stratégie. Autre énergies… Nul doute que l’agence prochainement rejoindre un disparates », explique Anne signe de maturité, après un audit mettra aussi ses clients au régime. réseau international. À suivre. FC

28 cb santé n° 1/Supplément à CB news n° 1031

Spécial Luxe

Mots défendus Les noms de parfums sont souvent classiques. Dommage, car c’est dans ce secteur que la transgression peut le plus s’exprimer. Avec audace, humour, et parfois avec succès. De Jouir à Sécrétions Sex ‘n Drugs ‘n Rock’n’Roll... trilogie gagnante ? C’est Envy magnifiques, en qui amorce la nouvelle ère parfum de Gucci. Quant à Opium, imposé par Yves Saint Laurent, il se révélera être passant par Le Jardin un succès mondial. Avec Obsession, Calvin Klein voulait de mon curé… « quelque chose que l’on n’oublie pas, de sexuel »...

ès la fin du xixe siècle, les noms de parfums nom idéal pour le parfum. Il y a quelque sulfureux Opium fut vite perçu comme se multiplient et ne se chose que l’on n’oublie pas, une force, quel­ synonyme d’évasion, de rêve et d’Orient, limitent plus à la simpli- que chose de sexuel. » Le créateur réussit et devint un succès phénoménal. cité de noms de fleurs. son lancement, qui correspondait à une Le terme « héroïne », avec son double Certains osent des cho- jolie période de liberté sexuelle (avant le sens, fut caressé par des créateurs (Hervé ses originales, des mots sida). Un couple, homme-femme, nu, et Léger notamment), mais le cap ne fut défendus, mais ces audaces sont plutôt deux fragrances très sensuelles. En 1994, pas franchi. La cocaïne a laissé quelques exception. Dans le registre de l’amour, la une nouvelle campagne d’Obsession for traces lors du passage d’un lauréat du transgression est souvent de mise, mais men tourne le rideau sur les excès des Club des créateurs de beauté qui l’appela, Rompant avec D s’esquisse sur la pointe des pieds. Pour- années 80 et met en scène une enfantine escamotant une partie de son sens, Caïne les déclinaisons tant en 1900, le dieu de l’amour s’avance du mot Dior, Poison et troublante Kate Moss sur un divan. et le mit à l’abri dans un flacon recouvert avec Eros, de Richard Hudnut. Les glis- devient une saga d’une cote de maille. sements progressifs du plaisir marquent Parfums dont Midnight Poison Poison, un nom fort, en rupture avec tous de Indécence, drogue et poison une époque concernée par l’amour. Jouir est le dernier opus les dérivés autour du mot Dior. Maurice de Fioret sort en 1919. Jeanne Lanvin ose, Vivienne Westwood s’est toujours amu- Roger osa, pour la maison Dior, choisir ce en 1923, un parfum à succès : Mon Péché. sée du « sexe » qui, à une époque, a même nom et réussit un coup de maître. Il ra- Et si les actrices, danseuses, sont souvent baptisé le nom de sa boutique de King’s conte : « Je voulais travailler avec Richard des femmes entretenues, Blanche Bouvier Road. Pour ses parfums, elle commença Avedon qui avait pris cette photo de Nas­ leur rend hommage avec Folle Maîtresse, bourgeoisement et avec élégance dans un tassja Kinski avec le serpent. La véritable en 1925. Patou dessine sa carte du ten- exquis Boudoir. Avec Libertine, elle s’en- idée du serpent est pour moi : séduction, dre en trois étapes : Amour amour, Que canaille dans un registre qui lui sied bien. L’Interdit. « Mais je vous l’interdis ! » amour et mort. Tournant autour de cette sais-je et Adieu sagesse (quand le corps Pour la Grande-Bretagne, elle a aussi créé aurait dit Audrey Hepburn à Hubert idée, je pensais à des noms comme venin enfin s’abandonne !). Mais tout cela reste une version Boudoir Sin Garden, un déli- de Givenchy. Naissance d’un parfum… et subitement, le nom Poison surgit. » Une dans le registre d’une légère polissonne- cieux jardin de péchés. Chez Gucci, Envy sulfureuse odeur de tubéreuse, un code rie. Il faudra attendre longtemps pour amorce la nouvelle ère parfum. Quant sonnant de quelques écrivains célèbres couleur empoisonné allant d’un verre que les sens se libèrent. En 1985, avec à Tom Ford, chez Saint Laurent, il osa (Cocteau, Michaux) qui y trempèrent violet à un emballage vert malachite. Et Obsession, Calvin Klein frappe fort. « Je Nu – Yves Saint Laurent s’était montré leurs plumes. Le sulfureux et opulent un grand succès consolidé au fil du temps voulais un nom qui soit fort et auquel les soufre nu en photo pour son premier parfum, incarnation orientale rêvée pour par une saga qui se décline à l’envi allant gens puissent s’identifier. Puis je me suis parfum masculin. Si le jus était une impératrice de Chine par Yves Saint du clair au sombre, du positif au négatif. aperçu que le mot était assez générale­ intéressant, le brouillage des co- Laurent, mérite ce nom qui toujours Tendre, Hypnotic, Pure, Midnight. ment utilisé et j’ai réalisé que c’était un des en flaconnage et en visuel résonne dans nos envies de franchir photo amalgamant des corps les interdits. Dès le départ, Yves Saint La poésie désacralisée n’a pas permis à la provocation Laurent souhaitait ce nom : « Je voulais de réussir. En 1999, Givenchy qu’Opium soit captivant et que son odeur Quelques francs-tireurs ont osé des No smell ? accole à son parfum Organza évoque tout ce que j’aime, l’Orient raffiné, noms qui ont engendré des flops, mais La transgression suprême serait un parfum le suggestif nom d’Indécence la Chine impériale, l’exotisme. » Mais ce aussi de belles réussites. Kenzo en 1980 dont on ne pourrait sentir l’odeur. Leurre, pour jouer la provocation, nom effraie le groupe Squibb, qui tente choisit le nom de King Kong pour son eau ou vraie fragrance, peu importe, tandis que le flacon de Serge de faire passer un « Orchidée noire » sans premier parfum. Audacieux, ce nom la présentation et le flacon créent l’ivresse Mansau se déshabille, dévoilant succès. Le couturier ne cède pas : « C’est n’était sans doute pas fait pour plaire à conceptuelle. C’était un projet des Viktor & des formes féminines. L’his- Opium ou rien ». Finalement le nom fut une majorité consensuelle de femmes Rolf pour leur premier « parfum » présenté toire de l’Interdit de Givenchy accepté et lancé, mais interdit en Chine peu enclines à porter un parfum évo- en 1996 dans 250 flacons numérotés et est contée de diverses façons. et en Arabie Saoudite ! Aux états-Unis, il quant une odeur de grande bête à poils. scellés. Eau de vérité de Gustav Nymendahl Audrey Hepburn aurait eu un ne fut commercialisé qu’après enquête de Dommage ! Avec Alien (Mugler), le nom interprète « le souvenir d’un événement qui parfum composé pour elle par l’état fédéral concluant à l’absence d’in- renoue avec des codes muglériens, le n’a pas encore eu lieu » dans cinq flacons la maison Givenchy. Quand il citation à la consommation d’opium ! Le choix de commencer par suite page 66 sabliers de « parfums » scellés où le projet fut décidé de le commerciali- devient performance : un flacon sera vendu ser, elle aurait dit à Hubert de aux enchères pour la bonne cause, un sur Givenchy : « Mais je vous l’in­ Noms de codes Les marques ont souvent des noms de code plus eBay, un lot d’une tombola, un offert (à condi­ En 1936, Lancôme terdis ! » et ce nom transgressif audacieux, plus drôles, en phase d’élaboration. Ainsi Mephisto pour Fahrenheit (Dior) tion qu’il ne soit jamais vendu) et enfin un hume l’air du temps fut choisi avec humour. ou Mata Hari pour L’insolent de Jourdan ! Tout comme les humains donnent plus dernier vendu avec un chèque en blanc ! ASC et lance un joli cuir Opium incarne une transgression capi­ facilement des noms originaux à leurs chiens qu’à leurs enfants ! ASC du nom de Révolte teuse et intellectuelle, allant de nuageu-

