de estudo de vários pesquisadores, sobretu- do latino-americanos, que debatem sobre as O SPIN-OFF transformações do veículo. Nos últimos anos, discute-se muito a possibilidade de desaparecimento da COMO RECURSO televisão tal como conhecemos atu- almente, assim como também se fala do fim do livro impresso, de fim do cinema de 35 mm e assim por dian- DE NARRATIVA te. Naturalmente, em todos esses ca- sos, não se trata de fim no sentido de morte absoluta, mas de uma profunda transformação dos conceitos de tele- TRANSMIDÁTICA visão, livro e cinema, dos seus modos de distribuição, dos modos de relacio- namento do receptor com esses meios etc. (MACHADO; VÉLEZ, 2014, p. 54).
NA TELENOVELA Fato é que, inevitavelmente, a partir do maior uso da internet no mundo a partir dos anos de 1990 e do consequente crescimento 1 das redes sociais, as formas e possibilidades BRASILEIRA de comunicação se ampliaram e os hábitos de consumo da televisão foram impactados.
1 A internet nos forneceu a infraes- Alexandre Tadeu dos Santos trutura tecnológica necessária para 2 Sarah Emanuelle Marques Pereira superar a diversidade de formas co- municativas, permitindo a transfor- mação de quase todas estas para o formato digital. A rede constitui um dos instrumentos privilegiados para RESUMO poder representar configurações so- o presente artigo discute a utilização do spin-off como estratégia de comunicação transmidiática na telenovela brasileira. A principal inquietação parte da premissa de que a linguagem da TV, cioculturais baseadas na sinergia, no que tange às narrativas ficcionais, vem apresentando novas perspectivas e possibilidades de como a “inteligência coletiva” defini- produção em diálogo com a rede das redes: a internet. A metodologia adotada para a reflexão foi da por Pierre Lévy (1997). A internet o tensionamento de autores que pensam o audiovisual e a análise de um episódio do spin-off em é um meta-meio interativo e comuni- formato de websérie da novela Totalmente Demais, veiculada pela Rede Globo. tário. Um meio de meios (LACALLE, 2010, p. 80). PALAVRAS-CHAVE: Spin-off. Telenovela. Narrativas transmidiáticas. Websérie. Não resta dúvida de que esse ‘meio dos meios’ acabou por representar um novo de- SPIN-OFF AS A RESOURCE OF TRANSMEDIA safio para os meios de comunicação tradicio- STORYTELLING IN THE BRAZILIAN TELENOVELA nais como o cinema e a televisão. Do mesmo modo que o rádio não deixou de existir com o advento da televisão na década de 1950, Abstract the present article discusses the use of the spin-off as a strategy of transmedia communication conforme preconizavam alguns, ao contrário, in the Brazilian telenovela. The main concern is based on the premise that the language of TV, ganhou força a partir de suas novas confi- in relation to fictional narratives, has been presenting new perspectives and possibilities of pro- gurações enquanto veículo, a televisão está duction in dialogue with the network of networks: the internet. The methodology adopted for the sendo obrigada a ser repensada. E isto, de reflection was the tensioning of authors who think the audiovisual and the analysis of an episode certo modo, já está a ocorrer. of the spin-off in a web series format of the novel Totalmente Demais, published by Rede Globo. De fato, a extensão das narrativas te- Keywords: Spin-off. Telenovela. Transmedia Storytelling. Web Series levisivas às novas tecnologias é consi- derada um dos principais motores da renovação da ficção televisiva, em um momento em que o cinema se dedica Introdução: a telenovela e o diálogo com convergência com outros meios, bem mais a conservar seu patrimônio semi- a internet como das transformações nas práticas ótico do que a inovar, ou então, recor- sociais. Mais que uma tomada de po- re a gêneros ainda raros ou quando mpactada por um mundo cada vez mais sição fatalista, essa afirmação englo- não completamente ausentes das sa- tecnológico e digital, no qual a cultura da ba um leque amplo de interrogações e las de cinema (sobretudo o documen- Iconvergência e a transmidialização impul- especulações sobre o destino da prin- tal) (LACALLE, 2010, p. 82). sionam profundas transformações nos mo- cipal mídia do século XX (CARLÓN; dos de produção e consumo, a televisão já FECHINE, 2014, p. 7). No Brasil o principal produto de produ- não dispõe de uma hegemonia de audiência ção e exportação da indústria televisiva é conquistada, sobretudo, nos anos de 1970 e Muito em razão da evolução da tecnolo- a telenovela. Em sintonia com as transfor- 1980. Nesta perspectiva, alguns autores já gia da informática, que possibilitou o surgi- mações econômicas, sociais, políticas e tec- apontam o fim desse importante meio de co- mento da internet e de todas as transforma- nológicas