etnow! #94 ENTERTAINMENT■ TECHNOLOGY
Nr. 94 · August 2020 · 6,50 € · H 14450
TOM KOPEREK Initiator „Night Of Light“ + Vorstand LK-AG [email protected] – #AlarmstufeRot
Alarmstufe Rot Die einflussreichsten und mitgliederstärksten Initiativen und Verbände der deutschen Veranstaltungswirtschaft haben in den letzten Wochen ihre Kräfte gebündelt. Das neue Bündnis „Alarmstufe Rot“ handelt im Interesse von rund 9000 Unternehmen, über 200.000 Beschäftigten und mehr als 10.000 Auszubildenden. Wir stellen damit konkrete Forderungen an die Regierung, um den sechstgrößten Wirtschaftszweig Deutschlands mit seinen Millionen von Arbeitsplätzen zu retten.
um Bündnis gehören neben der von mir initiierten „Night Of Light“ noch die Initiativen „Back To Live“. „Jetzt-sonst“, „Save Events“, „Einzelunternehmer.info“ sowie die Initiati- Z ve Veranstaltungswirtschaft. Zusätzlich zu diesen Initiativen haben sich neben dem FA- MAB initial auch zwölf weitere Verbände der Veranstaltungswirtschaft dem Bündnis als Unterstüt- zer angeschlossen und fördern die Kundgebungen und Forderungen. Dazu zählen auch mehrere IHK-Bezirke, die seit Wochen bei der Bundesregierung ebenfalls die dra- Editorial matische Lage ihrer Mitgliedsunternehmen vortragen. Die Night of Light hat das Land flächendeckend rot beleuchtet und für viel Aufmerksamkeit in allen Medien gesorgt. Seitdem ist leider wenig pas- siert. Nun stehen Millionen Jobs auf dem Spiel, tausende Unternehmen befinden sich in akuter In- solvenzgefahr. Die Reaktion der Regierung ist gleich Null! MULTI TOWER BASEMENT
Als zentrale Plattform, um Demonstrationen zu koordinieren und die Rettungsforderungen der » Multifunktionell Veranstaltungswirtschaft zu veröffentlichen, wurde daher jetzt die Seite www.alarmstuferot.org live » geschaltet. Sie bündelt alle Fakten und richtet sich an Vertreter der Politik, an die Öffentlichkeit und für Groundsupport und Bühnendächer an die Menschen der gefährdeten Branchen. » als freistehende Towerkonstruktion » für F34, F44, iM-Type Ebenso weist sie die 6 Kernforderungen auf, welche Überbrückungsprogramme, Anpassungen bei Kreditprogrammen, die Flexibilisierung der steuerlichen Hilfen sowie der Kurzarbeiterregelung » intelligenter Aufbau und die notwendigen Ausnahmen des EU-Beihilferahmen beinhalten. Gefordert wird schließlich ein direkter politischer Dialog, um Lösungen zu Rettung der Branche kurzfristig und rechtzeitig umzusetzen.
Wir alle sind diejenigen, die als erste in die Krise gerieten und wir werden als letzte wieder her- auskommen. Die bisher verabschiedeten Überbrückungshilfen und Kreditprogramme helfen nicht im Ansatz, um die Betroffenen zu retten. Die Unternehmen sind von solch massiven Einschränkun- / ANWENDUNGSVIDEO gen konfrontiert, dass sie geeignet ausreichend entschädigt werden müssen. Dafür setzen wir uns alle gemeinsam ein. Schließt euch uns an.
Herzlichst, Tom Koperek
GLOBALTRUSS.de | +49 7248 94790 60
/GlobalTruss et!inhalt
BUSINESS
UNTERNEHMEN & MÄRKTE 10 Aktuelle Nachrichten aus der Veranstaltungstechnik VLLV gegründet: Raus aus dem Schatten der Stars 10 Am Start: Deutscher Eventverband 11 Speaker startet das Sprachassistenten-Projekt 12 Virtuelle Events, digitales Geld 13 Prolight + Sound 2021: Impulse für den Restart der Event-Industrie 14 Meeteing- und Event-Barometer 2019/2020: Die Erholung braucht Zeit 16 „Arena Now“-Konzept der Lanxess Arena, Köln 17 Sennheiser streicht 650 Stellen bis Ende 2022 18 „Arena Now“-Konzept der Lanxess Arena, Köln 17
KNOWLEDGE 20 Online Events: Ein kurzer Ratgeber, was zu beachten ist 20 Lizenzschutz: Einbindung von digitalem Rechte-Management 22
PORTRAIT 23 Shure
LEUTE 26 Das Personenkarussell der Branche
EQUIPMENT
AUSZEICHNUNGEN 27 Aktuelle Preise, Ehrungen und Awards Philips. Townsend Labs und Lobo
TON 28 Aktuelle Hersteller-Informationen
AV-MEDIENTECHNIK 30 Aktuelle Hersteller-Informationen
LICHT 32 Aktuelle Hersteller-Informationen
MIX 34 Aktuelle Hersteller-Informationen
4 etnow! 94 inhaltet!
ACCESS ALL AREAS
MESSEN & EVENTS 36 Rückblick auf sehenswerte Veranstaltungen Screen Visions: Erstes LED Safety Training 36 Back To Life: „Wi wollen nicht andauernd nur jammern“ 38 GCB-Mitgliederversammlung: „At the heart of future events“ 42 AV Innovation Days: Erstes Treffen seit dem Shutdown 44 „Coda meets Coda“: Familientreffen der besonderen Art 47 Exe Technology: 1. Produkttraining in Deutschland 48
AV-MEDIENTECHNIK 50 Beispiele aus der AV-Medientechnik in der Praxis Bright Sign + Signage Live: Signage Makeover in Forschungszentren 50
INSTALLATIONEN 52 Die interessantesten Festeinbauten des Quartals Meyer Sound: Hochschule für Musik & Theater, Hamburg 52 Sennheiser: Moulin Rouge, Paris 53 Cast: Klimahaus, Bremerhaven 55 Detailklang: Restaurant Spiti Mas, Potsdam 55 Robert Juliat: Staatstheater, Nürnberg 55 db Technologies: Blauer Salon, Dresden 55
RENTAL 56 Was wurde wann wie eingesetzt, mit Blick über den „Tellerrand“ Alligatoah mit Cl-Audio Klangoptimierung 56 Autokultur Hannover mitCreation Park 57 Avicii Tribute mit GLP 58 Super Bowl mit Shure + Vioso 60 Ergo Kick Off mit Robe 62 Musical Revolution mit Beyerdynamic 64 Audi E-tron Experience mit Elation 64 Queen Of Drags mit GLP 64 Motorworld mit Schallmeister 64 Radiopreis mit Coda Audio 64 Grammy Awards mit Shure 64
GUIDE
EDITORIAL 3 WHO IS WHO 6 TERMINE 8 LAST BUT NOT LEAST 66 IMPRESSUM 66
etnow! 94 5 et!who is who
who is who
Sascha Khelifa
Stage Tec in Berlin bekommt eine neue Geschäftslei- beit mit einem engagierten Team in Berlin“, erklärt Sascha tung: Der langjährige Prokurist der Firma, René Harder, Khelifa. René Harder begann 2003 als Software-Entwik- und Sascha Khelifa (Foto), der neu im Team ist, werden als kler bei Stage Tec und hat seit 2013 als Assistent der Ge- Geschäftsführer berufen. schäftsleitung und Prokurist ein umfangreiches Know-how Khelifa ist seit 20 Jahren in der Pro Audio Branche tätig in verschiedenen Bereichen gesammelt. und bringt für die Position bei Stage Tec langjährige Erfah- Christophe Permantier war seit Sommer 2019 als Inte- rungen in der Vertriebsleitung und Geschäftsführung mit. rims-Geschäftsführer bei Stage Tec tätig und konnte die Von 2008 bis 2018 war er Geschäftsführer bei Meyer Klärung der Gesellschafterverhältnisse und die Neuord- Sound Germany. nung der Geschäftsführung in kurzer Zeit erfolgreich ab- Sascha Khelifa wird bei Stage Tec für den Vertrieb und schließen. Permantier wechselt von der Geschäftsführung die kaufmännische Geschäftsführung zuständig sein. „Sta- in den Aufsichtsrat und gewährleistet damit Kontinuität ge Tec ist eine weltweit agierende Firma mit einem attrak- hinsichtlich der begonnen Neuausrichtung und Reorgani- tiven Portfolio. Ich freue mich sehr auf die Zusammenar- sation bei Stage Tec.
