Von Influencer*Innen Lernen Youtube & Co

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STUDIEN

MARIUS LIEDTKE UND DANIEL MARWECKI VON INFLUENCER*INNEN LERNEN YOUTUBE & CO. ALS SPIELFELDER LINKER POLITIK UND BILDUNGSARBEIT MARIUS LIEDTKE UND DANIEL MARWECKI VON INFLUENCER*INNEN LERNEN YOUTUBE & CO. ALS SPIELFELDER LINKER POLITIK UND BILDUNGSARBEIT

Studie im Auftrag der Rosa-Luxemburg-Stiftung MARIUS LIEDTKE arbeitet in Berlin als freier Medienschaffender und Redakteur. Außerdem beendet er aktuell sein Master-Studium der Soziokulturellen Studien an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt (Oder). In seiner Abschlussarbeit setzt er die Forschung zu linken politischen Influencer*innen auf YouTube fort.

DANIEL MARWECKI ist Dozent für Internationale Politik und Geschichte an der University of Leeds. Dazu nimmt er Lehraufträge an der SOAS University of London wahr, wo er auch 2018 promovierte. Er mag keinen akademi- schen Jargon, sondern progressives Wissen für alle.

IMPRESSUM STUDIEN 7/2019, 1. Auflage wird herausgegeben von der Rosa-Luxemburg-Stiftung V. i. S. d. P.: Henning Heine Franz-Mehring-Platz 1 · 10243 Berlin · www.rosalux.de ISSN 2194-2242 · Redaktionsschluss: November 2019 Illustration Titelseite: Frank Ramspott/iStockphoto Lektorat: TEXT-ARBEIT, Berlin Layout/Herstellung: MediaService GmbH Druck und Kommunikation Gedruckt auf Circleoffset Premium White, 100 % Recycling Inhalt

INHALT

Vorwort �� 4

Zusammenfassung �� 5

Einleitung �� 6

Teil 1 Das Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bildungsarbeit im Internet �� 7

Teil 2 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich �� 11

Teil 3 Fünf Erfolgsfaktoren für linkes Influencing �� 19

Teil 4 Zur Zukunft linker Bildungsarbeit im Internet �� 23

Fazit �� 25

Anhang �� 26 Vorwort

VORWORT

Die politische Linke ist verständlicherweise skeptisch, sem Netzwerk stark vertreten, doch die Mehrzahl der was die Nutzung Sozialer Medien betrifft. Internet - Formate ist eher auf Musik, Sport und Lifestyle-The- konzerne verdienen Milliarden mit der Inwertsetzung men ausgerichtet. Die Bedeutung von YouTube für die von Emotionen und speichern dabei persönliche Infor- öffentliche Meinungsbildung hat der YouTuber Rezo im mationen, die neben persönlichem Konsumverhalten Vorfeld des Europawahlkampfes 2019 eindrucksvoll auch politische Einstellungen umfassen. Längst wer- unter Beweis gestellt. den die aus den sozialen Netzwerken gewonnenen In- Während in der Bundesrepublik dezidiert linke formationen auch systematisch in Wahlkämpfen ein- YouTuber*innen eher selten sind, hat sich in den USA gesetzt und über Bot-Netzwerke verbreitet. Dennoch und Großbritannien eine Vielzahl innovativer Persön- gibt es eine Vielzahl von Beispielen für die erfolgreiche lichkeiten etabliert und haben sich linke bzw. radikal lin- kritische Nutzung von Sozialen Medien von politischen ke Formate erfolgreich entwickelt. Bewegungen. Regierungen haben als Antwort auf Pro- Für die Rosa-Luxemburg-Stiftung ist dies ein Anlass, teste zu drastischen Mitteln gegriffen, im Iran aktuell die vorliegende Studie zu publizieren, die linke politi- sogar zu einer Abschaltung des gesamten Internets. sche Influencer*innen (LPI) im englisch- und deutsch- Eine der bedeutendsten Plattformen der Sozialen sprachigen Raum untersucht. Die gewonnenen Er- Medien ist YouTube. Hierfür wird täglich eine kaum zu kenntnisse können hilfreich für die Entwicklung neuer überschauende Menge an Kanälen und Videos produ- linker Formate sowie für die politische Bildungsarbeit ziert. Die öffentliche Diskussion weist häufig auf die hierzulande sein. Gefahren durch rassistische, antisemitische, antifemi- nistische und verschwörungstheoretische Inhalte auf Henning Obens, Referent für digitale Kommunikation YouTube hin, tatsächlich ist die politische Rechte in die- der Rosa-Luxemburg-Stiftung

4 Zusammenfassung

ZUSAMMENFASSUNG

In diesem Monitoring-Bericht beschreiben und beiten. Der deutschsprachige Raum zeigt etwas di- analysieren wir Webvideos von linken politischen versere Akteursgruppen, das Feld der Multiple-use- Influencer*innen (LPI) und vergleichen dabei englisch- Anbieter*innen ist kaum ausgeprägt. und deutschsprachige Angebote. – Vor allem die anglofonen YouTube-spezifischen LPI Unser Interesse ist handlungsgeleitet: Welche linken haben einen überraschend großen und wachsenden Akteur*innen sind auf YouTube mit Videos erfolgreich Einfluss auf das digitale Publikum – vergleichbare und warum? Inwiefern können die Erfolge US-ameri- Akteur*innen sind im deutschsprachigen Raum aber kanisch- und englischsprachiger LPI von deutschspra- so gut wie gar nicht vorhanden. chigen nachgeahmt werden? Was könnte die Rosa-Lu- – Neben Influencer-Marketing und Suchmaschi- xemburg-Stiftung tun, damit Linke im digitalen Raum nenoptimierung auf YouTube erklärt sich der Er - besser und erfolgreicher kommunizieren? folg dieser neuen politischen Akteur*innen unserer Weil linke Inhalte und Videos im Internet verstreut Meinung nach über fünf Faktoren: Respekt vor den und vielfältig sind, unternehmen wir in diesem Bericht Zuschauer*innen, hohes inhaltliches Niveau der Vi- einerseits Sortierungs- und Übersichtsarbeit, wollen deos, Humor, Ästhetik und persönliche Signatur. aber auch qualitative Impulse für die Stiftungsarbeit lie- – Die Formfreiheit von linkem Influencing auf You- fern. Tube, vor allem über sogenannte Video-Essays, ist Unsere Ergebnisse und Empfehlungen lassen sich groß, weswegen die Einstiegshürden für potenziel- folgendermaßen zusammenfassen: le Anbieter*innen relativ niedrig sind. Die Nachfra- – Im englischsprachigen Raum lässt sich das Ange- ge nach einem «linken» YouTube ist in Deutschland bot linker Influencer*innen in zwei Gruppen unter- vorhanden und das Bildungspotenzial der Plattform teilen: einerseits Multiple-use-Anbieter*innen, die ist enorm: alles Argumente für die Rosa-Luxemburg- YouTube als eine von mehreren Plattformen nutzen, Stiftung, sich in diesem Bereich stärker zu engagie- und andererseits solche, die YouTube-spezifisch ar- ren.

5 Einleitung

EINLEITUNG

Kurz vor der Europawahl 2019 lädt der 26-jährige You- Anders im angloamerikanischen Raum. Dort gibt es Tuber Rezo, sonst für Musik- und Comedyvideos be- seit einigen Jahren eine rasant wachsende Gruppe von kannt, ein Video hoch. Titel: «Die Zerstörung der CDU». Akteur*innen, die als linke politische Influencer*innen Knapp eine Stunde lang kommt Rezo faktenreich und (LPI) definiert werden können: Individuen, die mithilfe mit großer Dringlichkeit der titelgebenden Ankündi- der Sprache und den Mitteln des Social Web, vor allem gung nach. Von Wirtschaftspolitik über Klimakrise bis YouTube, eine Vielzahl linker Positionen mit großer Kre- zur Unterstützung US-amerikanischer Drohnenkriege ativität in den digitalen Diskurs einbringen. nimmt er die Politik der Großen Koalition auseinander. Warum gibt es diese linke Öffentlichkeit im anglo- Die Zuschauerzahlen explodieren. Stand nach drei Ta- amerikanischen digitalen Raum – und warum ist eine gen: über drei Millionen Klicks. Stand nach drei Wo- solche Öffentlichkeit auf deutschsprachigen Internet- chen: über 14,6 Millionen Klicks. seiten kaum vorhanden? Was können wir von linken Ein besseres Argument dafür, dass die gesellschaft- Influencer*innen lernen? Was könnte die Rosa-Luxem- liche Linke in Deutschland den digitalen Raum bespie- burg-Stiftung zur Herausbildung einer linken digitalen len muss, gibt es nicht. Weil politische Öffentlichkeit, Öffentlichkeit in Deutschland beitragen? gerade für jüngere Semester, heute großteils digital Teil 1 des vorliegenden Berichts verdeutlicht das ist, kann sich linke Politik und Bildungsarbeit den Ver- Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bil- zicht auf YouTube & Co. nicht leisten. Das ist für mit dungsarbeit. In Teil 2 wird die Präsenz von englisch- Social Media vertraute und linksorientierte Menschen und deutschsprachigen LPI auf YouTube verglichen. eine banale Aussage. Aber trotz vereinzelt guter Ansät- Teil 3 analysiert die Erfolgsfaktoren des «linken You ze existiert im deutschsprachigen Internet, gemessen Tube» im angloamerikanischen Raum und Teil 4 wirft an den Möglichkeiten, keine meinungsbildende linke einen Blick in die Zukunft linker digitaler Bildungsar- Bewegung. beit, gefolgt von einem kurzen Fazit.

6 Das Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bildungsarbeit im Internet

TEIL 1 DAS POTENZIAL VON YOUTUBE & CO. FÜR LINKE POLITIK UND BILDUNGSARBEIT IM INTERNET

YouTube ist die mit Abstand größte Plattform für Web- Kulturorten»3 gaben 65 Prozent der befragten Jugend- videos. Nach Google ist YouTube das Internetportal, lichen an, dass ihnen bei der Auswahl von YouTube-Vi- das weltweit am zweithäufigsten besucht wird.1 Erst deos die Empfehlungen von Influencer*innen wichtig auf Platz 38 ist mit Twitch.tv, einem auf Gaming spe- bis sehr wichtig seien.4 Viele Influencer*innen profitie- zialisierten Live-Streaming-Portal, die nächste Video- ren von dem ihnen entgegengebrachten Vertrauen, in- plattform gelistet. Dailymotion liegt abgeschlagen auf dem sie über die klar erkenntlichen und von YouTube Rang 145, Vimeo auf Platz 241.2 Natürlich ist es auch randomisiert geschalteten Werbeanzeigen hinaus Wa- möglich, auf anderen Social-Media-Plattformen wie ren und Dienstleistungen in ihren Videos bewerben. Twitter und Instagram kurze Videos zu posten. Face- Für Unternehmen stellen Influencer*innen aufgrund ih- book bietet sogar eine Live-Streaming-Funktion an. rer exponierten Stellung und ihres direkten Zugangs zu Wir nehmen diese drei großen Plattformen aber von ihrer jeweiligen Community ideale Werbeträger*innen unserer Analyse aus. Zum einen, weil der geplante dar, weshalb sich in den letzten Jahren das «Influen- Umfang unseres Berichts dafür nicht ausreicht, zum cer Marketing» als neue Säule der Werbestrategien anderen, weil diese Seiten nicht im eigentlichen Sinne vieler Firmen herausgebildet hat. Welche Strategien Webvideoplattformen sind. Natürlich gibt es auch dort verfolgen Influencer*innen, um weiter zu wachsen und Akteur*innen, die über meist kurze Videos versuchen, sichtbarer zu werden? ein Publikum zu erreichen. Videos sind aber eher ein Beiprodukt, Facebook & Co. werden in der Regel nicht INFLUENCER-STRATEGIEN besucht, um Videos zu schauen. Den Fokus auf You Um Influencer-Strategien verstehen zu können, lohnt Tube zu legen ist auch deshalb sinnvoll, weil es sich ein Blick auf die Beschaffenheit von YouTube. Wer die linke audiovisuelle Kommunikation im Internet, auch Startseite von YouTube besucht, bekommt unverzüg- wenn sie mehrere Plattformen bedient, kaum leisten lich mehrere Videos vorgeschlagen. Wenn ein Video kann, YouTube auszusparen – die Erfassung linker angeklickt wird, erscheint am rechten Bildschirmrand Kommunikation auf YouTube schließt somit auch an- eine Auswahl weiterer Videos. Ist ein Video zu Ende andere Plattformen ein. gesehen, startet unmittelbar ein neues Video, was in YouTube wurde 2005 gegründet und bereits ein Jahr den meisten Fällen nicht vom User selbst ausgesucht später von Google gekauft. Nutzer*innen können kos- wurde. Für alle vorgeschlagenen Videos ist ein Algo- tenlos Webvideos ansehen, kommentieren und bewer- rithmus verantwortlich, der auf der Grundlage der indi- ten. Frei nach dem Motto des Unternehmens, «Broad- viduellen User-Historie und einiger weiterer Metriken cast Yourself», kann jede*r einen Account anmelden, eine vermeintlich personalisierte Auswahl trifft. Viele einen Kanal anlegen und Videos hochladen. Vor und Menschen orientieren sich gern an den Vorschlägen, während der Videos werden zumeist Werbeanzei- die YouTube ihnen serviert.5 Wer also auf YouTube gegen von Drittanbietern gezeigt. Kanäle mit über 1.000 sehen werden will, muss vom Algorithmus «aufgegrif- Abonnent*innen und über 4.000 Stunden angesehe- fen» werden. ner Videos qualifizieren sich, ins sogenannte Partner- Da sich YouTube bezüglich Zusammensetzung und programm von YouTube aufgenommen zu werden und Funktionsweise seines Algorithmus allerdings nicht einen (kleinen) Anteil an den Werbeeinnahmen seiner in die Karten schauen lässt, können Kanalbetreiber Videos zu erhalten. Darüber hinaus besteht für Content höchstens mittels «Reverse Engineering» herausfin- Creators die Möglichkeit, die eigene Zuschauerschaft den, welche Kriterien sie erfüllen müssen, damit ihr Vi- zu animieren, sie über Spenden-Plattformen wie Patre- deo möglichst vielen Menschen vorgeschlagen wird. on mit einem monatlichen Betrag zu unterstützen. Auch wenn es also niemals Gewissheit gibt, wie ge- Content Creators, die es geschafft haben, eine ge- nau der Algorithmus zu eigenen Gunsten manipuliert wisse Abonnentenschaft dauerhaft für ihre Videos zu werden kann, lassen sich gewisse Tendenzen in dieser begeistern, und so eine eigene «Community» aufge- Hinsicht durchaus feststellen. Unter dem Schlagwort baut haben, werden aufgrund ihrer erhöhten Sicht- Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich auch hier barkeit und Meinungsmacht als Influencer*innen be- eine neue Marketingspezialisierung herausgebildet. zeichnet. Gegenüber ihrem Publikum geben sie sich YouTube hat beispielsweise großes Interesse dar- häufig sehr offen und nahbar und bauen zum Teil sehr an, Nutzer*innen möglichst lange auf der Website zu enge und scheinbar transparente Beziehungen zu ih- halten. Videos, die ihre Zuschauer*innen lange bei der ren oft jungen Fans auf. Diese vermeintliche Intimität wird vonseiten der Zuschauer*innen häufig mit einem erhöhten Maß an Vertrauen honoriert. In einer aktuel- 1 Vgl. das weltweite Ranking unter: www.similarweb.com/top-websites, Stand: len repräsentativen Umfrage unter 12- bis 19-Jährigen 14.6.2019. 2 Vgl. das Ranking von Vimeo unter: www.similarweb.com/website/ vimeo.com. 3 Rat für Kulturelle Bildung: Jugend/YouTube/Kulturelle Bildung. Ho- zur «Nutzung kultureller Bildungsangebote an digitalen rizont 2019, Essen 2019. 4 Vgl. ebd., S. 20. 5 Vgl. ebd., S. 19.