contextualizadas por um mundo municação de massa do século. ções sociais dela decorrentes. Várias formas globalizado, a telenovela brasileira represen- de comunicação, anteriormente analógicas, ta um dos principais produtos da indústria A expressão fim da televisão remete como o livro, o jornal e a fotografia foram im- da cultura antenados com essas mudanças. hoje, em diferentes contextos, a um pactadas ao ponto de se profetizar o fim de Nesse contexto, selecionou-se para análise intenso debate em torno das grandes todos esses sistemas que, assim como rádio, a websérie Totalmente sem noção demais4, mudanças pelas quais vem passando não deixaram de existir. Na era da cultura um spin-off derivado da novela Totalmente a TV a partir da sua digitalização e da convergência a televisão tem sido objeto demais (2015). Tal spin-off se configura como
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1. Trabalho apresentado na DT 4 – Comunicação Audiovisual, do XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste, realiza- do de 15 a 17 de junho de 2018. Autor Correspondente 1: [email protected] Autor CorrespondentePANORAMA 2: [email protected]ânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 Este artigo está licenciado com uma Licença Creative Commons. Atribuição Sem Derivações 4.0 CC BY-NC-ND. Recebido: 07.06.2018. Aceito: 25.06.2018. Publicado: 30/06/2018 um exemplo desse processo de transição maior detalhamento e em apenas uma ou Dino (Paulo Rocha). Duas aspirações de vida em que a televisão se encontra, na medida em poucas perspectivas. perseguem Eliza: o sonho de tirar a mãe e em que é uma produção audiovisual que se Uma mudança substancial no ponto de os irmãos da situação ruim em que vivem e estrutura a partir de construções narrativas vista narrativo e de enredo é que, geralmen- conhecer o pai (GSHOW, 2016b). pautadas em um diálogo mais intenso entre te, uma personagem com papel secundário Ao chegar ao Rio de Janeiro Eliza conhe- a televisão e a internet. se torna o centro da obra de derivação, ou ce Jonatas (Felipe Simas), que vende balas Em outras palavras, são histórias escri- seja, o protagonista. As personagens que nos semáforos para ajudar sua família. Eles tas, dirigidas e produzidas para uma nova eram principais podem aparecer, porém, se tornam amigos e, posteriormente, namo- modalidade de público, não mais acostuma- como personagens de apoio na intenção de rados. Eliza participa do concurso Garota do a acompanhar diariamente a televisão e auxiliar nas referências da obra base. Totalmente Demais, promovido pela revista aguardar os horários previamente estabele- Entre a primeira e segunda temporadas homônima da trama (Totalmente D+), que cidos em uma grade de programação. Ao da série The Walking Dead (2008-2018) por tem como editora de moda Carolina (Juliana contrário, é um público que parece estar em exemplo, foram produzidos seis webepisó- Paes) que também é amante de Arthur (Fá- vários locais ao mesmo tempo, acompanhan- dios contando a história paralela de Hannah bio Assunção), dono da agência de modelos do histórias, lendo notícias, trocando mensa- (Melissa Cowan), uma personagem figurante Excalibur. Arthur, que futuramente se torna gens em redes sociais e em diversas telas que apareceu no primeiro episódio da tem- empresário de Eliza, apaixona-se por ela e, simultaneamente. Com efeito, essas narra- porada como um zumbi rastejando no chão. juntos, em companhia de Jonatas, compõem tivas de televisão são pensadas de maneira Sua aparência, completamente desfigurada um triângulo amoroso (GSHOW, 2016b). a expandir suas narrativas para outras plata- e sem as pernas, certamente causou des- Em outro núcleo da novela, o Bairro de formas. Trata-se das narrativas transmidiáti- conforto nos espectadores e um certo grau Fátima, Cassandra (Juliana Paiva) tenta, a cas ou transmedia storytellings. de curiosidade acerca desta personagem. A qualquer custo, sabotar a concorrente Eliza série de TV não revelou qualquer informa- no concurso, pois sonha em ser modelo. Nes- Uma história transmídia desenrola-se ção sobre quem era esta zumbi e como se se mesmo núcleo, além de Cassandra, estão através de múltiplas plataformas de transformou. De outra parte, na websérie a seu pai Hugo (Orã Figueiredo) e sua irmã mídia, com cada novo contexto contri- personagem figurante foi transformada em Débora (Olívia Torres). Destacam-se também buindo de maneira distinta e valiosa protagonista e o foco da trama é esclarecer neste núcleo os familiares de Carolina Casti- para o todo. Na forma ideal de narrati- como a personagem fora contaminada, ao lho: sua irmã Dorinha (Samantha Schmutz), o va transmídia, cada meio faz o que faz mesmo tempo que é oferecido ao espectador