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6 etnow! 94 DIE MEI STEN NA etnow! CHRICHT EN HABE N WIR !!
WWW.ETNOW.DE et!termine Channel von GLP (@glpimpression) Musikmesse und nutzen die neuen ® und über die verschiedenen Social- Synergien, um Unternehmen der Media-Kanäle veröffentlicht. Mit Gä- Musikwirtschaft mit neuen, relevan- sten wie dem legendären Konzert- ten Zielgruppen in Kontakt zu brin- Tournee-Designer Ethan Weber, gen“. Die Frankfurter Buchmesse dem preisgekrönten Broadway- und (20. bis 24. Oktober 2021) und die West End-Designer Neil Austin, Ste- Musikmesse bleiben auch in Zu- ven Cohen, Fred Bock von NBC kunft eigenständige Veranstaltun- Universal und vielen anderen will die gen mit jeweils individuellen Ziel- Serie für jeden etwas bieten. Den gruppen und Inhalten. Beide Mes- Anfang machte Justin Kitchenman, Teilnehmen können alle Interessier- sen überschneiden sich an den Pu- der vor allem durch seine Arbeit mit ten in den Kategorien Design Stu- blikumstagen. Weitere Informatio- dem Nashville-Künstler Luke Bryan denten und Design Profis, entweder nen rund um das Projekt werden in bekannt ist. in der Einzel- oder Teamkategorie. Kürze bekanntgegeben. Die Aufgabe dabei ist es, ein einmi- Aufgrund der verstärkten Ver- nütiges Video (Standbild oder Be- Die Preisverleihung zur zehnten wegung) mit Ton zu erstellen, was breitung des Coronavirus in Europa Auflage des Deutschen Lichtde- das Wettbewerbsthema kreativ auf- hatte sich die Messe Frankfurt nach sign-Preis mit 35 Nominierungen in arbeitet. Das Themalautet „Together intensiven Beratungen zunächst für 13 Kategorien wird in diesem Jahr we can change the way people ex- die Verschiebung der Light + Buil- ohne die physische Präsenz der perience the world“. Die eingereich- ding in den Herbst 2020 entschie- durchschnittlich fast 500 Gäste, die ten Beiträge werden von einer Jury, den. Doch angesichts der durch die jedes Jahr an der Galaveranstaltung bestehend aus Experten der Kunst- Corona-Pandemie bestimmten welt- teilnehmen, erfolgen. Dazu haben und AV-Branche, bewertet und alle weiten Lage und den damit verbun- sich die Veranstalter aufgrund der Finalisten im Anschluss auf der AVI- denen Veranstaltungsverboten so- generellen Kontaktbeschränkungen XA DAC Website veröffentlicht. Der wie Reiserestriktionen haben die und einer weiterhin unsicheren Ge- Sieger wird dann durch ein Voting Frankfurter gemeinsam mit ihren nehmigungslage am geplanten Ver- auf der Seite ermittelt und von AVI- Partnern ZVEI und ZVEH sowie dem anstaltungsort in Hannover ent- XA auf der ISE 2021 in Barcelona Messebeirat nun darauf verständigt, schieden. Am Abend der für den 17. ausgezeichnet. Interessenten kön- die 11. Light + Building auszusetzen September 2020 geplanten Preis- nen sich auf https://dachallenge. und die nächste Veranstaltung tur- verleihungwird die Bekanntgabe der avixa.org/), anmelden und bis zum nusgemäß vom 13. bis 18. März Gewinner in einem aufwändigen Vi- 1. September 2020 ihre Bewerbung 2022 durchzuführen. „Die Gesund- deoformat digital erfolgen.Dafür einsenden. www.procase.de heit aller Teilnehmer der Veranstal- wurde ein Team erfahrener Produ- tung, ob Aussteller oder Besucher, zenten und Medienprofis verpflich- hat für uns höchste Priorität. Die Aktuelle Medienberichte einer et- tet, welche die Elemente des waigen Verschmelzung der Musik- Kosten für bereits erworbene Besu- Abends im Studio aufzeichnen wer- Seit kurzem erscheinen bei GLP cher-Tickets für 2020 werden er- messe mit der Buchmesse als Teil den. Zusätzlich wird die Preisverlei- kurze Videos mit verschiedenen stattet.“, so die Veranstalter. eines Kreativfestivals bedürfen einer hung auch später abrufbar sein und Lichtdesignern, die sich immer den- Richtigstellung. Die Musikmesse als Referenz für Sponsoren und selben 10 Fragen stellen. Sie be- Die 60. Bühnentechnische Ta- wird vom 22. bis 24. Oktober 2021 Preisträger dienen können. Eine Be- richten über ihre Karrierestarts, ihre als eigenständige Veranstaltung auf gung (BTT) der DTHG findet nun gleitung des Abendsper Chat wird Karrierehöhepunkte und Momente, dem Frankfurter Messegelände statt im Juni am 28. und 29. Okt- den TeilnehmerneineInteraktion er- die sie lieber vergessen würden. stattfinden. Gleichzeitig finden ak- ober in der Donauhalle und im Do- möglichen. Ausblick: Für die Einrei- Teils informativ, teils inspirierend, tuell Gespräche mit weiteren Bran- nausaal der Messe Ulm statt. Das chungen zum Deutschen Lichtde- teils respektlos und amüsant, zei- chenteilnehmern aus der Kultur-und Kongressprogramm umfasst mehr sign-Preis 2021 wurde die Frist bis gen die Interviews dem Zuschauer Kreativwirtschaft statt, im selben als 50 Vorträge, Präsentationen, zum 31. Oktober 2020 verlängert. ein bisschen von allem aus dem Le- Zeitfenster eigene Events auf dem Round Tables und Workshops. Nä- Voraussichtlich wird im Juni 2021 ben eines Lichtdesigners. Um sie Frankfurter Messegelände durchzu- here Informationen unter die zehnte Gala zum Deutschen einfach und unterhaltsam zu halten, führen. Die Musikmesse schließt www.btt2020.de. Lichtdesign-Preis in gewohnter sind die Interviews in 15-minütige weiterhin eine Kooperation mit „The Form in Hannover stattfinden. Episoden geschnitten – aber wie Arts+“, dem Flaggschiff der Frank- man sich vorstellen kann, dauern ei- „Content is King“ – frei nach die- furter Buchmesse für creative con- nige der Geschichten etwas länger, sem Motto gibt AVIXA den Start- tent. „Als internationaler Standort so dass auch die Versionen in voller schuss für seine neue Digital Art der Kreativwirtschaft nutzt Frankfurt Länge zur Verfügung gestellt wer- Challenge (DAC). Kreative Con- seine Ressourcen, um die Branche den. Die Episoden werden jeden tent-Designer haben bis September noch intensiver zu vernetzen. Dazu Mittwoch auf dem You Tube 2020 die Chance ihre Bewerbung möchten wir einen deutlichen Bei- einzureichen. Ein riesiges Display, trag leisten. Gemeinsam mit unse- eine fein abgestimmte Soundanlage rem Partner The Arts+ haben wir die und doch hört und sieht man nichts, Vision eines Events entwickelt, bei wenn es keine kreativen Köpfe gä- dem sich Musiker, Autoren, Künst- be, die der Technik Leben einflößen. ler, Content-Entwickler, Publishing- Ohne den passenden Content Experten und Business-Developer, bringt einem die beste AV-Technolo- Multiplikatoren und Influencer zu- gie nichts, denn „Content is King“. sammenfinden“, sagt Detlef Braun, Um die Menschen hinter den Inhal- Geschäftsführer der Messe Frank- ten zu würdigen, hat AVIXA die Digi- furt GmbH. „Gleichzeitig bekennen tal Art Challenge ins Leben gerufen. wir uns zur Weiterentwicklung der 8 etnow! 94 | MT11-02G | Medien- und Steuerungstechnik auf einer Plattform: mit PC-based Control
Beleuchtung
Audio Control Fassade Panel Video
Mediensteuerung
Gerätemanagement Heizung, Lüftung, Klima
www.beckhoff.de/Medientechnik Medientechnik neu gedacht: Als Spezialist für PC-basierte Steuerungssysteme ermöglicht es Beckhoff mit einem umfassenden und industrieerprobten Automatisierungsbaukasten, Multimedia, Gebäudeautomation sowie Entertainmentkonzepte vernetzt und integriert umzusetzen. Mit der modularen Steuerungssoftware TwinCAT und direkter Cloud- und IoT-Anbindung werden alle Gewerke von der A/V-Technik über die Gebäudeautomation bis hin zu Digital Signage Control, Device Management und Condition Monitoring, auf einer Plattform kombiniert. Hinzu kommt die maximale Skalierbarkeit aller Komponenten und die Unterstützung aller gängigen Kommunikations- standards. So schafft Beckhoff die Grundlage für neue mediale und architektonische Erlebniswelten.