7 Das Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bildungsarbeit im Internet

Stange halten, werden also von YouTube bevorzugt ren und die eine Art «dunkelbraune[s] Alternativuni- auch anderen User*innen vorgeschlagen. Gleiches gilt versum» bilden.7 Indem rechte Akteur*innen die oben für Videos, die monetarisiert sind, also in deren Kon- beschriebenen relativ basalen Influencer-Strategien für text YouTube Werbung schalten kann. Es ist in diesem sich nutzen und mit ihren politischen Inhalten füllen, Zusammenhang wichtig festzuhalten, dass nicht allein haben sich viele von ihnen eine getreue Gefolgschaft der Inhalt eines Videos für seinen Erfolg verantwortlich aufbauen und teils immense Reichweiten erzielen kön- ist. Je besser der Content Creator die strukturellen Ge- nen.8 Mehrere Studien haben außerdem gezeigt, dass gebenheiten des Algorithmus kennt und bei der Video- sowohl durch die aktiven Vernetzungsstrategien der produktion berücksichtigt, umso größer ist die Chan- entsprechenden Influencer*innen (Stichwort cross- ce, dass das Video einer größeren Zahl an Personen bei pollination) als auch durch die Funktionsweise des YouTube vorgeschlagen wird. Empfehlungsalgorithmus (der letztlich Ausdruck des In diesem Kontext sind bestimmte Details nicht wirtschaftlichen Eigeninteresses von YouTube ist) ein zu unterschätzen. So sollte man das Aussehen von Abrutschen von User*innen in rechte Filterblasen9 be- Thumbnails6 nicht dem Zufall überlassen, sondern sie günstigt wird.10 separat in Photoshop entwerfen. Viel Bild und nur sehr Erwähnenswert ist außerdem, dass Vernetzung pointierter Text ist hier die Erfolgsformel. Überschriften bei den rechten Influencer*innen auch über die sollten eine bestimmte Anzahl an Wörtern nicht über- Sprachgrenze hinweg geschieht. Die kanadische schreiten und mit Schlagworten gespickt sein, nach Alt-Right-YouTuberin Lauren Southern (709.000 denen häufig gesucht wird (Personen, aktuelle «Hot Abonnent*innen, Stand: Oktober 2019) begleitete bei- Topics», Begriffe aus aktuellen Debatten, die aber mög- spielsweise die rechtsextreme Identitäre Bewegung, licherweise nicht jedem sofort geläufig sind) – schließ- als diese 2017 in Italien versuchte, Schiffe der zivilen lich ist YouTube nach Google die zweitgrößte Suchma- Seenotrettung an der Ausfahrt zu hindern. 11 Damals schine der Welt und wenn Menschen unter 35 Jahren ebenfalls dabei war US-Bloggerin Brittany Pettibone etwas nicht kennen, können oder wissen, fragen viele (126.000 Abonnent*innen, Stand: Oktober 2019), die als Erstes YouTube. seit August 2019 mit Martin Sellner verheiratet ist, sei- Wie auf jeder Social-Media-Plattform ist es auch auf nes Zeichens Sprecher des österreichischen Arms der YouTube unerlässlich, ein möglichst großes Netzwerk Identitären Bewegung und eine der prominentesten Fi- aufzubauen. Dieses sollte nicht nur Supporter*innen, guren der rechten deutschsprachigen YouTube-Szene sondern vor allem auch andere Influencer*innen um- (108.000 Abonnent*innen, Stand: Oktober 2019).12 fassen, mit denen man für Videos kollaborieren kann. Austausch findet aber nicht nur personell, sondern Treten zwei Influencer*innen im selben Video in Er- auch inhaltlich statt. Erfolgreiche Radikalisierungsthe- scheinung, werden es die Supporter*innen aus bei- men und -strategien wie auch Formatideen werden den Communities ansehen. Das erhöht nicht nur die umgehend und wechselseitig über Sprachbarrieren Klickzahlen, sondern macht Zuschauer*innen aus un- hinweg adaptiert. Julia Ebner, Rechtsextremismusfor- terschiedlichen «Blasen» auf Content Creators auf- scherin vom Londoner Institute for Strategic Dialogue, merksam, die sie vorher vielleicht nicht kannten. So beobachtet «ein Muster, dass es in den unterschied- findet eine Art cross-pollination (dt.: Kreuzbestäu- lichen Ländern sehr ähnliche Themenschwerpunkte bung) statt, aus der beide Influencer*innen mit neuen gibt, es aber trotzdem rechte Bewegungen schaffen, Abonnent*innen hervorgehen können. ihre Verschwörungstheorien, ihre Falschmeldungen sehr stark auf den lokalen Kontext anzupassen».13 Ein Grund, weshalb YouTube für die politische RECHTER EINFLUSS AUF YOUTUBE Rechte so attraktiv ist, liegt in seiner demografischen UND GAMING Struktur: 62 Prozent der YouTube-Nutzer*innen sind Die rechte Präsenz auf YouTube kann in diesem Bericht nicht im Detail dargestellt werden, noch soll sie hier 6 Thumbnails sind kleine Vorschaubilder, mit denen Videos auf Plattformen oder im Vordergrund stehen. Es ist jedoch wichtig zu ver- in Suchergebnissen angezeigt werden. 7 Vgl. Lewis, Rebecca: Alternative Influ- stehen, dass entsprechende reaktionäre Akteur*innen ence: Broadcasting the Reactionary Right on YouTube, in: Data & Society, 2018, sowie Kaiser, Jonas/Rauchfleisch, Adrian: YouTubes Algorithmen sorgen dafür, den Webvideo-Bereich mit seinen spezifischen Gege- dass AfD-Fans unter sich bleiben, in: VICE, 22.9.2017, unter: www.vice.com/de/ benheiten bisher erfolgreicher für die Vermittlung ihrer article/59d98n/youtubes-algorithmen-sorgen-dafur-dass-afd-fans-unter-sich-bleiben. 8 Einige Beispiele für besonders erfolgreiche Influencer*innen der politischen Weltanschauung nutzen konnten, als es die politische Rechten sind Steven Crowder (4,17 Mio. Abos), Stefan Molyneux (929.000 Abos), Paul Joseph Watson (1,74 Mio. Abos), Ben Shapiro (832.000 Abos) und Jordan B. Linke vermochte. Eine grobe Vorstellung vom Einfluss Peterson (2,31 Mio. Abos). 9 Der Begriff der Filterblase beschreibt nach Eli Pari- rechter Ideologie auf diesen Bereich ist außerdem not- ser das Phänomen, wenn auf Verweildauer konzipierte Algorithmen dafür sorgen, dass diejenigen, die ohnehin schon dieselben Auffassungen und Weltbilder teilen, wendig, da dieser für viele der LPI, denen wir uns in in den Sozialen Medien unter sich bleiben. So verfestigen sich Meinungen und es diesem Bericht primär widmen, den initialen Beweg- besteht die Gefahr, dass sich User*innen radikalisieren. 10 Vgl. neben Lewis (2018) und Kaiser/Rauchfleisch (2017) auch Horta Ribeiro, Manoel et al.: Auditing Radi- grund darstellt, selbst auf YouTube aktiv zu werden. calization Pathways on YouTube, unter: https://arxiv.org/abs/1908.08313, sowie So haben sich in den letzten fünf Jahren im anglo- Fielitz, Maik/Marcks, Holger: Digital Fascism: Challenges for the Open Society in Times of Social Media, UC Berkeley CRWS Working Papers, 2019. 11 Vgl. Kaiser/ fonen wie im deutschsprachigen Raum ausgeprägte Rauchfleisch (2017). 12 Vgl. Schäfers, Burkhard: Influencer der «Neuen Rechten», Netzwerkstrukturen von YouTube-Kanälen herausge- Deutschlandfunk online, 21.5.2019, unter: www.deutschlandfunk.de/soziale-medien-influencer-der-neuen-rechten.2907.de.html?dram:article_id=449312. 13 Zit. bildet, die eine reaktionäre Weltanschauung propagie- nach ebd.

8 Das Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bildungsarbeit im Internet

männlich.14 Insgesamt nutzen 96 Prozent der 18- bis Dass die sogenannte GamerGate-Kontroverse 22 als 24-jährigen US-amerikanischen Internet-User*innen Startschuss für die Ausbreitung der Alt-Right, Alt-Light YouTube.15 Die Plattform erreicht allein über mobile und Far-Right im englischsprachigen YouTube gese- Nutzung mehr 18- bis 34-jährige US-Amerikaner*innen hen wird,23 verdeutlicht den engen Zusammenhang als jeder TV-Sender.16 Acht von zehn deutschen Ju- zwischen den beiden Sphären. gendlichen, die sich auf digitalen Kanälen bewegen, nutzen YouTube mindestens mehrmals die Woche, T WITCH: WEBVIDEOS UND GAMING 42 Prozent der Jungen mindestens täglich. 17 Junge ABSEITS VON YOUTUBE Männer waren historisch betrachtet schon immer die «It’s definitely important to have a diversity of views and primäre Zielgruppe rechter Rekrutierungsstrategien. opinions […] Some people who watch gaming videos or Einen direkteren Draht zur Hauptzielgruppe reaktionä- livestreams, they watch for hours daily. Even if there are rer Propaganda als YouTube kann es kaum geben. just brief mentions of politics in every one of those videos, In diesem Zusammenhang spielt auch die starke and eventually it sticks with you. If all the streamers and Prominenz von Inhalten, die sich mit Videospielen be- let’s players are right-wing, then their audience is going to schäftigen, eine große Rolle: Gaming ist neben Musik, become right wing.»24 (Azure Scapegoat, YouTuber und Beauty/Lifestyle und Comedy/Entertainment einer der Twitch Streamer) größten Bereiche auf YouTube. Viele YouTuber*innen Das große Potenzial der Gaming-Sparte25 haben ne- produzieren sehr erfolgreich sogenannte «Let’s ben YouTube auch andere Anbieter erkannt. Promi- Plays» – das sind Videos oder Livestreams, die doku- nentestes Beispiel ist Twitch.tv, ein Livestreaming- mentieren, wie sie selbst Videospiele spielen und da- Portal mit explizitem Fokus auf Videospiele. Twitch bei das Geschehen kommentieren. Während in der be- wurde Ende August 2014 von Amazon für 970 Milli- reits zitierten Studie 20 Prozent der Mädchen angaben, onen US-Dollar gekauft. Das Portal hat eigenen An- sich Gaming Content wie «Let’s Plays» auf YouTube gaben zufolge täglich 15 Millionen Besucher*innen, anzusehen, taten dies 74 Prozent der Jungen. Damit die im Durchschnitt 95 Minuten pro Tag Live-Ga - ist Gaming bei den männlichen Befragten das meist- ming schauen («while creating a tightly knit and genannte YouTube-Genre.18 Der Gaming-Sektor im highly interactive network of personalities, players, Webvideo-Bereich erfreut sich also einer immens ho- and spectators»).26 Hier ist das demografische Ge- hen Nachfrage und seine Protagonist*innen werden zu fälle noch deutlicher als bei YouTube: 81,5 Prozent Influencer*innen mit einer erheblichen Reichweite und der Twitch-User*innen sind männlich und 55 Pro- Meinungsmacht. zent von ihnen zwischen 18 und 34 Jahren alt.27 Wäh- Ein prominentes Beispiel für die Popularität von Vi- rend auch diese Webvideo-Plattform zunächst erfolg- deospiel-Content auf YouTube einerseits und die gro- reich von reaktionären Influencer*innen wie keemstar ße Präsenz von rechter Meme19-Kultur in diesem Be- eingenommen wurde, gibt es (zumindest im eng - reich ist PewDiePie, der mit seinen mittlerweile über lischsprachigen Raum) mittlerweile auch hier einige 100 Millionen Abonnent*innen (Stand: Oktober 2019) Akteur*innen, die es schaffen, Game Streaming mit die zweitgrößte Reichweite der Plattform besitzt und linken Kommentaren zu verbinden und damit ein Pub- damit einen der am besten verdienenden Content likum zu erreichen. Creator darstellt. Ursprung seines Erfolgs war ebenfalls die Produktion harmloser «Let’s Plays» gewesen, sukzessive begann PewDiePie allerdings, mehr Un- 14 Vgl. www.omnicoreagency.com/YouTube-statistics/. 15 Vgl. www.statista. com/statistics/296227/us-YouTube-reach-age-gender/. 16 Vgl. www.youtube. terhaltungsformate auf seinem Kanal zu präsentieren. com/intl/en-GB/yt/about/press/. 17 Vgl. Rat für Kulturelle Bildung: Jugend/YouTu- be/Kulturelle Bildung. Horizont 2019, Essen 2019, S. 17. 18 Vgl. ebd., S. 25. 19 Als Schließlich fiel er durch kulturell unsensible bis antise- Memes werden Konzepte in Form eines Links oder einer Bild-, Ton-, Text- oder Vi- mitische «Witze» sowie die Nähe zu Alt-Right- bzw. Alt- deodatei bezeichnet, die sich viral über das Internet verbreiten. 20 Jener Attentä- ter stand vor seinem Anschlag auch mit Martin Sellner in Kontakt und hatte sogar Light-Persönlichkeiten negativ auf. Im Frühling 2019 knapp 1.500 Euro an ihn gespendet, vgl. www.tagesschau.de/investigativ/ndr-wdr/ sah er sich gezwungen, sich öffentlich von dem Meme christchurch-spende-identitaere-103.html. 21 Vgl. Bartkowiak, Laura/Sullivan, Brian J.: We Can Win Gamers Over to Socialism, in: Jacobin, o. D., unter: www.ja- «Subscribe to PewDiePie» zu distanzieren, nachdem es cobinmag.com/2019/06/video-games-marx-at-the-arcade?fbclid=IwAR3bwN5 der rechtsradikale Attentäter von Christchurch, Neu- DnLTvicSWAPFIdgY_n9j1TpUznNxYEPx40QD8DJ53EE25Tod4u1Q. 22 Bei der GamerGate-Kontroverse handelt es sich um eine unter dem Hashtag #gamergate seeland, während des Livestreams des Amoklaufs ver- gestartete Online-Hetzkampagne, die sich ab August 2014 vornehmlich gegen Vi- wendet hatte.20 deospieleentwicklerinnen, Medienkritikerinnen und Journalistinnen richtete. Eine der primären Zielpersonen des koordinierten Hasses war Anita Sarkeesian, die auf Steve Bannon, Vordenker der radikalen Rechten in YouTube eine Videoserie veröffentlicht hatte, in der sie feministische Kritik an der Darstellung von weiblichen Charakteren in Videospielen übte. Noch heute lassen den USA, soll bereits ab 2005 ein politisches Interesse sich zahllose Videos auf YouTube finden, die darauf abzielen, ihre Reputation und am Gaming-Bereich entwickelt haben. So beschrieb er Karriere zu schädigen. «Gamergate brought gamers, rightist chan culture, anti-fe- minism and the online far right closer to mainstream discussion and it also politi- diesen als «populated by millions of intense young men cized a broad group of young people, mostly boys, who organized tactics around [who are] smart, focused, relatively wealthy, and high- the idea of fighting back against the [perceived] culture war being waged by the cultural left.» Nagle, Angela: Kill All Normies: Online Culture Wars from 4chan and ly motivated about issues that mattered to them […] Tumblr to Trump and the Alt-Right, London 2017, S. 27. 23 Vgl. ebd. 24 Pana- These guys, these rootless white males, had monster giotopoulos, Alex: 15 Gamers Moving Twitch and YouTube Leftward, in: Space Commune, 5.11.2018, unter: https://spacecommune.com/15-gamers-moving- 21 power.» twitch-and-youtube-leftward. 25 Laut Twitch haben knapp 40 Prozent der Baby- Wer die Gaming-Subkultur erreichen will, findet über Boomer-Generation, etwa 60 Prozent der Generation X und über 70 Prozent der Millennials in den vergangenen 60 Tagen ein Videospiel gespielt; https://twitchad- YouTube einen idealen Zugang zu dieser Zielgruppe. vertising.tv/audience/ (Stand: 14.6.2019). 26 Ebd. 27 Vgl. ebd.