cunhado Zé Pedro (Hélio de La Peña) e sobri- de melhor – a fim de que uma história a exploração narrativa de um outro tempo e nhos João (Leonardo Lima Carvalho) e Maria possa ser introduzida num filme, ser espaço da narrativa, revelando, a partir de (Juliana Louise) (GSHOW, 2016b). Os princi- expandida pela televisão, romances outros ângulos, o que teria ocorrido na cida- pais temas tratados foram de cunho social e e quadrinhos; seu universo possa ser de momentos antes do choque de uma nova familiar envolvendo polêmicas como a agres- explorado em games ou experimen- realidade epidêmica e apocalíptica. são à mulher, tentativa de estupro, bullying, tando como atração de um parque de A palavra-chave que melhor define o racismo, homossexualidade, ascensão social diversões (JENKINS, 2009, p. 138). termo spin-off é derivação. Uma obra deri- e outros, sempre buscando a interação com o vada de outra que se apropria de algumas público e uma abrangência coletiva. O uso da palavra spin-off é visto em di- características é considerada um spin-off. O spin-off Totalmente sem noção demais versas esferas. Desde o audiovisual – pon- Dessa forma, os spin-offs servem de apoio foi disponibilizado na plataforma Globo Play tuado neste trabalho – passando pela admi- e estratégia para servir de derivação para como uma extensão da trama de Totalmen- nistração, marketing, ciências, tecnologias e o produto tido como principal. O termo é te demais. O primeiro capítulo, lançado no outras áreas. No âmbito tecnológico ocorre o recorrente na esfera audiovisual, porém, dia 31 de maio de 2016, e o último, no dia chamado spin-off quando o resultado de uma possui pesquisas e definições limitadas 21 de junho de 2016, trouxeram conteúdos tecnologia é a repercussão ou continuidade por existir poucos materiais com este ter- exclusivos e inéditos. A websérie conta com de outra tecnologia. Um exemplo claro são mo sendo estudado e analisado. dez episódios, de no mínimo 14 e no máximo as tecnologias criadas para uso militar que A fala de Rosane Svartman – cineasta, 20 minutos, que foram exibidos toda terça, geraram ideias para outras tecnologias mui- roteirista, diretora da TV Globo e autora da quinta e sábado durante pouco mais de três to úteis e reconhecidas – como, por exemplo, novela Totalmente demais, é clara no sentido semanas no Globo Play6 e no GShow7. o rádio, o computador e a internet. A inter- de mostrar que a estratégia de comunicabi- A história, que se passa no Bairro de Fá- net surgiu para suprir demandas militares no lidade sempre existiu aliada à preocupação tima, no Rio de Janeiro, um ano antes do auge da Guerra Fria e a sua função de trans- com o final da obra de fato. enredo da novela ir ao ar, conta com todos os missão de dados era muito semelhante ao personagens que ambientam a trama na no- que se tem hoje. Logo, foi a partir desta tec- Temos muitos aspectos aí. Durante vela no mesmo bairro. São eles: Cassandra, nologia que hoje se tem acesso às redes de muito tempo, existe um luto quando seu pai Hugo, sua irmã Débora, a irmã de Ca- computadores do mundo inteiro a um clique. acaba uma novela. Isso é, tem toda rolina, Dorinha e seu esposo Zé Pedro, além uma estratégia para que isso não atra- de outras participações especiais que com- Derivação e complementação: as marcas palhe o início da outra. Então com o puseram ou não o elenco durante a novela. do spin-off público cada vez mais multiplatafor- São três os cenários principais da trama: O termo spin-off, quando usado na ma, esse spin-off é um spin-off inédito Restaurante Flor do Lácio, a casa de Hugo administração de empresas, segundo Ca- porquê, agora, enfim, existe um pú- e a casa de Dorinha e Zé Pedro. Hugo cui- rayannis et al (1998), pode ser compreendi- blico com um outro entendimento em da do restaurante do qual é dono, o Flor do do como o processo de geração de novas que a audiência de uma websérie não Lácio (o restaurante mais famoso do bairro), empresas a partir de organizações existen- atrapalha o que tá acontecendo na te- em companhia de suas filhas. Cassandra é tes, sejam elas empresas ou centros de pes- levisão. Até porque são públicos que animada e não muito preocupada com res- quisa como universidades, laboratórios e ainda tem muitas diferenças, então ponsabilidades. Gosta de sair com os ami- institutos. O recurso é muito utilizado nas enquanto uma novela dá 30 milhões gos e baladas são o seu forte. O maior so- chamadas startups5, que enxergam a pos- de audiência (tem que ver o número nho de Cassandra – que se transformou em sibilidade de, com poucos fundos e muitos certo) em um excelente dia, o spin-off Cassandra por causa do impacto do nome e propósitos, lograr êxito com base no apoio vai dar 2, 3 milhões então