photo : dior ses fumeries chinoises à l’imaginaire foi-

64 N° 949 - 10 décembre 2007 N° 949 - 10 décembre 2007 65 Les designers prennent trop

de Bergdorf Goodman Rack Ou commentbouteille la déferlante de bouteilles d’alcool redesignées par des célébrités finit par lasser et ferait parfois mieux d’aller se rhabiller… Les recyclables : objets dérivés

En marge des bouteilles, quelques armi les tours de passe-passe élaborés par les menues folies de designers… marques de spiritueux afin de se prémunir contre Les caissons Bien hermétiques, savent-ils (1) Le Dom Pérignon Rosé Guitar Case by Karl la loi Evin, le design joue un rôle clé. Outil de donner envie de découvrir reconquête du consommateur, argument d’origi­ 2 Lagerfeld : intraduisible en français, il renferme six ce qui se cache à l’intérieur ? 4 bouteilles des meilleurs vins de la maison de Cham- nalité ou de rareté pour les séries limitées, création gra­ pagne. Et pour 100 000 €, il est gratuitement Pphique, packaging, habillage des bouteilles d’alcool sont livré à domicile (ci-dessus). des moyens de lutte contre l’oubli pour des spiritueux­ 1 gênés aux entournures publicitaires. Et à voir la profusion (2) Le Moët Gold chandelier de d’éditions récentes signées de couturiers, de designers, et Philippe Di Meo : mais où le ranger ? même de sportifs, il est à parier que, pour qui appose son Et comment reconnaître son verre ? nom sur un flacon événementiel,­ l’opération est juteuse. (3) Le panier à pique-nique de Daisy Chacun pourrait y trouver son intérêt, donc, mais quantité de Villeneuve pour Moët & Chandon : n’est pas qualité, et le collector pour le collector fait attention, ce kit destiné au « nouvel art rarement sens. Petite revue de presse… Anne Melcer du déjeuner urbain » ne fonctionne pas hors agglomération. 1 (4) Le balancier verseur de Jack Daniel’s : Les cages prothèse pour gros buveurs au geste 3 Rideaux, barreaux, rayures… incertain. (5) Plutôt que de s’attaquer aux (1) La cave à vin Vertical Limit de Porsche design styles des bouteilles, Entre monolithe, flacon de pour Veuve Cliquot : intransportable dans le coffre de les designers les parfum et flasque à whisky, le Bal- la voiture du même nom. mettent en cage. lantine’s revu et corrigé par Ora Histoire de masquer Ito a une allure de trophée. Une bonne 3 l’absence d’essentiel ? façon de se congratuler. (2) (1) Qu’allait faire Andrée Marc Newson avait commis un bidon vert l’an Putman dans le giron passé. Relancé par Dom Pérignon, il répond cette fois du whisky Chivas ? Sa par un bidon gris. Gageons que cela sied à l’honora- création Pearls, en forme ble maison qui estime – dixit son global brand ma- de rideau de douche, res- nager, Daniel Gaujac –, que le traitement infligé à sa semble à s’y méprendre aux bouteille l’a fait « redevenir désirable ». rideaux de certains cabarets (3) Bombay Sapphire réitère son opération « cof- osés… Mais où sont les filles fre », avec, cette année, un jeu de transparence plus en string ? subtil que les années passées. Le tout bien harnaché. (2) Jack Daniel’s fait (4) Quoi de plus russe qu’une poupée ? C’est ce que également dans le grillage s’est dit Smirnoff. Du coup, voici son dernier seau à de protection, sans grande glace en forme de la poupée susnommée. Jusque-là, nouveauté. Quand on vous on comprend. Mais pourquoi est-elle habillée comme dit que l’abus d’alcool est une grand-mère corse ? Et pourquoi a-t-elle une tête 2 5 dangereux ! 2 de manga ? 4