IoT et!unternehmen & märkte Raus aus dem Schatten der Stars Deutsche Lichtdesigner, Licht- und Medienoperator organisieren sich im neu gegründeten Verband VLLV.
Wie aufregend wären die Auftritte von Grönemeyer, Helene Fischer Die Gründungsmitglieder des VLLV: oder Rammstein ohne ihre Kreativität? Wie spannend kämen Fashion (untere Reihe v.l.) JoJo Tillmann, Timo Graf, Moritz Herdt, Thomas Giegerich, Shows, Messen und andere Live-Events ohne ihr engagiertes Schaffen (mittlere Reihe v.l.) Martin Rupprecht, Flo Erdmann, Natalie Heckl, Leo Hermann, rüber? Die professionellen Lichtdesigner und Licht- und Medienoperator Michael Kuehbandner, (obere Reihe v.l.) Chris Glatthor, Fred Bommart, Marc Lorenz, Christoph Schneider, Dominik Doehler, Danny Tomaske in der deutschen Veranstaltungswirtschaft leisten einen kreativen und schöpferischen Beitrag, der immer noch zu wenig Wertschätzung erfährt. Gerade in Krisenzeiten wie diesen wird das deutlich. Nun wollen sie ge- meinsam für ihre beruflichen Interessen eintreten. Am 1 Juli 2020 haben sie in Frankfurt den Verband der Lichtdesigner und Licht- und Medien- operator in der Veranstaltungswirtschaft e. V. i.G. (VLLV) gegründet. wollen wir diesem Trend entgegenwirken. Es geht darum, ein gleichblei- Der VLLV versteht sich als Plattform für Kommunikation und Aus- bend hohes Qualitätsniveau beim Einsatz der technischen, planerischen tausch über kreative, technische und rechtliche Themen. Die Ziele seiner und künstlerischen Mittel unsere Mitglieder zu sichern, um auf die stän- Arbeit sind, dig steigenden Produktionsanforderungen adäquat reagieren zu können.“ - die Bedeutung von Lichtdesign und Licht- und Medienoperating als Auch die Eintragung eines definierten Berufsbilds für Lichtdesigner elementare Ebene bei Veranstaltungen in der Branche zu stärken, und Licht- und Medienoperator wird angestrebt. Um die hierfür nötige - sich für die Steigerung der Wertschätzung gegenüber Veranstaltern, der einheitliche Qualifizierung sicherzustellen, beabsichtigt der VLLV, Schu- Veranstaltungswirtschaft, der Politik und in der Öffentlichkeit einzuset- lungen und Weiterbildungen für seine Mitglieder anzubieten. Bei diesen zen sowie und weiteren Themen ist eine konstruktive Zusammenarbeit mit anderen - Lösungen zur Anerkennung der Urheberschaft für die eigenschöpferi- Verbänden der Veranstaltungswirtschaft geplant. sche Tätigkeit seiner Mitglieder anzustreben. Regelmäßige Aktivitäten des VLLV werden Werkstattgespräche und Die Lichtgestaltung nach heutigem Standard erfordert gut ausgebilde- Informationsveranstaltungen zu aktuellen Themen sein. Darüber hinaus te und hochspezialisierte Lichtschaffende, die in der Lage sind, die dra- wird er umfassende Informationen rund um die Lichtgestaltung anbieten. maturgischen Mittel des Lichts als kreatives Werkzeug fein abgestimmt Sitz des VLLV ist Frankfurt am Main. Die Interessenvertretung erfolgt einzusetzen. hauptsächlich durch ehrenamtliche Gremien- und Verbandsarbeit. Der Der 2. Vorsitzende JoJo Tillmann sagt hierzu: „Die berufliche Vorstand besteht aus dem ersten Vorsitzenden Timo Graf, JoJo Tillmann, Realität der Lichtdesigner und Licht- und Medienoperator hat sich in den dem Finanzvorstand Danny Tomaske, sowie den vier Beisitzern Natalie letzten Jahren gegenläufig zur deutlich gestiegenen Komplexität und den Heckl, Moritz Herdt, Marc Lorenz und Chris Glatthor. wachsenden qualitativen Anforderungen entwickelt. Durch gezielte Weiterbildung, Nachwuchsförderung und Qualifikationsmaßnahmen www.vllv.de 10 etnow! 94 unternehmen & märkteet! JOUFSGBDFT Am Start Der „Deutsche Eventverband“, ein neues Netzwerk aus der Veranstaltungsindustrie, kämpft für gemeinsame Ziele .*4 NPEVMBSJOUFSGBDFTZTUFN
Seit mehreren Monaten steht die Veranstal- der größten wirtschaftlichen Zweige Deutsch- tungs-, Kultur- und Messebranche durch die lands in der Politik bisher kaum Aufmerksam- Corona Pandemie still und kämpft ums Überle- keit geschenkt wird. Das möchten wir mit un- v"OZJOQVUUPBOZ0VUQVUi ben. Durch den Zusammenschluss betroffener serem neuen Netzwerk und der Gründung des Unternehmen zum „Deutscher Eventverband“ Deutschen Eventverbandes aktiv ändern und mit Sitz in Hamburg sowie einem Hauptstadt- Gespräche mit der Politik und Meinungs-bild- tNPEVMBSFTTZTUFNNJULBOBMSBTUFS Büro in Berlin sollen nun Stimmen und Kräfte nern führen. Wir fordern einen offenen Aus- tEJHJUBMSFBEZ gebündelt und die gemeinsamen Interessen so- tausch und klare Perspektiven, wie die Zukunft wie Sorgen und Nöte dieser Branchen gegenü- für unsere Branche gesichert werden kann.“ tNPEVMFçWPSHFGFSUJHUVOEHFQSàGU ber der Öffentlichkeit und der Politik vertreten Die Herausforderung ist groß: Die gesamte werden. Veranstaltungsindustrie steht unter enormem tQMVHHPEVSDIMÚUGSFJFWFSLBCFMVOH Bereits vor Ausbruch des Corona Virus ent- Druck, ihr Überleben zu sichern und dabei die tWFSTDIJFEFOF.*4QSPEVLUF stand die Idee, einen Verband als Interessenver- umfangreichen sowie in jedem Bundesland tretung von Selbständigen, Mitarbeitern und unterschiedlich geregelten Verbote und gesetz- Unternehmen in jeglichen Bereichen der Ver- lichen Vorgaben zu erfüllen. Aktuell wird ein anstaltungswirtschaft zu gründen. Die ein- bundesweites Netzwerk mit regionalen Exper- UIFBUFS schneidenden Folgen der Pandemie machten ten der Event- und Veranstaltungsbranche auf- auf ungeahnte Weise deutlich, wie dringend ein gebaut, um den Mitgliedern bei ihren indivi- CSPBEDBTU gemeinsames Auftreten der Branche benötigt duellen Fragen und Problemen aus den einzel- TDIJGGCBV wird, um sich für die gemeinsamen Ziele - und nen Bundesländern zukünftig mit Rat und Tat letztendlich für das Überleben der Unterneh- zur Seite zu stehen. Mit der Akademie des NFEJFOUFDIOJL men - einzusetzen. Dabei geht es um viel: Die Deutschen Eventverbandes sollen Mitgliedern deutsche Veranstaltungsbranche beschäftigt und Nachwuchskräften zukünftig auch gezielte SFOUBM rund 1,5 Millionen Menschen und hat mit ei- Fortbildungen und wertvoller Wissenstransfer nem Umsatz von rund 130 Milliarden EUR ei- ermöglicht werden. nen bedeutenden Einfluss auf die gesamte Interessierte Unternehmen und einzelne Mit- Wirtschaft, insbesondere auf Bereiche wie z.B. arbeiter sowie Selbständige können sich ab so- die Hotellerie und Gastronomie, Wirtschafts- fort unter www.eventverband.de informieren unternehmen und den Tourismus.* und Mitglied werden. Borhen Azzouz, Gründer und Vorstandsvor- sitzer Deutscher Eventverband: „Die Corona www.eventverband.de Pandemie hat unsere Branche besonders hart getroffen. Viele bis dato über Jahre erfolgrei- * Quelle: Studie des R.I.F.E.L. (Research Insti- che Unternehmen stehen vor dem finanziellen tute for Exhibition and LIVE-Communica- AUS und wissen nicht, wie sie die nächsten tion) „Die gesamtwirtschaftliche Bedeutung Wochen und Monate überleben sollen. Diese der Veranstaltungsbranche“, Berlin, 15.06. UIFTJHOBMNBTUFST Situation ist unerträglich, zumal uns als einem 2020
LMPU[BJTDPN et!unternehmen & märkte Das Sprachassistenten-Projekt „Made in Germany“: Speaker startet Aufbau einer KI-Plattform für B2BDialogsysteme