não é um da numerologia, mas seu nome de batismo é e na segurança que lhes é transmitido pela público que a gente pode dizer que Sandra – é ser modelo. Débora é estudante ‘empresa mãe’. fugiu da TV para a internet (SVART- de Química e faz o estilo nerd e recatado. In- Na esfera do audiovisual a ideia é de MAN, 2016). teligente, valoriza a educação em detrimen- criação de um produto a partir da deriva- to das aparências. Zé Pedro é casado com ção de outro produto, na maioria das vezes, No ano de 2015, no dia 9 de novembro, Dorinha, pai de dois filhos, Maria e João, e também audiovisual e de entretenimento – entrou no ar a telenovela do horário das 19 trabalha como advogado da Bastille – empre- como, por exemplo, rádio, TV, cinema, sé- horas, Totalmente demais. Escrita por Rosa- sa presente na trama da novela. Dorinha é a rie, videogames, histórias em quadrinho, ne Svartman e Paulo Halm, com colaboração irmã mais velha de Carolina e dedica todo o entre outras possibilidades de narrativas. A de Mário Viana, Claudia Sardinha, Fabrício seu tempo para o lar e os filhos. ideia não é de continuidade, mas de com- Santiago e Felipe Cabral. A trama se passa Segundo Rosane Svartman (2016), o ro- plementação e desenvolvimento de outros com a história de Eliza (Marina Ruy Barbo- teiro do spin-off teve apenas supervisão dela personagens, situações, um evento especí- sa), uma jovem de 18 anos que foge da sua e de Paulo Halm, o que reforça a ideia de fico, histórias e temas que estão presentes casa em uma cidade fictícia do interior flumi- continuidade da trajetória sem influência de alguma forma na obra base, porém, com nense após ser assediada por seu padrasto dos criadores da novela A aposta da TV Glo-
027 PANORAMA Goiânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 bo nesta montagem está embasada em uma Throckmorton P. Gildersleeve (Harold Peary) cerca de dez minutos de duração, tratava expressão: conteúdo multiplataforma. Clau- obteve seu próprio programa, o The Great dos personagens poucos dias antes da data dia Sardinha, responsável principal pelos ro- Gildersleeve. de estreia da novela. A ideia de apresenta- teiros da derivação, faz parte da equipe de Nas histórias em quadrinhos Batman ção prévia de alguns personagens faz parte colaboradores de Totalmente demais e já ha- (Bruce Wayne), um super-herói publicado também do entendimento que se busca no via trabalhado com Rosane Svartman e Pau- pela DC Comics em 1939 e criado pela dupla ato de escrever uma narrativa se baseando lo Halm em Malhação sonhos, novela que Bob Kane e Bill Finger, apareceu pela primei- também na opinião do público que, cada também buscou a interação transmidiática. ra vez na edição de número 27 da Detective vez mais, faz-se atuante e exigente, comenta Rosane comenta, em entrevista, que “[...] Comics, em maio de 1939, segundo Michael também a escritora Rosane Svartman. desde 2012 quando eu fiz Malhação Intensa, Fleisher (1977) Catwoman (Selina Kyle), apre- depois Malhação Sonhos e agora Totalmente sentada como adversária/vilã e musa de O começo da novela, que é o Capítu- demais, eu venho trabalhando com a mesma Batman, ganhou tanta importância que, no lo 0, que é o reallity que eu passei equipe tanto na área de transmídia quanto ano seguinte, 1940, estreou na sua própria ontem bem rapidamente que aconte- na área de internet, mesmo diretor, os auto- série de quadrinhos mais independente e ceu na internet, que é, enfim, várias res, a nossa equipe é uma equipe que mu- aventureira. Através da derivação da histó- pequenas ações que tinham a ver, dou poucas pessoas [...]” (SVARTMAN, 2016). ria do homem-morcego, a mulher-gato pôde desde levantar uma bola no programa E é justamente este fato que auxilia na cria- se desenvolver e criar sua própria legião de e botar URL na internet onde estaria ção, produção e manutenção de propostas fãs. Gotham City é palco da grande maioria aquela matéria onde estaria o nosso de expansão de conteúdo. das aventuras da mulher-gato que, além das ecossistema então uma relação muito As propriedades que se destacam dentro situações cotidianas na cidade, vive aventu- profunda, às vezes no próprio roteiro da produção, buscando a significação da tra- ras em outros lugares, como na Itália – lo- a gente coloca que vai aparecer e URL ma como um material que deriva da novela, cal que seria a terra natal de Selina Kyle, durante o comercial sobre o que tá no referem-se principalmente a: na máfia italiana. Esse spin-off é apenas um ar, ou o Blog da Lu que sempre que dos exemplos criados a partir de Batman. ela postava na novela na mesma hora a) Universo diegético: Totalmente sem Personagens como o Coringa, Pinguim, Du- aparecia no site, assim, várias peque- noção demais se passa