70 N° 949 - 10 décembre 2007 N° 949 - 10 décembre 2007 71 Spécial Luxe

Peau Aucun de ces huit 307 ans créateurs français n’a encore atteint La création le demi-siècle. Mais le total de leurs âges respectifs Dognin atteint le chiffre est dans vénérable de « Les sacs 307 ans. Trois cent sept ans de sont des savoir-faire le poètes » maroquinier et nstallé dans sa vitrine de passion pour atelier à Montmartre, Luc Dognin se dit une « niche » « créateur et fabricant de luxe qui fait deI maroquinerie ». C’est la dentelle qu’il découvre mouche. d’abord, dans sa famille, mais la création des acces­ soires Celine lui révèle le parfum du cuir. En 2000, e sac est universel. Ses défi­ contrôle de la fabrication fait partie in- il décide de signer sous nitions qui l’assimilent pêle- tégrante de ces nouvelles collections à Benoît mêle à un « foyer minia- forte « valeur ajoutée ». ture », à une « architecture La maîtrise du style l’est tout autant, re- nomade », à une « maison donnant leurs lettres de noblesse à des Duvignacq sublimée », à une « urne de valeurs telles que l’élégance, la simplicité, mémoire » sont éloquentes. l’atemporel, le confort, la solidité. Mais si Une authenticité S’il prolonge le corps telle une carapace, les créateurssac redécouvrent l’envie de fa- une parure, voire une arme , il cristallise briquer des sacs, c’est aussi pour les ren- Stéphanie Cesaire L’épure qui dure bien des aspirations liées au pouvoir, à dre « désirables » au présent et au futur. « sporty » vant de créer sa marque en L la séduction… Le sac habille l’homme La sensualité de la peau, la pureté des 2006, Stéphanie Cesaire a fait et la femme des temps modernes, sur- lignes, le geste de la main sont pour eux ses armes chez Karl Lagerfeld, tout depuis que les « éminences grises » des atouts en hausse. Et l’exception, bien Kenzo, Guy Laroche. Aujour­ de la mode l’ont pris en main. Il n’a pas sûr, qui, sur un marché ultrasaturé, pro- A d’hui encore, elle collabore chez Nina seulement conquis en une décennie une clame le droit à la différence. Pinel & Pi- Ricci et Repetto. Il ne fait aucun doute place de choix dans les collections, sur nel, extrême dans son parti pris, n’en est pour elle que « posséder un beau sac les défilés, au royaume de l’image. Le pas moins emblématique. « Mes premiers procure du plaisir au quotidien. Je pense, phénomène du « it bag », dont il a accou­ petits accessoires ont tout de suite été ven- poursuit-elle, qu’il y a un vrai désir de ché, témoigne d’un succès éclatant. dus chez Colette, Lane Crawford, Har- revenir à des finitions de maroquinerie, rod’s… Je ne voulais pas être le énième à des produits traditionnels, redessinés, « Un créateur maroquinier, La belle facture petit créateur de luxe. J’ai cessé toute dis- moins diffusés aussi ». Ce goût de la rareté, elle le décline à travers Des lignes précises affirme Luc Dognin, doit avoir tribution avec mes malles sur mesure et des volumes sensuels, architecturés, qui empruntent au vêtement et des volumes un style propre, et être dans l’air amples signent le luxe Face à cet eldorado de l’accessoire, une recentré les demandes à Paris », explique ses jeux de fronces, de plis, de pinces. Son style atemporel du temps. Il doit aussi apporter discret de Stéphanie quelque chose de novateur » nouvelle vague de créateurs français Fred Pinel. Le repositionnement a porté et dépouillé s’allie à merveille avec les peaux qu’elle prend grand soin Cesaire tempère son impact. Selon Stéphanie ses fruits : « Il y a quatre ans, j’étais seul, de sélectionner, le cerf foulonné, l’agneau pommelé, le taurillon ciré… son nom des sacs aux Cesaire, qui a travaillé pour des griffes aujourd’hui, nous sommes quinze. » volumes novateurs, aux de luxe avant de créer sa marque, le dé- soufflets extensibles, sou- sir d’un beau sac a toujours existé. « Il Niche d’avenir ples et féminins. n’y a pas si longtemps que les femmes Karine Dupont « Des sacs pour parcourir sont prêtes à investir autant dans un sac. L’export est la voie royale pour ces talents le monde, dit-il. L’exigence Je crois que le it bag a une durée de vie abonnés au « rare ». L’excellence du L’absolu basique de confort et de simplicité limitée et que sa surconsommation l’a « made in France » jouit d’une belle réso- photos : dr est omniprésente. » Sa to- banalisé. » Ce qui la motive, c’est un sac nance, et « de nouveaux pays deviennent « J’ai adopté le parti l y a dix ans, Karine Dupont créait tale maîtrise de la fabrica- conçu pour durer. Une pérennité que des marchés potentiels, dit-on chez Do- a marque n’a pas encore un an, mais Benoît pris de laisser toute sa signature, le sac « k 3 » sur le principe tion attire l’attention. seule peut autoriser la qualité du savoir- gnin, présent à l’international depuis la Duvignacq sait parfaitement ce qu’il veut en sa place au cuir », de pochettes en Nylon de toutes les Classé par Harper’s faire et de la matière. Ardent défenseur naissance de la marque il y a huit ans. Les faire : « Une contre-proposition à la maroqui- précise Benoît couleurs, amovibles et combinables à Bazaar parmi les dix du « made in Paris », Luc Dognin affirme distributeurs d’un pays ont besoin de voir nerie existante, industrialisée et hégémoni- Duvignacq, qui l’infini. Elle aurait pu continuer de revisiter, meilleurs designers euro- décline dans une I que « la maroquinerie est restée par es- qu’une nouvelle marque se vend dans que. » Sous-titrée « Made in France – Worked by saison après saison, son concept. Mais péens, Dognin s’impose à S palette froide sence plus artisanale que le vêtement ». d’autres pays. Le développement d’une Craftsmen », la collection conjugue fonctionnalité, la créatrice, qui avait d’abord débuté dans le l’export. à Moscou et à Mais la recherche d’artisans français marque doit s’appréhender à l’échelle du qualité rigoureuse, volumes maîtrisés, coloris osés. l’agneau plongé, bijou, aime les volte-face. En 2008, le cuir Séoul, en Malaisie ou au la perche du Nil, représente un vrai « parcours du combat­ monde entier ». La stratégie, ici mise en Le styliste modéliste, formé chez Udo Edling et la chèvre l’attire. Sa dernière ligne Klassico défend Japon, il défend une tant », soulignent ces « accros » au cuir. place, sert de fortes personnalités qui ne Sonia Rykiel, a été à bonne école. Ses sacs, ou ou le python… L’étiquette en trompe l’œil non seulement la fabrication française certaine idée du luxe à la Avril Gau en sourit : « Ma plus grosse se laissent pas influencer par l’éphémère plutôt ses « accessoires de mode en cuir et peau », est l’unique fantaisie de la (nantaise précisément), mais aussi le cuir française. difficulté fut de trouver un fabricant de des tendances. Ils ont fait leur choix. Le comme il les nomme, font appel aux matières ligne Klassico de Karine écologique aux teintures végétales. sacs qui ne me dise pas : “Désolé, mais renouveau maroquinier est leur liberté. et aux techniques propres au vêtement. D’où Dupont, qui intègre artisanat Neiman Marcus a aussitôt réservé ses sacs je suis rempli par LVMH…” » Car le Nadine Guérin une légèreté et une souplesse peu communes. et écologie dans sa création haut de gamme, si simples et si naturels. suite page 120

118 N° 994 - 8 décembre 2008 N° 994 - 8 décembre 2008 119 Mémoire pour demain 63 ans Ils sont frères et pourtant, 63 ans les séparent, et bien plus encore. L’aîné, Piper, est devenu la fragrance de soirée, Champagne Charlie, lui, continue de saisir à pleines mains le cœur des œnologues.