9 Das Potenzial von YouTube & Co. für linke Politik und Bildungsarbeit im Internet

Ein Beispiel für eine solche Twitch-Persönlichkeit ist Streamer Destiny als jemanden, der auf Twitch bereits der 27-jährige Hasan Piker. Piker, der hauptberuflich sehr erfolgreich Jugendliche von reaktionären Positio- für die YouTube-News-Show «The Young Turks» arbei- nen abzubringen vermocht hat. tet, in dessen eher liberalem Ensemble er als unver- Destiny, Twitch-Veteran der ersten Stunde, der ge- blümter Antikapitalist auftritt, betreibt seit März 2018 messen an den Views auf seinem Kanal (über 92,5 Mil- nebenbei seinen Twitch-Kanal hasanabi, den mittler- lionen) zu den 100 größten Influencer*innen dort ge- weile über 100.000 Menschen abonniert haben und hört, erreichte dies, indem er bekannte rechte Akteure der bereits über 2,25 Millionen Mal angesehen wur- in seinen Stream einlud und im Rahmen einer Live- de. Piker, der bei «The Young Turks» auch für den Face- Debatte ihre Argumente angriff. Diese Praxis ist unter book-Auftritt der Show zuständig war, beschreibt seine Linken höchst umstritten, jedoch in der jungen, männ- Motivation, auf Twitch aktiv zu werden, wie folgt: «Eve- lich-dominierten und auf Wettbewerb ausgerichteten ryone that watches Facebook news now is like 68 years Gamer-Community31 beliebt. (Ausschnitte dieser De- old. So it’s awful. I mean, they vote, but whatever, they batten erreichen bei YouTube bis zu 400.000 Aufrufe.) don’t care for my leftist takes regardless. […] So I got Laut Faraday Speaks führte ihm Destiny durch die De- on Twitch because I knew that this is a young audience, konstruktion der Argumente seiner ehemaligen Idole mostly male, probably prone to reactionary politics, but vor Augen, dass er falschen Vorstellungen anheimge- their political idols are a bunch of idiots. I mean, they fallen sei.32 don’t know anything. All the takes that they’ve heard Wenngleich Destiny selbst weitestgehend libera- about leftist politics have been just strawmen from the le Positionen vertritt und erst kürzlich mit einer arbei- likes of Steven Crowder and Ben Shapiro.»28 terfeindlichen Wutrede auffiel,33 sieht Piker Destinys Im Interview mit dem populären Podcast Chapo Trap Vorgehen als effektive Methode, um vereinsamte House29 beschreibt Piker die Twitch-Community als Jugendliche, die online in rechte Filterblasen abge- nach außen hin sehr abgeschirmte, aber extrem akti- rutscht seien, zu erreichen und von der Falschheit ih- ve Gemeinde. Neben einigen queeren und transgen- rer meist wenig fundierten oder gefestigten Einstellun- der Teenager*innen sei die überwiegende Anzahl der gen zu überzeugen.34 Indem er sich selbst in Debatten User*innen männlich, hetero und cisgender, die sich mit Destiny sowie mit rechten Influencer*innen wie im «echten Leben» als soziale Außenseiter*innen fühl- Sargon of Akkad begibt, hofft Piker User*innen für sozi- ten und sich daher in den virtuellen Raum zurückzö- alistische und antikapitalistische Positionen zu gewin- gen. nen35 – was ihm seiner Einschätzung nach auch zuneh- Sowohl Piker als auch Faraday Speaks30 – ein You- mend gelingt: «The thing is that they don’t have a lot Tuber, der als jüngerer Mensch selbst in rechte Filter- of access to proper leftist representation. […] As a lef- blasen abgedriftet war und nun öffentlich über seinen tist I am not similar to the hysterical blue-haired college Werdegang spricht, um über die Gefahren dieser Netz- SJW36-compilation video (that they think is) represen- werke aufzuklären und Menschen in ähnlichen Situa- tative of the left. They’re like, ‹oh, this is a little different tionen zu de-radikalisieren – identifizieren den Twitch- from what I expected the left to be like›.»37

28 Vgl. www.youtube.com/watch?v=I2T8PiNRL5A. 29 Chapo Trap House ist mit dem Ableger Chapo FYM ebenfalls auf Twitch vertreten. 30 Vgl. www.youtube.com/channel/UC6Hwqnuqo1MMuJUsLNlgqmw. 31 In diesem Kontext werden bezeichnenderweise häufig die Begriffe «to own», «to dunk on», «to de - stroy» und «to embarrass» als Zielsetzung in Bezug auf den jeweiligen Gegner benutzt. 32 Vgl. www.youtube.com/watch?v=sfLa64_zLrU. 33 Vgl. www.youtube.com/watch?v=LEmZvDDkj_c. 34 In diesem Zusammenhang ist folgendes Zitat aus dem Three-Arrows-Video «How to Fall Down the Anti-SJW Rabbit Hole» (www.YouTube.com/watch?v=69obN625Fjs) interessant: «For over sixty years, political scientists and political communication scholars have consistently found that citizens know and often care little about politics. Citizens have little in the way of developed ideological frameworks for understanding politics or consistent policy preferences. […] They vote based on their social identities, or how they perceive themselves and others, their partisan identities, and their sense of the groups they believe the two parties represent. […] Politics, then, is primarily an identity-based phenomenon. One way of thinking about it is akin to sports fandom, albeit with much higher stakes – citizens want their partisan and social group teams to be the ‹winners› and the other teams to be the ‹losers.›» Zitiert nach: Kreiss, Daniel: The media are about identity, not information, in: Boczkowski, Pablo J./Papacharissi, Zizi (Hrsg.): Trump and the Media, Cambridge, MA., 2018. 35 Als Beispiele für Themen, die aufgrund ihrer hohen Relevanz für die Gaming-Community großes Potenzial zur Sensibilisierung für linke Überzeugungen bergen, nennt Piker die ausbeuteri- schen Arbeitsbedingungen bei erfolgreichen Spieleherstellern wie Epic Games sowie die gängige Praxis von downloadable content (DLC), bei der bestimmte Spiele inhalte Gamer*innen nur gegen Aufpreis zur Verfügung gestellt werden. 36 SJW steht für social justice warrior – defamierender, von Rechten im Internet genutzter Begriff. 37 Vgl. www.youtube.com/watch?v=I2T8PiNRL5A.

10 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

TEIL 2 DIE VERMESSUNG DES «LINKEN YOUTUBE»: ENGLISCH- UND DEUTSCHSPRACHIGER RAUM IM VERGLEICH

Wenn wir nun das «linke YouTube» näher erfassen, so lyse einbezogen, und zwar nicht nur im Sinne der Kri- nutzen wir dabei den eingangs erwähnten Begriff lin- tischen Theorie, dass Kritik der Kulturindustrie auch ke politische Influencer*innen (LPI). Als LPI bezeich- politische Arbeit ist, sondern auch deshalb, weil insge- nen wir ganz allgemein Akteur*innen, die die oben be- samt betrachtet Persönlichkeiten wie Lindsay Ellis ei- schriebenen Influencer-Strategien für die Verbreitung nen wesentlich größeren Einfluss haben als «kleine» linker Standpunkte und Welterklärungen zu nutzen Anbieter*innen, auch wenn die Mehrheit ihrer Videos wissen. Wir verzichten an dieser Stelle auf eine lang- nicht primär politische Themen behandelt. wierige Erläuterung – dieser Bericht lässt sich insge- Im Gaming-Bereich gibt es einige Überschneidun- samt als Versuch lesen, LPI zu definieren. Wer sind sie, gen von LPI der Twitch-Szene sowie BreadTube. So was machen sie, was können wir von ihnen lernen? Be- sind mit Hbomberguy und Shaun zwei der größten lin- vor die Analyse starten kann, wird im Folgenden auf die ken YouTuber ebenfalls erfolgreich auf Twitch aktiv.40 Methodik der diesem Bericht zugrunde liegenden Da- Anders herum veröffentlichen Twitch-Persönlichkei- tenerfassung und -auswertung eingegangen. ten wie Hasan Piker besonders interessante Teile ihrer Livestreams auch gern über YouTube. So weist Pi- ERFASSUNG UND SORTIERUNG kers YouTube-Account inzwischen bereits über 44.000 ENGLISCHSPRACHIGER LPI AUF Abonnements auf. YOUTUBE Um englischsprachige LPI auf YouTube zu erfassen, sind wir zweigleisig vorgegangen: Zunächst haben wir QUANTITATIVE AUSWERTUNG auf Reddit (Universalforum für verschiedene Interes- Wer sind die relevantesten Akteur*innen im «linken sengruppen) den Subreddit38 BreadTube sondiert. Bei YouTube»? Zunächst lohnt ein Blick auf die Abon- BreadTube handelt es sich um eine lose Gemeinschaft nentenzahlen (siehe Abbildung 1). Denn: Wer viele linker YouTuber*innen. 39 Der Name ist von der Schrift Abonnent*innen hat, konnte eine loyale Zuschauer- des Anarchisten Peter Kropotkin «The Conquest of schaft aufbauen. Und: Je mehr Menschen einem Ka- Bread» aus dem Jahre 1892 abgleitet. Zweitens ließen nal folgen, umso wichtiger und sichtbarer ist dieser wir uns vom YouTube-Algorithmus per Schneeballef- auf YouTube. Über die tatsächliche Reichweite vermag fekt immer mehr Videos und damit Anbieter*innen vor- dieser Wert jedoch nur begrenzt etwas auszusagen, schlagen. Auf diese Weise konnten mehr als 70 eng- denn man muss einen Kanal nicht abonnieren, um sich lischsprachige Kanäle erfasst werden. dessen Videos anzuschauen. Zudem sagt die Abon- Zudem wurden knapp 40 deutschsprachige Kanä- nentenzahl wenig über die Attraktivität der Videos le nach eigenem Vorwissen sowie über das oben be- aus. Wer erst seit Kurzem auf der Plattform ist, aber schriebene Schneeballprinzip registriert. Aus dieser mit einem Video eine Million Views erreicht, hat offen- Vielzahl von Anbietern wurden Kleinstkanäle und klar bar andere Qualitäten zu bieten als jemand, der schon sektiererische und anderweitig zweifelhafte Kanäle seit zehn Jahren Content produziert, zehnmal so viele aussortiert. Grenzziehungen zwischen liberalem Main- Abonnent*innen hat, aber um die eine Million Views stream und linken Anbieter*innen gestalteten sich zu erreichen, viel mehr Videos benötigte. Aus diesem schwieriger. Zunächst orientierten wir uns an den poli- Grund wurden außerdem die durchschnittlichen Vi- tischen Selbstbeschreibungen der Akteur*innen: Links deoaufrufe als Daten herangezogen.41 ist zunächst, wer sich selbst so sieht. Andererseits kön- nen auch progressiv-liberale Anbieter*innen algorith- mische Türöffner zu Kanälen sein, die stärker linke Posi- tionen vertreten. Unter anderem deshalb wurden etwa die David Pakman Show, Tilo Jung und einige Formate des deutschen funk-Netzwerks einbezogen. Ein spannender Grenzfall im US-Kontext ist die po- puläre Filmkritikerin Lindsay Ellis. Ellis’ Videos befassen sich mit Schnitttechnik, Narrationstheorie oder

Genderfragen in Disney-Filmen. Gerade in letzter Zeit 38 Subreddits ermöglichen eine thematische Sortierung eingereichter Beiträge und aber politisiert sie ihren Content, befasst sich mit ka- sind wichtige Vernetzungs- und Kommunikationstools der englischsprachigen linken YouTube-Szene. 39 Die linke YouTube-Community wird je nach Kontext auch pitalismus- und ideologiekritischen Themen. Ein Bei- als LeftTube oder RedTube bezeichnet. Um Verwirrung zu vermeiden, bleiben wir spiel ist ihr Marxism!-Video, das sie zusammen mit hier bei dem Begriff Breadtube. 40 Hbomberguy hat über 50.000 Abonnent*innen und über eine Million Aufrufe auf Twitch, Shaun über 14.000 Abonnent*innen und Nathalie Wynn von ContraPoints produziert hat. Ähn- über 325.000 Aufrufe (Stand: Juni 2019) 41 Es liegt in der Natur des Studienob- lich wie Ellis arbeiten die Anbieter Folding Ideas oder jektes, dass sich diese Daten ständig ändern. Was wir abbilden, ist also eine Mo- mentaufnahme, eine Tendenz. Der der vorliegenden Analyse zugrunde liegende Pop Culture Detective. Diese Kanäle wurden in die Ana- Datensatz stammt vom 9.6.2019.