em um tempo ante- as-Caras e Charada também atingiram suces- nas ações que a gente foi fazendo rior ao tempo da trama da novela Totalmente so suficiente a ponto de terem suas próprias (SVARTMAN, 2016). demais, um ano antes, precisamente. O espa- histórias derivadas. ço em que o spin-off se desenrola é comum à As séries de TV talvez sejam o formato No fim da novela ocorreu ainda uma novela, porém, pensando no aspecto de que com maior número de exemplos de deriva- ação de crossover com a novela Haja cora- a história se passa antes, pode-se dizer que ção. Com destaque não só da crítica, mas ção (2016), que teve início após o encerra- se trata sim de outro tempo e outro espaço também de público, Breaking Bad (2008- mento da trama de Totalmente demais. Na que não sofreu ainda as influências de deci- 2013) conta a história de um inteligente época, a nova novela das 19h a personagem sões e ações ocorridas durante a trama prin- químico que está desiludido de dar aulas Fedora (Tatá Werneck), de Haja coração, en- cipal da novela, sendo, assim, exterior à nar- para adolescentes do ensino médio. E ainda contra-se com Carolina (Totalmente demais) ração e à ação narrativa propriamente dita. lidando com vários problemas: dívidas, sua enquanto visita a redação da revista Total- A sensação é de que o tempo ‘parou’ durante esposa Skyler White (Anna Gunn) grávida, mente D+. Outro crossover9 que aconteceu o período que ocorre o spin-off, mesmo com filho que teve paralisia cerebral na infância durante o decorrer da novela foi a presença a história caminhando não se tem acesso às sofrendo graves sequelas e, por fim, a desco- de Bino (Stênio Garcia), do seriado Carga outras histórias para além do núcleo do Bair- berta de um câncer de pulmão. Todos esses pesada (1979-1981 e 2003-2007), também da ro de Fátima; problemas levam Walter White (Bryan Crans- Rede Globo, que, em determinado momento b) Duração: os episódios do spin-off ton) a repensar a vida e procurar uma forma da novela, ajudou a personagem Eliza. E, têm, em média, 17 minutos, enquanto os para custear suas dívidas, taxas hospitala- mais recentemente, no último capítulo da capítulos da novela, por exemplo, possuem res e pensar no futuro dos seus filhos. Jesse novela Rock story (2017), a personagem Lui- 40 minutos em média, sem contar os inter- Pinkman (Aaron Paul), ex-aluno de Walter, za (Camila Queiroz), da novela Pega pega valos. A periodicidade de três vezes por apresenta-lhe a uma vida de crimes e os dois (2017), entrou na trama para convidar a per- semana, durante três semanas e meia, tam- começam uma produção em longa escala de sonagem Yasmin (Marina Moschen) para bém se configura como uma característica metanfetamina. um evento no hotel Carioca Palace, princi- própria da produção. A duração, tanto do No início do ano de 2015 foi lançada a pal cenário da trama da que ocupou em se- episódio quanto do número de episódios, é série Better Call Saul, que narra a história guida o horário das 19h. limitada e finita; de um advogado chamado James Morgan Durante a passagem da novela Totalmen- c) Tipo/Formato: Totalmente sem no- ou Jimmy McGill (Bob Odenkirk), mostran- te demais outros elementos transmidiáticos ção demais é uma websérie para entreteni- do sua trajetória e seus problemas antes de fizeram parte das suas características. Prece- mento aberta ao público. A sua disponibi- se transformar no indigno ‘Saul Goodman’. dendo o spin-off foram disponibilizados, no lização no Globo Play não é exclusiva para A história se passa seis anos antes da apa- site do GShow, os links dos sites da revista assinantes, o que permite que a quantidade rição de Saul em Breaking Bad. Após sua Totalmente D+ –uma revista ‘feita para mu- de espectadores, assim como na TV aberta, ‘reaparição’ coadjuvante em Breaking Bad, lher moderna e que sabe o que quer’, com in- possua difusão irrestrita via internet. Além Saul ganha um spin-off que já está em sua formações sobre a revista e atualização dos disso, cada episódio possui uma história terceira temporada. acontecimentos, contratos fechados, capas e que começa no início da trama e acaba no O spin-off pode ser estudado a partir da modelos, entre outras informações do dia a mesmo episódio, sem deixar ligações com o prática de estratégia transmídia ou de ex- dia de uma revista; do blog Visu da Lu – que episódio seguinte, sendo, então, classificada tensão de conteúdo como uma derivação de era mantido pela própria Lu (Julianne Tre- como uma narrativa seriada; uma narrativa. Esta abordagem do processo visol), blogueira e it girl na trama de Total- d) Personagens: dentro da narrativa do é também feita pelo espectador e pode ser mente demais, onde ela é assistente pessoal spin-off todos os personagens são