iper ou Heidsieck ? « Char- d’agence ne part pas du dessin mais millénaires et profondes comme des bureaux mais aux chais. Sous l’enve- les Heidsieck est un cham- d’un contexte. « C’est l’usage des mar- tombeaux où reposent nos futurs fes- loppe légère, toute en transparence, Fratriepagne complexe, gourmand ques qui fonde notre approche », sou- viticoletifs. Deux années de travail dévolues à en résille et reflets, de multiples pa- et chaleureux, précise Ré- ligne-t-il à propos de son agence, or- Ferruccio Laviani pour nettoyer la vue, villons, reliés entre eux par des pas- gis Camus, le gardien du ganisée comme un comité qui intègre pour redéfinir les espaces avec « un serelles qui créent des ambiances de Christophe Pradère, style, un champagne pour les différents points stratégiques ou rapport sensoriel » et « sacraliser les travail différentes, et traversés par une patron de BETC Design : la gastronomie. Piper, en créatifs sur le processus. Une structure bouteilles avec une traduction contem- ligne de buis sur fond de petits cailloux « C’est l’usage des marques revanche, est celui de la célébration. Il qui n’a pas de commerciaux, mais des poraine et de l’audace », souligne l’ar- blancs qui évoquent la minéralité. Une qui fonde notre approche » est radieux et craquant. » Et pourtant, design managers… chitecte, designer et publicitaire italien. rémi­niscence de bâtiment agricole qui Pils partagent tout ces deux-là : la même Et métamorphoser le petit bâtiment change de couleur sous la lumière. nounou donc (le chef de cave), le même Irrévérence urbain en temple des agapes pour un Quelque 79 journalistes à plus de 0,5 g lit (25 km de galeries souterraines), les sacre à Reims. sont sortis dernièrement de « Taille- mêmes toits (pavillon/temple refait En cette fin d’année, les publicitai- Le deuxième acte : la vent » pour piquer au par Ferruccio Laviani, le nouveau siège res sont comme les calendriers de construction du siège cul de la fourchette la social construit par Jacques Ferrier), l’Avent et ne nous réservent que de social, dévolu à Jacques « L’architecture maréchaussée. C’est la même maman (la Pdg, Anne-Char- bonnes surprises, comme autant de Ferrier. Soit à l’ombre pas tous les jours qu’on lotte Amory), la même agence de pub souvenirs des cônes glacés à l’entracte. de la cuverie (180 cuves est le premier célébrait une icône aux (BETC Luxe) et la même agence de de- Ou la réelle vendange d’un discours pour une vinification pieds de vigne – Régis sign (BETC Design). Cette dernière à sociétal sur le lieu de la culture d’ex- cépage par cépage, cru acte de Camus, pour la troi- l’honneur en cette année 2008 qui aura pression de la marque. Et comment la par cru), ou plutôt en puissance sième fois winemaker vu émerger de terre les conséquences réinterpréter demain ? En établissant contrepoint, une effer- de l’année (Internatio- Anne-Charlotte Amory, de ses recommandations, de ses briefs, un nouveau type de relations avec les vescence de pixels où d’une marque » nal Wine Challenge présidente de Piper Heidsieck, et Régis Camus, son chef des concours… créateurs pour nourrir la saga et créer l’acier et l’inox sont de Londres) – et clore de cave, pour la troisième fois Extravagance historique : Piper, l’irré- de nouveaux usages. C’est en cuve, Vik- tanniques. « Nous ne cette année très Piper. winemakers de l’année vérencieux défie le N°5. ! Marylin Mon- tor & Rolf pour le Rosé sauvage, sur le voulions pas être en décalage avec la CB News l’a écrit l’an dernier : la véri- roe porte une coupe de champagne à principe de l’irrévérence. spécificité de l’unité de production », table transgression, c’est assumer son ses lèvres, une effervescence capable Et pour le dur ? « L’architecture est le souligne Jacques Ferrier. Une double terroir. Emballez-nous la flicaille, en d’être à la fois dans le monde comme premier acte de puissance d’une mar- façade conçue comme un emballage, ce jour, je vous tends mes lacets. Le à ses limites. On nage dans des bul- que », pose Christophe Pradère. Le pre- qui assure le contrôle thermique de tout, c’est d’être libéré au printemps les de félicité et d’images. Comment mier acte : la théâtralisation d’un ima- 2 000 mètres carrés. pour, comme le dit Régis, « aller sentir le traduire ? « En ouvrant des portes », ginaire collectif en pavillon industriel, Et un impact maximal sur l’environ- la nature quand elle débourre avec la révèle Christophe Pradère, patron de d’habillage des années 20, au-dessus de nement avec un bâtiment sans échelle vigne en fleur ». BETC Design, parce que sa signature 25 km de galeries en crayères deux fois qui ne renvoie pas une imagerie de Éric Valz portraits : e. legouhy

Un siège social conçu par Jacques Ferrier, qui ne renvoie pas à une imagerie de bureau mais aux chais

ou l’histoire de Charles-Camille Heidsieck 1859 Ses vins sont médaillés à l’exposition de Bordeaux, Et depuis, le champagne Charles Heidsieck fait sans conteste partie des plus médaillés Corporate pétillant sous le haut patronage de l’empereur Napoléon III. des champagnes, et il est toujours dans l’air du temps : depuis les premières fêtes de 1822 Naissance de 1846 Il rejoint l’entreprise 1851 à 29 ans, il crée la Maison 1852 Destination le Nouveau Monde : New York, où les Charles Heidsieck devient fournisseur privilégié des cours Thanksgiving à New York dans les années 1850 jusqu’aux buffets Snack Art des années Charles Heidsieck à Reims. familiale de champagne. de champagne Charles Heidsieck. vins remportent un vif succès auprès de la bonne société. royales européennes… 2000 à Paris ou Hongkong, les vins de la maison participent à un art de vivre. architectect : J. perrier photo : luc beogly

