de estudo de vários pesquisadores, sobretu- do latino-americanos, que debatem sobre as O SPIN-OFF transformações do veículo. Nos últimos anos, discute-se muito a possibilidade de desaparecimento da COMO RECURSO televisão tal como conhecemos atu- almente, assim como também se fala do fim do livro impresso, de fim do cinema de 35 mm e assim por dian- DE NARRATIVA te. Naturalmente, em todos esses ca- sos, não se trata de fim no sentido de morte absoluta, mas de uma profunda transformação dos conceitos de tele- TRANSMIDÁTICA visão, livro e cinema, dos seus modos de distribuição, dos modos de relacio- namento do receptor com esses meios etc. (MACHADO; VÉLEZ, 2014, p. 54). NA TELENOVELA Fato é que, inevitavelmente, a partir do maior uso da internet no mundo a partir dos anos de 1990 e do consequente crescimento 1 das redes sociais, as formas e possibilidades BRASILEIRA de comunicação se ampliaram e os hábitos de consumo da televisão foram impactados. 1 A internet nos forneceu a infraes- Alexandre Tadeu dos Santos trutura tecnológica necessária para 2 Sarah Emanuelle Marques Pereira superar a diversidade de formas co- municativas, permitindo a transfor- mação de quase todas estas para o formato digital. A rede constitui um dos instrumentos privilegiados para RESUMO poder representar configurações so- o presente artigo discute a utilização do spin-off como estratégia de comunicação transmidiática na telenovela brasileira. A principal inquietação parte da premissa de que a linguagem da TV, cioculturais baseadas na sinergia, no que tange às narrativas ficcionais, vem apresentando novas perspectivas e possibilidades de como a “inteligência coletiva” defini- produção em diálogo com a rede das redes: a internet. A metodologia adotada para a reflexão foi da por Pierre Lévy (1997). A internet o tensionamento de autores que pensam o audiovisual e a análise de um episódio do spin-off em é um meta-meio interativo e comuni- formato de websérie da novela Totalmente Demais, veiculada pela Rede Globo. tário. Um meio de meios (LACALLE, 2010, p. 80). PALAVRAS-CHAVE: Spin-off. Telenovela. Narrativas transmidiáticas. Websérie. Não resta dúvida de que esse ‘meio dos meios’ acabou por representar um novo de- SPIN-OFF AS A RESOURCE OF TRANSMEDIA safio para os meios de comunicação tradicio- STORYTELLING IN THE BRAZILIAN TELENOVELA nais como o cinema e a televisão. Do mesmo modo que o rádio não deixou de existir com o advento da televisão na década de 1950, Abstract the present article discusses the use of the spin-off as a strategy of transmedia communication conforme preconizavam alguns, ao contrário, in the Brazilian telenovela. The main concern is based on the premise that the language of TV, ganhou força a partir de suas novas confi- in relation to fictional narratives, has been presenting new perspectives and possibilities of pro- gurações enquanto veículo, a televisão está duction in dialogue with the network of networks: the internet. The methodology adopted for the sendo obrigada a ser repensada. E isto, de reflection was the tensioning of authors who think the audiovisual and the analysis of an episode certo modo, já está a ocorrer. of the spin-off in a web series format of the novel Totalmente Demais, published by Rede Globo. De fato, a extensão das narrativas te- Keywords: Spin-off. Telenovela. Transmedia Storytelling. Web Series levisivas às novas tecnologias é consi- derada um dos principais motores da renovação da ficção televisiva, em um momento em que o cinema se dedica Introdução: a telenovela e o diálogo com convergência com outros meios, bem mais a conservar seu patrimônio semi- a internet como das transformações nas práticas ótico do que a inovar, ou então, recor- sociais. Mais que uma tomada de po- re a gêneros ainda raros ou quando mpactada por um mundo cada vez mais sição fatalista, essa afirmação englo- não completamente ausentes das sa- tecnológico e digital, no qual a cultura da ba um leque amplo de interrogações e las de cinema (sobretudo o documen- Iconvergência e a transmidialização impul- especulações sobre o destino da prin- tal) (LACALLE, 2010, p. 82). sionam profundas transformações nos mo- cipal mídia do século XX (CARLÓN; dos de produção e consumo, a televisão já FECHINE, 2014, p. 7). No Brasil o principal produto de produ- não dispõe de uma hegemonia de audiência ção e exportação da indústria televisiva é conquistada, sobretudo, nos anos de 1970 e Muito em razão da evolução da tecnolo- a telenovela. Em sintonia com as transfor- 1980. Nesta perspectiva, alguns autores já gia da informática, que possibilitou o surgi- mações econômicas, sociais, políticas e tec- apontam o fim desse importante meio de co- mento da internet e de todas as transforma- nológicas contextualizadas por um mundo municação de massa do século. ções sociais dela decorrentes. Várias formas globalizado, a telenovela brasileira represen- de comunicação, anteriormente analógicas, ta um dos principais produtos da indústria A expressão fim da televisão remete como o livro, o jornal e a fotografia