os mes- notada dia a dia nas produções audiovisuais. de Carolina, diretora da revista Totalmente mos presentes na trama da novela – com Percebe-se logo que “Cada vez mais, líderes D+; e do site do Concurso Garota Totalmen- exceção das participações especiais –, onde da indústria midiática estão retornando à te D+ – com informações sobre as provas e atuam como coadjuvantes. Todos eles pos- convergência como uma forma de encontrar eliminatórias do concurso e entrevista com suem suas histórias contadas de forma am- sentido, num momento de confusas trans- as participantes. Além disso, paralelamente pla, porém sem ser o foco principal da nar- formações. A convergência é, nesse sentido, à trama ocorreu o Concurso Garota Total- rativa. Em Totalmente sem noção demais os um conceito antigo assumindo novos signifi- mente D+ Web, que selecionou, entre mais coadjuvantes na novela fazem parte do mes- cados” (JENKINS, 2009, p. 33). de cinco mil candidatas no Brasil, uma garo- mo núcleo e são os personagens principais A novela Totalmente demais trouxe elemen- ta que posteriormente participou da novela das histórias. tos não comuns às narrativas de novelas pre- (GSHOW, 2016a, 2016c, 2016d). A partir das características apresentadas sentes na TV Globo e no horário das 19h. A Na perspectiva do público se faz necessá- é possível destacar alguns exemplos dentro primeira das inovações foi a disponibilização rio o entendimento da configuração em que da área do entretenimento. O primeiro caso, de um capítulo anterior ao primeiro, intitula- o espectador está inserido, sociologicamen- e possivelmente o primeiro spin-off de en- do capítulo zero – que foi disponibilizado na te falando. Vive-se em um mundo cada vez tretenimento no mundo, é datado de 1941 e plataforma on demand da TV Globo, o Globo mais participativo e expressivo no âmbito da aconteceu no rádio. O show de comédia de Play, de forma aberta ao público. O capítulo comunicação. O espectador em sua sala se rádio Fibber McGee e Molly8 ganhou sua de- foi amplamente divulgado pela Rede Globo torna não apenas um receptor de informa- rivação quando o personagem coadjuvante via canal de TV, site e redes sociais. Com ção e conteúdo, mas um sujeito que interage
028 PANORAMA Goiânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 ao que recebe. O aparecimento desse sujeito O critério para escolha do episódio a ser transmídia, internet, blog, web série no contexto audiovisual leva os modelos de analisado foi o tempo de duração – procu- mas envolver uma coisa maior que é a produção a serem questionados em relação a rou-se escolher um episódio que estivesse produção da casa (SVARTMAN, 2016). formato, conteúdo, acessibilidade e individu- na média de duração entre 17 e 20 minutos alidade. Carlón e Fechine (2014) consideram – e também a data em que ele foi liberado Sobre as personagens presentes no epi- esse tipo de espectador como ‘interatores’ no Globo Play. Levou-se em consideração o sódio seis, a Cassandra, que tem origem na que forçam cada vez mais o cenário audiovi- fato de o episódio marcar a exata metade novela Totalmente demais como coadjuvan- sual às novas mudanças em relação aos mol- da temporada do spin-off. Esse episódio foi te, torna-se protagonista no spin-off. A nar- des de produção e de conteúdo. exibido a partir do dia 11 de junho de 2016, rativa tem um tom cômico e descontraído. A quase na metade do período em que ocorre- linguagem teatral é muito presente, princi- Esse novo tipo de consumidor/produ- ram as disponibilizações de todos os episó- palmente ligada ao gestual dos personagens. tor está exigindo experiências midiá- dios – lembrando que o primeiro episódio foi Não existem mudanças quanto aos persona- ticas de uma mobilidade mais fluída, disponibilizado no dia 31 de maio e o último gens. A maioria das informações e temáticas formas de economia mais individuali- no dia 21 de junho de 2016. Os espectadores dos episódios não está na trama principal, zadas, que permitam a cada um com- tiveram um espaço razoável de tempo para pelo fato de o spin-off ser uma estratégia por suas próprias grades de progra- serem impactados pelas mídias que divulga- transmídia. A alternância de histórias – en- mas e decidir a sua maneira particular vam a obra, começar a assistir e interagir. tre a família de Hugo e de Dorinha, não ne- como vai interagir com elas.