Ob Gesundheitssektor, Finanzwesen oder Industrie: Sprachassistenten auf Basis von Künstlicher Intelligenz (KI), die europäische Standards in puncto Datensicherheit und Datenhoheit adressieren, bieten für viele Unternehmen wichtige Zukunftsperspektiven. Unter der Leitung der Fraunhofer-Institute für Integrierte Schaltungen IIS und für Intelligente Analyse-und Informationssysteme IAIS entwickeln die Konsortialpart- ner des Projekts „Speaker“ ab sofort eine deutsche Sprachassistenzplatt- form. Ziel des vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie BMWi im Rahmen des KI-Innovationswettbewerbs geförderten Projekts ist es, Infrastruktur, Technologiebausteine und Standards für sprachge- steuerte Dialogsysteme für den Business-to-Business-Einsatz bereitzu- stellen. Zum Kick-off des Projekts kamen die beteiligten Partner kürzlich vir- tuell zusammen und setzten offiziell den Startschuss zur Umsetzung ih- rer Sprachassistenzplattform „Made in Germany“. Die natürliche Inter- aktion mit Technik über Sprache wird für viele Branchen und Wirt- schaftszweige immer wichtiger – in der medizinischen Behandlung etwa Auszeichnung des Speaker-Projekts beim KI-Innovationswettbewerb können Sprachdialogsysteme es Ärztinnen und Ärzten sowie Pflegerin- des BMWi (v.l.): Prof. Dr. Jens Lehmann (Fraunhofer IAIS), nen und Pflegern erleichtern, Patientendaten freihändig abzufragen, be- Prof. Dr. Andreas Both (Datev eG), Dr. Bernhard Grill (Fraunhofer IIS), rührungslos medizinische Geräte zu bedienen und Diagnosen via Dr. Joachim Köhler (Fraunhofer IAIS), Oliver Hellmuth (Fraunhofer IIS), Spracheingabe zu dokumentieren. Johannes Fischer (Fraunhofer IIS), David Laqua (Fraunhofer IAIS) In der Industrie bringen Sprachassistenten bei der digitalen Inspektion und Qualitätssicherung von Maschinen, Fahrzeugen oder Infrastrukturen große Vorteile. Service- und Verwaltungsprozesse können mit dialogba- Mit Hilfe einer Sprachassistenzlösung soll auch technisches und betrieb- sierten Assistenten effizienter gestaltet werden. Bei allen Anwendungen liches Personal entlastet werden: Prozesse und Interaktionen - zum Bei- gilt es jedoch, Technologie und Datensouveränität optimal in Einklang zu spiel das Erstellen von Wartungsprotokollen – sollen intuitiver und robu- bringen, damit besonders deutsche Unternehmen Sprachassistenzsyste- ster werden, indem bereits während der Prüfung oder Reparatur die we- me gezielt und sicher für sich nutzen können. sentlichen Informationen per Spracheingabe hinterlegt werden. Auch „Mit Speaker schaffen wir eine maßgeschneiderte Lösung für die deut- komplexe Ursachenanalysen können durch die KI-Technologien unter- sche Industrie“, sagt Dr. Joachim Köhler, Abteilungsleiter am Fraunhofer stützt werden. IAIS. „Dabei liegt die Daten souveränität personenbezogener und unter- nehmensrelevanter Informationen allein bei den deutschen Unternehmen Ökosystem aus Industrie, Mittelstand, und entspricht europäischen Standards zur Datensicherheit. Durch die Start-ups und Forschung stellt Integration von Kerntechnologien der Fraunhofer-Institute IIS und IAIS sowie vieler renommierter Projektpartner möchten wir eine national füh- Innovationsfähigkeit sicher rende Sprachassistenzplattform für Unternehmen aufbauen.“ Oliver Hellmuth, Abteilungsleiter am Fraunhofer IIS ergänzt: „Spe- „Die Speaker-Plattform wird eingebettet in ein umfassendes Ökosy- ziell im B2B-Umfeld wird unsere Plattform in der Lage sein, an die je- stem bestehend aus Großindustrie, mittelständischen Unternehmen, weiligen Fachtermini, Workflows und Bedürfnisse der entsprechenden Start-ups und Forschungspartnern, die eine hohe Innovationsfähigkeit si- Branche angepasst zu werden. Damit können wir unseren Partnern aus cherstellen«, betont Oliver Hellmuth. Der Aufbau der Plattform und des Großindustrie, mittelständischen Unternehmen, Start-ups und Forschung Ökosystems wird durch die Fraunhofer-Institute IAIS und IIS gewährlei- den Einsatz von KI-Methoden in ihrem unmittelbaren Umfeld ermög- stet, die bereits über entsprechende Technologien und langjährige Erfah- lichen.“ In enger Abstimmung mit den späteren Nutzerinnen und Nut- rungen im Bereich Sprachassistenztechnologien, Plattformen (z. B. zern entwickeln die Projektpartner erste Pilotanwendungen, die direkt in AI4EU – European Artificial Intelligence On-Demand Platform) und der Praxis erprobt werden. So ist nach der dreijährigen Projektphase eine weltweite Vermarktungsstrategien für Sprach-und Audiotechnologien (z. direkte Überführung der Prototypen in die produktive Anwendung vorge- B. mp3) verfügen. sehen. Zum Projekt-Auftakt kamen über 50 Vertreterinnen und Vertreter des Mit einer deutschen Sprachassistenzplattform wird eine neue Qualität Speaker-Konsortiums virtuell zusammen, darunter die Konsortialführer in der Mensch-Maschine-Kommunikation möglich, die die deutsche Ge- (Fraunhofer IAIS und Fraunhofer IIS), der Fördergeber (BMWi), der setzeslage zum Datenschutz berücksichtigt. Viele konkrete Anwen- Projektträger (DLR), die Begleitforschung (Institut für Innovation und dungsszenarien existieren bereits: Technik (iit), Loesch Hund Liepold Kommunikations GmbH (LHLK), Ein Gesundheitslogbuch etwa soll es Patientinnen und Patienten er- KI Bundesverband e.V.) und natürlich die Vertretungen der Konsortial- möglichen, ihren Gesundheitszustand lückenlos und möglichst barriere- partner. Anlässlich des Projekt-Kick-offs präsentierten die Partner ihre frei via natürliche Sprache zu dokumentieren. Den behandelnden Ärzten Anwendungen und Technologiekomponenten, die sie in das Projekt ein- werden die darin enthaltenen Informationen zugänglich gemacht. Gerade bringen. Erstmals wurde auch der geplante funktionale Umfang der zu- bei der Diagnose und Behandlung von chronischen Erkrankungen ohne künftigen Sprachassistenzplattform vorgestellt, der auf den zuvor er- eindeutige Symptome, wie beispielsweise Rheuma, ist das von unschätz- mittelten Anwendungsfällen der Partner basiert. barem Wert. Hier helfen KI-basierte Lösungen bei der Auswertung und Am 1. April 2020 begann offiziell die Umsetzungsphase des Projekts. Aggregation der Inhalte, um so den Medizinerinnen und Medizinern eine Speaker wurde 2019 beim Innovationswettbewerb »Künstliche Intelli- schnelle und qualitativ hochwertige Diagnose zu erlauben. genz als Treiber für volkswirtschaftlich relevante Ökosysteme« des Smarte Sprachassistenten können auch im Kundenservice nützlich Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) als eines von sein: Rund um die Uhr stehen sie für Mandanten von Steuerberatungs- 16 herausragenden Konzepten ausgezeichnet. kanzleien für Fragen und Informationen zu steuerrelevanten Themen zur Verfügung – so eines von mehreren Einsatzszenarien im Finanzwesen. www.speaker.fraunhofer.de
12 etnow! 94 unternehmen & märkteet! Virtuelle Events, digitales Geld Cash auch nach Corona: Nach Umzug vieler Veranstaltungen ins Netz sollten Anbieter von Online-Formaten nicht Fehler anderer Branchen wiederholen. 7 Tipps zur erfolgreichen Umsetzung - Bezahlschranke inklusive.