foram im- da cultura antenados com essas mudanças. hoje, em diferentes contextos, a um pactadas ao ponto de se profetizar o fim de Nesse contexto, selecionou-se para análise intenso debate em torno das grandes todos esses sistemas que, assim como rádio, a websérie Totalmente sem noção demais4, mudanças pelas quais vem passando não deixaram de existir. Na era da cultura um spin-off derivado da novela Totalmente a TV a partir da sua digitalização e da convergência a televisão tem sido objeto demais (2015). Tal spin-off se configura como 026 PANORAMA Goiânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 1. Trabalho apresentado na DT 4 – Comunicação Audiovisual, do XX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste, realiza- do de 15 a 17 de junho de 2018. Autor Correspondente 1: [email protected] Autor CorrespondentePANORAMA 2: [email protected]ânia, v. 8, n. 1, p. 26-30, jan/jun. 2018 . ISSN 2237-1087 Este artigo está licenciado com uma Licença Creative Commons. Atribuição Sem Derivações 4.0 CC BY-NC-ND. Recebido: 07.06.2018. Aceito: 25.06.2018. Publicado: 30/06/2018 um exemplo desse processo de transição maior detalhamento e em apenas uma ou Dino (Paulo Rocha). Duas aspirações de vida em que a televisão se encontra, na medida em poucas perspectivas. perseguem Eliza: o sonho de tirar a mãe e em que é uma produção audiovisual que se Uma mudança substancial no ponto de os irmãos da situação ruim em que vivem e estrutura a partir de construções narrativas vista narrativo e de enredo é que, geralmen- conhecer o pai (GSHOW, 2016b). pautadas em um diálogo mais intenso entre te, uma personagem com papel secundário Ao chegar ao Rio de Janeiro Eliza conhe- a televisão e a internet. se torna o centro da obra de derivação, ou ce Jonatas (Felipe Simas), que vende balas Em outras palavras, são histórias escri- seja, o protagonista. As personagens que nos semáforos para ajudar sua família. Eles tas, dirigidas e produzidas para uma nova eram principais podem aparecer, porém, se tornam amigos e, posteriormente, namo- modalidade de público, não mais acostuma- como personagens de apoio na intenção de rados. Eliza participa do concurso Garota do a acompanhar diariamente a televisão e auxiliar nas referências da obra base. Totalmente Demais, promovido pela revista aguardar os horários previamente estabele- Entre a primeira e segunda temporadas homônima da trama (Totalmente D+), que cidos em uma grade de programação. Ao da série The Walking Dead (2008-2018) por tem como editora de moda Carolina (Juliana contrário, é um público que parece estar em exemplo, foram produzidos seis webepisó- Paes) que também é amante de Arthur (Fá- vários locais ao mesmo tempo, acompanhan- dios contando a história paralela de Hannah bio Assunção), dono da agência de modelos do histórias, lendo notícias, trocando mensa- (Melissa Cowan), uma personagem figurante Excalibur. Arthur, que futuramente se torna gens em redes sociais e em diversas telas que apareceu no primeiro episódio da tem- empresário de Eliza, apaixona-se por ela e, simultaneamente. Com efeito, essas narra- porada como um zumbi rastejando no chão. juntos, em companhia de Jonatas, compõem tivas de televisão são pensadas de maneira Sua aparência, completamente desfigurada um triângulo amoroso (GSHOW, 2016b). a expandir suas narrativas para outras plata- e sem as pernas, certamente causou des- Em outro núcleo da novela, o Bairro de formas. Trata-se das narrativas transmidiáti- conforto nos espectadores e um certo grau Fátima, Cassandra (Juliana Paiva) tenta, a cas ou transmedia storytellings. de curiosidade acerca desta personagem. A qualquer custo, sabotar a concorrente Eliza série de TV não revelou qualquer informa- no concurso, pois sonha em ser modelo. Nes- Uma história transmídia desenrola-se ção sobre quem era esta zumbi e como se se mesmo núcleo, além de Cassandra, estão através de múltiplas plataformas de transformou. De outra parte, na websérie a seu pai Hugo (Orã Figueiredo) e sua irmã mídia, com cada novo contexto contri- personagem figurante foi transformada em Débora (Olívia Torres). Destacam-se também buindo de maneira distinta e valiosa protagonista e o foco da trama é esclarecer neste núcleo os familiares de Carolina Casti- para o todo. Na forma ideal de narrati- como a personagem fora contaminada, ao lho: sua irmã Dorinha (Samantha Schmutz), o va transmídia, cada meio faz o que faz mesmo tempo que é oferecido ao espectador cunhado Zé Pedro (Hélio de La Peña) e sobri- de melhor – a fim de que uma história a exploração narrativa de um outro tempo e nhos João (Leonardo Lima Carvalho) e Maria possa ser introduzida num filme, ser espaço da narrativa, revelando, a partir de (Juliana Louise) (GSHOW, 2016b). Os princi- expandida pela televisão, romances outros ângulos, o que teria ocorrido na cida- pais temas tratados foram de cunho social e e quadrinhos; seu universo possa ser de momentos antes do choque de uma nova familiar envolvendo polêmicas como a agres- explorado em games ou experimen- realidade epidêmica e apocalíptica.