[...]a partir Além disso, o episódio traz elementos trans- cessariamente ligadas, mas com temáticas da convivência com meios mais inte- midiáticos, como a citação do Vlog da Lu, parecidas, dão o tom da obra. rativos, como o computador e o video- os easter eggs10 de personagens da novela, A câmera é um dos recursos usados para game, a tendência é de uma contínua além de outros elementos relevantes, como manter o espectador ainda mais imerso na ampliação do grupo “envolvido”, em product placement11 da marca Risqué, a te- trama; a ação é realizada com Cassandra, detrimento do “passivo” (CARLÓN; mática relevante dos vlogs12 e os malefícios João, Maria e Débora. Em vários momentos FECHINE, 2014, p. 55-56). da exposição exagerada na internet, pratica- o espectador consegue participar da cena, da principalmente pelos jovens. vendo o que a personagem também vê, com Um olhar sobre a websérie Totalmente A ação transmídia da Globo poderia ser uma espécie de câmera subjetiva. O tempo sem noção demais também construída e instigada, capítulo a da narrativa se passa sem aceleração, pois a O spin-off Totalmente sem noção demais capítulo, pelo espectador, que opina, critica história ocorre em um curto espaço de tem- possui uma temporada de dez episódios que e elogia de forma intensa como citado pela po (um dia), organizado entre o momento têm os seguintes títulos, por ordem de exi- autora da novela e co-autora do spin-off, Ro- que Cassandra navega na internet pelo seu bição: Uma babá quase perfeita, Sapeca, Sá- sane Svartman. Webceleb é o sexto episódio computador, decide se tornar uma webce- bado à noite, Se eu fosse você, Primo não é do spin-off Totalmente sem noção demais leb, cria confusão e então vem a resolução pecado, Webceleb, A santa do pau oco, Miss e foi dirigido por Felipe Sá e Dayse Amaral das sequências. Bairro de Fátima, Ai que meda e Cassan- Dias, com roteiro de Mário Viana, redação Retomando a produção com base na dra x Dorinha. Todos os dez episódios pos- final de Claudia Sardinha e revisão de textos duração do episódio seis (19 minutos e 37 suem estruturas semelhantes à da abertura de Rosane Svartman e Paulo Halm – autores segundos), pode-se afirmar que a escolha da novela Totalmente demais na montagem principais da novela Totalmente demais. por uma produção de menor duração e em de abertura, nas cenas e no fechamento de Na trama Cassandra quer se tornar uma formato de websérie foi pensada de acordo episódio, além de compartilhar a música To- webceleb e se inspira na famosa vlogger com o público e com a plataforma. O conte- talmente demais, interpretada pela cantora Drika para virar uma paulistana ‘gótica su- údo é consumido de forma rápida, em qual- Anitta. As diferenças relacionadas à estru- ave’. Porém, como todas as peripécias de quer lugar, com data marcada para sua adi- tura de abertura e de fechamento de episó- Cassandra, tudo não passa de um fiasco que ção à plataforma e, após a disponibilização, dio estão relacionadas principalmente aos envolve Débora, sua irmã, em uma situação o acesso é livre. Diante das características nomes dos atores que compõem o spin-off constrangedora. Dorinha, por outro lado, des- citadas e no que se refere à análise da produ- – que são alguns nomes que também atuam cobre um mundo novo: o dos vídeos de inter- ção de Totalmente sem noção demais, perce- na novela, além de participações especiais. net e tenta entrar à sua maneira. Não dando be-se que as características de personagens, E ao final dos episódios, no momento dos muito certo e arrependida do ‘tempo perdi- espaço e narrativa serviram de base para o créditos imagens de making of e erros de do’, resolve mostrar aos seus filhos como é a entendimento da obra como uma derivação gravação do próprio episódio são exibidos. vida ‘fora do mundo virtual’. da novela Totalmente demais. Essas são táticas que possibilitam a diferen- O espaço diegético no qual se passa a ciação quanto à novela e também quanto ao narrativa tem como base a novela Totalmen- Considerações finais público, que se sente próximo dos atores e te demais por se tratar da sua derivação e A disponibilização de conteúdos on de- dos bastidores da filmagem. também por aproveitar um dos núcleos, o do mand em plataformas digitais possibilitam Todos os episódios iniciam com uma Bairro de Fátima, seus personagens e equipe a extensão das narrativas de conteúdo pro- narração: “Era uma vez no aprazível Bairro de produção. O espaço narrativo une o cená- duzidos na TV tradicional. O spin-off Total- de Fátima, há muito pouco tempo…”, com rio simultaneamente com os enquadramen- mente sem noção demais foi disponibilizado a voz de fundo de Arthur (Fábio Assunção) tos e movimentos de câmera e, neste caso, pela plataforma Globo Play como uma de- funcionando como narrador-observador que o conteúdo da imagem está em comunhão rivação da novela das Totalmente demais introduz a história do lado de fora, na ter- com o espaço em que a mesma atua. As usando a noção básica da estratégia trans- ceira pessoa, sem participar das ações. É in- cenas ocorrem basicamente em três conjun- mídia, que prevê a