Ob Workshops, Yoga-Kurse oder Seminare: Viele Anbieter tun sich seit dem 3. Unterhaltsame Moderation. Online wie offline brauchen besonders Corona-bedingten Umzug ihrer Formate ins Netz schwer, diese zu monetari- längere Events eine Moderation, die durch das Programm führt, damit die Teil- sieren. Das auf Online-Events spezialisierte Unternehmen Eventnet rät jedoch nehmer nicht Orientierung oder gar die Laune verlieren. Im Unterschied zu dazu, Event-Teilnehmer im virtuellen Raum konsequent zur Kasse zu bitten - Online-Events wird bei Präsenzveranstaltungen eine wenig unterhaltsame Mo- und grundsätzlich eine Paywall einzurichten. Sie erfüllt die Funktion eines di- deration oder ein holpriges Programm teils noch verziehen. „Wo soll man auch gitalen Kassenhäuschen. Teilnehmer müssen vor Veranstaltungsbeginn einen hingehen, wenn man schon einmal da ist?“ Bei Online-Events kann eine bestimmten Betrag digital entrichten oder können mit einem bereits bezahlten schlechte Moderation hingegen unmittelbare Konsequenzen haben: Im Zweifel Voucher-Code passieren. „Wer nicht zuletzt im Zuge der Corona-Pandemie wird einfach der Laptop zugeklappt. „Eine gute Moderatorin oder Moderator sein Geschäft zumindest teilweise langfristig digital aufstellen möchte, kommt kann viel auffangen und ist bei Online-Events umso wichtiger. Denn hier an Pay-per-View-Events nicht vorbei. Mit virtuellen Veranstaltungen lässt sich kommt es noch mehr darauf an, eine Show zu zeigen und den Teilnehmern ei- genauso Geld verdienen wie mit klassisch analogen Events. Veranstalter müs- nen guten Grund zu liefern, dranzubleiben. Es kann sich also lohnen, für eine sen die Bezahlschranke aber standardisiert und unkompliziert implementieren, Produktpräsentation, ein Webinar oder eine Fachtagung professionelle Unter- damit sich eine Zahlungsbereitschaft als Status quo bei Online-Veranstaltun- stützung zu holen“, erklärt der Eventnet-Gründer. gen durchsetzen kann“, erklärt Maximilian Pohl, Gründer der Eventnet GmbH. 4. Abwechslung – im Programm und in der Inszenierung. Nicht um- Es sei ein Fehler, die digitale Variante lediglich aufgrund des ungewohnten Ka- sonst vergleichen Marketer die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne nals als schlechte Behelfsvariante einzustufen. beim Medienkonsum mit der Leistung eines Goldfisches. Pohl rät deshalb, das Dem Experten zufolge ist es mit einer guten Planung und passenden Kon- veränderte Konsumverhalten bei der Programmgestaltung zu berücksichtigen. zepten möglich, Online-Events dauerhaft aus dem Schatten der Kostenlos-Kul- Der Trend geht immer mehr zu kurzen Informations-Häppchen und Video- tur zu hieven. Er erinnert an digitale Zeitungsangebote oder den lange verge- Clips. „Schauen Sie sich gute Talk-Formate an und lassen Sie sich inspirieren“, blichen Versuch, für Musik- und Videostreaming Geld zu verlangen. Mittler- empfiehlt Pohl. Ein gutes Beispiel seien die sogenannten TED-Talks, dass je- weile sei die Monetarisierung keine Hürde mehr in der User-Experience und dem Speaker jeweils 18 Minuten einräumt, um ein Thema mit einer Powerpo- auch akzeptiert - wenn es zuvor keinen kostenlosen Gewöhnungseffekt gege- int-Präsentation umfassend und spannend zu inszenieren. ben hat. Erfahrungen zeigen, dass sich Verhaltensänderungen in der Regel 5. Kürzen, was das Zeug hält. Es scheint häufig unmöglich, noch weiter nach 60 Tagen durchsetzen und zur Gewohnheit werden. Kostenlose Testange- zu kürzen - doch dann geht es meistens immer noch ein wenig kürzer. „Versu- bote seien kein Tabu, sollten jedoch zeitlich limitiert und entsprechend gekenn- chen Sie, es als eine sportliche Herausforderung zu sehen, die Essenz aus ihren zeichnet sein. Die Einführung einer Paywall ist laut Eventnet jedoch nur ein Inhalten herauszupressen“, erklärt der Event-Experte. Das bekannte TED- Erfolgsfaktor. Talk-Format ist aus gutem Grund auf 18 Minuten begrenzt. Pohl zufolge soll- „Was nichts kostet, ist nichts wert. Wer für ein Event zahlt, erwartet im Um- ten Themen-Einheit auf maximal 15 bis 18 Minuten begrenzt sein. Sollte das kehrschluss aber Qualität, in die Veranstalter wie in jedes neue Geschäftsmo- nicht möglich sein, rät er das Programm in kleine Häppchen zu trennen, die dell erst einmal investieren müssen“, konstatiert der Experte. Dies gelte für diesen Zeitblöcken entsprechen. technische Belange wie etwa eine professionelle Kamera- und Mikrofonaus- 6. Interaktion: Machen Sie Zuschauer zu Teilnehmern. Im Gegensatz stattung genauso wie in Bezug auf die inhaltliche Programmgestaltung und das zu Präsenzveranstaltungen besteht bei Online-Events zwischen Speaker und Veranstaltungskonzept, die beim Transfer in die Online-Umgebung den obliga- Publikum kein Blickkontakt. Der Bildschirm als Medium lege zudem eine Le- torischen Dynamikverlust kompensieren müssen. Wer Nutzer zur Kasse bittet, an-Back-Haltung nahe, sprich einen passiven Medienkonsum, wie das beim muss neben einer professionellen Technik ebenso gute Inhalte wie eine gute Fernsehen oder Radio häufig üblich ist. Weil Passivität das Gegenteil eines Umsetzung liefern. Nachfolgend verrät der Online-Event-Profi, worauf es an- Event-Erlebnisses sei, sollten Veranstalter Zuschauer zu aktiven Teilnehmern kommt, damit es mit der Bezahlung bei virtuellen Veranstaltungen künftig bes- machen. „Das Gefühl, das Geschehen auf der Bühne oder eben auf dem Bild- ser klappt. schirm beeinflussen zu können, sorgt für ein höheres Involvement. Das wiede- 1. Dramaturgie: Mit Highlights bei Laune halten. Das Veranstaltungs- rum schärft die Wahrnehmung und die kognitiven Fähigkeiten der Teilneh- programm sollte so aufgebaut sein, dass es dazu motiviert, bis zum Ende teil- mer“, erklärt Pohl. Die Interaktion sei nicht zuletzt deshalb von Bedeutung, zunehmen. Pohl: „Geben Sie einen Überblick, was die Teilnehmer erwartet. weil sie das für Veranstaltungen wesentliche Gefühl der Gemeinsamkeit er- Kündigen Sie Highlights an und setzen Sie diese eher in die Mitte oder an das zeugt, dass sich in der Online-Umgebung sehr schwer herstellen lässt. Tech- Programmende.“ Highlights können etwa praktische Tipps sein, ein konkreter nisch ließen sich Teilnehmer etwa über virtuelle Whiteboards, die Bildschirm- Nutzen für die Teilnehmer oder Handlungsanleitungen. Aber auch ein beson- freigabe, moderierte und private Chats oder per Video in das Event-Geschehen derer Interview-Gast oder eine Zusammenfassung kann einen Anreiz bieten. integrieren. Zuschauer sollten gleich zu Beginn der Veranstaltung kurz einge- Eine Möglichkeit sei zudem, zum Ende des Programms kleine Überraschun- bunden werden, damit die Teilnehmer spüren, dass ein gemeinsames Event gen oder einen speziellen Vorteil für alle Zuschauer in Aussicht zu stellen, die stattfindet und keine Frontalberieselung: „Aus welcher Stadt kommen die Teil- bis zum Ende teilnehmen. Das kann etwa ein Download-Code für eine Hand- nehmer? Wer hat sich über einen Laptop, wer über ein Tablet zugeschalten? lungshilfe, der Zugang zu weiteren Inhalten oder die Ergebnis-Präsentation Wer hat schon Erfahrung mit dem Thema?