70 N° 994 - 8 décembre 2008 N° 994 - 8 décembre 2008 71 Spécial Luxe De la lumière aux Rituels D’aucunsténèbres leur refusent le nom de couleur. Depuis la nuit des temps, sculpteurs et peintres utilisent le blanc et le noir, la lumière et l’ombre, dans une perspective bien précise : Le contraste permanent, exprimer l’âme. Les créateurs de maquillage aussi. c’est finalement « l’identité de la maison Givenchy, Ange ou Démon » a prochaine collection du ches sont ces petits moments sereins maquillage de Givenchy, dont il faut impérativement profiter. » celle du printemps-été Les femmes le savent, qui apprécient Avec trop de blanc, on part vers l’inverse, 2010, portera le nom de ces petits rituels du maquillage et du crayeux, trop fort, trop puissant. Il faut New Impressions. Le visuel démaquillage, ces instants où l’être de savoir les moduler. Ce qui est intéres- révèle un visage de femme chair interroge le miroir de verre, où sant dans leur façon d’être, c’est qu’elles d’une rare blancheur, relevé le visage change de personnalité : sont en contraste permanent. Et quand d’une touche de violet et de rose. « Avoir conscience que l’autre a besoin on regarde ce contraste réel, on peut Comme une évanescente transparence. de nous découvrir d’une autre façon, presque être les deux à la fois, et fina- Après dix ans de création maquillage c’est cela le sacré. Prendre dix minutes lement revenir à l’identité de la maison L pour la marque, son directeur artisti- avec soi-même, dans son silence à soi, Givenchy, Ange ou Démon… » que Nicolas Degennes a voulu marquer et se projeter sur le temps qui arrive, un nouveau départ. Alors il s’est posé, pour se préparer à « Un rêve, une intention » a retrouvé l’harmonie, ressentant le l’autre », analyse Nicolas besoin de reconstruire de nouvelles Degennes. Pour cette nouvelle collection, Nicolas bases. « Et, là, la part du sacré peut Nicolas Degennes, est parti du mot « impression », à la fois prendre de l’importance. C’est un mo- Réalité virtuelle directeur artistique, empreint de graphisme et de sensa- ment intense, un “cabinet de réflexion” réinvente les bases tions. Il a pris ses crayons de couleurs où l’on replonge vers soi, avant de se Et le blanc, là-dedans ? du maquillage pour griffonner ses envies, et essayé de rouvrir pour repartir sur des bases clai- « Cela révèle cette notion Givenchy pour comprendre pourquoi il voulait aller res, propres. Le blanc nous amène tout virginale, dont nous la gamme New ici ou là. Pourquoi le violet s’est-il im- à coup à nettoyer la confusion. C’était avons tous le souvenir. Je Impressions, lancée posé comme une évidence, pour s’allier pour moi le moment de m’exprimer de me méfie beaucoup de ce au printemps 2010 avec le blanc ? « Parce qu’il n’est ni mas- cette façon-là. » Le propre de la créa- blanc, car dans l’histoire culin ni féminin. Le violet, c’est du bleu, tion, peut-être ? « Certainement, car de certaines religions ou et le bleu est associé aux garçons, et le Androgyne Pour cette dans la notion de sacré, il y a la notion ethnies, il est parfois plus nouvelle collection, rose aux filles. On mélange les deux et de l’être l’humain. Si Dieu ou autre violent que le noir. Et tout N. Degennes a griffonné on arrive sur un violet. C’est la couleur

d’un coup, trop de blanc dr ses envies. Ni masculin la plus androgyne qu’on puisse trouver. et d’éclatant peut nous ni féminin, le violet Et ça, c’est passionnant. » Il a aussi tra- Noir et blanc n’existent aveugler. » L’homme manie la palette, s’est imposé pour vaillé la texture, avec l’envie d’avoir des et en connaît les dangers, les limites. s’allier au blanc produits qui s’impriment, et cette idée pas dans la nature, mais Idem pour le noir, et son rôle de d’encre. « C’est pour cela que j’ai mis en sont père et mère de contraste absolu. « Ce qu’il y a d’inté- avant et en scène cet eye-liner pailleté, ressant à travers ces deux couleurs – car très doux, qui, lorsqu’on le regarde bien, pour moi ce sont des couleurs –, c’est possède un rêve et une intention. Ce chose il y a, il est dans chacun d’entre que, après tout, elles n’existent pas dans sont les matières qui m’emmènent en- nous. Il fait partie d’une éducation, de la nature. La neige, en fait, est bleutée. suite vers la couleur finale, qui m’aident quelque chose qui nous vient de très Les noirs sont souvent des bleus extrê- à mieux comprendre ce que je souhaite loin, à travers notre histoire, notre mement denses. Le seul sens qu’on peut diffuser à travers la couleur. Cet eye- culture, notre famille, et quasiment donner à tout cela, et c’est peut-être ce liner violet est si doux, presque trans- notre expression quotidienne. Et c’est qu’il y a de plus sacré dans ces deux parent. Comme une impression d’encre, cela qu’il est intéressant d’aller cher- couleurs, c’est que sans l’une ou sans après plusieurs passages. J’aime bien cher, pour arriver à une réflexion com- l’autre, finalement, on ne fabrique cette idée d’un enfant à qui l’on donne mune, et plus précisément à une forme aucune couleur. Elles sont le père et la un stylo à plume et une feuille de pa- de communion. » mère de chacune des couleurs. Et si je pier. » Une heure de griffonnage plus Il reprend : « Dans notre société, où veux m’amuser à faire un rouge un peu tard, il a de l’encre à chaque extrémité nous sommes propulsés de plus en plus noirci, sans mon noir, je n’arriverai de ses doigts. C’est un retour au monde vite dans cette énorme machine, nous nulle part, et si j’en mets trop, je devien- de l’enfance, bercé d’illusion… avons besoin de pauses. Ces pages blan- drai trop gothique, trop “quelque chose”. Sabine Chabbert

64 N° 1038 - 14 décembre 2009 N° 1038 - 14 décembre 2009 65 Spécial Luxe

Silver spirit Christofle veut redevenir une grande marque de luxe global proposant un style de vie autour de l’argent. Une maison qui refuse d’être l’esclave de la mode du renouvellement permanent… et qui multiplie les nouveautés. Christofle dépareille sa ménagère vec l’arrivée de Nicolas Abboud à la tête de Christofle en 2004, la maison française a non seu- lement changé de main – elle n’est plus dirigée par la famille fondatrice –, mais également d’orientation et de stratégie. En déficit d’image depuis Aune vingtaine d’années, estampillée méménagère à sa belle-mère et argenterie dominicale, la mar- Andrée Putman que ronronnait sur ses lauriers a réinterprété désuets et ennuyait ferme. son anneau vrillé Du coup, depuis deux ans, (collection Vertigo) c’est une politique de réno- en bijou vation et de redéploiement (collection 925) de son image que pilote, Ci-contre, bague de côté design, Brigitte Fitoussi, la Collection America, nommée da en 2005. première collection de bijoux et d’accessoires Putman, Doner, Ora Ito... pour hommes à poil, plateau et fourchette Constatant que 30 % de son chiffre velus, récentes créations d’affaires reposait sur les nouveautés et image de l’argentier décidée à « coller » à l’air du temps qui réinvestit, entre autres, les arts de la ta- ble, Christofle revendique dorénavant un culte chez Christofle, c’est son anneau. Elle « silver spirit » très étendu, fait de tradi- a redonné des codes à notre marque et tion comme de modernité, de fourchette a compris comment démocratiser des et de breloque, de faste et de retenue : bijoux en argent . » Autre association, celle « La maison n’est plus sur les seuls arts contractée avec Ora Ito, déjà fertile de de la table ; elle étend son modules porte-couverts… territoire et veut redevenir en plastique. Alors on une grande marque de luxe. « Putman comprend que B. Fitoussi Mais de luxe global, qui pro- dise de lui qu’il bouscule pose un style de vie autour est hyper la marque et pousse la de l’argent. Nous voulons moderne, elle clientèle à modifier ses ri- être plus accessibles, sans tuels, ses gestes vis-à-vis Croqueuse de diamants tomber dans l’objet fantaisie, a redonné des des arts de la table. Quant Voilà Christofle qui renoue avec le luxe sans non plus délaisser le à son « intelligence de la extrême, celui de l’insensé, de l’inaccessible et grand luxe, celui des pièces codes à notre marque », reste à mesurer de la haute facture, avec ses Malmaison Diam. exceptionnelles. » marque » l’accueil du travail d’Ora Collection en argent massif, ces couverts C’est ainsi que depuis quel- Ito dans les mois à venir. mythiques ont été créés en 1967 et se sont, que temps fleurissent bijoux, Des collaborations de depuis, souvent invités aux tables accessoires et porte-couverts estampillés Christofle avec des artistes et des desi- présidentielles. à présent, ils s’adonnent par des références telles que Putman, Do- gners, la directrice artistique explique à l’ostentatoire du diamant, caillou très ner ou Ora Ito. « Nous travaillons avec des qu’elles sont « réfléchies » et que la marque en vogue, semble-t-il, chez les rappeurs designers non pour des séries limitées, de n’est pas esclave de la mode du renouvel- comme les fortunes russes. Bien sûr, on l’image, mais pour du durable », précise lement permanent. Les nouveautés sont pénètre ici le domaine du sur-mesure, du B. Fitoussi. Et c’est Andrée Putman qui a pourtant foison ces derniers temps, et l’ar- sertissage de haute volée et du carat par ouvert la voie du renouveau selon Chris- gentier ne peut s’empêcher de flirter avec dizaines. En pluie ou en ruban, les diamants tofle. L’incontournable dame du design le produit d’image en éditant des couverts transforment une fourchette en bijou de français, déjà familière de la maison via les à fourrure (à Poil), ou avec l’anecdotique table… Et luttent contre l’ennui qui guette arts de la table Vertigo (2002), a eu l’idée un brin déphasé de porte-clefs tête de les puissants. Charitable ! Malmaison Diam, de réinterpréter en bijou le leitmotiv de mort… Décidément, le luxe est devenu de 280 00 à 320 000 € les 110 pieces. cette dernière, le fameux anneau vrillé, et une notion que même ses marques ont d’éditer la série 925. « Putman est hyper du mal à délimiter. moderne. Et aujourd’hui, le tout nouveau Anne Melcer