11 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

Abbildung 1: Abonnentenzahlen englischsprachiger YouTuber*innen (Top 10) (Stand: 6.9.2019, eigene Daten)

Lindsay Ellis

David Pakman Show

ContraPoints

The Majority Report

Pop Culture Detective

Democracy Now

hbomberguy

Philosophy Tube

Folding Ideas

Peter Coffin

0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000

Anhand der Abonnentenzahlen lassen sich zwei de lang über Satellit- und Kabelfernsehen, Radio und Hauptgruppen linker Akteur*innen auf YouTube un- das Internet. Seit Mai 2011 wird die Sendung (meist terscheiden: erstens Multiple-use-Anbieter*innen, für nach Themensegmenten unterteilt) auch bei YouTube die YouTube nur einer von vielen Kanälen ist, über die hochgeladen, wodurch mittlerweile ein Archiv aus Inhalte veröffentlicht werden, und zweitens die «origi- über 10.000 Videos entstanden ist. Der YouTube-Ac- nären» YouTuber, die YouTube-spezifisch arbeiten, ihre count der Show zählt heute mehr als 540.000 Abonne- Inhalte also auf die Sprache und Ästhetik von YouTube ments und 149 Millionen Views. zuschneiden. Entsprechend seinem Ursprung orientiert sich die Form der Präsentation eng am gängigen Look und Multiple-use-Anbieter*innen Stil US-amerikanischer Nachrichtensendungen. Als Multiple-use-Anbieter*innen sind zum Beispiel die anchorperson fungiert seit Beginn Amy Goodman, David Pakman Show, Majority Report, das britische die durch ihre journalistische Arbeit bei Democracy Novara Media, Richard D. Wolffs kritisches Wirt - Now in den letzten 30 Jahren zu Recht Legendensta- schaftsformat Democracy at Work, aber auch größe- tus genießt. Sie führt, meist begleitet von einer weitere, eher breiter-progressiv ausgerichtete Formate wie ren Person, durch das Programm, kommentiert tages- Democracy Now. Weil ihre Inhalte nicht nur den struk- politische Nachrichten und interviewt Gäste aus allen turellen und ästhetischen Anforderungen von YouTube gesellschaftlichen Sphären. Wenngleich der People- genügen müssen, stellen sie auch in der Art und Wei- over-power-Ansatz der Sendung unmissverständlich se, wie sie ihre Inhalte präsentieren, eine eigene Kate- ist, wird sehr darauf geachtet, traditionelle Gebote des gorie dar. Diese Anbieter*innen zeichnen sich dadurch Journalismus wie Distanz zum Thema, Seriosität und aus, dass hier eine starke stilistische Referenz zu klas- Unparteilichkeit aufrechtzuerhalten. sischen medialen Präsentationsformen gegeben ist, Durch seine lange und verdienstvolle Historie, die wenn die Formate nicht sogar parallel als Radio- oder kontinuierlich gute Arbeit eines verhältnismäßig gro- TV-Shows ausgestrahlt werden. Entsprechend der Li- ßen Teams und dank eines Videoarchivs, mit dem nearität älterer Medien folgen sie einem strengen Zeit- sich die wenigsten unserer Forschungsobjekte mes- plan, veröffentlichen wöchentlich oder täglich und sen können, kann Democracy Now amtliche Abon- pünktlich zur gleichen Uhrzeit. nentenzahlen vorweisen. Schaut man sich jedoch Democracy Now beispielsweise ist ein bereits seit die durchschnittlichen Klickzahlen pro Video an, wird 1996 laufendes, mehrfach ausgezeichnetes investi- deutlich, dass im Mittel jeweils «nur» 14.500 Men - gativ-journalistisches Format, das soziale Kämpfe und schen die einzelnen Clips ansehen. Dass ein Show- Bewegungen sowie US-Außenpolitik dokumentiert konzept, das derart nach den Regeln der alten Schu- und aus einer kritisch-progressiven Perspektive kom- le spielt, auf YouTube konstant so häufig angesehen mentiert. Ursprünglich als Radioprogramm gestartet, wird, ist schon bemerkenswert. Die hohen absoluten sendet Democracy Now heute werktags live eine Stun- Zahlen sind jedoch offenbar mehr dem hohen tägli-

12 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

Abbildung 2: Durchschnittliche Klickzahlen englischsprachiger YouTuber*innen (Top 10) (Stand: 9.6.2019, eigene Daten)

Pop Culture Detective

ContraPoints

hbomberguy

Lindsay Ellis

Shaun

Three Arrows

Innuendo Studios

Cuck Philosophy

Folding Ideas

Owen Jones

0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000

chen Output geschuldet als der Attraktivität der ein- um Themen, die besonders für die YouTube-Commu- zelnen Videos. nity von Interesse sind. Diese Clips werden mit such- Ein etwas zeitgemäßeres Beispiel für das Multiple- maschinenoptimierten Titeln versehen, die treffende use-Modell ist The Majority Report mit Sam Seder, das Schlagworte enthalten und sich häufig direkt auf be- sich auf YouTube in einer ähnlichen Größenordnung stimmte Persönlichkeiten – oft auf solche aus dem po- wie Democracy Now bewegt, sich jedoch stilistisch litischen YouTube-Kosmos – beziehen. Meist werden stärker an die Erfordernisse digitaler Plattformen an- Thumbnails verwendet, die die entsprechenden Perso- passt. Das Format ging ursprünglich aus einer Talk-Ra- nen großformatig und ausdrucksstark zeigen. Diese Vi- dio-Show hervor und ist auch heute noch so konzipiert. deos machen den Kanal zum großen Teil aus und wer- Host Sam Seder bespricht mit seinen Co-Hosts Micha- den häufiger auf YouTube angesehen als die gesamte el Brooks und Jamie Peck das politische Tagesgesche- Sendung. Sie haben meist eine Länge von wenigen Mi- hen, anschließend gibt es meist ein Interview mit ei - nuten bis maximal einer halben Stunde. nem Gast und schließlich ein Call-in-Segment, bei dem Neben den Werbeeinnahmen von YouTube finanziert Zuschauer*innen anrufen und mit den Hosts diskutie- sich die Sendung über ein Abo-Modell, das für Beiträ- ren können. Es wird jeden Werktag 120 bis 180 Minuten ge ab 10 US-Dollar pro Monat Zugang zu zusätzlichen über die eigene Website Majority.fm sowie über YouTube Inhalten gewährt. Ein weiterer Teil der Finanzierung ge- live gestreamt. Während der Livestream um die visuelle schieht über Werbeanzeigen, die während der Show Dimension erweitert als Video stattfindet, wird die Au- vorgelesen werden. Zudem wird zu Spenden per Kre- diospur anschließend über diverse andere Plattformen ditkarte, PayPal oder Patreon aufgerufen. (iTunes, Spotify, Google Play) als Podcast angeboten.42 Die Ausgestaltungen der unterschiedlichen Multip- Die Auseinandersetzung mit politischen Themen le-use-Formate variieren wie die Formen ihrer Finan- und entsprechenden Gästen geschieht beim Majority zierung, jedoch ähneln sich die meisten Modelle in - Report in ernsthafter Absicht, der Ton ist in weiten Tei- sofern, als dass sie durch ihren eng getakteten Output len jedoch deutlich lockerer als etwa bei Democracy zwar eine treue Followerschaft aufbauen und viele Ge- Now. Hier kommen häufig Comedy und Satire als Stil- samtviews verzeichnen können, ihre Videos aber nicht elemente hinzu. So werden Politiker*innen und Medi- konstant die durchschlagenden Erfolge erzielen kön- enpersönlichkeiten imitiert, ihr Handeln wird ironisch nen wie diejenigen der zweiten Gruppierung von lin- bis sarkastisch kommentiert. Auch die Themenaus- ken YouTuber*innen, den LPI. Das wird aus den durch- wahl ist etwas freier und bietet auch Platz für Boulevard schnittlichen Klickzahlen der Videos (siehe Abbildung 2) und Kuriositäten. deutlich. Nach dem Livestream bleibt die Sendung als Gan- zes auf YouTube abrufbar, darüber hinaus werden Aus- schnitte der Sendung zu bestimmten Themen sepa- 42 Es ist erwähnenswert, dass drei weitere Teammitglieder des Majority-Report- Podcasts mit jeweils anderer Ausrichtung veröffentlichen und diese über die Sen- rat auf YouTube hochgeladen. Hierbei handelt es sich dung bewerben: The Michael Brooks Show, The Antifada und Literary Hangover.

13 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

YouTube-spezifische linke Influencer*innen zwei. Anbieter*innen, vor allem jene, die von ihrer Die Videos von YouTube-spezifischen LPI, also sol - Arbeit leben können, produzieren in immer kürze- chen, die ausschließlich auf YouTube arbeiten, er - ren Abständen Videos mit wachsender Qualität, neue langen unter allen LPI die größte Reichweite. In den Anbieter*innen kommen nach. Solche Akteur*innen Top 10 der durchschnittlichen Klickzahlen pro Video nutzen ebenfalls die von rechts leider bereits mit gro- taucht keiner der zuvor beschriebenen Multiple-use- ßem Erfolg betriebenen Influencer-Strategien, zum Anbieter*innen auf. Die erfolgreichsten Kanäle wer- Beispiel Netzwerkaufbau über cross-pollination. So den ausnahmslos von Einzelpersonen betrieben, die empfiehlt Philosophy Tube in einem seiner Videos den zumindest unseres Wissens nach keine offizielle oder Anbieter Shaun; Shaun lädt ein Video von ContraPoints privatwirtschaftliche Förderung für ihre Arbeit erhal- auf seinem Kanal hoch, das nach konzertierter rechter ten. Sie verdienen ihr Geld meist über Crowdfunding Aktion heruntergenommen wird; Peter Coffin erscheint (Patreon), vereinzelt auch über im linken Raum weniger in einem Philosophy-Tube-Video; ContraPoints zeichnet gern gesehene Werbeeinnahmen. für das Make-up in einem Philosophy-Tube-Video ver- Es zeigt sich, dass diese YouTube-spezifischen lin- antwortlich; ContraPoints und Lindsay Ellis produzieren ken Content Creators zwar geringeren Video-Output zusammen. Die Möglichkeiten sind vielfältig. als Multiple-use-Anwender*innen produzieren, da sie Zwischen YouTube-spezifischen LPI und Multip- im Gegensatz zu ihnen weitestgehend unabhängig le-use-Anbieter*innen bestehen ebenfalls Interakti- von der Geschwindigkeit der Nachrichten-Berichter- onen. So wurden die Personen hinter Hbomberguy, stattung operieren. Ihre eher in unregelmäßigen Ab- ContraPoints und Philosophy Tube auf Novara Media ständen hochgeladen Videos überzeugen jedoch mit interviewt; Nathalie Wynn trat in der David Pakman kreativen Konzepten, ausgefeilter Performance und Show auf. Die so stattfindende Netzwerkbildung ist durchdachter Argumentation und erzielen damit im aus zwei Gründen wichtig: erstens, um Reichweite Durchschnitt höhere Aufrufzahlen. Diese sogenann- und Zuschauerschaft zu vermehren, und zweitens, daten Video-Essays verfügen über ein enormes Potenzi- mit die Gruppe von LPI nach innen und nach außen als al für nachhaltige linke Bildungsarbeit und sind damit Gemeinschaft wahrnehmbar wird und so etwas wie ei- auch für die Arbeit der Rosa-Luxemburg-Stiftung inte- ne offene, kreative linke digitale Bewegung entsteht. ressant. Diese Gruppe des linken YouTube ist eng mit In Teil 3 wird auf diese Gemeinschaft noch gesondert dem BreadTube-Subreddit assoziiert; sie ist jung und eingegangen. wächst rasant, zumindest im angloamerikanischen Raum. Das deutschsprachige «linke YouTube» Philosophy Tube macht seit sechs Jahren Videos, Eine derart reichhaltige Landschaft linker Aktivitäten Hbomberguy seit fünf, Shaun und ContraPoints seit auf YouTube wie im englischsprachigen Raum existiert

Abbildung 3: Abonnentenzahlen deutschsprachiger YouTuber*innen (Top 10) (Stand: 9.6.2019, eigene Daten)

Datteltäter (funk)

Tilo Jung

Nico Semsrott

Rayk Anders (funk)

Moritz Neumeier (funk*)

Jilet Ayse

acTVism Munich

Fraktion DIE LINKE. im Bundestag

Nachdenkseiten

weltnetzTV

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000

*Moritz Neumeier schied kurz vor unserer Datenerhebung aus dem funk-Netzwerk aus; vgl. www.youtube.com/watch?v=fCx5i-ZZieg&t=5s.

14 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

im deutschsprachigen Raum nicht. Aus diesem Grund (siehe Abbildung 4), wird deutlich, dass neben den waren wir bei der Eingrenzung der Akteur*innen, die Gruppen der LPI und der alternativen Medien (die wir im deutschsprachigen Kontext unter die Lupe im Folgenden genauer betrachtet werden) nur ein nahmen, deutlich großzügiger. Insofern erscheint der paar wenige aktivistische Kanäle – Peng Collective, deutschsprachige linke Webvideo-Bereich erst ein- Filmpiratinnen und Filmpiraten e. V. sowie Leftvision – mal sehr viel diverser als der englischsprachige. Abbil- regelmäßig ein Publikum moderater Größe erreichen. dung 3 listet die Abonnent*innenzahlen deutschsprachiger YouTuber*innen auf. Alternative Medien Zunächst zur YouTube-Präsenz etablierter linker Grö- im deutschsprachigen Kontext ßen in Deutschland wie Parteien, Stiftungen, NGOs, Während etablierte linke Medieninstitutionen wie die Bewegungen und etablierte Medien. Nur sehr weni- taz, der Freitag oder das neue deutschland auf You ge von ihnen haben es geschafft, ihr gesellschaftliches Tube fast keine Rolle spielen, gibt es gemessen an den Gewicht auch nur ansatzweise in den Webvideo-Be- Abonnentenzahlen einige verhältnismäßig erfolgreiche reich zu übertragen. Vielfach wird YouTube nur in der alternative deutschsprachige Medien, die sich auch Form genutzt, dass dort Videos abgelegt werden von größtenteils als solche präsentieren. Im linken Spekt- Dingen, die man ohnehin schon tut. Nicht als etwas, rum wären hier vor allem folgende zu nennen: AcTVism das seine eigene Form benötigt. Es werden Redebei- Munich (bezeichnet sich selbst als «gemeinnütziges, träge aus dem Parlament hochgeladen, wackelige Vi- unabhängiges und basisdemokratisches Onlinemedi- deos von Demonstrationen und Podiumsdiskussionen um», über 33.900 Abos), die Nachdenkseiten («die kri- mit schlechtem Ton aus nur einer Kameraperspek - tische Website», über 26.300 Abos) und WeltnetzTV tive gefilmt. Also YouTube als Handlungsnachweis, («Plattform für unabhängigen Videojournalismus», als Archiv. Aus diesem Bereich konnte einzig der Ka- über 14.400 Abos). Sie alle zeichnen sich durch eine nal Fraktion DIE LINKE. im Bundestag über 30.000 starke antiimperialistische Ausrichtung aus, stellen die Abonnent*innen für sich gewinnen, es folgt der You- soziale Frage in den Fokus, fallen aber auch durch eine Tube-Account der Rosa-Luxemburg-Stiftung mit 6.757 gewisse Offenheit gegenüber Themen auf, die im All- Abos. Diese Situation ist bedenklich und offenbart, gemeinen als Verschwörungstheorien bezeichnet wer- dass bei den entsprechenden Institutionen keine Sen- den. Ihre Art und Weise, Medien zu denken und zu ge- sibilität für den Medienkonsum nicht nur junger Men- stalten, scheint weitestgehend aus der analogen Zeit in schen, sondern großer Teile der Bevölkerung vorhanden digitalen Kontext übernommen zu sein. den ist. Die Webvideos alternativer deutschsprachiger Me- Zieht man die durchschnittlichen Klickzahlen dien sind überwiegend um einen bewusst seriösen deutschsprachiger YouTuber*innen mit in Betracht Auftritt bemüht und sehr stark auf den gesprochenen

Abbildung 4: Durchschnittliche Klickzahlen deutschsprachiger YouTuber*innen (Top 10) (Stand: 9.6.2019)

Datteltäter (funk)

Nico Semsrott

Rayk Anders (funk)

Jilet Ayse

Adblockers (Peng Collective)

Weckerswelt

Tilo Jung

Moritz Neumeier (funk*) Filmpiratinnen und Filmpiraten e.V.