“ von Umfragen sein. „Wichtig ist nur: halten Sie Ihr versprechen“, so Pohl. 7. Meinungsbilder visualisieren. Das Involvement kann zudem weiter 2. Content is King: Sorgen Sie für spannende Inhalte. Am Ende zählt aufrechterhalten werden, wenn Meinungsbilder über die Veranstaltung hinweg der Inhalt – und der sollte entsprechend aufbereitet sein. Denn: Das Feedback visualisiert werden. Pohl: „Lassen Sie die Teilnehmer abstimmen und Fragen der Teilnehmer ist online kritischer als bei analogen Events. „Keine einfache beantworten. Zeigen Sie die Ergebnisse direkt im Stream und lesen Sie gute Aufgabe für Veranstalter, die bisher nur analog unterwegs waren“, weiß Pohl. Kommentare aus dem Live-Chat vor.“ Pohl legt Veranstaltern nahe, für diesen Ehrliche Selbstkritik kann weiterhelfen: „Fragen Sie sich selbst: Wann klicken Zweck eine Redakteurin oder einen Redakteur einzusetzen, die die Interaktio- Sie auf ein YouTube-Video?“ Die Antwort des Eventnet-Gründers: „Wenn der nen koordinieren und einzelne Beiträge an die Moderation übergeben können. Titel spannend klingt. Und wenn die ersten Sekunden bestätigen, dass drin ist, Den höchsten Grad an Partizipation erreichen Veranstalter, indem sie einzel- was draufsteht, bleibt der Zuschauer im Programm. Wenn nicht, wird abgebro- ne Teilnehmer per Video- oder Telefonverbindung zuschalten. Laut Pohl bedarf chen.“ Pohl rät daher das eigene Programm kritisch zu hinterfragen: „Ist das dies jedoch einer guten Vorbereitung sowie einer Technik-Redaktion, die vor- Programm für die Zielgruppe interessant? Sind die Inhalte knackig aufberei- her die Bild- und Tonqualität prüft, und die betroffenen Teilnehmer gezielt in tet? Und: Würde ich selbst als Zuschauer dranbleiben?“ das Programm schalten kann.
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Impulse für den Restart der Event-Industrie Nach der Absage der 25-jährigen Jubiläumsausgabe richtet die Prolight + Sound gemeinsam mit der Branche den Blick auf 2021. In einem Schlüsseljahr für die Event-Industrie möchte die Fachmesse einen Teil dazu beitragen, die Einkaufs- bereitschaft in dem schwer getroffenen Wirtschaftszweig wieder zu stimulieren und die Industrie zu alter Stärke zurückzuführen.
Weite Teile der ursprünglich für 2020 geplanten Formate werden 2021 zeitpunkt bestehende Hygieneauflagen umzusetzen. in aktualisierter Form umgesetzt. Ein besonderer Fokus liegt darauf, Die Messe positioniert sich als starke, eigenständige Branchenplatt- Unternehmen mit Top-Entscheidern zusammenzuführen. form, die alle Facetten der Entertainment-Technology-Industrie abdeckt. „Kaum eine andere Branche leidet aktuell so stark unter den Ein- Sie findet komplett auf dem Westgelände statt und ermöglicht dadurch schränkungen. Genau das macht die Prolight + Sound 2021 wichtiger kurze Wege für Aussteller und Besucher gleichermaßen. Die Veranstal- denn je. Nach einer langen Durststrecke wird die Lust auf Veranstaltun- tung setzt auf ein breites und gleichzeitig klar definiertes Produktspek- gen und Entertainment so groß sein wie selten zuvor. Diesen Schwung trum. Es gliedert sich in die Bereiche ProAudio, ProLight, ProStage, möchten wir nutzen, möchten Aufbruchsstimmung verbreiten und positi- ProMedia sowie ProEvent. Für die unterschiedlichen Themengebiete bie- ve Signale in die Branche senden. Gemeinsam mit unseren Partnern und tet die Veranstaltung individuelle Programmangebote und Präsentations- Ausstellern packen wir an, um die Weichen für einen erfolgreichen Neu- bereiche. start der Branche zu stellen“, sagt Mira Wölfel, Director Prolight + Sound. Programmhighlights rücken näher Messekonzept steht – ans Messegeschehen alles startklar für die Umsetzung! Ein Ziel für 2021 liegt in der weiteren Steigerung der Besucherqua- lität. Mit einem Hosted-Buyer-Programm möchte die Messe Frankfurt Die Prolight + Sound 2021 baut auf dem Messekonzept der geplanten neue internationale Top-Einkäufer für die Veranstaltung gewinnen: Diese Jubiläumsveranstaltung auf, das in der Branche auf ein positives Echo werden gemeinsam mit Großausstellern ausgewählt und erhalten kosten- getroffen war. Somit ist der Weg frei, um die Planungen gemeinsam mit lose Flüge sowie Hotelunterbringung. Professionelle Akteure mit hoher Partnern und Ausstellern mit Leben zu füllen. Gleichzeitig sieht das Budget-Verantwortung erhalten außerdem Eintritt in den Tulip Club, die Konzept ausreichend Flexibilität vor, um eventuell zum Veranstaltungs- VIP-Lounge der Prolight + Sound. Hinzu kommen Guided Tours für
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internationale Besucher in unterschiedlichen Produktbereichen. Darüber lensteine aus vier Jahrzehnten Konzertbeschallung und macht in einer hinaus können Aussteller ihre wichtigen Kunden und Geschäftspartner weltexklusiven Sonderausstellung den Live Sound der 1960er, 70er, 80er gratis auf die Veranstaltung einladen. Das Versprechen an die Branche: und 90er-Jahre erlebbar. Zudem können Besucher in mehreren Audio Unternehmen mit allen wichtigen Entscheidungsträgern in Kontakt zu Demo Rooms in immersive Klangwelten eintauchen. bringen und durch neue, hochwertige Geschäftsbeziehungen den Weg aus der Krise zu beschleunigen! Volles Engagement Für einen erfolgreichen Restart der Branche braucht es Know-how, für den Ver netzung und frische Impulse. Das Weiterbildungsprogramm der Pro- light + Sound 2021 setzt auf direkte Kontaktflächen zwischen Herstel- Branchen-Nachwuchs lern und Anwendern und die Vermittlung von technischen sowie wirt- schaftlichen Trends. Die Freude an Events wird zurückkehren - und somit auch die Nach- So gibt es drei voll ausgestattete, themenspezifische Vortragsbühnen frage nach gut ausgebildetem Personal und frischen Ideen. Vor diesem direkt in den Hallen, an deren Programm sich auch die Aussteller beteili- Hintergrund lädt die Prolight + Sound am Messedienstag (13. April gen können: Audio + Event Stage (Halle 8.0), Media + Future Stage 2021) Berufsschüler, Studenten und Azubis zum Future Talents’ Day ein. (Halle 11.0) sowie Theatre + Light Stage (Halle 12.0). Experten der Hier erwartet Brancheneinsteiger ein spezielles Vortragsangebot zu Kar- Unternehmen präsentieren neue Technolgien und Anwendungen - aber riere-Szenarien in der Event-Industrie. auch Best Practices für die Geschäftsentwicklung nach Corona. Hinzu Mit einem Jahr Verspätung feiert zudem der neue Future Hub seine kommen