96 N° 904 - 11 DéCEMBRE 2006 Spécial Luxe

Réminiscences « Sur ta chair le parfum rôde comme autour d’un encensoir »,

écrit Baudelaire. à chaque continent son culte et ses idoles, où puisent La myrrhe, l’encens, allègrement les parfumeurs : accents sanskrits pour Samsara les agrumes, mais L’apôtre de Guerlain, paradisiaques pour Miracle de Lancôme, aussi le vocabulaire primitifs pour Idole de Lubin, aériens pour Zen de Shiseido, rejouent la messe ou bouddhistes pour le flacon des en cristal de Lalique et d’autres rites.

adis, le culte aux divinités pas­ deux odeurs précieuses qui continuentfemmes venant d’un des arbres les plus secs du sait par l’odorat, ainsi les pre­ d’innerver la parfumerie. Serge Lutens désert. » Très liée à la religion, la myr­ mières fragrances conçues par précise qu’en ces temps anciens, on rhe entre dans la composition du les Égyptiens. Les vertus théra­ considérait l’or comme un parfum. chrême. Serge Lutens ajoute que cha­ Pour Saint des Saints, peutiques s’y ajoutèrent peu à Gomme issue du boswellia, l’encens est que année à Pâques, une de ses clientes bougie éditée par peu, tandis que les hommes longtemps resté associé à l’église catho­ achète deux flacons de myrrhe pour Frédéric Malle, Carlos découvraient le charme et la lique puisque brûlé durant une libation aux pieds de Benaïm réinvente les sensualité d’odeurs agréables. les offices, un souvenir bibli­ son évêque ! effluves des temples indiens Quelques parfums conservent, aujour­ que de « l’autel pour faire Les orientalistes des par­ Jd’hui encore, le souvenir d’une dimen­ fumer l’encens » qu’explique fums Annick Goutal sion sacrée. Si, dans l’étymologie du Dieu à Moïse. Plus profane content les senteurs des mot parfum se retrouve l’idée de « fu­ et sensuel est Baudelaire : rois mages avec un ambre plus le sel, puis sept et puis dix avec fragrances utilisent des notes aroma­ mer », il y a aussi fumée, celle qui s’élève « Sur ta chair, le parfum en guise d’or. Encens nard, crocus et coxus. En 1991, Caron chologiques antistress. et conduit symboliquement au ciel. rôde comme autour d’un Flamboyant évoque un crée Parfum Sacré où se mêlent savam­ Représentations de « dieu », les idoles Résine du ciel pour les Mayas, le par­ encensoir… » Les larmes encens « vieille église » re­ ment fleurs et épices : fleur d’oranger, ont été réprouvées par les religions fum s’associe aux rites de fécondation. blanches de l’encens brûlé levé d’épices (poivre, baie rose, jasmin, bois de rose, vanille, myr­ monothéistes et sont restées attachées Mahomet disait : « J’ai aimé de ce développent une puissante rose, cardamome, mus­ rhe, civette et cèdre. à des croyances dites « primitives ». monde les femmes, les parfums et la odeur balsamique qui part cade) et de notes cuirées. Idole de Lubin renoue avec la tribalité prière. » Le baume de La Mecque ou en voyage avec la série Point de buisson pour la Roue de la vie et dieu du vent d’un masque africain avec un parfum de Galaad soigne et répand son odeur Comme des Garçons : Jai­ Myrrhe Ardente, à la d’Olivia Giacobetti : « épices brûlantes, citronnée, on le retrouve dans le livre salmer, Kyoto, Zagorsk, Myrrhe ardente, chez richesse orientale de bois Mais le sacré peut revêtir différentes douceur de canne à sucre et chaleur du de Jérémie : « Va en Galaad, et prend Ouarzazate et Avignon, Annick Goutal, tel un de gaïac, cire d’abeille et formes et horizons de croyance en de­ cuir. » Amusant pour une marque créée du baume, ô vierge, fille de l’Égypte. » destination papale ! Giorgio cadeau des Rois mages fève tonka, mais un par­ hors du christianisme. Bougie éditée par en 1798 que Maupassant citait : « Il est Armani a gardé en mémoire fum envoûtant. Isabelle Frédéric Malle, Saint des Saints est une l’apôtre des femmes, l’apôtre frotté de Du baume à l’autel ses souvenirs d’enfant accompagnant Doyen, parfumeur de la marque, création de Carlos Benaïm. L’odeur a été Lubin ». Le nouvel Idole d’Armani, beau sa grand-mère à l’église. Cette odeur a égrène ses souvenirs de crèche et sa développée autour de travaux d’head­ floral épicé, se pose dans un flacon très Ce sont des moines qui créèrent en été retranscrite dans la collection Ar­ découverte de ces senteurs : « Pour space qui ont capturé et analysé les années 30 avec pour code couleur l’or ! Italie ce qui allait devenir, par avatar de mani Privé, avec un premier parfum récupérer ces résines, il fallait “blesser” odeurs de plusieurs temples indiens qui Dans la Bible, le veau d’or est l’idole l’histoire, l’eau de Cologne. Dans le fétiche composé autour d’une note en­ les troncs de ces arbres. On appelle ont été recomposées et retravaillées. construite pour tenter un retour aux jardin de la création, les religieux élu­ cens relevée d’une