Leftvision

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000

*Moritz Neumeier schied kurz vor unserer Datenerhebung aus dem funk-Netzwerk aus; vgl. www.youtube.com/watch?v=fCx5i-ZZieg&t=5s.

15 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

Inhalt ausgerichtet. Außer bei Interviews (und häufig Linke politische Influencer*innen nicht mal dann) sind nur sehr selten Persönlichkeiten und das funk-Netzwerk zu sehen, die das Medium repräsentieren und als Iden- Neben Tilo Jung ist der sichtbarste Kanal innerhalb der tifikationsfläche für die Zuschauer*innen dienen könn- deutschsprachigen linksorientierten YouTube-Szene ten. Treten solche Persönlichkeiten in Erscheinung, der Comedy-Kanal Datteltäter. Das sechsköpfige Kol- sind es mit großer Mehrheit ältere, grauhaarige Män- lektiv veröffentlicht jede Woche Sketche, die das Ver- ner. Eine direkte Ansprache der Zuschauenden ge- hältnis der muslimischen Minderheit zur deutschen schieht ebenfalls kaum. Die Grafiken und Animationen Mehrheitsgesellschaft satirisch behandeln. Dabei ge- wirken überwiegend wie aus einem 1990er-Jahre-Ins- lingt es ihnen, ohne erhobenen Zeigefinger mit Vor- truktionsvideo für Versicherungsvertreter (und nicht in urteilen und Stereotypen zu brechen und kulturelle der ironischen Form, wie sie für Millennials unterhalt- Unterschiede zu normalisieren. Ihr Selbstverständnis sam wäre). Die Thumbnails sind entweder völlig unbe- beschreiben die Datteltäter wie folgt: «Wir wollen mit arbeitet oder mit viel zu viel Text überladen. starkem Selbstbewusstsein Möglichkeiten zur Über- Dass die Kanäle – gemessen an den Abonnent*innen brückung gesellschaftlicher Missverhältnisse wie Ras- und Klickzahlen einzelner Videos – dennoch verhältnis- sismus, Islamophobie und so weiter anbieten. Kurz mäßig erfolgreich sind, kann eigentlich nur dadurch gesagt, verstehen wir uns als Prototypen einer zeitge- erklärt werden, dass sie es mit einer gewissen Regel- nössischen Jugendgeneration, die für Dialog und Brü- mäßigkeit schaffen, interessante Gesprächspartner ckenschlag steht.»46 vor die Kamera zu bekommen, und dass sie soziale Der ebenso aufklärerische wie unterhaltsame Con- Themen ansprechen, die ansonsten nicht ausreichend tent der Datteltäter begeistert aktuell über 315.500 bedient werden. Ein Blick auf die durchschnittlichen Abonnent*innen; ihre Videos wurden insgesamt über Klickzahlen ihrer Videos verdeutlicht jedoch, dass ih- 47,8 Millionen Mal aufgerufen. Während die Inhalte re Inhalte nicht so gut ankommen, wie es die Abon- der Sketche durchaus eine politische Tragweite besit- nentenzahlen suggerieren. Klar ist, dass sie allein zen und gesellschaftliche Probleme aufdecken, bleibt durch ihre visuelle Sprache, die Art, ihre Themen zu der Content jedoch in den allermeisten Fällen auf der präsentieren, und geringe Identifikationsmöglichkei- Comedy-Ebene. Explizite politische Kommentare gibt ten aufgrund mangelnder On-screen-Persönlichkeiten es eher selten, Positionierung über die beschriebenen schlechte Chancen haben, mittelfristig über ein Ni - Themenbereiche hinaus eher gar nicht. schenpublikum hinaus auf YouTube erfolgreich zu sein. Ein etwas klassischerer linker politischer Influencer Ganz anders sieht es bei Tilo Jung aus. Auch er hat ist Rayk Anders. Seinen seit 2013 aktiven Kanal, der zu- den Anspruch, mit seinen Formaten «Jung & Na- nächst unter dem Namen «Armes Deutschland» on- iv» und dem «Aufwachen Podcast» unabhängigen 43 line ging, haben über 114.725 Menschen abonniert, Journalismus jenseits etablierter Medienhäuser zu und seine Videos, in denen er meist aktuelle politische machen. Das gelingt ihm in Form und Publikumsre- Streitthemen aufgreift und kritisch kommentiert, wur- sonanz aber deutlich besser als den oben genannten den über 21,6 Millionen Mal angesehen. Oft benutzt alternativen deutschsprachigen Medien. Er nutzt die Anders aktuelle Anlässe, um auf systemische Proble- Möglichkeiten einer mittlerweile unaufwändig gewor- me hinzuweisen: Waffenexporte der Bundesregierung denen Medienproduktion effektiv aus und hat innova- an autokratische Staaten,47 die Geschäftspraktiken der tive Formatideen entwickelt, die speziell auf die neuen Deutschen Post48 oder das Hartz-IV-System.49 Anders Kommunikationswege und insbesondere auf YouTube positioniert sich offen gegen die AfD, gegen Reichs- ausgerichtet sind.44 Damit erreicht Jung ein beachtli- bürger und Rechtsradikale. Oft greift er Thesen und ches Publikum – über 315.000 Abonennt*innen45 und Memes auf, die in diesen Kreisen populär sind oder von durchschnittliche Klickzahlen über 25.000 zeigen das dort ihren Weg in die breitere öffentliche Debatte fin- eindrucksvoll. den, dekonstruiert und kritisiert sie. Jedoch stellt Tilo Jung in unserer Untersuchung ei- Stilistisch und kommunikativ agiert Rayk Anders auf nen Grenzfall dar. Er selbst ist offensichtlich linksliberal der Höhe der Zeit, für YouTube adäquat und auf ein eingestellt, seine Arbeit unterstützt die Anliegen diver- deutschsprachiges Publikum abgestimmt: «Der Ton ser progressiver Kräfte und liefert häufig die Grundlage ist umgangssprachlich, der Look erinnert an Cartoons. für öffentliche Diskussionen linker Themen. Jedoch ist Doch in der Sache bleibt es stets ernst: echte Schlag- sein journalistischer Ansatz (zumindest in seinem For- zeilen, echte Probleme, echte Meinung»,50 so das eige- mat «Jung & Naiv», in dem er vor allem Politiker*innen interviewt) stark durch ein Objektivitätsgebot und eine performative Unvoreingenommenheit gegenüber 43 Unabhängig bedeutet für Jung, durch Spenden finanziert. 44 Zum Bei- seinen Gesprächspartner*innen gekennzeichnet. Das spiel stellt Jung regelmäßig Bundespressekonferenzen online, in denen er den Regierungssprechern kritische Fragen zur Politik der Bundesregierung führte in der Vergangenheit schon zu erstaunlich un- stellt. 45 Hier wird darauf hingewiesen, dass Tilo Jung eine der primären Vi- kritischen Interviews etwa mit Vertreter*innen unter- deoquellen in Rezos «Zerstörung der CDU» war und in der Folge über den Zeit - raum nur eines Monats etwa 130.000 Abos hinzugewann – eine Wachstums- schiedlicher Parteien wie der FDP und der AfD oder der rate, die sein Kanal vorher nicht kannte. 46 Vgl. https://presse.funk.net/ Hamas. Eine Form der Auseinandersetzung, die wir in format/datteltaeter/. 47 Vgl. www.youtube.com/watch?v=6GdO8rTrEzc. 48 Vgl. www.youtube.com/watch?v=4iSjtH0zJXo. 49 Vgl. www.youtube.com/ diesem Zusammenhang für deutlich zu naiv halten. watch?v=ZgDkAaGrmLU. 50 Vgl. https://presse.funk.net/format/raykanders/.

16 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

ne Motto. Im Vergleich zu den Webvideos US-ameri- mentation, für die er 2018 mit dem Deutschen Repor- kanischer LPI sind Anders’ Videos deutlich kürzer. Sie terpreis ausgezeichnet wurde. sind meist etwa fünf Minuten lang und überschreiten Außerhalb des funk-Netzwerks ist es sehr schwie- nur sehr selten eine Spieldauer von zehn Minuten. rig, im deutschsprachigen Raum Akteur*innen zu fin- Rayk Anders und Datteltäter haben gemeinsam, den, die als LPI bezeichnet werden können. Im Sinne dass sie seit Herbst 2016 zum Content-Netzwerk funk der Reichweite (über 124.000 Abos) und ideologischen gehören. Funk ist ein durch ARD und ZDF initiiertes Positionierung könnte man den Satiriker Nico Semsrott und finanziertes Konstrukt,51 dessen Zielsetzung es ist, als linken Influencer bezeichnen. Schon vor seiner ein Online-Medienangebot für 14- bis 29-Jährige zu Assoziation mit der PARTEI hatte er es geschafft, ei- schaffen, die mit den linearen Rundfunkangeboten der ne spezielle Form und Ansprache zu finden, seine ge- Öffentlich-Rechtlichen kaum mehr in Berührung kom- sellschaftskritische Comedy entsprechend der YouTu- men. Zu diesem Zweck werden zum Teil gänzlich eige- be-Gegebenheiten über die Plattform zu vermitteln. ne Formate produziert, es wird aber auch mit etablier- Jedoch ist er kein originäres Produkt einer linken You- ten Köpfen der Webvideo-Szene zusammengearbeitet. Tube-Community. Seine Popularität auf YouTube speist Diese Kooperationen haben unterschiedliche Formen – sich ursprünglich vor allem aus seinen Bühnen- und von rein finanzieller Förderung über technische Unter- TV-Auftritten und explodierte erst vor Kurzem mit sei- stützung bis zu redaktioneller Kooperation. Alle Forma- ner Kandidatur für das Europaparlament. Aus ähnli- te aus dem Hause funk sind sichtbar mit dem Logo des chen Gründen tun wir uns schwer damit, Konstantin Netzwerks gekennzeichnet und weisen eine profes- Wecker mit seinem Kanal Weckerswelt als LPI einzu- sionelle und saubere Optik und Bildsprache auf. Eine ordnen. kreative, subversive DIY-Ästhetik wie beim BreadTube Eine absolute Ausnahme stellt in dieser Hinsicht sucht man hier vergebens. Jilet Ayse dar, der Kanal der Schauspielerin Idil Bay- Nur ein sehr kleiner Teil des funk-Angebots beschäf- dar, der ihre gleichnamige Kunstfigur bekannt machte. tigt sich mit politischen Themen. Neben Datteltäter Seit 2011 veröffentlicht sie dort Videos, in denen sich und Rayk Anders sind uns in dieser Sparte vor allem die Jilet Ayse in kabarettistischer Art zu gesellschaftspoli- funk-Formate Deutschland3000, Jäger und Sammler tischen Themen äußert. Einige ihrer Videos erreichten und Moritz Neumeier52 positiv aufgefallen. Während enorme Klickzahlen bis in den siebenstelligen Bereich, diese funk-Titel stilistisch sehr viel richtig machen, fin- und auch wenn das Interesse etwas abgenommen zu den hier progressive Inhalte vor allem auf der Ebene haben scheint, haben immer noch 34.600 Menschen von Identitäts- und Anerkennungspolitik statt, polit- ihren Kanal abonniert. Es wäre wünschenswert, wenn ökonomische Kritik wird selten geübt. Werden doch sie etwas mehr Experimentierfreude bezüglich ihres mal Probleme wie zum Beispiel Altersarmut themati- Formats entwickeln und einige der Influencer-Strate- siert, werden Lösungsansätze meist reformistisch for- gien konsequenter anwenden würde, um noch mehr muliert. Eine umfassende Systemkritik bleibt aus. In Zuschauer*innen zu erreichen. Dennoch ist sie der diesem Kontext sei erwähnt, dass die funk-Content- einzige deutschsprachige Content Creator, den wir Creators an den Rundfunkstaatsvertrag gebunden ausfindig machen konnten, der unabhängig von Orga- sind. nisationen oder staatlicher Finanzierung als vollwerti- Auch wenn die funk-Angebote eher linksliberal ori- ger, YouTube-spezifischer LPI sichtbar in Erscheinung entiert sind, hat sich die rechte YouTuber-Szene in tritt. Deutschland, sicher auch aus Ermangelung anderer Sieht es schon allein bei der Menge an individuel- Gegner, auf funk als Feindbild Nummer eins einge- len Akteur*innen schlecht aus, so kann man schon schossen. Für sie werden hier «schwachsinnige links- gar nicht davon sprechen, dass im linken Kontext auf radikale Standpunkte»53 unterstützt und mithilfe von YouTube Netzwerkstrategien genutzt würden, um ge- Gebührengeldern propagiert. Der konstante Shitstorm meinsam eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen. Die insbesondere gegen das Format Jäger und Sammler wenigen sichtbaren Akteur*innen operieren über- sorgte schließlich dafür, dass funk das Format im wiegend allein. Eine sichtbare Szene vernetzter lin- Herbst 2018 von YouTube abzog und es seitdem aus- ker YouTuber*innen gibt es quasi nicht. Erst nach schließlich auf Facebook betreibt. Wie im anglofonen eingehender Recherche stößt man auf zaghafte Be- Raum wähnen sich auch die Rechten hierzulande in ei- mühungen, etwas nach angelsächsischem Vorbild in ner Art «Kulturkampf». Jäger und Sammler hatte sich Deutschland zu etablieren. Im BreadTube-Forum tra- vor allem antirassistisch und profeministisch positio- fen wir auf einen Akteur namens Linke Sau, der bisher niert. sechs Videoessays produziert hat, in denen er sich un- Auch Rayk Anders wird häufig zur Zielscheibe rechter anderem kritisch an rechten YouTuber*innen abar- ter Hetze. Hin und wieder bezieht er sich in seinem Output direkt auf spezifische Videos von rechten YouTuber*innen wie Martin Sellner und kontert die 51 Es fließen jährlich circa 45 Millionen Euro für über 60 unterschiedliche For- mate; vgl. www.funk.net/funk. 52 Neumeier hat am 18. Mai 2019 seinen Aus- Hetze, die aus diesen Sphären gegen ihn vorgebracht stieg bei funk öffentlich gemacht; vgl. www.youtube.com/watch?v=fCx5i- wird. Zum Thema Hate Speech im Internet veröffent- ZZieg&t=5s. 53 Harms, Björn: Eine neue Form der Aufklärung, in: Junge Freiheit, 31.12.2018, unter: https://jungefreiheit.de/kultur/medien/2018/eine-neue-form- lichte Anders im April 2018 eine 40-minütige Doku- der-aufklaerung/.