convergência das mídias trigante o fato de a voz de narração ser de tos de cenários: externas nas ruas do Bairro a partir da congregação de narrativas. Es- um personagem que não aparece na trama de Fátima e no Restaurante Flor do Lácio sas narrativas transmidiáticas possibilitam do spin-off mas que o espectador que acom- e internas na Casa de Hugo, Débora e Cas- uma experiência completa diante do pro- panhou também a novela reconhece como sandra. Estes cenários também fazem parte duto mediante a adesão e participação do sendo a voz do personagem Arthur. Como a da narrativa da novela. Os demais núcleos consumidor/espectador. trama se passa anteriormente à da novela, e cenários da novela desaparecem, deixan- Buscou-se compreender o termo spin-o- é certo que essa personagem não havia ain- do apenas o Bairro de Fátima, indispensável ff, seus significados e sua possível origem e da sido incorporada ao contexto do Bairro dentro da trama. Resumidamente, o único re- uso como forma de entretenimento. Contem- de Fátima, porém, espera-se que o público o corte importante neste caso, relacionado ao plou-se a noção de transmídia na TV, exem- reconheça, pois o espectador também é deri- espaço diegético, é o universo principal da plificando com a novela Totalmente demais, vado da novela. personagem Cassandra. uma produção que começou na internet com Diferentemente das séries de televisão, Sob essa deixa e relacionando o ato do o capítulo zero e terminou com a ação de em que todo episódio tem uma sequência spin-off também à produção e desenvol- spin-off também na internet. Totalmente sem que deve ser seguida e que um episódio vimento espacial da trama, Rosane Svart- noção demais tem todas as características complementa o anterior, e assim sucessi- man diz: que definem uma derivação audiovisual com vamente, o spin-off Totalmente sem noção aspectos de narrativa transmídia. Por fim, demais tem características de seriado de- [...] o spin off do meu ponto de vista acredita-se que a internet é a grande alia- vido à não-continuidade da narrativa por tem também esse dado novo: que foi da da TV tradicional, que tem demonstrado episódios. Cada um dos dez capítulos con- envolver não só os recursos que já es- estar disposta a experimentar novas formas ta uma história independente da anterior e tão ali pra transmídia ou que já estão de construções narrativas transmidiáticas. A que não influencia diretamente na narrati- ali pra internet que a TV teme, quer produção do spin-off Totalmente sem noção va seguinte. dizer tem sempre algum recurso pra demais é um exemplo disso.
029 PANORAMA Goiânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 ggers são os responsáveis pelo conteúdo a 1. Alexandre Tadeu dos Santos ser disponibilizado. Doutorado em Ciências da Comunicação pela Escola de comunicações e Artes – USP REFERÊNCIAS (2010). Mestrado em Comunicação e Linguagens CARAYANNIS, Elias G. et al. High techno- Universidade Tuiuti do Paraná - UTP (2003). logy spin-offs from government R&D la- boratories and research institutes. Tech- Professor adjunto e colaborador no Progra- novation, v. 18, n. 1, p. 1-10, 1998. ma de Pós-graduação em Comunicação, na Faculdade de Informação e Comunicação da CARLÓN, Mario; FECHINE, Yvana (Org.). O Universidade Federal de Goiás – UFG. Líder fim da televisão. Rio de Janeiro: Confraria do Grupo de Pesquisa em Ficção Seriada Te- do Vento, 2014. levisiva- CNPQ. FLEISHER, Michael. Encyclopedia of co- 2. Sarah Emanuelle Marques Pereira mic book heroes. Volume 1: Batman, 1977. Graduação em Comunicação Social - Publici- dade e Propaganda pela Faculdade de Infor- GSHOW. Concurso Garota Totalmente mação e Comunicação (FIC) da Universidade Demais. 2016a. Disponível em:
GSHOW. Créditos de ‘Totalmente Demais’. 2016b. Disponível em:
6. Plataforma de vídeo on demand da Globo, JENKINS, Henry. Cultura da convergência. disponível via aplicativo para smartphone e São Paulo: Aleph, 2009. tablet e pelo site:
9. Crossover é a ação que permite a união de duas narrativas diferentes por meio de um ou mais personagens que não possuem qualquer relação anterior ao momento. Estes personagens atuam, momentaneamente, no mesmo cenário/contexto dentro do mesmo produto de entretenimento – episódio de sé- rie, quadrinho, jogo, longa-metragem etc.
10. Easter eggs na linguagem audiovisual e de entretenimento são os ‘segredos’ envol- vidos na trama de forma escondida. Podem acontecer em filmes, séries, games, progra- mas e outros.
11. Inserção de marcas em produções audio- visuais ou citações e de entretenimento em geral.
12. Vlog (vídeo + blog) é um tipo de ferra- menta de comunicação em que os temas são ditos e abordados em formato de vídeos. Vlo-
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