variété de poivrier “larmes” la résine qui s’en écoule et dur­ Samsara de Guerlain prend des ac­ croyances primitives et justifie la colère rent les agrumes, peut-être en souvenir et de vétiver : Bois d’Encens, un petit cit. Donc des blessures et des larmes cents de spiritualité avec un nom de Moïse qui en casse les tables de la du mythique jardin des bijou. L’encens mythique permettaient à des gens de survivre d’origine sanskrit signifiant loi ! Cette adoration autour de l’or Hespérides. Aqua regina, emporte le nouveau Fah­ dans des régions arides. » « roue de la vie », dans un cy­ trouve un bel écho auquel on pourrait Aqua mirabilis furent renheit Absolute (Chris­ cle éternel de renaissances. également associer Midas avec la vision d’abord composées pour tian Dior) sur une route Raffinement divin Pour cette fragrance jasmin du parfum J’adore (sans oublier soigner et étaient consom­ ténébreuse et merveil­ et santal, le sculpteur Ro­ Cocteau­: « Dans Dior, il y a dieu et or »). mées par voie interne. leuse avec myrrhe et bois L’Eau Divine est, chez Divine, un uni­ bert Granai s’est inspiré Du bain de la création à l’élixir parfumé L’Eau de Hongrie, créée de oud, une (re)création sexe agrumes, épices sur cœur fleur L’Air du Temps, d’une sculpture khmère dans un flacon amphore précieux s’in­ de Nina Ricci, pour Élisabeth de Hon­ de François Demachy. d’oranger, violette. Mauboussin a une prend des airs dont le geste s’est ensuite carne J’adore. grie par un moine (qui la Associée à ce qui est amer, Émotion Divine autour de souvenirs angéliques sous stylisé et géométrisé. reçut lui-même des mains la myrrhe est chantée agréables et gourmands tout droit issus l’œil de Mondino Le bouddhisme n’est pas en Paradis perdu ? d’un ange !), aurait permis dans le Cantique des canti­ de l’enfance. L’Air du Temps de Nina reste, avec la figure d’un à la souveraine, âgée de ques : « Mon bien-aimé est Ricci est souvent angélique. La dernière Bouddha en méditation réa­ Éden de Cacharel recréait dans un 70 ans, de convoler à nou­ Bois d’Encens, dans pour moi comme un bou­ campagne (Jean-Baptiste Mondino) lisée par les parfums Lalique flacon vert jade une vision du paradis, veau. Aujourd’hui encore la collection Armani Privé, quet de myrrhe, il demeu­ pose en offrande le flacon dans les en cristal. Avatar d’étymolo­ perdu ? Les parfums DelRae ont un à Florence subsiste le sou­ un parfum fétiche en forme rera entre mes mamelles », mains d’une jeune femme ange. Pour gie japonaise, le zen est un Bois de Paradis avec cannelle, myrtille, venir de Santa Maria No­ de voyage mystique et s’associe dans le Livre ecclésiastique raffiné, la marque James courant bouddhiste associé rose sur fond ambré boisé. Du paradis vella, dont la chapelle des proverbes à la femme Heeley a créé un Cardinal aux senteurs aux jardins, à la cérémonie du à l’enfer il n’y a qu’un pas que franchit transformée en boutique reçoit sans adultère : « J’ai parfumé ma couche de d’encens. La messe est dite par État thé. Relancé en 2008, Zen de le joyeux Passage d’Enfer de L’Artisan doute davantage de visiteurs que l’église. myrrhe d’aloès et de cinnamome… » Libre d’Orange, qui joue la transgres­ Shiseido a été illustré par Jean- Parfumeur. Cette ambiguïté religieuse S’y achètent des parfums dans le droit- Envoûtante, cette gomme-résine a été sion avec une bougie Messe rose, tan­ Paul Goude, lui-même inspiré par entre bien et mal trouve écho dans fil des pommades et baumes créés par divinement mise en bouteille par Serge dis qu’un parfum ose unir encens et « Le Dieu du vent et du tonnerre », une l’Ange ou Démon de Givenchy. Et si on les dominicains depuis 1812. Lutens : « La myrrhe est le parfum de bubblegum. Etro s’approche de Noël œuvre du peintre Ogata Kôrin au cherche, le Miracle Lancôme apporte En Galilée, parmi les cadeaux de Gas­ la nuit, possédant des vertus purifian­ avec Messe de Minuit. XVIIIe siècle. Géométriques et archi­ la solution. Amen. Avec les parfums, pard, Melchior et Balthazar à l’enfant tes. Cette senteur est parmi les plus Déjà, dans la Bible, le parfum sacré tecturés, les flacons s’inspirent d’un le paradis est retrouvé. Jésus figurent l’encens et la myrrhe, fraîches… Un paradoxe pour cette sève figure dans l’exode : quatre éléments salon de thé japonais, tandis que les Antigone Schilling

60 N° 1038 - 14 décembre 2009 N° 1038 - 14 décembre 2009 61 Spécial Luxe

Manufactoresque ! Autour de Prométhée et du mythe du premier homme brille le feu divin offert à l’humanité. Symbole d’un savoir-faire qui unit la terre et le feu, le cristal atteint une forme de pureté qui resplendit encore chez Baccarat.

Les pièces de couleur participent à la renom­mée de la maison. Ici, les modèles Harcourt (en haut), Starck (ci-contre)...