17 Die Vermessung des «linken YouTube»: englisch- und deutschsprachiger Raum im Vergleich

beitet und solidarisch mit der «Deutsche Wohnen & ziert und wenig auf die Zuschauenden bezogen. Na- Co. enteignen»-Kampagne auseinandersetzt. In Anleh- türlich gibt es einen technischen Standard bezüglich nung an die BreadTube verlinkt er in seinem Kanal eine Bild und Ton, der nicht gänzlich voraussetzungslos er- Reihe anderer deutschsprachiger YouTuber*innen, die reicht werden kann und zu Beginn erst einmal finan- er kollektiv als «Brotröhre» bezeichnet. Keiner von ih- ziert werden muss. Aber die Beispiele aus dem eng- nen hat jedoch ansatzweise eine ernst zu nehmende lischsprachigen Raum zeigen, dass heutzutage keine Reichweite. Linke Sau kommt zurzeit auf 387 Abos und High-End-Produktionsmittel mehr notwendig sind, 15.024 Gesamtviews. um Webvideos herzustellen, die auf YouTube ein Mil- lionenpublikum erreichen können. Vielmehr scheint es Woran hapert es? an Wissen zu mangeln, welche Mindeststandards ei- Es scheint – abgesehen von den Content Creators aus ne zeitgemäße Medienpräsentation zu erfüllen hat und dem funk-Netzwerk, die bei Animationen, Editing und wie man sie auf den entsprechenden Plattformen plat- Suchmaschinenoptimierung auf Spezialist*innen zu- zieren muss. Nicht zuletzt scheint auch der Mut und die rückgreifen können, und einigen weiteren Ausnah- Kreativität dafür zu fehlen, in diesem Bereich Experi- men – bei den meisten deutschsprachigen linken mente zu wagen. Akteur*innen wenig Wissen vorhanden zu sein, wie In Teil 3 der vorliegenden Studie wollen wir fünf Fak- man Medien so gestalten kann, dass sie in Bezug auf toren vorstellen, durch die sich die erfolgreichsten eng- die algorithmischen wie community-spezifischen Ge- lischsprachigen LPI auszeichnen und von denen wir gebenheiten auf YouTube anschlussfähig sind. Viele glauben, dass sie zu einem großen Teil zu diesem Er- Produktionen wirken altbacken, sind schlecht produ- folg beitragen.

18 Fünf Erfolgsfaktoren für linkes Influencing

TEIL 3 FÜNF ERFOLGSFAKTOREN FÜR LINKES INFLUENCING

«A lot of the people that have attempted to use the inter- RESPEKT VOR DER ZUSCHAUERSCHAFT net as a medium to spread leftist ideas have tended to use Olly Thorn, Kopf von Philosophy Tube, spricht in einem YouTube as a substitute for a classroom. They basically Interview mit Novara Media über die Kriterien, die er an approach a topic aesthetically or stylistically as you would seine Arbeit anlegt: «Have I created a video out of curi- approach a topic at a university speaking event […] What I osity, and not ambition? Have I created it from a place have tried to do from the beginning is [to] speak in the lan- of compassion, instead of being mean and grandstan- guage of YouTube, speak in the language of the internet, ding? Have I created it from the best part of myself?»56 that’s the form, that’s the style, that’s the aesthetic, that’s Diese Art von Reflexion mag überraschen, wird aber where I am and that’s how I am going to work.» (Natha- nachvollziehbar, wenn man sich den Entstehungskon- lie Wynn von ContraPoints im Interview mit Ash Sarkar von text des «linken YouTube» und seine Zielgruppe vor Au- Novara Media)54 gen führt. Das Wort compassion (dt.: Mitgefühl, Empa- Linke und progressive Inhalte in der Sprache von You- thie) verweist auf die Sorge um den anderen und richtet Tube zu vermitteln – wie und warum das funktioniert, sich auf jene YouTube-Nutzer*innen, die auch von neu- ist ein neues und faszinierendes Thema für die Linke rechten und neofaschistischen Anbieter*innen beein- in Deutschland, eines mit enormem, teils ungeahntem flussbar sind. Somit richtet sich linke Bildungsarbeit Potenzial. Wie ist die große Reichweite von erfolgrei- auf YouTube an die Verführbaren, vielleicht auch an die chen linken Influencer*innen im englischsprachigen bereits Verführten, jedoch nicht an die Verführer*innen Raum zu erklären? Wie sind Sprache, Stil und Ästhe- selbst. Diese werden nach allen Regeln des Online-Dis- tik zu beschreiben, mit denen LPI wie ContraPoints kurses bloßgestellt, ihre kruden Theorien werden ent- den digitalen Raum von links bespielen? Was kön - larvt und ad absurdum geführt. nen wir für den deutschsprachigen Kontext lernen? Die Frage, inwieweit linke politische Angebote an Um uns diesen Fragen anzunähern, orientieren wir Personen gerichtet werden sollten, deren Ohren auch uns zunächst an den Selbstbeschreibungen der von in rechtspopulistische Richtungen geöffnet sind, wur- uns analysierten LPI. Prominente Vertreter*innen wie de in Deutschland am Beispiel von Didier Eribons Buch ContraPoints oder Philosophy Tube werden mittlerwei- «Rückkehr nach Reims» lebhaft diskutiert. Im englisch- le auch von «traditionellen» Medien aufgegriffen 55 – sprachigen YouTube existiert die Frage, ob man mit po- dort diskutieren sie Grundfragen linker Strategie und tenziellen Rechten reden sollte, eigentlich nicht. Na- linken Kommunikationsverhaltens. Wir fokussieren türlich sollte man – was wäre denn sonst linke Politik? darauf, wie sich LPI ihren Erfolg selbst erklären, versu- Die Frage aber, wie viel Raum man gefährlichen Argu- chen aber auch, davon zu abstrahieren, zu konzeptu- menten gibt, indem man sie widerlegt, wird durchaus alisieren und Erfolgsfaktoren herauszuarbeiten. Diese diskutiert. Das Auseinandernehmen neurechter Dis- Methode kann als hermeneutisch bezeichnet werden; kursstrategien bildet den Kern, den Beginn linker Poli- es wurden Hunderte Stunden Videos rezipiert, analy- tik auf YouTube. Es ist nun einmal leider Fakt, dass die siert und interpretiert. Rechten YouTube zuerst für sich entdeckt haben – wes- Dabei orientieren wir uns primär an erfolgreichen wegen der autonome Raum für linke Diskussion über- LPI, beziehen aber auch kleinere Anbieter*innen ein – haupt erst erstritten werden muss(te). einerseits, um die Bandbreite der Möglichkeiten zu In seinem brillanten Video «The Philosophy of Antifa» zeigen, andererseits aber auch, um zu verdeutlichen, kritisiert Philosophy Tube, dass liberale Medien Neu- dass die Hemmschwelle für ein linkes YouTube nicht rechten und Neofaschist*innen unnötigen Diskurs- hoch sein muss: Auch mit weniger Aufwand lässt sich raum zugestehen, indem sie ihr Gedankengut nach den Reichweite erzielen, ein Publikum aufbauen und lassen Regeln liberaler Öffentlichkeit diskutieren wollen. Libe- sich linke Themen vermitteln. rale, so Philosophy Tube, lägen in der Annahme falsch, YouTube ist eines der größten Unternehmen der dass es der Neuen Rechten um «truth» geht – es gehe Welt, sein Geschäftsmodell aber ist demokratisch stattdessen um «victory», darum, aus einer politischen und – zumindest in unseren Augen – auch überra- Auseinandersetzung als Sieger hervorzugehen, und schend meritokratisch. Jeder Mensch kann einen dafür seien alle Mittel recht. Philosophy Tube und vie- Kanal anmelden. Warum aber sind manche LPI er - le andere LPI zeigen, wie neurechte Argumentationen folgreicher als andere? Gibt es so etwas wie Erfolgs- Türen zu faschistischen Weltbildern öffnen. Innuendo prinzipien? Unser Befund ist: ja. Wir haben fünf eng Studios hat eine ganze Videoserie zum «Playbook» der zusammenhängende, sich überlappende Fakto- Alt-Right produziert, in der die Diskursstrategien ge- ren ausgemacht, die für die Reichweite und den Ein- fluss linker Bildungsarbeit auf YouTube essenziell 54 Vgl. www.youtube.com/watch?v=5VR4O3oHJSk&t=1587s. 55 Beispie- sind: Respekt vor der Zuschauerschaft, inhaltliches le hierfür sind: The Atlantic: ContraPoints Is Political Philosophy Made for You- Niveau, Ästhetik und Inszenierung, Humor und Tube», 6.1.2019; The Economist: The transgender populist fighting fascists with face glitter, 21.12.2018; Deutschlandfunk: Philosophie, Pokemon und Politik, Unterhaltungsfaktor, Persönlichkeit. 17.7.2016. 56 Vgl. www.youtube.com/watch?v=xfwOPrx_VFU.

19 Fünf Erfolgsfaktoren für linkes Influencing

duldig, verständlich und mit einfachen Mitteln ausein- NonCompete für seinen Bekenntnismut auf die Schul- andergenommen werden.57 Im «linken YouTube» lässt ter.59 sich also eine Abgrenzung von liberalem Diskursver- Wer mehr möchte als seine Offline-Filterblase halten auf zwei Weisen beobachten: Erstens wird die hochzuladen, wer also tatsächlich Politik im digita- tödliche Logik der Neurechten zu Ende gedacht und len Raum machen möchte, der kann sich weder in- damit klar benannt. Zweitens werden diejenigen, die tellektuelles Überlegenheitsgefühl noch moralische für rechten Hate Speech empfänglich sind, nicht pater- Überheblichkeit leisten. Respekt vor der Zuschauer- nalisiert oder verachtet. (Man mag in diesem Kontext schaft ist also essenziell für den Erfolg linker politischer an Hillary Clintons berühmten Wahlkampfausspruch YouTuber*innen. über die «deplorables» denken.) Im linken Podcast Chapo Trap House beschreibt Nat- INHALTLICHES NIVEAU halie Wynn ihre Zuschauer*innen als desorientierte Das vielleicht überraschendste – und für den Bil- Internet-User*innen, die Erklärungen für spätkapitalis- dungsauftrag der Rosa-Luxemburg-Stiftung wichtigs- tisch verursachte innere Leere suchen. Sie charakteri- te – Ergebnis dieses Monitorings ist, dass das «linke siert die sogenannten incels («involuntary celibates»), YouTube» eine insgesamt hohe bis sehr hohe inhaltli- eine Online-Community potenziell sehr gefährlicher, che Qualität aufweist. Digitale politische Kommuni- sexuell frustrierter und frauenfeindlicher junger Män- kation mag vorschnell mit Shitstorms und Twitterkrie- ner, mit den Worten «sadness, evil and absurdity». 58 gen assoziiert werden. Vielleicht war auch deswegen Damit werden die Widersprüchlichkeiten dieser zu- die allgemeine Überraschung über das Rezo-Video in mindest im US-amerikanischen digitalen Kontext be- Deutschland so groß, weil es von guter Qualität ist. deutsamen Gruppe so aufmerksam wie empathisch Rezo trifft keine Aussage, die er nicht mit seriösen wis- erfasst. In ihren Videos nutzen ContraPoints und ande- senschaftlichen Quellen belegt. Seine Argumente sind re (etwa auch Hbomberguy) die absurden Codes und klar formuliert und fundiert. In Zeiten, in denen viele Meinungen der incels als humoristische Steilvorlagen Menschen geneigt zu sein scheinen, bürgerliche Me- und benennen sehr klar ihren fehlgeleiteten Frauen- dien als «Elitenpropaganda» abzutun, nur um dann den hass. Auf der anderen Seite nehmen sie die Entfrem- wildesten Verschwörungstheorien im Internet Glauben dung, die manche junge Menschen für faschistische zu schenken, müssen wir diesen Punkt unterstreichen: Ermächtigungsfantasien auf YouTube empfänglich Inhaltsreiche, anspruchsvolle und trotzdem verständli- macht, eben auch wahr. che politische Bildungsarbeit ist auf YouTube nicht nur Der oben zitierte Bericht über das «Alternative Infor- möglich, sondern macht ihren Erfolg maßgeblich aus. mation Network» rechter YouTube-Influencer*innen Erfolgreiche LPI arbeiten oft sokratisch. Sie nehmen benennt den Punkt relatability (dt.: Zuordnungsbarkeit) gegnerische Standpunkte durch geduldiges Hinter- als Erfolgsschlüssel politischer Einflussnahme. Das fragen auseinander und zeigen ihre logische Inkon- ist auf links übertragbar: Wer zum Beispiel auf geteil- sistenz auf. Dadurch sind die Videos meist relativ lang te Diskriminierungserfahrungen verweisen kann, hat und dauern zwischen 20 und 30 Minuten. Shaun, lin- es leichter, Verbindungsgefühle und Nahbarkeit her- ker YouTuber der ersten Stunde, ist für seine langen zustellen. Natalie Wynn von ContraPoints etwa kommt Videos bekannt, die auch schon mal an der Stunden- immer wieder auf ihre Erfahrungen als Transfrau zu marke kratzen können. Angesichts des minimalen äs- sprechen. Man darf der YouTube-Demografie entspre- thetischen Aufwands sind seine hohen Klickzahlen chend annehmen, dass nur relativ wenige von Wynns dann doch überraschend. Ein in den letzten Monaten Zuschauer*innen Erfahrungen mit Transgender-Perso- rasant aufsteigender Anbieter ist der Historiker Three nen haben. Auf einmal ist da jedoch eine Fremd-, viel- Arrows, ein Deutscher, der Englisch spricht und sich leicht sogar Hassfigur, die sehr nahbar wirkt, wenn sie vor allem im US-amerikanischen Diskurskontext be- ihre Diskriminierungserfahrungen teilt. wegt. Die Kommentare unter seinen Videos und sei- Die Form des testimonials (dt.: Bekenntnis) treibt den ne Rezeption im BreadTube-Subreddit verdeutlichen, relatability-Faktor auf die Spitze. Im «linken YouTube» dass an ihm vor allem sein Wissen, seine tiefgreifen- steht dafür vor allem der Kanal NonCompete, dessen den Recherchen und seine geduldige, ironische Art zu Macher laut Eigenaussage in seinem früheren Leben erklären geschätzt werden. ein «evil capitalist» und «misogynist» war, dann aber Das rechte YouTube redet gern von «Logik» und von das emanzipatorische Licht linker Welterklärung ent- «Fakten», die gegen sogenannte social justice warriors deckt hat und jetzt seinem Publikum davon erzählt. in Stellung gebracht werden (z. B. Ben Shapiro: «facts Unterlegt mit sphärischer Musik und vor matt kolo- don’t care about your feelings» 60). Three Arrows und riertem Hintergrund muten seine Videos wie Reuebe- kenntnisse in einer evangelikalen Kirche an. Aber die 57 Vgl. www.youtube.com/watch?v=4xGawJIseNY&list=PLJA_jUddXvY7v0V- entblößende Offenheit funktioniert, wie die Diskussio- kYRbANnTnzkA_HMFtQ. Die Frage, wie man sich mit rechten Argumenten nen zu seinem Video zum Thema toxic masculinity zei- auseinandersetzt, ohne diesen ungewollt Legitimität zu verschaffen, wird in einem Interview von David Pakman mit Nathalie Wynn von ContraPoints disku- gen. Da teilen Menschen offen ihre Erfahrungen und tiert (www.youtube.com/watch?v=HcOqv-x-T4w). 58 Vgl. https://www.you- Lebenswege, geben zu, früher ebenfalls von «toxischer tube.com/watch?v=hXVifPBCUfo. 59 Vgl. die Kommentare zum Video: www. youtube.com/watch?v=PjQ2B5cQ_gs&t=33s. 60 Vgl. www.youtube.com/ Maskulinität» betroffen gewesen zu sein, und klopfen watch?v=bGG8i1oVJhw.