Vorträge von weltbekannten Keynote-Rednern sowie Vertretern Premiere auf der Prolight + Sound. Er bündelt Angebote, die besonders von Institutionen und Bildungseinrichtungen. für junge Unternehmen und Professionals von Bedeutung sind. Teil der Ebenfalls mit an Bord sind die bereits in der Vergangenheit etablierten Sonderschaufläche ist eine Start-up Area, auf der sich innovative Mark- Seminarreihen. Wichtiger als je zuvor erscheint die vom VPLT (Verband teinsteiger zu besonders günstigen Konditionen präsentieren. Im Campus für Medien- und Veranstaltungstechnik e.V.) organisierte Prolight + stellen Hochschulen, Universitäten und Akademien ihre Studiengänge Sound Conference: ein Informations-Hub von der Branche für die Bran- mit Event-Fokus vor. che, das den Status Quo der Industrie aufzeigt und einen Ausblick in die Ebenfalls zum Future Hub gehört das Career Center: In Kooperation Zukunft gibt. Auch die International Event Safety Conference (I-ESC) mit dem VPLT wird hier eine optimale Kontaktfläche zwischen Unter- orientiert sich 2021 an den besonderen Aufgaben, vor denen die Veran- nehmen mit offenen Stellen sowie Fachkräften auf der Suche nach neu- staltungsindustrie steht. Zudem geht das Manufacturers’ Forum in eine en Herausforderungen geschaffen. Der Future Hub entsteht komplett neue Runde, wo Unternehmen ihre technischen Lösungen für die Events unter Verwendung ressourcenschonender Materialien und wird mit Öko- von morgen präsentieren. Die Seminarreihen finden in den Konferenz- Strom gespeist - er steht damit ganz im Geiste des „Green Event“- räumen in Halle 11.0 statt. Trends. Auch in herausfordernden Zeiten möchte die Prolight + Sound ein pul- Mit all diesen Formaten und flexiblen Präsentationsmöglichkeiten bil- sierendes Messeerlebnis schaffen und bietet zahlreiche Sonderaktionen det die Prolight + Sound den optimalen Treffpunkt für das große Wieder- und Special Events. Unter dem Namen ProDJ SMF entsteht in Koopera- sehen der Event-Industrie. Die Anmeldung für Aussteller ist ab sofort tion mit dem Sample Music Festival eine aufregende Experience Zone möglich. mit interaktiven Aktionsfeldern rund um Music Production und Live Per- formance. Die Vintage Concert Audio Show in Halle 8.0 präsentiert Mei- www.prolight-sound.com
etnow! 94 15 et!unternehmen & märkte Die Erholung braucht Zeit Die Corona-Pandemie verändert nachhaltig Volumen und Struktur des Marktes. Das zeigt eine Studie und das Meeting- & Event-Barometer 2019/20
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Die deutsche Tagungs- und Kongressbranche blickt zurück auf ein der Veranstaltungsbranche gefährdet. Verschiedene Szenarien, die im weiteres Rekordjahr mit steigenden Teilnehmerzahlen, so belegen es die Rahmen der Studie vom EITW entwickelt wurden, skizzieren den mög- aktuellen Daten des Meeting- & Eventbarometer. Die Corona-Pandemie, lichen Neustart der Tagungs- und Kongressbranche. Auf Basis der ak- als das prägende Thema derzeit, hat allerdings auch auf die Veranstal- tuellen Informationen wurden zwei alternative Szenarien entwickelt. tungsbranche massive Auswirkungen. Das Europäische Institut für Ta- Das erste Szenario nimmt an, dass der Höhepunkt der Corona-Pande- gungswirtschaft EITW untersucht die Auswirkungen der Corona-Krise mie zwischen Juni und August 2020 erreicht wurde. Die Erholung der auf den Veranstaltungsmarkt in Deutschland. Verschiedene Zukunftssze- Branche könnte ab September beginnen. Träfe dies zu, fänden im ge- narien zeigen auf, wann und unter welchen Voraussetzungen mit einer samten Jahr nur 33 Prozent aller ursprünglich geplanten Veranstaltun- Erholung des Marktes gerechnet werden kann. gen statt. Nach der Lockerung der aktuellen Auflagen und einer schritt- Rückblick: 2019 war ein Rekordjahr für Business Events. Der weisen Zulassung von Veranstaltungen würden die kleinen Veranstaltun- deutscheWas haben Tagungs- Industrie und Kongressmarkt4.0 und Atemschutzmasken hat 2019 einen miteinander neuen Rekord zu tun? er- dergen Dingediesem kann Szenario es Informationen zufolge am von schnellsten anderen Anlagen zunehmen nutzen und und könnten damit reicht:Neuerdings Rund einiges. 423 Millionen Wegen derMenschen Furcht nahmenvor dem anCorona-Virus Tagungen, Kongressen sind Atem- präzisersich bis zumund effizienterDezember arbeiten.2020 erholen. Ein weiteres Die mittelgroßen Beispiel ist Veranstaltungen das intelligente undschutzmasken Events in inden vielen deutschen Städten Veranstaltungsstätten weltweit ausverkauft. teil. Und Das Industrie bedeutet 4.0, ei- Maschinenüberwachungssystemwürden einen längeren Zeitraum Axilebis zur ART, Erholung das Buffalo benötigen: Machinery Sie tendie- vor- nendie digitalisierteZuwachs von Produktion, 2,7 Prozent kannim Vergleich helfen, denzum Engpass Vorjahr undschnell stellt zu gleich- been- gestelltren im Februar hat. Es 2021erfasst zurück die Produktionsdaten, zum Ausgangspunkt optimiert vor Corona. den Energiever- Die Erho- zeitigden. Wie ein wichtigneues Allzeit-Hoch in Zeiten der dar. Seuche Die Zahl eine derdigitalisierte Veranstaltungen Lieferkette blieb sein mit brauchlung großer der Produktionslinie Veranstaltungen und würde sorgt die für längste deutlich Zeit reduzierte in Anspruch Ausfallzei- neh- 2,89kann, Millionen zeigt das verglichenBeispiel Taiwan. mit dem Die Jahr taiwanesische 2018 konstant. Werkzeugmaschinen- ten.men: Und Für die sie AM-ICD-Färbemaschine ist eine Normalisierung von im ACME Frühjahr Machinery (April/Mai) nutzt intel-2021 industrieAuch die hat Internationalisierung in Windeseile Produktionskapazitäten des Veranstaltungsmarktes umgelenkt in und Deutsch- in die ligentewahrscheinlich. Steuerungen, um die Färbezeit von Textilien zu verkürzen und landFertigung setzte von sich Masken 2019 fort. gesteckt. Der Anteil Unternehmen ausländischer wie Tongtai Teilnehmer Machine betrug & denDas Verbrauch zweite Szenario von Wasser geht und davon die aus,CO2-Emissionen dass erste Veranstaltungen erheblich zu redu-nicht durchschnittlichTool Co., TPI Bearings 10,2 Prozent und Hiwin und entsprichtTechnologies somit haben 43,2 Produktionslinien Mio. Teilnehmer zieren.vor Dezember 2020 stattfinden können. Damit käme es für das gesamte auseingerichtet dem Ausland und die – eineVorlaufzeit Steigerung für dievon Maskenproduktion 15,9 Prozent im Vergleich von üblicher- zum Jahr„Die zu Maschinenindustrieeinem Ausfall von 9 Taiwans von 10 Veranstaltungen.hilft Kunden beim Die Aufbau damit präziser,verbun- Vworjahr.eise 45 In bis den 60 letztenTagen vierzehnauf 25 Tage Jahren gedrückt. hat sich Die die Produktion Zahl ausländischer schnellte effizienterdenen Verluste und flexiblerwären auch Produktionslinien“, im Folgejahr spürbar, betont da Ba-Xi mit einerKe, „und Erholung wenn Tvoneilnehmer 3,2 Millionen somit verdreifacht Stück pro Tag(2006: auf 14,3 10 Millionen).Millionen Stück, die enorme nötigdes Marktes bewältigt auf sie sein auch ursprüngliches globale Krisen Niveau wie den nicht Ausbruch vor Mitte des 2021Corona- zu NachfrageIn dieser inhervorragenden den Märkten AusgangslageAsien konnte zumindesttrifft die Corona-Pandemie zum Teil befriedigt die Virechnenrus.