perfection en termes de qualité, mais la maison est aussi à l’avant-garde so- ciale avec son école, ses logements (exempts de loyers depuis 1823), ses caisses de retraite… Le terme « manu- facture » rend hommage au mot essen- Feua transformation d’éléments audivin grand four à pots de Baccarat où l’amour et la fête. Ils jettent une passe- tiel : main. Le lieu a gardé la configura- telluriques en cristal (transpa- brûle un feu depuis 1920. Le savoir-faire relle entre le passé et aujourd’hui, l’éter- tion d’origine avec le château, ancienne rence, éclat) confine presque chez Baccarat se traduit par la présence nité de la matière et le caractère éphé- demeure des administrateurs, et les à l’alchimie. Sous l’action du de 25 meilleurs ouvriers de France. Ad- mère de la vie humaine. » logements des ouvriers. Ateliers à froid, feu, le mélange de silice, mi- miratif, Ettore Sottsass Jr les décrit ainsi : L’origine du cristal de Baccarat remonte « choisissage », gravure à l’acide, dorure nium, potasse, groisil (cristal recyclé) et « Ce sont des passeurs qui établissent un au xviiie siècle, quand l’évêque de Metz, complètent l’univers. Les pièces de cou- L de quelques autres produits se méta- pont immatériel entre le voulant répondre au succès des verres leur participent à la renommée de la morphose en cristal. Du grec « kristal- magma de matières or- de Bohême, reçut l’autorisation d’éta- maison. En 1839, l’ajout de poudre d’or los », bloc de glace, le cristal se qualifie dinaires et la célébration blir une verrerie en 1764, qui devint est à l’origine du fameux cristal rouge avec un indice de réfraction égal ou su- de la vie dans sa plus cristallerie en 1816. Établissement­ rubis. Le noir (surnommé onyx), ma- périeur à 1,545. De l’athanor alchimique subtile quintessence, modèle, Baccarat a une devise : la gnifié par Philippe Starck, est une créa- tion du milieu de xixe siècle, ob- tenu par ajout d’oxydes de cobalt, cuivre, chrome, fer et dioxyde de Baccarat, c’est du roc’n roll ! ... et Véga, tout aussi emblématique manganèse. Si la manufacture de la maison Baccarat Faut les voir, les maîtres verriers de la nuit, ballet heavy metal. Un truc garde savoir-faire et tradition, elle une aristocratie ouvrière en marcel qui demande beaucoup de poussière d’or pour le rouge, de l’argent s’ouvre en termes de création à – s’approchant des fours à 1 450 °C pour sensibilité aux terminaisons de pour le jaune, du cérium et du titane moult artistes et designers dont cueillir le cristal en fusion dans l’un des ces grosses paluches. Faut les pour l’émeraude, de l’oxyde de cuivre Thierry Lecoule, Andrée Putman, derniers grands fours à pot d’Europe : voir couper le cristal aux ciseaux pour le bleu lagon… De retour au Noé Duchaufour-Lawrance… Si 21 alvéoles sur une seule flamme. ça comme une étoffe. Et ce n’est pas, château après cette visite nocturne sur le modèle Harcourt (1841) est souffle les feux de l’enfer en un barouf parmi eux, Émilie – première le site, j’ai ouvert les fenêtres de ma emblématique, le Véga (1994) l’est infernal qui couvre les 6,5 hectares du site femme maître verrier – et qu’on chambre pour saisir de mon lit le souffle aussi. En bijoux, les signatures de et que peine à réduire les radios branchées surnommera, vu l’ambiance, The de la forge au loin et cette lueur Philippe Airaud, Stéfano Poletti… rock. Avec des biscotos comacs, Rose, qui prétendra le contraire. Leur rougeoyante au cœur de la manufacture, En luminaires, Arik Lévy. surtatoués de fierté et de bonheur, dus au boulot aussi, ça ressemble un peu au rendue folle par les ombres projetées et Avec la manufacture de Lorraine travail à la canne : 1,90 m au bas mot. mythe de Sisyphe. La matière est nourrissantes des vivants. Cette nuit-là, et la vitrine parisienne imaginée Comme 20 kg à bout de bras pour souffler instable. 30 % de leur production j’ai dormi avec eux, les derniers titans. par Philippe Starck, Baccarat les plus grosses pièces. ça te façonne plus finira en groisil qui viendra gaver le Depuis, quand j’fais tinter ma flûte, jette une passerelle entre deux sûrement le physique qu’un PC. Et ça joue four. ça dépose en leurs yeux, leur j’entends un riff de Gibson. mondes, unissant savoir-faire et équipe : cinq verriers pour un verre en un âme, comme sur leur corps de la Éric Valz tradition avec la création la plus contemporaine.

photo : Jean larivière Jean : photo Antigone Schilling

56 N° 1038 - 14 décembre 2009 Spécial Luxe

Malle Désir Quand les produits nous transcendent, c’est que se révèle leur vérité nue. Y a aussi du beau et du sacré chez les Suisses : les mouvements.

vec l’amour maternel, la vie vous fait à l’aube une promesse qu’elle « ne tient j­amais », écrit Romain Gary. ­Réécrivons le roman. o à l’aune de Mathilde. pr me A­Mathilde Tixier est une a s artiste underground, s ­liseuse, conteuse, per- L e formeuse, illustratrice (chez cocorico-agency. com), peintre et modèle. d e Ce sont les pinceaux ou e l’aub le regard de l’autre qui ont dessiné son corps comme les squats, ­l’inconfort. Mathilde – du Audemars Piguet- Cercle Pan ! – vient d’ailleurs. Jules Audemars Tout droit sortie d’une nouvelle Équation du temps, de Maupassant, voire d’un film Les objets du culte callipyge quantième perpétuel, de Max Ophüls. Il y est question lever-coucher du soleil, fond saphir (76 640 €) de pureté, de naïveté, voire Zenith Chronomaster Open de frivolité dans le battement Grande Date Moon & Vacheron Sunphase, cadran argenté Constantin Malte d’un cil face à la brutalité d’une guilloché (11 000 €) époque qui broie les rêves. phases de lune IWC Portofino Vintage, et réserve de marche, Mais, là où l’histoire est plus belle, en or gris (26 300 €) c’est que Mathilde, pour nous, remontage manuel, a jeté bas loup et chapeau claque chiffres romains, petites Piaget Emperador secondes et affichage coussin grande lune, qui font sa signature noctambule. de la lune à midi (9 000 €) boîtier de… 46,5 mm, Le masque ôté, elle se révèle Vénus phases de lune à dans les lumières de l’aube, en Patek Philippe Grandes 6 heures sur ouverture un corps d’Ingres qui funambule Complications, quantième de 12 mm, principe de à l’œil. Les plis de sa chair sont perpétuel et phases de lune, cache mobile (29 700 €) fond saphir, or gris (54 500 €) une réminiscence du sommeil Jaeger-LeCoultre comme les montres au poignet, Master Calendar, nos fantasmes chronophages. phases de lune, fond saphir, or rose La promesse de l’aube est ici (12 900 €) contenue dans la poétique d’une malle de Fred Pinel. Ou comment pousser plus loin le concept d’un voyage intérieur qui en prend possession, en recto, de dos. Le talent d’Arcadius, toujours vivifié par les corps vrais, en aura révélé la juste plastique. En phase de lune, qu’elle soit ­Piaget, Jaeger-LeCoultre, Vacherin ­Constantin, IWC, Audemars Piguet, Patek Philippe ou Zenith, c’est pleine qu’on la préfère, pour une lecture du temps érectile. De quoi précipiter avec bonheur ces nuits qui nous enchantent dans l’écume molle des songes… Issue du cul, la vie nous fait à l’aube une promesse qu’elle tient toujours ! Éric Valz Cercle Pan ! pour un éventuel événementiel décalé : panblog.typepad.com

Photographe : Patrice Arcadius Réalisation : éric Valz Maquilleur/coiffeur : Mickael Jauneau (Agence Aurélien) Studio : Pin Up Production : Sophie Baillon

84 N° 1038 - 14 décembre 2009