20 Fünf Erfolgsfaktoren für linkes Influencing

viele andere nehmen den hingeworfenen Fehdehand- sind visualisierte Essays. Der Art der Visualisierung schuh gerne auf, dekonstruieren die logische Inkonse- sind dabei nur wenige Grenzen gesetzt. Eine Reihe quenz und falsche Faktenlage der rechter Argumentati- von Anbieter*innen nutzt die Intimität von YouTube onen und Geschichtsverfälschungen, um fundierte linke aus und redet einfach in die Kamera, oft ohne große Positionen und Erklärungen anzubieten. Das Publikum Schnitttechnik, hier existieren Überschneidungen mit von Three Arrows reicht von Geschichtsstudent*innen der Form des Video-Blogs, kurz Vlog (vgl. etwa Mexie bis zu Geschichtsinteressierten. Ein Kommentar auf sei- oder ThoughtSlime). Andere YouTuber*innen zeigen ihr nem Patreon-Account: «I pull cars in the midwest, USA, Gesicht nicht, wie Shaun, Three Arrows oder kleinere and I absolutely treasure it when you drop a video.»61 Anbieter*innen wie AnActualJoke. Sie arbeiten aus- Offenkundig ist der akademische Hintergrund vie- schließlich mit Zusammenschnitten von Videoclips, Zi- ler Anbieter*innen und die kritische Distanz, die sie zu tateinblendungen oder Bildern und kombinieren diese diesem Hintergrund einnehmen. Olly Thorn etwa be- oft mit direkter Ansprache. Die höhere Kunst und Pro- gann seinen Philosophy Tube als kostenfreies Online- fessionalisierung besteht dann in der Verwendung ei- Philosophieseminar aus Protest gegen drastisch er- gener Ausstattung und dem Einsatz von Schauspiele- höhte Studiengebühren in Großbritannien. Eines der rei: Anbieter*innen wir Hbomberguy, Philosophy Tube früheren ContraPoints-Videos, «Why I Quit Academia», oder ContraPoints nehmen eine Vielzahl von Rollen ein ist ebenfalls aufschlussreich. Hier erklärt Wynn, war- und schaffen mit ihren Videos eigene kleine Kunstwer- um sie ein PhD-Programm in Philosophie abgebro- ke. Neben Philosophy Tube muss an dieser Stelle vor chen hat, mit der Unfähigkeit ihrer Mitstudierenden, allem ContraPoints herausgehoben werden, die wohl sich auf einer fundamentalen Ebene mit rechten Welt- unbestrittene Protagonistin des linken YouTube. Ihre bildern auseinanderzusetzen. In der Wissenschaft, so Videos sind schwer beschreibbare, komische, hoch- Wynn, «you never get bogged down in the basics of gradig clevere und vielschichtige Operetten. Ihre Wer- defending your worldview. But personally I find that ke sind eklektisch, spielerisch, kreativ und offen, behei- boring […] You have to go on YouTube to find the real matet in einer YouTube-spezifischen, postmodernen entertainment. And, frankly, the real debate.»62 DIY-Ästhetik – wobei mit jedem neuen Video auch ein YouTube ist kein Ort für feinteilige Fachdebatten, neues ästhetisches Niveau erreicht wird. Das ist natür- sondern für die Klärung linker Grundsatzfragen. Lin- lich auch mit einigem finanziellen Aufwand verbunden, ke Standpunkte zu Kapitalismus, Rassismus oder weshalb ein gewisses Professionalisierungsniveau Genderfragen werden nicht einfach aufgestellt, son- eben auch nur von denen erreicht werden kann, die be- dern sie werden von ihrem Ursprung her erklärt und reits mit ihren Videos Geld verdienen. Nicht alle sich nachvollziehbar gemacht. Gelingt das, sind Klickzah- als links definierenden Menschen mögen damit ein- len und positive Kommentare sicher. Auch kritische verstanden sein, aber für jemanden wie Nathalie Wynn Wissenschaftler*innen zeigen Respekt. Das zeigt muss Politik attraktiv aussehen, um attraktiv zu sein. beispielsweise ein Kommentar zu einem Video von Der Erfolg mag ihr Recht geben. Innuendo Studios: «I have PhD in political science […] I love, love, love your videos on the alt-right. Just wan- HUMOR UND UNTERHALTUNGSFAKTOR ted you to know that some of us with credentials that Wie Ash Sarkar von Novara Media im bereits zitierten probably shouldn’t matter but do to lots of people think Interview mit Nathalie Wynn feststellt, meint Humor im you’re hitting the nail on the head.»63 linken YouTube mehr als einen guten Witz machen. Es Natürlich geht es nicht immer um Grundsatzfragen. geht um vielschichtige Ironien, um das Spiel mit Codes Anbieter wie DemocraticSocialist01 oder Libertarian und Referenzen. Humor im politischen YouTube hat Socialist Rants nehmen spezifische theoretische viel zu tun mit Kreativität und Experimentierfreude und Standpunkte ein, von denen aus sie sich aktuellen po- ist somit eng mit dem ästhetischen Faktor verbunden. litischen Fragen befassen. Das mag erhellend sein und Hbomberguy beispielsweise nimmt seine Gegner mit findet sein Publikum. Für die Uneingeweihten aber, die großem Unterhaltungswert auseinander, wobei das auf YouTube vielleicht zum ersten Mal mit linker Theo- «rechte YouTube» oft auch einfach günstige Steilvorla- rie konfrontiert werden, sind die «allgemeineren» Ka- gen liefert, etwa sogenannte Pickup Artists oder die Bo- näle deutlich interessanter. Überhaupt ist das Interesse dybuilder-Szene, deren Körperkult viele Anknüpfungs- an Grundsatzdebatten auf YouTube auffällig. Dieses In- punkte zu faschistoiden Männlichkeitsidealen bietet.64 teresse ist sicherlich auch das Resultat der wirtschaft- Anbieter wie Peter Coffin oder ThoughtSlime sind lichen und ideologischen Krise des (neo-)liberalen Satiriker und Unterhaltungskünstler; sie kopieren et- Kapitalismus, eine Krise, die von rechts auf YouTube wa die YouTube-spezifische schnelle Sprechweise. beängstigend gut genutzt wird, gleichermaßen aber eine Chance für linke Bildungsarbeit darstellt. 61 Vgl. www.patreon.com/posts/new-1hour-video-26429083. 62 Vgl. www.youtube.com/watch?v=JNAAAfLi0pM. 63 Vgl. den Kommentar zu ÄSTHETIK UND INSZENIERUNG «The Alt-Right Playbook: Control the Conversation», unter: www.youtube. com/watch?v=CaPgDQkmqqM&list=PLJA_jUddXvY7v0VkYRbANnTnzkA_ Die Aufmachung linker Webvideos variiert stark. Die HMFtQ&index=2. 64 Vgl. Hbomberguys Auseinandersetzung mit «The Gol- Form des Videoessays charakterisiert die meisten Vi- den One», einem genuin durchgedrehten schwedischen Muskelberg mit Hang zu «Herr der Ringe», Nationalismus und Patriarchat: www.youtube.com/ deo-Angebote YouTube-spezifischer LPI. Videoessays watch?v=Ahuj1B0ow4U&t=700s.

21 Fünf Erfolgsfaktoren für linkes Influencing

Andere, wie die genannten Three Arrows oder Shaun, tem Hang zum Okkulten. In ihren ersten Videos sieht funktionieren über hintergründigen und trockenen Hu- man ihr die Nervosität an. Sie kommt auf über 21.609 mor. Videos von Lindsay Ellis schaut man gerne, weil Abonnent*innen, Tendenz stark steigend. ihr die Cleverness schon ins Gesicht geschrieben steht: Natürlich muss man, um sich auf YouTube zu trau- Sie spricht, als würde sie eine US-amerikanische «Late en, einen gewissen Darstellungsdrang haben und darf Night Show» moderieren. sich nicht fürchten, öffentlich diskutiert und kritisiert zu werden. Die Formfreiheit bietet die Möglichkeit, sich PERSÖNLICHKEIT eben nur so darzustellen, wie man es möchte: Zeige Die Kategorie Persönlichkeit ist nicht als Werturteil ge- ich mein Gesicht oder nicht? Bin ich eher Entertainer meint. Sie tendiert zur Metakategorie, die die obigen oder ruhiger Erklärer? Will ich mich eher mit Rechten Kategorien gewissermaßen mit umfasst. Gemeint ist, streiten oder Marx’sche Theorie darlegen? Interessan- dass YouTuber*innen, um Influencer*innen zu sein, ei- terweise sind unter den erfolgreichen YouTuber*innen ne Unterschrift mitbringen müssen, eine Identifizier- auch durchaus solche, die ihr Gesicht nicht zeigen, wie barkeit. Das hat mit der seltsamen Intimität von You- Shaun oder Three Arrows. Wie schaffen sie es, eben- Tube zu tun. Man schaut sich Webvideos im Privaten falls solch eine Signatur zu entwickeln? Beispiel Three an, am Schreibtisch oder im Bett. Eine fremde Person Arrows: Sein Englisch ist zwar perfekt, aber der deut- erscheint auf dem Bildschirm und erzählt. Eine Nah- sche Akzent ist deutlich, was ihn per se unterscheid- barkeit, Identifizierbarkeit, Sympathie oder Grund- bar macht. Nicht von ungefähr legt Three Arrows in spannung ist wichtig, um diese distanziert-intime Be- seiner Themenwahl einen Fokus auf Nationalsozia- ziehung einzugehen. Außerdem hat Politik natürlich lismus und Antisemitismus – und arbeitet historisch immer eine persönliche Dimension. Auch wenn sich die Parallelen und Entsprechungen zwischen heuti- mit viel Arbeit und etwas Glück auf YouTube potenziell gen «Identitarians» und gestrigen Faschist*innen und gutes Geld verdienen lässt, baut niemand aus Profit- Nationalsozialist*innen heraus. Und das glaubt man gründen einen politischen Kanal auf. Dieser persönli- ihm. Er ironisiert sich dabei selbst, beispielsweise als che Drang muss erkennbar sein. Hier einige Beispiele «your favourite self-loathing German».65 für kleinere Kanäle, die über ihre persönliche Wirkung Vergleichbar funktioniert der Anbieter AnActualJoke. ein Publikum halten und erweitern können: Themen und Dekonstruktionsstil sind ähnlich, doch Mexie ist eine sehr sympathisch wirkende, witzige, Three Arrows generiert das Zehnfache an Klickzahlen. ziemlich marxistische Frau, die damit in einem auch Warum? Teil der Antwort ist die persönliche Signatur. von links männerdominierten YouTube auffällt. Sie Zu Three Arrows kann man sich jemanden vorstellen, nutzt die Intimität von YouTube, spricht direkt in die zu AnActualJoke ist das weniger möglich. Kamera. Ihre Videos wirken wie ein persönliches Ge- Bei allen sehr aktiven Kanälen mit wachsenden spräch (37.573 Abonnent*innen). Zuschauerquoten lässt sich eine Interaktion der Der ebenfalls kleine Kanal Libertarian Socialist Rants Anbieter*innen mit ihrem Publikum beobachten. Die- hat momentan über 49.508 Abonnent*innen. Dahinter se Interaktion findet einerseits in den Kommentar-Dis- steht ein junger Mann mit Akne, der mit großer Dring- kussionen statt, andererseits auch direkter, über an- lichkeit, einigem Humor und auch einiger Aggression dere Formate wie Livestreams oder Q & A-Sessions radikal antikapitalistische rants (dt.: Schimpftiraden) vor laufender Kamera. Das Publikum im anglofonen von sich gibt. Er macht das auf eine so ehrliche und au- politischen YouTube kann sehr hart sein, aber eben thentische Weise, dass man verweilen mag. auch sehr wohlwollend und unterstützend. Generell AngieSpeaks ist der erst seit einem Jahr existie- scheint zu gelten: Wer etwas gibt, kriegt auch etwas rende Kanal einer jungen schwarzen Frau mit leich- zurück.