“ wäre. In beiden Szenarien wurde zusätzlich der Wiedereintritt deutschewerden. Tagungs- und Kongresswirtschaft mit massiven Auswirkungen: internationaler Teilnehmer in den Markt berücksichtigt, die 2019 einen VeranstaltungenDer Corona-Coup fallen zeigt, aus oderwie leistungsfähigwerden verschoben, und flexibel die Teilnehmerzah- die Industrie TAnteilaiwan von Excellencerund 10 Prozent aller Teilnehmer an Veranstaltungen in lenTaiwans gehen inzwischen massiv zurück geworden und in ist. der Vom Folge Hersteller kommt es klassischer zu Umsatzeinbußen mechani- Deutschland ausmachten. sowiescher Bearbeitungsmaschinendem drohenden Verlust vonhat Arbeitsplätzen.sich die Maschinenindustrie Aufgrund des desCorona- klei- DasZielgenaue Symbol Aussagen, von Taiwan wie Excellencelange die Corona-Pandemie zeichnet Taiwans die innovativste Veranstal- Vinenrus Inselstaats wurde bis zum zum Anbieter Stichtag von am Präzisionsmaschinen 30. März 2020 bereits und Lösungenmehr als diefür Produktetungsbranche aus, beeinträchtigendie einen enormen wird, Mehrwert sind derzeit für Anwender nicht möglich. weltweit Eines bie- Hälftedie digitale aller Vernetzunggeplanten Veranstaltungen gemausert, der komplettin alle Welt abgesagt, liefert undwährend vielerorts rund ten.scheint Alle jedoch Produkte, sicher: die Unabhängig dieses Symbol von tragen, ihrer Dauer wurden wird für die spezifische aktuelle Kri-Tai- einganze Drittel Industriebranchen zunächst verschoben modernisiert. wurde. 2018Zudem produzierte zeigt sich, die dass taiwanesi- größere wsean zu Excellence tiefgreifenden Awards Veränderungen ausgewählt, basierend auf dem auf deutschen ihrer Exzellenz Meeting- in De- & Vscheeranstaltungen Industrie Maschinen eher verschoben im Rekordwert werden, vonwährend 36 Milliarden kleinere Veranstal-Euro, die sign,Eventmarkt Qualität, führen Marketing, und beispielsweise taiwanesischer den Forschung Trend zu &digitalen Entwicklung Formaten und tungenExporte hingegen stiegen um öfters 7,3%. komplett entfallen oder in den virtuellen Raum Feweiterrtigung. verstärken. Das 1992 Während vom Wirtschaftsministerium noch bis Anfang März 2020(MOEA), – vor R.O.C.,Beginn derin- verlagertDie größte werden. Bedrohung „Durch für Corona die Industrie entsteht Taiwans der Veranstaltungsbrancheist indes nicht das Co- itiierteakuten SymbolCorona-Krise für Taiwan in Deutschland Excellence –wird nur von27 Prozent102 Ländern der Anbieter anerkannt. hy- 2020rona-Virus, ein immenser sondern derSchaden“, Handelskrieg bestätigt zwischen Ilona Jarabek,den USA Präsidentin und China. desIm bride und räumlich verteilte Veranstaltungen als zukunftsweisend erach- EVVC.Jahr 2019 „Der gingen damit die verbundene Exporte deshalb Verlust umvon 8% Teilnehmern zurück, der wirkt Gesamtwert sich bei www.taiwanexcellence.org/enteten, waren es nach dem 9. März bereits 60 Prozent der Befragten. Die dender ProduktionVeranstaltungszentren blieb aber nahezu durch konstant. ihre großen „Für Sitzplatzkapazitäten2020 rechnen wir mit be-ei- Meinung, solche Formate seien überbewertet bzw. nicht zukunftsfähig, sondersnem Anstieg stark deraus Exporte– hier bleiben von Maschinenausrüstungen durchschnittlich rund zehn um Mal5 bis so 10%“, viele Twurdeaiwan ab diesem External Zeitpunkt Trade in der Befragung Development überhaupt nicht mehr geäu- Menschensagt Ba-Xi fern Ke, wieder inVorsitzende den Tagungshotels des taiwanesischen und Eventlocations“, Verbandes soder Jarab- Ma- ßert. Ein ähnliches Bild zeigt der Blick auf die Bewertung virtueller Ver- ekschinenindustrie. weiter. „Aber dasViele Bedürfnis Unternehmen der Menschen begännen, nach Südostasien, persönlicher Südasien Begeg- Councilanstaltungen (TAITRA)durch die Veranstalter: Vor Corona antworteten 47 Prozent nungund andere wird wesentlichneue Märkte zur für Erholung Fabriken unddes VeranstaltungsmarktesProduktionslinien zu erschlie- beitra- der Befragten, dass virtuelle Formate „ausbaufähig“ seien. Kurze Zeit gen.“ßen. Dabei kommt ihnen zugute, dass die Regierungen in diesen Ländern späterDas lagTaiwan diese External Zahl bereits Trade bei Development 75 Prozent. „BereitsCouncil in(TAITRA) den letzten wurde Jah- dieDer industrielle bisherige AutomatisierungUmsatzverlust durch und ausgefalleneIndustrie 4.0 Business massiv fördern, Events bzw.was 1970ren gab gegründet, es deutliche um taiwanesischeTendenzen zur Unternehmen Digitalisierung bei undder ErweiterungHybridisierung ih- nichtzu einer angereiste weiteren Teilnehmer und höheren schlägt Nachfrage sich innach den intelligenten Veranstaltungs-Centren Maschinen- rerdes globalenVeranstaltungsmarktes, Reichweite zu unterstützen.erklärt Matthias In denSchultze, letzten Managing 40 Jahren Direc-hat es amprodukten stärksten führen nieder. wird. Den durchschnittlichen Umsatzverlust für 2020 über einetor des Schlüsselrolle GCB.. „Die beiCorona-Krise der Entwicklung wirkt nunder wietaiwanesischen ein Beschleuniger Wirtschaft für alleDie Arten taiwanesische von Veranstaltungsstätten Maschinenindustrie hinweg wandelt prognostiziert sich derzeit die rasant Studie vom im gespielt.die zukünftige TAITRA Entwicklung wird von inder der Regierung Veranstaltungskonzeption.“ und den Industrieverbänden sechsstelligenHersteller traditioneller Bereich pro Produktionsmaschinen Betrieb für das erste Quartalzum Anbieter 2020. Dervon Weg-Pro- gemeinsamDas Meeting- gefördert & EventBarometer und wird von der ist internationalen die einzige Studie, Geschäftswelt die den ge-als fduktionsdienstleistungen.all von Aufgaben durch Ausfall Ein Beispiel oder Corona-bedingte,ist Equiptop HiTech gesetzlich Corp. mit ange- der Businesssamten Veranstaltungsmarkt Gateway zu Taiwan – angesehen. sowohl den Kongress- als auch den Event- ordneteintelligenten Schließungen Präzisionsschleifmaschine in Kombination mit TD-ADC. den Umsatzeinbrüchen Ein digitales Steue- führt bereich – in Deutschland untersucht und ein aussagekräftiges Bild dieser zwangsläufigrungssystem verbessert zu Stellenkürzungen. die Genauigkeit Somit und ist Präzision, jeder dritte über Arbeitsplatz das Internet in www.taiwantrade.com.twBranche zeichnet. 16 etnow! 94 unternehmen & märkteet! IĂĊ ŕ╜ś /◘ʼn◘■Ă╫ʼn╜ℓś ŕ╜ś 9╜■ℓĊś▄▄ĵ■┼ ŕśʼn !■Ľ╜śĊśʼn ĵ■ŕ ëśʼnĂ■ℓĊĂ▄Ċśʼn ūĵʼn 9■ĊŎ╜ľ╫▄ĵ■┼ ō◘■ Çʼnś■ŕℓ Ľśʼnś╜Ċℓ Ľśś╜■ź▄ĵℓℓĊ
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