65 Vgl. www.youtube.com/watch?v=FX8Iw37srmY.

22 Zur Zukunft linker Bildungsarbeit im Internet

TEIL 4 ZUR ZUKUNFT LINKER BILDUNGSARBEIT IM INTERNET

Kommen wir zum Schluss noch einmal von den Nach dem Launch soll den User*innen über ein Akteur*innen auf die Plattformen zu sprechen, auf de- Abo-Modell á la Netflix eine werbefreie Mediathek mit nen sie sich bewegen. YouTube ist ein Teil der Alpha- linken Unterhaltungsangeboten zugänglich sein, die bet Inc., Twitch gehört zu Amazon – zwei der weltweit trotz ihrer inhaltlichen Radikalität den Produktionen größten multinationalen Konzerne. seines profitorientierten Vorbilds qualitativ ebenbür- Während eine stärkere Moderation von Hate tig sein sollen. Für einen monatlichen Beitrag von 10 Speech bei Twitch dafür gesorgt hat, dass sich die ex- US-Dollar70 erhält man Zugriff auf Filme, Dokumenta- treme Rechte hier nicht im gleichen Maße ausbrei- tionen, TV-Shows – darunter verschiedene Comedy- ten konnte wie auf YouTube, steht die Google-Tochter Formate, animierte Shows und Reality Shows –, Dra- mittlerweile für ihre jahrelange Inaktivität in dieser Hin- ma-Serien, Sportberichterstattung und zum Beispiel sicht unter Druck. Dies führt dazu, dass YouTube zu- auch eine «Morning Talk Show», die von einer Gruppe nehmend härter gegen unliebsame Content Creators sozialistischer Feministinnen moderiert wird.71 Means durchgreift. Das bedeutet momentan zwar, dass rech- TV soll Berichterstattung liefern zu Themen, die in den te Verschwörungstheoretiker*innen mit Millionen- etablierten US-Medien zu kurz kommen, wie Streiks publikum wie Alex Jones von der Plattform verbannt in den USA oder bestimmte internationale Angelegen- werden. Die verschärfte Content-Moderation kann heiten. Mit diesem «high end video content» sollen zukünftig aber auch für linke Akteur*innen zur Gefahr noch einmal andere (breitere, erwachsenere) Schich- werden. ten angesprochen werden als die Zielgruppen von So ist bei gleichbleibendem Popularitätszuwachs der BreadTube. BreadTube zu befürchten, dass die antikapitalistischen Um die nötige Anschubfinanzierung für das Pro- Positionen vieler ihrer Protagonist*innen zunehmend jekt sicherzustellen, starteten die Gründer*innen Mit- zu einer Unannehmlichkeit für die Plattformen werden te März 2019 eine Crowdfunding-Kampagne, die bis könnten und sie damit in Zukunft stärkerer Regulation Mitte Mai von über 2.000 Menschen unterstützt wur- oder sogar Deplatforming ausgesetzt sein werden. de. Ziel ist es, 500.000 US-Dollar für den Aufbau der Tatsächlich kam es erst Anfang April 2019 dazu, dass technischen Strukturen und als Produktionsbudget für rechte Trolle die Kommentarspalten des linken You das erste Jahr von Means TV zu mobilisieren. Jedoch Tube-Kanals The Serfs mit rassistischen Nachrichten gab Hayes bereits zu Protokoll: «We are going to make fluteten – mit der Absicht, die Content-Filter der Platt- it happen with whatever money we have, because we form zu triggern. Die Aktion hatte Erfolg und führte zur are committed.»72 Bis Mitte Juni wurden knapp über Abschaltung des Kanals, ohne dass dieser, wie sonst 100.000 US-Dollar mit der Crowdfunding-Kampagne üblich, vorher eine Verwarnung bekommen hätte. Erst eingenommen.73 durch die massenweise Solidarisierung anderer grö- Der Aufbau derartiger alternativer Strukturen stellt ßerer LPI konnte YouTube dazu bewegt werden, seine an sich schon eine enorme Herausforderung dar. Um- Entscheidung zu revidieren. «A cautionary tale about so schwieriger erscheint es, das Interesse einer größe- what could happen, when the right wing comes after ren Öffentlichkeit für dieses Format zu wecken – nicht you / you are beholden to a giant corporation for your zuletzt in den USA. Die enge Assoziation zur populä- content creation and income», wie es Moderator Sean ren Kongressabgeordneten Alexandria Ocasio-Cor- KB vom Podcast The Antifada treffend formulierte.66 tez, deren enorm erfolgreiches Wahlkampfvideo Bur-

ME ANS T V – «NETFLIX FOR THE LEF T» In diesem Kontext verfolgen Naomi Burton und Nick Hayes mit ihrer Medienkooperative Means Of 66 Vgl. www.patreon.com/posts/ep-49-breadtube-26563778, Minute 62:09. 67 Diavolo, Lucy: Meet the Team Behind Means TV, a Video-Streaming Plat- Production ein ebenso idealistisches wie ambitionier- form They Want to Be «Netflix for the Left», teenvogue, 18.2.2019, unter: www.teen- tes Projekt. Denn das auch unter dem Namen Means vogue.com/story/means-tv-video-streaming-platform-netflix-for-the-left. 68 «Big tent ideological spectrum, from social democrat to anarchist and marxist-leninist», Media agierende Team arbeitet daran, neben den gän- zit. nach: www.patreon.com/posts/ep-49-breadtube-26563778. 69 Vgl. Simp- son, Shawn: Geschichten für die Arbeiterklasse, in: neues deutschland online, gigen Webvideo-Plattformen nicht weniger als ein 1.4.2019, unter: www.neues-deutschland.de/artikel/1115762.linkes-netflix-me- «Netflix for the Left»67 zu etablieren. Unter dem Titel ans-tv-geschichten-fuer-die-arbeiterklasse.html. 70 Von diesen Beiträgen sollen Produktions- und Betriebskosten getragen werden. Die Produktionskosten sollen Means TV wird Anfang 2020 eine On-Demand-Strea- primär dazu verwendet werden, Content Creator zu bezahlen, um neuen Content ming-Plattform mit explizit antikapitalistischer Ausrich- zu produzieren. Dabei wird es keine Möglichkeit geben, Content Creator direkt zu unterstützen, wie es etwa bei Patreon der Fall ist. Means Media als Kooperative 68 tung an den Start gehen. Die der Plattform zugrunde strebe allerdings an, ebenfalls eine Alternative für Patreon zu entwickeln. Patre- liegenden Produktions- und Vertriebsstrukturen sind on nimmt 10 Prozent der Spenden, wobei sich nach Schätzungen von Means-TV- Gründer Nick Hayes die Kosten für die Plattform eher auf 2 Prozent belaufen dürf- als Arbeiterkooperative organisiert, «in der Vollzeitan- ten. 71 Vgl. das Interview mit Means TV auf NonCompete unter: www.youtube. gestellte mit gleichem Stimmrecht am Unternehmen com/watch?v=EYOFkYSQxr8. 72 Ebd. 73 Vgl. https://actionnetwork.org/fundrai- sing/lets-build-means-tv?fbclid=IwAR2h8DtPWYDG1q2n7OL0Yt5u_pqZlLX5-Ip- und seinem Gewinn beteiligt sind».69 Kzzr5eDBkVM2EIEYPEmJ6HwQ.

23 Zur Zukunft linker Bildungsarbeit im Internet

ton und Hayes 2018 produziert hatten, 74 half Means and grow» will man zukünftig Ableger in anderen Län- Media zum Start der Crowdsourcing-Kampagne dabei, dern etablieren. Eigenen Aussagen zufolge ist man be- auch vonseiten der Mainstream-Presse Aufmerksam- reits mit Produzent*innen in Großbritannien bezüglich keit für Means TV zu generieren.75 Die Social-Media- des Drehs von Erklär- und Sketch-Videos für das dorti- Kanäle und insbesondere YouTube spielen weiterhin ge Publikum im Gespräch.77 eine zentrale Rolle in dieser Hinsicht. So wird hier ak- In Deutschland gibt es bereits seit einer Weile alter- tuell in regelmäßigen Abständen kostenloser Content native Strukturen zu YouTube, so wie beispielsweise veröffentlicht, der als Teaser-Material für das zukünf- Labournet.tv seit 2011. Das Projekt Means TV führt vor tige Means-TV-Angebot zu sehen ist. Diese Praxis soll Augen, wie wertvoll solche Institutionen sein können. jedoch auch nach dem Launch der Streamingplatt- Diese sollte man weiterhin in ihrer Arbeit unterstüt- form fortgeführt werden, um konstant eine breitere zen und entsprechend fördern. Doch gilt es hierzulan- Zuschauerschaft auf die Abonnement-Angebote auf- de aktuell, überhaupt erst einmal ein nennenswertes merksam zu machen.76 Publikum für linke Inhalte zu gewinnen. Daher sollte al- Erklärtes Ziel von Means TV ist es, eine robuste, dau- le Anstrengung zunächst darauf gelenkt werden, die erhafte, arbeitergeleitete Medieninstitution zu schaf- Menschen dort abzuholen, wo sie momentan und in fen. Frei nach dem kapitalistischen Grundsatz «expand absehbarer Zeit zu finden sein werden – bei YouTube.

74 Naomi Burton, deren beruflicher Hintergrund im Public-Relations- und Marke- ting-Bereich liegt, und Nick Hayes, der zuvor im Bereich Filmproduktion und Wer- bung gearbeitet hatte, traten erstmals auf nationaler Ebene in Erscheinung, als sie 2018 Kampagnenvideos für mehrere Kongresskandidaten der Democratic Socia- lists of America (DSA) produzierten. Das «Campaign Launch Video», das die beiden für die damals noch unbekannte Ocasio-Cortez entwickelten, ging nach Veröf- fentlichung im Mai 2018 viral (mittlerweile über 996.000 Aufrufe) und half der New Yorkerin, sich entgegen allen Erwartungen einen Platz im US-Repräsentantenhaus zu sichern. 75 Ein Erklärvideo mit dem Titel «What is capitalism?» (www.youtube.com/watch?v=oFeXZbaKZ7c) wurde, nachdem Ocasio Cortez es über Twitter teilte, sogar vom reaktionären TV-Kanal Fox News in großen Teilen ausgestrahlt und besprochen. Vergleichbare Erklärvideos werden aktuell neben Twitter (wo gleich mehrere Videos binnen kurzer Zeit Klickzahlen von 150.000 bis zu mehr als 400.000 erreichen konnten) als Teaser-Angebot auch über Facebook und YouTube verbreitet. 76 Als Marketing-Coup lässt sich in diesem Kontext bezeichnen, dass Means TV den YouTube-Account eines seiner Teammitglieder übernehmen konnte, auf dem im Jahre 2011 eines der erfolgreichsten YouTube-Memes aller Zeiten namens «Nyan Cat» (über 167 Millionen Aufrufe) veröffentlicht worden war. An- statt mühsam ein YouTube-Publikum aufbauen zu müssen, konnte Means TV mit bereits 128.000 Abonnent*innen auf der Plattform starten. 77 Vgl. das Interview mit Means TV auf NonCompete unter: www.youtube.com/watch?v=EYOFkYSQxr8.

24 Fazit

FAZIT

Man kann YouTube & Co. als politische Kampfzone be- Was können wir also von linken Influencer*innen schreiben, als Ort eines ideologischen Stellungskriegs. lernen? Wir haben in diesem Bericht nicht nur eine Wir haben uns jedoch dafür entschieden, im Titel die- Vielzahl von Akteur*innen benannt und beschrieben, ses Berichts das Wort Spielfeld zu verwenden. Damit sondern auch versucht, einen Abgleich zwischen den erkennen wir an, dass es für linke Präsenz im Internet englisch- und den deutschsprachigen Angeboten zu unvermeidbar darum geht, auf einer fundamentalen machen. Uns war wichtig, qualitative Indikatoren bzw. Ebene in direkte Konkurrenz zu rechten Erklärange- Erfolgsfaktoren für linkes politisches Influencing her- boten zu gehen. (Es sei denn, man zieht es vor, inner- auszuarbeiten. Wir halten es zwar für einigermaßen halb der eigenen politischen Blase zu kommunizieren ernüchternd, dass die deutschsprachige Linke mo- oder sich gar in innerlinken Grabenkämpfen zu verlie- mentan eigentlich keine wirkungsvolle Präsenz auf ren.) Wir möchten mit der Wortwahl aber auch ausdrü- YouTube & Co. entfaltet. Dazu muss aber auch gesagt cken, dass YouTube & Co. Räume sind, in denen die werden, dass erfolgreiche LPI aus dem anglofonen gesellschaftliche Linke kreativ werden kann und expe- Raum, wie ContraPoints oder Philosophy Tube, erst seit rimentieren darf, sogar muss, wenn sie erfolgreich sein einigen Jahren aktiv sind. Kurz: Wenn die hiesige Linke möchte. Ein Unterhaltungsanspruch kann auch befrei- jetzt anfinge, YouTube ernst zu nehmen, dann läge sie end wirken. noch in der normalen Verzögerungszeit, mit der kulturelle Trends über den Teich schwappen.

25 Anhang

ANHANG

KURZBESCHREIBUNG AUSGEWÄHLTER Philosophy Tube: Extrem hochwertiger Content, ge- ANGLOFONER LPI reicht jedem Doktorandenseminar. Sehr klare Argu- AngieSpeaks: Fällt als junge schwarze Frau in einem mentation, auch schauspielerisch überzeugend. ausgesprochen weißen Kontext auf. Sehr persönlich, Pop Culture Detective: Film- und Fernsehkritiker, vor nahbar; ihr Kanal wächst. Teils ausgefallene Themen- allem zu Genderfragen. wahl, Hang zur Mystik. ContraPoints: Queen des linken YouTube. Operetten- Shaun: Sehr lang, zumeist Auseinandersetzung mit hafte Videos, vielschichtig, clever. (sprich: Auseinandernahme von) rechtem Content. Cuck Philosophy: Marxistischer Philosoph, der ThoughtSlime: Ein hart argumentierender junger Rechtsintellektuelle à la Jordan Peterson auseinander- Anarcho-Sozialist. Klare, gut gemachte Agitation. nimmt. Nicht unbedingt unterhaltsam, aber sehr infor- Three Arrows: Historiker, nimmt rechte Geschichts- mativ, lehrreich. verfälschungen auseinander. Geduldige und gebildete Hbomberguy: Kommt aus der Gamer- und Comicsze- Dekonstruktionen, sehr gut verständlich, dem Publi- ne. Bekannt für witziges Auseinandernehmen von al- kum sehr zugewandt, obwohl er als Person nie erkenn- bernem rechten Content. Sehr bunte Bildsprache. bar ist. Innuendo Studios: Kluge und geduldige Erklärvideos, starker bildungspolitischer Auftrag. LINKLISTE AUSGEWÄHLTER VIDEOS Libertarian Socialist Rants: Ähnlich wie ThoughtSlime. ZUM EINSTIEG INS «LINKE YOUTUBE» Wirkt wie ein entfremdeter junger YouTube-User, aber Pop Culture Detective: «Born Sexy Yesterday» radikal links. ContraPoints: «The West» Lindsay Ellis: Auch Filmkritikerin, teils recht filmspezi- Hbomberguy: «The Golden One. A Measured Respon- fisch, aber mit klarer Hinwendung zu politisch-linkem se» Content. Shaun: «How PragerU Lies to You» Mexie: Fällt als Frau auf – auch das «linke YouTube» ist Lindsay Ellis: «YouTube: Manufacturing Authenticity» (relativ) männerdominiert. Marxistische Standpunkte, Three Arrows: «How to Fall down the Anti-SJW Rab- gut und schnell erklärt, wirkt sympathisch, teils recht bit Hole» akademisch. Cuck Philosophy: «The Late Capitalism of K-Pop» NonCompete: Guter neuer YouTuber mit Bekenntnisei- Philosophy Tube: «Suic!de and Ment@l He@lth» fer, kommt über die persönliche Ansprache. NonCompete: «The PewDiePipeline: how edgy humor Peter Coffin: Entertainer, sozialistisch-moralische Per- leads to violence» spektive. Bunt.

26 WWW.ROSALUX.DE